Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

" Оглавление 1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ. 1.1. Название фирмы. 1.2. Род деятельности. 1.3. Общие характеристики товара. 1.4. Ориентировочная численность персонала. 2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ. 3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ. 3.1. Сегментация рынка. 3.2. Конкуренты. 4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ. 4.1. Сегмент рынка, для которого предназначен наш товар. 4.2. Планируемый объём выпуска. 4.3. Опасности, которые могут повлиять на сбыт товара и возможности противодействия им. 5.ЦЕНА ТОВАРА И ПЛАНИРУЕМАЯ ПРИБЫЛЬ. 5.1. Тип рынка и метод ценообразования. 5.2. Себестоимость. 5.3. Цена. 5.4. Прибыль и график безубыточности. 6. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА. 6.1. Продвижение и реклама (с примером). 6.2. Распространение товара. 6.3. Маркетинговые исследования. 6.4. Затраты на НИОКР. 6.5. Итоговая таблица маркетинговых издержек. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ. 1.1. Название фирмы. "СТРОЙИНДУСТРИЯ". 1.2. Род деятельности. Основным родом деятельности фирмы будет производство, монтаж и продажа металлических конструкций. 1.3. Общие характеристики товара. Металлические конструкции представляют собой строительные конструкции, применяемые, как несущие в каркасах зданий и других инженерных сооружениях (стальные металлические конструкции), в большепролётных покрытиях, обшивках стеновых и кровельных панелей (алюминиевые металлические конструкции). Металлические конструкции обладают следующими характеристиками позволяющими применять их в разнообразных сооружениях: Надёжность; Лёгкость; Индустриальность; Непроницаемость. 1.4. Ориентировочная численность персонала.   Количество (чел.) Средняя заработная плата (в месяц) 1. Директор 1 3 000 000 2. Главный инженер 1 2 100 000 3. Заместитель директора по коммерции 1 2 000 000 4. Главный бухгалтер 1 1 900 000 5. Экономист (маркетолог) 1 1 400 000 6. Конструктор 1 1 500 000 7. Инженер по снабжению 1 1 400 000 8. Начальник участка 2 1 300 000 9. Механик 1 1 400 000 10. Мастер 5 1 100 000 11. Бухгалтер 1 800 000 12. Секретарь 1 600 000 13. Кладовщик 1 400 000 14. Монтажный участок 25 892 000 15. Участок металлоконструкций 25 900 000 16. Участок армокаркасов 20 900 000 17. Механический участок 10 850 000 18. Кузнеца 10 900 000 19. Участок металлоизделий и нестандартного оборудования 25 900 000 20. Ремонтный участок 8 800 000 21. Уборщицы 4 300 000 22. Охрана 8 800 000 23. Водители 2 850 000 Итого   155 144 000 000 2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.   1997 1998 1999 Сбыт 3 600 4 320 6 048 Цена 2 555 555, 3 2 516 817,55 2 460 755,05 Прибыль 1 199 999 880 1 418 171 976 1 941 214 766, 4 Расходы на маркетинг 5 000 000 7 000 000 8 000 000 3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ. 3.1. Сегментация рынка. Сегментом рынка для товаров, производимых фирмой " СТРОЙИНДУСТРИЯ ", с географической точки зрения будет рынок города Калининграда и близко расположенных к нему городов, в которых не существует фирм, занимающихся производством аналогичных товаров. Далее, уже в рамках выделенного сегмента рынка, можно определить покупателей на наш товар. Это будут: 1. Государственные строительные фирмы, занимающиеся постройкой зданий промышленного назначения, жилых многоэтажных зданий, мостов, эстакад и т.

п.; 2. Коммерческие строительные фирмы, занимающиеся аналогичной деятельностью; 3. Люди, ведущие строительство для себя (очень маленький сегмент, как правило, богатые люди, строящие большие дома). Сегментацию рынка можно проиллюстрировать следующим образом на рисунке (см. приложение). 3.2. Конкуренты. Для производства металлоконструкций нужны довольно большие цеха со специальным оборудованием. На данный момент в городе Калининграде помимо цехов нашей фирмы, других не существует. Чтобы построить аналогичное нашему предприятие и запустить его в эксплуатацию нужно, по крайней мере, 8 - 10 лет. Но так как город Калининград не большой и наша фирма " СТРОЙИНДУСТРИЯ " практически может сама полностью удовлетворять потребности потребителей, то строительство новых предприятий не выгодно, так как ведёт за собой большие издержки, не считая того, что вновь образовавшейся фирме придётся выходить на старый рынок (рынок нашей фирмы), да ещё и предлагая такой же товар. Правда, можно отнести к конкурентам производителей железобетонных конструкций, но их и наши интересы пересекаются редко, потому что покупатель, как правило, не колеблема при выборе между металлическими конструкциями и железобетонными, всё зависит от того какие функции выполняемые конструкцией ему в данном случае нужны. Также нашими конкурентами могут являться аналогичные фирмы, расположенные не в нашем городе, но это только в том случае, если мы будем сильно завышать цену. 4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ. 4.1. Сегмент рынка, для которого предназначен наш товар. Далее для простоты будем все расчёты производить только для одного вида металлических конструкций, а именно для балок. Это наиболее часто используемая конструкция при строительстве жилых домов. Основными нашими заказчиками будут всевозможные строительные фирмы, ведущие строительство в нашем городе, и использующие в строительстве металлические конструкции. Нашей фирмой были произведены различного рода исследования с целью полностью попытаться охарактеризовать сегмент рынка сбыта, которому мы будем продавать производимый нашей фирмой товар. Основываясь на полученных результатах, мы пришли к выводу, что в последнее время в нашем городе имеет место быстрый рост проводимых строительных компаний. В основном у нас в городе строятся жилые дома, причём в последнее время, так как квартиры могут позволить себе в основном состоятельные люди, особой популярностью пользуются дома с квартирами улучшенной планировки. Это, как правило, двухуровневые квартиры большой площади. Строительство таких квартир невозможно без использования металлических конструкций (декоративные всевозможные лестницы, нестандартные дверные проёмы, арки, изящные балконы и лоджии и пр.). Наша фирма полностью может удовлетворить потребности такого рода. Мы готовы производить любые, нужные нашим заказчикам металлические конструкции. Приведём некоторые выкладки наших расчётов, исходя из которых мы рассчитали, примерно, потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка. На строительство одного, среднего по размерам, дома уходит около двух лет, причём использование металлических конструкций необходимо на каждом этаже, поэтому заказы от строительной компании, ведущей строительство этого дома будут поступать регулярно в течение всего срока строительства.

Основными металлическими конструкциями, используемыми в строительстве такого дома являются несущие балки. В среднем на один этаж требуется тридцать таких балок. В нашем городе на данный момент строится примерно пятнадцать таких домов. В основном строятся шестнадцатиэтажные дома. Исходя из этих данных рассчитаем потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка: V = S, где V - потенциальная ёмкость данного сегмента (только для балок); - средняя норма потребления товара; S - число потребительных сегментов. Число строящихся одновременно домов (1997 г) 15 Число этажей в одном доме 16 Число, используемых балок на одном этаже ( ) 30 Время строительства одного дома (в годах) 2 V = 15 16 30 ---------------- 2 = 3600 (балок) Эти расчёты верны только в том случае, если ведётся строительство только жилых домов. Так как на самом деле строятся и другие здания, то потенциальная ёмкость рынка (для балок) ещё больше. Мы посчитали потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка на 1997 год. Потенциальная ёмкость нашего сегмента рынка имеет тенденцию к росту. Поэтому нашей фирмой были проведены исследования с целью определить количественный коэффициент роста потенциальной ёмкости нашего сегмента рынка. В результате мы выяснили, что при неизменности экономической ситуации на рынке в первый год потенциальная ёмкость увеличится в 1.2 раза, во второй год в 1.4 раза, то есть: V (1998) = V (1997) 1.2; V (1999) = V (1997) 1.2 1.4. Годы 1997 1998 1999 Потенциальная ёмкость сегмента 3600 4320 6048 4.2. Планируемый объём выпуска. ри планирование объёма выпуска на 1997 год мы будем учитывать следующее: 1. Потенциальную ёмкость рынка (см. выше); 2. Ёмкость рынка увеличивается; 3 .В связи с выборами президента ситуация на нашем рынке может, коренным образом, изменится; 4. Наше производство при полной загрузки может выпускать продукции, примерно, в два раза больше. Как видно из выше приведённых факторов (влияющих на объём выпуска) объём выпуска определить сложно, поэтому прибегнем к допущению: Ситуация, которая сложится после выборов президента существенно не изменится. При выполнении этого условия нам выгоднее всего выпускать продукции столько, сколько требуется заказчику, то есть 3600 балок в 1997 году, 4320 балок в 1998 году и 6048 балок в 1999 году. Годы 1997 1998 1999 Планируемый объём выпуска (шт.) 3600 4320 6048 4.3. Опасности, которые могут повлиять на сбыт товара и возможности противодействия им. Факторы микросреды, влияющие на сбыт. Положительные факторы Отрицательные факторы 1. Стабильность поставок 1. Нестабильность поставок сырья 2. Бесперебойность работы предприятия 2. Забастовка рабочих нашего предприятия 3. Приобретение новых заказчиков 3. Потеря существующих связей с заказчиками 4. Заказчики удовлетворены качеством нашей продукции 4. Неудовлетворённость заказчика качеством нашей продукции 5. Положительное отношение контактной аудитории 5. Плохое отношение к нам контактной аудитории Уменьшить отрицательное влияние вышеперечисленных факторов можно следующим образом; 1. Создать производственные запасы, Наладить контакты с новыми поставщиками; 2.

Крис Педди, брэнд-менеджер фирмы, сказал: «Мы решили поднять спонсорство на более высокий уровень». Все это — частные случаи более широкого явления, которое Лиса Юкман, главный редактор журнала International Events Group Sponsorship Report, «библии» спонсорства, описывает так: «Все фирмы, от MasterCard и Dannon до Phoenix Home Life и LaSalle Bank, скупают произведения искусства, права на интеллектуальную собственность и создают свои собственные шоу. И это не потому, что они хотели бы войти в шоу-бизнес. Это потому, что предложения, которые получают спонсоры, не отвечают их требованиям, или потому, что у них есть печальный опыт влезания в чужие ангажементы». В этом развитии есть известная логика: сначала избранная группа товаропроизводителей рвет в глазах потребителя всякую связь и всякие ассоциации со своей приземленной продукцией; затем, ставя во главу угла своего бизнеса маркетинг, они пытаются изменить социальный статус своих маркетинговых мероприятий — на смену надоедливым рекламным паузам приходит виртуозная интеграция рекламных акций в ткань повседневной жизни

1. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

2. Стратегическое планирование и роль маркетинга

3. Стратегическое планирование фирмы. Этапы и документы

4. Комплекс маркетинга для фирмы

5. Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям: планирование, организация, мотивация и контроль для фирмы "Оптика"

6. Планирование рекламного бюджета фирмы
7. Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»
8. Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)

9. Планирование маркетинга

10. Планирование объемов производства фирмы на 2005 год

11. Инструменты маркетинга - планирование продвижения

12. Планирование деятельности фирмы

13. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

14. Маркетинг в бизнес-планировании на предприятии

15. Маркетинг фирмы

16. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

Автокресло Еду-еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: черный/серый, 9-36 кг).
Для всех родителей очень важно обеспечить безопасность и комфорт во время поездки своему ребенку. В этом нам поможет детское автокресло
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Швабра "МОП" с отжимной ручкой, 118 см.
Для влажной уборки. Материал: металлическая трубка, пластик, микрофибра. Цвет в ассортименте без возможности выбора.
347 руб
Раздел: Швабры и наборы
Стол детский складной "Алина" (цвет: бук).
Стол "Алина" детский складной. Материал: металл, пластик. Размер столешницы: 600x450 мм. Высота стола: 580 мм. Возраст: от 3 до 7 лет.
656 руб
Раздел: Столики

17. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

18. Планирование маркетинга. Принятие стратегических решений

19. Разработка комплекса маркетинга для продвижения платной медицинской услуги УЗИ в условиях "Центра планирования семьи"

20. Разработка плана маркетинга фирмы

21. Управление маркетингом фирмы

22. Планирование деятельности фирмы
23. Бизнес-планирование деятельности туристской фирмы
24. Анализ финансовых результатов и планирование прибыли на примере ООО "Фирма "Реал ЗИС"

25. Планирование повседневной деятельности воинской части

26. Организация и планирование защиты больных и медперсонала при различных очагах поражения чрезвычайных ситуаций

27. Великобритания (расширенный вариант реферата 9490)

28. Планирование в системе государственного управления

29. Реферат о Пугачеве

30. Налоговое планирование

31. Финансовое планирование и прогнозирование лизинговых платежей

32. Реферат перевода с английского языка из книги “A History of England” by Keith Feiling

Гель "Meine Liebe" для стирки шерстяных, шелковых и деликатных тканей, 800 миллилитров.
Концентрированный гель "Meine Liebe" идеально подходит для изделий из шерсти, шелка, кашемира, в том числе состоящих из
315 руб
Раздел: Гели, концентраты
Помпа для воды "HotFrost", A6, механическая.
Цвет корпуса: синий/серый. Тип установки: на бутыль. Тип помпы: механический. Тип крана: кнопка на корпусе. Количество кранов: 1. Материал
357 руб
Раздел: Прочее
Набор для изготовления мягкой игрушки "Собачка".
Домашняя студия мягкой игрушки. Полностью готовые детали кроя и синтепоновый наполнитель. Разложите все детали кроя и определите их
422 руб
Раздел: Игрушки

33. Реферат по книге Фернана Броделя

34. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

35. Обзор сетевого оборудования фирмы Cisco

36. Кэш-память современных микропроцессоров фирм Intel и AMD

37. Полная параллельная поддержка для систем планирования, основанных на случаях

38. Компьютерная фирма
39. Структура и программирование ПЛИС фирмы Altera в САПР Quartus II, её применение в лабораторном стенде
40. Крупнейшие фирмы-разработчики операционных систем и программных средств

41. Организация, планирование и экономика ветмероприятий при диспепсии молодняка кур-несушек на птицефабрике Свердловская

42. Криминологическое прогнозирование и планирование борьбы с преступностью

43. Следственные версии и планирование расследования (Контрольная)

44. Планирование расследования многоэпизодных уголовных дел

45. Организация и планирование самостоятельной работы

46. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"

47. Цифровые машины фирмы Xeikon

48. Планирование и промер глубин в прибрежной зоне судовыми средствами

Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1432, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Шкатулка музыкальная "Балерина и звездное небо".
Музыкальная шкатулка для украшений с классической музыкой. Когда шкатулка открыта - звучит музыка и фигурка кружится. Необычное зеркальце,
1116 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Подставка для сортировки писем и бумаг "Germanium", черная.
Выполнена из металла (сетка). 5 вместительных секций. Размер - 195х365х205 мм. Цвет - черный.
758 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

49. Психология труда (Обзорный реферат по психологии труда)

50. Проект лабораторного стенда по изучению частотного электропривода на базе автономного инвертора напряжения фирмы "OMRON"

51. Структура и программирование ПЛИС фирмы Altera в САПР Quartus II, её применение в лабораторном стенде

52. Планирование потребности в тракторах. Определение видение видов ТО и ремонтов, сроков их проведения. Расчет затрат средств на ремонты и техническое обслуживание

53. Организация, планирование и экономика ветмероприятий при диспепсии молодняка кур-несушек на птицефабрике Свердловская

54. "Русский Тарзан" (реферат о российском пловце Александре Попове)
55. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)
56. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

57. Планирование - как основная функция управления

58. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

59. Учет и анализ основных средств на примере фирмы

60. Анализ и планирование деятельности предприятия

61. Планирование себестоимости (издержек) продукции производства трансформаторов.

62. Рональд Коуз. Фирма, рынок и право

63. Маркетинг

64. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

Набор мисок "Mayer & Boch", 10 предметов.
Набор салатниц выполнен из качественного прочного стекла и включает в себя 5 круглых салатниц различного диаметра. Изделия сочетают в себе
358 руб
Раздел: Наборы
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: голубой, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Корзина "Лягушонок", 45х45 см.
Предназначение: для игровых целей на открытом воздухе и в помещении. Материал: нейлон.
322 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек

65. Финская маркетинговая фирма Kotka-Hamina Region of Finland Ltd.

66. Маркетинг (Шпаргалка)

67. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

68. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

69. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

70. Маркетинг образовательных услуг
71. Организация финансов страховой фирмы
72. Реклама и рекламная политика фирмы

73. Эволюция маркетинга в мире и в России

74. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

75. Финансовое планирование

76. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

77. Маркетинг

78. Рекламная деятельность в системе маркетинга

79. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"

80. Информационные системы маркетинга

Мультиплеер "Антошка".
Супермодный плеер для малышей "Антошка" в оригинальном дизайне! В нем собрано 15 популярных песенок и 5 любимых сказок. Бонус!
344 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Ниблер силиконовый "Зайчик", голубой.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры
Мягкий пол универсальный, зеленый, 33x33 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с ковриками-пазлами "Морские животные", "Листья" и
729 руб
Раздел: Прочие

81. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

82. Сущность маркетинга

83. Элементы маркетинговой политики фирмы "Елена"

84. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

85. Анализ международной деятельности фирмы

86. Маркетинг
87. Котлер "Основы маркетинга" (JW)
88. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

89. Маркетинговая политика фирмы

90. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

91. Основы международного маркетинга

92. Товарная политика фирмы

93. Стратегия маркетинга

94. Маркетинг в страховании

95. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

96. Внутренняя среда фирмы как объект исследования

Говорящий планшетик "Новогодний праздник".
В этом планшетике Умка поёт, говорит и рассказывает сказки! 16 новогодних песенок («Песенка Умки», «Белые снежинки», «Снеговик», «Дед
344 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Набор диких животных.
В наборе: 12 фигурок диких животных. Средний размер: 10 см. Возраст: 3 лет. Фигурки в наборе представлены в ассортименте, без возможности выбора.
461 руб
Раздел: Дикие животные
Настольная игра "Волшебник Изумрудного города".
Семейная игра для 2-6 игроков. Участники помогают Элли и ее друзьям добраться до Изумрудного города, для этого они выполняют разные
1490 руб
Раздел: Классические игры

97. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

98. Банковский маркетинг

99. Маркетинг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.