Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

СодержаниеВведение 2Часть 11.1. Понятие маркетинга 4 1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга 1.2. Основные направления маркетингового исследования 8 1.4. История происхождения рекламы 11 1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции 14 1.5. Классификация рекламы 21 1.6. Рекламные средства 25 1.6.1. Реклама в газетах 25 1.6.2. Реклама на радио 29 1.6.3. Реклама на ТВ 31 1.6.4. Реклама в Интернет 33 1.6.5. Реклама в метро 35 1.6.6. Наружная реклама 37Часть 21. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы 1998 – 2000гг. 42 2.2. Классификация наружной рекламы 47 2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы 1998-2000гг. 50 2.4. Рынок материалов для наружной рекламы. 54 5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм владельцев от общего количества установленных конструкций за 1997 – 2000 г. 56 6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций 60Часть 3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 66 3.2. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение. 70 3.3. Российское законодательство о рекламе. 79 Заключение 87 Список литературы 89 Введение Реклама сопряжена с таким же количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем связана с фундаментом. Клод Хопкинс Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению. Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе. Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во- вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. ЧАСТЬ 1 1.1. Понятие маркетинга Слово маркетинг происходит, как мы знаем, от английского Marke (рынок) и подразумевает любой вид человеческой деятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано. Для обеспечения эффективного использования ресурсов и максимального удовлетворения потребительских требований специфика современной жизни требует от субъектов экономических отношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товаров или услуг, характера деятельности фирмы, масштабов производства, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса потребителя в услугах данного вида.

С помощью маркетинга руководство фирмы получает необходимую информацию о том, какие товары и услуги и почему хотят покупать потребители, о ценах которые потребители готовы заплатить, о том в каких регионах спрос на данные товары и услуги, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт услуг или товаров может принести наибольшую прибыль. Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и повышение качества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повышению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства. Именно в компетенцию маркетинга входит своевременное создание новых товаров и услуг и продвижение их на тех рынках, где может быть достигнут максимальный коммерческий эффект. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний. Маркетинг позволяет рассчитать различные варианты эффективности затрат на производство и реализацию изделий и услуг, определить какие виды продукции, проданные какому потребителю несут наибольшую отдачу на каждый рубль, вложенный в производство, транспортировку и т.д. один из крупнейших американских специалистов по маркетингу У. Фокс, так суммировал вопросы на которые руководство предприятия может получить ответы, опираясь на данные маркетинга: Кем? Где? Изделия (услуги) Каким образом? Наши Продаются Почему? Конкурирующие Покупаются Когда? Заменяющие Применяются В каком количестве? Сущность маркетинга в том, что он не только одно из важнейших направлений совершенствования управления производством и сбытом товаров и услуг, но и сложный социально – экономический процесс, важной целью которого является обеспечение наиболее полного удовлетворения потребностей и спроса потребителей. Основополагающий принцип маркетинга: «Не пытайтесь сбывать то, что вам удалось выпустить, а производите то, что у вас, безусловно, будет куплено». Поэтому маркетинг можно определить еще и как способ вскрытия и использования потребностей, совершенствования и повышения качества продукции и услуг в соответствии с этими потребностями и обеспечения на этой основе достижения коммерческих целей предприятия. Цель маркетинга – обеспечение рентабельности всей производственно – хозяйственной деятельности, получение высоких коммерческих результатов, определение прибыли в заданных границах времени и пределах имеющихся средств и производственных возможностей, завоевание запланированной доли рынка, расширение операций и т.д. Комплексность – это применение маркетинга как системы в целом, а не отдельных его составляющих (анализ потребностей, исследование и прогнозирование развития рынка и т.п.) Главное в маркетинге – целевая ориентация и комплексность, т.е. слияние в единый технологический процесс всех отдельных элементов предпринимательской, хозяйственной деятельности для достижения устойчивой рентабельности в заданных временных пределах.

Готовые изделия поступают на склады фирмы и далее в товаропроводящую сеть. Таким образом, производство в рыночной экономике – это всего лишь одно из звеньев маркетинговой цепочки. Никто не работает на склад или ради выполнения никому не нужного плана. Рано или поздно так будет и у нас. Пока же многие наши компании продолжают думать в основном производственными категориями: как обновить оборудование, где достать сырье и т. д. Мало кто начинает с анализа потребностей рынка и нужности своей продукции на рынке. А результаты анализа рынка могут показать, что планируемая продукция на рынке не нужна, а нужна другая, для производства которой нужны другое оборудование и другое сырье. И другие мозги! Маркетолога должны заботить многие аспекты производства, включая эргономику. «Клиентом» в данном случае выступает рабочий. Дистрибуция Хороший продукт должен быть хорошо доставлен Клиенту – что толку в идеальном продукте, поддержанном отличной рекламой, если его трудно приобрести. Если фирма это понимает, то она должна уделить серьезное внимание созданию оптимальных товаропроводящих каналов

1. Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.

2. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

3. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

4. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

5. Анализ проблем и тенденций развития мирового рынка зерна

6. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы
7. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка образовательных услуг
8. Анализ процесса регулирования непрерывной системы. Анализ процесса управление цифровой системы и синтез передаточной функции корректирующего цифрового устройства управления

9. Анализ возможных центров объединения русских земель (Литва, Тверь, Москва). Приины победы Москвы

10. Международный рынок маркетинговых исследований

11. Хроматографические методы анализа и их использование в анализе объектов окружающей природной среды

12. Анализ возможности применения методов многомерного анализа для классификации и оценки конкурентоспособности регионов

13. Научные основы экономического анализа. Понятие и значение экономического анализа, его место в системе экономических наук

14. Российский рынок труда. Место молодежи на рынке труда

15. Сегментация рынков труда: внутренние и профессиональные рынки

16. Финансовые рынки, ценные бумаги и фондовые рынки

Бумага крафт, без печати (10 листов).
Размер: 100x70 см. Плотность бумаги 70 г/кв.м.
495 руб
Раздел: Однотонная, голография
Комплект чехлов "Карапуз" для колясок с поворотными колесами.
Чехлы для колясок с поворотными колесами. Изготовлены из водонепроницаемой ткани. Диаметр передних поворотных колес 25 см, задних 32 см.
323 руб
Раздел: Чехлы для колес
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Маркетинговый анализ рынка майонеза

18. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

19. Маркетинговый анализ предприятия и рынка

20. Маркетинговый анализ рынка платежных систем

21. Маркетинговый анализ текущей ситуации на рынке обоев в г. Минске

22. Анализ себестоимости, прибыли и рентабельности продукции предприятия ОАО "Рогачевский МКК", анализ рынка и маркетинговой среды
23. Анализ маркетинговой деятельности
24. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

25. Маркетинговый анализ предприятия

26. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

27. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

28. Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"

29. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

30. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

31. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

32. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

Звуковой плакат "Зарубежные сказки".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
678 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Фигурка новогодняя "Олень" малый (20 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 15х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 22 см. - длина: 20 см. - толщина: 0,7 мм. Цвет
370 руб
Раздел: Прочие фигурки
Пазл "Животные".
Деревянный пазл "Животные" позволит детям провести досуг весело и с пользой. Ребенку предстоит собирать на специальной доске
410 руб
Раздел: Деревянные пазлы

33. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

34. Анализ маркетинговой среды предприятия

35. Анализ маркетинговых возможностей организации

36. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

37. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

38. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований
39. Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"
40. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Торговый дом "Динамо"

41. Маркетинговый анализ духов Escada

42. Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"

43. Маркетинговый анализ ООО "КераМир"

44. Маркетинговый анализ строительной компании

45. Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа

46. Функции службы снабжения. Маркетинговый анализ строительного предприятия

47. SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях

48. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"

Игра настольная развивающая "Весёлый транспорт".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 5 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия и виды наземного транспорта, он учится
592 руб
Раздел: Формы, цвета
Специально для девочек.
Более 1500 наклеек для девочек обо всём самом интересном: моде, вечеринках, спорте, путешествиях, животных и многом другом!
432 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Защитный барьер для детской кровати "Polini kids", белый.
Нет ничего важнее безопасности ребенка. При переходе на подростковые кровати дети могут перевернуться и упасть во сне. Удобным и
1827 руб
Раздел: Безопасность ребенка

49. Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии

50. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

51. Методы анализа финансовых рынков

52. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

53. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

54. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
55. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей
56. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

57. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

58. Анализ инфраструктуры современного рынка

59. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

60. Анализ рынка и позиционирование

61. Анализ рынка сотовой связи Санкт-Петербурга

62. Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка в г. Тюмени

63. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогонозирование спроса и предложения, цен и их динамики

64. Анализ конъюнктуры рынка услуг гостеприимства и перспективы его дальнейшего развития

Багетная рама "Bella", 40x50 см (цвет: серебряный + золотой).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Магнитная планка самоклеющаяся, 100x5 см + 6 магнитов.
Магнитные планки применяются в случаях, когда требуются небольшие магнитные поверхности. На внутренней стороне планки нанесен перманентный
654 руб
Раздел: Прочее
Карандаши цветные "Kores", 36 цветов, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Грифель проклеен
622 руб
Раздел: Более 24 цветов

65. Анализ действующей в России нормативной документации, регулирующей рынок вторичного сырья

66. Анализ некоторых показателей рынка труда

67. Анализ рынка фармацевтической продукции в Украине

68. Сравнительный анализ факторных рынков и их современное состояние в России

69. Фундаментальный анализ фондового рынка

70. Рынок ценных бумаг, анализ фондового рынка Армении
71. Анализ регионального рынка подсолнечного масла (Ростовская область)
72. Анализ рынка недвижимости г. Иркутска

73. Основные теории рынка. Макроэкономический анализ

74. Основы анализа фондового рынка

75. Анализ рынка страховых услуг

76. Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь

77. Государственное регулирование профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг. Анализ правовых проблем

78. Анализ деятельности кондитерской фабрики на рынке товаров и услуг

79. Анализ отраслевой организации рынков в Ненецком автономном округе

80. Анализ положения ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи

Комплект чехлов "Карапуз" для колясок с поворотными колесами.
Чехлы для колясок с поворотными колесами. Изготовлены из водонепроницаемой ткани. Диаметр передних поворотных колес 25 см, задних 32 см.
323 руб
Раздел: Чехлы для колес
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Доска магнитно-маркерная, А3, 342x484 мм.
Размер: 342x484 мм. Белое лаковое покрытие. Материал рамки: МДФ. Размер внутри рамки: 302х444 мм. Для формата А3. В комплекте: магниты и
405 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

81. Анализ российского рынка легковых и грузовых автомобилей

82. Анализ рынка бизнес-образования в России

83. Анализ рынка компании "Балтика"

84. Анализ рынка фитнес-услуг с.к. "Олимпийский"

85. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"

86. Анализ современного потребителя рынка недвижимости
87. Анализ стратегии выхода на рынок новой видеопродукции
88. Методы анализа рынка сбытов с целью установления цены продукта

89. Рынок, анализ ассортимента, экспертиза качества и конкурентоспособность свежих овощей

90. Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке

91. Анализ потребностей посредством сегментации рынка

92. Анализ рынка электромеханических преобразователей

93. Анализ мирового рынка молока

94. Анализ процессов на региональном рынке труда

95. Анализ состояния рынка логистических услуг и пути его развития

96. Авиатранспортный маркетинг и анализ конъюнктуры рынка воздушных перевозок

Качели детские подвесные (КД 150 ПЛ).
Качели подвесные очень удобны и просты в применении. Легкие дачные подвесные качели. Конструкция из пород дерева с низким содержанием
535 руб
Раздел: Качели
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, рельефный, 250 мм (арт. Ве022500261).
Глобус Земли физико-политический, рельефный. Диаметр: 250 мм. Материал: пластмасса. Актуальная карта. Крым в составе РФ. Упаковка:
937 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для бумаг вертикальная "Techno" (классическая).
Классическая вертикальная подставка для бумаг - незаменимый атрибут рабочего стола. Подставка выполнена из высококачественного серого
314 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

97. Анализ российского рынка скутеров

98. Сравнительный анализ функционирования и развития рынка туристических услуг Кемеровской области и Краснодарского края

99. Российский рынок акций: анализ и перспективы развития


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.