Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Информационная сущность рекламы (Доклад)

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Название: Информационная сущность рекламы Автор: Масуренков Владислав Домашняя Лаборатория Компьютерных Исследований E-mail: delki@cha .ru Примечание: Доклад на экономическую конференцию РГУ. Возможны ссылки на данную работу Информационная сущность рекламы.Основной текст. Автор: Масуренков Владислав. Научный руководитель : Мартишин Е. М. План.1) Содержание экономической информации. 2) Сущность и виды рекламы. 1.Содержание экономической информации. Понятие “информация” является одним из самых распространенных. Термин “информация” произошел от латинского “i forma io” , что означает - разъяснение, изложение. Первоначально под информацией понимали сообщения , сведения, передаваемые одними людьми другим людям, а также сам процесс передачи этих сведений. В процессе развития цивилизации понятие информации изменялось. Появилась потребность в научном подходе к понятию информации и определению ее свойств. В 20 веке появилось множество новых определений информации. Сейчас нет универсального определения, т.к. понятия трансформируются в зависимости от той сферы, в которой они используются. Для понимания сущности информации я привожу ее основные определения: . Шеннон К. ( представитель вероятностно-статистической теории информации) : Информация - это “мера того количества неопределенности, которое уничтожается после получения сообщения”, т.е. он трактует информацию как снимаемую неопределенность. Информацией является все то, что уменьшает количество возможных вопросов, гипотез и т.д. . Урсул А.Д. Понимает информацию как “разнообразие, которое один объект содержит о другом, отраженное разнообразие” Информация существует только там, где существует разнообразие. Разнообразие здесь - “характеристика элементов множества, заключающаяся в их отличии, несовпадении”. Передача разнообразия от одного объекта к другому представляет собой информационный процесс. . Анисимов С.Ф. : Информация - “всякое сообщение или передача сведений о чем-либо, что заранее не было известно.” . Полетаев И.А. : “Информация - это то, что несет на себе след какого- то факта или события, которое произошло или должно произойти, все то, что доставляет нам об этом факте сведения или сообщения.” . Берг Л.И. и Черняк Ю.И. : “Информация есть отражение в сознании людей объективных причинно-следственных связей в окружающем реальном мире.” . Винер Н. : “Информация - обозначение содержания, полученного из внешнего мира в процессе нашего приспособления к нему и приспособления к нему наших чувств.” . Афанасьев В.Г. : “Информацию составляет та часть знания, которая используется для ориентирования, для активного действия, для управления, т.е. в целях сохранения качественной специфики, совершенствования и развития системы . . . . Знание - результат отражения многообразия предметов, явлений и процессов, которое имеет место в объективной действительности”. Проанализировав все приведенные определения информации, можно выделить ее общие черты: 1. Уменьшает неопределенность. 2. Передает заранее неизвестные сведения. 3. Отражает факты или события во времени. 4. Показывает разнообразие системы.

Необходимо отметить, что информация существует только там, где есть потребность в этой информации, т.е. никакие сведения или сообщения никогда не будут информацией для ее получателя, если они не нужны ему и не удовлетворяют его потребности в этих знаниях. Поэтому любая информация всегда направлена на удовлетворение потребностей в этой информации. За все время развития теории информации предпринималось множество попыток классифицировать ее. Почти все исследователи использовали разные признаки, по котором они проводили деление. Это зависело от того, для каких целей проводится эта классификация. Из-за различия в основополагающем признаке все классификации отличаются друг от друга. Так Евладов Б.В. делит всю информацию на четыре вида: контрольно-измерительная, учетно- статистическая, научно-техническая, общественно-политическая. Воробьев Г.Г. выделяет документальную, вычислительную, экономическую, административную, техническую и д.р. Афанасьев В.Г.: экономическая, научно-техническая, политическая и д.р. Э.П.Седова: экономическая, социально-политическая и духовная. Как можно заметить, большинство исследователей при классификации выделяют экономическую информацию. Некоторые исследователи даже дают определения экономической информации: . “Экономическая информация - такие сведения об экономической деятельности предприятия, которые отражают изменение ситуации внутри и за пределами предприятия”. . “Экономическая информация состоит из всех объективных фактов и всех предположений, которые влияют на восприятие человеком, принимающим решение, сущности и степени неопределенностей, связанных с данной проблемой или возможностью. Все то, что потенциально позволяет снизить степень неопределенности, будь то факты, оценки, прогнозы, слухи, должно считаться информацией.” . “Экономическая информация - информация, которая содержит знания об экономической политике государства, экономические знания, отражающие производственные отношения и их проявления в разных сферах экономики.” Т.о., информация является экономической, если она несет сведения об экономической деятельности. Конечно, провести точную грань между экономической информацией и другими видами информации невозможно, т.к. все сферы жизнедеятельности общества в той или иной мере оказывают влияние на экономику и экономическую информацию. Для чего необходима информация и экономическая информация в частности? Основное назначение информации - сообщить об окружающем нас мире. Экономическая информация используется в процессе принятия решения об изменении (или неизменении) характера деятельности предприятия ( любого субъекта экономических отношений) , вызванного переменами во внешней и внутренней среде, а также для подтверждения выполнения принятого решения. Для чего информация нужна при принятии управленческого решения? В процессе функционирования субъекта рынка происходит процесс принятия решения. Для получения наибольшей выгоды должны приниматься наиболее правильные решения. Все управленческие решения принимаются в следующих двух условиях: определенности ( субъект, принимающий решение, обладает необходимой информацией для принятия решения) и неопределенности ( субъект, принимающий решение, не обладает информацией, либо имеет ее недостаточное количество) Наиболее правильные решения , при всех равных условиях, будут приняты в условии наибольшей определенности, т.к

. при уменьшении неопределенности уменьшается риск допустить дорогостоящую ошибку. Информация же является именно тем “инструментом”, который уменьшает неопределенность, следовательно, для принятия наиболее правильного решения необходимо иметь как можно больше информации. Отсутствие достаточной информации приводит к принятию необоснованного решения. Что является источником экономической информации? У каждого субъекта рынка есть свои специфические источники: 1. Государство. Государство имеет самое большое количество источников информации. Помимо источников, которые используют остальные субъекты, оно имеет свой специфические службы, которые помимо своих основных обязанностей занимаются также сбором информации ( например : Госкомстат, налоговая инспекция министерство финансов и д.р.). 2. Предприятие. Большинство предприятий не обладают такими финансовыми средствами и нормативной основой для сбора информации, какие имеет государство. Поэтому у предприятия намного меньше источников информации: 1. Отчеты о деятельности своего предприятия. 2. Отчеты правительства. 3. Научные публикации. 4. Информация из торговых и других коммерческих журналов. 5. Справочники. 6. Реклама в СМИ. 7. Информация , полученная от фирм, занимающихся исследованием рынка и продажей своей информации. 8. Выставки, дни открытых дверей и т.д. 9. Законы, указы и постановления правительства. 10. Личные встречи и знакомства персонала фирмы.3. Домохозяйства. Большинство домохозяйств имеют очень мало средств для поиска необходимой информации либо вовсе не их не имеют. Основными источниками получения информации являются: 1. Личные ( семья , друзья , соседи и др.). 2. Коммерческие ( реклама, выставки ). 3. Общедоступные ( СМИ ). Среди этих источников реклама дает самое большое количество информации, однако домохозяйства склонны принимать решения на основе информации, полученной из личных источников, а реклама и другая коммерческая информация используется как первоначальная , т.е. для ознакомления с товаром или услугой. 2. Сущность и виды рекламы. Что представляет из себя реклама ? Термин “реклама” происходит от латинского “рекламаре” , что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается термином “adver isi g” , что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. В книгах по рекламе дается большое количество разных определений рекламы: . “Реклама - ознакомления потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие.” . “Реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги.” . “Реклама - неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника.” . “Реклама - распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п

Так, можно говорить об информационных жанрах (сообщение, доклад), эпидейктических жанрах (поздравление, напутственное слово), убеждающих жанрах (обвинительная речь, протест), призывающих к действию жанрах (воззвание, приказ). Внутри каждого рода речи жанры объединяет некоторая общая цель, присущая всему роду: проинформировать, призвать и т. п., но при этом выраженная специфическим, присущим только данному жанру образом. Выделение наиболее важных принципов классификации жанров дает возможность вывести и рабочее определение риторического жанра. Риторический жанр - это исторически сложившийся устойчивый тип риторического произведения, единство особенных свойств формы и содержания, определяемое целью и условиями общения и ориентированное на предполагаемую реакцию адресата. §86. Стратегический уровень в распознавании жанров § 86. Далее мы приступаем ко второму этапу определения жанра — переходим на стратегический уровень, когда специфику жанра можно определить более точно. На этом уровне мы уже можем описать общие признаки конкретного жанра (а не той или иной группы в целом)

1. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

2. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

3. Наружная реклама

4. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

5. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

6. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
7. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года
8. Политическая реклама как средство политического воздействия

9. Психология рекламы

10. Психотехнологии в рекламе

11. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

12. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

13. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

14. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

15. Реклама и современный бизнес

16. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule", с ароматом розы, 2,1 л.
Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule" наполнит ваши вещи нежным цветочным ароматом и надолго сохранит его на
346 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры
Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 100 деталей.
Прозрачное поле + 5 картинок-шаблонов.
490 руб
Раздел: Пластмассовая
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: серебро).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные

17. Реклама и рекламная политика фирмы

18. Реклама и маркетинг

19. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

20. Реклама и маркетинг

21. Реклама

22. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
23. Реклама в интернете
24. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

25. Реклама в Интернет

26. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

27. Реклама в консалтинге

28. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

29. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

30. Как создать эффективную рекламу?

31. Реклама и её стили

32. Товарный знак и его использование в целях рекламы

Тетрадь общая с магнитной закладкой "ONE COLOR. Черный", А4, 120 листов, клетка.
Формат - А4. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - ламинированный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
527 руб
Раздел: Прочие
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет каркаса: графит).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Сортер-матрешка "Волшебный куб".
Деревянный сортер-матрешка представляет собой развивающий комплекс для детишек возрастом от 3 лет. Игра состоит из 5 кубов различной
568 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

33. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

34. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

35. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

36. Реклама физкультурно-спортивных организаций

37. Реклама в политике

38. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
39. Психодиагностика, реклама, менеджмент
40. Реклама социально-культурной сферы

41. Реклама и общественное мнение

42. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

43. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

44. Программа курса «Язык рекламы»

45. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты

46. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

47. Развитие рекламы в России

48. Реклама в маркетинге

Ежедневник недатированный "Русские художники. Петров-Водкин".
Ежедневник в твердом переплете - стильный аксессуар делового человека, ценящего практичные и качественные вещи. Недатированность страниц
321 руб
Раздел: Ежедневники недатированные
Полка для специй или домашней аптечки.
Удобная полка для хранения специй и лекарств легко собирается и регулируется в соответствии с размерами вашей кухни или ванны. Удобная
704 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Подставка для бумаг трехсекционная сборная, серая.
Формат: А4. Материал: пластик. Цвет: серый.
337 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

49. Реклама в торговле

50. Реклама и стимулирование сбыта

51. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

52. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

53. Менеджмент рекламы

54. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?
55. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя
56. Реклама

57. Правовое регулирование отношений в области рекламы

58. Реклама в предпринимательской деятельности

59. Методы манипуляции в рекламе

60. Реклама на рынке труда

61. Интернет-реклама

62. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

63. Психологическая безопасность рекламы

64. Основные понятия в интернет-рекламе

Бейдж с магнитом, 54x90 мм.
Просто крепится к любой одежде при помощи двойного магнита, не повреждая ткань. Сделан из плотного ПВХ со сменным вкладышем. Внимание!
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Рюкзак-кенгуру "Baby Active Lux", вишневый.
Анатомический рюкзак-кенгуру "BabyActive Lux" повышенной комфортности сочетает в себе сумку-переноску для новорожденных и
3556 руб
Раздел: Рюкзак-кенгуру
Карточная игра "Додо".
Колода состоит из 32 карт, 2 персонажа и 1 матрац. Играют один игрок (ребёнок) и ведущий (родитель). Игрок кладёт карту персонажа на
1289 руб
Раздел: Внимание, память, логика

65. Оценка эффективности рекламы в Интернет

66. Сложная простота газетной рекламы

67. Как делается реклама на телевидении в России

68. Социальная реклама Советского периода и в современной России

69. Социальная реклама в России: особенности развития

70. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы
71. Романтизм и прагматизм социальной рекламы
72. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

73. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

74. Рост рынка рекламы восстановится после выборов

75. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

76. Блеск и нищета социальной рекламы

77. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

78. Социальная реклама в России

79. Психологические аспекты социальной рекламы

80. Краткая история социальной рекламы

Дорожная игра "Голодные бегемотики".
Забавная игра «Голодные бегемотики» не даст соскучиться! Она рассчитана на двух человек, каждый из которых играет за голодного бегемота:
543 руб
Раздел: Игры на ловкость
Швабра для пола "Помощница".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
314 руб
Раздел: Швабры и наборы
Комплект детского постельного белья "Пираты".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

81. Социальная реклама на Западе и в России

82. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

83. Монополия на страх или социальная миссия рекламы

84. Фокусы рекламы: теория и практика

85. Десять секретов создания памятной рекламы

86. Психология цвета в рекламе
87. Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений
88. Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR

89. Сущность и функции рекламы

90. Реклама: прошлое, настоящее, будущее

91. Выбор канала распространения рекламы

92. Виды рекламы, не связанные с прессой

93. Ваша реклама

94. Военные методы мирной рекламы

95. Реклама по-английски и по-русски: трудная легкость языка

96. Банки, задачи и реклама

Доска пробковая, с деревянной рамой, 90x60 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления. Информация крепится при помощи флажков, кнопок или
1002 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Клей-карандаш Kores, 20 г, 4 штуки.
Клей-карандаш Kores предназначен для склеивания картона, бумаги, текстиля. Изготовлен из нетоксичного вещества с глицерином для
336 руб
Раздел: Клеящие карандаши
Сахарница с ложкой "Лавандовый букет", 660 мл.
Сахарница с ложкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 660 мл.
319 руб
Раздел: Сахарницы

97. Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз

98. Тулуз Лотрек как мастер рекламы

99. Реклама товара


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.