Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Политология, Политистория Политология, Политистория

Политический маркетинг

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
177 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

СодержаниеВведение 1. Политический маркетинг и его сущность 2. Предвыборные технологии 3. Роль маркетинга в предвыборный компаниях 4. Рекламная компания, ее роль в результатах политических мероприятий 5. PR в политике 6. Эффективность политического маркетинга Вывод Список литературы Введение В последние годы в России наблюдается расширение проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих субъектов. Воспринимая политику как рынок быстро понимаешь, что никакие заклинания о гражданах правильных и неправильных, хороших и плохих, глупых и умных, патриотичных и непатриотичных не имеют смысла. Если твоя партия не имеет поддержки, то или ты плохо продаёшь свой политический продукт, или твой продукт (идеи, люди) - товар плохой, бракованный. Теория и практика технологий политического влияния в новой России подтверждает установление рыночных правил в сфере политики путем провозглашения ее демократическим государством с республиканской формой правления заложило фундамент нового общественного устройства. Новый, рыночный тип общества выявил низкий уровень эффективности постсоветских политических технологий. Предрассудки старого общества лишь отчасти продолжают оказывать влияние на современное развитие государства и его институтов. Особое значение в этом контексте приобретает манипулятивная составляющая российской власти как культурное, технологическое, образовательное наследие советского общества, его политической подсистемы, определявшей модели социально-экономического развития государства. Речь идет о заведомом игнорировании мнений и интересов граждан представителями власти и псевдорыночных технологиях и механизмах, задействованных на политическом поле России. Конфронтация рыночной и &quo ;плановой&quo ; идеологии и технологии и сейчас во многом тормозит процесс конкурентного развития общества. Теряет при этом как &quo ;покупатель&quo ; (клиент, избиратель, гражданин), так и &quo ;продавец&quo ; (политик, чиновник, политтехнолог, лоббист, крупный собственник, являющийся политиком). В этой связи важность приобретает вопрос о своевременной переориентации субъектов политической власти с преимущественного использования неэффективных и нелегитимных технологий политики на рыночные, маркетинговые. То есть технологии, предполагающие производство и обмен товаров политического рынка на основе потребностей клиента, что, как иллюстрирует политическая практика, не только более прогрессивно, но и более эффективно для развития ресурса власти. Свободный рынок - это альтернатива функционировавшему в России политическому рынку в духе советской командной экономики, где &quo ;продавец&quo ; безнаказанно игнорировал потребности потребителя, не умея и не желая их правильно сформировать. Нельзя отрицать, что политический рынок в России эволюционирует. Налицо изменение моделей политической рекламы и внедрение технологий &quo ;паблик рилейшнз&quo ; на всех уровнях власти.

Однако не следует приостанавливать поиск более эффективных моделей управленческого воздействия. Маркетизация власти как процесс внедрения маркетинговых технологий и норм цивилизованного рынка в политику неизменно будет связана со снижением уровня социальной фрустрации, повышением эффективности социального управленческого воздействия, значительной экономией ресурсов субъектов политики и повышением качества политического обмена. От этого могут выиграть все участники политического рынка, а также политическая подсистема и общество в целом. Целью данной работы является исследование содержания и важнейших направлений организации политического маркетинга. Задачами данной работы является изучение микро- и макросреды политического маркетинга, политического рынка и его сегментации, политического «товара» и его потребителей, а также разработки рекламной и пиаровской деятельности в структуре политического маркетинга. Рассматривается проведение социологических и политических исследований, разработка и реализация электоральных и предвыборных технологий. 1. Политический маркетинг и его сущность Почему к политике применимы законы рынка? Для того, чтобы показать, насколько процессы политической жизни похожи на процессы происходящие на рынке, для начала ответим на три вопроса которые должна поставить перед собой любая организация желающая участвовать в рынке, то есть предлагать ценности и получать ценности взамен1. Что предлагаем? Кому предлагаем? Что хотим взамен? 1. Что предлагаем? Если речь идёт о выборах по мажоритарной системе, то предлагаем кандидата с идеями, если речь идёт о выборах по пропорциональной системе, то предлагаем идеи с прилагающимися кандидатами. Так как человек лучший носитель и генератор идей, можно обобщить что предлагаем идеи. Кроме того человек как и товар, может иметь упаковку красивую и не очень, что небезразлично для потребителей. Поэтому кроме идей мы предлагаем человека как образ (имидж), не следует путать образ с внешним видом, образ это субъективное представление о человеке которое складывается у других людей, внешний вид человека, его манеры, способности вызывать симпатию, харизма, запах, голос, и прочее лишь служат созданию образа. Например невысокий и слабый человек легко может создавать образ высокого и сильного даже у ближайших знакомых, или злой и жадный человек может успешно создавать образ щедрого добряка. Конечно часто человек так увлекается созданием привлекательного образа что сам существенно меняется в этом направлении, однако рассматривать этот вопрос удел психологов. Если вернуться к человеку, который является &quo ;потребителем&quo ; на политическом рынке, можно заметить, что непосредственно идеи и люди которые ему предлагают политические партии ему не нужны, если вдуматься можно заметить, что партии ему нудны постольку поскольку дают надежду. Обычно надежда на лучшее. Поэтому в благополучных обществах, где человеку мало что желать, равно как и в обществах, где религия или иные условия уменьшают стремление к лучшей жизни, наблюдается застой в политической деятельности, она сужается до узкого круга наиболее амбициозных людей и профессиональных политиков.

Следует заметить, что сфере государственной политики принадлежит лишь часть человеческих надежд, в зависимости от силы индивидуализма и веры в свои способности каждого человека, разные люди ожидают от государства помощь в разной степени. Итак, предлагаем идеи и людей, которые дают НАДЕЖДУ. 2. Кому предлагаем? Прежде всего гражданам страны в которой действуем, ошибкой было бы сужать &quo ;рынок&quo ; только до граждан, имеющих право голоса. Граждане не имеющие права голоса, хотя и не могут непосредственно &quo ;расплатиться&quo ; при избирательных урнах, также являются потребителями услуг государства и посредственно влияют на доверие к власти. Кроме того, следует помнить, что большая часть граждан которые сегодня не имеют права голоса, будут его иметь завтра, следовательно планирую долгосрочные действия следует помнить о молодёжи. Для получения более подробной картины рынка, следует помнить, что влияние различных групп граждан очень неравномерно. Очевидно, что есть группы, которые соответствуют оптовым дистрибуторам на рынке товаров и услуг, в странах развитой демократии это журналисты, духовные лидеры, лидеры различных профессиональных союзов, собственно политики, одним словом те, чьё слово и дело сильно воздействуют на общественное мнение. Привлечение таких людей на свою сторону соответствует подписанию дистрибьюторских договоров. Важными &quo ;оптовиками&quo ; являются местные власти, имеющие контроль над избирательным процессом. Как ни неожиданно это звучит, круг &quo ;потребителей&quo ; политического продукта не ограничен гражданами одной страны, важно отношение к политикам граждан других стран, часть &quo ;политического продукта&quo ;, вероятно, должна быть предназначена и для них, особенно если мы действуем в открытой стране. Выгода от доверия со стороны жителей других стран очевидна, она принесёт дивиденды в виде хорошего экономического и политического сотрудничества. 3. Что хотим взамен? В зависимости от необходимости в текущей ситуации. Возможно мы ждём прихода на избирательные участки и голосования за нашего кандидата или нашу партию, выхода на манифестацию, иные формы выражения политической поддержки. Вопрос этот нужно рассматривать даже в более широком контексте того, что такое власть. Власть даётся не самим голосованием, а тем доверием, которое дают граждане избираемым представителям. Когда человек позволяет властвовать над собой другому человеку, он отдаёт часть своей свободы этому человеку, предоставляет право решать за себя. Для стабилизации баланса свобода-власть с древнейших времён путём проб и ошибок создавались различные формы государственного устройства, появлялись законы. С точки зрения политической системы, избирательные законы это правила по которым играют те, кто хочет от народа получить власть, основные недоразумения возникают потому, что люди, находящиеся у власти имеют возможность изменять законы (правила игры) под себя. Но сейчас мы не об этом, представим себе ситуацию в которой люди власти принимают закон о вечном нахождении у власти, вроде бы они в результате имеют власть навсегда, много монархов и диктаторов так ошибалось.

К величайшему изумлению населения, до той поры убежденного, что конец гиперинфляции не наступит никогда, цены стали падать. Боязнь поверить в новую ситуацию вскоре сменилась всеобщим воодушевлением, восторгом и безграничным оптимизмом относительно будущего. Хотя снижение цен объяснялось тем, что денежная реформа и прекращение лавинообразной эмиссии остановили гиперинфляционные ожидания производителей и работников торговли, а также тем, что предусмотренный в ценах валютный курс на 60–100% превышал установленный 24 января, то есть цены снизились в результате адаптации к новым паритетам[227] , сам факт их снижения чрезвычайно благотворно сказался на психике граждан. После длительного периода неизвестности люди хотели стабильных денег, в которые они могли бы верить и которые не были бы мертвым грузом. Их инстинктивная вера была настолько сильна, что мастеру политического маркетинга не составило большого труда создать новый миф о чуде. Этот миф поддерживался еще и тем, что победа над гиперинфляцией была одержана исключительно внутренними силами, без зарубежного вмешательства, в условиях экономической блокады и вопреки продолжавшейся войне на территории бывшей СФРЮ

1. Сущность рекламы в маркетинге

2. Сущность рекламы в маркетинге

3. Сущность регионального (территориального) маркетинга

4. Сущность современной концепции маркетинга

5. Сущность, структура и субъекты политических процессов

6. Правящие политические элиты российских республик в современном пространстве власти (на примере Башкортостана и Татарстана)
7. Политические конфликты и кризисы, пути их преодоления, политическая модернизация
8. Политический маркетинг

9. Феномен бюрократии: социальная и политическая сущность

10. Сущность политической власти

11. Сущность и классификация политических режимов

12. Сущность маркетинга

13. Антиглобализм: истоки, сущность, политическое лицо, перспективы

14. Сущность маркетинга рабочей силы

15. Политическая власть. Сущность и структура

16. Феномен бюрократии: социальноая и политическая сущность

Подушка "Green Line. Хлопок", 50х70 см.
Легкие, комфортные, натуральные, дышащие, удобные и стильные – это все о подушках и одеялах Green Line с наполнителем из хлопка. Не
549 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Игрушка-прорезыватель силиконовый Happy Baby "Silicone teether".
Особенности: фактурная поверхность массирует дёсны; проникает в труднодоступные места ротовой полости; развивает мелкую моторику; шумовой
559 руб
Раздел: Силиконовые
Набор ручек шариковых "Triplus" со сменным стрежнем, 4 цвета.
Материал корпуса: пластик. Ширина линии: тонкая. Цвет корпуса соответствует цвету стержня. В наборе: 4 цвета. Размер ручки 14 см.
423 руб
Раздел: Цветные

17. Аграрные революции в Украине в контексте переломов политических эпох: истоки и сущность

18. Понятие и сущность маркетинга

19. Социально-экономическая сущность маркетинга

20. Сущность комплекса маркетинга и особенности его разработки для ОАО "Свiтанак"

21. Сущность политической рекламы и пропагандирования

22. Торговый маркетинг: сущность, основы и содержание
23. Категория политического сознания: сущность и типы
24. Политическая власть, сущность и социальное назначение

25. Сущность и особенности политической теории марксизма

26. Сущность и характеристика политических режимов

27. Сущность политических режимов

28. Сущность политической власти

29. Сущность современной политической традиции

30. Сущность, характерные черты и основные функции политических элит

31. Политический риск: сущность, уровни. Управление политическими рисками

32. Сущность мелкотоварной политической экономии и экономические взгляды русских народников

Викторина. Моя Родина - Россия.
Вам предстоит совершить увлекательное путешествие по просторам России. Вы побываете во многих городах, узнаете много нового об истории и
398 руб
Раздел: Викторины
Подарочный набор: мыло "Для любимой", 17x18x4 см (24 предмета).
Подарочный набор: мыло туалетное, твёрдое, 24 штуки. Размер коробки: 17x18x4 см. Материал: мыльная стружка ароматизированная,
512 руб
Раздел: Подарочные наборы
Набор "Анна & Эльза" - героини мультфильма "Холодное Сердце" с Олафом.
Подарочный набор "Холодное сердце" - Сестры от американского бренда Mattel обязательно порадует всех маленьких и даже взрослых
465 руб
Раздел: Прочие

33. Современная политическая карта мира - учебник 10 класса - Максаковский - 30 тестов

34. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие

35. Политическое развитие Франции 1945 -1998

36. Политическое развитие Италии во второй половине ХХ века

37. Социально-экономическое и политическое развитие Канады в 1945-1965гг.

38. Политическое развитие России в 1730-1740 гг.
39. Завершение политического объединения русских земель во второй половине XV в. – первой трети XVI века и создание единого государства
40. Возникновение политического терроризма в России. Убийство Александра II

41. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке

42. Государственно-политические аспекты деятельности Русского Общевоинского союза

43. Общественно-политическое и экономическое развитие России в период 1995-август 1999гг.

44. Шпаргалки по истории политических учений

45. Примерные ответы на экзамене по истории политических и правовых учений

46. Политическая программа английского просвещения Джона Локка

47. Политико-правовые взгляды М.М.Сперанского и политические идеи Н.М.Карамзина.

48. Политическое лидерство

Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 24 цвета, с кистью.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
550 руб
Раздел: Акварельные
Подушка "Green Line. Бамбук", 70х70 см.
Удобные и практичные постельные принадлежности, изготовленные с применением ткани нового поколения из микрофиламентных нитей Ultratex и
713 руб
Раздел: Размер 70х70 см
Трамвай.
Открываются двери, загораются передние фары, при нажатии на корпус раздается звук звонка трамвая и голос вагоновожатого со словами:
591 руб
Раздел: Металлические машинки

49. Политические воззрения Якобинцев: Марат и Робеспьер

50. Социально-экономическое и политическое развитие страны в 90-е гг. XX в.

51. Политическая жизнь и политическое устройство Испании

52. Политические права российских граждан

53. Политические права и свободы граждан

54. Специфика политических конфликтов
55. Политический режим как сущностная характеристика государства
56. Форма государства (форма правления, форма государственного устройства, политический режим)

57. Политический режим, как элемент формы государства

58. Политические аспекты европейской интеграции

59. Политический лидер-Хосни Мубарак

60. Политическая программа декабристов

61. Бухарин – политический портрет

62. Политическая биография Екатерины I

63. Бухарин H.И. (политический портрет)

64. Петр I, взаимосвязь политических и социально-экономических процессов

Карандаши акварельные, с кисточкой, 24 цвета.
Шестигранный корпус покрыт лаком на водной основе. Карандаши заточенные. Длина карандаша: 176 мм. Очень мягкие, не крошатся, цвета яркие,
372 руб
Раздел: Акварельные
Набор штемпельных подушек, 8 цветов.
Подушки предназначены для оформления и декорирования открыток, страниц фотоальбомов, фотографий и других поделок из бумаги и картона.
322 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Набор заколок для волос "Сто причёсок".
Набор заколок «Сто причёсок» поможет Вам каждый раз по-новому укладывать волосы, В комплект входит шесть разных видов заколок и
362 руб
Раздел: Заколки, резинки, валики

65. Политический портрет Сталина

66. В.И. Ленин – политический деятель и человек

67. Политический портрет Столыпина

68. Политический портрет Д. Мазарини

69. Политическое развитие государства в годы правления первого президента

70. А. Гитлер: штрихи к политическому портрету. Путь к власти
71. Массовые репрессии и политические процессы 20-х 30-х годов
72. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Татаро-монгольское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

73. Политические и правовые идеи Реформации

74. Роль политических субкультур в политической культуре общества

75. Социально-политическая борьба в Афинах в конце 5 века до н.э.

76. Социально-экономический и политический строй. Внутренняя и внешняя политика Киевской Руси

77. Социально-политическая борьба в Новгороде XII- нач. XIII вв.

78. Политический конфликт в истории человеческих отношений

79. Русская Правда как источник социально-политического обустройства Древнерусского государства

80. Ф.И.Лощенков – политический портрет руководителя области

Мягкий пол универсальный, желтый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1199 руб
Раздел: Прочие
Этикетки самоклеящиеся "Круг", А4, 21 этикетка, 40 мм, белый, 50 листов.
Круглые этикетки: диаметр 40 мм. 21 этикетка на листе А4 формата. Плотность бумаги: 70 г/м2. Тип этикетки: матовая. Цвет: белый.
307 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x5 см.
Оригинальная шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку
746 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

81. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

82. Политические взгляды Платона

83. Приоритеты политической деятельности государства

84. Эволюция государственного и политического строя России

85. Политические партии в России

86. Моя политическая биография
87. Теория олигархицации политических партий
88. Общественно-политическая мысль в России в 18 веке

89. Политические лидеры (Контрольная)

90. Политические партии России конца 19 - начала 20 века. Конституционно-демократическая партия

91. Проблема приоритетов в политической деятельности государства

92. Союз России и Белоруссии. Военно-политическое значение, перспективы развития

93. Масонство: история и роль в современной политической жизни

94. Политическая система общества

95. Политическая система

96. Партия в политической жизни общества

Фломастеры с блестящими чернилами "Turbo Glitter", 8 штук.
Набор фломастеров со специальными блестящими чернилами. Чернила уникального состава, на водной основе, экологически безопасны. При
417 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал для хранения игрушек "Криблиболл".
Эта забавная вещица - не только пенал для хранения игрушек, но и увлекательная игра! В эту игру можно играть вдвоем, а можно большой
522 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек
Автокресло ЕДУ-ЕДУ "KS-517", с вкладышем, 15-36 кг (коричневый).
Автокресло для детей с 3 до 12 лет, вес 15-36 кг, 2 в 1. 6 положений регулировки подголовника по высоте, ортопедическая форма спинки и
2385 руб
Раздел: Автокресла 15-36 кг

97. Политическая система

98. Общественно-политические учения в Древней Греции

99. Демократия в политической жизни общества

100. Политическая карта мира. Современный этап международных отношений


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.