Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Характеристика СМИ г. Владивостока

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Министерство образования Российской Федерации Дальневосточная государственная академия экономики и управления Кафедра маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Основы маркетинга» Тема: «Характеристика СМИ г. Владивостока» Студент:Группа:Руководитель:Консультант: профессор Владивосток 2002 г. Содержание 1. Понятие рекламы. 1.1. Определение рекламы. 1.2. Классификация рекламы. 1.3. Оценка эффективности рекламы. 2. Роль СМИ в осуществлении рекламных компаний на рынке г. Владивостока. 2.1. Использование рейтингов в составлении медиа-плана. 2.2. Сравнительный анализ местных радиостанций и телеканалов. 2.3. Сравнительный анализ печатных СМИ. 3. Оценка эффективности местных СМИ. 3.1. Анализ сильных и слабых сторон местных СМИ. 3.2. Пути повышения эффективности рекламы при использовании СМИ г. Владивостока. Введение Выражение: «Реклама – двигатель торговли» известен любому человеку. В капиталистических странах это понимают с детства - когда начинают самостоятельно выходить во двор, ходить с родителями в магазины или смотреть телевизор. В России, как и в большинстве бывших социалистических стран, это выражение стало известно и воспринимается положительно только в последние годы. Любому человеку, чтобы удовлетворить свои любые потребности необходимо обратиться на соответствующий рынок. Рынок предполагает торговлю. Отсюда следует, чтобы успешно продвигать свой товар на рынке, необходимо его успешно рекламировать. Еще с древнейших времен люди поняли значение рекламы для продвижения своих товаров. Дошедшие до наших дней памятники письменной истории свидетельствуют, что еще в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях. Финикийцы предпочитали разрисовывать скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары, а многочисленные вывески, найденные на территории стран Средиземноморского бассейна, сообщают о всевозможных коммерческих предложениях и т.д. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворяли собой городские глашатаи, которые являлись основными передатчиками информации в древних городах. Именно они информировали население о важных событиях и мероприятиях. Кроме того, глашатаи, владея искусством смены мономасок, призывали горожан покупать те или иные товары, пользоваться определенным видом услуг. Еще одной ранней разновидностью рекламы было специальное клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, заботясь, таким образом, о своей репутации и рекламируя качественную продукцию. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое напечатанное объявление датировано 1472 г. Текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина.

Его «Газетт», появившаяся в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водный путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. Из вышесказанного следует, что средства массовой информации (от стен и городских глашатай, которые в древности являлись средством массовой информации до сегодняшних телевидения, радио, газет, журналов) являются основными и важными источниками передачи рекламы потребителям. Поэтому очень важно, с нашей точки зрения, разобраться, что такое реклама, как она действует, ее эффективность. А для успешного продвижения на рынок г. Владивостока своих товаров и услуг необходимо разобраться со СМИ г. Владивостока. Для этого надо провести сравнительный анализ СМИ города, выявить сильные и слабые их стороны. Данная курсовая работа и ставит своей целью проанализировать рынок СМИ города Владивостока, как одно из основных средств рекламы в городе Владивостоке. Понятие рекламы 1.1. Определение рекламы Реклама – по-латыни «reclamare» – кричать. Авторы вышедшей в 1968 году книги «Реклама в торговле» Д.В. Беклешов и К.Г. Воронов дают определение понятия «реклама», получившее одобрение в США в результате конкурса, проведенного американским журналом «Эдвертайзинг Эйдж»: «Реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения». В словаре русского языка С.И. Ожегова говорится: «Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей». Профессор маркетинга Северо-западного университета США Ф. Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». 1.2. Классификация рекламы Реклама классифицируется: 1. По направленности на аудиторию: а) реклама потребительских товаров (для личных нужд); б) бизнес-реклама (реклама оборудования, услуг в сфере производства); торговая реклама оптовикам; реклама на профессиональные группы. 2. По широте охвата аудитории: а) международная реклама, направленная на зарубежные рынки; б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком; в) региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион; г) реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе.

3. По целевому назначению: а) реклама товаров или услуг, способствующая улучшению сбыта; б) реклама идей; в) коммерческая реклама, направленная на получение прибыли в ближайшем или отдаленном будущем; г) некоммерческая реклама, не ставящая своей целью получение прибыли (реклама благотворительных фондов, религиозных и политических организаций); д) реклама – действие, т.е. реклама, побуждающая клиента к совершению определенного поступка: покупки и т.д. (размещение в газетах и журналах специальных купонов, дающих право на скидку при покупке товара); е) реклама образа товара рассчитана, прежде всего, на создание определенного образа товара или же на возбуждение интереса к данной марке, категории товаров, фирме. 4. По каналам распространения: а) печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.д.); б) газетно-журнальная реклама; в) радиореклама; г) телереклама; д) кинореклама; е) наружная реклама; ж) реклама на транспорте; з) прямая почтовая реклама; и) реклама «в каждый дом»; к) выставки; л) специальные виды рекламы (реклама посылочной торговли, реклама магазина, финансовая реклама). 5. В зависимости от целей и задач: а) на начальных этапах выведения товара на рынок преобладает информативная реклама, когда стоит задача создания первичного спроса, ставятся цели рассказать потенциальным потребителям о новинке или о новых применениях существующего товара, информировать об изменении цены, объяснить принципы действия товара, описать оказываемые услуги, исправить неправильные представления или рассеять опасения потребителя, сформировать образ фирмы; б) следующим этапом является увещевательная реклама, к которой фирма прибегает на этапе роста; в) сравнительная реклама во многих странах запрещена (указание на недостатки товаров конкурентов осуждается Международным кодексом рекламной практики). В то же время данная форма обращения используется для подчеркивания уникальных свойств рекламируемого товара; г) напоминающая реклама особенно важна для того, чтобы заставить потребителя периодически вспоминать о товаре. Это, естественно, важно на этапе зрелости, когда необходима так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. 1.3. Оценка эффективности рекламы Основными показателями для определения оптимальности средств рекламы являются:1. Информационный эффект рекламы:гделучше, когда стремится к 100%. Количество охваченных рекламой потребителей можно определить: - для газет и журналов по тиражу; - для телевизионных каналов (табл. 2); - для радиостанций (табл. 3). Количество потенциальных потребителей можно подсчитать, исходя из данных, которые можно взять в краевом комитете статистики. Для каждого товара берутся разные входные данные. Например, дубленки. Для них берем следующие данные: - среднемесячная заработная плата населения; - численный состав населения г. Владивостока (мужчины, женщины); - возрастной состав населения; - естественное движение население (миграция, смертность, рождаемость и т.п.); - расходы и сбережения населения; - и т.п

Впоследствии Куропаткин, для характеристики Линевича, говорил мне, что когда началось восстание во Владивостоке, то Линевич упорно твердил, что это аграрные беспорядки, хотя для таковых там не было никакого повода. (стр. 21) * Эта сцена показывает, какие истины можно было говорить государю в лицо, даже человеку к нему не близкому. (стр. 22) * Об отношении Присутствия к Линевичу можно судить по тому, что его не нашли возможным пригласить на заседание обычным порядком, а для этого к нему лично поехал председатель Присутствия генерал Винберг. Забелин мне сообщил (8 октября), что в Присутствии возбуждался вопрос: может ли его председатель писать Линевичу отзыв или же он должен писать ему рапорт? Янушкевичу удалось отстоять форму отзыва. (стр. 24) * Об офицерских чинах дела, во всяком случае, поступали ко мне, когда наказание требовало высочайшего утверждения. ** Напомню, что в этот же день Линевич приехал в Петербург, а я утром этого же дня уговорил государя поручить рассмотрение его дела генерал-адъютанту Рихтеру. (стр. 25) * Лишь в виде очень редкого исключения я принимал не у письменного стола, сажая посетителя на диван и садясь на стул около него

1. Виды и характеристика федеральных налогов

2. Топливо. Его виды и характеристика. Области эффективного использования. Топливный баланс страны

3. Что такое страхование, классификация видов, основные характеристики видов страхования

4. Субъекты предпринимательской деятельности: понятие, виды и характеристика

5. Стили педагогического общения. Их виды и психологическая характеристика

6. Характеристика побочного молочного сырья. Способы производства и сущность технологии производства различных видов сметаны
7. Характеристика отдельных видов наказаний
8. Характеристика основных видов речи

9. Виды социологического исследования: общая характеристика, классификация, характеристика одной из групп методов

10. Классификация ассортимента, характеристика видов и потребительских свойств строительных материалов для остекления

11. Характеристика конкуренции и ее видов

12. Сравнительная характеристика различных видов транспорта

13. Политический режим и общая характеристика его видов

14. Виды и составляющие цены. Характеристика их

15. Характеристика типов и видов изданий

16. Административные правонарушения, посягающие на права граждан: общая характеристика и виды правонарушений

Набор салатниц "Loraine", 10 предметов.
Форма: круглая. Материал: стекло, пластик. Цвет салатниц: прозрачный, рисунок. Диаметр: 17 см, 14 см, 12,5 см, 10,5 см, 9 см. Объем: 1,1
318 руб
Раздел: Наборы
Игра "Лопни шар" (арт. DE 0155).
У Вас есть "семейная» игра", в которую по вечерам с удовольствием играют и дети, и взрослые? Если нет, то настольная игра
550 руб
Раздел: Игры на ловкость
Настольная игра "Пакля-рвакля".
Слон - лимон, пират - самокат. Ищите рифмы на картинках. Сочиняйте и фантазируйте! В коробке: 60 карт, правила игры. Количество игроков:
357 руб
Раздел: Карточные игры

17. Завещание: понятие, виды, характеристика

18. Общая характеристика трудового договора, их виды, содержание и порядок заключения

19. Понятие, виды и общая характеристика преступлений против основ конституционного строя и безопасности государства

20. Классификация и характеристика видов, методов и средств защиты информации

21. Виды маркетинга и их сравнительная характеристика

22. Характеристика функций, свойств и требований к одежде различного вида и назначения
23. Метод моментных наблюдений. Виды норм труда и их характеристики
24. Трудовое поведение: особенности и характеристики различных видов

25. Виды памяти их психологическая характеристика

26. Основні види діяльності та їх характеристика

27. Грузовые перевозки: распределение между видами транспорта; грузопотоки и их характеристика; качество транспортного обслуживания грузовладельцев

28. Выносливость: характеристика и методика её развития, виды спорта.

29. Характеристика и виды прыжков

30. Общая характеристика и виды загрязнения окружающей среды

31. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)

32. Измерение количественных и качественных характеристик звезд

Фоторамка "Poster yellow" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Материал: пластик.
484 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Развивающая игра с карточками "Изучаем время".
Набор с карточками "Изучаем время" - очень увлекательная и полезная для развития малыша игрушка. При помощи неё ребёнок
345 руб
Раздел: Обучающие, игровые
Рюкзак универсальный с отделением для ноутбука "Омега", розовый, 32 литра, 49x35x18 см.
Рюкзак универсальный с отделением для ноутбука. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Водоотталкивающая
1364 руб
Раздел: Без наполнения

33. Характеристика звезд

34. Общая характеристика процесса научения

35. Редкие растения, краткая характеристика

36. Природные пожары, их характеристика,особенности лесных пожаров

37. Медико-тактическая характеристика зон радиоактивного заражения при авариях на АЭС

38. Экономико-географическая характеристика Юга США
39. Австралия - экономико-географическая характеристика
40. Общая экономико-географическая характеристика стран Африки

41. Сравнительная характеристика хозяйственного комплекса Центрального и Северо-Кавказского экономических районов

42. Характеристика Австралии

43. Эколого-социально-экономическая характеристика Цивильского района Чувашской Республики

44. Экономико-географическая характеристика Московского региона

45. Экономико-географическая характеристика страны (Финляндия)

46. Экономико-географическая характеристика Японии

47. Комплексная характеристика Бразилии

48. Экономико-географическая характеристика Хабаровского края

Караоке микрофон "Любимые песенки".
В каждом микрофоне – 12 популярных песенок известных композиторов: "Улыбка", "Пусть бегут неуклюже", "Танец
342 руб
Раздел: Микрофоны
Антистрессовая подушка-турист "КотоПес".
Подушка-антистресс "Котики Обормотики" предназначена для детей от 3 лет. Цветная подушка привлечет внимание ребенка и может
534 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Зеркало, 27x9x30 см, арт. 22368.
Зеркало станет идеальным подарком представительнице прекрасного пола. Размер: 27x9x30 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1983 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки

49. Общая характеристика Туниса

50. Общая экономико-географическая характеристика республики Сенегал

51. Сравнительная характеристика экономических районов центральной России

52. Аргентина. Комплексная экономико-географическая характеристика

53. Экономико-географическая характеристика Центрально-черноземного экономического района. Юго-восточная железная дорога

54. Комплексная характеристика Словении
55. Китай. Характеристика страны
56. Социально-экономическая характеристика Индии

57. Экономическая характеристика Псковской области

58. Характеристика политико-географического положения Китая

59. Страноведческая характеристика Грузии

60. Инженерно-геологические изыскания для определения характеристик грунтов и оснований

61. Виды налоговых правонарушений и ответственность за их совершение

62. Сущность и виды инфляции

63. Правонарушения и преступления. Понятия и виды

64. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере

Набор детской посуды "Белоснежка", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Говорящий планшетик "Сказочка".
Говорящий планшетик "Сказочка" воспроизводит 30 песенок, сказок и стихов. Если нажать на кнопку, то ребенок услышит любимых
467 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Настольная игра "Каркуша. Маленький Сад".
Пришла пора собирать урожай! Так же думает чёрная ворона, прилетевшая в сад, чтобы полакомиться спелой вишней, наливными яблоками, сочной
490 руб
Раздел: Классические игры

65. Авторский договор: понятие и виды

66. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения

67. Виды договоров (Контрольная)

68. Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ

69. Содержание договора и подразделение его на виды (Контрольная)

70. Виды подряда
71. Договор подряда и его виды
72. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма

73. Понятие и виды обязательств, возникающих вследствие причинения вреда

74. Обязательства: понятия и виды

75. Виды и стадии гражданского судопроизводства

76. Сравнительная характеристика рабовладельческих государств на основе источников

77. Сравнительная характеристика двух войн: Отечественная война 1812 года и Крымская война 1853-1856 годов

78. Виды налогов за рубежом

79. Понятие и виды обращения граждан /Украина/

80. Характеристика источников Конституционного права

Авто-вентилятор с функцией обогрева.
Каждый автомобилист знает, что нередко погода на улице заставляет нас дискомфортно чувствовать себя и в салоне собственного автомобиля. В
600 руб
Раздел: Прочее
Блюдо "Пасхальное", диаметр 25 см.
Блюдо. Диаметр: 25 см. Высота: 3 см. Материал: фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
515 руб
Раздел: Прочее
Органический солнцезащитный крем Mommy care для тела, 100 мл, арт. MC_1115.
Органический солнцезащитный крем для тела идеален даже для городских условий, а такие натуральные компоненты, как ромашка, кунжутное
1140 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика

81. Монархия, республика и их виды

82. Общественные объединения и их виды

83. Понятие государственной службы и ее виды

84. Государственная и муниципальная служба (понятия и виды)

85. Основные виды налогов в системе налогового законодательства РФ

86. Виды налогов и порядок уплаты их физическими лицами
87. Виды соучастников
88. Понятие вещных прав, виды и т.п.

89. Юридическая ответственность: понятие виды и принципы

90. Понятие договора. Виды и формы договоров

91. Виды нормативно правовых актов и способы их публикации

92. Основные виды деликтов в законах XII таблиц

93. Понятия и виды прав на чужие вещи. Установление, защита и прекращение сервитутов

94. Сравнительная характеристика института брака по российскому и мусульманскому праву

95. Правовой статус работодателя: понятия, содержание, виды

96. Право: понятие, признаки, виды, функции, принципы

Табурет "Плетенка" складной (большой).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 445 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
450 руб
Раздел: Стульчики
Шкатулка-фолиант "Книга Соломона", 21x13x5 см.
Шкатулка-фолиант выполнена в виде старой книги. Обложка шкатулки выполнена из кожзаменителя. Такая шкатулка послужит оригинальным, а
677 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Кресло детское мягкое "Мяу-Мяу".
Кресло-игрушка "Мяу-Мяу" (Кошечка) - яркое и оригинальное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной
1442 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

97. Органы государства: их признаки и виды

98. Правовые отношения: понятия, признаки, элементы, виды

99. Структура правоотношения. Классификация правоотношений: критерии и виды


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.