Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ Далее определяется экономическая эффективность мероприятий по продвижению товаров ОАО "Торговый дом ЦУМ" (г. Москва). Простейшим методом определения экономической эффективности рекламы является сравнение товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия. По этому методу экономическая эффективность рекламы определяется либо путем сопоставления товарооборота за определенный отрезок времени, когда товар подвергался воздействию рекламы, с данными за аналогичный период времени, когда товар не рекламировался, либо путем сопоставления ежедневного товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия в текущем периоде времени. Первый способ в случае рассмотрения данных, полученных в разные годы, требует корректировки из-за роста цен вследствие инфляции. При использовании второго способа обычно рассматриваются данные за текущий год, поэтому возможно прямое сопоставление значений показателей, без необходимости проведения корректировок. По этой же причине точность результатов, полученных вторым методом, выше точности первого метода, так как при использовании корректировок вносится погрешность. Окончательные выводы об экономической эффективности рекламы получают в результате сравнения дополнительной прибыли, полученной в результате использования рекламы, с расходами, связанными с ее осуществлением. Основным материалом при анализе экономической эффективности результатов стимулирующих сбыт мероприятий фирмы служат, как и при анализе эффективности рекламы, статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного или сразу нескольких мероприятий по стимулированию сбыта, а также – всей деятельности фирмы по стимулированию сбыта. Измерение экономической эффективности стимулирования сбыта не представляет больших трудностей, так как эти меры дают эффект сразу после начала их использования, а после их окончания эффект исчезает. Но для того, чтобы получить наиболее приближенные к точным результаты, следует рассматривать изменения экономических показателей деятельности фирмы под действием лишь кампании по стимулированию сбыта, не проводя в это же время других мероприятий по продвижению, в период времени, когда влияние других (не имеющих отношения к проводимым мероприятиям по стимулированию) факторов, влияющих на объем товарооборота, мало или предсказуемо настолько, что может быть учтено при расчетах. Расчет экономической эффективности стимулирования сбыта товаров фирмы проводится по формулам (6) ( (9). 1) Расчет товарооборота под воздействием рекламы. Тд = (Тс П Д) / 100, (6) где Тд – дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (руб.); Тс – среднедневный товарооборот до начала рекламного периода (руб.); Д – количество дней учета товарооборота в рекламном процессе; П – относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным (%). 2) Расчет экономического эффекта рекламирования. Экономический эффект рекламирования – это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу.

Э = (Тд Нт) / 100 – (3р Рд), (7) где Э – экономический эффект рекламирования (руб.); Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (руб.); Нт – торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации); Зр – затраты на рекламу (руб.); Рд – дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб.). Экономический эффект рекламных мероприятий может быть: положительным – затраты на рекламу меньше дополнительной прибыли; отрицательным – затраты на рекламу выше дополнительной прибыли; нейтральными – затраты на рекламу равны дополнительной прибыли. 3) Расчет рентабельности рекламирования. Эффективность затрат на рекламу может быть определена с помощью показателя рентабельности рекламирования []: Р = (П / З) 100% , (8) где Р – рентабельность рекламирования (%); П – дополнительная прибыль, полученная от рекламирования товара (руб.); З – общие рекламные затраты (руб.), З = 3р Рд . 4) Расчет экономической эффективности рекламы методом целевых альтернатив. Экономическая эффективность рекламы может определяться методом целевых альтернатив путем сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как результат вложения средств в рекламную компанию. К = (Пф / По) 100%, (9) где К – уровень достижения планируемого уровня прибыли (%); Пф – фактический объем прибыли за период действия рекламы (руб.); По – планируемый объем прибыли за период действия рекламы (руб.). 1. Расчет экономической эффективности проведения лотереи Изучение экономической эффективности продвижения товаров может быть осуществлено путем сравнения товарооборота двух однотипных торговых предприятий за один и тот же период времени, в одном из которых проводились мероприятия по продвижению товаров, а в другом – нет. Рост товарооборота в магазине, где не проводятся такие мероприятия, происходит за счет влияния тех факторов, которые действуют независимо от этих мероприятий. Те же факторы влияют и на товарооборот в магазине, где рекламные и стимулирующие сбыт мероприятия проводятся. Экономическая эффективность продвижения товаров в этом случае вычисляется путем определения отношения индекса роста товарооборота магазина, где проводились рекламные и стимулирующие сбыт мероприятия, к индексу роста товарооборота, где такие мероприятия не проводились. Индекс роста товарооборота торгового предприятия – это отношение товарооборота за последующий период времени к товарообороту за предшествующий период при условии, что эти временные отрезки имеют одинаковую продолжительность. Например, индекс роста товарооборота магазина за месяц определяется по формуле: , (10) где I – индекс роста товарооборота в текущем месяце по сравнению с предыдущим месяцем, 2 – товарооборот в этом месяце, 1 – товарооборот предшествующего месяца. Окончательный вывод об эффективности мероприятий по продвижению товаров делается в результате анализа расходов на их проведение и дополнительной прибыли, полученной в результате их использования. Главным достоинством этого метода является то, что учитывается только та часть товарооборота, которая непосредственно является результатом проведения рекламного или стимулирующего сбыт мероприятия.

Расчет экономической эффективности по этому методу проведем, сравнив данные о товарообороте филиала №2 ЦУМа (его адрес: г. Москва, ул. Петровка, 15), где в период с 1 по 31 марта 2000 г. проводилась рекламная кампания и лотерея, с данными о товарообороте филиала №3 ЦУМа (его адрес: г. Москва, ул. Петровка, 6), где мероприятий по продвижению товаров в этот период времени не проводилось. Рассмотрим более подробно сущность проводимой в филиале №2 мартовской акции по продвижению товаров. Она заключалась в следующем: каждый клиент этого универмага, сделавший в марте 2000 года покупку на сумму >50 рублей, получал возможность участия в лотерее с ценными призами. Те, кто был не против такого предложения, должны были при покупке дать согласие на это продавцу, который в этом случае спрашивал номер телефона покупателя и вносил его в компьютерную базу данных магазина. В процессе занесения этой информации в базу данному клиенту присваивался уникальный идентификационный код, который являлся его порядковым номером среди всех участников лотереи (каждый следующий участник получал номер, на 1 больший предыдущего). Регистрация участников лотереи по такому принципу проходила в течение всего марта 2000 года. А 2-го апреля был произведен розыгрыш призов среди ее участников: компьютер совершенно случайно выбрал из всех идентификационных кодов те, которые принадлежали счастливчикам, выигравшим призы. О выигрыше каждому из них было сообщено по телефону, а в апреле организована выдача призов. Из вышесказанного можно сделать вывод, что основная часть этого мероприятия по продвижению – лотерея – является средством стимулирования сбыта товаров 2-го филиала ЦУМа. Дополнительная часть – реклама лотереи – является реламным средством. Поэтому в данном случае мы имеем дело с совместным использованием двух видов продвижения: стимулирования сбыта и рекламы, но так как основным является стимулирование сбыта, то эффекта от проводимых мероприятий следует ожидать лишь во время проведения акции. Цель проведения рассматриваемой лотереи – увеличение мартовского товарооборота 2-го филиала на 25% от февральского. Данные о сравнительном товарообороте этих двух универсальных магазинов представлены в таблице 14, причем в феврале продвижение не осуществлялось, а в марте – проводилось. Таблица 14 Товарооборот филиалов №2 и №3 ЦУМа в феврале и марте 2000г. Магазин Товарооборот в феврале, Товарооборот в марте, руб. руб. Филиал №2 5678400 7586342 Филиал №3 10215520 11380089 Рис. 4. Товарооборот филиалов №2 и №3 ЦУМа в феврале и марте 2000г. (т.р.) Из таблицы 14 и рисунка 4 видно, что товарооборот в этих двух магазинах вырос, поэтому мы можем рассчитать индекс его прироста по каждому магазину. Индекс роста товарооборота во 2-м филиале: Индекс роста товарооборота в 3-ем филиале: Причиной увеличения товарооборота в филиале №3 стало то, что к празднику 8- го марта товаров приобретается больше и они стоят дороже по отношению к подаркам, покупаемым к 23-му февраля. Таким образом, мы видим, что прирост товарооборота за счет проведения лотереи в филиале №2 составил 22,2 % . Дополнительный товарооборот при этом составил: Усредненная по всем проданным в этот период товарам торговая надбавка составила 17%, поэтому рассчитать валовый доход можно по формуле: ВД = Д (17% / 100%) = 214303 руб.

Политика продвижения товаров (работ, услуг) на рынке, как составная часть маркетинговой политики Для эффективного продвижения товаров, работ, услуг или в целом организации необходимо выработать концепцию позиционирования в сознании потребителей. Она включает в себя создание идеологии торговой марки, определение сегмента потенциально лояльных потребителей, а также выявление конкурентных преимуществ. Под продвижением товаров, работ, услуг понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, различными общественными организациями и целевыми аудиториями. Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (продаж), персональной продажи и методов связи с общественностью. Рекламная политика, как составная часть политики продаж, должна включать в себя подробную информацию по рекламной концепции, медиапланированию, бюджетированию, принципам размещения и особенностям рекламных макетов организации. Фрагмент документа 4.PРаздел «Политика продвижения товаров, работ, услуг» 4.1

1. Учет расчетов с персоналом по оплате труда и анализ эффективности использования средств на оплату труда в торговой организации

2. Расчет состава и термодинамических характеристик рабочего тела. Расчет действительного цикла четырехтактного ДВС

3. Предпринимательство: понятие, экономический рост, роль в современных экономических процессах

4. Оценка рынков сбыта товаров, изучение конкурентов, мероприятия по продвижению продукции УП "МПОВТ" на рынки

5. Товароведение и экспертиза качества продовольстенных товаров

6. Товароведение и экспертиза пушно-меховых товаров
7. Влияние нефтегазового комплекса на формирование эколого-экономической ситуации в Западно-Сибирском экономическом районе на примере Ханты-Мансийского автономного округа
8. Экономические категории, законы, функции, значение экономической теории и ее место в системе социально-гуманитарных наук

9. Фальсификация товаров: понятия, объекты, виды, способы. Вкусовые товары

10. Методы определения экономической и психологической эффективности продвижения товаров

11. Расчет экономической эффективности (технологической радиосвязи на железнодорожном транспорте )

12. Расчет экономической эффективности применения ПЭВМ для решения задачи

13. Расчет экономической эффективности улучшения условий труда на ОАО "Птицефабрика Медновская"

14. Технико-экономические расчеты к проекту отделения переработки КХК (коллективного химического концентрата) в концентрат РЗЭ

15. Расчет основных технико-экономических показателей деятельности производственного участка

16. Расчет технико-экономических показателей АЭС

Набор "Грибочки".
Игра используется в качестве пособия в предметной деятельности. В комплект входит деревянная платформа и 15 грибочков разной формы и
571 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Набор первоклассника, для мальчиков, 16 предметов.
В наборе 16 предметов: - Подставка для книг. - Настольное покрытие для творчества. - Веер "гласные". - Веер
721 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Коврик массажный "Микс ежики" от 5 лет.
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1296 руб
Раздел: Коврики

17. Организация работ и расчет технико-экономических показателей по смешанному участку горных работ №2 разреза «Черемховский»

18. Расчет экономических показателей АТП

19. Расчет технико-экономический показателей работы предприятия

20. Расчет технико-экономических показателей

21. Экономический расчет котла ТП-15

22. Расчет технико-экономических показателей работы предприятия
23. Расчет технико-экономических показателей работы предприятия
24. Организационно-экономические расчеты при проектировании участков и цехов авиационных предприятий

25. РАСЧЕТ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

26. Факторы и методы учета риска в экономических расчетах

27. Экономические расчеты фабрикоционого отделения для производства труб

28. Расчет экономических показателей некоммерческой фирмы в условиях административного регулирования цен

29. Расчет технико-экономических показателей структурного подразделения

30. Экономический расчет участка литейного цеха

31. Расчет технико-экономических показателей здания магистральной насосной. Первый пусковой комплекс

32. Технико-экономический расчет ОАО "СамараОРГСИНТЕЗ"

Стульчик-сумка для кормления и путешествий с пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
799 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Рюкзак "Max Steel", 42x29x15 см.
Материал: полиэстер, 600 ден. Размер: 42x29x15 см. Уплотненная спинка, широкие мягкие регулируемые лямки, 1 отделение, 2 боковых кармана,
671 руб
Раздел: Без наполнения
Поильник в комплекте с трубочкой "Малышарики", от 6 месяцев, 360 мл.
Поильник с трубочкой идеально подойдет для подросшего Малыша. Поильник удобно брать с собой на прогулку или в гости. Мягкая силиконовая
381 руб
Раздел: Поильники, непроливайки

33. Организация производственного участка изготовления детали "штырь" и расчет его технико-экономических показателей

34. Расчет и анализ основных показателей экономической деятельности региона

35. Расчет основных технико-экономических показателей внедрения каталитического комплекса производства каучука

36. Расчет основных технико-экономических показателей работы участка цеха машиностроительного предприятия

37. Расчет технико-экономических показателей

38. Расчет технико-экономических показателей лесосечных работ
39. Расчет технико-экономических показателей плана
40. Расчет технико-экономических показателей работы предприятия (цеха)

41. Расчет технико-экономических показателей цеха машиностроения

42. Расчет технико-экономического показателей на сборочном участке по изготовлению УАЗ-469 с годовой программой

43. Экономическая часть расчета материальных затрат предприятия

44. Экономический расчет производства слабой азотной кислоты с использованием данных по технологии неорганических веществ

45. Расчет технико-экономических показателей работы цеха

46. Экономические расчеты механомонтажных работ

47. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний

48. Применение"Сравнительная терапевтическая и экономическая эффективность антимикробного препарата "Фармазин" при лечении бронхопневмонии у телят, применяемого раздельно и в сочетании с аутогемотерапией" в СПК "Чартолы", Тюкалинского района, Омской обл

Шкатулка "Шиповник" (36x26x18 см).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Размер: 36x26x18 см. Оформление корпуса:
2706 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Френч-пресс, 1000 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
503 руб
Раздел: Френч-прессы
Заварочный чайник эмалированный Mayer & Boch "Подсолнух", 1,5 л, с ситечком.
Заварочный эмалированный чайник. Материал корпуса: углеродистая сталь. Толщина стенок - 0,8 мм. Внешнее и внутреннее покрытие -
715 руб
Раздел: Чайники заварочные

49. Экономическая эффективность инвестиций, направленных на расширение парка ПС АТП

50. Расчет показателей эффективности радиосвязи

51. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»

52. Роль внешней торговли в экономике России: пути повышения ее экономической эффективности

53. Прогнозирование экономической эффективности производства

54. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО
55. Оценка экономической и экологической эффективности природоохранной деятельности на ВМП "Авитек" /г. Киров/
56. Экономическая эффективность инвестиционного проекта

57. Расчёт экономической эффективности и финансовых показателей работы пассажирского АТП. (автобус ЛАЗ-695Н)

58. Выработка экономически эффективной стратегии деятельности предприятия

59. Экономическая эффективность внедрения нового локомотива

60. Экономическая оценка эффективности капитальных вложений

61. Экономическая эффективность инвестиций, направленных на расширение парка ПС АТП

62. Трактовка эффективности в рамках экономической теории

63. Экономическая эффективность в условиях ограниченности ресурсов

64. Реклама и эффективное продвижение товара

Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Предметы набора оформлены красочными изображениями мультгероинями. Набор, несомненно, привлечет внимание вашего ребенка и не позволит ему
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Система ликвидации насекомых "Раптор" (аквафумигатор).
Инновационное средство торговой марки Раптор эффективно в борьбе со всеми видами насекомых. Распространяется паром при активации водой,
468 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Тележка багажная ТБР-22, синяя.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 25 л. Размеры: 95х28х34 см. Предназначена для
588 руб
Раздел: Хозяйственные тележки

65. Организационно-экономическое проектирование процессов создания нового товара

66. Экономическая эффективность производства зерна

67. Определение экономической эффективности участка на переменном и постоянном токе

68. Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности функционирования предприятия

69. Определение экономической эффективности участка на переменном и постоянном токе

70. Роль учета в повышении экономической эффективности производственной деятельности
71. Техническая оснащенность предприятия и показатели экономической эффективности
72. Статистический анализ экономической эффективности производства продукции

73. Пути повышения экономической эффективности производства в современный период

74. Сущность экономической эффективности производства сельскохозяйственной продукции

75. Организационные меры повышения экономической эффективности

76. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы

77. Технико-экономический проект развития областного радиотелевизионного передающего центра. Определение экономической эффективности ОРТПЦ

78. Экономическая эффективность инвестиций и капитальных вложений

79. Экономический анализ эффективного использования трудовых ресурсов на предприятии

80. Применение теории нечетких множеств в оценке экономической эффективности и риска инвестиционных проектов в условиях неопределенности

Поильник-непроливайка "Малыши и малышки", со сменным носиком (с 4 месяцев), 150 мл.
Поильник-непроливайка "Малыши и малышки" идеально подойдет в качестве первого поильника для Вашего Малыша. Силиконовый носик
393 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Чехол стеганый сменный "Нордтекс" (для подушки 50х70 см), на молнии.
Материал: полиэстер. Размер подушки: 50х70 см.
321 руб
Раздел: Прочее
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: зеленый).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные

81. Учет фактора времени при оценке экономической эффективности хозяйственных мероприятий

82. Оценка экономической эффективности

83. Экономическая эффективность производства кормов в ОАО Молодая гвардия

84. К расчету эффективных магнитных полей в магнитных жидкостях

85. Объем заказа: что необходимо учитывать при расчете заказа товара

86. Агрохимическая, экологическая и экономическая оценка эффективности органоминеральных удобрений
87. Состав и движение рабочей силы и эффективности использования рабочего времени. Технико-экономический анализ
88. Оценка экономической эффективности системы пластиковых карт банка

89. Производительность труда и экономическая эффективность

90. Планирование повышения социально-экономической эффективности банковской деятельности

91. Определение эффективности мероприятий по охране труда и расчеты компенсации за вредные условия труда

92. Основные резервы повышения экономической эффективности производства молока

93. Показатели экономической эффективности сельскохозяйственного предприятия на примере ЗАО "Агрокомплекс Маяк"

94. Пути повышения экономической эффективности растениеводства

95. Резервы повышения экономической эффективности свекольного производства

96. Эколого-экономическая эффективность использования земельных ресурсов в современных условиях хозяйствования на примере Луганской области

Домкрат гидравлический, бутылочный, 5 т, высота подъема 180-340 мм.
В линейке представлены модели грузоподъемностью от 2 до 20 тонн. Они предназначены для подъема различных грузов при проведении ремонтных и
977 руб
Раздел: Домкраты, подставки
Органайзер для зубных щеток "EasyStore", бело-голубой (большой).
Этот универсальный органайзер для большой семьи был создан с учётом всех особенностей хранения средств для поддержания гигиены полости
1450 руб
Раздел: Подставки, футляры для зубных щеток
Качели детские деревянные "Гномик".
Качели можно использовать как на улице, так и в помещении. Нейлоновые веревки крепятся с помощью удобных колец и с легкостью выдерживают
469 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

97. Экономическая эффективность внутрихозяйственного производства и использования концентрированного органического удобрения "Агровит Кор" (на примере ОАО "Учхоз Зерновое")

98. Экономическая эффективность инвестиций в материально-техническую базу молочного скотоводства

99. Экономическая эффективность использования земли в сельском хозяйстве (на примере хозяйства Стерлибашевского района)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.