Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламная деятельность в коммерческих организациях

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Министерство образование Российской Федерации Ростовский Государственный Университет Экономический факультет Кафедра «Экономики и менеджмента» Курсовая работа на тему: Рекламная деятельность коммерческой организации Выполнил: студент 3 курса 5 группы Чернышёв П.А. Проверил: преподаватель РГУ Никитаева А.Ю. г. Ростов-на-Дону 2002г. Содержание Введение 3 Раздел 1. Реклама, как основное средство установления отношений с потребителями 5 § 1. Понятие, сущность и задачи рекламы 5 § 2. Средства воздействия и критерии их выбора 13 § 3. Этапы планирования рекламной деятельности 22Раздел 2. Организация рекламной деятельности напредприятии 28 § 1. Рекламное агенство 28 § 1.1 Функции рекламного агенства 29 § 1.2 Организационная структура 31 § 2. Выбор рекламного агенства 35Заключение 41Приложение 1 42 Приложение 2 43 Приложение 3 44Список использованной литературы 45 ВВЕДЕНИЕ Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из черырёх элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но, прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит её основная функция, её главное предназначение. Эта тема достаточно актуальна в наше время. Многие учёные занимаются разработкой теоретических аспектов данной теме. Среди них: Э. Мари, Ф. Котлер, И. Л. Викентьев, Д. А. Аакер, А. Д. Дейян, Н. С. Пушкарёва, В.Л. Музыкант, Б. Л. Борисов, и т. д. Цель курсовой работы – изучить теоретические и практические аспекты механизма рекламно-информационной деятельности коммерческой организации. Задачи курсовой работы: 1. Исследовать сущность и цели рекламы в рыночной системе хозяйствования; 2. Изучение специфики постороения рекламной компании; 3. Рассмотреть стратегии рекламирования; 4. Ознакомиться с различными видами рекламных средств и критериями их выбора, и этапами планирования рекламы. Первый раздел состоит из трёх подразделов, в которых дается сущность, цели, задачи и функции рекламы, стратегия рекламирования, виды рекламы и планирование рекламы. Во втором подразделе дается характеристика рекламных средств: элементы, входящие в различные средства рекламы; требования к выбору средств распространения рекламы. Во втором разделе рассматривается деятельность рекламных агенств (их функции и организационная структура) и организации рекламодателей. Также в курсовой работе представленны два приложения. В первом рассматриваются лучшие бренды 2002 года. Во втором рассматривается рекламная прогрессия. В процессе написания курсовой работы была использована следующая литература: «Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы» / научный редактор Н.С. Пушкарёва; «Карьера в рекламном агенстве: Ваш рекламный портфель» / Энн Мари; «Малый бизнес: Реклама» / Джо (Пер. с англ. М.И. Казбеков); «Менеджмент рекламы» / М.Н

. Айзберг; «Откровения рекламного агента» / Д. Огилви; «Приёмы рекламы» / И. Л. Викентьев; «Рекламный менеджмент» / Д.А.Аакер; «Реклама» / А.Дейян; «Рекламная деятельность» / Ф.Г. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин; «Современная реклама: Теория и практика» / Е. Песоцкий; «Технологии рекламы и PR» / Б.Л. Борисов; и другие. Раздел 1. Реклама, как основное средство установление отношений с потребителями § 1. Понятие, сущность и задачи рекламы Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропоганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведённому товару. Хорошо это или плохо с социальной или экономической точек зрения? Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. (1) Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что её основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также учёные, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.(2) Сопоставление приведённых, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, несмотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, её практические результаты значительны, о чём свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм. Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.(3) Реклама является «прародительницей», а теперь – важнейшей состовляющей МАРКЕТИНГА. Назовём пять основных видов рекламы: 1. Первоначальная – выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы; 2. Конкурентная – выведение товара (услуг) или фирм из общей массы для расширения сбыта; 3. Сохранная – напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар; 4. Паблик рилейшнз – престижная и косвенная реклама фирмы (её товаров и услуг), прямо не оплачиваемая данной фирмой; 5. Внутрифирменная – практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внурифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство првосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой.(4) Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учётом специфики стран, куда ведется или предполагает экспорт).

Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побутельной силой как сбытовки. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат.(5) Занятие рекламой – одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой – хорошая реклама. Рекламному делу более ста лет. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т. п.(6) В рекламирование чего-либо обычно вовлечены: 1. рекламодатель; 2. исполнитель; 3. средства рекламы (СМИ и пр.); 4. потребитель. Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: > довести до вседения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая- то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.; > заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); > заставить желать этот товар / бренд, побудив мечтать о нём, мысленно представляя его (ассоциативная реклама). Иными словами нужно завоевать потенциального покупателя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для вас направление, что приведёт его к нужному вам поведению – к покупке.(6) Цели рекламы должны быть установлены точно и по возможности выражены количественно, так, чтобы степень из достижения поддавалась бы если не точному измерению, то хотя бы оценке.(7) Вот несколько примеров: > создать имидж новому товару; > улучшить имидж давно существующего товара; > повысить с 25 до 50 % известность марки у аудитории молодых женщин от 25 до 25 лет; > заставить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения спроса (мороженое зимой); > заинтересовать покупателей, принадлежащих к ещё не охваченному сегменту рынка; > исключить то, что мешает торговле вследствие предубеждения и т. д. . Срок также должен быть указан, даже если он и большой – или год или несколько лет отводиться на улучшение имиджа товара или марки и на укрепление приверженности покупателей.(8) Достижение поставленных целей осуществляется в ходе реализации трёх наиболее важных задач рекламы: 1. информирование покупателей о предприятии-изготовителе, его истории, репутации, особенностях, производимой продукции, ценах, о месте и времени возможной покупки, гарантийном и послегарантийном обслуживании, формировании на этой основе необходимых знаний о товаре и его производителе; 2. убеждение лиц, принимающих решения о закупке товаров, в предпочтительности предлагаемого товара, в необходимости сделать покупку не откладывая, в правильном выборе бренда и фирмы-производителя, т. е. Активизация у потребителей сильных эмоциональных стимулов к пакупке; 3. напоминание покупателям о необходимости приобрести товар, его отдельных характеристиках, тенденциях изменения цены.

Головная кредитная организация банковского холдинга, головная организация банковской группы обязаны уведомить ЦБ РФ о создании банковского холдинга, банковской группы. Коммерческая организация, которая может быть признана головной организацией банковского холдинга, в целях управления деятельностью всех входящих в него кредитных организаций, вправе создать управляющую компанию банковского холдинга. В этом случае она исполняет обязанности, которые обычно возлагаются на головную организацию. Управляющая компания банковскогохолдинга хозяйственное общество, основной деятельностью которого является управление деятельностью кредитных организаций, входящих в банковский холдинг. Управляющая компания банковского холдинга не вправе заниматься страховой, банковской, производственной и торговой деятельностью. Коммерческая организация, которая в соответствии с федеральным законодательством может быть признана головной организацией банковского холдинга, обязана иметь возможность определять решения управляющей компании банковского холдинга по вопросам, отнесенным к компетенции собрания ее учредителей (участников), в том числе о ее реорганизации и ликвидации. 26.PСоздание кредитной организации, предварительный этап Под созданием кредитной организации понимается совершение заинтересованными лицами определенной последовательности юридически значимых действий (мероприятий), направленных на создание юридического лица, обладающего правом на осуществление банковской деятельности

1. Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков

2. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

3. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

4. Темперамент в деятельности субъектов вовлеченных в правоохранительную деятельность

5. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

6. Жизнь и деятельность Роберта Милликена (Доклад)
7. Формы денежных расчетов в коммерческой деятельности
8. Компьютерная поддержка коммерческой деятельности фирмы

9. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)

10. Деятельность с ценными бумагами в коммерческих банках

11. Принципы деятельности и управления в коммерческих банках

12. Внешнеэкономическая деятельность коммерческих банков

13. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

14. Проблемы развития коммерческой деятельности в розничной торговле на современном этапе

15. Коммерческие риски во внешнеэкономической деятельности и управление ими

16. Трастовые операции как один из видов деятельности коммерческих банков

Таблетки для мытья посуды в посудомоечной машине "Все в одной таблетке", без фосфатов, 30 таблеток.
Таблетки Frau Schmidt Все в 1 являются универсальным решением для Вашей посудомоечной машины и позволяют придать посуде бриллиантовый
338 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Муфты-варежки для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка лайт), темно-синие.
Муфты-варежки на ручку коляски представляют собой 2 варежки, которые подходят для всех типов колясок и очень легко одеваются, защищая Ваши
530 руб
Раздел: Муфты на ручку
Фоторамка "Poster lux black".
Фоторамка из пластика со стеклом. Формат 30х40 см. Материал: пластик. Оформление рамки: стильная пластиковая узкая окантовка, выкрашена в
454 руб
Раздел: Размер 30x40

17. Принципы и методы организации коммерческой деятельности

18. Организация коммерческой деятельности в России

19. Коммерческая деятельность. Изучение и прогноз потребительского спроса

20. Экономико-математическое моделирование. Коммерческие банки. Анализ деятельности с точки зрения ЭММ

21. Сбытовая коммерческая деятельность

22. Коммерческая деятельность ЗАО
23. Организация коммерческой деятельности и пути ее совершенствования
24. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия

25. Экономическая и коммерческая деятельность предприятия

26. Тарифы в коммерческой деятельности грузового автотранспортного предприятия

27. Коммерческая деятельность

28. Использование статистических методов в оценке деятельности коммерческого банка

29. Коммерческая деятельность на международных воздушных линиях

30. Анализ деятельности коммерческого банка

31. Деятельность коммерческих банков на рынке ценных бумаг

32. Оценка и анализ деятельности коммерческих банков РА

Гель Calgon "3030723", для cмягчения воды и предотвращения образования накипи, 1500 мл.
Гель для смягчения воды и предотвращения образования накипи 2 в 1. Нормативный срок годности товара 24 месяца с момента изготовления.
442 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Подушка "Волк Забивака", 30x33 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Таблетки для посудомоечных машин BIOMIO "BIO-TOTAL" с эфирным маслом эвкалипта, 30 штук.
Экологичные таблетки для посудомоечной машины 7-в-1 "BioMio" эффективно и деликатно, с заботой о посуде, удаляют самые стойкие
502 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

33. Депозитарная деятельность в коммерческом банке

34. Компьютерная поддержка коммерческой деятельности фирмы

35. Анализ влияния инфляции на коммерческую деятельность фирмы

36. Кредит как основное направление деятельности коммерческого банка

37. Методы регулирования деятельности коммерческих банков Национальным Банком

38. Организация деятельности коммерческого банка
39. Принципы организации и деятельности коммерческого банка
40. Роль и место вкладов населения в деятельности коммерческого банка

41. Инвестиционная деятельность коммерческих банков

42. Инвестиционная деятельность коммерческих банков

43. Анализ финансовых результатов деятельности коммерческого банка

44. Анализ хозяйственной деятельности коммерческих банков

45. Деятельность коммерческих банков

46. Деятельность коммерческих банков

47. Анализ и совершенствование деятельности коммерческого банка (на примере ОАО "АК БАРС" Банк)

48. Документационное обеспечение деятельности структурного подразделения коммерческого предприятия (на примере секретариата ООО "Витус")

Игра настольная "7 на 9".
Быстрая игра для 2-4 человек. Суть игры в том, что необходимо быстро считать в уме и ещё быстрее действовать — бросать подходящую карту,
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Бумага упаковочная "Путешествие", 70x100 см, 10 листов.
Упаковочная бумага — одна из важнейших деталей презента. Подарочная упаковка с оригинальным дизайном с легкостью дополнит всю прелесть
487 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Тримино".
"Тримино" настольная игра для тех, кто умеет просчитывать ходы, создавать хитроумные комбинации и не боится блефовать. Здесь не
714 руб
Раздел: Домино детское

49. Государственное регулирование и регламентация коммерческой деятельности

50. Информационно-коммерческая безопасность предпринимательской деятельности

51. Некоторые меры государственного регулирования коммерческой деятельности

52. Субъекты коммерческой деятельности. Понятие и правовое регулирование несостоятельности (банкротства)

53. Информационно-компьютерное обеспечение коммерческой деятельности

54. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"
55. Бизнес-план предприятия для организации коммерческой деятельности в отрасли
56. Кодирование продукции: значимость, использование в коммерческой деятельности. Упаковка товаров

57. Организация деятельности PR–службы на примере коммерческой организации ООО "Флагман", предоставляющей услуги в сфере жилищно-коммунального хозяйства

58. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

59. Оценка эффективности коммерческой деятельности

60. Совершенствование коммерческой деятельности производственного предприятия

61. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности

62. Анализ коммерческой деятельности и пути усовершенствования диспетчерского управления автотранспортного предприятия ООО "Донус"

63. Коммерческая деятельность на рынке интеллектуальной собственности

64. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями

Ручка-стилус шариковая "Даниил".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Резак для бумаги с ковриком.
Обеспечивает аккуратный и ровный отрез бумаги, фотографий и плакатов. Подходит для формата А4 (максимальная длина реза 350 мм). Безопасен
1073 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Фломастеры-кисти "Trendy", 12 цветов.
Набор фломастеров-кисточек. Предназначены для рисования на бумаге и картоне. В наборе: 12 цветов. Характеристики: - круглый пластиковый
342 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Технология управления коммерческой деятельность организации потребительской кооперации

66. Организация и технология коммерческой деятельности в строительстве

67. Анализ коммерческой деятельности и пути совершенствования в сфере туристических услуг

68. Применение ККТ в современной коммерческой деятельности

69. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"

70. Коммерческая деятельность
71. Коммерческая деятельность транспортного предприятия
72. Организация коммерческой деятельности на предприятии

73. Организация коммерческой деятельности предприятия

74. Прибыль и рентабельность как основные показатели производствено-хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия

75. Субъекты коммерческой деятельности

76. Анализ и совершенствование коммерческой деятельности

77. Новые и сверхновые звезды (Доклад)

78. Обитатели подводного мира (Доклад)

79. Факторы вызывающие мутацию (Доклад)

80. Физиология высшей нервной деятельности

Пазл "Стройка", 30 элементов.
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. Они привлекают прежде всего филигранностью исполнения. Сделанные из высококачественного
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Ручка-стилус шариковая "Людмила".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Настольная игра "Много-Много", новая версия.
«Много-Много» — единственная в своём роде игра, в которой дети знакомятся с арифметической операцией умножения. С помощью специально
792 руб
Раздел: Математика, цифры, счет

81. Планирование повседневной деятельности воинской части

82. Правила приема в военно-учебные заведения (Доклад)

83. Мерзлотные явления в земной коре (кpиолитология) (. Иpкутская область. Доклад)

84. Особенности озёр России (Доклад)

85. Греция (Доклад)

86. Коста-Рика (Доклад)
87. Озеро Байкал (Доклад)
88. Саудовская Аравия (Доклад)

89. Таиланд (Доклад)

90. Урбанизация и заселенность территории (Доклад)

91. Экономическое развитие Западносибирского региона (Доклад)

92. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

93. Государственное регулирование транспортной деятельности

94. Контроль Гос. Налоговой Инспекции за деятельностью граждан

95. Основные направления деятельности федеральной службы налоговой полиции по выявлению и пресечению финансовых преступлений

96. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики

97. Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности (ВЭД)

98. Государственное регулирование страховой деятельности

99. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.