Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Система маркетинговых коммуникаций

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Система маркетинговых коммуникаций. К системе маркетинговых коммуникаций относятся реклама, public rela io s, ярмарки и выставки. Наиболее действенным инструментом виляния на покупателей и привлечения их внимания к товарам является реклама. Она позволяет создать положительный образ самого предприятия, показать его полезность. Различные виды рекламы Наиболее распространенной является товарная реклама. С точки зрения системы ФОСТИС принципиальное значение имеет разделение товаров на две большие группы. Это товары индивидуального пользования и товары производственного значения. Методы рекламного воздействия на потребителей товаров ИП и ПН существенно различаются. Товары ИП используются обычно теми, кто их покупает. Они предназначены для широкого круга населения и тиражируются многими тысячами единиц. Товары ПН служат целям производства каких то изделий или услуг, а следовательно для получения прибыли и решение о покупке этих товаров принимает как правило управляющий или бизнесмен. Товары ПН должны удовлетворять потребностям покупателя в решении производственных задач, снижать вредное воздействие на природную среду, уменьшать энерго- и материалопотребление, трудозатраты и т.д. Поэтому мероприятия по рекламе в отношении товаров ПН могут быть такими же дорогостоящими, как и товаров ИП. К числу мероприятий по формированию спроса на товары ИП и ПН следует отнести: 1. Подготовку и размещение рекламных посланий в прессе. 2. Участие в выставках и ярмарках 3. Бесплатную передачу образцов 4. Публикацию некоммерческих статей в отраслевой или общей прессе 5. Проведение пресс-конференций Они распространяются через следующие каналы: 1. Личные контакты 2. Прямая почтовая реклама 3. Пресса 4. Отраслевая пресса Престижная реклама. Корпоративная, или фирменная. Это коммерческая пропаганда положительных качеств предприятия, которая обращена к общественности с тем, чтобы обеспечить благоприятное впечатление среди широкой публики. Престижная реклама должна убедить общественность в том, что деятельность предприятия является общественно полезной и поэтому оно имеет право на существование. Наиболее распространенные способы престижной рекламы: 1. Подготовка и публикация в специальных журналах 2. Организация пресс-конференций 3. Распространение собственной печатной продукции в виде фирменных журналов, брошюр, буклетов 4. Участие в широковещательных благотворительных акциях (взносы в благотворительные фонды, поддержка малоимущих и пр.) 5. Поддержка общественно-полезных организаций (здравоохранение, культура, спорт, образование) Во всех этих мероприятиях должны прежде всего заботится о высокой репутации предприятия среди общественности, как у себя в стране, так и за рубежом. Рекламная деятельность может быть направлена и не на пользу потребителю. В ней могут преобладать односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товара. И реклама может выступать как инструмент манипуляции общественным мнением, средством неправильного воздействия на потребителя. Public Rela io s. (ПР) История ПР возникла более 60 лет назад в зарубежной практике.

Существует множество определений этого понятия. ПР это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. ПР это искусство и наука анализа тенденций предприятий, их последствий, выдача рекомендаций руководству организаций и осуществление программы действий в интересах организации и общественности. Функции ПР: 1. Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью 2. Создание «положительного образа» организации 3. Сохранение репутации организации 4. Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия 5. Расширение сферы влияния организации средствами пропаганды и рекламы. Свои функции ПР может выполнять в следующих сферах человеческой деятельности: 1. Общественные отношения 2. Правительственные отношения 3. Международных и межнациональных отношений 4. Отношения в промышленности и финансах 5. В средствах массовой информации ПР придает большое значение необходимости двусторонних отношений. Деловое общение играет огромную роль при решении практически всех управленческих проблем. А в ряде случаев недостаток такого общения может порождать множество случаев недопонимания, поэтому улучшение каналов общения, разработка новых способов коммуникаций является главной задачей любой программы ПР. В теории ПР коммуникация может делится на: - общение с сотрудниками (внутренне общение) -общение с деловыми партнерами и общественностью (внешняя деловая коммуникация). В настоящее время все более актуальной является проблема по выработке единой интегрированной теории общения. Стратегия делового общения (ПР). Стратегия в области деловой коммуникации должна представлять собой средне- и долгосрочные программы принятия управленческих решений. Одной из основных целей деловой коммуникации является достижение предпринимательской гибкости, что позволяет обеспечить предприятию достаточно возможностей для проявления инициативы. Как и в других областях бизнеса в деловой коммуникации для достижения намеченных целей, вырабатывается определенная стратегия. Одной из основных целей современной деловой коммуникации явл-ся достижение предпринимательской гибкости, с целью обеспечения достаточного простора для предприятия и проявлении его инициативы. Следующим шагом при осуществлении стратегии делового общения явл-ся выработка плана деятельности. Если план рассчитан на длительную перспективу, стратегия делового общения позволяет предпринимателю корректировать эти планы, и приводить их в соответствие сменяющимися целями. Методы ПР. 1. Отношения со средствами массовой информации 2. Кино- и фото средства (особенно документальные фильмы, являющиеся мощным средством ПР), использование фотографии. 3. Устная речь (ср-во общения между людьми и является мощным ср-ом поддержания связи с общественностью) 4. Реклама и ПР Необходимо, чтобы компания была хорошим членом общества, а общественность знала, что организация приносит обществу пользу и именно это лежит в основе рекламы престижа.

Требования к специалисту в области ПР: Способность к аналитической работе Ясное и стройное мышление Умение профессионально осуществлять и оценивать результаты коммуникационной активности Высокая коммуникабельность, готовность к общению Способность оценивать тенденции общественного развития. Экономическое чутье и порядочность Профессиональные знания по проблемам, связанным с отраслью, в которой он занят Знание иностранных языков Выставки и ярмарки В системе маркетинговых коммуникаций существ-ая роль отводится ярмаркам и выставкам, деят-ть которых тесно переплетается с практическим маркетингом. Они способствуют изучению рынка, анализу потребностей пок-лей, проектированию товаров, нахождению оптимальной цены и регулированию товародвижения. На оптовых ярмарках представляется возможность широкому кругу изготовителей, потребителей, посредников вступать в непроизводственные контакты. На ярмарке имеется реальная возможность пропаганды надежного изготовителя, его имиджа, уровня технического обслуживания и др. Ярмарки устанавливают информационный контакт с министерствами и ведомствами, зарубежными торговыми представителями. А результаты деятельности ярмарок дают возможность планирования органам принимать решения о выпуске продукции, обновлению ассортимента и номенклатуры, повышению качества и улучшению дизайна. На оптовых ярмарках стало целесообразным создавать группу маркетинга, которая оценивает существующую ситуацию и разрабатывает прогноз развития рынка по конкретным видам товаров. На основе получения информации и анализа необходимых данных служба маркетинга проводит прогнозные расчеты спроса и предложения на уровне данной ярмарки. Группа маркетинга изучает новизну и конкурентоспособность товара удовлетворить внешнего и внутреннего потребителя, соответствие местным условиям. Выставки являются одним из видов информационного обеспечения и организуются либо на постоянной, либо на временной основе. Большое внимание выставка уделяет рекламной деятельности, осуществляет обмен коммерческой информацией с другими регионами. Функционирование выставок преследует широкие цели: прежде всего-оказание организаторам, арендаторам, фермерам, лицам занимающимся индивидуальной трудовой деятельностью – оказание выставочно- организационных работ. Повышенное внимание выставка уделяет рекламной деятельности. Она может осуществляться на договорных началах по рекламированию новых товаров, научно-исследовательских, конструкторских и технологических разработок. Кроме того, они могут рекламировать вторичные ресурсы, а также на ней осуществляется обмен коммерческой инфой с другими регионами, что способствуют реализации хоз-х связей. Проведение маркетинговой работы на выставке связано с изучением клиентуры рынка, рыночных связей, оказанием различного рода услуг, поиском зарубежных фирм-партнеров. Стимулирование сбыта На ряду с рекламной деятельностью важное место на рынке отводится стимулированию сбыта, который включает в себя различные мероприятия п стимулированию сбыта, ускорению восприятия потребителями, особенности нового продукта, что способствует принятию решения о покупке этого товара.

РОЛЬ ТУРИСТСКИХ ВЫСТАВОЧНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Выставочные мероприятия занимают особое место в туристском маркетинге, предоставляя туристскому предприятию возможность одновременного распространения и получения необходимой для соответствующей деятельности информации. Они помогают: оценить развитие отрасли, правильно сориентироваться в ценовой политике, перенять опыт коллег и, конечно же, получить экономический эффект от участия, который может выражаться как в расширении клиентской базы туристской фирмы, так и в количестве заключенных договоров с турагентствами и поставщиками туристских услуг. Преимущество также состоит и в том, что туристское предприятие (экспонент) обладает многочисленными возможностями, чтобы превратить для клиента посещение выставки в праздник при помощи, например, организации шоу-программ, викторин, лотерей. Участие в работе выставок и ярмарок является эффективным средством формирования маркетинговых коммуникаций туристских предприятий, включающим такие элементы комплекса маркетинговых коммуникации, как: Pреклама (печатная, щиты, выставки и т.Pд.), Pпропаганда, личная продажа (работа стендистов), Pстимулирование сбыта (раздача сувениров, предоставление скидок и т.Pп.)

1. Маркетинговая информационная система

2. Маркетинговая информационная система

3. Формирование маркетинговой информационной системы организации

4. Международные маркетинговые исследования. Услуги современных агентств международных маркетинговых исследований

5. Система маркетинговых коммуникаций

6. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
7. Система маркетинговых коммуникаций
8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

9. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж

10. Internet как этап развития маркетинговых коммуникаций

11. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма

12. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи

13. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

14. Маркетинговые коммуникации

15. PR как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций

16. Анализ маркетинговых коммуникаций ООО "Каприз-Хет"

Конструктор "Mechanical Kangaroo".
Конструктор для сборки действующей модели «Механический Кенгуру». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Танк с пневмопушкой.
У танка башня поворачивается, пушка поднимается, стреляет снарядами (пульки входят в комплект, 6 штук). Размер: 28x8x10 см. Материал: пластик.
327 руб
Раздел: Танки
Карандаши акварельные "Progresso Aquarelle", 24 цвета, 24 штуки.
Набор акварельных карандашей Koh-i-noor Progresso содержит 24 бескорпусных цветных карандаша, размещенных в металлической упаковке.
1027 руб
Раздел: Акварельные

17. Маркетинговая политика коммуникаций

18. Маркетинговые коммуникации

19. Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг

20. Маркетинговые коммуникации и ПР

21. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

22. Процесс личной продажи как один из элементов маркетинговой коммуникации
23. Роль маркетинговых коммуникаций в формировании спроса и стимулировании сбыта
24. Средства маркетинговых коммуникаций

25. Маркетинговые коммуникации

26. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

27. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

28. Анализ и совершенствование системы коммуникации в организации (МГТС)

29. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

30. Система маркетингового планування на підприємстві

31. Система маркетинговой интеграции

32. Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций

Фоторамка (коллаж) на 5 фото (16x16/10x15/18x13 см), 48x3x34 см.
Фоторамка на 5 фото. Размер: 48x3x34 см. Размер фото: 16x16/10x15/18x13 см. Материал: пластик.
458 руб
Раздел: Мультирамки
Шарики для бассейна, 50 штук.
Набор разноцветных шариков для наполнения детского бассейна. Диаметр шара 7 см. Материал: безопасный, экологически чистый пластик.
360 руб
Раздел: Шары для бассейна
Карандаши акварельные "Jumbo", 12 цветов, с точилкой.
Акварельные цветные карандаши с утолщенным корпусом 10 мм, с толщиной грифеля 5 мм. Длина карандаша: 17 cм. Пригодны для детей младшего
376 руб
Раздел: Акварельные

33. Политическая пропаганда и ПР в системе политической коммуникации

34. Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций

35. Коммуникации в системе государственного управления

36. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

37. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

38. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований
39. Оценка эффективности маркетинговой системы ООО "Ростовхлеб"
40. Система маркетинговой информации

41. Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России

42. Система коммуникаций и ее роль в управлении предприятием

43. Место компьютерной коммуникации в системе общения

44. Министерство транспорта и коммуникаций КР

45. Книга как основное средство документной коммуникации

46. Интернет и средства массовой коммуникации

47. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

48. Политические коммуникации

Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Насадка на кран "Палитра", светодиодная.
Светодиодная насадка «Палитра» включается под напором воды и, в зависимости от ее температуры, подсвечивает проходящий поток в синий,
490 руб
Раздел: Ванная
Чайник эмалированный "Шиповник" EM-40X1/45, с керамической ручкой, 4 л.
Объем: 4 л. Внешнее высокопрочное трехслойное эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых
1323 руб
Раздел: Чайники эмалированные

49. Вербальные и невербальные коммуникации. Характеристики общения. Личность как субъект общения

50. Невербальные средства коммуникации

51. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

52. Невербальные средства в деловой коммуникации

53. О смысле массовой коммуникации. Массовая информация и выживание

54. Коммуникации в структуре человеческой цивилизации
55. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг
56. Технология и организация маркетинговых исследований

57. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

58. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях (Доклад)

59. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/

60. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

61. Маркетинговые исследования в области международного туризма

62. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

63. Маркетингове дослідження посередницьких операцій банку з векселями

64. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

Подушка "Нордтекс. Влюбленный скворец", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Карандаши цветные "Noris Club", 12 цветов + 4 карандаша.
Эргонамичная трехгранная форма для удобного и легкого письма. A-B-S - белое защитное покрытие для укрепления грифеля и для защиты от
398 руб
Раздел: 13-24 цвета
Электронный озвученный плакат "Говорящая Азбука".
«Говорящая АЗБУКА» из серии звуковых плакатов Знаток ТМ для начинающих изучать русский алфавит. Кнопки «Изучение» и «Экзамен» помогут
703 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

65. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

66. Маркетинговая политика фирмы

67. Маркетинговое информационное исследование

68. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

69. Маркетинговые исследования рынка

70. Методы маркетинговых исследований в регионе
71. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара
72. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

73. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

74. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

75. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

76. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

77. Маркетинговая информация

78. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

79. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

80. Анализ маркетинговой деятельности

Набор мебели для спальни "Коллекция".
Очень стильный и яркий набор кукольной мебели "Спальня" станет прекрасным украшением кукольного домика. Миниатюрная кровать
579 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Накладка на унитаз "Disney. Frozen" (белая).
Унитазная накладка подходит всем стандартным туалетам. Благодаря прорезиненным краям накладка не скользит, что гарантирует безопасность
406 руб
Раздел: Сиденья
Магнит для досок Hebel Maul 6176199, круглый, 20 штук.
Цвет: разные цвета. Диаметр магнита: 20 мм. Форма магнита: круглый. Количество в упаковке: 20 штук.
595 руб
Раздел: Магниты канцелярские

81. Маркетинговые иследования авторынка

82. Процесс коммуникаций

83. Формирование сети коммуникаций в организации

84. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

85. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

86. Вопросы и ответы по Социальной Коммуникации
87. Симулятивная коммуникация – феномен информационного общества
88. Проблемы обучения аудированию в зеркале реальной коммуникации

89. Межкультурная коммуникация, языковая вариативность и современный билингвизм

90. Печатная словесность и массовая коммуникация

91. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

92. Информационное обеспечение маркетинговых решений

93. Маркетинговый план Интерсетевого холдинга Gloryon

94. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

95. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

96. Выбор и реализация маркетинговой стратегии

Карточки Первого Года (20 карточек).
Карточки Первого Года – совершенно новый способ наблюдать, как растет и меняется малыш от месяца к месяцу. Нужно просто заполнить карточку
352 руб
Раздел: Прочее
Карандаши цветные "ColorPics", 36 цветов + точилка.
Ударопрочные цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Шестигранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
313 руб
Раздел: Более 24 цветов
Логическая игра "Следопыт, колобок".
Игра предлагает ребенку 48 различных заданий на развитие логики и мышления. Смысл игры заключается в том, что нужно разложить пазлы особым
1104 руб
Раздел: Игры логические

97. Звіт маркетингової роботи фірми Каштан

98. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

99. Маркетингова сутність реклами

100. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.