Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Промышленность и Производство Промышленность и Производство     Транспорт Транспорт

Рекламная деятельность на транспортном рынке

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Московский Государственный Университет Путей Сообщения (МИИТ) РЕФЕРАТ Дисциплина: «Транспортный маркетинг» На тему: «Рекламная деятельность на транспортном рынке». Проверил: Соколов Ю.И. г. Москва 2003Содержание.Введение . . . .31. Понятие маркетинга, имиджа и фирменного стиля .43. Понятие рекламы 84. Центр по взаимодействию со средствами массовой информации и рекламе МПС России. Рекламная деятельность на транспорте .95. Методы стимулирования спроса . 19Заключение . 24Список использованной литературы .25 Введение. Реклама, за последние годы стала неотъемлемой частью нашей жизни. Куда не кинь взгляд везде рекламные щиты, плакаты, наклейки и бегущие строки. Постепенно изменяется наше мнение по поводу разных товаров и предоставляемых нам услуг разными компаниями. Компании теперь проводят огромные рекламные кампании по продвижению товаров или услуг, а также МПС России включен в эту огромную систему рекламы.Казалось бы, являясь монополистом в системе железнодорожного пассажирского обслуживания, МПС может и не рекламировать свои услуги – кто любит пользоваться услугами данного вида транспорта и так придет. Хочу отметить: ценовые и качественные показатели имеют полный спектр разнообразия, выбирай, какой хочешь: по цене и уровню комфорта. А также другая сфера: транспортные перевозки, на данный момент очень приемлема и по цене и качеству обслуживания.Каждая отрасль, а ведь это именно отрасль (МПС) нуждается в правильном освещении своей деятельности. Для этого и МПС рекламирует свои услуги, тем самым создает свой имидж. Для этого создан Центр по взаимодействию со средствами массовой информации и рекламе МПС России.1. Понятие маркетинга, имиджа и фирменного стиля. Поскольку данная работа по дисциплине «Транспортный маркетинг» нельзя не объяснитm что такое маркетинг. Маркетинг – социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний". В маркетинговой практике используются различные приемы и методы общения с целевой аудиторией для получения желаемой ответной реакции. Компаниям необходимо не только производить качественные и полезные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и PR.Многие полагают, что маркетинг – это всего лишь реклама и продажа. И это не удивительно: каждый день на нас обрушиваются сотни телевизионных рекламных роликов, объявлений в газетах, рекламных писем, сообщений о распродажах, на каждом шагу нам встречаются рекламные щиты, вывески, витрины.

Но в действительности, реклама – это только верхушка маркетингового айсберга, не более чем составная часть маркетингового комплекса, к тому же зачастую не самая важная (но существенная). Задачей маркетинга является не только изучение спроса на те или иные товары, работы, услуги, но и активное формирование его. Как отмечено выше, действенным средством формирования спроса и поддержания его на необходимом уровне служит гибкая ценовая политика. Но прежде, чем интересоваться ценой товара, покупатель должен быть уверен, что это именно тот товар, который ему нужен для удовлетворения своих потребностей. Покупатель должен обладать сведениями о потребительских свойствах товара, его отличиях от других товаров, которые в той или иной степени могут удовлетворить одну и ту же потребность. При выборе конкретного товара из нескольких возможных покупатель может отдать предпочтение тому, который произведен более известной фирмой, имеющей положительную репутацию. Завоевание доверия покупателей к фирме и ее товарам осуществляется путем проведения коммуникационной политики. Коммуникационная (коммуникативная) политика - это совокупность мер по установлению и развитию контактов и связей фирмы с широкими массами потребителей, деловыми партнерами, прежде всего, посредством распространения информации о деятельности фирмы и ее продукции (В отечественной теории и практике маркетинга проведение коммуникационной политики иногда рассматривают как составную часть системы формирования спроса и стимулирования сбыта, для сокращенного названия которой применяют аббревиатуру ФОССТИС). При этом коммуникатор (инициатор распространения информации) рассчитывает на обратную коммуникативную связь — получение ответной информации или действий со стороны тех, к кому обращена информация коммуникатора. Важнейшей задачей всех форм и методов маркетингового воздействия на потребителя, в том числе - коммуникационной политики является создание благоприятного имиджа фирмы и ее товаров. Имидж - это внешний облик, образ фирмы, товара, услуги, т.е. совокупность представлений, впечатлений о них, которая складывается в сознании людей. Имидж помогает потребителям ориентироваться в имеющейся информации, облегчает и ускоряет процесс выбора товара или услуги. В современных условиях товар и фирма, не обладающие своим имиджем или имеющие плохой имидж, не могут рассчитывать на успех. Для формирования положительного имиджа специалисты по маркетингу дают следующие рекомендации. 1. Спроектированный образ должен быть адекватен реально существующему. При создании имиджа могут особо подчеркиваться те или иные достоинства фирмы или товара (иногда с некоторым преувеличением), привлекающие потребителей или партнеров, но эти достоинства должны обязательно иметься в действительности. 2. Имидж должен быть адресным, т. е. привлекать определенные потребительские группы. Например, на направлении Москва-Санкт-Петербург фирменный поезд "Юность", предназначенный для поездок преимущественно молодежи, отличается от фирменного поезда "Красная стрела", в котором совершают поездки в основном деловые люди, не только названием, но и рядом других признаков: внешним видом, в том числе - - цветом вагонов, уровнем сервиса, временем отправления и прибытия и др.

3. Имидж должен быть оригинальным, чтобы отличаться от образов других фирм (товаров). Он должен легко распознаваться и запоминаться. 4. Имидж должен быть гибким и динамичным, чтобы, сохраняя основные признаки и оставаясь легко узнаваемым потребителями, в то же время мог модифицироваться с учетом изменений моды, экономической и социальной ситуации. В числе составляющих имиджа фирмы важное значение придается фирменному стилю. Это понятие объединяет ряд мер, которые обеспечивают с одной стороны, некоторое единство всех изделий фирмы, а с другой - отличает фирму и ее изделия или услуги от конкурентов и их товаров (Область маркетинговой деятельности, связанная с разработкой фирменного стиля, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов, получила название «брэндинг»). Основными элементами фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный цвет (цвета), фирменный комплект шрифтов. За рубежом в качестве элемента фирменного стиля встречается использование фирменного запаха — для конвертов, деловых писем, пригласительных билетов и других печатных материалов применяют ароматизированную бумагу. Товарный знак (синонимы: фирменный знак, торговая марка) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм. Товарные знаки можно разделить на следующие группы: изобразительные, словесные, смешанные, объемные, рельефные. Изобразительные знаки - это символы, орнаменты, изображения предметов, животных, цветов. Словесные товарные знаки выражаются словами (например "Русский мир"). Смешанные знаки сочетают изображения и слова. Объемные товарные знаки могут выполнятся в виде объемных предметов (фигурки животных на капоте автомашины, символические фигуры, например, известный всем знак фирмы "Мерседес"), тары и упаковки оригинальной формы (например, нестандартные бутылки для напитков). Рельефные знаки представляют собой композиции выпуклых или вогнутых элементов на плоскости. Согласно действующему законодательству РФ, владелец товарного знака может передать право (разрешение) на его использование другому лицу на основе лицензионного договора. Для приобретения юридической силы лицензионный договор должен регистрироваться в патентном ведомстве. Контрафакция, т.е. использование товарного знака без согласия на то его владельца влечет за собой гражданскую или уголовную ответственность. Логотип — это специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы); нередко имеет вид вензеля -переплетенных, образующих узор начальных букв собственных имен. такой логотип у МПС России Фирменный блок - объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи (страна, почтовый адрес, телефон, факс) и нередко фирменный лозунг. Логотип, наименование товара, а на транспорте - наименование фирменных поездов, морских и речных судов, марки автомобилей должны хорошо запоминаться, выглядеть привлекательно, благозвучно, не ассоциироваться ни в полном объеме, ни в частях с чем-либо неприятным, неприличным и т.д

Но Зин не просто порвал с обычной практикой ведения дел в ресторанах и занялся активной рекламной деятельностью. Он пошел дальше. С одобрения Зина агентство Джеффа решило не помещать рекламу в газетах, как тогда поступали те немногочисленные владельцы ресторанов, которые рекламировали свои предприятия. По мнению Джеффа, Зин и «Макдоналдс» вышли на рынок с совершенно новой концепцией организации питания вне дома, и верно донести суть этой концепции до клиентов с помощью рекламы в газетах было невозможно. И Джефф решил рискнуть всеми деньгами Зина и Кримминса, вложив в одну кампанию, которую намеревался организовать с помощью средства массовой информации, к которому тогда практически не обращались для рекламы ресторанов,P радио. Для того, чтобы реклама легко запоминалась, в агентстве решили придумать две-три простые рифмованные строчки. Они были первыми среди десятков других рекламных стишков «Макдоналдса», ставших впоследствии частью американской поп-культуры. Первый текст был написан для Зина в 1958 году Сидом Ричем, еще одним партнером рекламного агентства

1. Денежно-кредитная система, рынок ссудных капиталов и ценных бумаг

2. Рекламная деятельность на транспортном рынке

3. Рынок. Предпринимательская деятельность

4. Управление деятельностью профессиональных участников регионального рынка ценных бумаг

5. Деятельность коммерческих банков на рынке ценных бумаг

6. Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции
7. Инвестиционная деятельность банка на рынке ценных бумаг
8. Государственное регулирование профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг. Анализ правовых проблем

9. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

10. Учет изменения конъюнктуры рынка в деятельности предприятия (модернизация экономики)

11. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

12. Транспортное обеспечение внешнеэкономической деятельности

13. О взаимосвязях рынков реально потребляемых продуктов и услуг, разного рода спекулятивных рынков "ценных бумаг" и прочих "сокровищ"

14. Рынок ценных бумаг

15. Forex. Мировой валютный рынок, технический анализ движения цены, волновая теория Эллиота, уровни Фибоначчи

16. Рынок ценных бумаг

Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Жидкое средство для стирки детских вещей "Meine Liebe", 800 мл.
Концентрат абсолютно безопасен для здоровья. Не содержит хлора, фосфатов, ароматизаторов, красителей и других химически агрессивных
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения

17. Российский рынок ценных бумаг

18. Состояние рынка ценных бумаг на Украине

19. Рынок ценных бумаг в России

20. Рынок ценных бумаг (rtf)

21. Регулирование рынка ценных бумаг в РФ

22. "Рынок ценных бумаг"
23. Международный рынок ценных бумаг
24. Реформа рынка ценных бумаг в России

25. Рынок ценных бумаг

26. Рынок ценных бумаг

27. Рынок ценных бумаг (шпаргалка)

28. Рынок ценных бумаг и банки

29. Рынок ценных бумаг и его состояние в России

30. Рынок ценных бумаг /Украина/

31. Ценные бумаги и фондовый рынок /Я.М.Миркин/

32. Использование репортных сделок на рынке государственных ценных бумаг для финансирования промышленных проектов

Масло Mommy care для отпугивания комаров, 50 мл, арт. MC_1696.
Масло для отпугивания комаров смесь натуральных и органических масел Москитуш обладает нежным ароматом, способным притуплять обоняние
890 руб
Раздел: Крем
Поильник–непроливайка Lubby "Русские мотивы" с трубочкой, 240 мл.
Мягкая силиконовая трубочка поильника нежно соприкасается с ртом Малыша. Оптимальная длина трубочки позволяет выпить все содержимое
387 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Бутылочка для кормления "Avent Classic+", 260 мл (розовая, рисунок: бабочка), от 1 месяца.
Ограниченная серия - бутылочка для кормления розовая c рисунком (бабочка), серия Classic+. Зарекомендовавшая себя серия Classic была
403 руб
Раздел: Бутылочки

33. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

34. Рынок ценных бумаг в России до 1917 года

35. Современные тенденции развития рынка ценных бумаг в России

36. Рынок ценных бумаг Японии (2003г.)

37. Акция как инструмент рынка ценных бумаг. Российский рынок акций

38. Российский рынок ценных бумаг
39. Рынок ценных бумаг и его основные модели
40. Информационные правоотношения на рынке ценных бумаг: соотношение конституционного и гражданского законодательства

41. Рынок ценных бумаг в Украине

42. Деятельность с ценными бумагами

43. Становление рынка ценных бумаг в России

44. История рынка ценных бумаг

45. Концепция развития рынка ценных бумаг

46. Рынок ценных бумаг РК

47. Рынок ценных бумаг в РБ

48. Федеральное государственное и федеральное регулирование рынка ценных бумаг

Набор посуды "Смешарики - Друзья", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Фигурка "Zabivaka International", 8 штук, 6 см.
Набор из 8 фигурок предназначен для поклонников спорта. Комплект "Волк International" включает в себя игрушки, которые выполнены
538 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Настольная семейная игра "Звонкие колечки".
Эта игра создана для того, чтобы улучшить умственную и зрительную реакцию малышей. Внутри вы найдёте колечки 6 разных цветов и звонок.
362 руб
Раздел: Карточные игры

49. Рынок ценных бумаг

50. Рынок ценных бумаг

51. Рынок ценных бумаг и первичный и вторичный рынок

52. ФПГ на рынке ценных бумаг в современной России

53. Первичный рынок ценных бумаг

54. Рынок ценных бумаг
55. Рынок ценных бумаг. Особенности его функционирования
56. Рынок ценных бумаг.Вексель-инструмент рынка ценных бумаг

57. Минимизация расчетных рисков в инфраструктуре рынка ценных бумаг

58. Классификация видов ценных бумаг, выдаваемых и обращающихся на рынке ценных бумаг в Республике Беларусь

59. Об управлении рисками на рынке ценных бумаг

60. Банковские операции на рынке ценных бумаг

61. Ценные бумаги и их рынки

62. Рынок ценных бумаг

63. Рынок ценных бумаг и биржевое дело

64. Рынок ценных бумаг, анализ фондового рынка Армении

Подстаканник для прогулочных колясок Peg-Perego Cup holder.
Держатель для бутылочки Peg-Perego Cup Holder - удобный подстаканник для прогулочных колясок фирмы Peg-Perego. Легко подойдет к коляскам
975 руб
Раздел: Прочие
Набор "Парикмахер".
Набор будет прекрасным подарком для девочек, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде саквояжа, который можно
624 руб
Раздел: Наборы "Парикмахер"
Пенал-тубус "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения

65. Рынок ценных бумаг

66. Проблема развития рынка ценных бумаг в России

67. Рынок ценных бумаг

68. Рынок ценных бумаг. Анализ доходности краткосрочных облигаций

69. Деятельность с ценными бумагами в КБ

70. Стабилизационные фонды как особая категория участников рынка ценных бумаг
71. Рынок государственных ценных бумаг
72. Назначение саморегулируемых организаций на рынке ценных бумаг

73. Особенности выпуска и обращения ценных бумаг банков. Государственное регулирование рынка ценных бумаг

74. Первичный рынок производных ценных бумаг

75. Производные инструменты рынка ценных бумаг

76. Профессиональные участники рынка ценных бумаг Пермского края

77. Развитие операций коммерческих банков с производными ценными бумагами на фондовом и финансовом рынках Украины

78. Рынок ценных бумаг

79. Рынок ценных бумаг

80. Рынок ценных бумаг

Ручка шариковая BIC "Orange", 20 шт, синие.
Ручка шариковая одноразовая. Шестигранный пластиковый корпус. Вентилируемый колпачок. Цвет колпачка и верхней заглушки соотвествует цвету
387 руб
Раздел: Синие
Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: синий, рисунок: горошек).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
562 руб
Раздел: Стульчики
Настольная игра "Кот на крыше".
Настольная игра «Кот на крыше» соберет всю семью за столом. С ней вечер пройдет незаметно и крайне увлекательно. Правила просты: нужно
458 руб
Раздел: Игры на ловкость

81. Рынок ценных бумаг

82. Рынок ценных бумаг

83. Рынок ценных бумаг

84. Рынок ценных бумаг

85. Рынок ценных бумаг

86. Рынок ценных бумаг
87. Рынок ценных бумаг в России
88. Рынок ценных бумаг Германии

89. Рынок ценных бумаг как сегмент финансового рынка

90. Рынок ценных бумаг России и в зарубежных странах

91. Современный этап развития рынка ценных бумаг в России и задачи регулирования

92. Структура и развитие рынка ценных бумаг США

93. Теоретические основы характеристики рынка ценных бумаг и фондовой биржи

94. Финансовые рынки, ценные бумаги и фондовые рынки

95. Характеристика рынка ценных бумаг

96. Инвестиционная политика кредитно-финансовых институтов на рынке ценных бумаг

Блюдо "Тайга", 26 см.
Блюдо. Диаметр: 26 см. Высота: 3 см. Материал: керамика.
320 руб
Раздел: Прочее
Держатель для бумажных полотенец навесной на рейлинг, 27x12x11,5 см.
Для размещения бумажных полотенец.
366 руб
Раздел: Крючки, держатели для полотенец, доски для записок
Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (зеленый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры

97. Инвесторы на рынке ценных бумаг: понятие и виды

98. Инфраструктура рынка ценных бумаг

99. Акция как ценная бумага. Рынок акций в России

100. Банки на рынке ценных бумаг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.