Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ международной деятельности фирмы

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Министерство общего и профессионального образования РФ Орский гуманитарно-технологический институт (филиал) Оренбургского государственного университета кафедра менеджмента и маркетинга РГЗПредмет: Международный маркетингТема: «Анализ международной деятельности фирмы» Выполнил: Курносов А.В. Группа: ЭМ-51 Научный руководитель: Войнова Т.Г. Орск - 1999 г. СОДЕРЖАНИЕ1.Описание деятельности фирмы 3 2. Конкурентные преимущества 4 3. Система сбыта 5 4. Ассортиментная политика 7 5. Методы продвижения на рынок 8 6. Критерии выбора рынка 9 7. Преимущества и недостатки данной маркетинговой стратегии 10 8. Собственные выводы, прогнозы развития маркетинговой ситуации и стратегии 12 Список литературы 141.Описание деятельности фирмыНазвание предприятия "IC Pharmaceu ical". Центральный офис находится в США. Род деятельности предприятия Производство различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов, пищевых добавок, перевязочного материала, медицинской техники. Цели предприятия: - Обеспечение потребности людей в здоровье путем выпуска различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов и пищевых добавок - Обеспечение работникам предприятия необходимых условий для эффективной производственной деятельности, улучшение их материального и социального положения.Задачи предприятия: - Обеспечение необходимого для рынка данной страны объема лекарств, витаминов, перевязочного материала. - Обеспечение безопасности применения лекарств и медтехники - рациональное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов - совершенствование форм и методов управления и хозяйствованияКонкуренты предприятия: Конкурентами предприятия на международном рынке являются фармакологические предприятия стран импортеров лекарственных препаратов (на Российском рынке - «Ферейн», «Нижфарм» ), а также другие предприятия экспортеры (КРКА, Байер, Pfizer).2. Конкурентные преимущества Мировой рынок лекарственных средств относится к рынкам монополистического конкурентного типа. При этом конкурентная борьба между транснациональными фармацевтическими фирмами продолжается сегодня не вокруг цен на препараты, а вокруг широкого использования достижений научно- технического прогресса в фармацевтической промышленности. Лидирующее положение фирм на мировом рынке увязывают с широким использованием достижений генетической и клеточной инженерии, биотехнологии, позволяющих фирмам разрабатывать и производить препараты со значительно улучшенными фармакокинетическими свойствами, хорошей переносимостью и высокой стабильностью. Выделим некоторые конкурентные преимущества описываемого предприятия: . Широкая сеть дилеров и дистрибьюторов . Наличие сети заводов в различных странах (Например, в 1997 г. компания «IC Pharma» (США) выкупила 80% акций польской фирмы «Polfa Rzesow», 15, 72 и 75% акций российских предприятий «Полифарм», «Марбиофарм» и Томский химико-фармацевтический завод соответственно). . Относительно низкие цены на препараты аналоги других фирм- за счет наличия заводов и широкой дилерской сети . Единый для всех заводов товарный знак. . Единая рекламная компания для всех заводов производителей и дистрибьюторов .

Широкий ассортимент и номенклатура продукции . Наличие собственных исследовательских лабораторий . Выпуск продукции ориентированной на различные сегменты рынка . Гарантия безопасности применения выпускаемых лекарств . Разработка новых видов лекарств . Репутация фирмы (фирма существует на рынке более 30 лет)3. Система сбыта При организации сбытовой логистики в международном масштабе возможны три основных варианта: . Фирма производит лекарственные средства в одной стране и поставляет их на рынки других государств. Управление процессом распределения товаров осуществляется централизованно. Территориальное управление может быть размещено возле предприятия-изготовителя, в идеальном варианте оно должно подчиняться службе маркетинга. . Фирма создала несколько независимых предприятий в разных странах, каждое из которых осуществляет деятельность в отрасли производства и маркетинга. В данном случае происходит полная децентрализация движения товара, организация которого в основном становится делом каждого независимого предприятия. . Фирма имеет в разных странах несколько предприятий, которые обслуживают много рынков. Для этого варианта характерна достаточно сложная структура сбытовой логистики, которая требует тщательного планирования и продуманного распределения ответственности с целью предотвращения непроизводительного дублирования поставок на отдельные рынки. Что касается продвижения лекарственных средств, то международные фирмы могут использовать стратегии, которые они применяют на внутреннем рынке, или приспосабливать их к внешнему рынку. Данная фирма использует смешанную сбытовую политику т.е. использует два последних вышеописанных пункта. Концерн сбывает продукцию крупнооптовым посредникам так как фирма занимается производством лекарств в очень крупных масштабах. Однако у фирмы существуют и авторизованные дилеры, которые в свою очередь продают лекарства более мелким оптовикам. Дилеры и дистрибьюторы помимо непосредственной продажи лекарственных средств занимаются также и сбором, анализом, обменом информации между подразделениями и головной компанией для более точного реагирования на изменение коньюктуры рынка. Одновременно с посреднической сетью IC Pharmacеu icals планирует создать в России сеть фирменных аптек, где будет представлена вся номенклатура лекарства, изготавливаемых компанией. Также у фирмы существует и сеть заводов в различных странах. Распределение товаров на данных заводах осуществляется децентрализовано т.е. каждый завод сам определяет как, куда и сколько лекарственных средств ему поставлять. Однако необходимо сделать оговорку - рынки предприятий производителей входящих в данный концерн не пересекаются т.е. предприятия продают свою продукцию на строго оговоренной территории.4. Ассортиментная политика Данная фирма в области ассортиментной политики идет по нижеследующему направлению. Фирма производит широкий спектр лекарственных препаратов т.е. предприятие не специализируется на производстве какого либо одного коммерчески успешного лекарства или схожей группы лекарств. Также концерн производит лекарства в различной таре, – т.е

. это может быть и спрей и таблетки и крем или какая либо другая форма приема лекарств. Таким образом предприятие ориентируется на разные способы потребления лекарственных препаратов, а значит здесь наблюдается некоторая глубина ассортиментной группы. Так как предприятие производит широкую группу лекарственных препаратов, мы видим широту представленного ассортимента. «Ай-Си-Эн фармасьютикалс» специализируется не только на производстве лекарственных препаратов но и витаминных комплексов, пищевых добавок и медицинского оборудования, а также продает лицензии на производство лекарств разработанных фирмой. Здесь мы видим номенклатуру продуктов производимых и продаваемых фирмой. И в каждой номенклатурной группе существуют свои ассортиментные группы. Например витаминные комплексы предназначены для различных возрастных групп. Существую также витамины для разных ситуаций- для восполнения витаминов после болезни, для ежедневного поддержания необходимого уровня витаминов. Помимо того, что фирма продает какие либо известные лекарства, она постоянно пополняет ассортимент своей продукции новыми и более эффективными разработками, а также изымает из производства, признанные устаревшими или не соответствующие стандартам безопасности или эффективности, лекарства.5. Методы продвижения на рынок Под методом продвижения на рынок мы будем понимать способы с помощью которых фирма «отвоевывает» себе место на этом рынке. Данный концерн использует не один, а целый комплекс методов продвижения своей продукции на рынок. Перечислим некоторые из них. Самый главный из них это ценовая борьба за рынок т.е. фирма предлагает товар при покупке его оптом по очень низкой цене. И в результате оптовику выгоднее купить больше по низкой цене, а затем продать по такой же цене что и товар-аналог, но с более крупной оптовой ценой. Еще одним из методов продвижения собственного товара на рынок является покупка маленьких фирм производителей, которым уже принадлежит часть рынка данного лекарственного препарата. И в результате этой покупки предприятие получает дополнительные производственные мощности, устраняет конкурента, и начинает выпускать товар под своей маркой. Также для продвижения товаров, на какой либо конкретный сегмент рынка используется специально разработанная для этого сегмента рынка рекламная кампания, различные мероприятия по стимуляции сбыта (например, при покупке какого-либо дорогого лекарства фирма бесплатно прилагает некоторое количество дешевого лекарства). При продвижении товара – новики (например нового лекарства) концерн показывает потенциальным потребителям его преимущества по сравнению с другими аналогичными товарами, а также новые свойства данного лекарственного препарата. При этом постепенно уменьшает выпуск устаревшего препарата, вынуждая покупателя переходить на новый более совершенный препарат.6. Критерии выбора рынкаНа данном этапе концерн и его подразделения занимаются производством почти всех видов лекарственных препаратов и витаминных комплексов. Поэтому здесь можно говорить о том, что фирма уже захватила основные рынки лекарств. Однако, создавая новые лекарства, фирме приходится определять на какой именно рынок ориентироваться при запуске производства нового лекарства.

Продавались, естественно, билеты без выигрышей. Прошло время, прежде чем лотерею прикрыли. Стоит ли говорить, что билеты могут просто оказаться фальшивыми? Или признанными таковыми. Так поступили с 11-летним парнем, который в лотерею «Сюрприз» выиграл автомобиль «Пежо». Малолетнему неудачнику и в голову не пришло, что можно провести экспертизу. Она, правда, в компетенции только специальных отделов МВД и Центробанка. А самый доступный способ — напечатать билетов больше, чем заявлено. Почти все лотерейные билеты печатаются во Франции. Не будут же таможенники сверять количество ценных бумажек с заявленными в декларации. А вам лишние пять тысяч билетов совсем не помешают (»Деньги». 31, 1995 г.). Кстати, о выигрышах автомобилей. Международная конфедерация обществ потребителей исследовала деятельность фирм, предлагавших автомобильную лотерею. Рассмотрим на примере АО «Автоплан», как одурачивались игроки. Подписывая с клиентом «Договор об участии в лотерейном или аукционном розыгрыше с целью приобретен ия автомобиля „, „ Автоплан“ собирал всех людей в группы, внутри которых и проводил обычные лотереи и аукционы

1. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

2. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

3. Фирма как объект хозяйственной деятельности. Организационно-экономические формы предприятий

4. Отличие международного публичного права от международного частного

5. Международные финансовые системы и международная система учета и отчетности - билеты весна 2001

6. Международная торговля в системе международной экономики
7. Новый международный экономический порядок и международная миграция
8. Право международных договоров - отрасль общего международного права

9. Внешняя политика Ирана и значение на международной арене как актера Международных отношений

10. Международная торговля как система международных экономических отношений

11. Международный туризм как форма международных экономических отношений

12. Стратегические задачи фирмы на международном уровне

13. Организационно-правовое обеспечение деятельности комитета по международным делам ГД ФС РФ

14. Международное сотрудничество в области управления природоохранной деятельностью, на примере Балтийского моря (MS Works)

15. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

16. Международная валютная система. Hациональная денежная система. Валютные операции предприятия при осуществлении внешнеэкономической деятельности (Контрольная)

Ранец школьный "Animal Club. Tiaras", 32x25x13 см.
Жесткая рельефная анатомическая спинка повышенной комфортности. Анатомический рельеф спинки повторяет естественный изгиб позвоночника, что
1286 руб
Раздел: Без наполнения
Чехол стеганый сменный "Нордтекс" (для подушки 70х70 см), на молнии.
Материал: полиэстер. Размер подушки: 70х70 см.
424 руб
Раздел: Прочее
Светильник настольный Лючия "Верона", 552, 60 Вт, Е14 (бежево-серый).
Светильник данного типа используется для освещения прикроватного пространства, журнального столика, подоконника или рабочего стола. Патрон
556 руб
Раздел: Декоративные

17. Внешнеторговая деятельность фирмы: основные особенности

18. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

19. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

20. Международная внешнеэкономическая деятельность

21. Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

22. Предпринимательская деятельность фирмы
23. Анализ и организация производственно-хозяйственной и финансовой деятельности фирмы Орикс
24. Коммерческая деятельность на международных воздушных линиях

25. Военно-дипломатический аспект деятельности России на Кавказе в контексте международных отношений в первой трети XIX века

26. Влияние профессионального психологического отбора на эффективность деятельности организации (фирмы)

27. Деятельность Международной организации бухгалтеров

28. Международные стандарты аудиторской деятельности

29. Международно-правовое регулирование туристической деятельности

30. Международное библиотечное сотрудничество. Деятельность ЮНЕСКО в отрасли культуры и библиотечного дела

31. Анализ деятельности фирмы

32. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

Бутылка под оливковое масло "Тоскана", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса
Сковорода гриль-газ, мраморное антипригарное покрытие.
Гриль-газ для приготовления мяса и рыбы без жира в домашних условиях исключительно на газовых птитах. Материал углеродистая сталь.
1153 руб
Раздел: Сковороды гриль
Копилка "Металлический сейф с ключом", красная.
Качественный металлический сейф-копилка с двумя замками (кодовый и обычный) позволит Вам скопить приличную сумму на поездку, например.
1585 руб
Раздел: Копилки

33. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

34. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

35. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

36. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

37. СМИ компании и их международно-маркетинговая деятельность

38. Анализ деятельности международной организации на примере ОАО "ВМД"
39. Деятельность международных экономических организаций
40. Европейская интеграция в контексте международной экономической деятельности Украины

41. Риски международной хозяйственной деятельности. Таможенная пошлина

42. Международная деятельность Республики Беларусь в области окружающей среды

43. Анализ деятельности туристической фирмы

44. Инновационная деятельность фирм: методология, принципы, сущность

45. Применение компьютерных информационных технологий в создании учредительных документов для подготовки деятельности фирмы ООО "Медиатур"

46. Структура и организация деятельности фирмы

47. Управление инвестиционной деятельностью фирм

48. Анализ деятельности туристической фирмы

Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
967 руб
Раздел: Подставки для украшений
Умные кубики. Силуэты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики «Силуэты» — это универсальный набор для развития дошкольника. В процессе игры он учится конструировать, систематизировать,
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Мел круглый "White Peps", 100 штук, белый.
Высококачественный мел из карбоната кальция. Для детского творчества и школы. Не крошится. Технология «меньше пыли». Круглая форма
445 руб
Раздел: Мел

49. Бизнес-планирование деятельности туристской фирмы

50. Описание деятельности туристической фирмы

51. Анализ финансово-хозяйственной деятельности фирмы на примере ООО "Камэнергостройпром"

52. Анализ хозяйственной деятельности фирмы

53. Краткосрочные и долгосрочные периоды деятельности фирмы

54. Современные формы международной экономической деятельности
55. Технико-экономический анализ деятельности предприятия (фирмы)
56. Эластичность спроса и его влияние на деятельность фирмы (предприятия)

57. Анализ финансово-хозяйственной деятельности фирмы "Лойтер"

58. Международные авиационные организации

59. Международное сотрудничество в освоении космического пространства

60. Международное разделение труда и экономическое единство мира в ХХ веке

61. Двойное налогообложение и международные акты об избежании двойного налогообложения

62. Гражданское, торговое и международное частное право

63. Международный туризм и его роль в развитии экономики Киргизской Республики

64. Борьба с международным терроризмом

Кепка "Zabivaka", детская, размер 52.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 52.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Пенал "Автомобиль N 1".
Обтекаемый корпус, яркие цвета, стремительный силуэт - лучшие качества гоночного автомобиля есть и у нашего пенала, повторяющего его
434 руб
Раздел: Без наполнения
Подставка для колец "Собачка", 8 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Высота: 8 см. Товар не
365 руб
Раздел: Подставки для украшений

65. Международно-правовой режим международных проливов (Контрольная)

66. Международное право

67. Международное экономическое право (Контрольная)

68. Международный суд ООН

69. Понятие международного гуманитарного права

70. Правопреемство в международном праве (Контрольная)
71. Международная организация по стандартизации ИСО
72. Международные космические организации

73. Роль ООН в вопросах обеспечения международной безопасности

74. Законодательные основы борьбы с международным терроризмом

75. Международный комитет красного креста и его роль в установлении гуманитарных норм международных конфликтов

76. Основные принципы международного публичного права

77. Шпаргалка по международному праву

78. Международная охрана авторских прав

79. Международное частное право (Контрольная)

80. Правовые аспекты международного коммерческого контракта

Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: голубой).
Подвесные детские качели яркого цвета создадут ощущение собственного укромного уголка. Надежные крепления кресла обеспечат безопасность
1225 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Белый картон, А3, 100 листов.
Формат: А3 (297х420 мм). Односторонний, матовый. Внутренний блок - очень плотный белый картон, 290 г/м2. 100 листов.
472 руб
Раздел: Белый
Точилка электрическая Attache, 4хАА.
Точилка электрическая. Работает от 4х батареек типа АА, цвет: черный. Предназначена для заточки карандашей диаметром 6-8 мм.
487 руб
Раздел: Точилки

81. ПРАВОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ЮРИДИЕСКИХ ЛИЦ В МЕЖДУНАРОДНОМ ЧАСТНОМ ПРАВЕ

82. Шпаргалка по международному частному праву (Вопросы к экзамену по МЧП)

83. Правовое положение юридических лиц в международном частном праве

84. Источники международного частного права

85. Шпаргалка по международному частному праву (2005г.)

86. Международно-правовые акты о правах и свободах человека и гражданина
87. Международный договор как источник права
88. Европейский Союз как элемент международных отношений

89. Новейшая история США (Политика, Экономика, Культура, Международные отношения, Социальные проблемы etc.)

90. История международных отношений (шпаргалка)

91. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

92. Обзор сетевого оборудования фирмы Cisco

93. Организация обмена информацией между микроконтроллером семейства MCS-51 фирмы Intel и персональным компьютером

94. Устройство ПЭВМ фирмы IBM. Периферийное оборудование. Назначение и история создания ПЭВМ

95. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

96. Крупнейшие фирмы-разработчики операционных систем и программных средств

Подушка, с лузгой гречихи, 50x68 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
690 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Кондиционер для белья BioMio "BIO-SOFT" с экстрактом хлопка и эфирным маслом эвкалипта, 1,5.
BioMio – линейка эффективных средств для дома, использование которых приносит только удовольствие. Уборка помогает не только очистить и
383 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры
Автомобиль-каталка.
Эта симпатичная каталка в виде машинки - первое транспортное средство малыша. Ведь он еще так мал для велосипеда или самоката, а вот
851 руб
Раздел: Каталки

97. Контрабанда, проявление международной организованной преступности

98. Экологические проблемы и международные отношения

99. История международных отношений


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.