Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

тексты лекций Миронова Валерия Ивановича для студентов третьего курса экономического факультета вечерней формы обучения специальности «ФПУ» (Финансовое планирование и управление) ПГУ (Пермский государственный университет) записал Д. ЗахаровКурс лекций по маркетингу. Преподаватель ПГУ: Миронов Валерий Иванович. (ауд.310 с 11:30 до 13 часов по средам)Маркетинг – это система управления производством и реализацией продукции, направленная на приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей производителя для обеспечения достижения поставленной цели.Маркетинг имеет более 2000 определений. Маркетинг появился на стыке 1919- 1920 гг. Концепции производственно-сбытовой деятельности. 1. Концепция совершенствования товара – вся деятельность производителя направлена на создание конкурентоспособной продукции. Эта концепция сбытовая, базируется на учёте возможностей производителя и не учитывает потребностей рынка. 2. Концепция совершенствования производства – направлена на совершенствование технологии, на внедрение высокопроизводительного оборудования, на повышение объёмов производства и снижение себестоимости продукции. Эта концепция тоже сбытовая, не учитывающая потребностей рынка. 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий по реализации продукции – это сбытовая концепция, направленная на увеличение объёма продаж. (произведена продукция ( реклама (1 доп. расход) ( вкладывают деньги) 4. Концепция маркетинга – не учитывает потребности общества (нарушает экологию) 5. Концепция социально-этичного маркетинга – учитывает интересы общества в целом, его потребности. Принципы маркетинга. 1. Производить только то, что необходимо потребителю. 2. Концентрировать усилия на достижении конкретного, конечного, практического результата. 3. Использовать в единстве стратегию и тактику активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным, целенаправленным воздействием на него, в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товаров от производителя к потребителю. Воздействовать, влиять Изучать Знать Подстраиваться и удовлетворять требования 4. Ориентировать деятельность предприятия в целом и службу маркетинга в частности не на сиюминутный результат, а на долговременную перспективу на основе стратегического планирования и прогнозирования тенденций рынка. 5. Концентрировать исследовательские, производственные и сбытовые усилия на решающих направлениях маркетинговой деятельности. Но какие бы ни были ресурсы – всё охватить невозможно. 6. Помнить о первичности рынка. Среда маркетинга. Это среда предприятия.Макросреда – факторы, влияющие на деятельность предприятия и не зависящие от его деятельности. . Политические условия . Правовые . Экономические . Демографические . Культурные . Социальные . Научно-технические . Природно-климатические Микросреда : . Поставщики . Потребители . Конкуренты . Посредники . Контактные аудитории (финансовые, страховые, банковские учреждения) Внутренняя среда : . Производственные (технологические) условия . Финансовые условия . Организационно-структурные условия . Управленческие условия .

Кадровые условия Средства маркетинга. Они вписываются в формулу 4Р. Функции маркетинга. 1. Комплексное исследование рынка . Исследование и анализ основных показателей рынка, ёмкости и конъюнктуры рынка. . Прогнозы развития рынка, долгосрочные и краткосрочные. . Изучение субъектов рынка (потребителей, их отношение, мотивы, поставщиков, конкурентов, посредников). . Сегментирование рынка и анализ параметров сегментов. Если фирма не умеет сегментировать рынок, то рынок сам сегментирует фирму. . Определение ключевых факторов успеха. 2. Планирование товарного ассортимента. . Определение и разработка ассортиментной структуры производства. . Анализ тенденций развития товара. Любой товар проживает на рынке несколько циклов. Vпр 0 I – этап внедрения товара на рынке (приживаются 3 из 10) II – этап роста (товар пользуется спросом, объём продаж увеличился) III – этап зрелости или насыщения (стабилизируется объём продаж) IV – этап спада (вкладывать средства не имеет смысла) 0 – нулевой этап (нужно прогнозировать здесь уже этап спада) . Установление взаимосвязи потребительских и экономических параметров изделия . Подготовка предложений по разработке новых товаров . Анализ и оценка конкурентоспособности товара и выработка рекомендаций по ценовой политике 3. Сбыт и распределение . Выбор каналов сбыта и товародвижения . Анализ и прогноз объёмов сбыта . Планирование товарооборота по ассортиментным позициям . Определение оптимальных условий для реализации продукции . Организация торговли оптом и в розницу . Создание дилерской и дистрибьюторской сети (Дистрибьютор – независимый посредник, приобретающий товар в собственность) 4. Реклама и стимулирование сбыта . Развитие коммуникативных связей . Реклама с использованием СМИ . Участие в некоммерческих престижных мероприятиях (пиар) . Поощрение покупателей . Стимулирование работников сбыта . Организация послепродажного сервисного обслуживания . Формирование имиджа предприятия и его товара 5. Анализ возможностей предприятия . Оценка финансово-хозяйственной деятельности . Анализ и оценка конкурентоспособности товара . Анализ конкурентоспособности предприятия . Оценка ресурсных возможностей и конкурентных возможностей предприятия Виды маркетинга. В зависимости от сферы использования различают следующие виды: 1. Промышленный маркетинг – это маркетинговая деятельность товаропроизводителей 2. Агромаркетинг – в сельском хозяйстве 3. Маркетинг на рынке услуг 4. Маркетинг в транспортной сфере 5. Маркетинг в системе связи 6. Маркетинг в здравоохранении 7. Маркетинг в оптовой и розничной торговле 8. Маркетинг в науке и образовании 9. Маркетинг в культуре 10. Маркетинг в торгово-посреднической деятельности и биржевой деятельности. 11. Финансовый маркетинг a) банковский маркетинг (для привлечения капитала) b) страховой маркетинг c) маркетинг на рынке ценных бумаг 12. Некоммерческий маркетинг (на рынке труда и капитала), здесь нужно привлечь спонсоров, выгодно представить себя, сделать свой положительный имидж 13. Международный маркетинг (внешние связи). Нужно знать специфику других стран 14. Политический маркетинг - маркетинг политических партий 15.

Экомаркетинг – программа собственной деятельности для достижения успеха жизни, повышения собственной значимости и реализации собственной деловой карьеры 16. Самомаркетинг – уметь подать себя, показать свои лучшие качества на рынке труда, снизить свои недостатки, скрыть их и не показать их работодателю. Маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования – это систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг. Задачи маркетингового исследования. 1) Определение условий, при которых достигается наилучшее соотношение между спросом и предложением товаров на рынке 2) Определение конкурентных позиций конкретных видов продукции и самого предприятия на изучаемом рынке, чтобы организовать производство конкурентоспособной продукции и получить максимальную прибыльАнализ спроса.При проведении этого анализа выявляют следующее: . Уровень покупательской способности населения . Определить факторы предпочтения (т.е. почему нравится именно этот товар) . Перспективы роста потребности в каком-либо товаре . Иметь сведения о потребности в какой-либо новой продукции . Какова динамика обновления продукции, обеспечивающей спрос Анализ предложения.При проведении определяются: . Количественная оценка предложения конкретного товара не только своего, но и предприятий-конкурентов . Структура предложения (степень обновления товара) . Основные характеристики новых и перспективных товаров . Уровень цен на товары различных моделей и модификаций . Доля предприятий основных поставщиков конкретного товара на рынке и их производственные возможности. . Оценка перспектив развития рынка по конкретному товару. При этом нас интересует: . объём инвестиций в обновление производства . объём выпуска продукции с учётом запаса . объём производства по конкретному товару всех предприятий его выпускающих . величина инвестиции на научно-исследовательские и конструкторские работы . количество принципиально новых товаров Анализ требований потребителей к товару. . Требования покупателя к товару . Новизна и технический уровень продукции . Уровень качества и бесперебойность эксплуатации . Характер предоставляемых услуг . Благоприятное соотношение цены товара и полезного эффекта от его использования При этом изучение требований потребителя к товару необходимо для целенаправленной работы по инновационной деятельности предприятия. Анализ перспектив развития рынка. При этом устанавливается следующее: . Делается оценка перспектив развития спроса (D) на конкретный товар, а именно: . Какова динамика потребности в товаре . Как развивается жизненный цикл товара на рынке . Изменение требований потребителя к качеству и свойствам товара . Тенденции в развитии производства конкретного товара . Обеспеченность сырьевыми ресурсами . Ввод в эксплуатацию новых производств . Тенденции в развитии экспорта и импорта . Появление новых товаров-заменителей . Оценка научно-технических перспектив . Оценка тенденций будущих перспектив и изменений динамики спроса Vнационального рынка=Vпроизводства Vимпорта – Vэкспорта Vзапасы конечные – Vзапасы на начало периодаЁмкость рынка – это возможный объём реализации товара при сложившемся уровне и соотношении цен.

До марта текущего года вел в государственном университете курс практических занятий по истории русской политической мысли XIX в." (л. 106). Других сведений о Н.В. Устрялове в документах архива не обнаружено. Зав. отделом публикации и научного использования документов \подпись\ В.А. Мемелова Мемелова 128-68-06 за 2 14.10.88. ============================================6) Подлинник документа находится в Госархиве Пермской области Ф.р.-180, оп.-2, Д.-375, стр.-2. Curriculum vitae Приват-доцента московского университета Николая Васильевича Устрялова. Родился в 1890 г. Гимназию кончил (с серебряной медалью) в 1908 г. и в том же году поступил в московский университет. В 1913 г. кончил этот университет по юридическому факультету и был оставлен при нем для приготовления к профессорскому званию по кафедре энциклопедии и философии права. В 1915-16 гг. сдал магистерские экзамены в московском университете (на "весьма успешно") и прочел две пробные лекции на темы: "Политическое учение Платона" (ныне принята для напечатания в "Вопросах философии и психологии") и "Идея Самодержавия у славянофилов" (ныне готова к печати), после чего получил звание приват-доцента московского университета

1. Безопасность жизнедеятельности (конспект лекций)

2. Конспекты лекций по языкознанию

3. Конспект лекций по разделу "Политическая власть"

4. Конспект лекций и ответы на экзаменационные вопросы по предмету Термическая Обработка

5. Конспект лекций по "Основам психотерапии"

6. Тепловые процессы (из конспекта лекций 2000г.)
7. Конспект лекций по дискретной математике
8. Конспект лекций по предмету: международные экономические отношения

9. Краткий конспект лекций по социологии

10. Конспект лекций по материаловедению

11. Конспект лекций по финансам

12. Конспект лекций по микропроцессорной технике

13. Охрана труда (конспект лекций)

14. Охрана труда (конспект лекций)

15. Конспект лекций по экономике

16. Конспект лекций по экономике предприятия

Дневник школьный "Розовая такса".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
338 руб
Раздел: Для младших классов
Карандаши полимерные "Elios", 24 цвета.
Карандаши полимерные. В наборе: 24 цвета.
339 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки

17. Конспект лекций по микроэкономике

18. Конспект лекций по FOREX

19. Конспект лекций по учету в банках

20. КРАТКИЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ПО ТЕОРИЯ ТЕСТИРОВАНИЯ АППАРАТНЫХ И ПРОГРАММНЫХ СРЕДСТВ

21. Электронный конспект лекций по курсу МСКИТ

22. Лекции по маркетингу
23. Дискретная математика (Конспекты 15 лекций)
24. Лекции "Военная топография"

25. Лекции по "Общим воинским уставам"

26. Бухгалтерский учёт и аудит в банках (курс лекций)

27. Лекции по истории

28. Краткие лекции и шпаргалка по конституционному праву зарубежных стран

29. Лекции по международному частному праву

30. Правоведение - курс лекций

31. Государство (6 лекций)

32. Лекции по экологии

Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 85 г/м, 100 листов, односторонняя, глянцевая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 85 г/м2. Глянцевая. Односторонняя. Упаковка - 100 листов.
425 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Защита для обуви, (синяя).
Если ваш ребенок любит кататься на каталках, то защита для обуви это для вас. Защита для обуви одевается прямо на детскую обувь и защищает
590 руб
Раздел: Каталки
Подарочный набор: визитница, ручка, брелок, арт. 140202.
Материал: искусственная кожа. Правила ухода: избегать попадания влаги. Состав: кожзаменитель, элементы металла, стекло, ПМ. В наборе:
409 руб
Раздел: Письменные наборы

33. История отечественной культуры (лекции)

34. Лекции по культурологии

35. Русский символизм: лекция из курса д-ра Валюлис

36. Устные высказывания и их особенности (беседа, лекция, доклад, диспут, дискуссия)

37. Лекции по роману Ф.М. Достоевского "Преступление и наказание"

38. Лекции по истории
39. Лекции по Истории мировых цивилизаций
40. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

41. Лекции по информационным технологиям

42. Лекции по курсу "Информатика"

43. Лекции по теории проектирования баз данных (БД)

44. Управление техническими системами (лекции)

45. Вычислительные методы алгебры (лекции)

46. Травма - лекция по общей хирургии

47. Лекции по теории преступности

48. Лекции по уголовному праву (общая часть)

Доска пробковая, с алюминиевой рамой, 90x60 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления, алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками.
1065 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Настольная семейная игра "Гонки по цветовому коду".
Эта настольная игра для двух игроков заставит пошевелить мозгами и пальцами. Цель игры проста - для победы над соперником необходимо
417 руб
Раздел: Игры логические
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 3 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
576 руб
Раздел: Фильтры для воды

49. Лекции по Концепциям Современного Естествознания (КСЕ)

50. Схемы по лекциям по Педагогике и Психологии высшей школы

51. Лекции по материаловедению

52. Лекции по Физической оптике чл.-кор Курбатова Л.П.

53. Техника Безопасности (лекции)

54. Курс лекций по ораторскому искусству
55. Зигмунд Фрейд - Введение в психоанализ (лекции)
56. Юридическая психология (лекции-шпора)

57. Лекции по электрорадио измерениям

58. Лекции по социологии

59. Лекции по физике за 2 семестр

60. Общая Физика (лекции по физике за II семестр СПбГЭТУ "ЛЭТИ")

61. Лекции по физкультуре (ОГУ)

62. Лекции по философии (Орел, 2003г.)

63. Химия радиоматериалов, лекции Кораблевой А.А. (ГУАП)

64. Лекции по курсу «Финансы, кредит, денежное обращение» (2004г.)

Трамвай.
Детский трамвай незаменимый подарок для каждого мальчика. Доставит удовольствие как юным искателям приключений, так и взрослым любителям
720 руб
Раздел: Автобусы, троллейбусы, трамваи
Настольная игра "Выдерни морковку".
Игра позволит вам интересно провести время в кругу семьи и друзей! Зайцы устраивают соревнования за морковкой, которая растет на верху
1790 руб
Раздел: Игры с фигурками
Уничтожь меня! Уникальный космический блокнот для творческих людей. Смит Кери
Перед вами книга-сенсация, проданная миллионными тиражами по всему миру. Поздравляем, теперь и вы сможете приобщиться к разрушительному
314 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные

65. Банки (курс лекций)

66. Курс лекций по аудиту

67. Лекции по аудиту

68. Маркетинг

69. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

70. Сущность рекламы в маркетинге
71. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
72. Маркетинг

73. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

74. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

75. Применение маркетинга на микро уровне

76. Маркетинг в управлении

77. Реклама и маркетинг

78. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

79. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

80. Маркетинг

Настольная игра "Морской бой для детей" (арт. Ин-1761).
Традиционная настольная игра для всей семьи теперь в новом исполнении! Двум капитанам предстоит сразиться на безбрежной глади океана. Тот,
396 руб
Раздел: Классические игры
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: зеленый.
328 руб
Раздел: Прочие
Фломастеры "Замок", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Профиль корпуса: круглый корпус. Вид фломастеров: стандартные.
379 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

82. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

83. Информационные системы маркетинга

84. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

85. Сущность маркетинга

86. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")
87. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
88. Маркетинг

89. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

90. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

91. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

92. Основы международного маркетинга

93. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

94. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

95. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

96. Проблемы маркетинга

Копилка-раскраска "Сова".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Настольная игра "Активити. Вперед".
Интересная и увлекательная настольная игра "Вперед" из серии "Активити" сможет легко и быстро поднять настроение
345 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Кружка фарфоровая "Царский шиповник", 650 мл (3 вида).
Большая фарфоровая кружка универсального применения "Царский шиповник", украшенная золотой обводкой, станет достойным
477 руб
Раздел: Кружки

97. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

98. Маркетинг

99. Банковский маркетинг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.