Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама лекарственных препаратов

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Красный цвет колпачка.
73 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Министерство здравоохранения Российской Федерации Самарский Государственный медицинский университет Кафедра последовательного обучения фармацевтических работников РЕФЕРАТ тема: Реклама лекарственных препаратов Исполнитель: Сотнева Татьяна Кузьминична фармацевт РГУП “Аптека №97” План: Введение. Основная часть: Реклама лекарственных средств, общая характеристика. Система управления рекламой лекарственных средств: расходы; исследования; субъекты; основная задача; методы контроля эффективности. Реклама лекарственных средств за рубежом. Российские особенности. Выводы. Введение Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико- демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учет влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от заболевания больного и от квалификации врача, формирующего спрос. Основная часть Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как, телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств. Мировая практика уже выработала правовые нормы, обеспечивающие защиту пациента от рекламной деятельности компаний-производителей и посредников лекарственных средств.

Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности в этих странах является государственное регулирование, осуществляемое посредством создания широкой законодательной базы и формирования, осуществляющих контроль. Основными направлениями государственного регулирования рекламы являются: - реклама товаров, представляющих потенциальную опасность; - использование необоснованных утверждений; - охрана авторских прав на рекламные идеи, решения; - правовая защита товарных знаков; - реклама, вводящая в заблуждение; - сравнительная реклама; - реклама, направленная на детей В Российской Федерации в настоящее время нет специального закона, регулирующего правовые отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Регулирование этих отношений осуществляется: - Федеральным законом «О лекарственных средствах» №86-ФЗ от 22.06.98 - Федеральным законом «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95 - Федеральным законом «О наркотических средствах и психотропных веществах» №3-ФЗ от 08.01.98г.; - Основами законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан (Ведомости Съезда народных депутатов и Верховного Совета РФ, 1993г. №33 стр.1318); - Кодексом медицинской профессиональной этики национального Общества Врачей и Национального Совета Общества; - Федеральным законом «О товарных знаках»; - Федеральным законом «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22.03.91г. На территории нашей республики действует закон №14 от 15.06.98г. «О лекарственном обеспечении граждан в Чувашской Республике». Федеральный закон «О рекламе» принят Государственной Думой 14 июня 1995г. Он регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг. Цель этого закона – защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан. В законе даны основные понятия: Реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому и юридическому лицу, товарам, идеям, и начинаниям и способствовать реализации товаров и т.д. Ненадежная реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ. Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение или распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевидения, каналов связи, эфирного времени.

В статье 16(п. 2) дана характеристика особенностей рекламы медицинских товаров. Реклама медикаментов, ИМН, медтехники при отсутствии разрешения на их производство и реализацию, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области здравоохранения, не допускается, в том числе, и в случаях получения патентов на изобретения в указанной области. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также изделий медицинского назначения и медтехники, использование которых требует специальной подготовки, допускается с учетом требований, предусмотренных абзацем первым настоящего пункта, только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Как и ко всем товарам, и в особенности, к лекарственным средствам категорически неприменимы: 1. заведомо ложная реклама, умышленно вводящая в заблуждение потребителя (ст.9); 2. недобросовестная реклама, которая содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с товаром; вводит в заблуждение относительно рекламируемого товара либо посредством злоупотребления доверием потребителей, либо в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации (ст. 6); 3. недостоверная информация (ст. 7), т.е. где присутствует несоответствующие действительности сведения в отношении 4. Выработка позитивного мнения о лекарственном средстве. Направление исследования: в 1-м случае – изучить ответную реакцию врачей, провизоров и пациентов на рекламу; во 2-м – взаимосвязь новой информации с частотой применения лекарственного средства врачами и пациентами в новой лекарственной форме; в 3-м – акцент целесообразно сделать на изучение силы убеждения рекламы; в 4-м – на изучении мнения врачей, провизоров и пациентов о качестве лекарственного средства. Основными субъектами рекламной деятельности являются: - рекламодатели – организации и фирмы, рекламирующие себя, свои товары и услуги; - рекламопроизводители – агентства и фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции, рекламные исследования; - рекламораспространители – средства массовой информации, предоставляющие место и время для рекламных обращений (это – печатные средства: газеты, журналы, почтовая корреспонденция); вспомогательные службы: средства вещания (радио, телевидение), электронные средства (аудиокассеты, видеокассеты, видеодиски.) и средства наружной рекламы (объявления, вывески и плакаты). Основной задачей в рекламе является достижение максимально большой аудитории по минимально низкой цене. Это возможно при использовании многопрофильных средств массовой информации для рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых без рецепта врача, или узко специализированные журналы для рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В капиталистическом мире существуют методы контроля эффективности рекламы фармацевтических товаров: метод Россера, имитационное рыночное тестирование, отзыв с помощью, отзыв без помощи, метод Гэллапа-Робинсона, Старча, «тайников» и вспомогательные методы, например, определение: - метода прироста товарооборота за период, прошедшей после рекламной кампании; - отношения прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу; - отношения пророста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат; - динамики уровня рекламных затрат в общем объеме товарооборота; - расходов на рекламу, приходящихся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы; - расходов на рекламу, приходящихся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию данного вида рекламы; - количество покупок данного товара, вызванных его рекламой; - таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, знаков соответствия госстандартам, количество, место происхождения; - наличие товара на рынке; - стоимости товара на момент распространеня рекламы; - дополнительных условий оплаты; - сроков годности; - предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии; - результатов исследований и испытаний, научных терминов; - статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность; - использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» , если их невозможно подтвердить документально; - сравнений с другим товаром; - ссылок на гарантии; - фактического размера спроса на товар.

Соответственно, и в действии лекарств может разобраться только врач-профессионал. Чаще всего именно под влиянием рекламы слушатели начинают находить у себя перхоть, чувствовать боли, ощущать раздражение и т. п. Все это приводит к тому, что они тут же идут в аптеку и покупают рекомендованное телерекламой средство. Однако стоит ли доверять рекламе и полученной из нее информации и без консультации врача самому себе назначать лекарственные препараты? Сами врачи, несомненно, ответят отрицательно в большинстве случаев. Любая терапия, даже при нетяжелых заболеваниях, всегда требует индивидуального подхода к пациенту. Оценить все факторы, собрав их воедино, сможет только профессиональный врач. Он знает вещественный состав лекарств и может подобрать подходящий именно для конкретного человека препарат, который принесет наименьший вред. Следует отметить, что рекламные ролики часто служат для продвижения на рынке лекарственных средств, которые не обладают высокой эффективностью, но на которые было затрачено много материальных средств

1. Социальная реклама в России: особенности развития

2. Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности

3. Международная реклама и ее особенности

4. Некоторые особенности восприятия гендерных стереотипов рекламы

5. Особенности коррекции децелерации развития смоленских школьников средствами физической культуры

6. Проблема повышения биодоступности лекарственных средств методами нанофармакологии. Фармакокинетика липосомальных препаратов
7. Лекарственные препараты, применяемые для лечения алкоголизма
8. План маркетинга лекарственного препарата

9. Беременность и лекарственные препараты

10. Противоопухолевые лекарственные препараты

11. Перечень лекарственных препаратов

12. Химия в биологии, медицине и производстве лекарственных препаратов

13. Лекарственные препараты

14. Способы стабилизации лекарственных препаратов

15. Влияние лекарственных препаратов на плод и новорождённого

16. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

Пресс для формирования котлет с начинкой "От шефа" 3 в 1.
Мечтаете примерить на себя роль настоящего шеф-повара? Хотите, чтобы Ваши блюда искренне хвалили? С прессом для формирования котлет
328 руб
Раздел: Прочее
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: оранжевый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2175 руб
Раздел: Беговелы
Игра настольная, развивающая "Интерактивная азбука.
Обучающая игра "Интерактивная азбука" изучаем алфавит и складываем из букв слова. Поможет Вашему малышу сформировать четкое
786 руб
Раздел: Алфавит, азбука

17. Методы воздействия наружной рекламы

18. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

19. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

20. Аргентометрические методы анализа лекарственных средств

21. Принципы и особенности составления лекарственных алгоритмов

22. Методы манипуляции в рекламе
23. Военные методы мирной рекламы
24. Методы повышения эффективности рекламы

25. Особенности НДС по расходам на рекламу

26. Методы оценки психологической эффективности рекламы

27. Качественные методы оценки эффективности рекламы

28. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

29. Методы создания рекламы

30. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях

31. Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск

32. Особенности хорошей рекламы

Педальная машина Pilsan "Herby", синяя, арт. 07-302.
Замечательная машина "Herby" с сигналом подарит ребенку массу положительных впечатлений и эмоций, она прекрасно управляется и
2617 руб
Раздел: Педальные машины
Крышка силиконовая универсальная, 31 см.
Универсальная силиконовая крышка изготовлена из высококачественного пищевого силикона — экологичного и долговечного материала. Не теряет
318 руб
Раздел: Крышки
Игрушечная коляска-люлька.
Кукольная коляска-люлька фирмы "Melogo Toys", выполненная по типу и подобию настоящих колясок – мечта каждой девочки. Поддон
1477 руб
Раздел: Коляски-люльки

33. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

34. Стилистические особенности современной рекламы

35. Особенности неправильного хранения лекарственных форм

36. Особенности фармакологического действия нейропептидных препаратов

37. Физико-химических методы анализа лекарственный средств

38. Лекарственные растения Джанкойского района
39. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)
40. Наружная реклама

41. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

42. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

43. Компьютерный файлово-загрузочный полиморфный стелс-вирус ONEHALF 3544, особенности алгоритма и методы борьбы с ним

44. Применение"Сравнительная терапевтическая и экономическая эффективность антимикробного препарата "Фармазин" при лечении бронхопневмонии у телят, применяемого раздельно и в сочетании с аутогемотерапией" в СПК "Чартолы", Тюкалинского района, Омской обл

45. Рецепты препаратов, применяемых в ЛОР клинике (Шпаргалка)

46. Суспензионные препараты заводского производства

47. Лекарственные растения, применяемые для лечения сахарного диабета

48. Лекарственная болезнь

Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
326 руб
Раздел: Коробки
Супер концентрированный гель для стирки цветного белья Lion Essence, 1000 мл.
Суперконцентрированный гель для стирки цветного белья обладает активной, специально разработанной формулой защиты цвета, благодаря
313 руб
Раздел: Гели, концентраты
Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
967 руб
Раздел: Подставки для украшений

49. Дезинфицирующие препараты и их применение в хирургии

50. Фальсификация лекарственных средств

51. Об использовании лекарственных растений в фармации и медицине

52. Политическая реклама как средство политического воздействия

53. Реклама в политике

54. Политическая реклама как средство политического воздействия
55. Психология рекламы
56. Психотехнологии в рекламе

57. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

58. Межкультурные аспекты перевода рекламы

59. Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

60. Воздествие рекламы на сознание людей

61. Химия в биологии, медицине и в производстве лекарственных веществ

62. Анализ лекарственной формы состава: Rp.: Amidopyrini 0,3 Dibazoli 0,02

63. Роль рынка в эволюции рекламы

64. Сущность рекламы в маркетинге

Настольная игра "Лапочки".
Зверята любят играть и резвиться вместе. Даже вечером их не зазвать домой! Вам нужно помочь собрать их в доме, чтобы они вовремя покушали,
890 руб
Раздел: Карточные игры
Сейф-книга Alparaisa СС0072/1 "Вокруг света", 17х11х5 см.
Размеры: 17х11х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей. Встроенный замок, запирающийся на ключ. Аксессуары: ключ - 2 штуки.
524 руб
Раздел: Копилки
Стойка для 26 CD.
Рассчитан на 26 CD в коробках. Возможен монтаж к стене. Цвет: графит.
606 руб
Раздел: Боксы, сумки для CD, DVD

65. Информационная сущность рекламы (Доклад)

66. Реклама и рекламная политика фирмы

67. Реклама и маркетинг

68. Реклама и маркетинг

69. Реклама

70. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
71. Реклама в интернете
72. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

73. Реклама в Интернет

74. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

75. Реклама в консалтинге

76. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

77. Реклама в Интернет

78. Реклама как бизнес

79. Выбор средств распространения рекламы

80. Реклама

Бутылка под оливковое масло "Танго Магнолия", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса
Свечи чайные белые (100 штук).
Свечи чайные в гильзе. Количество: 100 штук. Цвет: белый.
334 руб
Раздел: Свечи чайные
Развивающая игра "Доски Сегена 2".
Доска Сегена (Seguin Form Board) — методика исследования уровня умственного развития детей, предложена Э. Сегеном в 1866 году. Материал
438 руб
Раздел: Рамки-вкладыши

81. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

82. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

83. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

84. Реклама физкультурно-спортивных организаций

85. Реклама в политике

86. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
87. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
88. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

89. Влияние рекламы на ценообразование

90. Организация электронной рекламы в Internet

91. Агентство наружной рекламы

92. Препараты для ухода кожи головы и волосами фирмы Avon

93. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

94. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

95. Малый бизнес и реклама

96. Развитие рекламы в России

Соляная лампа (арт. 1057-LS).
Красивая и оригинальная соляная лампа с плафоном из гималайской соли. Плафон изготавливается из целого куска соли, которая добывается
1943 руб
Раздел: Декоративные
Звуковой плакат "Песенки-потешки".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
575 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 6000 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
1024 руб
Раздел: Стиральные порошки

97. Реклама в маркетинге

98. Реклама в торговле

99. Реклама и стимулирование сбыта


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.