Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Искусство, Культура, Литература Искусство, Культура, Литература

В мире политического слогана

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

В мире политического слогана А. Д. Кривоносов Современное постиндустриальное общество России есть общество активных публичных коммуникаций. Действительно, к концу 80-х годов начинают формироваться активные публичные коммуникации, предполагающие свободный обмен мнениями свободных индивидов общества, не регламентированный государственной пропагандой и агитацией. Активные публичные коммуникации находят свое отражение и в речевой практике общества. Не случайно лингвисты говорят о последнем десятилетии как о периоде, когда происходит формирование и одновременно структурирование огромного речевого массива, который удобнее было бы называть устной публичной речью. Изменения в сфере массовой информации привели к возникновению и активному проникновению в нашу жизнь такого феномена, как прямой эфир, что позволило вступить в публичный дискурс практически каждому члену общества. Публичные коммуникации предполагают наличие активного двустороннего информационного обмена в различных сферах общественной жизни: экономической, культурно-духовной, политической. Инициаторами и проводниками таких коммуникаций становятся специалисты новой профессии — связей с общественностью. Однако паблик рилейшнз в умах многих наших сограждан прочно стали ассоциировать лишь с одним из только внешне похожих с PR информационным процессом — так называемым «черным пиаром», под которым понимается прежде всего основанные на недостоверной информации манипулятивные действия недобросовестных политтехнологов, используемые ими в электоральной практике. В последнее десятилетие происходит также и формирование корпуса особого рода письменных текстов, функционирующих в пространстве публичных коммуникаций — PR-текстов. Слоган является обязательным компонентом любого текста, функционирующего в политических коммуникациях, поскольку, как считают специалисты, на талантливом и содержательном лозунге может быть построена вся коммуникационная стратегия избирательной кампании. Как раз о политическом слогане мы бы и хотели сегодня поговорить. Понятие «слоган» (от англ. sloga — лозунг, девиз) на сегодняшний день достаточно полно разработано по отношению к коммерческой рекламе. Изучение слогана как специфического элемента политической коммуникации имеет свою историю: в американской и европейской пиарологии уже дана общая характеристика данного понятия и представлены рекомендации по его составлению. Российские исследователи и аналитики, занимающиеся вопросами теории и практики выборных технологий, активно осваивают историю и актуальное состояние политического лозунга в мировой и собственной российской PR-практике (А. Зверинцев, Е. Морозова, Т. Лебедева, Г. Почепцов и др.). Слоган вообще следует рассматривать как своего рода сильную позицию политического макротекста, который представляется как совокупность всех компонентов политической коммуникации (вербальной, невербальной, графической, цветовой, музыкальной, предметной). А любой эффективный политический текст должен обладать целым рядом характеристик: привлекать и удерживать внимание аудитории, на которую направлен; доносить до аудитории, прямо или косвенно, нужные представления о кандидате и его программе; вызывать положительную реакцию; побуждать людей к определенным действиям, прежде всего, голосовать за кандидата.

Итак, слоган — это то «главное, что будет сказано кандидатом избирателям за все время избирательной кампании, что запомнится и дойдет (в отличие от программ и платформ) до максимального числа граждан». Основными функциями слогана мы можем назвать аттрактивность и информативность. Под аттрактивностью мы понимаем способность привлечения внимания и меморизации (запоминания) PR-информации. Люди читают в пять раз больше слоган, чем сам текст, с которым выступает политический деятель, «поэтому в нем должна устанавливаться эмоциональная связь кандидата с избирателем, выражаться актуальные чувства и настроения людей». Необходимо, чтобы слоган повторялся во всех текстах, с которыми кандидат обращается к своим избирателям. Согласно мировым стандартам политического маркетинга, слоган должен, во-первых, быть национально окрашенным и, во-вторых, по своей форме прост (или, наоборот, очень оригинален). Слоган кандидатов в Президенты или Государственную Думу может включать семантический компонент, связанный с национальной окрашенностью: Для нас Россия — великий русский народ, его Армия и Флот! — Ю. А. Савельев, Я подниму Россию с колен! — В. Жириновский, 1996). Слоган может быть «сориентирован» на свою целевую аудиторию: Голос за Родину! Голос за Сталина! — Сталинский избирательный блок, Госдума-99. Универсальность целевой аудитории как раз и предопределяет указанный выше критерий простоты: слоган должен быть одновременно и убедительным, и доходчивым, и информирующим, ср., например, слоган Г. В. Золоторубова, Госдума-1999: Помогать людям. Остановимся на стилистико-языковых характеристиках слогана. Эффективный слоган обязательно содержит средства выражения личностного начала: как на лексическом, так и, что более важно, поскольку «кодирует» избирателя на подсознании — на грамматическом уровне. С точки зрения синтаксиса, в слогане должны использоваться элементарные предикативные коммуникативные модели — простые предложения: любые осложненные синтаксические конструкции сразу же делают его «потенциальным аутсайдером в запоминаемости». Словосочетания в качестве слогана нежелательны в силу своей исключительной номинативности: см., в частности, именное словосочетание, в составе которого к тому же присутствует имя существительное с широкими полисемическими связями — Голос России (Титов, президент-2000). Внутренний динамизм слоганов достигается, в частности, использованием личных глагольных форм в изъявительном повелительном наклонении. С этой точки зрения удачным является использование прежде всего формы 2-го — «совместного» — лица множественного числа в слогане кандидата в Президенты-2000 А. Тулеева: Остановим агрессию против человека труда!; в слогане Движения в поддержку армии, оборонной промышленности и военной науки (Госдума-1999): Выручим Отечество!; в слогане Г. Жирнова (Партия пенсионеров, Госдума-1999): Защитим себя сами. Предпочтительно, чтобы в слогане была выражена объективная модальность не долженствовательного характера, как, например, в слогане: Не ошибитесь в выборе (А. Васильев, Госдума-1999) или: К власти должны прийти честные и достойные люди (К.

Севенард, выборы Губернатора Санкт-Петербурга, 1999). Концепт «достойный» является довольно популярным среди создателей политических слоганов, однако неприемлемым в силу своей полисемичности. Тяжелым для восприятия по содержанию и тем более по форме является именная цепочка, популярная среди имидждмейкеров. Такая цепочка номинативных предложений должна состоять не более чем из трех компонентов, оптимальных для оперативной памяти избирателя: Разум. Воля. Результат (Г. Явлинский, президентские выборы, 2000). Ср. тяжелый для восприятия слоган: Опыт и знания, преданность делу и верность слову! (В. П. Занин, «Блок Ю. Болдырева», 1999) и не содержать семантическую «матрешку», как, к примеру, лозунг аграриев на выборах-1996: Отечество, народовластие, справедливость, благосостояние. Оптимальной для слогана можно предложить модель бессоюзного предложения, по своей структуре ориентирующегося на разговорную речь, как в следующем примере: Возродим промышленность — возродим Россию (Ф. Аскеров, Губернатор, 1999), где бессоюзное предложение типизированной структуры, выражающее условные отношения, несомненно, четко, просто выражает основную цель политической коммуникации данного кандидата. Критерий простоты слогана не должен интерпретироваться как «простота семантическая»: .Я работаю для Вас! (А. Ловягин, ЗакС Петербурга), Помогать людям (Г. Золоторубов, Госдума-1999), когда слоган, возможно, отражая, основное содержание программы кандидата, не является индивидуализированным посланием адресата своей аудитории. И. Хакамада в своей предвыборной брошюре «Все самое лучшее для России» писала: «Мы устали от предвыборной агитации. Нам надоели пустые обещания, скучные одинаковые фразы. Но жизнь не остановишь и выборы не отменишь. Мы должны выбирать своих депутатов, а это значит, что предвыборные материалы нам все-таки нужны. Как же узнать, кто есть кто из политиков. Их мысли, их возможности, их дела». Слоган, как нам кажется, поможет во многом не только узнать, кто есть кто из политиков, но и оценить «языковой вкус эпохи». Список литературы Коньков В. И. Активные процессы в языке массовой коммуникации // Русский язык — основа отечественной журналистики: Тез. выступлений участников Всеросс. научн.-практ. конф. М., 1997. С. 7. Кафтанджиев Хр. Тексты печатной рекламы. М., 1995. С. 95. Морозова И. Слогая слоганы. М., 2001. С. 7 Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998. С. 282. Морозова Т. Политическая реклама и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999. С. 136. Кудинов О. Основы организации и проведния избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2000. С. 313. Здесь и далее после текста слогана указывается фамилия кандидата, его отношение к политическому движению, партии, выборный орган и год выборов. Морозова И. Слагая слоганы. М., 2001. С. 89. Алексей Дмитриевич Кривоносов, кандат филологических наук, доцент факультета журналистики Санкт-Петербургского университета.

Можно было бы сбросить бомбы (уж очень хотелось это сделать!), но штурман воздержался. Квадратные, как на шахматной доске, плитки кварталов Штеттина, словно нарочно прижатые к земле, остались позади. Бомбардировщики миновали город, упорно выдерживая курс к Берлину. Но еще долго в темной ночи отсвечивали и серебрились электролампы, освещавшие безлюдные улицы важнейшего порта Германии. За Штеттином, который открылся только на короткое время, путь снова отрезало броней тумана. По стеклам кабин хлестнули тяжелые капли дождя. Чем ближе к Берлину, тем труднее становился путь. Под крыльями самолетов на высоте пяти тысяч метров - аэростаты заграждения. Длинные, неуклюжие, они молчаливо покачиваются в ночном небе. - Держите высоту семь тысяч, - передает Преображенскому штурман, лезьте повыше, пробивайте эту проклятую облачность. Надо пробиться, до Берлина - рукой подать! Берлин... Один из крупнейших городов мира, политический, экономический центр "третьей империи", средоточие военных и промышленных предприятий. Вокруг города - десятки крупнейших аэродромов, позволяющих базироваться большому количеству авиации

1. Современная политическая карта мира - учебник 10 класса - Максаковский - 30 тестов

2. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

3. Россия и Европа: взгляд на культурные и политические отношения Славянского мира к Германо-Романскому

4. Общественно-политические, нравственный и философские проблемы в романе Л.Н.Толстого "Война и мир"

5. Политическая мысль в античном мире

6. Политические учения Древнего мира
7. Формы политического правления в современном мире
8. История формирования политической карты мира

9. Политическая карта мира и мировые природные ресурсы

10. Глобализация проблемы войны и мира в современном политическом мире

11. Политические идеологии современного мира

12. В поисках системы мира

13. Мир Галактик (Галактики и звездные системы)

14. Обитатели подводного мира (Доклад)

15. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

16. Два часа, которые потрясли мир

Пирамидка "Геометрия", 22 элемента.
Неординарная по своей форме пирамидка, которая состоит из множества различных геометрических фигур, подставки и карточек с заданиями.
409 руб
Раздел: Деревянные
Игровой набор "Весы" с набором продуктов.
Размер весов: 280х122х130 мм. В комплекте 12 элементов.
376 руб
Раздел: Кассы, весы, игрушечные деньги
Дополнительный набор "Магнитные истории".
Выберите картинку, закрепите ее на поле с помощью магнитных уголков и помогите малышу подобрать соответствующие выбранному фону фигурки.
323 руб
Раздел: Игры на магнитах

17. Сырьевая и энергетическая проблема мира

18. Шпаргалка для сдачи экзаменов по экономической и социальной географии мира

19. Экономика, география, политическое устройство и место в современной мировой экономике Южной Кореи

20. Список столиц государств мира

21. Население мира

22. Энергетика мира
23. Чад-типичная страна третьего мира
24. Политическое развитие Франции 1945 -1998

25. Политическое развитие Италии во второй половине ХХ века

26. Доклад: Страны мира во второй половине XX века. Франция.

27. Роль Великой Октябрьской революции для России и мира. Была ли альтернатива февральской революции

28. Политическое развитие России в 1730-1740 гг.

29. Завершение политического объединения русских земель во второй половине XV в. – первой трети XVI века и создание единого государства

30. Возникновение политического терроризма в России. Убийство Александра II

31. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке

32. Государственно-политические аспекты деятельности Русского Общевоинского союза

Набор разделочных досок на подставке.
Материал: полипропилен. Размер: 335х240х78 мм. В наборе: 3 разделочные доски. В ассортименте без возможности выбора.
453 руб
Раздел: Пластиковые
Увлекательная настольная игра "Турбосчет".
Настольная игра "Турбосчёт" - весёлая и очень динамичная обучающая игра, которая мгновенно увлекает и детей, и взрослых. Правила
392 руб
Раздел: Математика, цифры, счет
Бутылка под оливковое масло "Тоскана", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса

33. Общественно-политическое и экономическое развитие России в период 1995-август 1999гг.

34. Политическое и правовое учение Древнего Китая. Учение мудреца Конфуция

35. Политические и правовые учения Древней Греции

36. Краткие лекции по истории политических и правовых учений (к зачету-тестированию)

37. Политические воззрения Сперанского М.М.

38. Политические и правовые учения в России в период образования и укрепления абсолютизма
39. История политических партий
40. Политическая мысль Древней Греции

41. Государственно-политическое устройство Ирана и становление новых органов власти после революции 1979г.

42. Политическая жизнь и политическое устройство Испании

43. Политические права российских граждан

44. Политические права и свободы граждан

45. Государство и политические партии

46. Классификация политических режимов

47. Политический режим и гражданское общество

48. Основные правовые системы современного мира

Фломастеры "Замок", 50 цветов.
Количество цветов: 50. Очень качественные фломастеры. Чернила на водной основе и натуральных красителях. Яркие, насыщенные
761 руб
Раздел: Более 24 цветов
Средство для мытья люстр "UNiCUM", 500 мл.
Бесконтактная 4D-технология и специальная формула "Diamond" позволяет мгновенно вымыть люстру не прикасаясь к ней руками. Без
381 руб
Раздел: Для стекол, зеркал
Ракета с мыльными пузырями и помпой "Баббл".
Дети всех возрастов и даже взрослые обожают мыльные пузыри. Но стандартным флаконом с мыльным раствором уже никого не удивишь. А как
643 руб
Раздел: С выдувателями, на батарейках

49. Политические режимы

50. Политический режим, как элемент формы государства

51. Животный мир как объект правовой охраны

52. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

53. Политическая система государства /на англ. языке/

54. Адольф Гитлер. Политическая биография (Adolf Hitler)
55. Виды перевода в современном мире
56. Художник в мире арт-бизнеса

57. Культура Руси и древнего мира (Шпаргалка)

58. Культура исламского мира

59. Человек и мир человека в творчестве Ф.М.Достоевского

60. "Страшный мир" в лирике А.А.Блока

61. Поэтический мир Н.С. Гумилева

62. Зависимость свободы героя от его привязанности: к миру, к месту, к вещам - в произведениях Сергея Довлатова и Венедикта Ерофеева

63. Лев Толстой "Война и Мир"

64. Особенности изображения двух миров в поэме А. Блока "Двенадцать"

Набор мебели "Счастливые друзья", PT-00314.
В наборе: мебель для ванной, аксессуары. Материал: пластмасса. Возраст: 3+.
582 руб
Раздел: Ванные комнаты
Микрофон "Пой со мной! Любимые песенки малышей".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 весёлых песенок, включая «Песню Львёнка и Черепахи»,
314 руб
Раздел: Микрофоны
Стиральный порошок Ушастый нянь, 9000 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
999 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

65. Преодоление абсурдности бытия в художественном мире А.П. Чехова

66. Семья Болконских в романе "Война и Мир"

67. Художественный мир в романе Курта Воннегута "Сирены Титана"

68. На чём держится мир?

69. Образ Наполеона в романе "Война и мир"

70. Партизанское движение в произведение Л. Н. Толстого "Война и мир"
71. Таинственный фантастический и мистический мир Воланда
72. Андрей Болконский - Герой романа "Война и мир"

73. Поэтический мир Николая Гумилёва

74. Усадьба Шахматово в поэтическом мире А.А.Блока

75. В. Высоцкий - "Он был чистого слога слуга..."

76. Антигитлеровская коалиция и проблема послевоенного устройства мира. ООН: цели и механизм действия

77. Политический портрет Рональна Рейгана /вплоть до избрания его президентом США/

78. С.Ю. Витте. Политический портрет

79. Федор Иванович Карпов - политический и общественный мыслитель начала XVI века

80. Великий князь Михаил Тверской. Борьба Твери за политическое лидерство

Настольная игра "Матрешкино".
В сказочной деревне Матрешкино сегодня с самого утра переполох! Юные красавицы затеяли хитрую игру: каждая матрешка придумала свое
418 руб
Раздел: Карточные игры
Увлекательная настольная игра "Делиссимо", новая версия.
В этой милой игре вам предстоит немало потрудиться, так как вы работаете на известную и уважаемую итальянскую пиццерию «Делиссимо». Её
632 руб
Раздел: Карточные игры
Крышка силиконовая универсальная, 31 см.
Универсальная силиконовая крышка изготовлена из высококачественного пищевого силикона — экологичного и долговечного материала. Не теряет
318 руб
Раздел: Крышки

81. Политический портрет Н.С. Хрущева

82. С.Ю.Витте и П.А.Столыпин - крупные политические деятели

83. Адольф Гитлер. Политическая биография (Adolf Hitler)

84. В.И. Ленин - политический деятель и человек

85. Политический портрет И.В. Сталина

86. Реформа политической системы в условиях перестройки
87. А. Гитлер: штрихи к политическому портрету. Путь к власти
88. "Восток и Запад: общее и особенное" (На материале истории Древнего мира и Европейского средневековья)

89. Античный мир. Крито-микенская культура /XY век до н.э./

90. Возникновение и основные этапы политической истории Волжско-Камской Булгарии (Контрольная)

91. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Монголо-татарское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

92. Нэйтивизм в общественно-политической жизни США на исходе XIX столетия

93. Политические отношения между Испанией и Латинской Америкой в конце 70-х - начале 80-х годов

94. Россия как единое политическое сообщество народов

95. Социально-политическая борьба в Риме в период кризиса республиканского строя (60-е годы 1 в. до н. э.)

96. Экономическая мысль древнего мира

Уголок природы. Стенд.
Стенд с подвижными стрелками. На стенде расположены 3 пластиковых кармашка для карточек. Изготовлен из качественного, плотного, картона -
396 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Кружка "Лучшая Мама в мире", с рисунком.
Качественные керамические кружки с оригинальным рисунком, выполненным в процессе производства (подглазурное нанесение). Упаковка: белый
372 руб
Раздел: Кружки
Доска магнитно-маркерная, 90x120 см, алюминиевая рамка, полочка.
Доска магнитно-маркерная, размер 90x120 см. Картонная основа. Имеет универсальную поверхность, позволяющую наносить информацию
2380 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

97. Социально-политическая борьба в Новгороде XII- нач. XIII вв.

98. Политический конфликт в истории человеческих отношений

99. Русская Правда как источник социально-политического обустройства Древнерусского государства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.