Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования рынка

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Маркетинговые исследования рынка Введение. Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых состоит в сборе информации о рынке и ее изучении для совершенствования процесса разработки и сбыта товаров. Маркетинговые исследования рынка являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления. Всё большее число некоммерческих организацией обнаруживает, что нуждается в проведении исследований, которые по способам и методам проведения родственны маркетинговым. Это позволяет расширительно толковать цель исследований, снимая коммерческую направленность в принятии решений. Маркетинговые исследования могут касаться различных сфер деятельности и решать следующие задачи: изучение политики цен, анализ сбыта, изучение каналов распределения и стимулирования сбыта, изучение средств рекламы, и ее эффективности и т.д. Маркетинговые исследования проводятся, как правило, по какой-либо комплексной маркетинговой проблеме, актуальной для фирмы в настоящий момент. Многие крупные компании имеют для этой цели собственные отделы, содержащие от одного до нескольких десятков сотрудников. Это могут быть специализированные отделы или отделы, выполняющие близкие функции, например, отделы экономической информации, отделы сбыта и т.д. Понятие маркетингового исследования рынка определяется как объективный сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинговые исследования также могут охватывать все виды исследовательской деятельности, связанные со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией. Виды маркетинговых исследований. Комплексное маркетинговое исследование рынка включает в себя 6 основных видов маркетинговых исследований. Исследование рынка. Исследование рынка включает: - измерение рыночного потенциала; - изучение характеристик рынка (характеристика потребителей по возрасту, полу, доходу, профессии и социальному положению); - определение географического размещения потенциальных потребителей; - анализ распределения долей рынка между фирмами; - исследование структуры, состава и организации работы сбытовой сети, обслуживающей данный рынок; - анализ общеэкономических и других внешних тенденций, влияющих на структуру рынка. Исследование сбыта. Исследование сбыта включает в себя следующие составляющие: - анализ сбыта; - определение квот и территории сбыта; - изучение каналов распределение и сбыта; - изучение стратегий стимулирования сбыта; - инвентаризация товарных запасов розничной сети; - пробный маркетинг. Исследование потребительских свойств товаров. Исследование потребительских свойств товаров включает в себя следующие составные части: - изучение реакции на новый товар и его потенциала; - анализ сильных и слабых сторон конкурирующих товаров; - тестирование товаров; - анализ замыслов новых идей; - изучение проблем создания упаковки (дизайн и физические характеристики); - изучение возможности упрощения ассортимента.

Исследование рекламы. Исследование рекламы состоит из: - анализа эффективности рекламных объявлений; - анализа рекламных текстов; - анализа эффективности средств распространения рекламы; - анализа эффективности рекламной работы. Исследование экономики коммерческой деятельности. Исследование экономики коммерческой деятельности состоит из: - краткосрочного прогнозирования; - долгосрочного прогнозирования; - изучения проблем ценообразования; - анализа расположения предприятий и складов; - анализа эффективности информационных систем. Исследование мотивов поведения покупателей и ответственности фирмы. Исследование мотивов поведения покупателей и ответственности фирмы включает в себя следующие составные части: - исследование потребительских мотиваций; - изучение проблем информирования потребителей; - изучение общественных ценностей и проблем социальной политики; - изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования; - изучение воздействия на окружающую среду. Цели маркетинговых исследований. Целями маркетинговых исследований являются снижение степени неопределенности при принятии маркетинговых решений и обеспечение непрерывного контроля за их реализацией. В ходе исследований решаются следующие группы задач: - оценка состояния и тенденций развития конъюнктуры рынка; - исследование поведения потребителей, анализ деятельности конкурентов, поставщиков и посредников организации; - анализ маркетинговой деятельности организации, включающей управление товарным ассортиментом, ценообразование и разработку стратегии изменения цен, организацию каналов сбыта продукции и использование средств стимулирования реализации. Необходимые для решения этих задач маркетинговые исследования могут быть стандартными, предназначенными для различных фирм, и специальными, проводимыми по индивидуальным заказам. В зависимости от формы финансирования выделяют мультиклиентные и мультиспонсируемые (омнибусные) исследования. Первые финансируются группой различных компаний, заинтересованных в решении одной и той же аналитической задачи. Стоимость результатов таких исследований для одного клиента снижается, так как соответствующие затраты распределяются между несколькими заказчиками. Вторые проводятся для клиентов, которых интересуют разные проблемы, но их решение можно объединить в одно комплексное исследование. В результате заказчики финансируют отдельные этапы комплексного (омнибусного) исследования. По степени периодичности выделяют постоянные и разовые исследования. Если необходимо объяснить наблюдаемые явления, проводятся качественные исследования. Получение и анализ достоверных фактических данных, а также проверка точности гипотез, выдвинутых в процессе качественного анализа, — цель количественных исследований. В зависимости от характера используемой информации маркетинговые исследования могут быть кабинетными, основанными на опубликованной информации, и полевыми, использующими специально собранную для анализа первичную информацию. Особое место в системе маркетинговых исследовании занимают панельные исследования, проводимые на основе периодических опросов специально выделяемой группы лиц и (или) организаций.

При организации маркетинговых исследований руководствуются следующими правилами: - анализ должен соответствовать поставленной цели и выполняться для её реализации; - используемая информация должна отражать всю совокупность процессов, тенденции и явлении, а также содержать не только опубликованные данные, но и информацию, собранную с помощью опросов, наблюдений и экспериментов; - при проведении анализа оценивается не только разрабатываемый рынок, но и рынок непосредственных конкурентов и конечных потребителей; - всегда принимается во внимание постоянная необходимость совершенствования товаров и других элементов маркетинга, учитываются аналогичные действия конкурентов; - рынок необходимо исследовать постоянно для своевременной адаптации к его требованиям; - в ходе анализа важно учитывать уровень надежности информации, возможность заведомой дезинформации. Этапы маркетинговых исследований. В процессе маркетинговых исследований выделяются следующие этапы: 1. Формулирование проблемы и целей исследования. 2. Определение потребности в информации и организация ее сбора. 3. Анализ информации. 4. Подготовка аналитического отчета. Формулирование проблемы исследования требует уточнения основных приоритетов организации в области маркетинга. Для этого необходимо ответить на ряд вопросов, которые помогают выделить основные ориентиры производственно-хозяйственной деятельности: какие изменения произошли в рыночной конъюнктуре? в каком направлении должна развиваться организация? как осуществить переход в новое состояние? Точная формулировка целей исследования требуется для составления задания на проведение анализа. Оно включает: - общую характеристику организации и ее деятельности на рынке (при проведении исследования силами сторонней маркетинговой фирмы); - информацию о степени изученности рынка; - описание специфики поставленной проблемы и ее взаимосвязей с целями организации; - конкретные аспекты маркетинговой активности, которые должны быть изучены; - требования, предъявляемые к точности и надежности исходных данных; - сроки и затраты на проведение исследования. Для разработки задания принципиально важным является учет ограничений, которые позволят избежать некорректных сравнений и повысить конкретную направленность аналитической работы: а) для сопоставимости объектов анализа исследуемые товары конкурентов (продуктовые линии) должны относиться к одной и той же классификационной группе Общероссийского классификатора продукции; б) для конкретизации задач анализа должна быть определена географическая граница анализируемого рынка с учетом специфики использования товара, разумной альтернативности его предложения, стоимости транспортировки до места использования, частоты покупок. Географические границы рынка расширяются с увеличением степени уникальности товара и его сложности. Вместе с тем они сужаются при слабой и дорогой коммуникации, небольшом сроке эксплуатации и высокой степени унификации товара; в) для учета возможной сезонности продаж временной интервал анализа должен включать полный цикл реализации продукции (измеряемый, например, финансовым годом).

содержит следующие разделы: Меморандум конфиденциальности Резюме бизнес-плана парикмахерской Информация о предприятии Маркетинговое исследование рынка Анализ местоположения парикмахерской Производственный план парикмахерской Персонал парикмахерской Инвестиционный план Финансовый план Факторы риска бизнес-плана парикмахерской и стратегия их снижения Расчеты показателей эффективности бизнес плана парикмахерской Приложения к бизнес-плану парикмахерской Пошаговая инструкция и бизнес-план салона красоты Похоже, что создавать салоны красоты в последнее время стало так же модно, как отдыхать в Куршевилле и ездить там на Хаммере

1. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

2. Международный рынок маркетинговых исследований

3. Рынок маркетинговых исследований в Украине

4. Исследование и анализ рынка окон и дверей Санкт-Петербурга

5. Исследование и сегментация рынка пива в России

6. Исследование брендов на рынке мясных изделий России
7. Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга
8. Реализация маркетинговых усилий на международных рынках

9. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

10. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

11. Маркетинговое исследование рынка сыра

12. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

13. Маркетинговое исследование рынка

14. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

15. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

16. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

Стрейч-пленка для ручной упаковки, вес 1 кг, 17 мкм, 45 см x 140 метров.
Прозрачная стрейч-пленка для ручной упаковки применяется в быту, на производстве, в офисе, магазине. Изготовлена из прочного полиэтилена,
351 руб
Раздел: Плёнка пищевая
Бутылочка для кормления "Avent Classic+", 260 мл (голубая, рисунок: краб), от 1 месяца.
Ограниченная серия -бутылочка для кормления голубая c рисунком (краб), Classic+. Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена:
403 руб
Раздел: Бутылочки
Сменная кассета "Барьер 6", для жесткой воды, для всех типов фильтров "Барьер".
Кокосовый активированный уголь очищает от активного хлора, органических загрязнений и т.д. Обработка активированного угля серебром
354 руб
Раздел: Фильтры для воды

17. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

18. Маркетинговое исследование потребительского рынка

19. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

20. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

21. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

22. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"
23. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"
24. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

25. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

26. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

27. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

28. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

29. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

30. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

31. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

32. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

Коляска-трость Еду-Еду (цвет: серый/фиолетовый, арт. E-103).
Коляска-трость E-103 - простая, стильная и легкая коляска. Особенности: - Стильный и яркий дизайн; - Надёжная стальная рама; - Плавающие
1637 руб
Раздел: Коляски-трость
Ложечки "Pigeon" для первого прикорма.
Набор ложечек (2 штуки) для первого прикорма. Мягкий материал, не травмирующий ротик малыша. С безопасным ограничителем в основании
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Логическая игра "Динозавры.Таинственные острова", арт. SG 282 RU.
Исследуй Юрский период и его динозавров! Это увлекательная форма комбинационной игры, которая бросает Вам вызов. Держите плотоядных
1117 руб
Раздел: Игры логические

33. Маркетинговые исследования рынков сбыта

34. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

35. Маркетинговые исследование рынка мясных полуфабрикатов

36. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

37. Технология и организация маркетинговых исследований

38. Анкетирование в системе маркетинговых исследований
39. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)
40. Маркетинговое информационное исследование

41. Методы маркетинговых исследований в регионе

42. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

43. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

44. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

45. Маркетинговые исследования

46. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

47. Лекции по маркетинговым исследованиям

48. Маркетинговые исследования

Пелёнка-кокон "Карапуз" на липучке.
Пеленка-кокон для пеленания с удлиненными краями, оснащенными липучками. Дарит чувство комфорта и безопасности новорожденному малышу,
419 руб
Раздел: Пелёнки
Асборн - карточки. Готовимся к школе.
Набор из 50 двусторонних многоразовых карточек. Вас ждут задания для подготовки к школе, игры, головоломки, задачки на внимательность,
389 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Жидкое средство для стирки AQA baby, 1500 мл.
Разработано специально для детского белья - с первых дней жизни. Содержит энзимы – высокоэффективные натуральные компоненты, усиливающие
331 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

49. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

50. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

51. Маркетинговые исследования цен

52. Процесс и дизайн маркетингового исследования

53. О предметной сфере маркетинговых исследований

54. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
55. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
56. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

57. Ценовые маркетинговые исследования

58. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

59. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

60. Маркетинговое исследование

61. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

62. Маркетинговое исследование

63. Методика маркетинговых исследований

64. Правила и процедуры маркетинговых исследований

Детский стиральный порошок "Умка" (2400 г).
Индивидуальная рецептура разработана специально для серии УМКА, утверждены Органами Сертификации РФ и прошли тестирование на
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Набор дошкольника №2 (в коробке).
Этот набор станет замечательным подарком для Вашего малыша. Набор включает в себя пластиковую парту, которая станет для ребенка прекрасным
2326 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер L.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качестваМожно использоваться для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки

65. Методические основы маркетинговых исследований

66. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

67. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

68. Постановка задачи маркетингового исследования

69. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

70. Маркетинговое исследование банковских вкладов
71. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях
72. Виды и назначение маркетинговых исследований

73. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

74. Маркетинговое исследование

75. Маркетинговое исследование

76. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

77. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

78. Маркетинговое исследование организации

79. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

80. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

Копилка декоративная "Блюд", 13x11x14 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 13x11x14 см.
334 руб
Раздел: Копилки
Коктейли.
Создание коктейля - сродни созданию музыки! Мало расположить ноты в определенном порядке, нужно, чтобы они ожили и зазвучали. Сочиняя
378 руб
Раздел: Подарочные наборы
Казан Вок "Webber" BE-905/30, 4,4 л.
Объем: 4,4 л. Диаметр: 30 см. Глубина: 10,5 см. Толщина дна: 7 мм. Толщина стенок: 4 мм. Глубокий вок из облегченного чугуна серии «Черный
1407 руб
Раздел: Казаны

81. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

82. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

83. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба

84. Маркетинговые исследования

85. Маркетинговые исследования

86. Маркетинговые исследования
87. Маркетинговые исследования
88. Маркетинговые исследования брендов

89. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

90. Маркетинговые исследования и информация

91. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

92. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

93. Маркетинговые исследования методов сегментирования

94. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

95. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

96. Маркетинговые исследования потребителей

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: бронза).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши цветные, трехгранные, 18 цветов.
Один цвет желтый - флюо! Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не
305 руб
Раздел: 13-24 цвета
Противень глубокий "Mayer & Boch", мраморная крошка, 30,9 см.
Противень MAYER&BOCH изготовлен из высококачественной углеродистой стали с антипригарным мраморным покрытием. Толщина изделия составляет 4
348 руб
Раздел: Противни

97. Маркетинговые исследования: теория, методика, результаты

98. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

99. Методология и практика маркетинговых исследований


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.