Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама как бизнес

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
183 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Красный цвет колпачка.
73 руб
Раздел: Оригинальные ручки

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ I.Теоретические основы рекламного дела. 1.1. Исторические вехи рекламы 1.2. Понятие рекламы и ее основные черты 1.3. Разновидности рекламы ее структура 1.4. На чем базируется реклама II. Цели и задачи рекламы 2.1. Цели рекламы 2.2. Особенности современной рекламы 2.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга 2.4. Средства распространения рекламы 2.5. Стиль рекламы 2.6. Стимулирование сбыта 2.7. Создание общественной репутации 2.8. Товарный знак 2.9. Перспективные направления рекламной деятельности 2.10. Реклама в Интернет 2.11. Особенности мирового рынка рекламы 2.12. Нравственные проблемы российской рекламы 2.13. Положительные и отрицательные стороны рекламы. III. Наружная реклама – материальное воплощение рекламных концепций. 3.1. Как выделить рекламу 3.2. Сколько стоит квадратный метр вывески 3.3. Методы расчёта рекламного бюджета 3.4. Наружная реклама глазами москвичей 3.5. Выборные технологии: слово – дело (психология рекламы) 3.6. Реклама должна быть правильной 3.7. РекламаФилы и рекламоФобы 3.8. Хорошо дёшево не бывает 3.9. О рекламных перетяжках 3.10. Сертификация рекламы 3.11. Клиент всегда прав IV. Реклама как бизнес 4.1. Характеристика фирмы «Профис» 4.2. Ведение бизнеса и оказание услугЗАКЛЮЧЕНИЕСПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью — увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе — большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? — Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во- вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка - стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение а рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим.

В основе рекламы — информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых люде - художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара (услуги) Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товар с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами I. Теоретические основы рекламного дела. Исторические вехи рекламы О рекламной практике речь идет уже самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса» Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478г. В 1622г.

реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету « Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди завещаний о банкротствах». Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его «Газета», появившаяся в 1729г, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Bo—первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во—вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В—третьих, введение в 1813г. обязательного начал юге образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. Понятие рекламы и ее основные черты Что же такое реклама? По утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед», — занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока—кола», реклама — это «хорошо пересказанная правда». Подобной философии придерживается и руководство компании «Кока—кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы питъ «КОКУ» вместе со всеми этими людьми. Такой представляется реклама фирме «Кока—кола», но можно ли то же сказать, о другой продукции и услугаx на сегодняшнем рынке? Какое определение даётся рекламе? Принято cчитать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов ''reclamo» (выкрывать) и «reclamare» (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогрешным понятием, в мировой практике существует множество определении, по—разному характеризующих ее. Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, «Большая советская энциклопедия» рекламу рассматривает как: популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования. В материалах, опубликованных в 90—х годах, реклама определяется как: — информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них (М Азейнберг). — специальная форма коммуникации направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта (Дихтль, Ервин).

Гольбах), б) трудящихся отвлекают от классовых противоречий (П. Лафарг), в) устраивается развлечение (Л. Н. Толстой). В наше время к ним присоединяются новые доводы: благотворительность может являться для спонсоров формой рекламы или способом сокращения суммы налога, а также средством отмывания «нечистого» капитала. Негативистская критика указывает на действительные пороки в общественных нравах, однако в отношении собственно благотворительности она представляет собой морализирование, поскольку в ней благотворительная деятельность смешивается с рекламой, бизнесом, политикой, развлечением, а ее действительное социально-нравственное значение игнорируется. Аргументы иного рода выдвигаются в утилитаристской критике, основанной на анализе социальных последствий и социально-экономических составляющих благотворительности (Гегель, Дж. С. Милль). Эта критика, ставя вопрос о справедливости и эффективности благотворительности, подвергает сомнению истину морального сознания, что благотворительность сама по себе всегда справедлива

1. Реклама и современный бизнес

2. Малый бизнес и реклама

3. Социальная реклама и бизнес

4. Место и роль рекламы в бизнесе

5. Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)

6. Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе
7. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе
8. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

9. Налогообложение предприятий малого бизнеса

10. Сравнение договоров подряда и купли - продажи, форма расчета-инкассо, типы ведения бизнеса

11. Наружная реклама

12. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

13. Страховой бизнес в современной России

14. Small business lending in Kazakhstan (предоставление кредитов малому бизнесу в Казахстане)

15. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

16. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

Зеркальце карманное "Бабочка", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Колокольчик декоративный "Узор", 8x13 см.
Цвет: белый. Материал: фарфор. Размер: 8x13 см.
355 руб
Раздел: Миниатюры
Счеты большие "Mapacha".
Благодаря этим красочным счётам малыш очень быстро научится считать! Счёты оснащены 10-ю осями, на каждой из которых расположено по 10
763 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

17. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

18. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

19. Ресторанный бизнес, организация массового питания в Англии

20. Политическая реклама как средство политического воздействия

21. Реклама в политике

22. Политическая реклама как средство политического воздействия
23. Индивидуум (человек) (, общество и бизнес)
24. Язык рекламы

25. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

26. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

27. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

28. Межкультурные аспекты перевода рекламы

29. Воздествие рекламы на сознание людей

30. Этика бизнеса

31. Выбор и анализ бизнес идеи

32. Бизнес-план как модель инвестиционного проекта

Светильник-ночник Старт NL LED "Волшебный лес".
Плавно изменяющий цвета ночник создаст яркое и красочное освещение Вашего дома. Интересный и необычный элемент декора не только создаст
366 руб
Раздел: Ночники
Пеленка-кокон Папитто на липучке (двухслойная).
Пеленка выполнена из двойного интерлока (100% хлопок), а это отличный материал для пошива одежды для новорожденных. Пеленка-кокон это
388 руб
Раздел: Пелёнки
Звуковой плакат "Домашние животные".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
530 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

33. Роль рынка в эволюции рекламы

34. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

35. Основные разделы бизнес-плана, калькуляция темы и расчет цены программного продукта, технико-экономическое обоснование с расчетом экономической эффективности разработки

36. Психоанализ в рекламе

37. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

38. Реклама и маркетинг
39. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
40. Реклама в условиях рыночной экономики

41. Анализ эффективности коммерческой рекламы

42. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

43. Международная реклама в Интернете

44. Реклама - организационно-экономические аспекты

45. Реклама – организационно-экономические аспекты

46. Телевизионная реклама

47. Реклама в маркетинговой деятельности

48. Реклама

Качели подвесные Edu-play "До-Ре-Ми".
Качели подвесные Edu Play "До-Ре-Ми". Легкие по весу, простые в сборке. Устанавливать возможно дома и на улице. Надежные канаты
2348 руб
Раздел: Качели
Набор для творчества топиарий "Розочки".
Набор для творчества топиарий "Розочки" поможет вам освоить новый вид прикладного творчества - создания топиария. Топиарий - это
475 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла
Настольная игра "Падающая башня с фантами. Бам-бум".
Настольная игра. Башня типа «Дженга» с заданиями на каждом третьем брусочке Отличия. Падающая башня стала еще более азартной и
529 руб
Раздел: Игры на ловкость

49. Медиапланирование в рекламе

50. Информационно-учетная система малого бизнеса. Виртуальный магазин

51. Реклама в Интернет

52. Реклама и её стили

53. Товарный знак и его использование в целях рекламы

54. Интернет и бизнес
55. Составление и использование бизнес-плана
56. Реклама (бренд, теле-реклама)

57. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

58. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

59. Реклама физкультурно-спортивных организаций

60. Макроэкономические, региональные и отраслевые особенности, влияющие на прогнозы и суждения оценщика при оценке бизнеса

61. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

62. Развитие оффшорного бизнеса в России

63. Мировая экономика, роль ТНК в международном бизнесе

64. Бизнес-план "Организация бильярдного клуба"

Комод Декор "Тачки" четырехсекционный (темно-голубой/белый).
Комод детский пластиковый (4 секции) - вместительный, легкий, удобный, прочный и мобильный детский пластиковый комод. Пластиковый комод
1236 руб
Раздел: Комоды
Набор детской посуды "Холодное сердце. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из высококачественной
387 руб
Раздел: Наборы для кормления
Подставка для кружек в автомобиль (арт. TD 0387).
Подставка для кружек в автомобиль – простой органайзер, способный уберечь салон Вашей машины от разлитого и разбрызганного кофе, чая,
306 руб
Раздел: Автоаксессуары

65. Бизнес-план фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"

66. Бизнес-план организации производства прибора "Техно Дент 4" на предприятии "НЗ"

67. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

68. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

69. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

70. Концепция бизнес-плана
71. Бизнес-информация и информационный менеджмент
72. Бизнес-план предприятия по производству автомобильных литых дисков

73. Бизнес-план ООО "Цветик-семицветик"

74. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

75. Структура бизнес-плана

76. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

77. Разработка бизнес-плана (основные положения)

78. Организация электронной рекламы в Internet

79. Разработка стратегии бизнеса

80. Информационная безопасность в бизнесе

Пробковая доска в деревянной раме MDF, 40x30 см.
Пробковые доски применяются в качестве персональных информационных дисплеев. На их поверхность с помощью кнопок или булавок можно
424 руб
Раздел: Прочее
Набор детской посуды "Человек паук. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Человек паук" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора
526 руб
Раздел: Наборы для кормления
Крафт-бумага оберточная, в рулоне, 1,02х30 метров.
Являясь упаковочным материалом, крафт-бумага применяется для изготовления конвертов, мешков, пакетов и многого другого. В изделия из
899 руб
Раздел: Однотонная, голография

81. Орган Общественной Самодеятельности (бизнес-план)

82. Особенности менеджмента в шоу-бизнесе

83. Бизнес план промышленного предприятия

84. Бизнес-план модернизации технологической линии по производству асбестоцементных листов на ОАО «БелАЦИ

85. Разработка бизнес-плана проекта по производству и сбыту прибора для диагностики и медикаментозного тестирования БИОТЕСТ /бизнес-план/

86. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха
87. Составление бизнес-плана
88. Основы предпринимательства: бизнес-план

89. Бизнес-план промышленного предприятия

90. Роль местных властей в создании условий для устойчивого развития малого бизнеса

91. Бизнес-план создания Интернет-Провайдерп ООО "M.S.P. Finally Free"

92. Бизнес-план ЧП Дикая Орхидея

93. Предпринимательство в сфере электронного бизнеса в России

94. Малый бизнес: характерные черты, преимущества и проблемы в социально-культурной сфере

95. Бизнес-план "Организация кафе быстрого обслуживания"

96. Бизнес-план "Создание фирмы по производству узлов для ЭВМ"

Игровой набор "Строим дом".
Игровой набор "Строим дом" из серии "Детский сад" от компании ПК "Форма" состоит из домика и строительного
610 руб
Раздел: Наборы строительной техники
Ручка-стилус шариковая сувенирная "Дмитрий".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а именная надпись
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Форма для выпечки 6 ячеек "Домик", 6,5x6,5 см/26x6 см.
Форма для выпечки 6 ячеек "Домик". Силиконовые формы изготовлены из специального силиконового материала, благодаря которому они
307 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

97. Бизнес-план инвестиционного проекта

98. Бизнес-план по производству керамического кирпича

99. Бизнес-план по строительству крематория в городе Хабаровске


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.