Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Московский Государственный Областной Университет Кафедра менеджмента и маркетинга. Курсовая работа по курсу: “Основы маркетинга” на тему: “Оценка конкурентоспособности товара” (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти). Выполнил: студент эконом. факультета ? курса 31 группы Потёмкин Дмитрий Игоревич Проверила: старший преподаватель Козлова Елена Геннадьевна. Москва 2003г. Содержание Содержание 2 Введение 3 §1. Определения конкурентоспособности, принципы и методы её оценки 3 1. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге 3 2. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции 5 3. Методы определения конкурентоспособности продукции 11 3.1. Определение конкурентоспособности продукции методом расчета единичных и групповых показателейю 11 3.2. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности 14 3.3. Определение конкурентоспособности продукции методом многокритериальной оптимизации 18 §2. Оценка конкурентоспособности арланской и западносибирской (мегионской) нефти 22 Заключение 25 Список литературы 26 Введение Данная тема актуальна, т.к. успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям. Тем самым приходится признать необходимость разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук. Целью курсовой работы является оценка конкурентоспособности продукции, в нашем случае на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти. Задачей этой работы является рассмотрение понятия конкурентоспособности продукции в маркетинге, основных принципов конкурентоспособности продукции, оценка конкурентоспособности продукции и оценка конкурентоспособности арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти. §1. Определения конкурентоспособности, принципы и методы её оценки 1. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации. В силу многоаспектности применения данной категории в различных отраслях знаний в научно-технической литературе существует ряд определений, подчас противоречащих друг другу. Так, предлагается следующее определение конкурентоспособности: «.под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов».

Словари дают следующие толкования этого слова: 1) «.конкурентоспособность товара — совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию»; 2) «.конкурентоспособность товара — способность продукции быть более привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам». По нашему мнению, все эти определения имеют один общий недостаток, представляя конкурентоспособность как совокупность, то есть сумму, всех свойств товара и не учитывая того, что потребителя больше интересует соотношение: «качество/цена потребления». Данное Горбашенко Е.А. определение, а именно: «.конкурентоспособность означает способность данного предмета (потенциальную и/или реальную) выдержать конкуренцию», — более точно отражает сущность данной категории, но не объясняет, за счет чего может возникнуть эта способность. На наш взгляд, конкурентоспособность — более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе: конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя. Товар с низким качеством может быть конкурентоспособен при соответствующей цене, но при отсутствии какого-либо свойства он потеряет привлекательность вообще. Например, отсутствие вспышки у фотоаппарата практически невозможно скомпенсировать снижением цены. Помимо требований к товару, выдвигаемых каждым отдельным потребителем, существуют и требования, общие для всех товаров, обязательные к выполнению. Это нормативные параметры, которые устанавливаются: действующими международными (ИСО, МЭК и др.) и региональными стандартами; национальными зарубежными и отечественными стандартами; действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны- импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции; стандартами фирм—изготовителей данной продукции; патентной документацией. Например, электрические приборы должны работать при напряжении, которое подается в сеть, и соответствовать требованиям пожаробезопасности и взрывобезопасности, а их конструкция определяется условиями проводимого процесса. Если хотя бы одно из требований не будет выполнено, то товар не может быть выведен на рынок. При положительном результате анализа нормативных параметров переходят к анализу конкурентоспособности товара на конкретных рынках. Существует несколько методов расчета показателя конкурентоспособности. Однако прежде чем рассчитывать количественное значение показателя конкурентоспособности, необходимо провести ряд дополнительных исследований.

На первой стадии проводится экспериментальное определение или расчет всех характеристик собственного товара, включая и те, которые можно выявить только в процессе его эксплуатации (энергоемкость, требуемая периодичность смазывания или замены деталей). На второй — определяются цели оценки конкурентоспособности, которые зависят от стадии жизненного цикла товара, от стратегии и планов развития фирмы и т.д. Перед тем как вывести новый товар на рынок, нужно удостовериться, что он по своим показателям не уступает конкурентам и может привлечь внимание покупателей. Со временем конкурентоспособность товара может либо повышаться, либо снижаться в связи с изменением предпочтений потребителей, появлением новых или уходом с рынка старых конкурентов и т.д. На третьей — методами маркетинга проводятся сегментация рынка и обоснование целевого сегмента. Если таковых окажется несколько, то оценку конкурентоспособности товара необходимо проводить для каждого сегмента отдельно.2. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции Чтобы проводить оценку конкурентоспособности продукции, нужно выделить некоторые принципы этой оценки. В процессе оценки конкурентоспособности продукции необходимо следовать следующим принципам: . противоположности целей и средств субъектов рынка; . учета особенностей различных сегментов рынка; . квазистабильности рыночной конъюнктуры в период проведения исследований; . преимущественно рационального поведения субъектов рынка. Принцип противоположности целей и средств при управлении конкурентоспособностью продукции означает, что конкурентоспособность продукции как экономическую категорию следует рассматривать в двойственном аспекте, т.е. в процессе оценки и управления конкурентоспособностью необходимо учитывать интересы обоих субъектов рыночных отношений (потребителей и производителей), целевые ориентиры которых взаимосвязаны и противоположны: для производителя важны параметры, которые влияют на уровень затрат, а для потребителя — параметры, влияющие на потребительские свойства продукции. В связи с этим отношения потребителя и производителя можно выразить матрицей противоположности целей и средств в процессе товарно-денежного обмена между субъектами рыночных отношений (см. таблицу). Для потребителя целью совершения покупки продукции является приобретение ее качества — способности удовлетворять конкретные потребности (квадрант 2 матрицы). Стоимость факторов, удовлетворяющих данные потребности, можно представить в виде цены потребления (квадрант 4). Каждый потребитель, выбирая конкретную продукцию, стремится добиться оптимального соотношения между уровнем потребительских свойств и расходами на ее приобретение и использование, т.е. получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат. Для измерения степени удовлетворения потребностей могут быть использованы индексы удовлетворенности потребителей, получившие широкое распространение в странах Западной Европы и США. Таблица 1. Матрица противоположности целей и средств в процессе оценки конкурентоспособности продукции С точки зрения производителя полезность продукции определяется затратно- ценовыми факторами.

АКМОЛИНСК (Целиноград), русский город в казахских степях. Основан в 1830 как небольшая крепость Акмолы, заложенная русскими войсками в одноименном урочище (акмола по-казахски - "белая могила"). Был центром постоянной торговли в казахской степи, сборным пунктом караванов, идущих из Ташкента и Бухары, складочным местом для европейских товаров. Город с 1832. С 1868 - уездный город Акмолинской губ. в составе Западно-Сибирского (Степного) генерал-губернаторства. АКСАЙ, город в Ростовской обл., на крутом правом берегу Дона, у впадения в него р. Аксай (рукав Дона). Население 35,7 тыс. чел. Основан во 2-й пол. XVI в. донскими казаками; впервые упоминается в 1569 как станица Усть-Аксайская, в 1791 переименована в Аксайскую. В XVII-XVIII вв. станица служила сторожевым постом, контролирующим подступы к Черкасску (в то время центр области Войска Донского). Город с 1957. АКСАКОВ Иван Сергеевич (26.09.1823 - 27.01.1886), русский публицист, поэт и общественный деятель. Вместе с братом К.С. Аксаковым и Ю.Ф. Самариным представлял т.н. "младших" славянофилов. Сын писателя С.Т. Аксакова

1. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

2. Оценка конкурентоспособности товара

3. Оценка конкурентоспособности товара

4. Оценка конкурентоспособности брэнда

5. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

6. Методы оценки конкурентоспособности
7. Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга
8. Использование метода ELECTRA для оценки конкурентоспособности компьютерных фирм

9. Оценка конкурентоспособности продукции в условиях рынка

10. Оценка конкурентоспособности белорусских сельхозпроизводителей

11. Оценка конкурентоспособности продукции по цене продажи

12. Сравнительная оценка конкурентоспособности организаций (один из регионов ПФО и РТ) в отрасли химической и нефтехимической промышленности

13. Оценка финансового состояния организации на примере предприятия в стратегической деловой игре "Никсдорф Дельта"

14. Оценка риска природных катастроф (на примере Ферганской долины)

15. Методика оценки структуры клиентов компании на примере типографии

16. Анализ эффективности методов радиометрии при выявлении и оценке характера насыщения коллекторов (на примере месторождений Западно-Сибирской равнины)

Контейнер универсальный 4-х секционный, средний.
Материал полипропилен. Изделие имеет широкое хозяйственное назначение и может использоваться как бокс: для канцелярских принадлежностей
657 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Набор мебели для столовой "Коллекция".
Очень красивый и изящный набор мебели и посуды для кукол "Столовая" понравится любому ребенку. В набор входит стол, четыре стула
463 руб
Раздел: Кухни, столовые
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 28 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
1099 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

17. Экономический анализ и оценка градостроительной ценности территории на примере коттеджного поселка "Николин ключ"

18. Анализ и оценка финансовой устойчивости предприятия на примере "СибАвтоТорг"

19. Оценка финансового состояния предприятия (на примере ОАО "Нефтекамскшина")

20. ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

21. Анализ профилей товара, оценка параметров товара и уровня конкурентоспособности предприятия

22. Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг
23. Оценка качества товаров
24. Оценка уровня конкурентоспособность продукции

25. Оценка повышения уровня конкурентоспособности разрабатываемой техники и его экономической эффективности

26. Оценка рынка сбыта товара или услуги

27. Экономическая оценка средств производства и ценообразование товаров

28. Особенности признания, оценки и учета дебиторской задолженности за продукцию, товары, работы, услуги

29. Товароведение и оценка качества товаров быстрого приготовления

30. Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)

31. Оценка качества продовольственных товаров

32. Оценка рынков сбыта товаров, изучение конкурентов, мероприятия по продвижению продукции УП "МПОВТ" на рынки

Универсальные сменные пакеты для дорожного горшка, 15 штук.
Отправляясь с ребенком в путешествие, важно позаботиться о том, чтобы под рукой всегда был горшок для малыша. С дорожными горшками
328 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/хром.
Перьевая ручка Silk Prestige. Цвет корпуса: черный/хром. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
375 руб
Раздел: VIP-ручки
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Shine&Protect", (лимон), 65 штук.
Средство для посудомоечных машин с функцией "блеск и защита" обеспечивает сверкающую чистоту и блеск посуды, а также защищает
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

33. Сравнительная оценка безопасности непродовольственных товаров однородных групп или подгрупп (на примере игрушек)

34. Экспертиза и оценка продовольственных товаров

35. Характеристика и оценка качества корпоративного управления в ОАО "Газпром-Нефть"

36. Оценка деятельности по качеству и конкурентоспособности продукции в ООО "Махаон"

37. Оценка безотказной работы технической аппаратуры (задачи)

38. Военно-эксплуатационная оценка автомобильных дорог
39. Оценка инженерной защиты рабочих и служащих ОЭ
40. Оценка химической обстановки

41. Оценка химической обстановки при разрушении (аварии) (объектов, имеющих СДЯВ [Курсовая])

42. Оценка инженерно-геологических и гидрогеологических условий района строительства /Пояснительная записка к геологическому разрезу 2 по карте №5/

43. Договор оценки недвижимости. Отчет об оценке

44. Традиционные и новые оценки татаро-монгольского иго на Руси

45. Павел I в оценках современников

46. Основные проблемы совершенствования государственного аппарата РФ по оценкам российских и зарубежных аналитиков

47. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности

48. Роль моральной оценки в характеристике героев "Тихого Дона" М. А. Шолохова

Фоторамка "Poster black".
Рамка может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Экран у рамки пластиковый. Для фотографий размером: 30х40см. Материал рамки: пластик.
332 руб
Раздел: Размер 30x40
Светильник "Плазма №5".
Размеры светильника: 22х11х11.5 см. Диаметр лампы: 11 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке, при включении создаёт внутри
1191 руб
Раздел: Необычные светильники
Универсальная вкладка для дорожных горшков (голубой).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
664 руб
Раздел: Прочие

49. Стихотворение М.Ю.Лермонтова "И скучно и грустно". (Восприятие, истолкование, оценка)

50. Оценка царствования Екатерины II (По В.О. Ключевскому)

51. Разработка контроллера для мониторинга и оценки качества обслуживания сети пользователей

52. Сравнительный анализ и оценка возможностей НГМД и НЖМД

53. Автоматизированная система распределения мест и оценок качества олимпиадных заданий

54. Акт обследования и гигиенической оценки стоматологической поликлиники
55. Индексная оценка пародонтального статуса (на русском и украинском языке)
56. Оценка показателей безопасности промышленных регионов

57. Визуальные методы оценки цикличности в ходе метеоэлементов

58. Оценка загрязнения воздушного бассейна крупных городов

59. Оценка деятельности преподавателя-лектора и преподавателя, ведущего практические занятия

60. Оценка систем дистанционного образования (математическая модель)

61. Оценка петровских реформ в историографии

62. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

63. Физико-статистическая оценка ресурса теплообменных труб с начальными дефектами производства в виде трещин

64. Анализ и экономическая оценка технологий в цветной металлургии

Папка для чертежей и рисунков, А2.
Толщина 1,3 мм. Размер - А2 (640x470 мм). 1 отделение. Материал - пластик. 2 ручки. Закрывается на молнию. Цвет в ассортименте, без
537 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Коварный Лис".
В городе был замечен Коварный Лис, который сумел увести пирог прямо у вас из-под носа! Все лисы теперь попали под подозрение, но кто же из
1196 руб
Раздел: Классические игры

65. Анализ и экономическая оценка механообработки

66. Критерии оценки уровня продуктивности коммуникативной деятельности психолога-консультанта

67. Обучаемость как принцип оценки умственного развития дошкольников

68. Оценка качества телевизионного изображения

69. Сравнительная оценка засухоустойчивости мутантных и гибридных форм яблони

70. Агротехнологическая оценка среднеспелых сортов сои
71. Оценка работы сотрудников аппарата городского совета
72. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

73. Методы оценки и коррекции осанки и телосложения

74. Анализ и технологическая оценка химического производства

75. Договор оценки недвижимости. Отчет об оценке

76. Оценка инвестиционных проектов

77. Методы оценки обыкновенных акций

78. Оценка нематериальных активов

79. Экономическая оценка использования новых информационных технологий в бухгалтерском учете

80. Анализ и оценка актива и пассива бухгалтерского баланса на примере конкретного предприятия

Опора для балдахина Карапуз (с обручем).
Держатель балдахина крепится к короткой либо к длинной стороне кроватки, в зависимости от размера и формы балдахина. Чтобы накрыть
349 руб
Раздел: Балдахины, держатели
Багетная рама "Patricia" (цвет - белый + золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 30x40
Пазл "Обитатели фермы", 15 деталей.
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. На яркой картинке пазла изображены животные на полянке фермы. Некоторые детали пазла
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)

81. Оценка и управление основными средствами

82. Сравнительная оценка качества мясных консервов отечественного и импортного производства

83. Ассортимент и оценка качества шоколада и шоколадных изделий советского и импортного производства

84. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

85. Конкурентоспособность товаров

86. Международные стандарты оценки недвижимости
87. Сложности, возникающие при оценке малых предприятий
88. Методы оценки управленческого потенциала в организации

89. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

90. Методы оценки эффективности управления

91. Методы оценки персонала в гостиничном хозяйстве

92. Оценка эффективности управления цехом

93. Способы оценки эффективности управления

94. Обоснование и оценка инвестиционного проекта в сфере недвижимости

95. Оценка финансового положения предприятия

96. Предпринимательский риск виды риска, оценка фактов и способы его минимизации

Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334).
Каждое зимнее утро встречаете со скребком и щеткой, тихо ненавидя вечную ледяную корку и «сугробы» на лобовом стекле?
402 руб
Раздел: Прочее
Пазл "Новогодний праздник", 600 элементов.
Пазл может понравиться детям и взрослым, его можно собирать и всей семьей. При сборке пазла открывается замечательная картина. В комплект
303 руб
Раздел: Пазлы (400-999 элементов)
Настольная игра "Большая стирка".
"Большая стирка" – забавная настольная игра про дружный поиск парных носков для интернациональных друзей. Помогает развивать
357 руб
Раздел: Карточные игры

97. Методы оценки эффективности инвестиций и обоснование их экономической целесообразности по проекту

98. Риски предприятия, методы их оценки

99. Анализ и экономическая оценка сборочного производства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.