Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Позиционирование печатного издания

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

С О Д Е Р Ж А Н И Е ВВЕДЕНИЕ 31. Выбор концепции позиционирования и предшествующий этому комплекс маркетинговых мероприятий 5 1. Сегментация 5 2. Сущность позиционирования 62. Программа позиционирования 7 2.1 Нового издания 7 2.2 Уже существовавшего издания 7 Заключение 8 Список литературы 9 ВВЕДЕНИЕ Сегодня в России полным ходом идет процесс создания цивилизованного рынка средств массовой информации. Этот процесс сопровождается появлением многочисленных новых изданий. Что существенно увеличивает конкуренцию. Следовательно, и каждый издатель старается повысить экономическую эффективность своего издания. А для этого необходимым становится правильный выбор маркетинговой стратегии и концепции позиционирования. Целью данной работы является изучение выбора концепции и процесса позиционирования периодического издания, а так же комплекса маркетинговых мер, предшествующего определению позиции. Цель работы достигается в результате решения комплекса взаимосвязанных задач: 1. Изучение маркетинговых мер, предшествующих позиционированию; 2. Изучение факторов, определяющих выбор концепции позиционирования; 3. Изучение сущности понятия «позиционирование» и его составляющих; 4. Разработка концепции позиционирования нового периодического издания и уже существовавшего. Объектом исследования является позиционирование периодического издания. Предметом – позиционирование нового или уже существовавшего периодического издания в условиях современного российского информационного рынка. Способ исследования, использованный в данной работе: от изучения литературы к анализу фактов – от теории к реальному объекту. Глава I. Выбор концепции позиционирования и предшествующий этому комплекс маркетинговых мероприятий Начнем с определения. Маркетинг – это наука, которая позиционирует товар по отношению к конкурентам. Чем же является маркетинг на таком специфичном рынке, как рынок СМИ? маркетинг СМИ (редакционно-издательский) – это искусство продвижения журналистской информации к массовой аудитории с целью удовлетворения ее нужд и потребностей и получения средством массовой информации максимально возможного дохода. 1. Сегментация Первая задача, встающая перед основателями издания – это выбор сегмента информационного рынка, на котором оно будет представлено. И затем – его изучение для подтверждения обоснованности выбора. При этом изучаются как количественные, так и качественные характеристики. К качественным относятся особенности экономики региона распространения издания и социального состава. К количественным – целевая аудитория, т. е. аудитория, на которую рассчитывает в своей деятельности редакция. Для начала, при исследовании целевой аудитории проводится территориальный анализ населения региона предполагаемого распространения. Выясняется количество жителей, их распределенность по городам и сельской местности. Важен и демографический анализ: возраст, национальность, пол, образование, профессия, уровень доходов. И, конечно, необходим психографический анализ особенностей населения – это стиль жизни, нравы, обычаи, традиции. Все то, что влияет на формирование информационных потребностей.

Так, к примеру, до начала 90-х годов газеты были практически типизированы, читателя «Известий» трудно было отличить от читателя «Советской России». Сейчас читателей этих газет спутать не возможно. Перечисленные выше исследования позволяют определить сегмент рынка, в котором редакция будет осуществлять свою деятельность. Сегмент рынка – это совокупность потребителей (читателей), одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. 2. Сущность позиционирования Только после определения сегмента разрабатывается модель издания (оформительская и содержательная) и концепция эффективного позиционирования. Позиционирование – это операция, обеспечивающая выгодные позиции в сознании потенциальных покупателей. То есть позиционируется продукт в умах покупателей. Поэтому выражение «позиционирование товара» некорректно. В нынешнем сверх коммуникативном обществе можно добиться успеха лишь рассчитывая на «избранные» аудитории, концентрируя внимание на малых группах, т. е. сегментах. Позиционирование, в сущности, является ни чем иным как, поиском ниш: как на информационном рынке, так и в сознании потенциальных потребителей. Под информационной нишей понимается часть сегмента рынка периодических изданий, представляющая наилучшие условия для деятельности редакции и получения наибольшей прибыли. Существуют два вида рыночной ниши: вертикальная и горизонтальная. Вертикальная – подразумевает производство товара, удовлетворяющего различные группы потребителей. А горизонтальная – расширение ассортимента товара. Рассмотрим эффективность использования ниш с точки зрения позиционирования. Глава II. Позиционирование В редакционно-издательской практике к использованию вертикальной ниши прибегают значительно чаще. Т. к. она подразумевает увеличение сегмента рынка издания. Такой выбор связан и с «наследование» западных традиций. Например, в США, ежедневные (!) издания некрупных городов состоят приблизительно из 100 полос. И включают в себя большое количество рубрик тематических полос. Горизонтальная же ниша подразумевает выпуск приложений, рассчитанных на определенную аудиторию и по формальной логике, увеличивающих круг читателей издания. Но к позиционированию этот принцип не применим, т. к. человеческое сознание не всегда логично. П. э. зачастую читатели газеты, искавшие в ней определенную информацию, просто переключают свое внимание на приложения. А, следовательно, существенного увеличения аудитории не происходит. А сейчас о позиционировании непосредственно. Самый простой способ эффективно позиционироваться – это быть первым. Если это не удалось, то с позиционированием возникнут проблемы. Но, разрешимые. Третьим, четвертым и т. д. быть еще сложнее. В этом случае может помочь тактика постепенного проникновения на рынок. Имея сильные позиции в одном регионе, куда проще «завоевывать» следующий. И эффективней, чем иметь слабые позиции в нескольких регионах. Часто встречаются и ситуации, в которых уже существующему изданию необходимо позиционироваться для того, чтобы укрепить, изменить или вообще получить свою позицию. В любом случае, для работы над программой позиционирования необходимо ответить на ряд вопросов: 1.

Какую позицию издание уже занимает? Позиционирование – это обратное мышление. П. э. первое, что необходимо оценить – это позиция издания занимаемая в сознании потенциальных потребителей. Тут основная задача: не спутать позицию отдела маркетинга с позицией аудитории. И если какая-то позиция уже есть, к ней значительно проще «прицепить» новую, чем начинать с нуля. Здесь примером может послужить вновь издающаяся газета «Советский спорт». 2. Какую позицию издание хочет занять? Ключевое слово здесь – «занять». Позиция должна быть свободна для того, чтобы ей можно было воспользоваться. И не слишком обширна, ведь в погоне за всеобщностью позиция теряется. Для этого и нужны маркетинговые исследования. 3. Кого необходимо победить? Если желаемая позиция занята безусловным лидером, проще найти либо создать новую позицию которую толком еще никто не занял. 4. Достаточно ли для этого денег? Чтобы завоевать позицию в сознании, нужны деньги. Чтобы поддерживать однажды занятую позицию, опять нужны деньги. В противном случае, найденную нишу займут другие. 5. Достаточно ли терпения? Позиционирование – концепция кумулятивного свойства. В ней используется преимущество долгосрочности. За редким исключением, не стоит менять исходную стратегию позиционирования. Только ее тактику, необходимую для внедрения долгосрочного плана. 6. Соответствует ли издание своей позиции? Соответствуют ли рекламные мероприятия издания его позиции? Только строгое подчинение всех рекламных средств выбранной концепции позиционирования поможет постичь успеха. Подведем итог: Позиционирование – процесс сложный. И для его правильного осуществления необходимы ни только качественные и подробные маркетинговые исследования, деньги, но и объективность дополненная изнаночным мышлением. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Аллен П. Учимся торговать. Минск, 1996 2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. С.-Пб.: Бизнес-пресса,1998 3. Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и «PR» в структуре МИ. С.-Пб., 1993 4. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. С.-Пб.,1999 5. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999 6. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990 7. Гуревич С. М. Экономика СМИ (учебное пособие). М.: РИП-холдинг, 2001 8. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996 9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1997 10. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996 11. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. Рекламная деятельность (учебник д/ВУЗов). М., 2001 12. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. С.-Пб.: Питер, 2001 13. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. С.-Пб.: Питер, 2001 14. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. С.-Пб.: Питер, 2001 15. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе: учебное пособие. М., 1995 16. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес-школа, 1999 17. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! С.-Пб.: Питер, 2002 18. Траут Дж. Новое позиционирование. С.-Пб.: Питер, 2001 19. Феофанов О.

Кроме того, в ежедневном печатном издании выставки «ЕЗ» под названием Hot Sheet была помещена передовая статья на эту тему. Лучше всего спланированным по времени медиа-прорывом стала публикация в журнале Fortune статьи «25 лучших компаний», которая была посвящена работе выставки «ЕЗ». Информация об этой статье была вынесена на обложку журнала, а в самой статье упоминалось о том, что Purple Moon выдвинута в качестве кандидата в престижный список «25 лучших компаний», составляемый журналом Fortune. После исчерпывающих интервью и демонстрации продукта компания Purple Moon создала каталог, который был размещен на стендах у входа на выставку «ЕЗ» и таким эффективным образом попадал в центр внимания публики. С целью максимального использования влияния этого репортажа в Fortune Magazine его репринтные копии были добавлены в материалы, раздаваемые прессе, а увеличенная до размеров плаката версия была вывешена на выставочном стенде, для того чтобы сразу же бросаться в глаза посетителям выставки. Извлечение максимальной пользы из позиционирования Purple Moon в качестве лидера

1. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

2. Методика позиционирования товара из 7 шагов

3. Позиционирование торговой марки: первый шаг к успеху

4. Как спасти продукт при помощи скрытого позиционирования

5. Позиционирование как стержень прямого маркетинга, или... Как быть интересным своему потребителю

6. Позиционирование: всему свое место
7. Базовые принципы позиционирования фирмы
8. Позиционирование компании "Adidas"

9. Позиционирование предприятия и анализ структуры управления ООО "Вега Евро"

10. Позиционирование товара (услуги) и брэндинг

11. Построение коммуникации при позиционировании бренда в регионах

12. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

13. Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование

14. Разработка стратегии позиционирования сайта VK.com (зеркало vkontakte.ru) на рынке Японии

15. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

16. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"

Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 160 г/м2, 167% CIE, 250 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат листов:
572 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Кошелек нагрудный Tramp средний, 14x21 см.
Легкий походный нашейный кошелек для самых необходимых документов. Удобно носить под одеждой. Тесьма для ношения на шее. Пять отделений
390 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Каталка "Мишка".
Высота от пола до сиденья: 23 см. Размер: 29х47х43 см. Каталка выдерживает массу ребенка до 25 кг. Цвет каталки может отличаться от
759 руб
Раздел: Каталки

17. Принципы работы редактора над статьями в энциклопедическом издании (на примере детских энциклопедий издательства "Дорлинг Киндерсли")

18. Разработка технологии по изготовлению книжного издания по искусству

19. Крупноформатные подарочные издания М.О.Вольфа

20. Элементы разговорной речи в современных печатных изданиях для мужчин

21. Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.

22. Применение ПЭВМ в подготовка печатных изданий
23. Субъект преступления ("подновлённая" версия реферата 6762)
24. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"

25. Психология труда (Обзорный реферат по психологии труда)

26. "Русский Тарзан" (реферат о российском пловце Александре Попове)

27. Реферат по статье П. Вайнгартнера «Сходство и различие между научной и религиозной верой»

28. Генезис капитализма в Мексике. Реферат по истории экономики

29. Реферат по книге Н. Цеда Дух самурая - дух Японии

30. Реферат по теме “Человек на войне”

31. Реферат по биографии Виктора Гюго

32. «Евгений Онегин» роман А. С. Пушкина (По материалам 6-го издания: М., 2005) Глава восьмая – Отрывки из путешествия Онегина

Шнуровка-бусы "Русалочки".
Обучающая игра для детей от 3 лет, которая развивает логическое мышление, внимание, память. В наборе: 11 фигурок, шнуровка с безопасными
345 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Фоторамка на 7 фотографий С34-010 "Alparaisa", 55,5x29 см (бронзовый).
Размеры рамки: 55,5x29x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 10х10 см, 3 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 7-ми
614 руб
Раздел: Мультирамки
Настольная игра "Доббль".
Игра для желающих повеселиться и проверить своё зрительное восприятие, внимательность и реакцию. Оригинальная круглая баночка содержит 55
1093 руб
Раздел: Внимание, память, логика

33. Реферат - Физиология (Транспорт веществ через биологические мембраны)

34. США и Канада в АТР: набор рефератов

35. Бюджет редакции печатного периодического издания

36. Справочные издания

37. Как написать хороший реферат?

38. Сборник рефератов о конфликтах
39. Сборник рефератов о конфликтах
40. Реферат по экскурсоведению

41. Реферат по экологии

42. Реферат о прочитаной на немецком языке литературы

43. Реферат для выпускных экзаменов

44. Реферат по ОБЖ, Тема: СПИД

45. Журнальные издания по бухгалтерскому учету в России

46. Реферат по Мексике

47. Массовые издания о достижениях современной медицины

48. Издание китайских произведений представителями российской общественности (конец XVIII - первая половина XIX вв.)

Настольная игра "Кортекс".
Сможете отличить баскетбольный мяч от клубники на ощупь или за долю секунды увидеть выход из лабиринта? А молниеносно запомнить предметы и
914 руб
Раздел: Карточные игры
Книга-сейф "Английский словарь", цвет: черный, 24 см.
Этот сейф-шкатулка - точная имитация книги. Будучи поставленным на книжную полку, он ловко затеряется среди настоящей литературы, сохранив
711 руб
Раздел: Копилки
Карандаши для левшей "EasyColors", 12 цветов.
Эти эргономичные цветные карандаши позволяют подготовить руку к письму и сформировать навык работы с пишущими инструментами. Специальные
1517 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Научное издание как феномен журнального процесса рубежа ХХ-ХХI веков: взаимосвязь моделеобразующих признаков

50. Становление современной отечественной системы печати и типологических характеристик изданий

51. Издание классических литературных текстов в интернете

52. Славянская Библия: основные издания и место в духовной жизни

53. Характеристика типов и видов изданий

54. Вспомогательный справочный аппарат периодических изданий
55. Использование средств занимательности в научно-популярных изданиях. Их характеристика и примеры
56. Определение издательско-полиграфического оформления издания

57. Проблема пропаганды наркомании на страницах печатных и виртуальных молодежных изданий

58. Проведение статистического анализа и прогнозирование результатов выпуска изданий Беларуси и России

59. Реализация идеи конвергенции СМИ на примере российских изданий

60. Редактирование отдельных видов изданий

61. Журнал "Иртыш, превращающийся в Ипокрену": специфика и характер, история создания и издания

62. Редактирование текстов по видам изданий (газетно-журнальные, информационные, рекламные)

63. Жанрово-речевая проблема в студенческих печатных изданиях

64. Особенности допечатной подготовки изданий

Крем для младенцев "Weleda" для защиты кожи в области пеленания (с календулой), 75 мл.
Крем для младенцев для защиты кожи в области пеленания от WELEDA с экстрактом Календулы лекарственной и Ромашки аптечной эффективно
476 руб
Раздел: Крем детский
Набор текстовыделителей "Frixion Light", 3 цвета, 1-3 мм.
Набор текстовыделителей в прозрачной упаковке. Заправлены термочувствительными чернилами, которые при необходимости можно удалить.
304 руб
Раздел: Текстовыделители
Релаксант-капельки "Спираль большая Эврика".
Отлично смотрится на рабочем столе. Успокаивает и помогает восстановить моральное равновесие. Температурный режим эксплуатации: от 0 °C до
343 руб
Раздел: Антистрессы

65. Шрифты и их роль в печатных изданиях

66. Реферат Политико-правовые взгляды М.М. Сперанского и Н.М. Карамзина

67. Справочные издания

68. Обучение учащихся стратегиям идентификации слова в процессе чтения иноязычных текстов электронных периодических изданий


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.