Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Университет Натальи Нестеровой (Институт) Факультет: «Туризм и гостиничное хозяйство» Курсовая работа «Реклама на предприятии социо – культурного сервиса и туризма» Студент: Алексей Сысоев Группа: У2А1 Москва 2004 Содержание: 1. Теоретическая часть I 2. Вступление .4 3. Основная терминология .5 4. Психорограммирование в рекламе .9 5. Рекламные агенства 16 6. Средства распространения рекламы .21 7. Планирование рекламной кампании .25 8. Практическая часть II .47 9. Заключение .49 10. Источники 50 «Люди покупают не ланолин, а надежду, не апельсины, а жизненную силу, не автомобили, а престиж». «Мы продаем не губную помаду, а покупаем потребителей». «Продавайте, - сказал он однажды владельцу обувной фирмы, - не туфельки, а красивые ножки». «Люди странно преданы своей марке сигарет, но да же при специальных испытаниях не могут отличить ее от других. Они курят целиком ее образ». Человечество на пути своего развития вступило в новую эпоху, информационный век, время в которое информация и оперативные сведения ценятся дороже денег. Отслеживание, обмен и анализ информации, основные функции современного бизнесмена и тот, кто выполняет их наиболее успешно, может рассчитывать на эффективное позиционирование на рынке. В условиях перенасыщенности рынка, возникает «ожесточенная» борьба за потребителя, именно в этот момент качественная реклама выходит на первый план, как способ увеличения продаж и привлечения внимания потребителей. Ежегодно затраты компаний на рекламу и исследования в этой области увеличиваются на миллионы долларов. В России реклама сравнительно молодое направление, но очевидно, мы переживаем настоящий бум в этой области, за короткое время рекламные щиты заполонили улицы, листовки и плакаты с рекламными обращениями встречаются на каждом шагу. И действительно, люди начинают потреблять именно то, что им известно, часто можно слышать на улице обсуждение того или иного рекламного обращения. В нашей стране реклама только начинает свой путь, в то время, как на Западе она превратилась в своеобразное искусство, о чем может свидетельствовать Международный фестиваль рекламы, проводимый каждый год в Каннах, «Каннские Львы». Реклама в социо – культурном сервисе и туризме еще более важна, так как люди приобретая тур пакет до конца не могут быть уверены в качестве предоставляемых услуг, лишь по окончании отдыха смогут высказать своё мнение. В этой области реклама призвана создать благоприятный образ в сознании потенциальных потребителей. Данная курсовая работа разбита на два блока: теоретические аспекты рекламы и практическая часть. Теоретическая часть I Основная терминология: Данный краткий голоссарий представленный в курсовой служит для точного раскрытия некоторых определений и понятий. 1. Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public rela io s), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direc -marke i g). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.Для этой работы необходимо дать следующие определения рекламной деятельности : . международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; . внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; . внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.Теперь представляется целесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ- маркетинга. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Сейлз промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу. Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.

Директ-маркетинг — постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ- маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direc mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: V реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей; V сейлз промоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; V паблик рилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы; V директ-маркетинг — установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем. 2. Средство распространения рекламы – это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией- владельцем. Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. 3. Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (bra d image). 4. Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач. 5. Брандмауэр – реклама, размещенная на стенах зданий. 6. Брэндинг - создание и продвижение торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. 7. Драйв-тайм – время, в которое потенциальная аудитория радиослушателей осуществляет проезд на автомобилях из дома на работу или с работы (в периоды времени примерно с 6 до 10 и с 16 до 19 часов). Считается эффективным для передачи рекламных радиосообщений. 8. Имиджевая реклама – иначе престижная, направлена на формирование образа товара, фирмы, престижности фирмы и ее продукции. 9. Маркетинговое исследование — систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг. 10. Медиабаинг — закупка площадей и времени в средствах размещения рекламы. 11. Наружная реклама — реклама, размещаемая на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, спортивных аренах, выставках, остановках общественного транспорта и на самих транспортных средствах, в других местах массового скопления людей, к ней относят различные рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны, крышные установки, панно, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и др.

А в соответствии с Общероссийским классификатором основных средств, утвержденным Постановлением Госстандарта РФ от 26.12.1994 359, вагоны-рестораны относятся к транспортным средствам. Следовательно, вагон-ресторан не подходит под определение, данное для объектов организации общественного питания в ст. 346.27 НК РФ; 6) реализация стоматологических материалов (письмо Минфина России от 02.03.2006 г. P03-11-04/3/104); 7) реализация торгового оборудования и контрольно-кассовых машин (письма Минфина России от 10.03.2006 г. P03-11-04/3/124 и от 27.03.2006 г. P03-11-04/3/155); 8) ремонт физическим лицам помещений нежилого фонда (письмо Минфина России от 29.05.2006 г. P03-11-04/3/276). Данные товары и услуги не могут быть использованы в личных целях и, соответственно, не могут быть отнесены к розничной торговле; 9) проектирование, изготовление, монтаж и эксплуатация информационных знаков, содержащих информацию о придорожных объектах, объектах сервиса, туризма, спорта и т.п. В письме Минфина России от 15.12.2006 г. P03-11-04/3/541 указано, что в соответствии с подп. 10 п. 2Pст. 346.26 НК РФ на уплату ЕНВД могут переводиться налогоплательщики, осуществляющие предпринимательскую деятельность в сфере распространения или размещения наружной рекламы. Согласно ст. 346.27 НК РФ под распространением или размещением наружной рекламы понимается деятельность по доведению до потребителей рекламной информации путем предоставления или использования средств наружной рекламы (щитов, стендов, плакатов, электронных табло и иных стационарных технических средств), предназначенной для неопределенного круга лиц и рассчитанной на визуальное восприятие

1. Организация заработной платы предприятий туризма и гостиничного сервиса

2. Особенности организации управления на предприятии индустрии гостеприимства и туризма

3. Организация рекламной компании

4. Совершенствование организации производства на предприятиях сервиса

5. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

6. Черные рекламные компании
7. Бухгалтерский учет на предприятии ООО "Страховая компания"
8. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

9. Адаптация отчетности предприятия ОАО Пивоваренная компания "Балтика" к зарубежным стандартам учета и анализа

10. Совершенствование организационной структуры управления предприятием ООО "Лесопромышленная компания"

11. Анализ деятельности предприятия ООО "Торговая компания "Диал-С"

12. Экономические основы функционирования предприятий социально-культурного сервиса и туризма в условиях рынка

13. Социально-культурный сервис и туризм (ГОСы 2003г.)

14. Социально-культурный сервис и туризм

15. Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме

16. Личность и темперамент. Требования различных профессий к свойствам темперамента (на примере cоциально-культурного сервиса и туризма)

Набор цветных карандашей (24 штуки).
Набор цветных карандашей "Crayola" порадует своим качеством письма и цветами. Изготовленные в соответствии с высокими
591 руб
Раздел: 13-24 цвета
Коробка для хранения елочных украшений (112 ячеек).
Удобная складная коробка на молнии для хранения и транспортировки хрупких елочных украшений. Стенки коробки выполнены из полупрозрачного
714 руб
Раздел: 5-10 литров
Наушники "Philips SHE1450BK/51", цвет черный.
Отличные внутриканальные наушники черного цвета станут дополнением любого образа и стиля. Компактные динамики обеспечивают отличные басы и
599 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки

17. Информационные технологии в туризме. Государство и транснациональные компании

18. Социально-культурный сервис и туризм

19. Техника и технологии в социально-культурном сервисе и туризме

20. Туризм как ресурс экономического и социокультурного развития региона

21. Экономические обоснования функционирования предприятия в туризме (туроператорская фирма)

22. Индустрия социально-культурного сервиса и туризма: сущность, проблемы и перспективы
23. Повышение рентабельности предприятия туризма
24. Этика и социальная ответственность специалиста в сфере социально-культурного сервиса и туризма

25. Туризм Грузии

26. Разработка рекламной программы для страховой компании

27. Культура поведения, культура общения и туризм

28. Художественная культура и познавательный туризм Греции

29. История развития детско-юношеского туризма

30. Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

31. Маркетинговые исследования в области международного туризма

32. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

Настольная игра "Каркассон. Королевский подарок".
Размеренная жизнь феодальных владений в окрестностях Каркассона привлекает множество людей со всех уголков Франции. В городах ведётся
1990 руб
Раздел: Классические игры
Детская горка, цвет: зелёный/красный, скат 140 см.
Для активного летнего отдыха вам пригодится пластиковая горка Долони. Горка изготовлена из яркого пластика и украсит любую детскую комнату
2200 руб
Раздел: Горки
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений "Вокруг света", 18,5x13,5x7,5 см.
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений. Размер: 18,5x13,5x7,5 см. Материал: МДФ, комбинированные материалы. В ассортименте, без
873 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

33. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

34. Международный туризм и его роль в развитии экономики Киргизской Республики

35. Таиланд как объект туризма

36. Значение и роль туризма в физическом воспитании, виды простейших туристических соревнований

37. Международный туризм на примере Турции

38. Программный туризм (Великий Новгород)
39. Перспективы развития туризма в Приморье
40. Специфика развития туризма в России

41. Типы и направления в туризме

42. История развития туризма в России

43. Виды экстремального туризма

44. История туризма

45. Организация обслуживания номерного фонда (индустрия туризма)

46. Сегментация спроса в туризме

47. Развитие туризма в Японии

48. Индустрия туризма

Стул ученический регулируемый (рост 2-4, серый каркас).
Сиденье и спинка изготовлены из гнутоклееной фанеры и покрыты бесцветным лаком. Металлокаркас окрашен износостойкой порошковой краской.
1618 руб
Раздел: Стульчики
Магнитный календарь "Мой первый календарь".
С помощью этого магнитного календаря ваш ребенок научится внимательно наблюдать за окружающим его миром, познакомится с природными
569 руб
Раздел: Игры на магнитах
Швабра "Бабочка".
Швабра "Бабочка" предназначена для уборки напольных покрытий.
490 руб
Раздел: Швабры и наборы

49. Развитие туризма в Европе

50. Экономические условия развития туризма в Бразилии

51. Экономика туризма. Сущность туризма и планирование

52. Использование информационных технологий в туризме

53. Планы семинарских занятий по дисциплине «Технология выездного туризма»

54. Рекреационный потенциал, проблемы и перспективы развития туризма в Камчатской области
55. История развития туризма
56. Геоинформационные системы в туризме

57. Статистистический анализ туризма и отдыха в Краснодарском крае

58. Туризм Грузии

59. Международный туризм

60. Маркетинг в области международного туризма

61. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма

62. Информационные технологии в туризме Калининградской области

63. Обзор туризма в России и за рубежом

64. Туризм в Украине

Ящик почтовый с замком, коричневый.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
490 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Запретный Остров. Приключения для смелых!".
Запретный остров – это семейная кооперативная игра, в которой игроки действуют совместно против игры. Вашей команде дерзких искателей
1215 руб
Раздел: Карточные игры
Лоток на 3 отделения, черный.
Применяется для сортировки и временного хранения документов, писем, счетов и другой документации. Неразборный. Количество секций:
352 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

65. Туризм в Санкт-Петербурге

66. Туризм

67. Разработка бизнес-плана в сфере туризма

68. Рекламная деятельность транспортного предприятия

69. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

70. Рекламная деятельность на предприятии торговли
71. Рекламная деятельность транспортного предприятия
72. Страхование в туризме

73. Диплом по туризму

74. Информационные технологии в сфере туризма

75. Маркетинг международного туризма

76. Пути совершенствования туризма как средства возрождения культурно-исторических ценностей Калининградского анклава

77. Туризм (на примере региона Кавказских Минеральных Вод)

78. Австралия как перспективный регион развития международного туризма

79. Рекреационный туризм

80. Туризм

Набор мебели для кухни "Коллекция".
Прекрасный набор кухонной мебели: стильный шкаф с необходимой техникой, раковиной, барной стойкой и холодильник. В набор так же входит
963 руб
Раздел: Кухни, столовые
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 40 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1499 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор карандашей цветных "Сафари", 36 цветов.
Цветные карандаши "Сафари" непременно, понравятся вашему юному художнику. Набор включает в себя 36 ярких насыщенных цветных
317 руб
Раздел: Более 24 цветов

81. Феноменология туризма

82. Об опыте развития экологического туризма в Монголии

83. Детский экологический туризм: перспективы развития в регионах

84. Международный туризм и его роль в развитии экономики Кыргызской Республики

85. Эффективность рекламной деятельности компании

86. Шотландия как объект туризма
87. Об инфраструктуре как определяющем факторе развития туризма в регионе
88. Туризм-школа выживания

89. Испания и туризм

90. Религиозный туризм

91. Туризм на Сейшелах

92. Экологический туризм

93. Историческое развитие туризма в странах Европы

94. Техника и технология в СКС и туризме

95. Формирование лояльности персонала компании через реализацию программы социальной ответственности предприятия

96. Статистистический анализ туризма и отдыха в Краснодарском крае

Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, синяя.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки
Магниты "Junior", 34 мм, белые,.
Диаметр: 34 мм. Сила: 1,3 кг. Материал: цельный ферритный магнит. Количество: 10 штук. Цвет: белый.
352 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Бумага чертежная "Mega Engineer", А1, 5 листов, 200 г/м2.
Бумага чертежная (ватман) предназначена для всех видов чертежных и графических работ. Используется для работы карандашом, линером,
333 руб
Раздел: Прочая

97. Турист как объект туризма

98. Public Relations в туризме

99. Активный туризм


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.