Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка товарной политики предприятия

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Министерство образования Российской Федерации Воронежский государственный технический университет Факультет вечернего и заочного обучения Кафедра экономики производственного менеджмента и организации машиностроительного производства Курсовой проект по дисциплине: «Маркетинг» тема: «Разработка товарной политики предприятия» Проверил: Воронин С. И. Воронеж 2004 Содержание 1. Введение 3 2. Товар, классификация 4 3. Циклы товара 4 4. Конкурентоспособность товара 7 5. Новый товар 8 6. Товарная информация 9 7. Сбыт товара 11 8. Товарная политика 12 9. Упаковка товара 14 10. Основные задачи ООО «ТЕМП» 14 11. Виды швейных машин, выпускаемых ООО «ТЕМП» 15 12. Три среза ООО «ТЕМП» 17 13. Конкурентоспособность швейных машин 18 14. Новый товар ООО «ТЕМП» 18 15. ФОССТИС 20 16. Выводы, рекомендации 22 17. Список использованной литературы 23Основными целями курсового проекта является закрепление и углубление теоретических знаний по дисциплине, овладение студентами практических навыков проведение маркетинговых исследований, разработка и обоснование маркетинговых программ и маркетинговых решений на внутреннем и зарубежном рынках. Тема данного курсового проекта «Разработка товарной политики предприятия». Именно эта тема является актуальной сейчас, когда страна поднимает экономику, открывается множество новых фирм, которые предоставляют населению различные новые товары и услуги. Товар – продукт, который предлагается рынку для приобретения по согласованным ценам. Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и др. Классификация товаров: 1) по срокам использования: . длительного использования . кратковременного использования . услуги (кратковременные и долговременные) 2) товары широкого потребления: . товары широкого спроса . товары импульсивной покупки . товары для экстренных случаев . товары предварительного выбора . товары особого выбора . товары пассивного спроса 3) товары промышленного назначения: . материалы и детали (сыры и полуфабрикаты) . капитальное имущество (сооружения, здания, оборудование, используемое конкретно в производстве) Различают жизненный и рыночный циклы товара Рыночный цикл – это время нахождения товара на рынке с момента первой партии до прекращения поставок и продаж. Жизненный цикл – это время нахождения товара на рынке и у потребителя и дополнительно включает время сервисного обслуживания, поставки запасных частей и т. д. Жизненный цикл товара, его длительность трудно предугадать. Он зависит от цены, спроса, затрат на сбыт, распределение и т.д. Обычно каждые товар проходит 4 фазы. График жизненного цикла товара представлен на рис. 1 Выпуск на Рост Зрелость Насыщеннос Упадок рынок ть V, реали- зации . . . . . . . . . . . Т, время 1) – продукт 2) – дополнительная прибыль от реализации модифицированного товара 3) – прибыль Существует 3 способа удержания товара на рынке: 1) модификация рынка (поиск новых потребителей и более усиленное стимулирование уже существующего товара) 2) модификация товара (изменение упаковки, свойства товара, внешнего вида) 3) модификация маркетинга (стимулирование сбыта с помощью одного или нескольких элементов комплекса маркетинга) Таблица №1 Жизненный цикл продукта, ситуация компании, рыночная ситуация и структура сбыта Ситуация Стадии жизненного цикла продукта компании и рыночная ситуация Запуск на Рост Зрелость Упадок рынок V продаж Низкий Растущий Высокий Убывающий Прибыли Незначительные Растущие Растущие Убывающие Денежный Отрицательный Средний Высокий Средний поток Потребители Новаторы Массовый Массовый Опоздавшие рынок рынок Число Незначительное Растущее Высокое Продолжающее конкурентов убывать Стратегически Расширение Проникновение Защита доли Повышение е цели сбыта, рынка на рынок рынка эффективности структура сбыта Затраты на Высокие Высокие Убывающие Низкие сбыт Ключевые Продукт/реклам Распределение Продукт/цена Распределение/ маркетинговые а / реклама цена инструменты Продукт вариант, анный ия, поиск ассортимента дальнейшая но-вых мест доводка при-менения, рас- ширение ассорт.

Цена Высокая для Поддержание Тенденции к Снижающаяся с снятия сливок или снижение снижению в целью или низкая для зависимости дифферен- проникновения от дифференц. циации с и конкуренции новыми продуктами Распределение Ограниченное Интенсивное Интенсивное Выборочное Цена Ознакомить Предпочтение Верность Подчеркивание, коммуникации пот- ребителя торговой торговой преимущество с това-ром и марке марке товара в плане сделать его надежности прини-маемым цены дист-рибьюерам и Так как переход от стадии к стадии переходит без резких скачков, то служба маркетинга предприятия должна постоянно следить за изменениями на рынке и своевременно вносить изменения в программу маркетинга. Важно обеспечить соответствие плана производства продукции и объема ее продаж на рынке. Наличие непроданной продукции приведет к прямым потерям (затраты на материалы, трудовые и финансовые ресурсы) и появлению упущенной выгоды, когда данные ресурсы можно было направить на производство и сбыт другой рентабельной продукции. Виды жизненного цикла товара: 1) - традиционный, включает все фазы жизненного цикла товара 2) - бум или классический, описывает популярный товар со стабильным сбытом на протяжении долгого времени 3) - увеличение характеризует товар, который получает быстрый взлет и падение популярности 4) - продолжение увеличения, характеризует модификацию товара 5) - сезонность или мода характеризует товар, хорошо продаваемый в определенное время 6) - возобновление или ностальгия, т.е. сначала товар утерял популярность, потом возобновил 7) - провал, т.е. товар вообще не получил успеха Конкурентоспособность товара – это степень его соответствия в данный момент выбранному рынку по техническим, экономическим, коммерческим и другим характеристикам, обеспечивающим возможность сбыта на этом рынке. Выделим 3 группы параметров, обеспечивающих конкурентоспособность товара: 1) технические – параметры назначения (габариты, вес, мощность, дизайн, ремонтопригодность) 2) экономические – цена приобретения, эксплуатационные издержки 3) организационные – комплектность и условия поставок, условия платежа, система скидок. Предприятие может применить различные стратегии в области конкурентоспособности своего товара. При этом оно должно учитывать как рыночную ситуацию, преимущества и недостатки различных стратегий, так и производственные возможности. Для каждой стратегии конкуренции существуют преимущества, необходимые рыночные условия и другие факторы. Новый товар – товар, который удовлетворяет новую потребность или обеспечивает удовлетворение уже известной потребности, но на другом, более высоком уровне. Группы новых товаров: 1. товары – новинки 2. модифицированные товары, т.е. значительно или незначительно улучшенные старые 3. дополнительные товары Стадии создания новинок: . формирование идей, источником идей могут служить: 1. внутренние идеи (исследование, торговые посредники, предложения сотрудников, деятельность на обслуживание конкурентов) 2. внешние идеи (товары конкурентов, пожелания клиентов, мнения специалистов, развитие рынка) . отбор идеи . экономический анализ оставшихся идей .

разработка нового продукта . пробный маркетинг . коммерческая реализация При разработке товара разработчику надо воспринимать идею производства на трех уровнях. На рисунке 2 представлены три уровня товара 1. Расширенный товар включает все характеристики, которые сопутствуют товару и делают упор на потребителя 2. Товар в реальном времени включает не только его особенности, но и все, что составляет его образ 3. Товар по замыслу базовая физическая сущность товара с конкретными характеристиками и предлагается под заданным описанием Концепция товара позволяет выявить требования потребителей и отличительные характеристики от товаров-конкурентов Уровни неудач новых товаров: o Абсолютная неудача (когда фирма не способна компенсировать свои затраты и финансовые потери) o Относительная неудача (когда фирма получает прибыль, но в незначительном объеме) Наиболее частые факторы, приводящие к неудаче: - отличительное преимущество товара недостаточно - низкое качество товара - неудачно выбран момент внедрения на рынках - недостаточное информирование потребителя о товаре Товарная информация – сведения о товаре, предназначенные для пользователя. Существует 3 вида товарной информации: 1) Основополагающая товарной информации 2) Коммерческая информация 3) Потребительская товарная информация Для доведения сведений до субъекта рыночных отношений применяются следующие формы товарной информации: . Словесная информация . Цифровая информация (применяется когда требуется количественная характеристика сведений о товаре) . Изображающая информация (обеспечивает зрительное и эмоциональное восприятие сведений о товаре с помощью художественных и графических изображений самого товара) . Штриховая информация (штрихкод) . Символическая Средства товарной информации: маркировка, техническая документация, нормативные документы, справочная, научная и учебная литература, реклама и пропаганда. Маркировка – текст, условное обозначение или рисунок, нанесенный на упаковку и/или товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, а также доведение до потребителя информации об изготовляемых количественных и качественных характеристик товара. Основные функции маркировки: . Информативная . Идентифицирующая (информация на товаре должна совпадать) . Эмоциональная и мотивационная (товар должен быть ярче) В зависимости от места нанесения различают: 1) производственную маркировку – этикетки, вкладыши, бирки и ярлыки, контрольные ленты, клейма и штампы 2) торговую маркировку – кассовые чеки и ценники, товарные чеки, которые выдаются вместе с кассовыми чеками СТРУКТУРА МАРКИРОВКИ Текст Рисунок Информационный знак (условное обозначение) Структура изготовления знаков товарные – – наименование места изготовления знаки соответствия или – качества . – штриховое кодирование компонентные – – размерные эксплуатационные – – манипуляционные предупреждающие – – экономические Товарные знаки – обозначения, способные отличать соответственно товары одних юридических лиц от однородных товаров других юридических лиц. К товарным знакам относят: фирменный товарный знак, ассортиментный знак, , размерные знаки, эксплуатационные знаки, манипуляционные знаки, экономические знаки, штрихкод.

Политика участия предприятий в выставках и ярмарках должна быть освобождена от подобных недостатков, органически включена в программу маркетинга, лишена узкого понимания продажи товара. 2.2. ВЫСТАВКИ СРЕДИ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА Участие предприятия в выставках должно служить всем компонентам комплекса маркетинга. Современная выставка это не только эффективное средство сбыта, это важнейшее средство коммуникаций и обмена информацией. Она связана со всеми инструментами маркетинга, поэтому участие в выставке служит достижению самых разнообразных предпринимательских целей позволяет осуществлять одновременно и коммуникативную, и ценообразовательную, и сбытовую, и товарную политику предприятия. Едва ли какой-нибудь другой из инструментов маркетинга обладает способностью представить во всей полноте предприятие и его продукцию, одновременно давая возможность личного контакта с клиентами и изучения конкурентов. Выставки позволяют увидеть множество необходимых отправных точек для осуществления предпринимательской политики, ориентированной на сбыт

1. Ценовая политика предприятия торговли и её влияние на финансовые результаты предприятия

2. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

3. Методика разработки бизнес-плана предприятия

4. Основные задачи и этапы разработки финансового плана предприятия

5. Унитаризм, федерализм, конфедерализм и формирование в их рамках современных структур, отвечающих за разработку государственной политики

6. Разработка бизнес-плана предприятия
7. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования
8. Разработка марочной политики организации

9. Функциональное обследование предприятия. Разработка маркетингового плана предприятия.Проектирование, размещение и продвижение web-сайта предприятия

10. Разработка стратегии маркетинга предприятия

11. Разработка стратегии развития предприятия

12. Разработка стратегии развития предприятия

13. Виды и уровни разработки бизнес-стратегии предприятия

14. Проект модернизации цеха производства мармелада с разработкой фасовочного оборудования предприятия ОАО "Кезский пищекомбинат "Север

15. Разработка операционного бюджета предприятия

16. Разработка бизнес-плана предприятия

Переносная люлька-кокон Фея, цвет: серо-голубая, арт: ФЕЯ_0005605-5.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски
Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар-лягушонок", оранжевый.
Вашему крохе едва исполнилось 3 годика, а он уже требует дорогой квадроцикл на аккумуляторе, как у взрослых соседских мальчишек? Никакие
2350 руб
Раздел: Каталки
Многоразовые пакеты для хранения детского питания Happy Baby "Baby Food Pouches On-The-Go", 5.
Многоразовые пакеты для хранения детского питания c крышкой — это простой и удобный способ для питания в дороге, на прогулке или в машине.
399 руб
Раздел: Прочие

17. Этапы разработки производственной программы предприятия

18. Социальная политика и социальная работа: место и роль социальной политики в теории социальной работе

19. Сервис в товарной политике предприятия

20. Совершенствование товарной политики предприятия

21. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

22. Разработка мероприятий по совершенствованию политики управления товарооборотом торгового предприятия "Рэйд"
23. Учетная политика предприятия за 2002год
24. Товарная политика фирмы

25. Товарная политика

26. Кадровая политика предприятия

27. Учетная политика предприятия (rtf)

28. Учетная политика предприятия

29. Анализ товарного ассортимента на предприятии

30. Товарно-инновационная политика

31. Экологическая политика предприятий

32. Инвестиционная политика предприятия

Патронташ со стопками.
Охотнику, туристу, болельщику и просто любителю спонтанных праздников это изобретение может весьма пригодиться. Набор удобных пластиковых
554 руб
Раздел: Прочее
Чудо-пеленка для мальчика "Bambola".
Пеленка на липучках создана, чтобы обеспечить спокойный сон малышу. Благодаря липучкам, которые удерживают и не позволяют ребенку
340 руб
Раздел: Пелёнки
Фоторамка на 6 фотографий С34-004 "Alparaisa", 50,5x34,5 см (белый).
Размеры рамки: 50,5x34,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 15х10 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
599 руб
Раздел: Мультирамки

33. Инновационная политика предприятия

34. Учетная политика предприятия

35. Учетная политика предприятия

36. Учетная политика предприятия и система стандарт-кост

37. Учетная политика предприятия

38. Товарная политика в банке
39. Пути совершенствования учета и управления товарно-материальных запасов на предприятии в Казахстане
40. Теоретические, нормативные и практические аспекты учетной политики на предприятии

41. Учетная политика на предприятии

42. Учетная политика предприятия

43. Учетная политика предприятия

44. Учетная политика предприятия

45. Учетная политика предприятия

46. Учетная политика предприятия

47. Учетная политика предприятия "ТелеСОТА"

48. Амортизационная политика предприятия

Магнитный лабиринт "Домашние животные".
Магнитный лабиринт "Домашние животные" - увлекательная игрушка для детей, развивающая мелкую моторику рук, координацию движений,
679 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили

49. Аудит организации бухгалтерского учета и учетной политики предприятия

50. Ассортиментная политика предприятия

51. Маркетинг в инновационной политике фармацевтических предприятий

52. Маркетинговая и инновационная политика предприятий

53. Определение эффективности сбытовой политики предприятия. Расчет цены на изделие

54. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"
55. Планирование товарного обеспечения оптового предприятия
56. Товарная и марочная политика

57. Товарная политика

58. Товарная политика фирмы

59. Упаковка и маркировка винной продукции как элемент товарной политики

60. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

61. Ценовая политика предприятия

62. Цены и ценовая политика и их влияние на развитие бизнеса (на примере торгового предприятия ЗАО "Минторг")

63. Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции

64. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

Пепельница S.Quire круглая c откидной крышкой, сталь, покрытие никель и черная краска, 67 мм.
Материал: нержавеющая сталь, покрытие никель, черная краска. Диаметр 67 мм, высота 102 мм.
350 руб
Раздел: Пепельницы
Антистрессовая подушка под шею "Микс".
Удобная подушка под шею создана специально для поездок и перелётов. Её можно использовать и на работе, чтобы приятно расслабиться во время
330 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Игра настольная "7 на 9 multi".
Настольная игра "7 на 9 Multi" позволит увлекательно провести время за веселой игрой. В комплект входят 61 карточка и подробная
333 руб
Раздел: Викторины

65. Анализ кадровой политики на производственном предприятии "Ландорс"

66. Кадровая политика в антикризисном управлении предприятием

67. Кадровая политика предприятия

68. Кадровая политика предприятия на примере ОАО "Загорская ГАЭС"

69. Основные направления кадровой политики предприятия

70. Оценка финансовой политики предприятия
71. Совершенствование кадровой политики и ее планирование на предприятии
72. Социальная политика предприятия и человеческий фактор

73. Амортизационная политика предприятия и ее развитие

74. Дивидендная политика предприятия

75. Дивидендная политика предприятия ОАО "РЖД"

76. Инвестиционная политика горнорудных предприятий Казахстана и пути ее оптимизации

77. Финансовая политика предприятия

78. Анализ финансовой политики предприятия

79. Инновационная политика промышленного предприятия

80. Обоснование товарной политики

Крышка силиконовая "Невыкипайка", 29 см (арт. TK 0081).
Приспособление предназначено для предохранения готовящихся продуктов от выкипания. Заменяет пароварку. Предотвращает беспорядок на
383 руб
Раздел: Прочее
Автокресло Еду-еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: черный/серый, 9-36 кг).
Для всех родителей очень важно обеспечить безопасность и комфорт во время поездки своему ребенку. В этом нам поможет детское автокресло
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Швабра "МОП" с отжимной ручкой, 118 см.
Для влажной уборки. Материал: металлическая трубка, пластик, микрофибра. Цвет в ассортименте без возможности выбора.
347 руб
Раздел: Швабры и наборы

81. Политика цен предприятия

82. Сбытовая политика на промышленном предприятии

83. Учетная политика предприятия на примере ОАО "Востокнефтезаводмонтаж"

84. Ценовая политика предприятия

85. Ценовая политика предприятия

86. Ценообразование и маркетинговая политика предприятия
87. Политика заработной платы на предприятии и ее эффективность
88. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

89. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/

90. Разработка и анализ перспектив развития предприятия

91. Организационный механизм разработки и осуществления государственной инновационной политики. Рекомендации по данному вопросу

92. Разработка оптимальной программы организации инвестирования и финансирования создания малого предприятия по производству прецизионных профилей из цветных металлов

93. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия

94. Разработка мероприятий по управлению персоналом на предприятии торговли

95. Разработка пакета документов, контроль и регистрация предприятия в форме акционерное общество

96. Брендинг - разработка словесного товарного знака

Набор безопасных ножниц с фигурными лезвиями, 3 шт.
Замечательные безопасные ножницы Crayola предназначены для всех детей старше 3 лет. Малыши обожают вырезать из бумаги фигурки, создавать
307 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Игровой набор "Фрукты".
Увлекательный детский набор "Фрукты" подарит ребёнку много часов увлекательной игры! Такие игрушки тренируют у детей мелкую
321 руб
Раздел: Продукты
Щетка-сметка для снега со скребком, автомобильная, 850 мм.
Усиленная рукоятка из алюминиевого сплава с удлиненным мягким держателем. Густая распушенная щетина для бережной очистки снега с
521 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

97. Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии

98. Бизнес-план предприятия, процедура разработки и характеристика системы показателей

99. Разработка стратегических и оперативных мер по выводу предприятия из кризиса


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.