Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Что такое социальная реклама

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

Что такое социальная реклама Иван Голота Существуют ценности, которыми трудно торговать, поскольку реальными, осязаемыми ценностями они становятся, если превращаются в нормы коллективного поведения. Умение поддерживать чистоту в квартале («не надо мусорить»), вежливость и доброжелательность в случайном общении, способность отказаться от продаж сигарет несовершеннолетним, или экономно расходовать водопроводную воду - таких ценностей на самом деле очень много, и их массовое признание или непризнание серьезно влияет на внутренний климат сообществ. Как правило, финансируют пропаганду таких норм благонастроенные спонсоры, реже - государство. Социальная реклама должна быть направлена на актуализацию и поиск решения конкретной социальной общезначимой проблемы. Хорошо сделанная социальная реклама в отличии от коммерческой, казалось бы никогда не должна вызывать протеста и не раздражать аудиторию, поскольку всегда направлена адресно: она нужна всем. При засильи рекламно-коммерческого мусора актуальный призыв, обращенный не к потребителю, но к человеку и гражданину, должен восприниматься как коммуникационная отдушина. Жанр для Интернет Между тем – этот синтетический жанр хорош как для кретивно-художественного, так и для ценностного творчества. Он очень подходит для интернет-публикаций где ценны экспрессивность и лаконизм. Он будто специально придуман для группового некоммерческого сотрудничества, поскольку предполагает комплексность и разделение труда (в разработке социальной рекламы могут найти себе применение идеологи, журналисты, копирайтеры, режиссеры, художники-дизайнеры, музыканты и певцы, фотографы, актеры, фотомодели, модельеры одежды и причесок, и т.д.) В этом смысле социальная реклама - это одна из лучших форм коллективного портфолио для творческих групп цифрового университета самообразования! Конкурсы На базе социальной рекламы очень легко и удобно устраивать конкурсы, смотры и фестивали: четкая тематическая сфокусированность каждой пропагандистской задачи будто провоцирует состязазательный характер рекламного творчества. В последнее время этот медийный жанр начал активно использоваться в качестве скрытой политической и PR- рекламы. Особенно часто это наблюдается в период выборов, когда та или иная политическая сила начинает усиленно выставлять свои программные цели в качестве общезначимых и общечеловеческих ценностей. С этим, кстати, связана досадная тенденция: в период выборов любая социальная реклама перестает воспринимается как таковая, и все чаще рассматривается как изощренная форма зомбирования. Однако в междувыборный период существует шанс вернуться в неискаженной политтехнологиями миссии социальной рекламы. И вернуться за счет проведения креативных соревнований между многочисленными PR и рекламными агентствами. Кубок Пелевина по социальной рекламе был бы неплохим подтверждением высокого профессионализма креаторов любой отдельно-взятой конторы. Да и поддреживать спортивную форму креативных команд тоже как-то надо в периоды междувыборного затишья. А вот здесь и подвернется наша Студия. Ценностное творчество В социальной рекламе очень много зависит от правильной постановки задачи.

Банальные, всем приевшиеся темы, часто вызывают оскому при одном своем упоминании. У ССР особый подход к организации конкурсов социальной рекламы: участники имеют возможность не только выбрать из перечня уже существующих тем рекламных кампаний, но и инициировать начало новых кампаний с оригинальной тематикой. Таким образом открывается возможность ценностного поиска и творчества, с сохранением возможности состязательного присоединения к цепочке. (Примеры см. в конце документа) Такая установка позволит ССР заявлять про себя: "мы не просто пропагандируем ценности, мы их творим". Естественно, что весь поток жестко модерируется (редактируется): глупости, стеб и юмор безпощадно вычищаются в корзину. Для жанра рекламной пародии предполагается особый раздел. Однако, нужно иметь ввиду, что социо-рекламное творчество при вхождении в полосу ценностного поиска может столкнуться со следующими опасностями: · опасность впасть в морализаторство и нравоучительство; · опасность впасть в сентиментализм; · опасность впасть в иронику и стеб. Всего этого надо бы избегать, чтобы не выставлять себя в смешном или циническом виде. Новаторство в социальной рекламе Новаторский подход в социальной рекламе связан с тем, чтобы заставлять аудиторию думать! Обычно реклама подавляет мысль и поощряет действие: надо предпочитать что-то чему-то. Задача же эффективной социальной рекламы - вызвать сдвиг обыденного сознания: помочь «обрабатываемому» взглянуть на привычные вещи по-новому, что-то переоценить, что-то переосмыслить, в любом случае на минутку остановиться. Еще одно направление для новаторства – это синтез рекламы и искусства. И реклама и искусство сами по себе в современных условиях переживают кризис, связанный со взрывным ростом потока информации. Современное искусство кроме того сильно страдает от своей беспредметности и внеконтекстности: понимать его сложно и часто неприятно, да и просто недосуг. Однако четко оговоренная мораль, зашифрованная в сколь угодно навороченной композиции или компиляции могла бы несказанно помочь делу взаимопонимания между автором и читателем. Понятно, что однозначность нынче не в моде. Ну так пропагандируйте же новые многозначительные, но в то же время общечеловеческие ценности, но оставляйте при этом точку сборки в виде резюме. Схема проведения перфомативного рекламного конкурса он-лайн Цепочка отдельного конкурса начинается с темы кампании, а отдельный конкурсный проект - с описания идеи. Чтобы участвовать в конкурсе достаточно описать идею конкретного рекламного сюжета по какой либо из тем. Описание должно охватывать визуальный ряд ( статический или динамический), а также несущий слоган (слоганы). Уже за идею можно собирать очки. Но если идея понравиться и вокруг нее соберется команда, которая осуществит ее в законченной продукции (плакат, ролик, аудиоролик), то шансы набрать высокий рейтинг сразу возрастают. Очки можно получать уже только за оригинальную тему для рекламной кампании: каждый присоединившийся участник отчисляет автору темы некоторые проценты от набранных его проектом очков. Тема-задача должна быть сформулирована четко, но в общем плане, т.е

. без слоганов и акцентов. Должна быть ясна только ценность, которую пропагандируют, или зло с которым предлагают бороться. Например: «За профилактику распространения СПИД, против беспечности в вопросах личной гигиены». Конечно, если участники тематической цепочки договорятся между собой, они смогут озаглавить серию лаконичным и изящным общим слоганом. Темы конкурсов делятся на три раздела, каждый из которорых ориентируется на свою собственную общность: общечеловеческий план, национальный план, електронно-сетевой план. Защита авторства Нет никакой гарантии, что вашу идею, ваш оригинальный подход не украдут Единственная реальная защита от этого – популярность нашего сайта, этой трибуны для одаренных и дерзких. Если факт воровства идей станет достоянием общественности, то это принесет похитителю скорее всего не выгоды, а убытки. На этот случай мы планируем открыть специальный позорный столб для «хитроносых» воров. Еще одной слабой надеждой на защиту копирайта может быть социальный, некоммерческий характер публикуемых здесь идей Но на некоммерческие идеи тоже существует спрос на рынке грантораздачи, так что будьте готовы к тому, что воровать будут Но мы будем в ответ устраивать общественные разбирательства фактов увода контента и клеймить пиратов позором. Еще один способ защиты авторства – агрессивный маркетинг. Если по всем мериям крупных городов, по всем фондам, выдающим гранты на социальную рекламу разослать пресс-релиз студии со ссылкой на экспозицию ССР, то спонсоры смогут опознать воров идей на стадии сдачи материала. Кстати, в личном порядке можно даже судиться с похитителями, ведь авторские права на идею или сюжет опубликованные на сервере по умолчанию будут за Вами. Мы обязуемся публиковать все, что не Вы пришлете, если материалы будут отвечать четко сформулированным жанровым требованиям. Просто бездарные или контрфактные идеи и макеты будут публиковаться в разделе «корзина». Но авторские права даже на материалы, вычищенные в корзину, будут оставаться за авторами. Так, что никто не будет иметь оснований говорить, что организаторы сервиса фильтруют корреспонденцию, и самое лучшее пускают «за бабки» налево. К тому же, если мы наберем достаточное количество участников (больше 20), то сможем выбирать главного редактора ССК публично, что послужит еще одной гарантией чистоты игры. Главное, на конкурсном поле вы сможете убедиться, что организаторы сервиса - сами копирайтеры и в данном случае корпоративная цеховая заинтересованность в успехе начинания существеннее, чем какая-либо сиюминутная и нечистоплотная личная выгода Примеры тем для конкурсов социальной рекламы для конкурсов социальной рекламы · Оставайся с Украиной (Против эмигранстко-эскапистских настроений среди украинцев, за рост чувства гражданской сопричастности) · Труд – это ценность (За удовлетворение от хорошо сделанной работы, против халтуры на любом рабочем месте) · Демократия – это то, как ты проголосовал (За чувство ответственности за коллективную судьбу, против социального отчуждения и апатии). · Налоговый «Файр плей» (За систему налогообложения, которая бы не нуждалось бы в социальной рекламе, против налогообложения для «рыжих») · СПИД против тебя (За профилактику распространения СПИДа, против беспечности в вопросах личной гигиены) · За гражданское взаимоуважение против грубости и хамства.

Почти все нобелевские премии по экономике в последние два десятка лет присуждались за аналитику и разработку социальных факторов экономического развития, обоснования эффективности социальных инвестиций, как на уровне конкретной компании, так и общества в целом. Эти обстоятельства становятся откровением для наших «реформаторов» и порожденных безответственными реформами безответственных временщиков. Корпоративная социальная ответственность как брендинг В последнее время в СМИ и в бизнес-сообществе ведутся активные дискуссии о так называемой «социальной ответственности бизнеса». Но что такое социальная ответственность в нынешней России с ее не устоявшимися и «неуставными» отношениями с обществом? По отношению к кому, перед кем? По отношению к своим работникам? В условиях фактической безработицы они рабски зависимы и стерпят что угодно, лишь бы платили хоть какую-то зарплату По отношению к потребителям, партнерам, кредиторам? Но ведь у нас в особом почете «кидалово», да еще с привлечением власти По отношению к государству? Но глаза чиновников похожи на экраны в игровых автоматах, где только цифры и крутятся Просто по отношению к людям? Кому конкретно? Соседям? Любимой теще? Друзьям? В чем заключается ответственность? В помощи деньгами? Всем желающим не хватит

1. Что такое контекстная реклама?

2. Что такое звезды

3. Что такое звёзды

4. Что такое налог

5. Трактовка образа Обломова в статье Н. А. Добролюбова "Что такое Обломовщина?"

6. Что такое интернет?
7. Что такое мультимедийный компьютер?
8. Что такое дьявол с точки зрения биолога

9. Что такое счастье?

10. Что такое деятельность?

11. Что такое любовь?

12. Что такое лечебное голодание (Доклад)

13. Что такое хеджирование

14. Что такое «устойчивое развитие» для Украины?

15. Что такое Россия?

16. Что такое иммобилайзер

Набор фигурок "Счастливые друзья".
В наборе: 2 флокированные фигурки. Высота фигурок: 4,5 см. Материал: пластмасса. Возраст: 3+. В ассортименте представлено несколько
347 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Чайник со свистком "Орхидея" ЕМ-25001/8, (2,5 л).
Внешнее высокопрочное японское эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых кислот. Зачерненное дно с
979 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Набор посуды керамической "Леди Баг", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Оригинальный набор керамической посуды из трех предметов (тарелка, миска и кружка) с изображением любимых героев – прекрасный подарок для
547 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Что такое культура

18. Что такое «от кутюр»?

19. Что такое книжная иллюстрация

20. Ж.-Ф. Лиотар "Ответ на вопрос: что такое постмодерн?"

21. Что такое отдельный язык?

22. Что такое хлестаковщина?
23. Что такое реализм?
24. Что такое энтропия?

25. Что такое "корешковый синдром"?

26. Что такое гепатит А?

27. Что такое стволовые клетки

28. Что такое БЦЖ?

29. Что такое СДВГ

30. Что такое резус-фактор?

31. Что такое инфекционный мононуклеоз

32. Что такое бизнес-инкубатор?

Планшет для пастелей "Бабочка" А3, 20 листов.
Планшет для пастелей "Бабочка" на жесткой подложке - незаменимый помощник художника. Благодаря жесткому основанию, бумага на
320 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Шкатулка музыкальная "Сидящая балерина".
Музыкальная шкатулка для украшений с классической музыкой. Когда шкатулка открыта - звучит музыка и фигурка кружится. Необычное зеркальце,
1511 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Москитная сетка "Папитто" универсальная на молниях, черная.
Москитная сетка подходит для коляски с перекидной ручкой, для прогулочной коляски, у которой ручка сзади, а также для коляски типа
424 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

33. Что такое корпоративный стиль?

34. Что такое "Goa" trance?

35. Что такое стохастический резонанс?

36. Что такое мнемотехника?

37. Что такое неврастения

38. Что такое эмоции и как они раскручиваются?
39. Что такое «неудача» в психотерапии
40. Что такое лидер и лидерство

41. Что такое манипулирование и как защититься от манипулятора

42. Социальная реклама Советского периода и в современной России

43. Социальная реклама в России: особенности развития

44. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

45. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

46. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

47. Социальная реклама как средство политического PR

48. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

Карандаши цветные BIC "Kids ECOlutions Evolution", пластиковые, 24 цвета.
Цветные заточенные карандаши «Evolution Kids», специально для маленьких детей. Грифели не ломаются при падении. Удобное, легкое
503 руб
Раздел: 13-24 цвета
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2232 руб
Раздел: Детское, подростковое
Шары Ньютона "Эврика", большие.
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
390 руб
Раздел: Антистрессы

49. Блеск и нищета социальной рекламы

50. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

51. Социальная реклама в России

52. Психологические аспекты социальной рекламы

53. Краткая история социальной рекламы

54. Социальная реклама на Западе и в России
55. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
56. Что такое Bluetooth Маркетинг?

57. Что такое пол?

58. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

59. Что такое страхование, классификация видов, основные характеристики видов страхования

60. Что такое айкидо?

61. Как нам избавиться от Достоевского, или Что такое русская философия?

62. Что такое семиотика?

63. Что такое прагматизм?

64. Что такое философия

Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Перед вами оригинальный блокнот, созданный замечательной художницей Кери Смит! На страницах блокнота вы найдете множество способов
314 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Шкатулка для рукоделия, 28x21x15 см, арт. 80888.
Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
1618 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Солнцезащитное молочко "AQA baby", SPF 30, 150 мл.
Солнцезащитное молочко надежно защищает нежную кожу даже самых маленьких детей от воздействия солнечных лучей. Молочко легко наносится и
352 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика

65. Что такое аналогия и ее значимость в нашей жизни

66. Что такое экологический менеджмент?

67. Что такое естественная тайга?

68. Что такое банкротство?

69. Что такое классическая политическая экономия

70. Что такое наукоемкий рынок?
71. Что такое абсурд, или по следам Мартина Эсслина
72. Что такое фелинологическое образование, или как стать инструктором-фелинологом

73. Что такое жизнь с точки зрения физической химии

74. Уроки природоведения. Что такое карта

75. Как разобраться в китайских пластинах и что такое NP-1

76. Что такое информационная модель, и какие бывают информационные структуры

77. Что такое РНР

78. Что такое API ?

79. Что такое "батик"

80. Астрономия. Что такое астрономия?

Потолочная сушилка "Лиана", 1,9 м.
Сушилка может использоваться в ванной комнате, лоджии или на балконе. Сушилка изготовлена из прочных, экологически чистых
632 руб
Раздел: Сушилки потолочные
Набор детской посуды "Лисичка" (3 предмета).
Набор детской посуды "Лисичка" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска 18
310 руб
Раздел: Наборы для кормления
Часы "Камасутра".
Оригинальные часы с прямым обычным ходом. Высокое качество исполнения, веселые картинки, механизм обычный - тикающий. Диск выполнен из
958 руб
Раздел: Прочее

81. Что такое угри и угревая болезнь

82. Что такое целлюлит и как с ним бороться

83. Что такое кальвадос?

84. Что такое бурбон

85. Что такое веды?

86. Что такое звёзды
87. Что такое ген? Генетическая точка зрения
88. Что такое цена товара, из чего она слагается?

89. Что такое операционная система вообще и Linux в частности

90. Что такое язык программирования

91. Что такое элитарная и массовая культуры

92. Социальная реклама

93. Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом

94. Что такое любовь

95. Что такое психологическое консультирование

96. Что такое пособие по временной нетрудоспособности и в каких случаях оно назначается. Как определяется размер пособий по временной нетрудоспособности

Шнуровка-бусы "Звери".
Размер бусин: 3-4 см. Диаметр отверстия в бусине: около 6 мм. Длина шнурка: около 80 см. Вес: 0.2 кг. Количество бусин: 15 штук .
321 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Кубок Россимвол, 24 см.
Материал: металл, пластик, мрамор. Диаметр: 80 мм. Высота: 24 см.
485 руб
Раздел: Наградная продукция
Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры

97. Что такое электричество

98. Что такое идеальное? Проблема идеального

99. Что такое философия?


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.