Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Влияние рекламы на ценообразование

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Министерство общего и профессионального образования РФ Череповецкий Государственный Университет Институт экономики и управления Кафедра математических методов в экономике Дисциплина: ценообразование Курсовая работа на тему: Эффективность рекламных усилий и цены Выполнила: Ульянова А. Н. Группа: 5Э-31 Проверила: Варзунова В. В. г. Череповец 1999 - 2000 учебный год План. Введение. I. Понятие рекламы. 1. Понятие рекламы. 2. Особенности современного рекламного процесса 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга II. Виды рекламы 1. Реклама в СМИ 2. Реклама в прессе. 3. Реклама по радио. 4. Телевизионная реклама. 5. Наружная реклама. III. Рекламные кампании. 1. Организация рекламной кампании. 2. Время проведения рекламной кампании. 3. Оценка правильности проведения рекламной кампании. 4. Эффективность рекламных кампаний. IV. Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета. 1. Рекламный бюджет. 2. Исследования расходов на рекламу. V. Влияние рекламы на цены. 1. Реклама как фактор дифференциации товара. 2. Реклама в условиях монополии. 3. Реклама в условиях олигополии. 4. Влияние рекламы на степень конкуренции и цены. Заключение. Список литературы. Приложения. Введение. На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирм служат лишь приблизительным ориентиром для определения цен. Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев. Независимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические категории, определяющие отклонение уровня цен больше или меньше от потребительской стоимости товара. Факторы ценообразования могут быть внешними и внутренними (зависящими от фирмы). К внутренним относится реклама. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. У рекламы множество функций. Они не ограничиваются сферами сбыта, торговли, материального производства, услуг. Реклама, оказывает многообразное воздействие на общество, способствуя его совершенствованию и развитию. Реклама – это не только инструмент манипулированием общественным сознанием, но и формирования потребностей, стимулов и пожеланий. Реклама, являясь орудием конкурентной борьбы, обостряющая ее, служит стимулом повышения качества продукции и снижения цен. Рекламная среда различных форм продвижения товара является наилучшим средством доступа к массовой аудитории – самым быстрым и дешевым в расчете на одного потребителя. Кроме того, реклама – такая форма продвижения, над которой организация сохраняет наибольший контроль. Здесь вы можете сказать все, что хотите, если это находится в рамках закона, а также моральных и этических норм рекламного бизнеса и продажи. Для продвижения товаров, услуг, или идей через продажу объявлений имеется широкий набор творческих инструментов и СМИ.

Не удивительно, что фирмы всех видов и размеров тратят на рекламу колоссальные суммы. В США, например, более чем по 400 долларов в расчете на каждого жителя, включая детей. В своей курсовой работе я рассмотрела тему «Эффективность рекламных усилий и цены». Вначале я дала раскрыла понятие «реклама», рассмотрела виды рекламы. Далее показала зависимость рекламы от рекламного бюджета. Я раскрыла тему курсовой работы, показав, как реклама влияет на цены.1.1 Понятие рекламы. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public rela io s), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direc -marke i g). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости. Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы. Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом.

Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга. Практика западных стран показывает, что на микроуровне почти любое состояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговыми действиями, включающими целенаправленные рекламные мероприятия, до такой степени, чтобы он соответствовал реальным производственным возможностям фирмы или ее сбытовой политике. Если спрос негативный, то реклама создает его в соответствии с принципами конверсионного маркетинга, отсутствующий спрос стимулирует (стимулирующий маркетинг), потенциальный спрос делает реальным (развивающий маркетинг), снижающий восстанавливает (ремаркетинг), колеблющийся стабилизирует (синхромаркетинг), оптимальный спрос фиксирует на заданном уровне (поддерживающий маркетинг), чрезмерный снижает (демаркетинг), иррациональный спрос сводит до нуля (противодействующий маркетинг). Практика зарубежных фирм показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов. Сегментация в этом случае выступает как эффективный способ “омоложения” продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания ей нового жизненного импульса на рынке. 1.2 Особенности современного рекламного процесса. Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях. Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом: Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.Основными функциями рекламодателя являются: 1. определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе; 2. определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров; 3. формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий; 4. проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий; 5. подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.; 6. помощь исполнителям в подготовке исходных материалов; 7. предоставление технических и фактических данных продукции или услуги; 8. технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы; 9. оплата счетов исполнителя. Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы.

Реклама товара должна быть предельно доступной для понимания. Порой рекламные агентства придумывают такой сюжет, который понять можно только в том случае, если ты знаешь, о чем идет речь. А если ты простой зритель, не посвященный в секреты бизнеса? Все эти условия обеспечивают рекламе успех, но реальным показателем эффективности рекламы все же остается объем продаж. 6. Позитивные и негативные стороны рекламы Сегодня актуальным является вопрос о влиянии рекламы на общественную жизнь и развитие предпринимательства. Ее позитивной стороной, безусловно, является информирование покупателей по поводу появления новых товаров и услуг, о свойствах предлагаемой продукции. Реклама активирует потребительский спрос, она предлагает покупателю возможность выбора из всех альтернативных товаров. Предложение на рынке товаров и услуг, безусловно, подстраивается под рыночный спрос, но, помимо этого, пытается и воздействовать на него. В большинстве случаев покупатели не задумываются о том, как наиболее оптимально подобрать товары, они не тестируют их по показателям качества и полагаются на веру производителю

1. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

2. Способы измерения влияния факторов в детерминированном анализе

3. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

4. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

5. Реклама и её влияние на выпуск продукции

6. Влияние заметности рекламы
7. Влияние тиража на эффективность рекламы
8. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

9. Влияние рекламы на потребительское поведение

10. Влияние рекламы, качества и ассортимента продукции на неценовую конкуренцию

11. Влияние рекламы на выбор профессии

12. Наружная реклама

13. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

14. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

15. Политическая реклама как средство политического воздействия

16. Политическая реклама как средство политического воздействия

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. World Cup Russia", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
416 руб
Раздел: Кружки, посуда
Вешалки-плечики "Стандарт", комплект 10 штук, синие.
Вешалка-плечики металлическая, покрыта слоем ПВХ. Предназначена для бережного хранения одежды. Металличекая, покрытая слоем ПВХ. Размер:
333 руб
Раздел: Вешалки-плечики
Сахарница с ложкой "Mayer & Boch", 450 мл.
Оригинальная сахарница MAYER&BOCH выполнена из высококачественного стекла и нержавеющей стали. Данная модель отличается современным
655 руб
Раздел: Сахарницы

17. Психология рекламы

18. Психотехнологии в рекламе

19. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

20. Межкультурные аспекты перевода рекламы

21. Воздествие рекламы на сознание людей

22. Роль рынка в эволюции рекламы
23. Сущность рекламы в маркетинге
24. Информационная сущность рекламы (Доклад)

25. Реклама и рекламная политика фирмы

26. Реклама и маркетинг

27. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

28. Реклама и маркетинг

29. Реклама

30. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

31. Реклама в интернете

32. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

Спрей детский солнцезащитный с календулой "Кря-Кря", SPF 25, 200 мл.
Солнцезащитный спрей "Кря-Кря" для защиты нежной кожи ребёнка. Спрей содержит комбинированный фильтр и защищающие компоненты.
425 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: салатовый.
442 руб
Раздел: Прочие
Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел

33. Реклама в Интернет

34. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

35. Реклама в маркетинговой деятельности

36. Реклама

37. Медиапланирование в рекламе

38. Реклама в Интернет
39. Влияние маркетинговых коммуникаций на объемы продаж
40. Реклама и её стили

41. Товарный знак и его использование в целях рекламы

42. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

43. Реклама (бренд, теле-реклама)

44. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

45. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

46. Рынок рекламы как часть экономической системы

47. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

48. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

Ежедневник недатированный "Русские художники. Петров-Водкин".
Ежедневник в твердом переплете - стильный аксессуар делового человека, ценящего практичные и качественные вещи. Недатированность страниц
321 руб
Раздел: Ежедневники недатированные
Полка для специй или домашней аптечки.
Удобная полка для хранения специй и лекарств легко собирается и регулируется в соответствии с размерами вашей кухни или ванны. Удобная
704 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Подставка для бумаг трехсекционная сборная, серая.
Формат: А4. Материал: пластик. Цвет: серый.
337 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

49. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

50. Реклама и общественное мнение

51. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

52. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

53. Программа курса «Язык рекламы»

54. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты
55. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке
56. Развитие рекламы в России

57. Реклама в маркетинге

58. Реклама в торговле

59. Реклама и стимулирование сбыта

60. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

61. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

62. Менеджмент рекламы

63. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы

64. Реклама

Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (бутылочный).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 15,5x12,5x11,5 см. Материал: комбинированный.
1586 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Фоторамка на 11 фотографий С31-021 Alparaisa "Family", коричневый, 47x53,5 см.
Размеры рамки: 47x53,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (7 штук). Фоторамка-коллаж для 11-ти фотографий. Материал:
868 руб
Раздел: Мультирамки

65. Федеральный закон о рекламе

66. Недобросовестная конкуренция в рекламе

67. Роль рекламы в условиях рынка

68. Политическая реклама

69. Реклама в научной медицинской периодике

70. Реклама на предприятии – экономический аспект
71. Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска
72. Эффективность баннерной рекламы

73. Проблема рекламы в массовой коммуникации

74. Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?

75. Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос

76. Новая стратегия рекламы

77. Социальная реклама государственных институтов

78. Спонсоринг и социальная реклама

79. Что такое социальная реклама

80. Реклама: чего мы о ней не знаем?

Настольная игра 48 "Морской бой".
В наборе: игровое поле - 2 штуки, эскадра из 10 кораблей - 2 комплекта, фишки для обозначения выстрелов. Размеры: 27х18х7 см.
492 руб
Раздел: Классические игры
Карандаши цветные "Jumbo", трехгранные, 12 цветов + точилка.
Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не токсичны!. В комплекте: 12
410 руб
Раздел: 7-12 цветов
Настольная игра "Паника в лаборатории".
Подопытные амёбы разбежались во все стороны, срочно нужно найти их! Все игроки одновременно ищут беглянок по особым приметам — форме,
862 руб
Раздел: Карточные игры

81. Социальная реклама в России

82. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

83. Рост рынка рекламы восстановится после выборов

84. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

85. Блеск и нищета социальной рекламы

86. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория
87. Социальная реклама в России
88. Психологические аспекты социальной рекламы

89. Краткая история социальной рекламы

90. Социальная реклама на Западе и в России

91. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

92. Монополия на страх или социальная миссия рекламы

93. Фокусы рекламы: теория и практика

94. Десять секретов создания памятной рекламы

95. Психология цвета в рекламе

96. Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений

Брелок "FIFA 2018. Забивака с двумя подвесками №2".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
491 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1433, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Шторка антимоскитная ТД7-002.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
372 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

97. Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR

98. Сущность и функции рекламы

99. Реклама: прошлое, настоящее, будущее

100. Выбор канала распространения рекламы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.