Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Товарный рынок и маркетинговая концепция управления 1. Проблемы формирования и развития товарных рынков в России Товарный рынок – сфера обмена, где представлены спрос и предложение на товары, идеи, услуги. Спрос – потребность, покрытая денежной массой. Предложение – масса товаров, которая предлагается для реализации. 3 основных источника предложения: отечественное производство, ввоз (импорт), запасы. Товарные рынки: рынок покупателя (предложение превышает спрос, покупатель имеет приоритетное положение, возможность выбора и т.д.) и рынок продавца (спрос превышает предложение). 2. Маркетинг: основные принципы и концепции Маркетинг – наиболее эффективный способ достижения определённых целей; предвидение, прогнозирование и удовлетворение спроса на товары; комплекс организационных мер, связанных с закупкой материалов, производством и сбытом товаров, которые способствуют максимизации прибыли. Концепции 1. Концепция совершенствования производства: расширение производства, его модернизация. 2. Концепция совершенствования товара (товарная политика): улучшение дизайна, качества и т.д. 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий: используется, когда товар уже создан, и все усилия направлены на его реализацию (реклама). 4. Концепция традиционного маркетинга: полная ориентация фирмы- производителя на спрос независимо от общественных интересов и вопреки отдельным законодательным актам. 5. Концепция социально-этического маркетинга: задачей организации является установление нужд потребностей целевого рынка и обеспечение желаемой удовлетворённости клиентов более эффективными способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества. Принципы 1. Не сбывать товар, а производить то, что нужно потребителю. 2. Искать комплексный подход к проблеме потребителя. 3. Выносить на рынок только тот товар, который прошёл пробную реализацию. 4. Принцип обратной связи. Функции 1. Аналитическая. Здесь изучается: рынок как таковой; потребители; структура рынка; товары и товарный ассортимент; анализ внутренней среды предприятия и т.д. 2. Производственная: организация и производство новых товаров и разработка новых технологий; организация системы материально- технического снабжения; управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. 3. Сбытовая: организация системы товародвижения, организация сервисного обслуживания, организация системы формирования спроса и стимуляции сбыта продукции, проведение целенаправленной товарной политики, проведение целенаправленной ценовой политики. 4. Функция управления и контроля: организация стратегического и оперативного планирования предприятия, информационное обеспечение управления маркетинга, организация системы коммуникации на предприятии, т.е. взаимосвязь между различными отделами, организация контроля выполнения маркетинговых программ. Основные направления организации маркетинговой политики 1. Поиск ниши рынка Для успеха в бизнесе важно правильно определить не только рынок, но и узкую область, место, ещё не занятое или недостаточно занятое конкурентами, т.е. важно найти нишу рынка.

Функционируя в этой области, предприятие (фирма) получит наибольшую прибыль. Ниша рынка – ситуация или вид деятельности, специально предназначенный для чьих-то индивидуальных способностей и характеров. Определяя нишу рынка предприятию необходимо ответить на следующие вопросы: где, кем, каким образом, по какой цене и в каком количестве продаются, покупаются, эксплуатируются, потребляются наши изделия, изделия конкурентов (аналоги, субституты – товары, удовлетворяющие одни потребности, но имеющие различное функциональное назначение). Для расширения ниши рынка может использоваться вертикальный или горизонтальный маркетинг. Суть вертикального заключается в поиске путей реализации изделий по различным группам потребителей. При реализации горизонтального маркетинга фирма предполагает не расширение ассортимента выпускаемой продукции, а предоставление нашего набора услуг независимо от функциональной взаимосвязи с изделием. 2. Маркетинг и его среда Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды. Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена факторами демографического, экономического, природного, политического, технического и культурного характера, которые оказывают влияние на внутреннюю среду. К факторам, контролируемым руководством фирмы, относятся: области и направления деятельности фирмы, цели и задачи фирмы, корпоративная культура, представляющая собой порядок взаимоотношений между подчиненными и руководством. Факторы, контролируемые службой маркетинга: направления маркетинговой деятельности, структура и численность самой службы маркетинга. 3. Маркетинговые исследования рынка Маркетинговые исследования – систематический сбор, обработка и анализ данных, связанных с маркетинговым товаром и услугами. Порядок проведения маркетинговых исследований: определение проблемы, анализ вторичной информации, сбор первичной информации, анализ и обработка данных, разработка рекомендаций, использование результатов. Определение проблемы – определение предмета исследования. Вторичная информация – информация, собранная на основе статистических данных, информация о деятельности фирмы в предыдущем периоде, законодательные акты и т.д. Первичная информация – информация, собранная для конкретного исследования и полученная от конкретных потребителей. Методы сбора: опрос (устный и письменный; скрытый и открытый); наблюдение (открытое и скрытое); эксперимент (изменение одного из факторов при создании товара или его реализации и оценка результатов); имитация (изменение одного из факторов с помощью ЭВМ); семантический дифференциал; многократное шкалирование (этот метод используется, когда можно сопоставить количественные параметры товара с конкурентом).

В ходе анализа собранных данных эти данные кодируются. Анализ заключается в оценке ответов с их классификацией. Разработка рекомендаций – предложение по будущей деятельности компании. Сегментация рынка: способы, критерии и признаки Способы сегментации: по основным группам потребителей, по параметрам продукции, по основным конкурентам. Критерий сегментации: количественные параметры (ёмкость рынка, количество потенциальных клиентов, доступность сегмента); доступность сегмента для предприятия; существенность сегмента (наличие стабильной, устойчивой в финансовом плане группы потребителей); возможность совместных действий (возможность совмещения собственных действий фирмы с действиями конкурентов). На основе оценки полученных результатов делается вывод об освоении нового сегмента. Признаки сегментации (способ выделения сегмента): 1. Сегментация по группам основных потребителей осуществляется по следующим признакам: географический, демографический, психографический, поведенческий. По географическому признаку выделяется регион, административное деление, плотность населения и климат. Демографический: пол, возраст, семья, семейное положение, уровень образования и т.д. Психографический: стиль жизни, личные качества. Поведенческий: степень случайности покупки, нуждаемость покупки, лояльность к товару или фирме. При совпадении нескольких значений признаков можно сделать вывод о наличии определённого сегмента рынка. Новым методом сегментации является геодемографический: объединяет преимущества географического и демографического признаков сегментации. Информация берётся из переписи населения. При этом допускается, что группы населения, которые проживают рядом, имеют одинаковые вкусы и предпочтения. 2. Сегментация по параметрам продукции: это комбинированный способ сегментации, который предполагает изучение параметров продукции в сочетании с отдельными признаками сегментации рынка по потребителю. Цель сегментации по потребителю – определить среднестатистического потребителя и его характеристику. Цель сегментации по параметрам продукции – выявить приоритетные характеристики товаров для определённой группы потребителей. 3. Сегментация по конкурентам: составляется лист оценки конкурентоспособности.

4434779 7174594 16428290 Затраты на производство реализованной продукции, 2288443 3695649 5978828 13704184 В том числе: Заработная плата 19679 41427 62345 143875 Сырье и материалы 1565856 2556195 4192161 9624612 Услуги консультантов 12 000 12000 12000 57500 Арендная плата 25000 25000 25000 116000 Расчеты с бюджетом 16472 27782 38659 1Ы 713 Амортизация 50362 62 858 81 810 251 416 Связь 540 540 540 2400 Командировочные расходы 78293 127810 209608 482131 Ремонт оборудования Аренда оборудования 8000 8000 8000 4200 Проценты по коммерческому кредиту 163110 266271 436683 999624 Маркетинг 349131 567766 912022 1879915 Полуфабрикаты 2288443 3695649 5978828 13704184 Валовая прибыль 457689 739130 1195766 2724106 Налогооблагаемый доход 477368 780557 1258111 2867981 Налог на доход предприятия 105 021 171723 276784 630956 Чистый доход предприятия 372347 608834 981327 2237025 в том числе % за долгосрочный кредит 11500 36100 Возврат кредита 23000 350000 Отчет о движении наличности АО "Кетчуп" за 1994 год Наименование показателя

1. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

2. Социальный маркетинг

3. Банковский маркетинг

4. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

5. Сущность рекламы в маркетинге

6. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
7. Маркетинг
8. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

9. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

10. Применение маркетинга на микро уровне

11. Маркетинг в управлении

12. Реклама и маркетинг

13. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

14. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

15. Маркетинг

16. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

Гарнитура беспроводная "FreeMotion B680", чёрная.
Технические характеристики: Питание: Li-Ion аккумулятор. Тип подключения: беспроводной Bluetooth. Тип наушников:
670 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Футбольный мяч "Moscow", 23 см.
Размер: 5 (23 см). Плотность материала: 350 грамм. Материал: TPU+EVA.
729 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор цветных карандашей "Progresso", 24 штуки.
Цветные монолитные карандаши в лаковой оболочке. Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие,
793 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

18. Информационные системы маркетинга

19. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

20. Сущность маркетинга

21. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

22. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
23. Маркетинг
24. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

25. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

26. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

27. Основы международного маркетинга

28. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

29. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

30. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

31. Проблемы маркетинга

32. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

Настольная игра "Каркассон. Королевский подарок".
Размеренная жизнь феодальных владений в окрестностях Каркассона привлекает множество людей со всех уголков Франции. В городах ведётся
1990 руб
Раздел: Классические игры
Детская горка, цвет: зелёный/красный, скат 140 см.
Для активного летнего отдыха вам пригодится пластиковая горка Долони. Горка изготовлена из яркого пластика и украсит любую детскую комнату
2200 руб
Раздел: Горки
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений "Вокруг света", 18,5x13,5x7,5 см.
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений. Размер: 18,5x13,5x7,5 см. Материал: МДФ, комбинированные материалы. В ассортименте, без
873 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

33. Маркетинг

34. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

35. Маркетинг. Компьютерное моделирование

36. Поведенческий маркетинг

37. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

38. Маркетинг нового продукта
39. Формирование службы маркетинга на предприятии
40. Экспортный маркетинг

41. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

42. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

43. Интернет - Маркетинг

44. Лекции по маркетингу

45. Информационные технологии в маркетинге

46. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России

47. Стратегический маркетинг в организации

48. Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга

Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: розовый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Молокоотсос ручной "Avent" с контейнерами для хранения молока.
Ручной молокоотсос Avent с контейнерами для хранения молока - это необходимая вещь для молодых мам, которые испытывают сложности со
2872 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары
Подарочная расчёска для волос "Настенька".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

49. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

50. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

51. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

52. Маркетинг-статистика

53. Маркетинг в зеркале общественного мнения

54. От маркетинг-плана до отчета по И-маркетингу
55. Стратегии маркетинга кратко
56. Вирусный маркетинг

57. Волшебная палочка маркетинга

58. Основные концепции управления маркетингом

59. Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"

60. Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)

61. Ценообразование и его координация с другими инструментами маркетинга

62. Международный маркетинг

63. Актуальные вопросы маркетинга

64. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

Ведро Vileda "SuperMоcio" с отжимом ленточных швабр, 12 л.
Уникальная запатентованная система отжима подходит для любой ленточной швабры (не только бренда Vileda (ВИЛЕДА)). Прочное, устойчивое
679 руб
Раздел: С отжимом
Расчёска лазерная "Магия роста".
Регулярное использование расчески «Магия роста» позволит Вам восстановить нормальное кровообращение кожи головы, что благотворно повлияет
1091 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Лестница-стремянка, 3 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 67,5 см. Количество ступеней: 3.
1288 руб
Раздел: Лестницы

65. Вопросы на экзамен по маркетингу

66. Задачи и функции маркетинга

67. Интернет и его роль в маркетинге

68. Конcпект по маркетингу

69. Контрольна з маркетингу

70. Курс лекций по маркетингу
71. Маркетинг
72. Маркетинг

73. Маркетинг

74. Маркетинг в области международного туризма

75. Маркетинг в строительстве

76. Маркетинг и его функционирование в АПК

77. Маркетинг и управление качеством

78. Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика

79. Маркетинг образовательных услуг состояние, тенденции, перспективы

80. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар спорт", красный.
Все еще не можете определиться, что подарить ребенку на торжество? Куклы и конструкторы уже негде складывать, а удивить малыша очень
2150 руб
Раздел: Каталки
Планшетик "Кто самый умный?".
Этот говорящий планшетик – прекрасный подарок для маленьких эрудитов! 200 умных вопросов, 20 игровых тем, 3 уровня – играй и узнавай много
445 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Одеяло байковое жаккардовое "Карапуз" (цвет: бежевый).
Жаккардовое одеяло для новорожденных и детей изготовлено из 100% хлопка (натуральная байка). Двухсторонняя расцветка. Одеяло имеет мягкую
565 руб
Раздел: Одеяла для детей

81. Маркетинг товаров

82. Маркетинг услуг

83. Международный маркетинг

84. Международный маркетинг

85. Основи банківського маркетингу

86. Особливості маркетингу послуг
87. Планирование маркетинга
88. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

89. Практические задания по маркетингу

90. Промышленный маркетинг

91. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

92. Реклама в маркетинге

93. Стратегический маркетинг

94. Стратегический маркетинг как инструмент формирования стратегии в индустрии гостеприимства

95. Схемы по маркетингу

96. Теория Маркетинга

Средство для купания Bubchen, 400 мл.
Мягкое средство для купания младенцев c лекарственными травами стабилизирует кислотно-щелочной баланс кожи и поддерживает ее естественную
413 руб
Раздел: Экстракты, сборы
Папка для труда "Спортивное авто", 325х245 мм.
Размер: 325х245 мм. Материал: ткань.
322 руб
Раздел: Папки для труда
Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар спорт", красный.
Все еще не можете определиться, что подарить ребенку на торжество? Куклы и конструкторы уже негде складывать, а удивить малыша очень
2150 руб
Раздел: Каталки

97. Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод

98. Управление фирмой на принципах маркетинга

99. Финансы в маркетинге


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.