Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Политология, Политистория Политология, Политистория

Политическая реклама как средство политического воздействия

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Министерство образования Российской Федерации Восточно-Сибирский государственный технологический университет. Кафедра: Социальные технологии. РЕФЕРАТ на тему: «Политическая реклама, как средство политического воздействия» Выполнил: Гребенщиков А.А. Студент гр. 711-1 Проверила: Будаева В.К. Улан-Удэ 2003г. Оглавление 1.Введение . с.3-4 2.Цели политической рекламы .с.4 ------Узнавание имени .с.4 ------Ключевые вопросы программы .с.5 ------Создание имиджа с.6 ------Позиция кандидата .с.6-7 ------Сбор денег с.7 3.Методы политической рекламы .с.7-8 ------Негативная реклама с.9 4.Эффекты политической рекламы .с.10 5.Телевидение как культиватор политической умеренности .с.11 6.Заключение .с.11 7.Литература .с.12 Введение Один из самых важных политических вопросов нашего времени –это быстро растущие затраты на политическую компанию, и в основном этот рост связан с возросшей оплатой телевизионного времени и найма консультантов СМИ. Задача же данной работы будет связана с исследованием целей и последствий политической рекламы, направленными на наши представления. “Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг,их реализации и создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.” . По существу, пропаганда в сфере политики сходна с рекламой стирального порошка или жевательной резинки, действительно, это “популяризация” некоторых политических сил в рамках предоставления “информации” об их “потребительских свойствах”, т.е. об их действиях, обещаниях, личных качествах и др. Нам кажется плодотворным рассмотрение пропаганды в сфере политики как одного из видов рекламы. Поэтому представляется возможным введение термина “политреклама”, вероятно, пересекающегося (совпадающего) с понятием “политическая пропаганда”.(1). Под политрекламой мы понимаем один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов. Для полного определения объема термина политреклама мы считаем целесообразным рассмотреть возможные основания ее классификации: . по форме: прямая и косвенная; . по предмету рекламы: реклама отдельного человека, политического строя, политической группировки (партии), политических действий; . по знаку формируемого отношения: позитивная и негативная; . по средствам (каналам) воздействия: СМИ, I er e , создание общественных движений, лекции и публичные выступления, “слухи”; . по содержанию (в зависимости от конкретной ситуации). Пояснения требует классификация рекламы по форме. Прямая политреклама – это собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна ее “потребителям”. Косвенная форма – остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая – неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях. Действительно, косвенная политическая реклама имеет ряд преимуществ, некоторые из них представлены ниже: косвенная реклама имеет больший объем в СМИ и других информационных каналах – фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой (и являются при должном подходе финансирующих эти программы и издания сил).

Изучение системы возможно лишь тогда, когда познающий её субъект находится за ее рамками. Косвенная реклама как более обыденное явление с большей вероятностью воспринимается некритично. Ее большая длительность также является фактором, способствующим прочному запечатлению лозунгов и идей в сознании электората. Одна из разновидностей косвенной политрекламы – создание желаемого отношения к политике (например, к военным действиям), проводимой правительством данной страны или правительством дружественных (противостоящих) государств. Эта сфера, как никакая другая, связана с проблемами и этического плана, что делает ее изучение тем более необходимым. Цели политической рекламы Узнавание имениКаковы цели политической рекламы? Главная цель менее известных кандидатов и тех, кто проводит кампанию за пределами своего предыдущего избирательного округа( например, когда сенатор или губернатор участвует в президентской кампании) ,- это просто познакомиться с избирателями, так чтобы они запомнили имя кандидата. Избиратели должны узнать кандидата, прежде чем можно ожидать, что у них сложится представление о данном кандидате или у них будет определённое отношение к нему. Узнавание имён – это одна из вечных проблем участников предвыборной гонки. В этом смысле цель политической рекламы не совпадает с рекламой новой продукции на рынке. Ключевые вопросы программы В политической рекламе сообщается, какие проблемы для данного кандидата наиболее важны. Очевидно, кандидат пытается осветить те вопросы и темы, в которых он наиболее силён. Например, действующий президент, у которого несомненны успехи во внешней политике, однако есть внутренние экономические проблемы, провозгласит внешнюю политику главным пунктом избирательной кампании, тогда как его соперник может попытаться, наоборот, уделить основное внимание внутренней политике. Порой такие решения не всегда ясно очерчены. Например, демократы США в 1980 году должны были решить, делать ли им упор на возрасте кандидата, в противовес из когда- либо избиравшихся президентов Рональду Рейгану. С одной стороны они выиграют, если избиратели решат, что 69 лет- слишком почтенный возраст для президентства, а с другой стороны, могут проиграть, если избиратели решат, что они негативно настроены и несправедливо нападают на почтенного старого джентльмена, который вполне способен справиться с данной должностью. Хорошо это или плохо, но демократы предпочли не акцентировать внимание на возрасте, к этой стратегии они прибегли позже, в 1984 году, когда Рейгану было уже 73 года .По той же причине Билл Клинтон в 1996 году не обратил внимания на возраст своего соперника –70-летнего Доула. Для основных вопросов, на которых останавливается кандидат, работает модель распространения активации памяти. Например, если человек предварительно смотрит репортаж по экономике, ассоциации этого первоначального концепта активизируют информацию по данной теме и она будет присутствовать на более близком к сознанию уровне, чем любая другая информация. Таким образом, телевизионная программа составляется так, что эта тема становится важной, когда она присоединяется к другой информации, например политической рекламе.

В этой модели либо предыдущая реклама, либо репортаж могут выполнять функцию прайминга и задавать тон интерпретации последующей рекламы. Так, кандидата, вероятно. Встревожит, если его реклама появляется после репортажа, совершенно не относящегося к политике. А кандидат, слабый в экономических вопросах, вряд ли пожелает, чтобы его реклама шла после репортажа, в котором приводится неутешительная экономическая статистика. Создание имиджа Политическая реклама также стремится создать новый образ кандидата, может усилить, смягчить или переоценить прежний имидж. Особенно эффективно этот имидж создаётся на телевидении, которое сообщает о невербальном и вербальном поведении кандидата. Один из эффективных способов создания имиджа – это пробуждение эмоциональной реакции зрителя. Повсеместное использование консультантов СМИ говорит о важности имиджа. Предвыборным штабом кандидата проводятся опросы общественного мнения, чтобы определить. Какие аспекты их кампании и кампании противников привлекают народ или отталкивают. Затем в соответствии с опросами выкраивается новый имидж будущего президента. Некоторые исследования имиджа кандидата посвящены общим аффективным чертам, личности, социальным атрибуциям и сравнивают имидж человека с его реальным поведением. Продемонстрирована взаимосвязь между избирательскими рейтингами поведения кандидата и предпочтением при голосовании. При исследовании того, как голосующие используют свои когнитивные схемы для формирования имиджа кандидата, который впоследствии влияет на их оценку, применялись и другие методы. Существуют четыре общие схемы, которые люди применяют при обработке политической информации: личностные факторы кандидата, вопросы, групповые взаимоотношения и партийная идентификация. Многие люди более последовательно используют именно эти схемы. Есть, конечно, пределы того, что может сделать кампания в СМИ: городской кандидат может себя неловко чувствовать верхом на лошади, выступая в кадрах политической рекламы, адресованной деревенскому Западу США. Также никто не может предположить, что все избиратели поймут рекламу одинаково. Имидж, который публика формирует в ответ на одну и ту же рекламу, может быть совершенно различным из-за разного опыта зрителей и их политических предпочтений. То, что одному зрителю представляется искренней заинтересованностью жизнью простых людей, другим может показаться невероятной фальшью и оппортунизмом. Позиция кандидата Время от времени в рекламе проскальзывает отношение кандидата к тем или иным вопросам. Такие рекламные клипы больше подходят для печатных СМИ, в особенности для рекламы по почте, но есть высокая вероятность того, что большое число избирателей не прочтет этот материал. Конечно, благодаря массовой природе коммуникации в СМИ даже малейший процент населения, прочитавший объявление в газете, может считаться успехом для кандидата. Если обращение кандидата достаточно просто, то его позиция может быть изложена даже в телевизионной рекламе, и она сработает эффективнее, чем теледебаты. Сбор денег Наконец, рекламу используют для сбора денег( фанд- рейзинга).

Коммерческий отдел Занимается коммерческой стороной деятельности рекламной фирмы. Его сотрудники призваны находить новых и удерживать старых заказчиков. Основными работниками коммерческого отдела являются рекламные агенты, поддерживающие постоянную связь между фирмой и клиентами. Рекламный агент собирает сведения о планах и целях заказчика. На него возлагается обязанность добиться того, чтобы клиент чувствовал удовлетворение от сотрудничества с фирмой. Рекламный агент должен быть дипломатичным, обходительным, смышленым и располагающим к себе. 26 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА Для того чтобы подробно рассказать о методах и средствах политической рекламы, нужно написать отдельную книгу, по объему не меньшую, чем та, которую вы сейчас держите в руках. В рамках этой главы мы остановимся только на некоторых основных аспектах политической рекламы. Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю (политической партии) называют имиджмейкерством

1. Особенности электорального поведения в России

2. Презентация этноконфессиональных и региональных интересов в политических программах и предвыборных платформах партий

3. Правовые формы функционирования политических партий

4. Прогнозирование электорального поведения

5. Электоральное поведение народов Северного Кавказа

6. Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков
7. Многообразие форм поведения
8. Социальная реклама как средство политического PR

9. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

10. Политическая метафора в СМИ: функции сообщения и воздействия

11. Роль средств массовой информации в политической жизни

12. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

13. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

14. Образ государства как алгоритм политического поведения

15. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества

16. Манипулятивные технологии в политической рекламе и пропаганде

Джип-каталка "4х4", голубой.
Каталка со звуковым сигналом. Автомобиль оснащен крюком с веревкой, за который его может везти сам водитель или родители. Если веревка не
1731 руб
Раздел: Каталки
Грызунок на прищепке "Машинка".
Грызунок сделан из безопасного пищевого силикона, он выполняет роль прорезывателя для зубов. Бусины грызунка достаточно мягкие и очень
380 руб
Раздел: Силиконовые
Головоломка "Лабиринтус", 138 шагов.
Лабиринтус – это шар-лабиринт, в котором расположен хитроумный 3D лабиринт, который включает в себя множество переходов, барьеров и
704 руб
Раздел: Головоломки

17. Политическая метафора в современных средствах массовой информации

18. Политическая реклама

19. Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребительское поведение

20. Проблема электорального участия в политической жизни

21. Средства массовой информации в политических процессах

22. Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения
23. Политическая реклама
24. Политическая реклама в избирательных кампаниях Д.Ф. Аяцкого (1996, 2000гг.)

25. Политическая реклама

26. КРАТКИЙ ОЧЕРК ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СССР (1917-1971 Г.) (ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОТНОШЕНИЙ СССР - ЗАПАД)

27. Классификация коллективных средств защиты и правила поведения людей в убежищах

28. Экономика, география, политическое устройство и место в современной мировой экономике Южной Кореи

29. Основные этапы формирования политической карты мира

30. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

31. Сальвадор Альенде - политический деятель Чили

32. Политический портрет Александра II

Горка детская малая, арт. 11050.
Горка детская малая состоит из лесенки и желоба для скатывания. Горка очень устойчивая, изготовлена из яркого, прочного, нетоксичного
2067 руб
Раздел: Горки
Жироудалитель UNiCUM "Гризли. Мята", 500 мл.
Новая формула удаления жира без запаха химии. В основу формулы легли лучшие разработки российских и израильскихученых. Главными
328 руб
Раздел: Для плит, духовок
Детский музыкальный горшок "Disney. Winnie&Friend" (белый).
Горшок имеет анатомическую форму и произведен из качественного и безопасного пластика, отличается эргономичностью. Горшок оформлен
498 руб
Раздел: Горшки обычные

33. Общественно-политическая жизнь в СССР и БССР(1928-1939)

34. Аграрный вопрос в программах политических партий начала 20 века

35. Историко-политический портрет С.Ю.Витте

36. Перестройка в СССР. Попытка реформирования экономики и политической системы.

37. Социально - экономические, политические изменения в СССР в 1953 - 1980 гг.

38. Политическое и правовое учение Древнего Китая. Учение мудреца Конфуция
39. Политические и правовые учения Древней Греции
40. Краткие лекции по истории политических и правовых учений (к зачету-тестированию)

41. Политические воззрения Сперанского М.М.

42. Политические и правовые учения в России в период образования и укрепления абсолютизма

43. История политических партий

44. Политическая мысль Древней Греции

45. Государственно-политическое устройство Ирана и становление новых органов власти после революции 1979г.

46. Политические партии в республике Молдова

47. Основные политические права и свободы граждан

48. Государство и политические партии

Бусы-прорезыватели "Фруктовый микс".
Детские бусы-прорезыватели "Фруктовый микс" из серии "Мамины помощники" сделают процесс появления первых молочных
380 руб
Раздел: Пластмассовые
Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: розовый).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяцев.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров

49. Классификация политических режимов

50. Политический режим и гражданское общество

51. Политические режимы

52. Политическая система государства /на англ. языке/

53. Адольф Гитлер. Политическая биография (Adolf Hitler)

54. Влияние исторических, политических, культурных событий на изменение образа человека в живописи Испании XVII и XVIII веков
55. Политическая программа декабристов
56. Бухарин – политический портрет

57. Политическая биография Екатерины I

58. Бухарин H.И. (политический портрет)

59. Петр I, взаимосвязь политических и социально-экономических процессов

60. Политический портрет Сталина

61. В.И. Ленин – политический деятель и человек

62. Политический портрет Столыпина

63. Политический портрет Д. Мазарини

64. Политическое развитие государства в годы правления первого президента

Защитные шторки для автомобиля на присосках Chicco Safe "Паравозик", с сумкой в комплекте, 2.
Предназначены для автомобиля, они защитят вашего малыша от солнечных лучей и перегрева. Крепятся к стеклу присосками. Рисунок в виде
880 руб
Раздел: Прочее
Магнит "FIFA 2018. Забивака с флагом".
Магнит с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
301 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Подарочный набор "Покер", арт. 42443.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
643 руб
Раздел: VIP-игровые наборы

65. А. Гитлер: штрихи к политическому портрету. Путь к власти

66. Массовые репрессии и политические процессы 20-х 30-х годов

67. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Татаро-монгольское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

68. Политические и правовые идеи Реформации

69. Роль политических субкультур в политической культуре общества

70. Социально-политическая борьба в Афинах в конце 5 века до н.э.
71. Социально-экономический и политический строй. Внутренняя и внешняя политика Киевской Руси
72. Социально-политическая борьба в Новгороде XII- нач. XIII вв.

73. Политический конфликт в истории человеческих отношений

74. Русская Правда как источник социально-политического обустройства Древнерусского государства

75. Ф.И.Лощенков – политический портрет руководителя области

76. Сравнительный анализ политической культуры

77. Политическая концепция в учении Джона Локка

78. Приоритеты политической деятельности государства

79. Эволюция государственного и политического строя России

80. Политические партии в России

Головоломка "Шар-лабиринт 100 шагов-мини".
Это самый маленький из шаров-лабиринтов. Диаметр шара 11,3 см, при этом сам лабиринт насчитывает 100 шагов. Это мини-версия оригинального
365 руб
Раздел: Головоломки
Ежедневник недатированный "Русские художники. Петров-Водкин".
Ежедневник в твердом переплете - стильный аксессуар делового человека, ценящего практичные и качественные вещи. Недатированность страниц
321 руб
Раздел: Ежедневники недатированные
Полка для специй или домашней аптечки.
Удобная полка для хранения специй и лекарств легко собирается и регулируется в соответствии с размерами вашей кухни или ванны. Удобная
704 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

81. Моя политическая биография

82. Теория олигархицации политических партий

83. Общественно-политическая мысль в России в 18 веке

84. Политические лидеры (Контрольная)

85. Политические партии России конца 19 - начала 20 века. Конституционно-демократическая партия

86. Проблема приоритетов в политической деятельности государства
87. Политические системы (Контрольная)
88. Сущность политической власти

89. Масонство: история и роль в современной политической жизни

90. Политическая система общества

91. Политическая система

92. Партия в политической жизни общества

93. Политическая система

94. Общественно-политические учения в Древней Греции

95. Демократия в политической жизни общества

96. Политическая карта мира. Современный этап международных отношений

Веселый колобок.
Веселый колобок станет любимой игрушкой вашего малыша! Ребенок сможет катать его по полу, как мячик, и слушать забавные звуки и мелодии.
327 руб
Раздел: Прочие
Настольная композиция "Сад Дзен", 16x16x2 см.
Настольная композиция "Сад Дзен" станет необычным подарком для ценителей "заморской" Японской культуры. Время
510 руб
Раздел: Антистрессы
Ящик, 50 литров, 530x370x300 мм.
Ящик для хранения сэкономит место и поможет поддерживать идеальный порядок. Ящик без колес. Материал: пластик. Цвет: прозрачный. Объем: 50
640 руб
Раздел: Более 10 литров

97. Политический режим. Типология политических режимов

98. Политические конфликты и кризисы

99. Николо Макиавелли: политическая культура средневековья


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.