Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Введение Средства рекламы: в ногу со временем Сорок лет назад возможности телевидения были таковы, что американские рекламодатели, желая завоевать массовую аудиторию, имели возможность купить только 30 секунд времени на одной из трех существующих радиостанций. Сегодня с появлением новых средств информации и связи массовый рынок разделился на миллионы мини – рынков. Рекламодатели не довольствуются рекламой на телевидении, радио, в печати и досках объявлений и размещают свою рекламу на автобусах, в метро и на стадионах, они обращаются к потребителям с экранов кинотеатров, с футболок и полок супермаркетов. Они посылают свои обращения по почте, телефону, факсу и через компьютерные сети. Появление новых электронных средств информации – просто очередная стадия в естественной цепи событий. Со времени, когда строители египетских пирамид начали «подписывать» каменные блоки, средства информации, подобно всем другим изделиям и услугам, прошли через четко определенные стадии жизненного цикла. Каждое новое средство информации переживало этапы расцвета и спада. Некоторые из них исчезли навсегда, другие как бы замерли, время от времени выходя из небытия. В печати рекламодатели раньше зависели от горстки общенациональных изданий, теперь же к их услугам тысячи специализированных журналов. Компании, желающие поместить свою рекламу в печати, сталкиваются с некоторыми препятствиями, основным из которых является то, что в каждом печатном издании возможности размещения рекламы ограниченны. Сочетание телекоммуникаций, видео и компьютерной технологии открывает для рекламодателей поистине безграничные возможности.Понятие « рекламы». Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика. Рекламодатели выступают не только коммерческие предприятия, но и музеи, благотворительные и правительственные организации, которые обращаются к публике с целью проинформировать ее о чем – либо. Объявления – один из самых эффективных способов доведения информации до потребителя. Специфика рекламной программы определяется особенностями разрабатывающей ее организации. В небольших фирмах за рекламу отвечает один из сотрудников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агентством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются большинство коммерческих предприятий, - организация рекламных кампаний и установление и поддержание отношений со средствами массовой информации. В крупных компаниях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых подчиняются вице – президенту по маркетингу. Функция рекламного отдела заключаются в организации разработки рекламной стратегии; планировании рекламных кампаний; осуществлении рекламы товаров по почте, демонстрации товаров для дилеров и других видов рекламы, обычно не входящих в круг услуг, предоставляемых рекламными агентствами. Содержание рекламной программы раскрывают ответы на 5 основных вопросов. > Цели. Какие цели преследует данная реклама ? > Расходы. Каковы источники финансирования и бюджет рекламной кампании? > Обращение.

Какое рекламное обращение необходимо донести до потребителя? > Средства информации. Какие средства массовой информации следует задействовать? > Итоги. Как оценить результаты рекламной кампании? ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ Печатная реклама. Печатная реклама подразделяется на следующие подвиды: 1. Прессовая – вся переодическая печать (газеты, журналы, специализированные журналы, дайджесты платные и бесплатные). В каждом издании, или почти в каждом существует начальник рекламного отдела, который вместе с главным редактором издания определяет стоимость рекламы в своем издании, систему скидок и надбавок, обеспечивает отбор и направляет работу рекламных агентов, обеспечивающих сбор рекламы у рекламодателей. Он же руководит процессом изготовления рекламы текстовиками, художниками, редакторами, журналистами. 2.Книжная реклама. За последнее время стало очень престижным помещать послания в модные издания книжных новинок. Этим нужно пользоваться очень осторожно, учитывая соответствие рекламы содержанию и оформлению книги. Точно выбирать место для рекламы в книге. Оплата за такую рекламу можно рассматривать как спонсорство ( участие в расходах по созданию и распространению книги). Таким образом, при рекламе в книгах следует обращать внимание на следующие факторы. > Соответствие тематики книги Вашей деятельности. > Эффективность рекламы на обложке, либо в нужном Вам разделе. > Тираж книги и пути реализации. > Сроки реализации. 3. Буклеты – специальные издания, посвященные одной фирме или товарам. В буклетах принято вместе с рекламным текстом помещать фотографии и короткие биографии первых лиц фирмы, излагать историю фирмы, называть ее спонсорские и благотворительные акции, раскрывать участие в международных ярмарках и выставках, в политической жизни страны. На западе не очень принято излагать крайние политические пристрастия первых лиц фирм, но зато очень подробно расписывается их семейная жизнь, успехи в спорте, хобби и особенно национальный колорит, если его можно вытащить из межнационального конгломерата западных людей бизнеса. Наверное, уже понятно, что ценится в буклете то, что может понравиться максимальному количеству потенциальных потребителей продукции фирм. Буклеты обычно делаются на самой лучшей бумаге, многоцветными и являются очень престижными. Их обязательно вручат Вам при любом посещении фирмы, презентации, ярмарке, выставке, пресс- конференции или при заключении контракта. 4.Рекламные листовки. печатаются в один лист, могут быть многоцветными и монохромными. С иллюстрациями и только с текстовым материалом. Часто применяются на выставках, ярмарках, кинофестивалях для раздачи посетителям и зрителям. 5.Каталоги – печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами. Имеют несколько страниц. 6.Афиши – крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используются на улице, поэтому имеют водозащитный слой. 7.Прайс-лист – перечень товаров и цен на них. Без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений. 8.Пресс-релиз – отчет о проведенной той или иной акции, используемой в рекламных целях.

Газеты Исследование роли газеты дает возможность сделать некоторые выводы: - через газету люди отождествляют себя с обществом в целом - газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным от остальных, оторванным от мира, от местной общественности. - авторитет газеты базируется на надежде, что ее создали солидные люди, и газета в определенной мере несет ответственность за свою информацию. - к газетной рекламе у нас уже привыкли. Считается, что газетную рекламу можно использовать немедленно. - Благодаря широкому диапозону вопросов, освещамых в газетах, к ним привлекается внимание значительно большего числа людей, чем к другому рекламному средству. - Газетная реклама – наиболее экономичное средство. Самые низкие расходы на одного читателя дают возможность частных рекламных сообщений. Утренние газеты. Преимущества: А) утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам Б) день прочитанной рекламы и день реализации совпадают В) они особенно эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т.е. мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т.д. Г) в утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре. Вечерние газеты. Преимущества: А) считаются «домашними» газетами, поскольку почтой доставляются они вечером и приобретаются тоже вечером Б) вечерние газеты прочитываются в свободное время, как правило, всеми членами семьи В) эффект рекламы в этих газетах заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования. Холодильники, теле-видео аппаратуру, стиральные машины, компьютеры, авто и т.д. Обычно такие покупки обсуждаются на семейном совете Г) в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, гораздо больше, чем утренние, и поэтому внимательно изучаются женщинами. Д) через вечерние газеты рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров. Журналы. Реклама в журналах открывает для рекламодателя уже другие возможности, те, которые предоставляет реклама в газетах. Журнал обращается к определенному типу читателя независимо от его местожительства. Жизнь газетной рекламы быстротечна, как правило, 1-2 дня, а вот рекламное объявление в журнале продолжает жить и действовать неделю, месяц и более. Журналы как средство распространения рекламы могут быть по нескольким признакам. Они могут подразделяться по размерам полосы, по периодичности. Наибольшее количество журналов – ежемесячные, затем еженедельные. Удельный вес остальных незначителен. Очень важен признак редакционной направленности. По этому признаку журналы могут быть подразделены на 2 группы: - общего назначения - деловые журналы Листовки. Буклеты. При подготовке листовок, буклетов и каталогов жестких пространственных ограничений нет. Человек приучается лаконично излагать свою мысль, да еще с долей юмора и оригинальности. На первом этапе создания эффективного сообщения является сбор максимально исчерпывающих сведений по необходимой теме, включая: 1.К

Культурологическая книга "Демократия и поэзия" (1975). УОРТОН (Wharton) Эдит (1862-1937) - американская писательница. Социально-психологические романы с этической проблематикой ("Век наивности", 1920), повести (кн. 1-4, "Старый Нью-Йорк", 1924), автобиография проникнуты скорбью об утрате традиционных нравственных и эстетических ценностей. УОРХОЛ (Warhol) Энди (1931-87) - американский художник, один из лидеров поп-арта, ставший одним из самых популярных его представителей. Переосмыслив приемы коммерческой рекламы, прославился своими композициями в технике шелкографии, иронически преобразующими мотивы современной массовой культуры и пропаганды (портреты звезд эстрады и кино (М. Монро, Э. Пресли), политических лидеров (Мао Дзэдуна, В. И. Ленина) и т. д. В 1968-72 активно работал в кино, поставив несколько экспериментальных фильмов, где неподвижная камера фиксировала поток жизни. Причудливо смешав принципы массового и авангардно-элитарного искусства, придал методам постмодернистского "открытого искусства" особую масштабность и драматическую мощь

1. Реклама турагенства

2. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

3. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

4. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

5. Политическая реклама как средство политического воздействия

6. Реклама в политике
7. Психология рекламы
8. Язык рекламы

9. Методы воздействия наружной рекламы

10. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

11. Межкультурные аспекты перевода рекламы

12. Воздествие рекламы на сознание людей

13. Роль рынка в эволюции рекламы

14. Сущность рекламы в маркетинге

15. Информационная сущность рекламы (Доклад)

16. Реклама и рекламная политика фирмы

Сумка для обуви "Феи и невиданный зверь".
Пошита из водонепроницаемого износостойкого полиэстра. Подходит для частой стирки, не выцветает. Размер: 31х44 см.
309 руб
Раздел: Сумки для обуви
Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
753 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подушка детская Dream Time.
Приятная на ощупь подушка сделан из материала, который отличается надежностью, прочностью и легкостью ухода. В качестве наполнителя
698 руб
Раздел: Подушки для детей

17. Реклама и маркетинг

18. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

19. Реклама и маркетинг

20. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

21. Реклама в интернете

22. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
23. Реклама в Интернет
24. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

25. Реклама в консалтинге

26. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

27. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

28. Как создать эффективную рекламу?

29. Реклама и её стили

30. Товарный знак и его использование в целях рекламы

31. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

32. Реклама (бренд, теле-реклама)

Развивающая игра "Учимся считать".
"Учимся считать" - это развивающая игрушка для детей в возрасте от 3-х лет. Игра поможет ребёнку выучить цифры от 1 до 5 и
549 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Точилка электрическая Attache Selection, 220 В.
Точилка электрическая. Работает от сети 220 В. Оснащена большим контейнером для стружки и отделением для карандаша. Предназначена для
2037 руб
Раздел: Точилки
Карандаши цветные, 24 цвета.
Цветные карандаши заточенные. Количество цветов: 24.
324 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

34. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

35. Рынок рекламы как часть экономической системы

36. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

37. Маркетинговые исследования в рекламе

38. Психодиагностика, реклама, менеджмент
39. Реклама социально-культурной сферы
40. Реклама и общественное мнение

41. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

42. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

43. Программа курса «Язык рекламы»

44. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты

45. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

46. Развитие рекламы в России

47. Реклама в маркетинге

48. Реклама в торговле

Мусоровоз.
Мусоровоз выглядит совсем как настоящий. В наборе имеется мусорный бак, который автомобиль может загрузить в контейнер. Сверху открывается
985 руб
Раздел: Прочее
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), серая.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Логический теремок.
Прекрасная развивающая и обучающая игрушка для Вашего малыша. Развивает логику, моторику рук, а также восприятие цвета и формы. Цвет
759 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

49. Реклама и стимулирование сбыта

50. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

51. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

52. Менеджмент рекламы

53. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?

54. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя
55. Реклама
56. Правовое регулирование отношений в области рекламы

57. Реклама в предпринимательской деятельности

58. Методы манипуляции в рекламе

59. Реклама на рынке труда

60. Интернет-реклама

61. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

62. Психологическая безопасность рекламы

63. Основные понятия в интернет-рекламе

64. Оценка эффективности рекламы в Интернет

Ручка-стилус шариковая "Любимый дедушка".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Кольцеброс с корзинами и мячами.
Спортивная игра. Цель играющих - набросить кольца с установленного расстояния на один из четырех вертикальных стержней, так чтобы кольца
470 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Рюкзак "Стрит", черный.
Практичный рюкзак с универсальным дизайном подойдет для тех, кто в первую очередь ценит комфорт и сохранность своих вещей. Станет надежным
330 руб
Раздел: Без наполнения

65. Сложная простота газетной рекламы

66. Как делается реклама на телевидении в России

67. Социальная реклама Советского периода и в современной России

68. Социальная реклама в России: особенности развития

69. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

70. Романтизм и прагматизм социальной рекламы
71. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
72. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

73. Социальная реклама как средство политического PR

74. Социальная реклама государственного сектора

75. Значение социальной рекламы в России

76. Социальная реклама в Великобритании

77. Понятие социальной рекламы

78. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

79. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

80. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

Антипригарный коврик, многоразовый, 33x40 см.
Антипригарный коврик используется для выпечки кондитерских и хлебобулочных изделий, приготовления пиццы, запекания мяса и рыбы без
311 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Штора для ванной "Рыжий кот", арт. SC-РЕ09.
Штора для ванной Рыжий кот SC-РЕ09 изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко
364 руб
Раздел: Занавески
Лоток (сортер), 4 отделения, вертикальный, сборный.
- предназначен для сортировки и временного хранения документов различных размеров, писем, счетов и другой документации - устойчивый на
317 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

81. Социальная реклама и бизнес

82. Мультибрендовая реклама

83. ADtraction – притяжение рекламой

84. Пассионарная теория и реклама

85. Оригинальные приемы почтовой рекламы

86. О платном характере рекламы и раскрытии в ней заказчика как признаках рекламы
87. Реклама-двигатель торговли?
88. Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.

89. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

90. Реклама в Internet

91. Управление рекламой предприятия

92. Реклама в прессе

93. Творчество в рекламе

94. Прогноз развития рекламы в России

95. Реклама, СМИ и медиапланы

96. Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе

Глобус "ELITE", двойная карта, диаметр 30 см, новая карта, подсветка.
Диаметр: 30 см. Двойная русифицированная физическая/политическая карта мира. Внутренняя подсветка. Утяжеленная подставка. Прозрачный
2831 руб
Раздел: Глобусы
Комплект универсальных обложек с липким слоем, 470x300 мм, 25 штук.
Обложки универсальные с липким слоем, 25 штук, размер 470x300 мм. Материала обложек: полипропилен. Плотность: 80 мкм.
360 руб
Раздел: Обложки для книг
Фоторамка "Poster gold" (30х40 см).
Фоторамка для фотографий размером: 30х40 см. Может располагаться как вертикально, так и горизонтально, на подставке. Есть настенные
321 руб
Раздел: Размер 30x40

97. Пути распространения рекламы

98. Реклама и ПР

99. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.