Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Управление рекламной кампанией

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
59 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Глава 1. Управление рекламной кампанией 1. Понятие рекламной кампании. Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач. Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности. На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения. Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные два этапа, а также успех рекламной кампании в целом. Подготовительный этап включает в себя планирование рекламной кампании. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны — объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее. При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке. Рекламная кампания — это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя. Эффективность рекламных кампаний — сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.

Основные этапы разработки рекламной кампании РЕШЕНИЕ О РАЗРАБОТКЕ БЮДЖЕТА Метод исчисления от наличных средств Метод конкурентного паритета Метод исчисления “в процентах Метод исчисления “исходяк сумме продаж из целей и задач”РЕШЕНИЕ О РЕКЛАМНОМ РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ ОБРАЩЕНИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ Формирование идеи обращения Охват, частность, воздействие Исполнение обращения Основные виды средств распространения Оценка и выбор вариантов обращения информации Конкретные носители рекламы ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ Коммуникативная эффективность торговая эффективностьСтановлению задач рекламной кампании и определению ее типа предшествует ряд важных решений, таких как позиционирование товара. Оно определяет искомую аудиторию, называемую целевым рынком. Последний способствует установлению соответствия и экономической эффективности выбираемых средств распространения рекламы Первым шагом в разработке рекламной кампании является постановка задач рекламы. Перед рекламой могут поставить множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта. Рекламную кампанию можно классифицировать в зависимости от того, предназначена ли реклама напоминать, увещевать или напоминать. Вот некоторые из задач рекламы. Вид рекламной Задачи рекламы кампании Информативная Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара. Информирование рынка об изменении цены. Объяснение принципов действия товара. Описание оказываемых услуг. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя. Формирование образа фирмы. Увещевательная Формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на Вашу марку. Изменение восприятия потребителем свойств товара. Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая. Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера. Напоминающая Напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться. Напоминание потребителям, где можно купить товар. Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья. Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. Информативная рекламная кампания: преобладает на основном этапе выведения товара на рынок когда стоит задача создания первичного спроса. Увещевательная реклама: приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет сравнения ее с другой или несколькими другими марками в рамках конкретного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях , как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили. Напоминающая реклама: чрезвычайно важна на этапе зрелости , чтобы заставить потребителей вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений АБ “Империал” по телевидению и журналах - напомнить людям о себе. Сродни ей так называемая подкрепляющая реклама. Она стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. 2. Разработка бюджета и выбор средств средств распространения информацииПосле определения целей рекламной кампании и ее сроков необходимо разработать бюджет.

Для этого определяется какими средствами распространения информации будет пользоваться рекламодатель, чтобы достигнуть целевой аудитории и оказать на нее необходимое воздействие. Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распространения его рекламного обращения. Для этого ему необходимо решить насколько широкий охват должна иметь его реклама, насколько часто она должна появляться, выбрать основные средства ее распространения в зависимости от их стоимости и т.д. Ниже эти критерии приведены полностью.Охват, подразумевает какое количество людей с один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением. Для телевидения и радио, к примеру, это общее число телезрителей (слушателей), которые сталкиваются с рекламным обращением. Для печатной продукции охват включает два компонента - тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю). Например один экземпляр газеты “Экстра М” читают примерно 5 человек. Кроме того степень передачи для журналов гораздо выше, чем у ежедневных газет.Частота появления определяет сколько раз должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целевой аудитории. Она является наибольшей для газет, радио и телевидения, где рекламные объявления появляются ежедневно. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники, любая наружная и реклама, журналы и “Директ мэйл”. Следует также помнить, что информация в специальных телефонных справочниках может быть помещена или изменена только раз в год. Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала распространения. Например объявление по радио менее впечатляет, нежели телеролик, также у разных журналов, например, может быть разная степень воздействия. Наиболее высока она у телевидения, поскольку оно способно сочетать звук, цвет, движение и другие факторы. Также значителен этот показатель, в целом у журналов. Некоторые газеты, как например “Speed- I fo”, специально улучшают полиграфическую технику для того, чтобы печатать цветные фотографии и увеличивать степень своего воздействия.Устойчивость послания показывает, насколько часто данное рекламное объявление попадается на глаза и насколько оно запоминается. Большое количество людей видят наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справочники; журналы надолго сохраняются у потребителя, между тем, объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 секунд.Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, одной странице, одном издании и т.д. Если дается много рекламных объявлений то заполненность очень велика. Телевидение часто критикуют за то, что оно крутит очень короткие рекламные ролики помногу раз. С 1967 года количество рекламных роликов на телеэкране увеличилось втрое.Срок представления - это период, за который информационный источник может разместить рекламу. Он является наименьшим для газет и наибольшим для журналов и телефонных справочников. Его длительность показывает насколько недель или месяцев фирма должна планировать вперед свою рекламную кампанию и сталкиваться с возможностью появления неправильных посланий в постоянно меняющихся условиях.

Но поскольку навороченный мобильник в этом случае превращался лишь в подобие MP3-плеера, слава Йона быстро померкла на фоне достижений других участников гонки. Вторым человеком, чье имя прогремело в связи с iPhone, стал некто Патрик Уолтон (Patrick Walton), более известный под псевдонимом Nightwatch, успешно атаковавший защиту от запуска несанкционированных программ. Хотя новинка от Apple работает под управлением урезанной версии операционной системы Mac OS X, использование ARM-совместимого процессора и отсутствие прямого пути для запуска стороннего ПО сделали перенос на телефон «левых» программ непростой задачей. Nightwatch, отрекомендовавшийся специалистом по роботехнике из Чикагского университета, отыскал в программном обеспечении iPhone уязвимость, позволяющую запускать любые программы по желанию пользователя. Он же написал и инструментарий разработчика ARM/Mach-O Toolchain, с помощью которого продемонстрировал возможность выполнения на iPhone «самопальных» приложений. А уже через пять дней после того, как iPhone добавил к простому «Hello» (на нем была выстроена рекламная кампания продукта в США) словечко «World», другие хакеры, используя наработки Nightwatch, портировали на супертелефон веб-сервер Apache, интерпретатор языка Python, текстовый редактор vim и ряд прочих культовых UNIX-инструментов

1. Международное сотрудничество в области управления природоохранной деятельностью, на примере Балтийского моря (MS Works)

2. Рекламная деятельность в системе маркетинга

3. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

4. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

5. Организация управления внешнеэкономической деятельностью на уровне предприятия

6. Управление внешнеэкономической деятельностью торговых посредников в регионе
7. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений
8. Управление маркетинговой деятельностью

9. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

10. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

11. Рекламная деятельность в системе маркетинга

12. Рекламная деятельность транспортного предприятия

13. Рекламная деятельность на предприятии торговли

14. Оценка эффективности рекламной деятельности

15. Определение эффективности рекламной деятельности

16. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца

Автомобильный держатель Buro SD-1151, универсальный, черный.
Автомобильный держатель для планшетов с диагональю экрана от 7 до 11 дюймов, устанавливаемое на подголовник сиденья. Поворот на 360
381 руб
Раздел: Держатели и подставки
Мольберт "Фея".
Раскладной двухсторонний мольберт позволит вашему малышу рисовать одновременно с двух сторон: с одной мелками, а с другой – маркерами, а
1629 руб
Раздел: Доски комбинированные
Фоторамка "Poster blue" (40х60 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 40х60 см. Материал: пластик.
779 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)

17. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

18. Основы рекламной деятельности

19. Правовые основы рекламной деятельности

20. Управление внешнеэкономической деятельностью на национальном и мировом уровне

21. Эффективность рекламной деятельности компании

22. Стандарты и методологии моделирования бизнес-процессов. Управление основной деятельности риэлторской фирмы
23. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира
24. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

25. Организация и управление банковской деятельности

26. Правовое регулирование рекламной деятельности

27. Принципы государственного управления в деятельности пограничных органов

28. Управление природоохранной деятельностью в регионе

29. Управление операционной деятельностью в сфере информационных технологий

30. Анализ эффективности рекламной деятельности

31. Логистическое управление закупочной деятельностью

32. Организация планирования и система управления инновационной деятельностью предприятия

Изба красная.
Красная изба Красная изба полна героями суеверий, сказок и былин. Однако в ней есть все атрибуты обычной избы - печка, подпол, чердак,
596 руб
Раздел: 3D модели из бумаги
Флэш-диск "Quartz", 16GB, черный.
"Smart Buy Quartz" — один из самых стильных флеш-накопителей в линейке Smartbuy. Отличное сочетание элегантности, стиля и
615 руб
Раздел: Более 8 Гб
Лейка для душа "Прилив сил".
Ваша кожа и волосы слишком сухие? Белье приобретает странный оттенок после стирки? Счета за водоснабжение ввергают Вас в шок? У таких
332 руб
Раздел: Комплектующие

33. Организация рекламной деятельности

34. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

35. Организация рекламной деятельности предприятия

36. Организация рекламной деятельности фирмы

37. Основы и особенности рекламной деятельности

38. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"
39. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции
40. Управление сбытовой деятельностью другой фирмы

41. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

42. Управление внешнеэкономической деятельностью предприятия

43. Анализ управления финансовой деятельностью предприятия

44. Управление хозяйственной деятельностью фирмы

45. Управление инвестиционной деятельностью фирм

46. Основные функции управления в деятельности заведующего

47. Анализ информационного обеспечения управления таможенной деятельностью

48. Организация управления внешнеэкономической деятельностью предприятия

Мольберт "Ника растущий", со счетами (оранжевый).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1810 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Дуга с погремушкой, зеркальцем и мягкой игрушкой "Жирафик Дэнни".
Такую дугу можно прикрепить к детской кроватке, к коляске или к автокреслу с помощью прищепок. К дуге подвешены три игрушки - безопасное
1300 руб
Раздел: Для колясок
Плакат электронный "Говорящий Букваренок".
Многим детям понравится представленная оригинальная обучающая игра ''Говорящий Букваренок'', ведь она имеет несколько
456 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

49. Управление финансовой деятельностью предприятия: анализ и пути улучшения (на примере УП "Проектстрой" ОО "Белои")

50. Разработка проекта ИВС для управления файловыми ресурсами и ресурсами печати в сетях под управлением Win2000

51. Управление процессами организации сбора и обобщения статистических данных на примере Алматинского областного управления статистики

52. Разработка инструментария оценки эффективности управления социально-экономическим развитием муниципальных образований

53. Разработка печатной платы устройства управления питания компьютерной системы

54. Разработка организационной структуры службы управления персоналом
55. Управление предприятием на примере ООО "Производственно-коммерческая фирма "ИМЭКС"
56. Финансово-экономический анализ деятельности ДГРУ АК ПИБ Украины и разработка рекомендаций по повышению его ликвидности и платежеспособности

57. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

58. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

59. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

60. Рекламная кампания, расчет стоимости

61. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

62. Коммерческие риски во внешнеэкономической деятельности и управление ими

63. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

64. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

Медицинская карта истории развития ребенка, синяя, А5, по форме 112/У.
История развития ребенка — основной медицинский документ, который ведется на каждого ребенка от рождения и до 14 лет включительно. В этот
498 руб
Раздел: Бланки, книги учета
Игрушка "Доктор Мякиш - Сова".
Термоигрушка "Доктор Мякиш - Крошка попугайчик" - это просто волшебство для Вас и Вашего малыша! А также настоящее спасение в
386 руб
Раздел: Прочие
Одеяло "Comfort Line. Антистресс", 140х205 см.
Подушки и одеяла, изготовленные в инновационной ткани с карбоновой нитью, способны снимать с тела человека излишки статического
1265 руб
Раздел: Одеяла

65. Мотивация деятельности в менеджменте (мотивационное управление). Механизм и методы управления

66. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

67. Управление внешней средой с позиции деятельности

68. Лизинг в системе управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятия ОАО «Черниговский молочный завод»

69. Курсовой проект Психология деятельности и методика преподавания экономики (Курс Стратегическое управление)

70. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете
71. План социальной рекламной кампании: женское курение
72. Планирование рекламной кампании

73. Рекламная кампания

74. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

75. Рекламная кампания

76. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

77. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

78. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

79. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

80. Разработка информационной политики рекламной кампании

Палатка игровая "Розовая мечта".
Палатка выполнена в нежно-розовой цветовой гамме и оформлена симпатичными рисунками. Металлический каркас прекрасно сохраняет форму
1344 руб
Раздел: Без шаров
Противень глубокий "Easy" (42х32х5 см).
С противнем Easy вы всегда сможете порадовать своих родных оригинальной выпечкой. Изделие равномерно и быстро разогревается, что
454 руб
Раздел: Противни
Аппарат для приготовления сахарной ваты "Сладкоежка".
С аппаратом «Сладкоежка» Вы самостоятельно приготовите сахарную вату в домашних условиях! Принцип работы прибора крайне прост – в малую
2054 руб
Раздел: Прочее

81. Управление деятельностью профессиональных участников регионального рынка ценных бумаг

82. Управление экономическим риском в предпринимательской деятельности

83. Организация и управление риском в банковской деятельности

84. Управление: основные понятия, система управления, ее признаки, принципы организации деятельности

85. Математические модели в управлении формированием культуры самостоятельной деятельности и оценке его результатов

86. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"
87. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае
88. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

89. Эколого-экономическая оценка деятельности и управление на предприятии

90. Административно-правовые формы и методы деятельности органов управления

91. Государственное управление как профессиональная деятельность

92. Характеристика деятельности Комитета по управлению Северным округом администрации г. Хабаровска

93. Рекламное сопровождение деятельности библиотек

94. Логистическое управление транспортно-распределительной и финансово-сбытовой деятельностью

95. Механизм организации деятельности рекламных агентств

96. Организационные формы управления торгово-посреднической деятельностью

Кто хулиганит в Кастрюлькино?.
3 фишки игры: - Возраст 3+ (но громче всех во время игры хохочут родители, так что возраст скорее 3 + бесконечность). - Удобная упаковка,
931 руб
Раздел: Игры-ходилки с фишками
Пазл "Умная улитка", 33 деревянных элемента.
Данный игровой набор - оригинальный способ научить ребенка сразу нескольким полезным навыкам. В собранном виде пазл превращается в веселую
439 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Набор "Холодильник с продуктами".
В набор входит холодильник с открывающейся дверцей и выдвигающимся ящиком, а также набор игрушечных продуктов: молоко, сок, пудинг, сыр,
605 руб
Раздел: Сильваниан Фэмили (Sylvanian Families)

97. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

98. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

99. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

100. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.