Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Стратегическое планирование и роль маркетинга

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
8 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
59 руб
Раздел: Небесные фонарики

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Кузбасский государственный технический университет»Кафедра государственного и муниципального управленияКОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по Маркетингу Выполнила: Ст-ка гр. Мут-07 Иванова И.И. Шифр зач. кн. 049999Проверил(а): Кемерово 2006Тема: Стратегическое планирование и роль маркетингаПлан:Введение.3 Маркетинг в управлении.4 Стратегическое планирование и маркетинговая программа.5 Составление маркетинговой программы.8 Стратегические бизнес единицы.13 Интенсивный рост.16 Интеграционный рост.17 Диверсификационный рост.18 Сокращение неперспективных производств.18 Стратегическое планирование бизнеса .19 Методология составления маркетинговой программы.23 Заключение.28 Список использованной литературы.29 ВведениеПланирование маркетинга на различных предприятиях осуществляется по- разному с точки зрения содержания плана, длительности планирования, последовательности разработки, организации планирования. Содержание плана маркетинга для предприятий иногда лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта, а в другом случае план маркетинга, исходя из стратегии бизнеса, может включать цели и программы выполнения некоторых маркетинговых функций (исследования и разработка, производство и др.) Большинство предприятий (фирм, компаний) в развитых странах основывают план производственно-хозяйственной деятельности на плане маркетинга. Его разработка является началом планирования всех остальных функций бизнеса: производства, НИОКР, финансов, трудовых ресурсов, основных фондов. На большинстве предприятий, независимо от используемого типа плана маркетинговой деятельности, его разработке предшествует план деятельности фирмы в целом. Маркетинг- это только ветвь, хотя и очень важная, на древе предприятия. Другие ветви – это план производства, исследований и разработок, финансовой, кадровой деятельности и т.п. Эффективность планирования маркетинга существенно повышается, когда сотрудники маркетинговых подразделений понимают процесс планирования предприятия в целом. В системе стратегического планирования отсутствует предположение о том, что будущее из прошлого, исходя из изученных тенденций развития, не годится. В основу разработки стратегического плана ложится анализ перспектив развития предприятия при определенных предложениях об изменении внешней среды, в которой он функционирует. Важнейшим элементом этого анализа является определение позиций предприятия в конкурентной борьбе за рынки сбыта своей продукции. На его основе формируется цели развития предприятия и выбирается стратегия их достижения. Концепции стратегического планирования и маркетинга тесно взаимосвязаны, и перспективный план маркетинговой деятельности должен являться составной частью стратегического плана предприятия. Маркетинг в управленииСтратегическое планирование – это процесс изучения будущего (моделирование). Оно призвано улучшить процесс принятия текущих и оперативных решений. Суть стратегического планирования – в его четкой ориентации на регион, от которого зависит будущее предприятия.

Жизнеспособность стратегического планирования определяют три основных характеристики: аналитические предпосылки планирования (анализ потребителей, конкурентов, внешней среды, рынка, потенциала предприятия, издержек, прогноз спроса, продаж, цен); формализованные методы планирования (портфельный анализ, оценка привлекательности рынка); подготовка стратегического и бизнес-планов. В особый блок выделяются вопросы экономического прогнозирования как составного элемента стратегического планирования на предприятии. Управленец обязан решить для себя две задачи: оценить сложившуюся систему планирования; определить направления перестройки планирования, элементы стратегического планирования. Прогнозы, являющиеся элементом планирования, систематизируют по разным критериям: прогнозы спроса, экономической конъюнктуры, инновационные, технологические. По уровням они делятся на макро- и микропрогнозы. Стратегический план дает информацию о развитии, в которое следует вложить деньги, чтобы сделать предприятие преуспевающим. Малые предприятия составляют бизнес-план (деловой план). Он дает информацию внешним инвесторам. Ключевой его вопрос – разработка стратегического бюджета и формирование финансовой стратегии. Планирование – это формирование образа будущего в сознании субъекта, обязательная предпосылка реализации целей. Процесс планирования охватывает пять этапов: прогнозирование, включающее анализ факторов с целью предвидения возможностей, оценка риска дается на этом этапе. В прогнозировании используются 3 изменения: время (как далеко мы пытаемся видеть?); направления (тенденции будущего); величина (как велики будут перемены?); выбор вариантов развития (на основе доходности и ресурсов); формулировка целей; составление программы действий и графика работ; формирование бюджета, которое включает стоимостную оценку программы и распределения ресурсов. Через бюджет контролируется выполнение плана и качество менеджмента. В планировании важны: систематический подход к решению проблемы, надежная информация, психологические факторы. Стратегическое планирование является составным элементом стратегического управления. Это поиск альтернативных вариантов, выбор лучшего из них, построение общей стратегии развития, формирования механизма ее реализации. Это разработка стратегий и методов их осуществления. Оно включает долгосрочное, среднесрочное, годовое, оперативное, функциональное планирование. Для определения времени, на которое вырабатывается перспективная политика, применяются различные критерии: жизненный цикл изменения спроса на продукт; время на реализацию целей и др. Одним из главных элементов стратегического планирования является маркетинговый план, включающий показатели объема продаж, выявление доли рынка каждого продукта, анализ конкуренции и потребительского рынка. Он составляется сроком на 1-3 года и связан в основном со сбытом, ценами, т.е. с функциональным планированием. Организационно-экономическая концепция стратегического планирования представляет предприятие как совокупность разноцелевых подразделений, объединяемых для достижения общей цели развития.

Ключевой проблемой стратегического планирования стало деление всех видов деятельности на «генераторов» денег, увеличивающих денежные доходы предприятия, и на «потребителей» денег, которые убыточны (сегодня или завтра). Основное занятие менеджеров – анализ текущего состояния «портфеля» корпорации и формирование ее стратегического «портфеля». Чтобы оценить исходную позицию предприятия как подсистемы социальной рыночной экономики, требуется анализ: номенклатуры продукции, ее технических и экономических характеристик, конкурентоспособности; формирования производственной программы; использования оборудования; численности и профессионально -квалифицированного состава работников; организационной структуры предприятия. Маркетинговая деятельность на предприятии определяется формулой «производить то, что покупается», а не « продавать то, что производится»1. Эта деятельность направлена на: выбор выгодных рынков сбыта; анализ и прогнозирование развития рыночной ситуации с учетом интересов компании; получение и анализ информации о товарах, рынках, ценах; планирование и прогнозирование конкурентоспособной продукции и ценовой политики; выбор каналов сбыта; определение затрат на маркетинг; подготовку кадров для маркетинга на предприятии. Стиль мышления менеджера по маркетингу должен быть коммерческим. Это значит, что в его основе лежит выгода – умение прибыльно вести дело. Нужно обладать самостоятельностью перед потребителем, бережливостью. В связи с этим он должен различать понятия стимула и мотива деятельности. Стимул – это внешнее побуждение (материальное или эмоциональное), а мотив – внутреннее, продиктованное целью индивида стремление на основе его потребностей и интересов. Мотивирование как метод управления – это целенаправленное создание благоприятных условий для формирования мотивов как духовных ценностей. Иерархическая модель мотивации разработана американским психологом А. Маслоу. Он выделил 5 базисных потребностей людей в виде иерархической пирамиды из 5 уровней: I уровень – физиологические потребности в пище, физических движениях, одежде, жилище; II уровень – потребности в безопасности существования, в стабильности условий жизни, гарантии занятости; III уровень – потребности в любви; IV уровень – потребности в признании, статусе, престиже; V уровень – потребность в самоактуализации – реализации потенциальных возможностей, способностей. Каждый из пяти уровней потребностей должен учитываться в управлении. На первых трех уровнях, характеризующих «экономического человека» (для которого достаточно удовлетворения материальных и элементарных социальных потребностей), образуются стимуляторы, на основе которых создается система стимулирования труда. IV и V уровни играют мотивирующую роль. Здесь возникают стойкие интересы – мотивы, на базе которых создается система мотивирования труда. Индивид, ориентированных на мотивы, называется «социальным человеком». Управление немыслимо также без экономико – математических моделей проведения потребителя (вывод функции спроса), производственных фирм и отрасли (вывод функции предложения) ценообразования, дуополии (конкуренции двух фирм на рынке) и др.

Можно сформулировать общее правило, согласно которому при любом конфликте России и Европы стороне, захватившей инициативу, выгодно владение Белоруссией. Понятно, что хотя здесь приведены военные примеры, как более наглядные, это правило выполняется также при торговых, конфессиональных, идеологических и цивилизационных конфликтах. Тем самым оказывается, что маленькая Белоруссия, лишенная природных ресурсов и обладающая совершенно недостаточной дорожной сетью (к тому же сильно поляризованной), имеет отчетливое геополитическое значение. По крайней мере, так обстоит дело сейчас, когда мир в значительной мере потерял стабильность, а создание новых региональных государственных объединений находится в зачаточном состоянии. Сегодня минская автострада – ключ к Москве, Вильнюсу и Киеву. Но прежде всего она – ключ к Польше. Стратегическое планирование за любые страны Восточной Европы (в том числе за Россию) неизменно сталкивается с «проблемой Польши». Эта страна, образующая самостоятельную культурную страту Евроатлантической цивилизации[106], связывает западную и восточную ветви христианства, что определяет выдающуюся роль Варшавы в современном многополюсном мире

1. Роль социального партнерства в решении проблем охраны труда

2. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

3. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

4. Стратегические направления развития маркетинга

5. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

6. Роль международных организаций в решении либерийского конфликта
7. Обычаи делового оборота и иные обычаи и их роль в регулировании предпринимательских отношений
8. Роль маркетинга в коммерческой деятельности

9. Роль маркетинга в процессе ценообразования

10. Роль маркетинга на предприятии

11. Финансовый лизинг как тип предпринимательской деятельности

12. Контрольная работа по всеобщей истории государства и права

13. Контрольная работа по муниципальному праву Вариант 2

14. Контрольная работа по курсу экологического права

15. Контрольная работа по Английскому языку

16. Контрольная работа по Word

Швейная машинка "Портняжка".
«Портняжка» является компактной швейной машиной, которая будет полезна в быту по многим причинам. Этот легкий в использовании прибор –
1606 руб
Раздел: Швейные машинки
Глобус детский зоогеографический, с подсветкой, 210 мм.
Глобус Земли зоогеографический для детей, с подсветкой. Диаметр: 210 мм. Материал: пластик.
821 руб
Раздел: Глобусы
Глобус физико-политический, диаметр 250 мм, с подсветкой, на подставке из пластика.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Размер коробки: 260х260х360 мм. Мощность:
757 руб
Раздел: Глобусы

17. Метод прогонки решения систем с трехдиагональными матрицами коэффициентов

18. Контрольная работа по дисциплине "Правоохранительные органы" (Воронеж)

19. Контрольная работа по экологии

20. Контрольная работа по логике

21. Контрольная работа по бухгалтерскому учёту

22. Контрольная работа по статистике (товарооборот и издержки, анализ договоров по поставке ассортимента)
23. Контрольная работа по финансовому менеджменту
24. Контрольная работа по информатике

25. Контрольная работа

26. Контрольная работа по функциональной стилистике

27. Две контрольные работы по логике

28. Контрольная работа по логике (УниВД)

29. Контрольная работа по логистике

30. Контрольная работа по теории вероятности_2

31. Валеология - контрольные работы

32. Контрольная работа по уголовному процессу

Ростомер деревянный (ростомер-пазл).
Ростомер способствует развитию малыша, помогает наблюдать за ростом, служит отличным украшением детской. Как измерить рост? Соберите
351 руб
Раздел: Ростомеры
Штамп самонаборный 3-х строчный, 1 касса, 38x14 мм.
Самонаборный пластиковый 3-х строчный штамп. В комплект входит оснастка с рифленой пластиной, касса букв и цифр, пинцет. Сменная
469 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
357 руб
Раздел: Синие

33. Контрольная работа

34. Контрольная работа по уголовному праву

35. Контрольная работа по психологии по теме: Моральные суждения школьников

36. Контрольная работа по метрологии

37. Контрольная работа по истории государства и права зарубежных стран

38. Контрольная работа
39. Контрольная работа по физкультуре 1 курс 1 юнита
40. Контрольная работа по аудиту

41. Контрольная работа

42. Контрольная работа по бухгалтерскому учету

43. Матрица анализа внешних стратегических факторов

44. Контрольная работа по теории статистики финансов и кредита

45. Контрольная работа

46. Контрольная работа

47. Контрольная работа

48. Контрольная работа

Игра настольная "Шакал".
Стратегическая игра для 2-4 игроков, главная задача которой — найти клад на острове и доставить его на свой корабль. Секрет механики
1170 руб
Раздел: Классические игры
Полка для специй или домашней аптечки.
Удобная полка для хранения специй и лекарств легко собирается и регулируется в соответствии с размерами вашей кухни или ванны. Удобная
772 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Решетка для приготовления пищи Cooking net.
Вы устали от кухни, переполненной разной громоздкой посудой? Вы считаете классический дуршлаг неудобным и устаревшим? Тогда спешим
356 руб
Раздел: Прочее

49. Контрольная работа

50. Контрольная работа по курсу Административное право РФ

51. Контрольная работа по гражданской обороне

52. Контрольная работа по БЖД

53. Контрольная работа по биологии

54. АУДИТ (Программа, методические указания, задания для выполнения контрольной работы и контрольные вопросы для студентов з/о специальностей: 060500 «Бухучет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»)
55. Контрольная работа
56. Контрольная работа

57. Программа, методические указания, задания для выполнения контрольной работы и контрольные вопросы для студентов з/о специальностей: 060500 «Бухучет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»

58. Контрольная работа

59. Контрольная работа

60. Контрольная работа по Праву

61. Контрольная работа по курсу гражданского права

62. Контрольная работа по КСЕ (конспект)

63. Контрольная работа по английскому языку №1 ИЗО ГУУ (г. Москва)

64. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

Настольная игра "Улей. Карбон".
Тактическая настольная игра для двух человек. Игроки ходят, выкладывая шестиугольные фишки вплотную к тем, которые уже находятся на столе.
1968 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Набор химика "Чудеса химии".
Набор "Юный химик" понравится тем, кто любит экспериментировать. С данным набором ребенок узнает реакции серебряного зеркала,
352 руб
Раздел: Химические опыты
Банка для хранения зелени (арт. PGL-220011 Coloriva).
Банка для хранения зелени Pomi d'Oro, модель PGL-220011, коллекция Coloriva. Банка для зелени выполнена из прозрачного
503 руб
Раздел: Стеклянные

65. Контрольная работа по информатике

66. Контрольная работа №2 по компьютерной подготовке ИЗО ГУУ (г. Москва)

67. Программирование. Контрольная работа

68. Контрольная работа по управлению производством и операциями

69. Контрольная работа g экономической оценке инвестиций

70. Рекомендации по выполнению контрольных работ по предмету ""Безопасность жизнедеятельности" для студентов ПИЭФ
71. Подготовка контрольных работ по дисциплине "Гражданское право"
72. Контрольная работа ВЭГУ 2008 г.

73. Контрольная работа № 00 по предмету «Отечественная история» (ИР)

74. Задачи линейной алгебры. Понятие матрицы. Виды матриц. Операции с матрицами. Решение задач на преобразование матриц

75. Основные требования к оформлению курсовых (контрольных) работ

76. Контрольная работа по статистике

77. Социальная политика и социальная работа: место и роль социальной политики в теории социальной работе

78. Ответы на вопросы контрольной работы по инвестициям

79. Роль производительности труда в повышении эффективности работы предприятия (ОАО "Востокгазпром")

80. Стратегическое планирование и менеджмент (Контрольная)

Корзина для игрушек "Сорренто", 45 л (красный/желтый).
Материал: пластик. Высота: 605 мм. Диаметр: 420 мм. Объем: 45 л.
567 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек
Самоклеящиеся этикетки, A4, 70x37 мм, 24 этикетки на листе, 100 листов.
Формат: А4. Размер: 70x37 мм. 24 этикетки на листе (100 листов в упаковке).
525 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Кружка-хамелеон "Любовь".
Каждый человек знает, как приятно говорить о своих чувствах любимым. Кружка-хамелеон "Любовь" поможет Вам чаще признаваться в
312 руб
Раздел: Кружки

81. Роль стратегического планирования в деятельности медицинского учреждения

82. Криминологическое прогнозирование и планирование борьбы с преступностью (Контрольная)

83. Политические аспекты деятельности предпринимательских структур: система взаимоотношений с органами власти, пути решений возникающих проблем; пути лоббирования

84. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

85. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

86. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"
87. Структура управления организацией, ориентированная на решение стратегических проблем (Доклад)
88. Стратегическое планирование в банке

89. Стратегическое планирование предприятия на трехлетний период на примере ОАО "Дальхимпром"

90. Стратегическое планирование

91. Стратегическое управление и планирование на уровне фирмы

92. Рынок ценных бумаг, и его роль в решении финансовых проблем предприятия

93. Организация и планирование цеха контрольно-измерительных приборов и автоматики химического предприятия

94. Место и роль планирования карьеры в практике управления персоналом

95. Выработка конкурентоспособных стратегических решений на основе подходов к менеджменту

96. Стратегическое планирование

Аэрозоль Gardex "Extreme" от кровососущих насекомых и клещей, 150 мл.
Уникальный продукт с самым широким спектром действия. От всех летающих кровососущих насекомых: комаров, москитов, слепней, мокрецов,
346 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Набор химика "Извержение вулкана".
Профессор Николя поможет ребенку сделать первые шаги в изучении сложной науки. Набор "Юный химик" позволит ребенку
352 руб
Раздел: Химические опыты
Жвачка для рук "Теплочувствительная".
Эту игрушку можно тянуть, рвать, мять и собирать снова в одно целое. Она приятная на ощупь - играть с ней настоящее удовольствие! Если вы
547 руб
Раздел: Антистрессы

97. Советское военно-стратегическое планирование накануне Великой отечественной войны в современной историографии

98. Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"

99. Контрольна з маркетингу


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.