Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама как бизнес

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
42 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
186 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Красный цвет колпачка.
20 руб
Раздел: Оригинальные ручки

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ I.Теоретические основы рекламного дела. 1.1. Исторические вехи рекламы 1.2. Понятие рекламы и ее основные черты 1.3. Разновидности рекламы ее структура 1.4. На чем базируется реклама II. Цели и задачи рекламы 2.1. Цели рекламы 2.2. Особенности современной рекламы 2.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга 2.4. Средства распространения рекламы 2.5. Стиль рекламы 2.6. Стимулирование сбыта 2.7. Создание общественной репутации 2.8. Товарный знак 2.9. Перспективные направления рекламной деятельности 2.10. Реклама в Интернет 2.11. Особенности мирового рынка рекламы 2.12. Нравственные проблемы российской рекламы 2.13. Положительные и отрицательные стороны рекламы. III. Наружная реклама – материальное воплощение рекламных концепций. 3.1. Как выделить рекламу 3.2. Сколько стоит квадратный метр вывески 3.3. Методы расчёта рекламного бюджета 3.4. Наружная реклама глазами москвичей 3.5. Выборные технологии: слово – дело (психология рекламы) 3.6. Реклама должна быть правильной 3.7. РекламаФилы и рекламоФобы 3.8. Хорошо дёшево не бывает 3.9. О рекламных перетяжках 3.10. Сертификация рекламы 3.11. Клиент всегда прав IV. Реклама как бизнес 4.1. Характеристика фирмы «Профис» 4.2. Ведение бизнеса и оказание услугЗАКЛЮЧЕНИЕСПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью — увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе — большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? — Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во- вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка - стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение а рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим.

В основе рекламы — информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых люде - художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара (услуги) Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товар с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами I. Теоретические основы рекламного дела. Исторические вехи рекламы О рекламной практике речь идет уже самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса» Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478г. В 1622г.

реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету « Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди завещаний о банкротствах». Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его «Газета», появившаяся в 1729г, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Bo—первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во—вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В—третьих, введение в 1813г. обязательного начал юге образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. Понятие рекламы и ее основные черты Что же такое реклама? По утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед», — занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока—кола», реклама — это «хорошо пересказанная правда». Подобной философии придерживается и руководство компании «Кока—кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы питъ «КОКУ» вместе со всеми этими людьми. Такой представляется реклама фирме «Кока—кола», но можно ли то же сказать, о другой продукции и услугаx на сегодняшнем рынке? Какое определение даётся рекламе? Принято cчитать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов ''reclamo» (выкрывать) и «reclamare» (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогрешным понятием, в мировой практике существует множество определении, по—разному характеризующих ее. Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, «Большая советская энциклопедия» рекламу рассматривает как: популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования. В материалах, опубликованных в 90—х годах, реклама определяется как: — информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них (М Азейнберг). — специальная форма коммуникации направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта (Дихтль, Ервин).

Гольбах), б) трудящихся отвлекают от классовых противоречий (П. Лафарг), в) устраивается развлечение (Л. Н. Толстой). В наше время к ним присоединяются новые доводы: благотворительность может являться для спонсоров формой рекламы или способом сокращения суммы налога, а также средством отмывания «нечистого» капитала. Негативистская критика указывает на действительные пороки в общественных нравах, однако в отношении собственно благотворительности она представляет собой морализирование, поскольку в ней благотворительная деятельность смешивается с рекламой, бизнесом, политикой, развлечением, а ее действительное социально-нравственное значение игнорируется. Аргументы иного рода выдвигаются в утилитаристской критике, основанной на анализе социальных последствий и социально-экономических составляющих благотворительности (Гегель, Дж. С. Милль). Эта критика, ставя вопрос о справедливости и эффективности благотворительности, подвергает сомнению истину морального сознания, что благотворительность сама по себе всегда справедлива

1. Реклама и современный бизнес

2. Малый бизнес и реклама

3. Социальная реклама и бизнес

4. Место и роль рекламы в бизнесе

5. Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)

6. Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе
7. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе
8. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

9. Налогообложение предприятий малого бизнеса

10. Сравнение договоров подряда и купли - продажи, форма расчета-инкассо, типы ведения бизнеса

11. Наружная реклама

12. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

13. Страховой бизнес в современной России

14. Small business lending in Kazakhstan (предоставление кредитов малому бизнесу в Казахстане)

15. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

16. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

Рюкзачок малый "Щенячий патруль. Спасатели".
Дошкольный рюкзачок – это стильный и привлекательный аксессуар для вашего малыша. В его внутреннем отделении на молнии легко поместятся не
644 руб
Раздел: Без наполнения
Портфель бизнесмена "Паритет", чёрный, А4.
Вместительный портфель из кожзаменителя с каркасным основанием, надежно защищает документы. На внешней стороне объемный карман закрывается
1810 руб
Раздел: Портфели
Папка для труда "Птицы и цветы".
Размер: 325х245 мм. Материал: ткань.
322 руб
Раздел: Папки для труда

17. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

18. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

19. Ресторанный бизнес, организация массового питания в Англии

20. Политическая реклама как средство политического воздействия

21. Реклама в политике

22. Политическая реклама как средство политического воздействия
23. Индивидуум (человек) (, общество и бизнес)
24. Язык рекламы

25. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

26. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

27. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

28. Межкультурные аспекты перевода рекламы

29. Воздествие рекламы на сознание людей

30. Этика бизнеса

31. Выбор и анализ бизнес идеи

32. Бизнес-план как модель инвестиционного проекта

Сушилка для посуды настенная с поддоном (арт. RUS-285001).
Сушилка для посуды необходима на любой кухне. Практичная, вместительная и прочная. Будет эффективно служить в течение многих лет,
484 руб
Раздел: Подвесные
Массажер для ног, средний, с шипами.
Материал: дерево. Размеры: 47х173х191 мм.
427 руб
Раздел: Массажеры
Набор стопок, 3 предмета.
Серебру издревле приписывались чудесные свойства, вещи из серебра наделяют волшебной силой авторы сказок. Этот драгоценный металл всегда
360 руб
Раздел: Бокалы, рюмки

33. Роль рынка в эволюции рекламы

34. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

35. Основные разделы бизнес-плана, калькуляция темы и расчет цены программного продукта, технико-экономическое обоснование с расчетом экономической эффективности разработки

36. Психоанализ в рекламе

37. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

38. Реклама и маркетинг
39. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
40. Реклама в условиях рыночной экономики

41. Анализ эффективности коммерческой рекламы

42. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

43. Международная реклама в Интернете

44. Реклама - организационно-экономические аспекты

45. Реклама – организационно-экономические аспекты

46. Телевизионная реклама

47. Реклама в маркетинговой деятельности

48. Реклама

Планшетик "Азбука в стихах".
Говорящая азбука для малышей – теперь в формате планшета! С веселыми стихами детского классика В. Степанова буквы запоминаются легко и
406 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Набор "Фрукты и овощи".
Красочный набор "Фрукты и овощи", состоящий из тринадцати предметов, будет хорошим материалом для игр Вашему ребенку. Материал:
308 руб
Раздел: Продукты
Логическая игра «Антивирус».
Логическая игра имеет 5 уровней сложности, 60 заданий. Развивает логическое мышление, познавательные способности, зрительное и
1218 руб
Раздел: Игры логические

49. Медиапланирование в рекламе

50. Информационно-учетная система малого бизнеса. Виртуальный магазин

51. Реклама в Интернет

52. Реклама и её стили

53. Товарный знак и его использование в целях рекламы

54. Интернет и бизнес
55. Составление и использование бизнес-плана
56. Реклама (бренд, теле-реклама)

57. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

58. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

59. Реклама физкультурно-спортивных организаций

60. Макроэкономические, региональные и отраслевые особенности, влияющие на прогнозы и суждения оценщика при оценке бизнеса

61. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

62. Развитие оффшорного бизнеса в России

63. Мировая экономика, роль ТНК в международном бизнесе

64. Бизнес-план "Организация бильярдного клуба"

Цветные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
586 руб
Раздел: 13-24 цвета
Карандаши цветные "Color'Peps", треугольный корпус, 36 цветов.
Карандаши цветные из американской липы, треугольные, ударопрочный грифель. В наборе: 36 цветов.
984 руб
Раздел: Более 24 цветов
Пенал 3-секционный Back to School с наполнением (20 предметов).
Размер: 190x115 мм.
328 руб
Раздел: С наполнением

65. Бизнес-план фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"

66. Бизнес-план организации производства прибора "Техно Дент 4" на предприятии "НЗ"

67. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

68. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

69. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

70. Концепция бизнес-плана
71. Бизнес-информация и информационный менеджмент
72. Бизнес-план предприятия по производству автомобильных литых дисков

73. Бизнес-план ООО "Цветик-семицветик"

74. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

75. Структура бизнес-плана

76. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

77. Разработка бизнес-плана (основные положения)

78. Организация электронной рекламы в Internet

79. Разработка стратегии бизнеса

80. Информационная безопасность в бизнесе

Камни для виски "Whiskey Stones" в подарочной коробке на магнитах.
Камни для виски Whiskey Stones в подарочной коробке на магнитах - отменный подарок для каждого истинного ценителя благородных алкогольных
1290 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Песочница пластмассовая, с крышкой, 40x35x8,5 см, формочки, совочек.
Пластмассовая песочница с крышкой. Размер – 40x35x8,5 см. Материал – пластмасса. Наличие крышки – есть. Цвет – розовый.
601 руб
Раздел: Песочницы
Набор цветных карандашей "Ergosoft", треугольные, 24 цвета.
Набор цветных карандашей треугольной формы. 24 цвета.
1477 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Орган Общественной Самодеятельности (бизнес-план)

82. Особенности менеджмента в шоу-бизнесе

83. Бизнес план промышленного предприятия

84. Бизнес-план модернизации технологической линии по производству асбестоцементных листов на ОАО «БелАЦИ

85. Разработка бизнес-плана проекта по производству и сбыту прибора для диагностики и медикаментозного тестирования БИОТЕСТ /бизнес-план/

86. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха
87. Составление бизнес-плана
88. Основы предпринимательства: бизнес-план

89. Бизнес-план промышленного предприятия

90. Роль местных властей в создании условий для устойчивого развития малого бизнеса

91. Бизнес-план создания Интернет-Провайдерп ООО "M.S.P. Finally Free"

92. Бизнес-план ЧП Дикая Орхидея

93. Предпринимательство в сфере электронного бизнеса в России

94. Малый бизнес: характерные черты, преимущества и проблемы в социально-культурной сфере

95. Бизнес-план "Организация кафе быстрого обслуживания"

96. Бизнес-план "Создание фирмы по производству узлов для ЭВМ"

Конструктор «Пожарная служба», 111 деталей.
Материал: пластмасса. В наборе: катер, вертолет.
426 руб
Раздел: Пожарная техника
SketchBook. Рисуем животных. Экспресс-курс рисования.
Это современная книга. Она создана для тех, кто ищет новые формы творческого самовыражения. Это практичная книга. Делайте заметки,
457 руб
Раздел: Блокноты художественные
Стайлинг-гель для волос GOT2B "Стальная хватка", 150 мл.
Этот водостойкий гель обеспечивает твоему стайлингу железобетонную фиксацию - пока не смоешь. Для прямых игл и непоколебимого ирокеза. С
425 руб
Раздел: Муссы, гели

97. Бизнес-план инвестиционного проекта

98. Бизнес-план по производству керамического кирпича

99. Бизнес-план по строительству крематория в городе Хабаровске


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.