Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ РФ ВОЛГОГРАДСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЛОЖНОТЕХНИЧЕСКИХ ТОВАРОВ. Студент: Барабанов А.К. Группа: IV KC – 29 Руководитель: Чекулаева Л.М., зам. директора по учебной части Зав. кафедрой: Ульянова О.П., коммерческого отделения Отметка о рекомендациик защите Оценка Волгоград, 2001г. ОглавлениеВведение 3 стр. Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров . 5 стр. 1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке . .5 стр. 1. Определение понятия рекламы и ее основных характеристик . .5 стр. 2. Основные функции рекламной деятельности . 7 стр. 2. Особенности рекламной практики в России 8 стр. 3. Средства рекламы и их применение .11 стр. 1. Реклама в прессе . .11 стр. 2. Печатная (полиграфическая) реклама 14 стр. 3. Экранная (аудиовизуальная) и телереклама .15 стр. 4. Реклама на радио .17 стр. 5. Наружная реклама 18 стр. 6. Витринно-выставочная реклама . .20 стр. 4. Эффективность рекламной деятельности . .22 стр. 1. Экономическая эффективность рекламы 23 стр. 2. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя . .24 стр. 5. Специфика рекламной деятельности сложнотехнических товаров . .25 стр.Глава II. Анализ организации рекламной деятельности сложнотехнических товаров на торговом предприятии .30 стр. 2.1 Характеристика торгового предприятия .31 стр. 2.1.1 Тип предприятия, его условия работы и структура 31 стр. 2.1.2 Анализ планирования торговых помещений и эффективность их использования 33 стр. 2.2 Классификация рекламы и рекламных средств, используемых на предприятии . .34 стр. 2.3 Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров .35 стр. 2.4 Особенности составления рекламных сообщений . .36 стр. 2.5 Анализ внутримагазинных средств рекламы . .37 стр. 2.6 Анализ внемагазинных средств рекламы . 38 стр. 2.6.1 Реклама в прессе . .39 стр. 2.6.2 Реклама на телевидении .40 стр. 2.6.3 Реклама на транспорте 40 стр. 2.6.4 Печатная реклама . .40 стр. 2.7 Анализ рекламы на месте продажи товаров 41 стр. 2.8 Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы .42 стр. 2.9 Психологическое воздействие рекламной деятельности предприятия 44 стр. 2.10 Анализ плана рекламных мероприятий, измерения и прогнозирования результатов рекламы .45 стр. Заключение . 49 стр. Список использованной литературы .51 стр. Приложения. Введение Обосновывая выбор темы данной выпускной квалификационной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности – от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО «Союзреклама», ВО «Внешторгиздат») к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях – это привело к некоторым диспропорциям в развитии.

Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики. В рамках нашей работы мы рассмотрели вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами проводится анализ организации рекламной деятельности в целом и в сфере сложнотехнических товаров в частности, а в практической части мы рассматриваем на конкретном примере, каким образом строится рекламная деятельность сложнотехнических товаров в реальной жизни. Таким образом, нашей целью было изучение организации рекламной деятельности в указанной области бизнеса, а задачей – выявление особенностей и проблем, специфичных для рекламы сложнотехнических товаров. Тема была ограничена нами подобным образом, так как рамки работы не предполагают развернутого и детального анализа организации рекламной деятельности во всех сферах бизнеса. Масштаб выпускной квалификационной работы позволяет более подробное рассмотрение какой-либо одной его сферы. Сложнотехнические товары были выбраны нами по той причине, что автор имеет некоторый опыт работы в фирме, реализующей товары и услуги, относящиеся именно к этой категории. В ходе проведения исследования мы стремились добиться наиболее объективного и справедливого отражения состояния организации рекламной деятельности в настоящее время, поэтому нами была использована литература преимущественно современных авторов, изданная в течение последнего десятилетия. Мы не можем претендовать на неоспоримость сделанных нами выводов, но надеемся, что материалы представленного исследования могут быть полезными при изучении предмета «Рекламная деятельность» в средне – профессиональных учебных заведениях. При работе над темой исследования нами в основном применялись такие методы, как анализ реферируемых литературных источников, метод наблюдения и метод производственного эксперимента (в условиях прохождения преддипломной производственной практики на предприятии). Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке1.1.1 Определение понятия рекламы и ее основных характеристик В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п. Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать) и означает: - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему – либо, привлечь потребителей, покупателей; - распространение сведений о ком – либо, о чем – либо с целью создания популяризации.

Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация – «не всегда реклама». Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе - одновременно и бизнес, и искусство. Существует множество определений самого явления рекламы. Выделим те из них, которые кажутся нам наиболее объективными и адекватными: «Реклама» – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора»; «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого – либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»; Некоторые специалисты рассматривают рекламу «как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»; «Реклама – коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы»; Как видим, в различных определениях отражаются разные подходы к сложному и многостороннему понятию «реклама». Выделим основные черты, коммуникативные характеристики рекламы как одного из характеристик представляются следующие: 1. Неличный характер. Коммуникативный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (средства массовой информации, разнообразные рекламоносители); 2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Ответная реакция получателя может запаздывать на значительные промежутки времени; 3. Неопределенность с позиции измерения эффекта рекламы. Обратная связь в коммуникации (а продавец, естественно, ожидает от покупателя решения о покупке) носит вероятностный и неопределенный характер. Факт покупки зависит от массы факторов, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации: недоработки в сфере сбыта. 4. Общественный характер. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым. 5. В рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодатель, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. Изначально, как само собой разумеющееся, предполагается, что источник рекламной коммуникации – это тот, кто ее оплачивает. 6. Реклама не претендует на беспристрастность. Общепринято, что в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или фирмы. 7. Броскость и способность к увещеванию.

Так, по договору перевозки груза перевозчик обязуется доставить вверенный ему отправителем груз в пункт назначения и выдать его уполномоченному на получение груза лицу (получателю), а отправитель обязуется уплатить за перевозку груза установленную плату (статья 785 ГК России). Это означает, что перевозчик доставляет не собственный груз, а переданный ему отправителем для отправки в пункт назначения за определенную плату; Pорганизациям, которые заключают с клиентами договоры перевозки, нужна лицензия согласно статье 17 Закона от 8 августа 2001Pг. P128-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности»; Pдоставка продукции не является отдельным видом деятельности, поскольку она связана с производством продукции, если нет продукции, то нет и доставок, это один цикл: производство продажа доставка покупатель. Кстати, во избежание споров с налоговыми чиновниками можно поступить совсем просто в договоре поставки и в отгрузочных документах включать стоимость доставки в цену товара. Организация может осуществлять строительную деятельность, но ее уставом может быть не предусмотрено занятие рекламной деятельностью

1. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

2. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

3. Начало деятельности молодежных организаций фашистского рейха. Гитлерюгенд

4. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

5. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

6. Учёт имущества и результатов деятельности кредитной организации
7. Центральный банк как орган банковского регулирования, надзора и контроля за деятельностью кредитных организаций
8. Государственный контроль за деятельностью страховых организаций

9. Деятельность страховых организаций

10. Деятельность аудиторских организаций на рынке аудиторских услуг

11. Учёт реализации товаров и анализ товарооборота торговой организации

12. Административно-правовое регулирование деятельности религиозных организаций

13. Организация информационной деятельности в США

14. Планирование экономических показателей деятельности торговой организации

15. Анализ деятельности международной организации на примере ОАО "ВМД"

16. Мотивация трудовой деятельности в организации

Полотенце махровое "Нордтекс. Aquarelle", серия "Палитра", цвет: аметистовый, 70х130.
Полотенца махровые гладкокрашеные изготовлены из 100% хлопка, плотность 300 г/кв.м. Размер: 70х130 см.
361 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см
Ранец "Космо", 36х29х18 см.
Ранец продуманный до мелочей, который: - включает множество светоотражающих элементов; - оснащен регулируемыми по высоте лямками и
1848 руб
Раздел: Без наполнения
Настольная игра "Колонизаторы", 4-е русское издание.
Желанию осваивать новые земли всегда сопутствует отвага – этих двух элементов у колонизаторов огромного острова Катан в избытке. На новых
1990 руб
Раздел: Классические игры

17. Организация и пути совершенствования коммерческих связей предприятий с поставщиками товаров на примере "Агриматко – Украина"

18. Реализация коммуникационной деятельности в организации

19. Внедрение системы менеджмента качества в деятельность аптечных организаций

20. Деятельность оппозиционных организаций в Республике Беларусь

21. Организация деятельности генподрядной организации

22. Анализ деятельности консалтинговой организации "Превентива"
23. Анализ производственно-хозяйственной деятельности буровой организации ООО "БурКан"
24. Оценка производственно-хозяйственной деятельности строительной организации

25. Анализ результатов деятельности некоммерческих организаций

26. Особенности организации финансов в бюджетных организациях

27. Теория организации взаимодействия государства и организаций

28. Организация системы рефинансирования кредитных организаций

29. Организация бухгалтерской службы страховой организации

30. Организация инструментального хозяйства. Научная организация труда

31. Руководитель организации. Функции и роль организации труда

32. Организация налогового учёта в организации

Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Бокс с наклейками "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (50 пакетиков в боксе).
Коллекция наклеек для всех любителей футбола и для тех, кто с нетерпением ждет начала главного события лета 2018 - Чемпионата мира по
2562 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор универсальных прозрачных обложек для учебников, 120 мкм, 232x455 мм, 20 штук.
Материал: ПВХ. Плотность: 120 мкм. Размер: 232х455 мм. В наборе: 20 штук. Цвет: прозрачный.
310 руб
Раздел: Обложки для книг

33. Внереализационные доходы и расходы организации. Финансовый контроль в организации

34. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

35. Стратегия воздействия на сбыт товаров

36. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

37. Эффективное управление учебной деятельностью с помощью компьютерных информационных технологий

38. Законодательное регулирование информационной деятельности
39. Информационная модель склада товаров
40. Разработка информационной системы учета товаров на оптовом складе

41. Оценка рынков сбыта товаров, изучение конкурентов, мероприятия по продвижению продукции УП "МПОВТ" на рынки

42. Инновационные аспекты логистики внешнеэкономической деятельности. Идеология построения единой информационной среды

43. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

44. Организация рекламной деятельности

45. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

46. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

47. Организация рекламной деятельности

48. Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка", красный.
Автомобиль Джип-каталка - это удобное транспортное средство для малыша! Каталка сделана в виде машинки. Малыш отталкиваясь ножками сможет
1698 руб
Раздел: Каталки
Треугольные гелевые ручки с глитерами, 12 цветов.
391 руб
Раздел: Цветные
Коврик для ванной "Бусинка" противоскользящий, 34,5х76 см.
Противоскользящий коврик для ванны создан специально для детей и призван обеспечить комфортное и безопасное купание малышей в ванне. Он
591 руб
Раздел: Безопасность ребенка

49. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

50. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

51. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

52. Организация рекламной компании

53. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

54. Организация бухгалтерского учета рекламного агенства
55. Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы
56. Организация работы рекламного агенства

57. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

58. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании

59. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

60. Принципы организации и деятельности суда

61. Организация предпринимательской деятельности в сельском хозяйстве

62. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

63. Учет и анализ доходов организации от обычных видов деятельности

64. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел
Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке.
Бумага для ксерокопий предназначена для размножения печатных материалов на копировальных аппаратах и лазерных принтерах, не рекомендуется
307 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Игрушка пластмассовая "Умный телефон".
Интерактивная развивающая игрушка выполнена в форме телефона. Умный телефон имеет несколько функций: 1. Обучение: называет буквы, цифры,
379 руб
Раздел: Мобильные

65. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

66. Совершенствование организации и управление деятельностью ОАО "Молочный мир"

67. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

68. Организация управления внешнеэкономической деятельностью на уровне предприятия

69. Риски в деятельности организации: понятие, классификация

70. Организация предпринимательской деятельности в России и ее роль и место в экономике РФ
71. Организация коммерческой деятельности в России
72. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

73. Организация и специфика деятельности малых гостиниц в России

74. Организация учебной деятельности в грамматических и риторических школах Галлии в IV - V вв.

75. Организация туристической деятельности за рубежом

76. Развитие организации продвижения товаров на рынок

77. SWOT-анализ деятельности организации

78. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами. 1 семестр 2001-го.

79. Необходимость реформирования организации и деятельности исполнительной власти в Российской Федерации

80. Инструкция по организации деятельности служб и подразделений ОВД

Сушилка для белья на ванну "Ника СБ4".
Размеры (в сложенном виде): 717х92х615 мм. Размеры (в разложенном виде): 17х1116 мм. Длина сушильного полотна: 10 м. Сушилка для белья
563 руб
Раздел: Сушилки напольные
Набор салатниц "Loraine", 10 предметов.
Форма: круглая. Материал: стекло, пластик. Цвет салатниц: прозрачный, рисунок. Диаметр: 17 см, 14 см, 12,5 см, 10,5 см, 9 см. Объем: 1,1
318 руб
Раздел: Наборы
Игра "Лопни шар" (арт. DE 0155).
У Вас есть "семейная» игра", в которую по вечерам с удовольствием играют и дети, и взрослые? Если нет, то настольная игра
550 руб
Раздел: Игры на ловкость

81. Организация частной детективной и охранной деятельности

82. Основные принципы создания, деятельности и развития саморегулируемой организации арбитражных управляющих

83. Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

84. Результаты педагогического эксперимента по организации творческой деятельности учащихся в дистанционном обучении

85. Стимулирование профессионального самосовершенствования студентов в процессе организации их познавательной деятельности

86. Организация технологии продажи товаров
87. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа
88. Билеты по предмету Организация торговли продовольственными и непродовольственными товарами

89. Организация и технология подготовки к продаже непродовольственых товаров в магазине

90. Билеты за весенний семестр 2001 года по предмету ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

91. Организация торгово-технологического процесса по продаже непродовольственных товаров

92. Европейская система центральных банков: организация и задачи деятельности

93. Анализ и организация производственно-хозяйственной и финансовой деятельности фирмы Орикс

94. Организация деятельности предприятия

95. Организация экспортной деятельности на предприятии СП «Инволюкс» ООО

96. Организация деятельности предприятия

Кроватка-качалка для куклы.
Красивая и удобная кровать-качалка станет прекрасной колыбелькой для куклы. Кровать-качалка прекрасно дополнит интерьер кукольной комнаты
386 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Простыня трикотажная на резинке, 90х200х25 см, цвет шоколад.
Трикотажные простыни и наволочки – это идеальный вариант постельных принадлежностей, создающий атмосферу уюта и гармонии в спальне,
678 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Нож для чистки овощей "Victorinox", универсальный, двустороннее зубчатое лезвие, чёрный.
Изумительный нож для кухни. Небольшой и удобный, он идеально подходит для чистки овощей. А яркий цвет порадует глаз и не даст ножу
410 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки

97. Организация деятельности адвокатских объединений в Украине

98. Организация и управление риском в банковской деятельности

99. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ Руководителям служб и функциональных подсистем РСЧС Ставропольского края по организации деятельности функциональных подсистем РСЧС (служб), министерств, ведомств и организаци


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.