Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Иностранные языки Иностранные языки

Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Содержание Введение .2 Основная часть .3 Раздел I. Реклама и ее воздействие на человека .3 1.1.Происхождение рекламы, ее цели и задачи .3 1.2.Воздействие рекламы на человека .6 Раздел II. Трудности при переводе. Приемы перевода .9 2.1.Трудности, возникающие при переводе зарубежной рекламы .9 2.2.Приемы перевода текста . .11 Раздел III. Практическая часть .15 Приложение .18 Список литературы и источники 32 Введение Темой данной курсовой работы является «Предпереводческий анализ лин­гвокультурной специфики немецких рекламных текстов (на материале рекламы мо­бильных средств связи (сотовых телефонов))». Эта тема актуальна тем, что на сегодняшний день реклама является одним из важнейших аспектов торговой деятельности. Как известно, сейчас рынок мо­бильных средств связи стремительно развивается не только в России, но и в других странах. И, как следствие, в СМИ имеется не только отечественная реклама, но и зарубежная. Поэтому перевод рекламных роликов (ТВ и радио), печатной рекламы и рекламы в I er e становится все более и более актуальным, нужным, и даже не­обходимым. Цель данной курсовой работы является рассмотреть такие аспекты, как: откуда произошла реклама; что такое реклама вообще; каким образом реклама воздействует на человека; с какими трудностями может столкнуться пере­водчик при передаче информации; особенно­сти немецких рекламных текстов. Основная часть Раздел I. Реклама и ее воздействие на человека 1.1. Происхождение рекламы, ее цели и задачи О рекламной практике речь идет уже в древних документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по мар­шрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных над­писей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глаша­тай. &quo ;Золотой век&quo ; Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров. Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремеслен­ники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово­рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо­бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби­тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачива­ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Она явля­ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю.

Иногда она просто за­ставляет вспомнить последнего конкретную марку или на­звание товара (услуги) ко­гда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже за­тем какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, сте­реотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате про­дукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промыш­ленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распростране­ния оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказы­вать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая за­данную реакцию выбранной потребительской аудитории. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько при­влекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздейст­вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото­рые она рассчитана. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чув­ства рождаются у них при влиянии рекламы, насколько удачен рекламный аргу­мент и правильно ли он подан. В-третьих, какова сила воздействия. «Побежит» ли, допустим, зритель после про­смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного то­вара. В четвертых - это информативность. Ясно ли изложен рекламный аргумент? На­сколько емко показана полезность рекламируемого объекта? И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть реклам­ный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на ме­роприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ), пре­стижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public rela io s), а также на бурно разви­вающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direc -marke i g). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печат­ную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Для этой работы необходимо дать следующие определения рекламной деятельно­сти: международная — современная деятельность фирм промышленно разви­тых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенно­стей; внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и органи­заций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, об­служивающих внутренний рынок.

Существует также еще один вид рекламной деятельности – это реклама в «глобальной паутине». В последнее время происходит бурное развитие систем те­лекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых и является глобальная компьютерная сеть I er e и ее главный сервис WWW (World Wide Web). I er e представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гиперме­дийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и вы­ступает в качестве двух основополагающих элементов: во-первых, I er e — новое средство коммуникации, представляемое коммуни­кационной моделью “многие-многим” в основе которой лежит pull-модель получения информации потребителями. Кроме того, I er e является гипермедийным способом представления информации, значительно отли­чающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью. во-вторых, I er e — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позво­ляющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изме­няющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе. Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами I er e включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях. Особенностью рекламы в I er e является необходимость про­ведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-сер­вера. На текущий момент реклама в I er e используется российскими компаниями большей частью как элемент комплекса мер по созданию благоприятного имиджа. 1.2. Воздействие рекламы на человека В сегодняшней ситуации большинство отечественных организаций начинают свою деятельность от товара, который они могут добыть. Вместе с тем неожиданно быстро многие интенсивно развивающиеся фирмы начинают уделять все большее внимание проблеме клиента, вплоть до появления соответствующих маркетинговых программ, построенных в хороших традициях клиент-ориентированного подхода. Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, фор­мирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель бо­рется за своего покупателя и ищет свою нишу на рынке. Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутрен­него соответствия, готовности принять новые сведения. Если этой готовности нет, то, по теории когнитивного диссонанса, потребители или отказывают в доверии ис­точнику информации, или просто блокируют ее, используя более подходящие ис­точники. Тотальное воздействие рекламы на всех потребителей невозможно, в ко­нечном счете, эти попытки приводят к необоснованным затратам. Поэтому главная задача рекламодателей состоит в поисках потребителей, го­товых принять новые сведения. А задачи массовой коммуникации, посредством которой осуществляется рекламное воздействие, весьма сложны. Рекламовед имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его рекламное сообщение.

Особенности рекламных текстов Подходы к созданию различных типов объявлений достаточно универсальны. Вместе с тем на содержание текстов накладывают отпечаток такие факторы как задачи, стоящие перед конкретной рекламой, ее вид, тип рекламоносителя, а также специфика продвигаемого товара. Задачи рекламы В зависимости от задач, реклама может быть обычной предлагающей, поощряющей, имиджевой, прививочной, опровергающей, трансформирующей. Обычная предлагающая реклама К обычной предлагающей рекламе прибегает большинство рекламодателей. Имея товар или услугу, они предлагают потребителям купить что-либо в какой-то конкретный или в любой другой момент на обычных условиях. Такая реклама строится по традиционной схеме, она отвечает на основные, интересующие потребителя, вопросы: «Что, кто, когда, где и почему?» Что это рекламируемая услуга или товар. Кто дающий объявление человек или предприятие. Когда время, когда можно купить товар или услугу. Где место, где можно купить товар или услугу. Почему выгоды покупателя, которые он получает, приобретая конкретные товар или услугу

1. Пример анализа текста публицистического стиля

2. Деловая беседа и анализ текста

3. Основные принципы содержательно-тематического анализа текста

4. Анализ текста "Письма русского путешественника" Карамзина Н.М.

5. Выявление индивидульно-психологических особенностей личности суицидентов через психолого-лингвистический анализ текстов предсмертных записок

6. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
7. Курс лекций по анализу экономической деятельности
8. Славянские и общекультурные символы в песенном тексте (на материале текстов песен группы "Калинов мост")

9. Экзаменационные билеты по предметам Анализ финансовой деятельности и Анализ хозяйственной деятельности - первый семестр 2001 года

10. Анализ макросреды и SWOT-анализ предприятия

11. Анализ авторской пунктуации в художественном тексте

12. Анализ рекламных текстов

13. Театральная герменевтика и анализ театрального текста

14. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы

15. Мышление как процесс и проблемы логического анализа научных текстов

16. Основные аспекты анализа фонетико-графической окрашенности художественного текста

Настольная семейная игра "Кошки-мышки. Сырная охота".
Четыре маленьких мышонка карабкаются на гигантский сыр и соскальзывают вниз через отверстия. Цель погони - заполучить 5 лакомых кусочков
685 руб
Раздел: Игры на ловкость
Качели детские подвесные (КД 150 ПЛ).
Качели подвесные очень удобны и просты в применении. Легкие дачные подвесные качели. Конструкция из пород дерева с низким содержанием
535 руб
Раздел: Качели
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, рельефный, 250 мм (арт. Ве022500261).
Глобус Земли физико-политический, рельефный. Диаметр: 250 мм. Материал: пластмасса. Актуальная карта. Крым в составе РФ. Упаковка:
937 руб
Раздел: Глобусы

17. Применение политического дискурс-анализа в решении идеологических задач (На примере медиатизации политических текстов)

18. Дискурсивный анализ как основа перевода художественных текстов

19. Филологический анализ художественного текста (на примере рассказа А.П. Чехова "Крыжовник")

20. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

21. Методический анализ учебного материала по теме "Форматирование текста"

22. Перевод неологизмов в английских экономических текстах
23. Переводческая эквивалентность в текстах газетно-информационных материалов
24. Сопоставительный анализ фразеологических единиц с компонентом “mund”/”рот” в немецком и русском языках

25. Сопоставительный анализ фразеологизмов с анимализмами в немецком и русском языках

26. Лексическая эквивалентность при переводе художественного текста с нидерландского языка на русский. Особенности перевода метафор. (на материале перевода отрывка из романа Анны Энквист "Тайна")

27. Порождение текстов на естественном языке

28. Роль названия в художественном тексте

29. Взаимосвязь заглавия и глубинного смысла текста в кратком художественном рассказе

30. Инструментарий CorelDRAW. Возможности обработки текстов

31. Форматирование текста в MicroSoft Word

32. Работа с текстами в Corel DRAW 10

Тележка на стол, красная.
Тележка на стол для мелких канцелярных принадлежностей. Цвет - красный.
442 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Комплект "Mobile" Раптор, прибор на батарейках и сменный картридж, 240 часов.
Революция на рынке средств защиты от насекомых! Новый портативный прибор, работающий от батареек и не зависящий от электросети. Компактный
502 руб
Раздел: Фумигаторы
Доска магнитно-маркерная "ECO", деревянная рамка, 40х60 см.
Поверхность доски предназначена для письма и рисования маркерами и закрепления информации магнитами. Универсальное интерьерное решение для
953 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

33. Генератор телеграфного текста

34. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

35. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

36. Проблема культурно-исторических взаимоотношений Москва-Петербург и их отражение в социально-философских, публицистических и художественных текстах

37. Учимся читать древние тексты

38. Агрессивность текста в современных молодёжных журналах
39. О структуре литературного текста
40. Тексты с тайным смыслом

41. Метатекст в тексте А. Н. Бенуа

42. «Северный текст» в песенной поэзии Александра Городницкого

43. Цельность художественного текста

44. Переводная словесность Древней Руси: богослужебные и библейские тексты

45. Языковая игра в газетном тексте

46. Применение правила "Золотого сечения" при исследовании журналистского текста

47. Цифра в публицистическом тексте

48. Диалог читателя с культурой: русская литература в текстах Игоря Яркевича

Ручка-стилус шариковая сувенирная "Николай".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а именная надпись
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Глобус "Двойная карта", рельефный, диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, может использоваться в
1290 руб
Раздел: Глобусы
Коробка подарочная "Апрельский Париж".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
326 руб
Раздел: Коробки

49. Название «Мастер и Маргарита» как эквивалент текста романа М.А.Булгакова

50. Тавтология как один из способов организации фольклорного текста

51. Особенности построения текстов Ремона Кено

52. Пушкинские места Санкт-Петербурга (текст)

53. Русская менталъностъ в языке и в тексте

54. Чеховский текст как интертекст мировой культуры (к 100-летию со дня смерти А.П. Чехова)
55. Культурные коды послания "К вельможе" А. С. Пушкина и их связь с философской проблематикой текста
56. Мотив "зрение" в текстах метаметафористов

57. Смех и горе. Русская ментальность в языке и в тексте

58. Англоязычные вкрапления в текстах А. С. Пушкина

59. «Кровавый закат звезды римской славы»: о возможной связи текстов Ф. И. Тютчева и Цицерона

60. Лекции по Математическому анализу

61. Сборник Лекций 2 по Мат.Анализу

62. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

63. Некоторые рекомендации при печатании текстов служебных документов

64. Критерии достоверности философского текста

Набор детской складной мебели Ника "Познайка. Большие гонки".
В комплект входит стол-парта и стул с мягким сиденьем. Металлический каркас. Столешница облицована пленкой с тематическими рисунками. На
1367 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Френч-пресс АК-719/60 "Alpenkok", 600 мл, бежевый.
Объем: 600 мл. Френч-пресс из упрочненного стекла в корпусе из высококачественного термостойкого пластика. Упрочненное стекло,
312 руб
Раздел: Френч-прессы
Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм.
Перьевая ручка Silk Prestige. Перьевая ручка Golden Prestige. Ручка упакована в индивидуальный пластиковый футляр. Цвет корпуса:
375 руб
Раздел: Металлические ручки

65. Конституция США (текст, переведённый на Русский язык)

66. Информативный текст в коммуникативном обучении профессионально-ориентированному чтению

67. Мастерская рекламного текста

68. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

69. Правила хорошего текста

70. Анализ эффективности рекламы в Интернет
71. Игровые техники в рекламных текстах
72. Мастерская рекламного текста

73. Отрицательная квалификация нирваны в ранних палийских текстах

74. Моделирование и эффективность текстов ауто- и гетеровоздействия в спортивной практике

75. Текст, дхарма и личность

76. Курсовая по лингвистике текста на основе романа Д. Фаулза Коллекционер

77. Синтагматическое членение художественного текста

78. Метафора и метонимия в английском рекламном тексте и журнальном, газетном заголовке

79. О тексте и критериях его определения

80. Содержание майяйских текстов

Набор детской складной мебели "Маша и Медведь. Азбука 3".
Комплект складной, подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1971 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Вешалка для одежды напольная, раздвижная ТД-00013, 1600x430x1550 мм.
Длина: 160 см. Регулируемая высота: 90-155 см. Ширина: 43 см. Количество перекладин: 1. Максимальная нагрузка: 15 кг. Вешалка напольная
861 руб
Раздел: Вешалки напольные
Металлическая клетка-корона, белая, 16,5x21,5 см.
"Садовая" металлическая серия кукольной миниатюры в масштабе 1:12. Размер: 16,5x21,5 см. Материал: металл. Цвет: белый.
308 руб
Раздел: Прочие

81. Реализация категории связности в устном тексте

82. Речевые проявления личности переводчика в тексте перевода

83. Восприятие и воссоздание текста как этапы переводческой деятельности

84. Философия текста

85. Текст

86. Семантика и функции местоимений в поэтическом тексте
87. О способах введения «чужой» речи в текст (знаки препинания при прямой речи и цитировании)
88. Комическое в тексте оригинала и перевода

89. Текст как культурно-языковое пространство и единица обучения иностранному языку и культуре

90. В поисках механизмов понимания текстов

91. Тексты для перевода и их классификация

92. Лингвокультурная адаптация текста при переводе: пределы возможного и допустимого

93. Арбитражный процессуальный кодекс РФ (полный текст)

94. Публицистическая корреляция «факт-оценка» как условие функционирования имени собственного в текстах СМИ

95. Особенности моделирования текста средств массовой коммуникации и информации

96. Примечания в тексте и правила их завёрстки

Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер М.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качества. Можно использовать для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки
Ведро-контейнер для мусора, 50 литров, серое, качающаяся крышка.
Объем: 50 литров. Размер: 74х40х35 см. Материал: пластик.
1124 руб
Раздел: Корзины для бумаг, мусора
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: оранжевый, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)

97. Редактирование текста на веб-странице

98. Роль та функції експресем у художньому тексті

99. Употребление презенса индикатива и простого перфекта в старофранцузских текстах


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.