Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка рекламной компании

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Фирма “Chemical Bro hers”. Москва, Волоколамское ш. д.73 тел. 491- 8315, 491-1583 Факс 491 - 8343 E-mail: i fo@i co.msk.su Web page: h p:/www.i co.msk.su Тип фирмы : разработчик-производитель. Тип выпускаемой продукции: програмные продукты - от сетевых средств до систем офисной автоматизации, системы комплексной автоматизации крупных государственных организаций, комерческих предприятий и банков, системы контроля за сетями. Информация о фирме: 5 лет на рынке програмного обеспечения. Хорошо зарекомендовала себя в области автоматического администрирования сетей. Продукт: Система “AGS - e ” Информация о продукте: Новая технология, позволяющая полностью контролировать доступ в сеть. Мощный интегрированный пакет антивирусных и парольных систем защиты. Продукт представляет интерес для крупных государственных организаций, комерческих предприятий и банков. Цель рекламной компании: продвижение данного продукта на рынок, занятие лидирующего места среди отечественных програмных продуктов. 3. Выбор целевой аудитории: Сегментация рынка компьютерных технологий показывает, что наиболее приемлемой является четырехуровневая система потребителей програмных продуктов: Первый уровень - пользователь Второй уровень - инженерно-технический состав (програмисты-разработчики). Третий уровень - ведущие специалисты подразделений . Четвертый уровень - руководители предприятий, их заместители по направлениям.4. Решения о бюджете: Фирма располагает маркетинговым бюджетом в $350.000 Стоимость рекламной кампании - $25.850 Стоимость продукта $100 Стоимость Требуется Затраты Участие в выставке 1 кв м выставочной 40 кв м $16000 площади - $400 Разработка имиджа товара - $500 $500 Дизайн -$500 $500 Ролик на телевидении 1 мин -$10.000 2 ролика по 5 сек $1.500 Тематическая передача Ролик на радио 1 мин - $1.000 6 роликов по 10 сек $1.000 Реклама в журнале Объяв 1/4 стр-$500 4 объявлен. по 1/8 cтр $1.000 Реклама в газете Объяв 1/2 стр 8 объявлен по 1/2 стр $4.800 -$600 Листовка 1 лист - $1/4 1000 листов $250 Комп. сеть Создание страницы 1 Web страница $300 -$200(регистрация) $100 (дизайн) $25.850 Итого: 5. Структура рекламной кампании (РК): Для более успешного выхода на рынок и рациональности РК следует создать отдел по проведению РК. Отдел проведения рекламной кампании. Центральная группа по управлению и контролю рекламной кампании (включает в себя сотрудников занимающихся калькуляцией расходов) Рабочая группа Рабочая Рабочая по связям с группа по группа по прессой и организации проведению размещению выставочных конференц и рекламы стендов семинаров Подразделение Подразделение справочной по разработке информации и фирменного работы с стиля продукта клиентами Время проведения РК: январь-май 1998 года. Выбор времени обусловлен тем, что на данный период приходится наибольшее число крупных компьютерных выставок (в частности “Com ek98” - крупнейшая выставка компьютерных технологий). Ввиду узкой ориентированности продукта следует отметить необязательность учитывания демографических заинтересованностей данным продуктом. Отдел должен разработать рейтинг эффективности подач информации.

Рейтинг эффективности: 1.Участие в выставке (организация собственного стенда) Участие в выставке дает возможность продемонстрировать свой продукт, привлечь на стенд представителей всех четырех уровней. Рабочая группа по организации выставочных стендов должна разработать план подачи информации на стенде. Подразделением по выработке фирменного стиля продукта осуществляется дизайнерская обработка стенда. На стенд из подразделения справочной информации и работы с клиентами выделяется несколько (4-8) сотрудников. От общего уровня осведомленности, корректности и внешнего вида сотрудников на стенде, дизайна и технического уровня самого стенда зависит имидж фирмы и заинтересованность посетителями в выставляемом продукте (см. приложение I ). На стенде организуются элементы других маркетинговых коммуникаций, таких, как личная продажа (предлагаемый продукт можно продавать на стенде со скидкой.Можно предложить бесплатную установку на предприятии заказчика). Также на стенде можно проводить лотереи, бесплатные раздачи демо-версий продукта (стимулирование сбыта), ручек с логотипом фирмы, листовок с расценками, контактными телефонами и перечнем предоставляемых услуг. (см. пункт 6 ) 2.Проведение конференций и семинаров.Проведение конференций и семинаров является основным способом привлечь внимание к своему продукту четвертого уровня потребителей (руководителей предприятий, их заместителей по направлениям). Грамотное объяснение преимуществ, удобства данного продукта ведет к заключению контрактов по поставке програмного обеспечения на предприятия. Конференции и семинары также можно проводить на стендах. 3.Реклама на телевидении.Реклама на телевидении является самой эффективной, хотя в данном случае следует предумотреть недоверие со стороны последних трех уровней к данному продукту, так как продукт узкоспециализирован и сложен. Ролик должен быть максимально информативен и пущен за несколько дней до начала выставок в “прайм-тайм”(см приложение II). Также группа по связям с прессой должна договориться с крупными телекомпаниями, которые делают репортажи в информационные выпуски о подаче информации о продаваемом товаре (скрытая реклама, формирование паблисити). 4.Реклама в газете, журнале.Реклама в газете (журнале) является одной из самых удобных, так как можно не только дать рекламное объявление общепринятого формата (см приложение III) , но и дать в интервью руководителя предприятия скрытую рекламу или просто статью о фирме. Если газета (журнал) ориентирована на компьютерные технологии, отдел по связи с прессой должен предоставить полную информацию о преимуществах товара.Лучше, если информация о товаре предшествует компьютерной выставке и есть указание на конкретный стенд. 5.Реклама в компьютерных сетях (I er e ).Данная реклама является абсолютно новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы. Все провайдеры (“поставщики” I er e ) дают возможность организовать свою “страничку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекствой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками , ссылающимися на другие места этого текста.

Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором на которые вы можете получить дополнительную информацию. Плюсы размещения информации в WWW - ориентированность на определенные уровни пользователей и известность в мировых компьютерных кругах (см приложение IV). 6.Печатная рекламная продукция (листовки).Листовки должны содержать полезную информацию с расценками на продукт, контактными телефонами и перечнем предоставляемых услуг. Листовки необходимо положить на стенд (многие предприятия отправляют на выставки сотрудников ,собирающих информацию со стендов). Также, листовки можно положить на прилавки специализированных компьютерных магазинов или раздавать на главном входе выставки и недалеко от стендов. (см приложение V). 7.Реклама на радио: реклама на радио носит весьма кратковременный характер, так что сообщения можно давать лишь дни выставки и за несколько дней до ее начала. Также как и реклама на телевидении ролик должен быть информативен. Следует обратить внимание на рейтинги радиостанций среди деловых людей для повышения эффективности. (см приложение VI). 8.Реклама в метро Ввиду определенной направленности нашего продукта реклама в метро будет иметь минимальный по эффективности характер. Ее использовать не следует.7. График проведения рекламной компании.журналы радио V январь февраль март апрель ВЫСТАВКА газеты листовкикомпьютерная сеть 1. Выставка, конференции,семинары (3-5 дней). Самый крупный пункт рекламной кампании. 2. Реклама в газетах и журналах.В журналы ежемесячно, а в газеты 2 раза в месяц поступают статьи и реклама предшествующие выставке и приглашающие посетить стенд. 3.Телевидение.За несколько дней до выставки пускается ролик с краткой информацией о продукте, который будет предоставлен на выставке. Во время выставки идут информационные программы. По окончании выставки создаются передачи с подведением итогов. 4. Радиостанции.Во время выставки по несколько раз в день крутятся ролики с приглашением посетить выставку. 5. Листовки.Информация раздается на стенде и при входе на выставку. 6. Реклама в компьютерных сетях .Информация размещается за несколько месяцев и после окончания выставки сменяется на сведения о стоимости продукта и его технических характеристиках. 8.Распределение действий. Разработку рекламной кампании следует поручить отделу проведения. Для применения электронных средств массовой информации лучше обратиться в рекламные агенства. Данные рекламные агенства смогут разместить рекламу на телевидении и радио, небольшие компании смогут снять передачу о товаре. Создание и дизайн сайта как правило поручается дизайнерской компьютерной фирме. Стенды также желательно разрабатывать в дизайнерских фирмах. В журналы и газеты лучше обращаться напрямую в отделы рекламы и публикаций . приложение I Стенд на специализированной выставке.----------------------- экран для показа слайдов и видеофильмовП лакатысинформацией место для ведения переговоров Плакаты с информацией Справочный стол и листовки с информацией

Важность тщательного планирования в сфере маркетинга подчеркивает Шрейдж: «Если бы мы не занимались планированием, вся наша система маркетинга развалилась бы». Однако централизованное планирование и координация вовсе не тождественны абсолютному контролю центра. Возможно, «Макдоналдс» и превратился в маркетинговую машину, но у нее множество водителей. Более того, именно в сфере маркетинга франчайзи обладают наиболее мощным рычагом воздействия на политику корпорации. Рекламный бюджет последней практически полностью складывается из взносов франчайзи, и поэтому вполне естественно то, что они хотят иметь возможность в известной степени контролировать его использование. Другие компании, действующие на основе выдачи лицензий, также получают львиную долю средств на рекламу от франчайзи. Однако в разработке их рекламной политики франчайзи редко имеют те права, какими обладают франчайзи «Макдоналдса». Основным каналом, по которому франчайзи осуществляют свое влияние на политику в области общенациональной рекламы, остается их комитет Национальной рекламной компании, в составе которого 82 члена, в том числе 42 избранных франчайзи и 40 региональных управляющих «Макдоналдса» по рекламе

1. Реклама и рекламная политика фирмы

2. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

3. План рекламной компании

4. Рекламная компания

5. Реклама и рекламная политика фирмы

6. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией
7. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы
8. Сущностные черты рекламной компании на основе имиджа известных лиц

9. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

10. Разработка рекламной программы для страховой компании

11. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

12. Разработка системы управления работой коммерческой компании

13. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

14. Разработка плана маркетинга группы авиастроительных компаний «Каскол»

15. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу

16. Разработка корпоративного сайта Интернет-компании

Настольная игра "Кролики и норы".
Издавна настольные игры, в частности, настольные игры на ловкость, были в мире очень популярным народным развлечением. Все вместе люди
612 руб
Раздел: Игры на ловкость
Моющее дезинфицирующее средство "Ника-Экстра М", 1 л.
Средство для очищения и мытья поверхностей в помещениях, жесткой мебели, санитарно-технического оборудования, предстерилизационной очистки
364 руб
Раздел: Для сантехники
Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Формат: А4. Класса: А+. Количество листов: 500. Плотность листа: 120 г/м2. Белизна: 170% по CIE. Подходит для двусторонней печати. Высокое
681 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

17. Возможности практического применения программных продуктов CorelDraw и Photoshop для разработки элементов наружной рекламы

18. Разработка информационной системы для лизинговой компании

19. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

20. Разработка бизнес-плана туроператорской компании

21. Разработка направления эффективности рекламы

22. Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва
23. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе
24. Стратегический менеджмент. Разработка стратегии строительной компании

25. Разработка методических аспектов налоговой политики компании

26. Добыча нефти компанией Guff Oil International за пределами США

27. Реклама турагенства

28. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"

29. Наружная реклама

30. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

31. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

32. Компания "Барнс энд Ноубл" (зарубежная книжная торговля)

Лестница-стремянка, 3 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 67,5 см. Количество ступеней: 3.
1288 руб
Раздел: Лестницы
Комплект боковых ограждений для кровати Polini Simple/Basic, белый.
Комплект ограждений подходит для кроваток 140х70 см коллекций Polini Simple и Basic. Они могут крепиться как с одной стороны кровати, так
910 руб
Раздел: Аксессуары для кроваток
Набор мебели "Счастливые друзья", PT-00314.
В наборе: мебель для ванной, аксессуары. Материал: пластмасса. Возраст: 3+.
582 руб
Раздел: Ванные комнаты

33. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

34. Реферат перевода с английского языка из книги “A History of England” by Keith Feiling

35. Реферат по книге Фернана Броделя

36. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"

37. Пространственные различия в эффективности избирательных компаний на выборах в Законодательное собрание Санкт-Петербурга 3-го созыва

38. Fujifilm (компания Фуджифилм)
39. Психология рекламы
40. Язык рекламы

41. Психология труда (Обзорный реферат по психологии труда)

42. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

43. Межкультурные аспекты перевода рекламы

44. Несколько рефератов по Исламу

45. "Русский Тарзан" (реферат о российском пловце Александре Попове)

46. Реферат по статье П. Вайнгартнера «Сходство и различие между научной и религиозной верой»

47. Отчет о прохождении производственной практики в Белорусской аудиторской компании

48. Практика по бух. учету и аудиту в аудиторской компании «ФИНАНСЫ»

Фоторамка "Вращающийся куб".
Декоративная фоторамка, выполненная в виде куба. На гранях куба вы сможете разместить шесть фотографии формата 10 см х 10 см. Куб
330 руб
Раздел: Мультирамки
Гель "Meine Liebe" для стирки шерстяных, шелковых и деликатных тканей, 800 миллилитров.
Концентрированный гель "Meine Liebe" идеально подходит для изделий из шерсти, шелка, кашемира, в том числе состоящих из
315 руб
Раздел: Гели, концентраты
Помпа для воды "HotFrost", A6, механическая.
Цвет корпуса: синий/серый. Тип установки: на бутыль. Тип помпы: механический. Тип крана: кнопка на корпусе. Количество кранов: 1. Материал
357 руб
Раздел: Прочее

49. Реклама и современный бизнес

50. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

51. Психоанализ в рекламе

52. Реклама и маркетинг

53. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

54. Реклама и маркетинг
55. Реклама
56. Международная реклама в Интернете

57. Реклама - организационно-экономические аспекты

58. Реклама – организационно-экономические аспекты

59. Телевизионная реклама

60. Реклама в маркетинговой деятельности

61. Реклама

62. Медиапланирование в рекламе

63. Реклама в Интернет

64. Реклама как бизнес

Увлекательная настольная игра "Геометрика", новая версия.
Геометрия станет одним из самых любимых предметов, если начать её изучение с «Геометрики». Это простая и увлекательная настольная игра.
392 руб
Раздел: Карточные игры
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 24 цвета.
Цветные карандаши Color Peps от Maped удовлетворят все потребности детей. Треугольная форма для удобного использования. Мягкий и прочный
433 руб
Раздел: 13-24 цвета
Светильник садовый плавающий на солнечных батареях "Лилия розовая".
Декоративный солнечный садовый светильник в виде лилии, водонепроницаемый. Применяется для декорации пруда. Светодиод меняет цвет.
413 руб
Раздел: Необычные светильники

65. Выбор средств распространения рекламы

66. Реклама

67. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

68. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

69. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

70. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы
71. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность
72. Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация»

73. Рынок рекламы как часть экономической системы

74. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

75. Маркетинговые исследования в рекламе

76. Холдинг компании и финансово-промышленные группы в России и за рубежом

77. Феномен российского менеджмента в лице Владимира Довганя и его компании "Довгань"

78. Психодиагностика, реклама, менеджмент

79. Реклама социально-культурной сферы

80. ТРАНСФОРМАЦИЯ КОМПАНИЙ: СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ

Свеча "Gardex Family" репеллентная от комаров.
Свеча обеспечивает защиту от комаров на открытом воздухе и в жилых помещениях в течение всего времени горения (до 30 часов) за счет
355 руб
Раздел: Спираль
Рюкзак для дошкольников "Тролли".
Рюкзачок "Тролли" детский, дошкольный, 1 отделение на завязках с верхних клапаном на липучке, 1 внутренний кармашек, узкие
465 руб
Раздел: Без наполнения
Плакат электронный "Говорящий Букваренок".
Многим детям понравится представленная оригинальная обучающая игра ''Говорящий Букваренок'', ведь она имеет несколько
429 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

81. Менеджмент компании Toyota (Тойота)

82. Организация электронной рекламы в Internet

83. Принципы управления преуспевающих компаний

84. Влияние структуры холдинговых компаний на ее эффективность

85. Вертикально-интегрированные нефтяные компании

86. Конкуренция и конкурентоспособность страховой компании
87. Агентство наружной рекламы
88. Інвестиційна діяльність страхових компаній

89. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

90. Акционерные компании

91. История компании Samsung

92. История компании LG

93. История компании Motorola

94. Особенности архитектуры PA-RISK компании Hewlett-Packard

95. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

96. Реферат по книге Н. Цеда Дух самурая - дух Японии

Ведро Vileda "SuperMоcio" с отжимом ленточных швабр, 12 л.
Уникальная запатентованная система отжима подходит для любой ленточной швабры (не только бренда Vileda (ВИЛЕДА)). Прочное, устойчивое
679 руб
Раздел: С отжимом
Расчёска лазерная "Магия роста".
Регулярное использование расчески «Магия роста» позволит Вам восстановить нормальное кровообращение кожи головы, что благотворно повлияет
1091 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Лестница-стремянка, 3 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 67,5 см. Количество ступеней: 3.
1288 руб
Раздел: Лестницы

97. Программа курса «Язык рекламы»

98. Реферат по теме “Человек на войне”

99. Реферат по биографии Виктора Гюго


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.