Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Нейл Борден«Концепция маркетинга – микс» «Если менеджер “смешивает ингредиенты”, то результат его деятельности - “маркетинг микс”» Нейл Борден В своей работе «Концепция Маркетинга - МИКС» Нейл Борден представляет менеджера (специалиста по маркетингу) человеком, смешивающим различные маркетинговые приёмы, примешивая к ним свои личные качества (такие как ответственность и творчество). «Красной линией» по всей работе проходит применение (смешивание) профессиональных качеств маркетинг - менеджеров (долгосрочное планирование, навыки владения эмпирикой), личного творчества и владения информацией. Борден постоянно, путём приведения примеров показывает, что без выше перечисленных качеств маркетинг – менеджера, невозможно достичь – «устранения проблем фирмы, с которыми она постоянно сталкивается на непрерывно изменяющемся сложном рынке» Приводя в пример исследования затрат на маркетинг 1929 года, Борден показывает, невозможность «усреднения» (обобщения) работы маркетинг – менеджеров даже в одной и той же отрасли. Этот факт указывает на индивидуальность подхода и применением менеджерами различных методик. Исследования Бордена подтверждают аналогичные исследования, проводившиеся в 1947 – 1948 Дж. Каллитоном. Анализируя работу организаций, Борден указывает, что под воздействием внешних сил рынка и внутренних сил организации работа маркетинг – менеджеров превращается в творчество, связку работы фантазии, эмпирических исследований и интеллекта. В статье приводится пример расширенной концепции маркетинга в виде перечня сил воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы это: . Планирование . Ценообразование . Торговая марка . Каналы распределения . Деятельность торговых представителей . Реклама . Продвижение . Упаковка . Демонстрация товара . Обслуживание . Материальная обработка . Поиск и анализ данных В Маркетинге – Микс, Борден особо выделяет роль эмпирического опыта – работа с тестами, их анализ. Основная цель маркетингового управления – осознание реакций людей на предлагаемые им стимулы. Указывается на необходимость маркетинг – менеджеру обладать знаниями в психологии и социологии, предугадывать действия своих клиентов и конкурентов. Далее предлагается схема рыночных сил, определяющих смешивание элементов маркетинга. . Покупательское поведение потребителей . Поведение торговли . Позиция и поведение конкурентов . Поведение государства Как цель маркетинговой “смеси” указывается на разработку программы действий для устранения проблем, с которыми организация сталкивается на непрерывно изменяющемся рынке. Менеджер должен разработать соответствующую имеющимся ресурсам фирмы “смесь” процедур. Естественно, что крупная и малая фирмы будут использовать разные подходы для достижения цели. В работе отмечается необходимость менеджеров ежедневно отслеживать изменения на рынке и в поведении покупателей, соответственным образом корректируя свои действия. Отмечается важная роль доступа к источникам информации. Борден указывает на уделение особого внимания долгосрочному планированию (на пять, десять лет). В заключение Борден рассуждает на тему – «Маркетинг: наука или искусство».

Здесь он указывает на необходимость тесной взаимосвязи практики и творческого подхода, заканчивая свою статью следующей фразой: Со временем мы получим возможность чётко сформулировать научные законы маркетинга. Но до тех пор, и даже при этом условии, маркетинг и создание маркетинга – микс будут принадлежать скорее области искусства.

Первыми перешли к рыночной ориентации отрасли, выпускающие потребительские товары, а также отрасли со сложными технологиями, изготовляющие промышленные полуфабрикаты. Нередко в их деятельности возникал перекос: маркетинг развивался в ущерб эффективности производства. Компенсацией этого перекоса стала комплексная концепция маркетинга, призванная уравновесить противоречивые требования производства и сбыта. Такое сбалансированное сочетание приоритетов вырабатывалось постепенно. В отраслях с менее сложными технологиями переход к обязательной ежегодной смене ассортимента выразился в постепенном усовершенствовании продукции, лучшей упаковке, внешней отделке и т.Pд. Но за некоторыми исключениями, впрочем, довольно значительными, изменения продукции происходили не столько революционно, сколько эволюционно. Основное внимание уделялось текущим характеристикам продукции и рынков, а не заботе о потенциале для поддержания уровня прибылей в будущем. В отраслях со сложными технологиями разработка новых видов продукции стала важной составной частью деятельности ещё в начале нынешнего столетия

1. Основные концепции управления маркетингом

2. Маркетинг как концепция управления

3. Концепция маркетинга образовательных услуг

4. Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга

5. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

6. Концепции и структура маркетинга
7. Концепции маркетинга
8. Концепция инновационного маркетинга

9. Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России

10. Основні концепції маркетингу та їх характеристики

11. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

12. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

13. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

14. Що таке маркетинг? (сутність концепції маркетингу)

15. Эволюция концепции маркетинга

16. Концепции маркетинга. Классификация рекламы

Крышка силиконовая "Невыкипайка", 29 см (арт. TK 0081).
Приспособление предназначено для предохранения готовящихся продуктов от выкипания. Заменяет пароварку. Предотвращает беспорядок на
383 руб
Раздел: Прочее
Автокресло Еду-еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: черный/серый, 9-36 кг).
Для всех родителей очень важно обеспечить безопасность и комфорт во время поездки своему ребенку. В этом нам поможет детское автокресло
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Швабра "МОП" с отжимной ручкой, 118 см.
Для влажной уборки. Материал: металлическая трубка, пластик, микрофибра. Цвет в ассортименте без возможности выбора.
347 руб
Раздел: Швабры и наборы

17. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

18. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

19. Введение в маркетинг (Доклад)

20. Бюджет маркетинга

21. Маркетинг в банковской сфере

22. Маркетинг (Шпаргалка)
23. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере
24. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

25. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

26. Маркетинг образовательных услуг

27. Рынок и его задачи. Маркетинг

28. Эволюция маркетинга в мире и в России

29. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

30. Маркетинг

31. Проблемы маркетинга

32. Реклама и маркетинг

Настольная игра "Имаджинариум".
Каждый игрок выбирает себе слона и набор карточек для голосования того же цвета, что и слон. Карточек для голосования семь. Вам пригодится
1750 руб
Раздел: Карточные игры
Картриджи чернильные "Cartridge Quink", синие, 5 штук.
Картриджи подходят для всех перьевых ручек Parker. Картриджи с чернилами позволяют легко и просто заправить перьевую ручку, при этом не
309 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Дополнительный набор "Что мне надеть".
Игра представляет собой традиционную и любимую многими поколениями девочек игру, позволяющую менять наряды на нарисованной кукле,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах

33. Рекламная деятельность в системе маркетинга

34. Сущность и основные принципы маркетинга

35. План маркетинга лекарственного препарата

36. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

37. Комплекс маркетинга для фирмы

38. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")
39. Маркетинг
40. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

41. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

42. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

43. Основы международного маркетинга

44. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

45. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

46. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

47. Проблемы маркетинга

48. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

Чайник "Birds", 1050 мл.
Чайник. Размер: 21,5x12x17 см. Объем: 1050 мл. Материал: керамика.
389 руб
Раздел: Чайники заварочные
Кухня для кукольного домика "Конфетти".
Кухня для кукольного домика состоит из: плиты с раковиной в сборе; холодильника; подставки стола в сборе; стойки стула в сборе, сиденья
886 руб
Раздел: Кухни, столовые
Стержни шариковые "Left Right", 10 штук, 0,3 мм, синие.
Цвет чернил: синий. Ширина линии письма: 0,3 мм. В наборе: 10 штук.
528 руб
Раздел: Стержни для ручек

49. Маркетинг

50. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

51. Маркетинг. Компьютерное моделирование

52. Поведенческий маркетинг

53. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

54. Директ-маркетинг в деятельности предприятия
55. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования
56. Маркетинг на предприятии

57. Маркетинг рынка пива

58. Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)

59. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги

60. Шпоры по маркетингу

61. Маркетинг: решение исследовательских задач

62. Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж

63. Экологический менеджмент и его связь с социально-экологическим маркетингом

64. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

Качели Фея "Чарли 3 в 1".
Многофункциональная модель качелей Фея Чарли 3 в 1 трансформируется в: - качели, - стульчик, - шезлонг. Универсальные качели предназначены
2935 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Вожжи - страховка для ребенка Спортбэби "Комфорт".
Удобный держатель и мягкий нагрудник обеспечит необходимый комфорт Вам и Вашему ребенку. Предохраняют Вашу спину от перегрузки, а малыша
316 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Ножницы "Pigeon" для ногтей новорожденных.
Ножницы для ногтей новорожденных "Pigeon" благодаря маленьким закругленным и тонким лезвиям, позволяют подстригать ногти малыша
721 руб
Раздел: Маникюрные наборы детские

65. Маркетинг как ведение боевых действий

66. Маркетинг персонала

67. Личности в истории маркетинга

68. Оковы стереотипов в маркетинге

69. Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга

70. Нужно ли передавать функции маркетинга на аутсорсинг?
71. Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения
72. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

73. Принципы маркетинга

74. Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"

75. Сегментация потребителей в системе маркетинга

76. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

77. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга

78. Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта

79. В центре внимания - маркетинг

80. Выставки в туристском маркетинге

Табурет складной "Моби".
Табурет изготовлен из пищевой пластмассы и абсолютно безопасен для детей, легко собирается и моется. Яркая цветовая гамма табурета
522 руб
Раздел: Стульчики
Двусторонние клеевые подушечки UHU Fix, 50 штук.
Двухсторонние клеящие подушечки с высокой клеящей способностью для постоянного крепления. Позволяют прикрепить практически любой нетяжелый
350 руб
Раздел: Универсальный
Сетка москитная на кроватку "Карапуз", размер М.
По всему краю данное изделие имеет резинку. Закрывает кроватку полностью, сверху и по бокам. Для кроватки 120х60 см. Сезон: лето.
385 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

81. Задачи маркетинга

82. Классификация маркетинга

83. Конспект по маркетингу

84. Контрольная работа по маркетингу

85. Маркетинг

86. Маркетинг
87. Маркетинг
88. Маркетинг (шпоры)

89. Маркетинг в питание

90. Маркетинг в туризме

91. Маркетинг и стратегия фирмы

92. Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика

93. Маркетинг образовательных услуг состояние, тенденции, перспективы

94. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

95. Маркетинг товаров

96. Маркетинг услуг

Игольчатый конструктор "Bloko". 50 деталей в тубе.
Европейский производитель конструкторов Bloko представляет инновационную разработку для обучения детей конструированию с раннего возраста.
1050 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Тайны моря".
Настольная игра «Тайны моря» — простая и веселая игра 2 в 1 для всей семьи. Отправляйтесь на поиски несметных сокровищ, которые скрывает
315 руб
Раздел: Прочие
Пенал "Fairy" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1142 руб
Раздел: С наполнением

97. Международный маркетинг

98. Международный маркетинг

99. Основи банківського маркетингу


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.