Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Введение: Вместо эпиграфа. Бизнес - по русски: один предложил другому вагон мармелада. Долго торговались. Договорились. Первый ушел искать мармелад, второй-деньги. Это еще не все: там был третий. Он на это посмотрел, записал, опубликовал и на этом сделал себе рекламу. Мораль: рекламу можно делать и при русском бизнесе. Зачем нужна реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. На этот вопрос каждый, кто готов заняться рекламой или уже ею занимается , может ответить совершенно по разному: ( чтобы сбыть товар, ( чтобы процветала фирма, ( чтобы найти надежного партнера, ( чтобы хорошо зарабатывать . и так далее. В принципе все будут правы. Реклама маленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но все же диалог. Реклама- это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит диалог не состоялся, а цель рекламадателем не достигнута. У рекламы несколько взаимосвязанных целей: ( формирование потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; ( формирование у потребителя определенного образа фирмы; ( формирование потребностей в данном товаре, услуге; ( формирование благожелательного отношения к фирме; ( побуждение потребителя обратиться к данной фирме; ( побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; ( стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; ( ускорение товарооборота; ( стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; ( формирование у других фирм образа надежного партнера; ( помощь потребителю в выборе товаров и услуг. Вполне естественно, что цели могут быть взаимосвязаны друг с другом. Как, например, если Вас пригласили в гости на ужин, то для большинства людей это ассоциируется не только с едой, но с общением, беседой, возможностью отвлечься от повседневных дел. Прописные истины, но человеку в общем-то, доставляет удовольствие только то, чем ему приятно. Мало кто без особой нужды будет говорить с человеком ему не приятным, портить себе настроение скандалом (хотя есть и такие любители). Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным. Реклама вчера и сегодня. Дорогой Чарли! Совет публичной библиотеки города Конкорда, штат Массачусетс, устроил нам сногсшибательную рекламу, которая обойдет все газеты страны. Он изъял «Гека» из своей библиотеки, как «никчемную книжку, пригодную только для трущоб». Это обеспечит нам продажу лишних 25000 экземпляров. Марк Твен. Изобретатель кока - колы Джон Пэмбертон в первый год своей деятельности заработал, продав 25 галлонов сиропа, лишь 50 $ . Из них 46 потратил на рекламу, поставив на карту все. Карта оказалась козырной. И сейчас компания тратит на рекламу миллионы долларов. При этом чистые доходы уже несколько лет как превысили сотню миллионов. Кока - кола рекламирует актеры и дипломаты, певцы и боксеры, дети и старики - все, кому щедро платит фирма.

Расходы на рекламу составляют треть или четверть цены вещи, производимой в США. Стоимость рекламы равна 2-2,5 % ВНП. Реклама - одна из самых дорогих и самых прибыльных отраслей. Некоторые фирмы вынуждены тратить на рекламу половину своих доходов. И все это для того, чтобы продать, реализовать, распространить товар. Подсчитано: свыше 1,5 тыс. рекламных объявлений в день предназначены в среднем американцу. Но в эти 1,5 тыс. не включены те рекламные сообщения, которые рассылаются по почте и демонстрируются по телевидению. А эти дополнения, пожалуй, не меньше «основной « цифры. Осенью 1995 года американская компания «Зенит Медиа» составила рейтинг - прогноз 15 наиболее развивающихся рынков рекламы. Страны выстроились в следующем порядке: Греция, Турция, Мексика, Колумбия, Чили, Южная Африка, Индия, Малайзия, Сингапур, Китай, Южная Корея, Гонконг, Филиппины, Индонезия. Общие расходы на рекламу в каждой из этих стран только в 1995 году составили от 0,4 до 45 млрд. $. А расходы на душу населения от 1 (Индия) до 247 $ (Гонконг). России в этом списке не оказалось, хотя по всем признакам до последнего времени реклама в России развивалась огромными темпами. В 1991 году на рекламу было потрачено менее 3 млн. $, что составляет например, десятую часть процента рекламных расходов таких крупных фирм, как «Филипп Морис», «Проктер энд Гэмбл», «Марс» и т.д. В 1992 году объем рекламного рынка России составил уже около 51 млн. $, в 1993 году - свыше 220 млн. $, в 1994 году - свыше 1,2 млрд. $. В1989-1995 г., как сообщали «финансовые известия» (10.11.95), в России активно создавались рекламные структуры: Ассоциация работников рекламы, Фонд поддержки рекламопроизводителей, Российская ассоциация по связям с общественностью, Российская ассоциация рекламных агентов, Отделение международной рекламной ассоциации. В1989 г. в стране было 3 системы государственных рекламных агентств, в 1995 г. - до 5 тыс. (почти половина из них в Москве). Если учесть, что в США насчитывается более 10 тыс. агентств, то это весьма неплохой показатель. В течение 1993 - 1994 г.г. шел процесс специализации агентств: дирек- мейл, телефонный маркетинг, региональная реклама, исследования, мониторинг и т.д. Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды, общественные организации, стремящихся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями. В коммерческом секторе четверть всей рекламы в стране приходится на долю ведущих рекламодателей. Больше всех потратило на рекламу корпорация «Проктер энд Гэмбл» - почти 672 млн. $, или 5,6 % объема сбыта. Остальные ведущие рекламодатели находятся в автомобильной и пищевой промышленности, в розничной торговле и связи, в табачной промышленности. Самый большой из всех процент затрат у американских рекламодателей, имеющих дело с лекарственными препаратами, туалетными принадлежностями и косметикой. За ними идут рекламодатели, предлагающие жевательную резинку, кондитерские изделия и мыло. Рекордный процент затрат на рекламу от суммы продаж у корпорации «Ноксэлл» - 22,2 %. Каждый из крупнейших американских компаний затрачивает в год на рекламу около 300 - 800 тыс.

$. В романе американского писателя Дж. Финнея «Меж двух времен» описывается работа отдела рекламы фирмы. «Все шло как обычно: я сидел без пиджака и набрасывал на бумаге эскиз куска мыла, прикрепленного клейкой лентой к верхнему углу чертежной доски. Золотистая фольга обертки была тщательно отогнута, чтобы покупатель мог прочесть большую часть названия фирмы, выпускающей именно этот сорт мыла; я перепортил полдюжины оберток, прежде чем добился желаемого эффекта. Идея заключалась в том, чтобы показать продукт готовым к употреблению: возьми его в руки, и, как говорилось в сопроводительном тексте, «ваша кожа станет нежна и на бархат похожа», - а моя задача состояла в том, чтобы изобразить его, это мыло, на бумаге под разными ракурсами.». Корни рекламы уходят в древность. О рекламной практике речь идет уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. В Древнем Риме и Греции рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и в других местах скопления народа. В Риме на выбеленной известкой стене, разграфленной в клеточку, помещалось объявление-реклама, например о продаже раба. Потом там же появились специальные доски объявлений, позднее - стенды. На настенных «альбумсах» можно было прочитать: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его воздержанность в пище, честность, покорность». Или: «Полина, дочь Наджидивса, сдает с 1 июня таверну со своей утварью. Обращаться сначала к рабу Наджидивса – старшему». Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Среди первых специалистов по рекламе были жители Помпеи, Геркуланума и Стабии- тех самых несчастных городов, погибших в 79 г. н. э. под лавой вулкана. Именно в этих городах было принято украшать входные двери своих домов. Над лавкой булочника выставлялись мельничный жернов и сноп пшеницы. У молочника была нарисована коза, у продавца птиц - вывешена клетка с птицами. Содержатели трактиров прикрепляли у входа в свои заведения ветви колючих кустарников - обычай, как говорят, перешедший каким-то путем в Россию, где над воротами постоялого двора хозяин прикреплял елку. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин: объявляя о продаже рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо. В наши дни для этих же целей пользуются товарным знаком и марочными названиями. К примеру, за полотно из г.

Её сферой деятельности станет онлайновая реклама. Но Six Apart, в основном, известна как создатель системы публикаций Movable Type, главного конкурента Wordpress. Что же станет с ней? Say Media будет сфокусирована на рекламе и получению прибыли от неё. В эту стратегию плохо вписывается разработка системы публикаций. Вполне возможно, Movable Type продадут кому-нибудь, например, какой-нибудь японской компании ведь именно в Японии это ПО имеет большой успех. На сайте Say Media практически не упоминается Movable Type разве что внизу страницы есть список «социальных продуктов». Там и расположена ссылка на эту систему публикаций, а также на сервисы блогов TypePad и Blogs.com. Новости о сделке сильно взбудоражили сообщество разработчиков и консультантов по Movable Type. Многие из них не поняли, что же будет в результате с технологией. В переписке с изданием Mashable бывший руководитель проекта, Брин Риз, тем не менее сказал, что как Movable Type, так и сервис TypePad приносят существенные прибыли и вряд ли будут закрыты в ближайшее время

1. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

2. Сущность и виды административной квазисудебной деятельности в США

3. Сущность и виды инфляции

4. Сущность и виды классификации услуг

5. Сущность и виды инфляции

6. Деньги: возникновение, сущность, функции. Виды денег
7. Сущность и виды финансовых рынков
8. Сущность и виды векселей

9. Документация: сущность, значение, виды документов и требования по их оформлению

10. Понятие, сущность и виды ситуаций, изучаемых криминалистикой

11. Виды рекламной деятельности

12. Международная экономическая интеграция: сущность, причины, виды, развитие

13. Сущность и виды государственного кредита

14. Сущность и виды безработицы

15. Сущность и виды лизинга

16. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

Ферма. Лото.
Лото на новый лад. Правила остаются прежними, а вот картинки мы сделали более яркими и живыми, заменили цифры на анимационных героев
345 руб
Раздел: Лото детское
Логическая игра "Парковка. Пазл", арт. SG 434 RU.
Проверьте свои навыки парковки с помощью этой головоломки! В этой уникальной игре необходимо найти правильное место для каждого
835 руб
Раздел: Игры логические
Рюкзак молодёжный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
3170 руб
Раздел: Молодежные, подростковые

17. Реклама: история, цели, виды, правила

18. Сущность основных средств и их значение в деятельности фирмы

19. Рекламная деятельность в системе маркетинга

20. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

21. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

22. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
23. Рекламная деятельность в бизнесе
24. Индивидуально-типологические особенности познавательной сферы и успешность учебной деятельности

25. Основы рекламной деятельности

26. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

27. Анализ рекламной деятельности конкурентов

28. Оценка эффективности рекламной деятельности

29. Организация рекламной деятельности

30. Классификатор рекламной деятельности

31. Рекламная деятельность транспортного предприятия

32. Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

Мантоварка алюминиевая, 3 сетки, 6 л.
Мантоварка, алюминиевая, 3-х уровневая. Размеры: длина - 28 см, ширина - 29 см. Мантоварка имеет 3 съемные сетки. Пригодна для
1019 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки
Набор цветных карандашей "Noris Club", 36 цветов.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
566 руб
Раздел: Более 24 цветов
Набор фруктов.
Фрукты выглядят почти как настоящие. Их в наборе 8 штук - ананас (длина 12 см), гроздь винограда (10 см), лимон (8 см), груша (длина 9
537 руб
Раздел: Продукты

33. Эффективность рекламной деятельности компании

34. Правовое регулирование рекламной деятельности

35. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

36. Анализ эффективности рекламной деятельности

37. Организация рекламной деятельности

38. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения
39. Организация рекламной деятельности предприятия
40. Организация рекламной деятельности фирмы

41. Основы и особенности рекламной деятельности

42. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

43. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции

44. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

45. Деятельность. Психологическая характеристика деятельности

46. Основные особенности совместной деятельности во внешнеэкономической деятельности

47. Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование

48. Характеристика побочного молочного сырья. Способы производства и сущность технологии производства различных видов сметаны

Занимательная пирамидка большая.
Эта пирамидка станет для ребенка хорошей игрушкой для игр в песочнице и для игр в воде. Предназначение пирамидки состоит в том, чтобы
329 руб
Раздел: Пластиковые
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Пеленка Золотой Гусь непромокаемая (трехслойная, на резинке, 120х60 см).
Удобные, дышащие, непромокаемые наматрасники избавят Вас от волнений и беспокойства, обеспечат сохранность матрасу. Надёжно фиксируются
370 руб
Раздел: Наматрасники

49. Сущность и характерные черты менеджмента в социально-культурной сфере. Учет деятельности учреждения культуры.

50. Виды, формы и сущность оптовой торговли

51. Инфляция: сущность, виды и последствия

52. Инфляция. Сущность, виды и последствия

53. Сущность общения : его функции, стороны, виды, формы, барьеры

54. Глобальные экономические проблемы: сущность, виды, динамика
55. Лизинг: сущность, виды и перспективы в России
56. Зарплата: сущность, виды и уровень, человеческий капитал

57. Инфляция, ее сущность, виды и последствия

58. Вклады населения: сущность, виды, значение

59. Экологическая сущность жизнедеятельности некоторых видов насекомых

60. Сущность и специфика работы социального педагога в специальной (коррекционной) школе-интернате VIII вида

61. Сущность агрессии и ее виды

62. Деньги: сущность, виды и функции

63. Лизинг: виды, сущность, перспективы

64. Налоги: сущность, виды, функции

Настольная игра "Друг-утюг".
Очень веселая игра для шумной компании, которая одинаково понравится и детям, и взрослым. Игровой процесс прост и в то же время невероятно
780 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Багетная рама "Lucy", 40x50 см (цвет: светло-салатовый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Фоторамка на 9 фотографий С34-013 "Alparaisa", 55,5x44,5 см (белый).
Размеры рамки: 55,5x44,5х2 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 4 штуки, - 15х10 см, 4 штуки, - 30х10 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 9-ти
870 руб
Раздел: Мультирамки

65. Сущность, виды и роль денег в современной экономике

66. Финансовый рынок, сущность, виды, функции

67. Виды, сущность и экономическая роль цены

68. Сущность, виды и системы заработной платы

69. НДС по обычным видам деятельности индивидуальных предпринимателей

70. Страхование как вид финансовой деятельности
71. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере
72. Аффективная сфера детей с разными видами интеллектуальной недостаточности

73. Спорт как специфический вид человеческой деятельности

74. Сущность аудита и аудиторской деятельности

75. Сущность рекламы в маркетинге

76. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

77. Виды предпринимательской деятельности. Спрос и предложение

78. Деятельность: структура, этапы, виды (Контрольная)

79. Сущность диагностики производственной деятельности

80. Деятельность: понятие, структура, виды.

Кружка "Лучшая Бабушка в мире", с рисунком.
Качественные керамические кружки с оригинальным рисунком, выполненным в процессе производства (подглазурное нанесение). Упаковка: белый
372 руб
Раздел: Кружки
Пистолет с мыльными пузырями "Щенячий патруль", со звуком.
Пистолет с мыльными пузырями "Щенячий патруль" от компании 1 Toy обязательно порадует поклонников знаменитого одноименного
371 руб
Раздел: Щенячий патруль (Paw Patrol)
Универсальные сменные пакеты для дорожного горшка, 15 штук.
Отправляясь с ребенком в путешествие, важно позаботиться о том, чтобы под рукой всегда был горшок для малыша. С дорожными горшками
328 руб
Раздел: Прочие

81. Виды речевой деятельности

82. Психологический анализ различных видов правоохранительной деятельности

83. Виды рекламы, не связанные с прессой

84. Сущность рекламы в маркетинге

85. Социальная работа как особый вид деятельности

86. Виды посреднической деятельности, обеспечивающие функционирование финансового рынка
87. Маркетинг как вид экономической деятельности
88. Сущность аудита и аудиторской деятельности

89. Понятие и виды объектов хозяйственной деятельности

90. Виды уголовно-процессуальной деятельности органов дознания

91. Виды рекламы в метро

92. Понятие и виды рекламных изданий

93. Понятие и виды свободных экономических зон. Виды предпринимательской деятельности, осуществляемой в СЭЗ республики Беларусь

94. Перестрахование как вид предпринимательской деятельности

95. Виды профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг

96. Виды мошенничества в области предпринимательской деятельности

Альбом для пастели "Pastel", А2, 20 листов.
Формат: А2. Количество листов: 20. Плотность бумаги: 300 г/м2. Блок: синий. Твердая подложка.
429 руб
Раздел: 14-24 листа
Бутылочка для кормления "Avent" Natural (260 мл).
Уникальная эргономичная форма позволяет комфортно держать бутылочку в любом положении. Инновационный двойной клапан эффективно снижает
481 руб
Раздел: Бутылочки
Ранец ортопедический "Kitty", цвет розовый.
Ранец с ортопедической спинкой. Компактная обтекаемая форма. Крышка из износостойкой искусственной кожи! Широкие удобные лямки
3295 руб
Раздел: Без наполнения

97. Организационные основы аудиторской деятельности, виды аудиторских услуг

98. Сущность аудита и аудиторской деятельности. Краткая характеристика предприятия ООО "Сахалинцемент". Объекты аудита и порядок его проведения. Аудиторское заключение по результатам аудита. Порядок проведения внутреннего и внешнего аудита на предпр

99. Сущность, становление и развитие аудиторской деятельности в РФ

100. Учет расходов от обычных видов деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.