Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

ОТК ролика

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
26 руб
Раздел: Оригинальные ручки

ОТК РОЛИКА ПРОВЕРКА КАЧЕСТВА СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РАДИОРОЛИКА Попробуем нарисовать портрет качественного рекламного ролика? с точки зрения справедливого Заказчика. Получается примерно следующее. Это 5-10-ти секундный ролик с музыкой, которая "прилипает" не хуже, чем самый модный шлягер. Это ролик, в котором сообщается весь перечень товаров по прайсу с марками, ценами и новыми функциональными характеристиками. Это ролик, в котором перечислены все адреса и телефоны головных и дочерних фирм и дано четкое объяснение, как до них добраться. Это ролик. "Хватит, - скажет производитель радиоролика. - Обратитесь, пожалуйста, в другое рекламное агентство, я не волшебник". Теперь попробуем нарисовать портрет качественного рекламного ролика, с точки зрения производителя радиороликов. Получается примерно следующее. Это тот ролик, который повышает сбыт товара в -ное количество раз. Или, в крайнем случае, ролик, который увеличивает приток покупателей в магазин. Это ролик. "Хватит, - скажет справедливый Заказчик. - Вы не волшебник". Самое интересное, что правы обе стороны, а предмета для спора фактически не существует. Просто на этапе разработки и изготовления нужны более технологичные критерии качества, чтобы можно было ответить на вопрос, насколько оптимален данный ролик, и произвести необходимые "замеры" эффективности ЗАРАНЕЕ. Какие же требования следует предъявлять к рекламному ролику и какой ролик можно считать качественным? Описанию некоторых критериев посвящена данная статья. РОЛИК ИЛИ ШАРИК? ВОТ В ЧЕМ ВОПРОС Первая мысль: рекламный ролик - это не произведение искусства, не способ самоутверждения Заказчика или производителя перед знакомыми и конкурентами, не энциклопедия Фирмы. Рекламный ролик - это один из носителей рекламной идеи, наряду с газетами, наружной рекламой и т.п. Именно конкретной идеи. А идея, в свою очередь, является решением рекламной задачи. То есть сначала нужно поставить задачу, потом - найти идею для ее решения, далее - подумать, как лучше донести ее до целевой аудитории. Вполне возможно, что радиоролик попадет в ряд выбранных носителей идеи, а, может статься, лучше запустить воздушный шар. (Кстати, очень часто, когда у рекламодателя или рекламного агентства осмысление рекламной кампании начинается НЕ С ПОСТАНОВКИ ЗАДАЧ, а с размещения, возникает вопрос: что же все-таки лучше - газета, радио или воздушный шар? Воздушный шар, в силу своей недостижимости, как правило, остается недопетой лебединой песней.) Если в качестве носителя выбран все же радиоролик, стоит приступать к созданию сценария и вернуться к нашей мысли о том, что, когда мы проверяем качество рекламного ролика, нужно задать вопрос себе или Заказчику: "А какую, собственно, задачу мы решаем?" Итак, если ролик решает конкретную задачу, то это уже половина успеха. ЛУЧШЕ ОДИН РАЗ УВИДЕТЬ, СТО РАЗ УСЛЫШАТЬ И ТЫСЯЧУ РАЗ ПОНЮХАТЬ Вторая мысль: лучше и увидеть, и услышать. Качество рекламной идеи (также) определяется возможностью ее доведения до Потребителя через различные каналы восприятия: зрительный, слуховой, обонятельный и т.д. То есть из двух идей лучше та, которую можно воплотить и в газетном макете, и в радиоролике, и организовать рекламное мероприятие, взяв ее за основу, чем та, которую можно воплотить, например, только на радио.

ПРИМЕР (идея, которая легко реализуется в звуковом варианте, но в наружной и газетной рекламе воплощается с трудом). РАДИОРОЛИК ДЛЯ ЖУРНАЛОВ "X" и "Z". Шелест журнала "X": "Ш-ш-ш-ш-ш." Шелест журнала "Z": "Щ-щ-щ-щ-щ." Почувствуйте разницу. Из ассортимента идей выбираем наиболее универсальные для различных рекламных носителей. Аналогия: когда мы покупаем программное обеспечение, нам очень важна его совместимость как с уже имеющейся техникой, так и c другим программным обеспечением. Даже в гороскопах, говорят,есть знаки, которые, в силу характерной для них "уживчивости" и "терпимости", явно предпочтительнее остальных. Возможность воплощения идеи через различные каналы восприятия позволяет более согласованно воздействовать на целевую аудиторию по этим каналам. Включается системное свойство воздействия. Так, если человек едет на машине и слушает рекламный ролик и вдруг останавливается на светофоре у рекламного щита с идеей, которую одновременно передают по радио, то рекламное воздействие на водителя автомобиля будет сравнимо разве что с цунами. Также каждый из нас не раз замечал такой эффект: когда о чем-то думаешь, пишешь, читаешь и вдруг одновременно об "ЭТОМ ЖЕ САМОМ" заводится параллельный разговор, идет передача по радио или телевидению, то человек "включается" на "ЭТО", очень удивляясь такому совпадению. Итак, если идея, воплощенная в радиоролике, воздействует и по другим каналам восприятия, то это еще одна четверть успеха. ЕСЛИ УЖ ГНАТЬСЯ, ТО СРАЗУ ЗА ЗАЯЧЬЕЙ СТАЕЙ Третья мысль: нужно стремиться решить сразу несколько задач при помощи одной идеи. Сценаристу рекламных роликов следует раз и навсегда забыть пословицу "За двумя зайцами погонишься - ни одного не поймаешь". В рекламе действует иной принцип: чем больше задач решает одна идея, тем она качественнее. Итак, если идея, воплощенная в радиоролике, решает несколько задач одновременно, то это еще десятая часть успеха. КРАТКОСТЬ - ТАЛАНТ РОЛИКА Четвертая мысль: ролик должен быть оптимальным. Оптимальным по длительности, по силе воздействия, по количеству и качеству спецэффектов. Для этого нужно разложить рекламный ролик на элементы и честно ответить на вопросы: зачем ролику тот или иной элемент? какую функцию этот элемент выполняет? что будет с роликом, если убрать этот элемент вообще? а если наполовину? и т.д. Бытует мнение, что разные спецэффекты (благо их сейчас огромное количество на лазерных дисках) делают ролик ярче, интереснее, да и "музычка в тему" тоже не помешает. Тут постреляли, там скрипнули тормозами, кусочек шлягера ПЕРЕделали на нужную тематику. Все это "миф о спецэффекте". Мне однажды очень понравился ролик про заику. Вернее, про фирму, название которой не запомнилось. Ролик был такой: заикающимся голосом герой спорил: "К-к-кто с-с-сказал, ч-ч-что р-р-ролики д-д-должны п-п-произноситься х-х-хорошо п-п-поставленным г-г-голосом, а-а-а я-я-я т-т-так н-н-не с-с-считаю. Е-е-если т-т-товар х-х-хороший, т-т-то и т-т-так п-п-придут и к-к-купят. ." Только что дальше было - не вспоминается. Кажется, рекламировали какие-то провода. Если бы запоминалось название, то, возможно, это был бы пример хорошего ролика.

Вот что делают с роликами "вампиры", стягивающие на себя внимание и не относящиеся к сути дела. Итак, если все элементы ролика необходимы и их набор оптимален, то это еще двадцатая часть успеха. ТО ЛИ РОЛИК, ТО ЛИ LEGO Пятая мысль: хорошо, когда ролик похож на конструктор: хочешь - на части разрезал, хочешь - с другим роликом соединил. Дети мудры. Они любят конструкторы больше других игрушек. Ведь из конструктора можно сделать много разных вещей и играть каждый раз новой, что не характерно для монолитных конструкций. Просто и экономно. Роман Хулио Кортасара "Игра в классики" выстроен таким образом, что его главы можно читать в различной последовательности (есть даже специальная схема). Каждый раз получается новое произведение. Если бы удалось решить подобную задачу для радиоролика, Заказчик был бы очень доволен. Решение "конструкторской" задачи для радиоролика явилось бы преодолением сразу нескольких ограничений: расходов на запись радиоролика, расходов на размещение. Кроме того, это решило бы противоречие между новизной и известностью (постоянством) элементов рекламного ролика: с одной стороны, слушателям приедается одно и тоже, а с другой - менять идеи часто нельзя - не запомнятся. То ли дело конструктор! Помещая одну и ту же фразу радиоролика в разные контексты, можно получать различный смысл. ПРИМЕР 1 Ролик звучит до городских мэрских выборов: - За Иванова пойдешь голосовать? - А как же! (говорится ну очень интересным голосом). ПРИМЕР 2 Ролик звучит в день выборов, когда агитация запрещена: - На выборы идем? - А как же! (говорится тем же интересным голосом). Итак, если ролик или его часть похожи на деталь конструктора, то это еще пятидесятая часть успеха. "ПРОСТО. РОЛИК" Шестая мысль: проверить возможность ролика быть "серией" в "сериале" (извините за тавтологию) рекламной кампании. Создатели сериалов знают, как сделать телезрителей своими "Клиентами" на годы. А все ли Заказчики и производители радиороликов догадываются об этом? Для этого стоит пользоваться ресурсом, имеющимся у системного свойства, который дают взаимосвязанные ролики. Они усиливают друг друга, и каждый предыдущий дает возможность последующему быть услышанным. Слушателю интересно продолжение, т.к. определенный стереотип уже наработан и требует подкрепления. Это подобно любви к сериалам, в которых каждая серия заканчивается на самом интересном месте. Поэтому, проектируя рекламную радиокампанию, нужно продумать ее комплексно. Итак, если из роликов выстроить сериал и заставить слушателей ждать каждый последующий ролик, то это еще одна сотая часть успеха. НЕПОХОЖИЙ Седьмая мысль: ролик должен отличаться от "соседей" из рекламного блока. Ролики, сделанные по определенным стандартным (стереотипным в рекламном смысле) моделям, в рекламном блоке воспринимаются радиослушателями не иначе как: "Это звучит реклама", в результате чего их "пропускают мимо ушей". Поэтому при создании радиоролика рекламный блок стоит воспринимать как фон, от которого нужно отстраиваться, чтобы ролик не воспринимался как часть "общей массы". Так, если все ролики в рекламном блоке сделаны на музыкальной подложке, то лучше сделать радиоролик "на пустоте" (без музыки).

И хотя тема была недостойна обсуждения, да и сам Анатолий относился к ней несерьезно, тем не менее Проересий, когда его позвали, послушался, пришел и выступил по предложенной проблеме, и красота его речи оказалась столь непревзойденной, что Анатолий вскочил со своего места, а зрители изо всех сил зааплодировали, и не было никого, кто бы не считал Проересия божественным. После этого Анатолий оказал ему особую честь; впрочем, и других софистов он, хотя и неохотно, также пригласил за свой стол. Сам Анатолий был великолепным софистом на пирах и застольях, поэтому и этот пир изобиловал изящными беседами образованных людей. Однако все это произошло много лет назад, и поэтому автор этих строк старается быть очень осторожным, рассказывая о том, о чем он только слышал. Анатолий весьма восхищался и Милесием, который был родом из ионической Смирны. Природа щедро одарила этого мужа разнообразными талантами, однако он не был честолюбив и вел спокойную жизнь, часто посещал храмы и отка-{276}зался от семейной жизни. Милесий усердно занимался всеми видами поэтического искусства, которое Хариты делают столь славным

1. Пример оптимизации рекламной кампании

2. К вопросу совершенствования методологии прогнозирования задач спорта (на примере плавания)

3. Сценарий рекламного ролика

4. Технологии, используемые при создании рекламного ролика

5. Задача и этапы рекламной кампании

6. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"
7. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"
8. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

9. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

10. Учет и анализ услуг в рекламной сфере на примере ООО "ПромоСпейс" г. Москва

11. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

12. Учебник по языку C++ в задачах и примерах

13. Учебник по языку Basic в задачах и примерах

14. Рекламная деятельность на транспортном рынке

15. Примеры задач оптимизации, связанных с фундаментальными понятиями теории связи

16. Разработка рекламной компании

Органайзер для автомобиля "Профессионал+".
Органайзер для автомобиля станет оригинальным и недорогим подарком для любого автомобилиста. Выполненный из плотного материала, приятного
566 руб
Раздел: Автоаксессуары
Косметичка Reisenthel "Case 2" (margarite).
Практичная косметичка Reisenthel "Case 2" выполнена из прочного, устойчивого к разрывам, полиэстера и оформлена цветочным
1190 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Веник Svip "Классика", серебряный.
Веник современной формы предназначен для подметания любых поверхностей: как на улице, так и дома. Ворс длинный износостойкий, который
407 руб
Раздел: Щётки для пола, веники

17. Рекламный Бизнес

18. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

19. Особенности перевода рекламного текста

20. Организация рекламной компании

21. Рекламная кампания, расчет стоимости

22. Рекламная деятельность в коммерческих организациях
23. Планирование рекламной деятельности
24. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

25. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

26. Рекламные службы как объект автоматизации

27. Рекламный менеджмент

28. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

29. Планирование рекламного бюджета фирмы

30. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

31. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

32. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

Кружка фарфоровая с ложкой "Разноцветные тюльпаны", 360 мл.
Кружка фарфоровая с ложкой. Объем: 360 мл. Материал: костяной фарфор.
328 руб
Раздел: Кружки
Овощечистка "Mayer & Boch".
Овощечистка - это удобный инструмент, с помощью которого удобно чистить овощи и фрукты как с тонкой, так и со слишком толстой кожурой.
324 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки
Стираемая карта "Моя Россия".
Стирамая карта России «Моя Россия» - абсолютная новинка на рынке стираемых карт и наша гордость! Это карта максимально насыщена
920 руб
Раздел: Подарочные наборы

33. Рекламная стратегия мясокомбината

34. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

35. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

36. Пример решения задачи по разделу «Переходные процессы»

37. Роль психологических аспектов и доминанты в формировании рекламного образа

38. Особенности налогообложения рекламной акции
39. Субъективные семантические оценки рекламного персонала
40. Самые грязные рекламные технологии

41. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

42. Мастерская рекламного текста

43. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

44. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

45. Теоретические принципы организации рекламной кампании

46. Рекламные печатные материалы

47. Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика

48. Приемы рекламного воздействия

Тележка для супермаркета.
Размер: 31х30х50 см. Материал: пластмасса. Цвет тележки представлен в ассортименте, без возможности выбора.
401 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты
Настольная игра "Матрешкино".
В сказочной деревне Матрешкино сегодня с самого утра переполох! Юные красавицы затеяли хитрую игру: каждая матрешка придумала свое
394 руб
Раздел: Карточные игры
Изограф, 0,35 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
979 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

49. Рекламные агентства

50. Рекламный бизнес

51. Основы рекламной деятельности

52. Правовая защита рекламной продукции

53. Оформление рекламного объявления

54. Рекламное агентство
55. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе
56. Рекламная деятельность на предприятии торговли

57. Рекламная кампания

58. Рекламное дело в Казахстане

59. Управление рекламной кампанией

60. Создание рекламных проспектов

61. Выбор рекламной стратегии

62. Рекламные кампании в СССР

63. Потенциал регионального рекламного рынка

64. Технология переговоров по покупке/продаже телевизионного рекламного времени

Рюкзак "Max Steel", 40,5x30,5x10,5 см.
Материал: полиэстер, 600 ден. Размер: 40,5x30,5x10,5 см. Уплотненная спинка, широкие мягкие регулируемые лямки, 2 боковых кармана, 1
496 руб
Раздел: Без наполнения
Настольная игра "Кубики историй. Original (Ориджинал)".
Rory's Story Cubes - уникальная карманная игра, которая позволяет сочинять тысячи интересных историй! 10 миллионов сказок в
900 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Автокружка c подогревом от прикуривателя и дисплеем, 500 мл (черная).
Автокружка от прикуривателя с дисплеем порадует каждого, кто проводит много времени за рулем! Автокружка с дисплеем Expedition позволит
1890 руб
Раздел: Автоаксессуары

65. Определение ежемесячного рекламного веса

66. Слова, несущие успех, или, Как придумать удачный рекламный слоган

67. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

68. Критерии выбора рекламных площадок

69. О чем писать в рекламной статье?

70. Рекламные виниловые панно на стенах зданий
71. Типовой рекламный год
72. Игровые техники в рекламных текстах

73. Обзор методов расчета рекламного бюджета

74. Методика подготовки рекламного текста

75. Определение эффективности рекламной деятельности

76. Организация рекламной деятельности

77. Небольшое рекламное агентство

78. Рекламная мимикрия

79. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу

80. Классификатор рекламной деятельности

Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (2 штуки).
B100-6 — универсальный сменный модуль для фильтров-кувшинов Аквафор. Надежно очищает воду от основных вредных примесей и эффективно ее
482 руб
Раздел: Фильтры для воды
Подгузники "Merries" для новорожденных, 0-5 кг, 90 штук (эконом).
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников для новорожденных. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать.
1410 руб
Раздел: 0-5 кг
Сумка складная "Mini maxi shopper" (margarite).
Стильная и практичная сумка для покупок. Экологичная альтернатива одноразовым пакетам. - компактно сворачивается и фиксируется резинкой
550 руб
Раздел: Хозяйственные

81. Кадры в рекламном мире

82. Рекламные агентства

83. Реклама и рекламная политика фирмы

84. Рекламный бизнес

85. Рекламные установки на крышах зданий

86. Рекламные сувениры
87. Интернет - рекламная сеть!
88. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

89. Планирование рекламных кампаний для БАД

90. Рекламные сувениры и корпоративные подарки

91. Разработка информационной политики рекламной кампании

92. Главные принципы создания успешного рекламного дизайна

93. Правовые основы рекламной деятельности

94. Эффективность рекламной деятельности компании

95. Как не прогореть на рекламных расходах

96. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте

Емкость для тортов круглая "Curver".
Очень практичный контейнер, в котором можно транспортировать и хранить торт, бутерброды и другие закуски. Удобная ручка облегчает его
550 руб
Раздел: Пластиковые
Валик "Матрасик" (белый).
Характеристики: Создан для максимального комфорта при принятии малышом (0-6 месяцев) водных процедур. Позволяет купать малыша в детской
574 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Спиннер "Доллар", перламутровый.
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
340 руб
Раздел: Спиннеры

97. Рекламная полиграфия: основные носители, разработка дизайна

98. Функции лингвистических стопперов в пресс-рекламном тексте (региональный аспект)

99. Шелкография в рекламной полиграфии

100. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.