Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек     Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек

Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Министерство экономического развития и торговли РФРоссийский государственный торгово-экономический университет Кафедра социологии и политологии Программа социологического исследования на тему: ”Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей.” Автор: студент 3 курса факультета КиМ гр. КР-35Пырин Алексей ВладимировичНаучный руководитель Потапов В. П. Москва 2004Содержание: I. Методологический раздел 1.1 Актуальность .2 1.2 Проблемная .3 1.3 Научная разработанность .3 1.4 Логический анализ .4 1.5 Цель .5 1.6 Задачи .5 1.7 Предмет .6 1.8 Объект .6 1.9 Гипотезы .6II. Методический раздел 2.1 Методы сбора первичной Место, время проведения исследования, название инструментария.7 2.3 Характеристика .7 2.4 2.5 Метод обработки эмпирических 2.6 Практическая значимость 8-12 2.8 Рабочий план проведения 2.9 Аналитический .15 раздел1.1.Актуальность темы В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Это может радовать, раздражать, но по данным социологов реальность такова: от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть «забавную рекламу». Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирного времени «забито» рекламой, эта тема остро встала среди социологов и психологов.1.2.Проблемная ситуация Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама на телевидении – вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику людей, а дальнейшее развитие рекламы может коренным образом изменить социальные отношения в обществе. Определенные категории людей относятся к рекламе по разному, это обусловлено: воспитанием, образованием, различным социальным положением. Для повышения эффективности рекламной компании необходимо чтобы реклама стала более адресной, ориентированной на конкретные сегменты рынка. То есть не на массу людей в целом, а на конкретные категории лиц, коими и являются в данном исследовании социальные группы. Для этого необходимо детальное изучение проблемы. 1.3.Научная разработанность темы. Восприятие телевидения телезрителем и телевизионщиком различны. Профессионал или эксперт, как правило, имеют более или менее определенную и структурированную систему критериев и оценок. Телезритель же оценивает тот или иной рекламный ролик не аналитически-отвлеченно, а с позиции своего "жизненного пространства" – очень личного и уникального в своей целостности. Мы все живем в информационном поле, постоянно выбирая из него те потоки информации, которые считаем необходимыми, полезными.

Но есть много другой информации, которую мы можем считать бесполезной и даже вредной для себя, – тогда мы ее просто игнорируем. Для исследователей, занимающихся изучением роли телевидения в обыденной жизни человека, одна из задач сводится к тому, чтобы определить систему индикаторов, которые, с одной стороны, достаточно хорошо агрегировали бы в себе особенности "жизненного мира" человека, а с другой стороны, имели бы значимую связь с установками человека в отношении телевидения – его отношение к рекламе, объёму её размещения на телевидении. Климов И. (Фонд общественного мнения - www.fom.ru)1.4.Логический анализ понятий Ключевые понятия: 1.Воздействие 2.Влияние 3.Реклама 4.Сознание 5.ПотребителиТеоретическая интерпретация ключевых понятий: 1. Влияние – действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь на кого – что- нибудь. (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.,1990г., стр.90). 2. Реклама – это не персонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей. 3. Телевидение- это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы.4. Сознание – умение, способность правильно разбираться в окружающей действительности, определять своё поведение. (В.П. Крутецкий «Психология для ВУЗов», С.-П., 1998г., стр. 104). 5. Потребитель - любое лицо или группа лиц, которым адресуется реклама или которых она может достичь. (Международный кодекс рекламной практики. Международная торговая палата).Структурная операционализация понятий: Реклама: Формы рекламы на телевидении : . прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках . спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д. . produc placeme – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений) Модели размещения рекламы на телевидении: . Фиксированное размещение . Размещение по рейтингамПотребители: 1. Пол Мужской Женский 2. Возраст 18-32 33-47 48-60 61 и старше 3. Образование Высшее Среднее Неполное среднее 4. Уровень доходов 0т 11000 и выше 6000 до 10000 р. от 2000 – 6000 р. до 2000 р. 5. Семейное положение Состоит в браке Не состоит в браке 6. Профессия Учитель Врач Государственный служащий Банкир Другая профессия. 7. Занятость Имеют работу Безработные Учащиеся 8. Интересы Семья Автомобили Деньги Компьютер Другое Влияние: - положительное - нейтральное - отрицательное1.5.Цель исследования Определить негативное влияние рекламы на телевидении на сознание людей различных социальных групп. 1.6.Задачи исследования . Увидеть, происходят ли изменения отношений людей друг к другу и к окружающей среде под влиянием рекламы; . Определить степень влияния рекламы на человека, как на личность; . Определить отношение людей к рекламе; 0. Определить помогает ли реклама ориентироваться покупателю на рынке товаров и услуг; 1. Определить зависимость выбора покупателей от рекламы при выборе и покупке товара.1

.7.Предмет исследования Предметом исследования является влияние рекламы на сознание людей.1.8.Объект исследования Объектом исследования являются жители Центрального административного округа г. Москвы различного социального положения.1.9.Гипотезы исследования 1. Предположим, что реклама негативно влияет на отношение людей друг к другу и к окружающей среде. Группа потребителей, на поведение которых возможно оказание влияние – 25%; 2. Предположим, 25% респондентов считают то, что реклама негативно влияет на человека как на личность, 65% - не влияет, на 10% потребителей реклама влияет с положительной стороны; 3. Предположим, что 25% респондентов относятся к рекламе положительно, 60% - нейтрально, а остальные 15% - отрицательно; 4. Предположим, что 50% респондентов реклама помогает ориентироваться покупателю на рынке товаров и услуг; 5. Предположим, что реклама на телевидении навязывает товар 35% потребителей товаров.II.Методический раздел2.1.Методы сбора первичной социологической информации Метод сбора социологической информации – опрос. Вид опроса – анкетирование.2.2.Место, время проведения исследования, название инструментария Анкетирование проводилось в Центральном административном округе г. Москвы, с 1 по 12 мая. Анкета: «Воздействие рекламы на сознание людей».2.3.Характеристика инструментария Всего вопросов – 23 по содержанию: о фактах поведения- 5 № 1,2,7,13,17 о фактах сознания - 14 № 3,4,5,6,8,9,10,11.12,14,15,16,18,19 о личности респондента- 4 № 20,21,22,23 по форме: закрытых -19 открытых – 5 по оформлению: линейных -23 2.4.Выборка Было опрошено 50 человек, из них: 21 человек в возрасте от 18 до 32 лет (42% от общего % опрошенных) 19 человек в возрасте от 33 до 49 лет (38% от общего % опрошенных) 7 человек в возрасте от 50 до 60 лет (14% от общего % опрошенных) 3 человека в возрасте от 61 года и старше. (6%) 22 респондента – мужчины 28 респондентов - женщины Тип выборки – стихийная. Единицей наблюдения является группа людей, проживающих г.Москве. География опроса ЦАО г. Москвы.2.5.Метод обработки эмпирических данных Метод обработки эмпирических данных – ручной. 2.6.Практическая значимость исследования Исследование имеет определенное практическое значение для специалистов в области маркетинга и рекламы. Результаты исследования могут быть применены при планировании рекламных кампаний, составлении бюджета рекламных кампаний. А также рационализации издержек и повышения эффективности рекламных кампаний. Анкета: Воздействие рекламы на сознание людей Уважаемый участник опроса! Обращаемся к Вам с просьбой выразить свое отношение к актуальной проблеме воздействия рекламы на сознание человека. Анкета анонимна. Результаты опроса будут использованы в обобщённом виде для научно- практических целей. Автор анкеты: Пырин А.В. 1.Меняются ли ваши отношения с окружающими под влиянием рекламы? 1) Да 2) Нет 3) затрудняюсь ответить2. Что меняется в ваших отношениях с окружающими Вас людьми?: каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)? 1) Улучшение состояния экономики 2) Дополнительный источник дохода для государства 3) Безразличие к судьбам людей 4) Падение культуры 5) Деградация человека 6) Расширение кругозора потребителей рекламы 7) Другой вариант .

Обычно находится компромисс за счет комбинирования воздействия рекламы и прочих маркетинговых инструментов. Например, при определении как существенной цели формирования образа предприятия у посредников, и ограничении возможностей рекламы бюджетом и поведением конкурентов, может быть найден компромисс в виде менее интенсивной рекламы при одновременном расширении сети торговых агентов, увеличении интенсивности личных коммуникаций. Ответственность за согласованное применение инструментов маркетинга всегда лежит на предприятии. Целевая аудитория. Вопрос определения целевой аудитории в значительной мере решается на этапе проработки представлений потребителей. Четко сформулированная цель кампании обозначает и целевую группу, и желаемое воздействие, которое на нее должна оказать реклама. Однако цель может быть еще не детализирована. Допустим, что решено привлечь дополнительных дилеров через формирование у них образа предприятия как надежного партнера, и продукта как объекта выгодного вложения средств. Проработка цели могла быть проведена на основе опроса существующих дилеров - факторы, существенные для определения цели, выявлены, целевая аудитория только обозначена

1. Психологическое воздействие на потребителей

2. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

3. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

4. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

5. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

6. Политическая реклама как средство политического воздействия
7. Методы воздействия наружной рекламы
8. Факторы и формы воздействия на потенциального потребителя

9. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы

10. Речевое воздействие и языковое манипулирование в рекламе

11. Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребительское поведение

12. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

13. Воздействие внешних факторов на ферментативную систему человека

14. Воздействие оружия массового поражения

15. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"

16. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 24 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1280 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Портмоне для CD/DVD "Brauberg", на 96 дисков.
Вмещает 96 CD/DVD дисков. Цвета - ассорти (синий, черный, красный, серый). Тканевая окантовка. Застежка - молния. Обложка - пластик. Цвет
487 руб
Раздел: Боксы, сумки для CD, DVD
Шахматы обиходные, деревянные с доской.
Шахматы - настольная логическая игра со специальными фигурами на 64-клеточной доске для двух соперников, сочетающая в себе
660 руб
Раздел: Шахматы

17. Противоречия и катаклизмы ХХ века, и их воздействия на культуру

18. Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.

19. Гипноз. Реальные механизмы внушающего воздействия

20. Субъект преступления ("подновлённая" версия реферата 6762)

21. Воздействие атомных станций на окружающую среду

22. Воздействие целлюлозно-бумажной промышленности на окружающую среду. Природосберегающие технологии
23. Виды и характер воздействия опасностей
24. Причины строительства Зейской ГЭС. Положительные и отрицательные воздействия, вызванные ее строительством

25. Воздействие нефти на гидросферу земли

26. Воздействие электростанций на окружающую среду

27. Средства и методы педагогического воздействия на личность

28. Межнациональные конфликты: их особенности, воздействие на состояние общества

29. Расчет шумового воздействия, и шумозащитных мероприятий для 602-625 км а/д Москва – Санкт-Петербург (отчет по преддипломной практике)

30. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

31. Межличностные отношения, как негативный фактор воздействия на человека

32. Исламский радикализм и его воздействие на национальную безопасность России

Простыня на резинке "ЭГО", 90х200 см, салатовая.
Трикотажная простыня "ЭГО" на резинке выполнена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
589 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Форма разъемная Regent "Easy" круглая, 18x7 см.
Форма для выпечки разъемная из углеродистой стали с антипригарным покрытием. Удобная застежка. Поверхность устойчива к царапинам. Диаметр:
310 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Стиральный порошок Lion "Blue Diamond", 900 грамм.
Высокоэкономичный стиральный порошок предназначен для ручной и автоматической стирки белья из хлопка, синтетики и смешанных
344 руб
Раздел: Стиральные порошки

33. Воздействия электрического тока на организм человека

34. Воздействие алкоголя на организм человека

35. Вредное воздействие нитратов и нитритов на организм человека

36. ВРЕДНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НИТРАТОВ И НИТРИТОВ НА ОРГАНИЗМ ЧЕЛОВЕКА

37. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)

38. Воздействие внешних факторов на ферментативную систему человека
39. Реферат по информационным системам управления
40. Воздействие государства на механизм ценообразования

41. Генезис капитализма в Мексике. Реферат по истории экономики

42. Семь чудес света - древний мир, средние века и наше время (история цивилизации, реферат)

43. Реферат по книге Н. Цеда Дух самурая - дух Японии

44. Реферат по теме “Человек на войне”

45. Обзорный реферат по творчеству Ф.И. Тютчева

46. Приборное изучение воздействий естественных магнитных полей на бат человека: методы, средства, результаты

47. Реферат - Физиология (Транспорт веществ через биологические мембраны)

48. Функциональная активность лейкоцитов в условиях воздействия на организм высокой и низкой температур

Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: зеленый).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Настольная игра "Упрямый Шарик".
Любимый игровой автомат теперь у вас дома! Упрямый Шарик - игра, знакомая многим с детства: нужно провести шарик по долгому и тернистому
976 руб
Раздел: Игры на ловкость
Игра настольная "Ктояжка".
Развлекательная настольная игра-угадайка для компании «Ктояжка» очень простая на первый взгляд, но тем не менее она требует от всех
328 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение

49. Реакции лимфоцитов на механические и осмотические воздействия при водной депривации

50. США и Канада в АТР: набор рефератов

51. Реферат по менеджменту

52. О возможности изменения гравитационного воздействия

53. Аппараты для воздействия на водонефтяные эмульсии магнитным полем

54. Воздействие радиационного излучения на биологические объекты
55. Психолого-педагогические основы формирования умений педагогического воздействия и воздействия в процессе самовоспитания
56. Метод психологического взрыва в психике человека, как метод педагогического воздействия

57. Ненасильственное воздействие на преступность

58. Как воздействовать на малые группы людей

59. Как написать хороший реферат?

60. Характеристика основных средств и методов психологического воздействия на людей

61. Изменение установок под воздействием убеждающих вербальных сообщений

62. Реферат монографии А.А. Смирнова Проблемы психологии памяти

63. Гимн страны: секреты психотехнологии музыкального воздействия

64. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей

Настольная игра "Set" (Сет).
Настольная игра «Сет» состоит из 81 карты. На картах нарисованы простые фигуры, обладающие четырьмя характеристиками. Игрокам нужно
754 руб
Раздел: Карточные игры
Тетрадь общая с магнитной закладкой "FLUOR. Салатовый", В5, 120 листов, клетка.
Формат: В5. Материал обложки: картон ламинированный с тиснением 230 г/м2. Материал блока: бумага офсетная 60 г/м2.
418 руб
Раздел: Прочие
Мелки восковые, 64 штуки.
Мелки восковые. Количество: 64 штуки. Длина: 9 см.
313 руб
Раздел: Восковые

65. Блеск и нищета рекламы на телевидении

66. Приемы рекламного воздействия

67. Сборник рефератов о конфликтах

68. Реферат кондитерское изделие

69. Радиация и ее воздействие на человека

70. Физиологические механизмы и закономерности совершенствования отдельных систем организма под воздействием направленной физической тренировки
71. Механизмы срочной адаптации спортсменов к воздействиям физических нагрузок
72. Комплексное воздействие городов на природную среду

73. Эколого-экономическая оценка воздействия разработки нефтяных месторождений на население птиц

74. Негативные воздействия в системе “Человек – Среда обитания”

75. Оценка экологических воздействий ветроэнергетической станции мощностью 10 МВт на окружающую среду.

76. Антропогенное воздействие на леса, лесопользование

77. Антропогенные воздействия на биосферу и охрана природы

78. Необходимость защиты окружающей среды от опасных техногенных воздействий промышленности на экосистемы

79. Воздействие горного производства на окружающую среду

80. Воздействие радиоизлучений от бытовых приборов

Копилка-сейф пластиковая большая, черная.
Высокое качество изготовления, пластик. Сейф-копилка - игрушка электронная для монет и купюр с автоматическим затягиванием купюр
1820 руб
Раздел: Копилки
Ведро Vileda "SuperMоcio" с отжимом ленточных швабр, 12 л.
Уникальная запатентованная система отжима подходит для любой ленточной швабры (не только бренда Vileda (ВИЛЕДА)). Прочное, устойчивое
679 руб
Раздел: С отжимом
Расчёска лазерная "Магия роста".
Регулярное использование расчески «Магия роста» позволит Вам восстановить нормальное кровообращение кожи головы, что благотворно повлияет
1091 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки

81. Вредные вещества, воздействие и нормирование

82. Оценка экологических воздействий ветроэнергетической станции мощностью 10 МВт на окружающую среду

83. Реферат по экологии

84. Топливно-энергетический комплекс России и его воздействие на окружающую среду

85. Природно-техногенное районирование территории рб при воздействии нефтегазового комплекса на природную среду

86. Вредные вещества, воздействие и нормирование
87. Последствия техногенного воздействия на биосферу
88. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка образовательных услуг

89. Методы государственного воздействия на рынок

90. Экологический кризис. Государственные и общественные мероприятия по предотвращению разрушающих воздействий на природу

91. Государственно-правовое воздействие на экономику, политику и культуру

92. Реферат о прочитаной на немецком языке литературы

93. Речевое воздействие в аспекте когнитивных категорий

94. Предотвращение астмы и летальных исходов от воздействия диизоцианатов

95. Современные средства поражения и характер их воздействия на промышленные объекты, радиоэлектронную аппаратуру и людей

96. Лесные пожары - реферат

Кружка "Пистолет", черная, с позолоченной ручкой.
Кружка для решительных мужчин и смелых женщин. Оригинальный дизайн позолоченной ручки, имитирующей рукоять пистолета, делает эту вещицу
629 руб
Раздел: Кружки
Пистолет с мыльными пузырями "Batman", 45 мл (свет, звук).
Что может быть веселее, чем устроить мыльное шоу с пузырями или мыльные перестрелки, обстреливая своих соперников каскадом маленьких
371 руб
Раздел: С выдувателями, на батарейках
Деревянная игрушка "Металлофон".
Каждая нота на металлофоне имеет свой цвет. Ударяя по разным пластинкам палочкой, ребенок извлекает разные звуки, складывает их в ритмы и
339 руб
Раздел: Ксилофоны, металлофоны

97. Проблема обеспечения безопасности человека при воздействии звуковых и световых эффектов

98. Реферат по ОБЖ, Тема: СПИД

99. Воздействие лазерного излучения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.