Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама лекарственных препаратов

Пакеты с замком "зиплок" (гриппер), комплект 100 штук.
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
179 руб
Раздел: Гермоупаковка
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Красный цвет колпачка.
21 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Министерство здравоохранения Российской Федерации Самарский Государственный медицинский университет Кафедра последовательного обучения фармацевтических работников РЕФЕРАТ тема: Реклама лекарственных препаратов Исполнитель: Сотнева Татьяна Кузьминична фармацевт РГУП “Аптека №97” План: Введение. Основная часть: Реклама лекарственных средств, общая характеристика. Система управления рекламой лекарственных средств: расходы; исследования; субъекты; основная задача; методы контроля эффективности. Реклама лекарственных средств за рубежом. Российские особенности. Выводы. Введение Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико- демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учет влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от заболевания больного и от квалификации врача, формирующего спрос. Основная часть Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как, телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств. Мировая практика уже выработала правовые нормы, обеспечивающие защиту пациента от рекламной деятельности компаний-производителей и посредников лекарственных средств.

Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности в этих странах является государственное регулирование, осуществляемое посредством создания широкой законодательной базы и формирования, осуществляющих контроль. Основными направлениями государственного регулирования рекламы являются: - реклама товаров, представляющих потенциальную опасность; - использование необоснованных утверждений; - охрана авторских прав на рекламные идеи, решения; - правовая защита товарных знаков; - реклама, вводящая в заблуждение; - сравнительная реклама; - реклама, направленная на детей В Российской Федерации в настоящее время нет специального закона, регулирующего правовые отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Регулирование этих отношений осуществляется: - Федеральным законом «О лекарственных средствах» №86-ФЗ от 22.06.98 - Федеральным законом «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95 - Федеральным законом «О наркотических средствах и психотропных веществах» №3-ФЗ от 08.01.98г.; - Основами законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан (Ведомости Съезда народных депутатов и Верховного Совета РФ, 1993г. №33 стр.1318); - Кодексом медицинской профессиональной этики национального Общества Врачей и Национального Совета Общества; - Федеральным законом «О товарных знаках»; - Федеральным законом «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22.03.91г. На территории нашей республики действует закон №14 от 15.06.98г. «О лекарственном обеспечении граждан в Чувашской Республике». Федеральный закон «О рекламе» принят Государственной Думой 14 июня 1995г. Он регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг. Цель этого закона – защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан. В законе даны основные понятия: Реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому и юридическому лицу, товарам, идеям, и начинаниям и способствовать реализации товаров и т.д. Ненадежная реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ. Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение или распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевидения, каналов связи, эфирного времени.

В статье 16(п. 2) дана характеристика особенностей рекламы медицинских товаров. Реклама медикаментов, ИМН, медтехники при отсутствии разрешения на их производство и реализацию, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области здравоохранения, не допускается, в том числе, и в случаях получения патентов на изобретения в указанной области. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также изделий медицинского назначения и медтехники, использование которых требует специальной подготовки, допускается с учетом требований, предусмотренных абзацем первым настоящего пункта, только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Как и ко всем товарам, и в особенности, к лекарственным средствам категорически неприменимы: 1. заведомо ложная реклама, умышленно вводящая в заблуждение потребителя (ст.9); 2. недобросовестная реклама, которая содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с товаром; вводит в заблуждение относительно рекламируемого товара либо посредством злоупотребления доверием потребителей, либо в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации (ст. 6); 3. недостоверная информация (ст. 7), т.е. где присутствует несоответствующие действительности сведения в отношении 4. Выработка позитивного мнения о лекарственном средстве. Направление исследования: в 1-м случае – изучить ответную реакцию врачей, провизоров и пациентов на рекламу; во 2-м – взаимосвязь новой информации с частотой применения лекарственного средства врачами и пациентами в новой лекарственной форме; в 3-м – акцент целесообразно сделать на изучение силы убеждения рекламы; в 4-м – на изучении мнения врачей, провизоров и пациентов о качестве лекарственного средства. Основными субъектами рекламной деятельности являются: - рекламодатели – организации и фирмы, рекламирующие себя, свои товары и услуги; - рекламопроизводители – агентства и фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции, рекламные исследования; - рекламораспространители – средства массовой информации, предоставляющие место и время для рекламных обращений (это – печатные средства: газеты, журналы, почтовая корреспонденция); вспомогательные службы: средства вещания (радио, телевидение), электронные средства (аудиокассеты, видеокассеты, видеодиски.) и средства наружной рекламы (объявления, вывески и плакаты). Основной задачей в рекламе является достижение максимально большой аудитории по минимально низкой цене. Это возможно при использовании многопрофильных средств массовой информации для рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых без рецепта врача, или узко специализированные журналы для рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В капиталистическом мире существуют методы контроля эффективности рекламы фармацевтических товаров: метод Россера, имитационное рыночное тестирование, отзыв с помощью, отзыв без помощи, метод Гэллапа-Робинсона, Старча, «тайников» и вспомогательные методы, например, определение: - метода прироста товарооборота за период, прошедшей после рекламной кампании; - отношения прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу; - отношения пророста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат; - динамики уровня рекламных затрат в общем объеме товарооборота; - расходов на рекламу, приходящихся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы; - расходов на рекламу, приходящихся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию данного вида рекламы; - количество покупок данного товара, вызванных его рекламой; - таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, знаков соответствия госстандартам, количество, место происхождения; - наличие товара на рынке; - стоимости товара на момент распространеня рекламы; - дополнительных условий оплаты; - сроков годности; - предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии; - результатов исследований и испытаний, научных терминов; - статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность; - использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» , если их невозможно подтвердить документально; - сравнений с другим товаром; - ссылок на гарантии; - фактического размера спроса на товар.

Соответственно, и в действии лекарств может разобраться только врач-профессионал. Чаще всего именно под влиянием рекламы слушатели начинают находить у себя перхоть, чувствовать боли, ощущать раздражение и т. п. Все это приводит к тому, что они тут же идут в аптеку и покупают рекомендованное телерекламой средство. Однако стоит ли доверять рекламе и полученной из нее информации и без консультации врача самому себе назначать лекарственные препараты? Сами врачи, несомненно, ответят отрицательно в большинстве случаев. Любая терапия, даже при нетяжелых заболеваниях, всегда требует индивидуального подхода к пациенту. Оценить все факторы, собрав их воедино, сможет только профессиональный врач. Он знает вещественный состав лекарств и может подобрать подходящий именно для конкретного человека препарат, который принесет наименьший вред. Следует отметить, что рекламные ролики часто служат для продвижения на рынке лекарственных средств, которые не обладают высокой эффективностью, но на которые было затрачено много материальных средств

1. Социальная реклама в России: особенности развития

2. Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности

3. Международная реклама и ее особенности

4. Некоторые особенности восприятия гендерных стереотипов рекламы

5. Особенности коррекции децелерации развития смоленских школьников средствами физической культуры

6. Проблема повышения биодоступности лекарственных средств методами нанофармакологии. Фармакокинетика липосомальных препаратов
7. Лекарственные препараты, применяемые для лечения алкоголизма
8. План маркетинга лекарственного препарата

9. Беременность и лекарственные препараты

10. Противоопухолевые лекарственные препараты

11. Перечень лекарственных препаратов

12. Химия в биологии, медицине и производстве лекарственных препаратов

13. Лекарственные препараты

14. Способы стабилизации лекарственных препаратов

15. Влияние лекарственных препаратов на плод и новорождённого

16. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

Бокал "Русалка".
Необычный сувенир-талисман, который поможет любителям рыбной ловли, подводного плавания и всем, кто верит в чудесных духов воды, задобрить
354 руб
Раздел: Бокалы, рюмки
Швабра Vileda "Ultramat", с телескопической ручкой.
Швабра Vileda "Ultramat" предназначена для влажной уборки всех видов напольных покрытий (ламинат, паркет, линолеум, плитка).
1691 руб
Раздел: Швабры и наборы
3D-пазл "Рождественский домик 1" (с подсветкой).
Волшебный рождественский домик ребенок может смастерить самостоятельно без клея и ножниц. Для этого есть пазлы 3D, детали которых легко и
499 руб
Раздел: Здания, города

17. Методы воздействия наружной рекламы

18. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

19. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

20. Аргентометрические методы анализа лекарственных средств

21. Принципы и особенности составления лекарственных алгоритмов

22. Методы манипуляции в рекламе
23. Военные методы мирной рекламы
24. Методы повышения эффективности рекламы

25. Особенности НДС по расходам на рекламу

26. Методы оценки психологической эффективности рекламы

27. Качественные методы оценки эффективности рекламы

28. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

29. Методы создания рекламы

30. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях

31. Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск

32. Особенности хорошей рекламы

Машина-каталка Hollicy "Mercedes-benz" (синий).
Характеристики: - резиновые колеса; - кожаное сиденье; - высокая анатомическая спинка сиденья; - свет фар, подсветка приборной панели и
3186 руб
Раздел: Каталки
Детский горшок мини-унитаз Froebel (молочно-оранжевый).
Очень комфортный горшок для вашего ребенка. Позволит легко и безопасно приучить ребёнка сначала к горшку, а затем и к взрослому
1040 руб
Раздел: Сиденья
Meine Liebe Стиральный порошок для детского белья, 1000 грамм.
Стиральный порошок Meine Liebe для детского белья удаляет загрязнения при температурах от 30 до 95°C. Подходит для всех типов стиральных и
398 руб
Раздел: Средства для стирки детских вещей

33. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

34. Стилистические особенности современной рекламы

35. Особенности неправильного хранения лекарственных форм

36. Особенности фармакологического действия нейропептидных препаратов

37. Физико-химических методы анализа лекарственный средств

38. Лекарственные растения Джанкойского района
39. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)
40. Наружная реклама

41. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

42. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

43. Компьютерный файлово-загрузочный полиморфный стелс-вирус ONEHALF 3544, особенности алгоритма и методы борьбы с ним

44. Применение"Сравнительная терапевтическая и экономическая эффективность антимикробного препарата "Фармазин" при лечении бронхопневмонии у телят, применяемого раздельно и в сочетании с аутогемотерапией" в СПК "Чартолы", Тюкалинского района, Омской обл

45. Рецепты препаратов, применяемых в ЛОР клинике (Шпаргалка)

46. Суспензионные препараты заводского производства

47. Лекарственные растения, применяемые для лечения сахарного диабета

48. Лекарственная болезнь

Набор мебели "Познайка" (стол+мягкий стул).
Комплект складной. Сиденье детского стульчика изготовлено из материала с водоотталкивающей пропиткой. Удобный механизм складывания и
1605 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Настольная игра "Соображарий".
Сколько животных начинающихся на букву "К" вы знаете? Сможете ли за минуту назвать самое длинное слово на букву "Б"? А
553 руб
Раздел: Игры со словами
Каталка Ningbo prince "Мото", красный.
Характеристики: - каталка имеет устойчивую конструкцию; - легкое движение вперед и назад; - на руле кнопка звукового
1447 руб
Раздел: Каталки

49. Дезинфицирующие препараты и их применение в хирургии

50. Фальсификация лекарственных средств

51. Об использовании лекарственных растений в фармации и медицине

52. Политическая реклама как средство политического воздействия

53. Реклама в политике

54. Политическая реклама как средство политического воздействия
55. Психология рекламы
56. Психотехнологии в рекламе

57. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

58. Межкультурные аспекты перевода рекламы

59. Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

60. Воздествие рекламы на сознание людей

61. Химия в биологии, медицине и в производстве лекарственных веществ

62. Анализ лекарственной формы состава: Rp.: Amidopyrini 0,3 Dibazoli 0,02

63. Роль рынка в эволюции рекламы

64. Сущность рекламы в маркетинге

Нож универсальный для овощей Regent "Luna", 220 мм (utility 5").
Нож для овощей сделан из нержавеющей стали, которая легко затачивается и очень долго остается острой. Данный материал придает изделию
316 руб
Раздел: Универсальные
Доска гладильная "Березка".
Рабочий стол из ДСП, ножки из стальной оцинкованной трубы. Размер стола 115х35 см. Материал чехла 100% хлопок. Выдвижная подставка под
559 руб
Раздел: Доски гладильные
Настольная игра "Кубики историй. Original (Ориджинал)".
Rory's Story Cubes - уникальная карманная игра, которая позволяет сочинять тысячи интересных историй! 10 миллионов сказок в
900 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками

65. Информационная сущность рекламы (Доклад)

66. Реклама и рекламная политика фирмы

67. Реклама и маркетинг

68. Реклама и маркетинг

69. Реклама

70. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
71. Реклама в интернете
72. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

73. Реклама в Интернет

74. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

75. Реклама в консалтинге

76. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

77. Реклама в Интернет

78. Реклама как бизнес

79. Выбор средств распространения рекламы

80. Реклама

Набор самоклеящихся листов пористой резины, А4, 10 цветов, толщина 2 мм (10 листов).
Самоклеящаяся пористая резина для творчества. Плотные листы, насыщенные цвета. Прочный клейкий слой. Легко принимает форму. Предназначена
323 руб
Раздел: Прочее
Ростомер деревянный (ростомер-пазл).
Ростомер способствует развитию малыша, помогает наблюдать за ростом, служит отличным украшением детской. Как измерить рост? Соберите
339 руб
Раздел: Ростомеры
Планшетик "Моя музыкальная азбука".
Вот это новинка! Музыкальная азбука в планшетике! Нажимая на картинки с буквами, ребенок услышит звуки, слова и веселые мелодии из
473 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

81. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

82. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

83. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

84. Реклама физкультурно-спортивных организаций

85. Реклама в политике

86. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
87. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
88. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

89. Влияние рекламы на ценообразование

90. Организация электронной рекламы в Internet

91. Агентство наружной рекламы

92. Препараты для ухода кожи головы и волосами фирмы Avon

93. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

94. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

95. Малый бизнес и реклама

96. Развитие рекламы в России

Светильник настольный, на струбцине, (серебристый).
Мощность: 11 Вт. Тип цоколя: G23. Корпус из ударопрочного пластика. Кнопка включения на корпусе. Тип крепления: струбцина. 2 типа
885 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)
Умные кубики. Силуэты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики «Силуэты» — это универсальный набор для развития дошкольника. В процессе игры он учится конструировать, систематизировать,
306 руб
Раздел: Кубики (10 и более штук)
Конструктор электронный "Знаток". 320 схем.
Набор электронных блоков и соединений, позволяющий конструировать электрические цепи без пайки. Описано 320 схем. Даже без помощи
2950 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

97. Реклама в маркетинге

98. Реклама в торговле

99. Реклама и стимулирование сбыта


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.