Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламный Бизнес

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

ОГЛАВЛЕНИЕ. 1. ВВЕДЕНИЕ 3 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ 6 3. СЕГОДНЯШНЯЯ СИТУАЦИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ 7 4. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ 11 4.1 Понятие рекламы. 11 4.2 Основные черты рекламы. 12 4.3 Цели рекламы. 12 4.4 Виды рекламы. 13 4.5 Реклама как процесс из четырех составляющих 14 4.5.1 Рекламодатели 14 4.5.2 Рекламные агентства. 14 4.5.3 Средства рекламы. 15 4.5.4 Потребители. 15 4.6 Функции рекламы. 155. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ. 18 5.1 Рекламное агентство. 18 5.1.1 Функции рекламного агентства. 18 5.1.2 Организационная структура рекламного агентства. 19 5.1.3 Оплата. 20 5.2 Организация рекламодателя. 21 5.3 Розничные рекламодатели. 236. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24 7. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 251 ВВЕДЕНИЕ Вторая половина XX в. характеризуется многими значимыми явлениями и тенденциями в жизни общества и экономики разных стран мира. По мнению специалистов одной из основных тенденций нашего времени является бурное развитие сферы услуг. Действительно, сфера услуг, степень её развития и структура стали выступать важнейшим критериальным признаком развития общества. Если обратиться к цифрам, какую долю занимает сфера услуг в экономике развитых стран, то эти цифры могут свидетельствовать о наступлении нового этапа в общественном, в том числе и международном разделении труда. Это говорит о происходящей современной структурной перестройке национального и мирового хозяйства. Значение этой перестройки настолько велико, что специалисты сравнивают её с индустриальной революцией. Такое кардинальное изменение роли сферы услуг дало основание говорить о формировании так называемого сервисного общества, а экономику этого общества называть экономикой услуг (постиндустриальное общество, сервисное общество). Как таковые, услуги уже давно являются составной частью экономики большинства развитых стран (финансы, транспорт, связь и др.). Они сыграли важную роль в промышленной революции. Но тогда они как бы способствовали развитию промышленности, а в настоящее время они начинают замещать промышленность. Термин «услуги» охватывает широкий круг отраслей, которые выполняют различные функции, но не включают в себя, или включают крайне редко продажу реального продукта. Исторически, каждый вид услуг рассматривался отдельно, как особая сфера деятельности с основными характеристиками труда и занятости, а сфера услуг представляла собой совокупность этих различных видов деятельности и сводилась к их перечислению. Традиционно в мировой практике наиболее полный перечень услуг включает в себя следующие позиции: - Оптовая и розничная торговля; - Транспорт, связь; - Коммунальные услуги, строительство, операции с недвижимостью. - Туризм; - Страхование, банковские и различные финансовые операции; - Услуги по найму рабочей силы; - Прокат фильмов и телепрограмм; - Реклама; - Бухгалтерское дело, образование, консультирование по вопросам управления, юридические услуги и другие профессиональные услуги, информационно-вычислительные услуги. Спрос и предложение на эти услуги связан со спецификой и историческим развитием страны. Сфера услуг - это фирмы, производящие невидимые товары или оказывающие полезные услуги в интересах клиента.

Сфера услуг и сами услуги имеют отличительные особенности: 1. Неуловимость и неосязаемость услуги. Покупателю услуги трудно оценить то, что он покупает, поэтому вынужден верить продавцу на слово. Умение рассказать об услуге, убедить в необходимости этой услуги делает возможным продажу этой услуги. Поэтому для покупателя продавец услуги выступает как эксперт, которому покупатель верит на слово. Вступает в силу психологический аспект. 2. Неразрывность производства и потребления услуги. Некоторые услуги могут быть предоставлены без присутствия покупателя, но очень многие виды услуг неотделимы от того, кто их потребляет. 3. Неоднородность и изменчивость качества. Качество услуг в значительной степени зависит от того, кто её обеспечивает. Внутри одной и той же гостиницы может быть высококвалифицированный и вежливый исполнитель, а другой может быть высокомерным и грубым. Один и тот же служащий тоже может по-разному обслуживать. Чаще всего непостоянство и изменчивость качества связаны с квалификацией персонала, его тренировкой и обучением. Поэтому иногда непостоянство качества выполненных услуг связано с неподходящими личностными качествами человека. 4. Неспособность услуг к хранению. Колебание спроса на услуги присуще почти всем видам услуг. Спрос, например, на туристические услуги может колебаться по временам года, по праздникам и т.д. Итак, основные отличительные черты оказания услуг, специфика труда в сфере услуг в большей степени проистекают от личного контакта производителя и потребителя. Такой контакт с одной стороны способствует усилению коммуникативных связей, но с другой стороны увеличивает требования к профессионально квалификационным качествам работников, к его опыту, этике, к общей культуре поведения. Полноправным, полноценным элементом сферы услуг является реклама. Доказательством тому может служить и то, что рекламные услуги в достаточной мере обладают вышеперечисленными особенностями сферы услуг. Кроме того, учитывая то, что сервисная модель общества в нашей стране ещё только формируется, а рекламный рынок является пожалуй самым динамично развивающимся (или по крайней мере являлся таковым до кризиса 17 августа), то реклама является важнейшим фактором формирования сферы услуг в России. Обзору рекламных услуг я и хочу посвятить данную работу. Конечно, эта тема очень обширна, и при всём желании мне не удастся раскрыть её полностью в одном реферате. Поэтому я опишу лишь наиболее значимые моменты данной темы. Подтверждением актуальности этой темы могут являться и следующие моменты: Так, как реклама в нашей стране появилась совсем недавно, следовательно должно существовать очень много вопросов, связанных с ней, и поэтому эта тема является сейчас чрезвычайно актуальной и обсуждаемой. И это действительно так, но не только потому что для нас она является ещё малоизученной. В развитых странах тема рекламы является также горячо обсуждаемой, и существует ряд вопросов, связанных с рекламой, на которые до сих пор не существует однозначных ответов. Вот, например: «обеспечивают ли рынки надлежащее разнообразие, или стремление фирм как-то обличить свои товары от товаров-конкурентов является чрезмерным, приводя к расточительству? Растрачивают ли фирмы общественные ресурсы впустую, когда занимаются рекламой своих изделий в целях их дифференциации и увеличения спроса на них, или реклама является эффективным способом обеспечения информацией?» Трудным и важным остаётся вопрос о том, манипулирует ли реклама вкусами потребителей.

Являемся ли мы алчными потребителями, каковы мы и есть по мнению многих, вопреки человеческой природе и вследствие рекламы? Или просто в человеческой природе заключена гарантия того, что мы представляем собой серьёзных потребителей даже пустячных товаров? Послушно ли следует реклама за изменениями в обществе, или сама вызывает эти изменения? (Этот вопрос аналогичен вопросу о первичности спроса и предложения (курица и яйцо)). . Но помимо таких теоретических вопросов, существует ещё ряд причин, более приближенных к практике, по которым следует серьёзно относится к рекламе. В последнее время отмечается рост значимости коммуникационной политики в маркетинге в связи со следующими обстоятельствами: . усиление конкурентной борьбы за потребителя; . повышение рисков, связанных с созданием новых товаров; . рост требований к стандартам качества, что затрудняет дифференциацию товара. . 2 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ Реклама родилась одновременно с рынком. С латыни слово переводится как «выкрикивать», что и говорит само за себя. Громкие крики зазывал в торговых рядах, банях, цирюльнях, харчевнях и на постоялых дворах - это уже ранняя реклама. Призывы разносчиков, лавочников, бродячих ремесленников и посредников в оказании различных услуг - тоже реклама. По улицам Древних Афин и Средневековой Европы ходили глашатаи, возвещая о продаже рабов, скота, скарба и товаров. Они же объявляли правительственные указы, эдикты и распоряжения. В Древнем Риме под этим предлогом проводились политические битвы: наёмные крикуны поливали грязью соперников своего патрона, делая достоянием публики компрометирующие детали их личной жизни, чрезмерное честолюбие и моральную нечистоплотность. Реклама и компромат уже были слишком близко друг к другу. Наглядная реклама тоже появилась давно. Древние римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях и цирковых представлениях. Финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам праздничных шествий, превознося в этих росписях достоинства своих товаров. Три тысячи лет назад объявление в городе Тебес возвещало о беглом рабе: за его поимку и возвращение хозяин сулил полноценную золотую монету. Подобные рекламные объявления находили и в Помпеях, и в Карфагене. В Средние века тексты заменяли картинками - церковная инквизиция расправлялась с грамотными. В 1622 году в Англии вышла первая в мире газета «Weekly ews», и её страницы содержали рекламу - первое известное газетное объявление касалось украденной лошади. В 1630 году парижский костоправ открыл лавку, на стенах которой каждый за три су мог вывесить рекламу - был прототип рекламного агентства. Через несколько лет таких агентств в Старом Свете было сотни. В 1666 году «Лондон Газетт» уже имела целые рекламные полосы, реклама стала вездесущей, от неё некуда было деться. Дошло до того, что король Чарльз II запретил рекламу на улицах Лондона: «От неё уже нечем дышать, и она застит свет божий», - гласил королевский указ. Татуировку на теле тоже можно назвать рекламой (с некоторыми допущениями, как и одежду). И у племён, чьё развитие находится на уровне каменного века, и у нынешних уголовников она преследует одну и ту же цель - рассказать окружающим о личности, кастовой принадлежности, месте в табеле о рангах и послужном списке её носителя.

Трудно сказать, насколько сильно рекламодатели боятся погромов. Хотя Американская ассоциация национальных рекламодателей (U. S. Association of National Advertisers) отнюдь не стесняется от лица своих членов давить на полицию с целью принятия мер против «рекламоборцев», она, как правило, неохотно доводит обвинения против них до суда. И это, пожалуй, мудро. Хотя компании пытаются изображать «глушителей» как «самодеятельных цензоров» общественных коммуникаций и средств массовой информации, они знают: публике не потребуется много времени, чтобы решить, что именно рекламодатели подвергают цензуре творческое самовыражение «глушителей». Крупнейшие мировые брэнды спешат подавать иски о нарушении своих прав на торговые марки и охотно тащат друг друга в суд за пародирование своих лозунгов и товаров (как сделала Nike, когда обувная фирма Candies взяла на вооружение слоган «Возьми и уделай» —Just Screw It), но они гораздо менее настроены вступать в судебные баталии, которые окажутся битвами скорее на политической, чем на юридической почве. «Никому не хочется попадать в центр внимания и становиться мишенью общественного протеста и бойкота», — сказал журналу Advertising Age один босс рекламного бизнеса

1. Рекламный бизнес

2. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

3. Рекламный бизнес

4. Маркетинг в рекламном бизнесе

5. Состояние рекламного бизнеса в России

6. Рекламная деятельность в бизнесе
7. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России
8. Малый бизнес и налоговая политика

9. Развитие малого бизнеса на Украине

10. Страховой бизнес в современной России

11. Финансовые возможности новых форм страхового бизнеса за рубежом

12. Бизнес-план

13. Бизнес (Talking Business)

14. Художник в мире арт-бизнеса

15. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

16. Бизнес-план "Производство маргарина"

Чайник со свистком "Добрыня. DO-2909", 2 л.
Объём: 2 л. Материал: нержавеющая сталь. Материал ручки: бакелит. Свисток. Подходит для всех типов плит.
372 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали
Ящик почтовый с замком, синий.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
448 руб
Раздел: Прочее
Набор линеров "Sacura Pigma Micron", 3 штуки, черные.
Универсальные капиллярные ручки для письма, создания скетчей, иллюстраций, чертежей, ведения дневниковых, архивных записей и журналов
564 руб
Раздел: Капиллярные

17. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

18. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

19. Бизнес-план создания городских распределенных цифровых радиосетей на базе коммуникационных узлов mpHUB

20. Этика бизнеса

21. Выбор и анализ бизнес идеи

22. Малый бизнес и его место в рыночной экономике Запада и России
23. Реклама и современный бизнес
24. Основные разделы бизнес-плана, калькуляция темы и расчет цены программного продукта, технико-экономическое обоснование с расчетом экономической эффективности разработки

25. Реклама и рекламная политика фирмы

26. Рекламная деятельность в системе маркетинга

27. Рекламная деятельность

28. Особенности перевода рекламного текста

29. Информационно-учетная система малого бизнеса. Виртуальный магазин

30. Бизнес-план газеты "Деловой Петербург"

31. Реклама как бизнес

32. Интернет и бизнес

Средство для прочистки канализационных труб "Потхан", 600 грамм.
Кондиционированное высокоэффективное средство для удаление засоров и неприятных запахов в канализационных трубах. Гранулированное. Вес: 600 грамм.
609 руб
Раздел: Для сантехники
Рюкзак для старших классов "Регги", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Тетрадь общая с магнитной закладкой "ONE COLOR. Черный", А4, 120 листов, клетка.
Формат - А4. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - ламинированный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
527 руб
Раздел: Прочие

33. Рекламная кампания, расчет стоимости

34. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

35. Бизнес-план расширения производства мусоровозов на ОАО "Коммаш"

36. Модели рекламного воздействия

37. Анализ рекламных текстов

38. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка
39. Рекламные службы как объект автоматизации
40. Оффшорный бизнес

41. Корпоративное мышление в пермских бизнес-структурах (на примере ОАО "Уралсвязьинформ)

42. Разработка бизнес-плана

43. Бизнес-план АТзт ПГХ «Хрещатик»

44. Бизнес-план "Организация компьютерной сервисной фирмы"

45. Рекламный менеджмент

46. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

47. Концепция бизнес-плана

48. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

Доска гладильная НВ1 Валенсия. Принт чехла "Доброе утро", 46x123,5 см..
Гладильная доска выполнена из высококачественного металла. Рабочая поверхность оснащена отверстиями для пара и обтянута чехлом из хлопка.
2647 руб
Раздел: Доски гладильные
Бутылочка для кормления "Avent", 260 мл.
Бутылочка: полипропилен, не содержит бисфенол-А. Соска: силиконовая, не содержит бисфенол-А. Возраст: 0—6 месяцев. При использовании
381 руб
Раздел: Бутылочки
Глобус детский зоогеографический, с подсветкой, 210 мм.
Глобус Земли зоогеографический для детей, с подсветкой. Диаметр: 210 мм. Материал: пластик.
845 руб
Раздел: Глобусы

49. Бизнес-план

50. Бизнес-план организации производства пластиковой тары (упаковки) в Люберцах Московской области

51. Стандарт IDEF – инструмент реинжениринга бизнес-процессов

52. Показатели бизнес-плана коммерческого банка

53. Женский бизнес

54. Бизнес-план “Фаст-фото”
55. Разработка стратегии бизнеса
56. Информационная безопасность в бизнесе

57. Орган Общественной Самодеятельности (бизнес-план)

58. Особенности менеджмента в шоу-бизнесе

59. Бизнес план промышленного предприятия

60. Бизнес-план модернизации технологической линии по производству асбестоцементных листов на ОАО «БелАЦИ

61. Разработка бизнес-плана проекта по производству и сбыту прибора для диагностики и медикаментозного тестирования БИОТЕСТ /бизнес-план/

62. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха

63. Составление бизнес-плана

64. Основы предпринимательства: бизнес-план

Настольная игра "Для тебя".
Романтическая игра для влюбленной пары. Игроки получают по конверту с 15 заданиями. Каждое из них — это сюрприз для второй половины — фант
590 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)
Счеты большие "Mapacha".
Благодаря этим красочным счётам малыш очень быстро научится считать! Счёты оснащены 10-ю осями, на каждой из которых расположено по 10
800 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Доска магнитно-маркерная.
Доска напольная в деревянной некрашеной раме, азбука и цифры на магнитах, маркер. Доска двухсторонняя, с одной стороны "белая"
1619 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Бизнес-план промышленного предприятия

66. Роль местных властей в создании условий для устойчивого развития малого бизнеса

67. Бизнес-план создания Интернет-Провайдерп ООО "M.S.P. Finally Free"

68. Бизнес-план ЧП Дикая Орхидея

69. Предпринимательство в сфере электронного бизнеса в России

70. Малый бизнес: характерные черты, преимущества и проблемы в социально-культурной сфере
71. Бизнес-план "Организация кафе быстрого обслуживания"
72. Бизнес-план "Создание фирмы по производству узлов для ЭВМ"

73. Бизнес-план инвестиционного проекта

74. Бизнес-план по производству керамического кирпича

75. Бизнес-план по строительству крематория в городе Хабаровске

76. Бизнес-план производства технического углерода (сажи) (и газообразного водорода)

77. Бизнес-план /внешний/ АООТ"Виноград"

78. Информационные технологии в бизнесе

79. Малый бизнес, его проблемы и перспективы развития

80. Общие вопросы организации бизнеса

Контейнер для хранения "Polly", 10 л.
Материал: пластик. Объем: 10 л. Размеры: 355х235х190 мм.
324 руб
Раздел: 5-10 литров
Шкатулка для украшений Jardin D'Ete, цвет бежевый, "рептилия", 13x13x5,5 см.
Это стильная и удобная шкатулка для хранения драгоценностей, выполнена из синтетической кожи, внутри отделана искусственной замшей. Мягкая
1491 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Каталка Glory "Утка" музыкальная (синяя).
Детская каталка Glory "Утка" - легкая модель из пластика, которая управляется рулем с пищалкой. Сзади каталка оснащена спинкой
606 руб
Раздел: Каталки

81. Разработка бизнес-плана производства синхронных гистерезисных двигателей

82. Основы бизнеса

83. Составление бизнес-плана на примере предприятия ООО "Эдельвейс" по производству соевого молока

84. Малый бизнес: черты, преимущества, зарубежный опыт и проблемы становления в России

85. Развитие малого бизнеса в Рязанской области

86. Бизнес план (булка)
87. Бизнес-план и его функции
88. Предпринимательский бизнес и его особенности

89. Подготовка бизнес-плана реконструкции предприятия «ХХХ»

90. Современная система бизнеса

91. Разработка бизнес-плана по оказанию общеобразовательных услуг населению

92. Частный бизнес Узбекистана с каждым годом укрепляет свои позиции

93. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

94. Малый бизнес в Томской области и сельское хозяйство

95. Бизнес-план. Что это такое?

96. Малый Бизнес: проблемы и перспективы

Сменная кассета "Барьер 7", для воды с повышенным содержанием железа, для всех типов фильтров "Барьер", 2.
Кокосовый активированный уголь очищает от активного хлора, органических загрязнений и т.д. Обработка активированного угля серебром
551 руб
Раздел: Фильтры для воды
Дневник школьный "Розовая такса".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
338 руб
Раздел: Для младших классов
Карандаши полимерные "Elios", 24 цвета.
Карандаши полимерные. В наборе: 24 цвета.
339 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Место и роль малого бизнеса в системе рыночных отношений

98. Бизнес-план на примере туристического предприятия

99. Декларация о миссии гостиничного и туристического бизнеса


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.