Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Российский Государственный Социальный Университет Гуманитарный факультет Отделение журналистики Кафедра русского языка Курсовая работа студентки 1 курса дневного отделения Кормилициной Елизаветы Игоревны Язык рекламы и объявлений в современных СМИ Научный руководитель: Карпова Елена Борисовна Старший преподаватель кафедры русского языка Допустить к защите Заведующий кафедрой Москва,2004 Содержание Введение .3 Задачи и функции рекламы 6 Литературная грамотность текста .8 Ассоциации в рекламе .14 Образные средства в рекламе и объявлениях .17 Динамический синтаксис в рекламе 20 Эффекты рекламы и объявлений 23 Заключение 25 Библиографические данные .26 Введение Что же такое реклама? Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому- либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по – своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации. В этой работе она рассматривается в свете искусства, искусства слова. Выбор темы обусловлен тем, что реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы видим ее всюду: в метро, по телевизору, на рекламных щитах, в подъездах, слышим по радио. Все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Никого уже не удивляет ненормативный характер рекламы. В наше время совершенно не существует такое понятие, как этика рекламных обращений. Редакции газет предусмотрительно указывают внизу рекламных статей: «редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет». А это значит - газета может опубликовать все. Недобросовестная и недостоверная реклама, многократно усиленная на телевизионных экранах, не раз приводила к нежелательным итогам - теряли веру потенциальные покупатели, а вместе с ней утрачивалось и доверие к каналу распространения рекламных сообщений. Почему так происходит? Почему мы все чаще и чаще читаем на полосах газет несуразные объявления, день за днем мы смотрим по телевизору глупые рекламные ролики? У российской общественности уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и надо признать, она это действительно заслужила. Ругают и за форму, и за содержание, и за то, что рекламируют не то, не для тех и не так, и за плохой язык. При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя. Ведь рекламный текст читается по - особому! В наше время на это не всегда обращают внимание составители текстов рекламы. «Реклама – важнейшая проблема нашего времени. Реклама – это бог современной торговли и промышленности. Вне рекламы нет спасения. Однако реклама - это искусство весьма нелегкое, требующее большого такта» На тему рекламы и объявлений в современных СМИ существует очень много разработок.

Эта проблема очень ярко освещена во многих изданиях. В этой области работали известные специалисты З. Фрейд, Р. Якобсон, Д. Лотман, З. Шеннон. При исследовании волнующей темы использовались различные книги, например, таких авторов как Кохтев Н.Н., Ученова В.В., Конаныхин К.В., Ананич М.И. и многие другие. Использовались статьи Е.С. Кара-Мурзы о русском языке в рекламе. Немного истории рекламы. Самые первые документы письменной истории уже свидетельствуют о рекламной практике. В Египте в 3320 году до н.э. торговцы слоновой костью призывали покупателей следующим образом: «Дешев, очень дешев в этом году благородный рог исполинов девственных лесов Эхекто. Идите ко мне, жители Мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и купите!». В Древней Греции для жителей Афин предназначалась такая «рекламная» песнь: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранялась девичья красота, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса» Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, когда Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок. Реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить в 1622 году первой газеты на английском языке «Уикли ньюс». Газета «Тэтлер» советовала авторам текстов: «Великое искусство написания рекламных объявлений заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве». В России первые рекламные объявления появились в петровских «Ведомостях». Например, реклама о престижном курорте: « Понеже оные воды исцеляют различныя жестокия болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсильство желудка, рвоту » В чем же особенность языка теперешней рекламы и объявлений в СМИ? Попробуем разобраться. Задачи и функции рекламы. Задачей рекламы является формирование осведомленности, предпочтительности к товару или стимулирование пробной покупки, она должна заинтересовать, запомниться, вызвать желание и, конечно, побудить к действию. Среди множества определений рекламы одним из наиболее наглядных, с точки зрения коммуникаций, является определение, данное рекламным агентством «Макан Эриксон Инкорпарейтед»: реклама – это «хорошо пересказанная правда». Именно коммуникационный характер рекламы определяет уникальные характеристики этого феномена. Реклама- это процесс коммуникации, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или информационный процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Все средства коммуникации имеют свои схемы, свойства и стоимость, реклама – не исключение. Выбор схемы коммуникации имеет важное значение, так как выбор элементов этой схемы и принцип их связей обуславливает эффективность рекламного сообщения. Существует великое множество различных схем коммуникаций, позволяющих описать процесс общения с точки зрения психологии, конфликтологии, семиотики, фольклора, лингвистики и так далее. Но, безусловно, самым важным пунктом создания рекламы является язык, то есть лингвистическая схема коммуникации. Модель Романа Якобсона (лингвистическая).

Каждому элементу схемы соответствует определенная функция, выполняемая языком: Это такие функции как: 1. эмотивная - выражение отношения говорящего к тому, что он говорит; 2. конативная – лингвистические выражения, направленные на адресата (повелительная форма); 3. фатическая – поддержание контакта; 4. поэтическая – внимание к форме сообщения; 5. метаязыковая – использование кода в передаче информации; 6. референтная – контекст сообщения; 7. креативная – использование творческого момента при коммуникации. Схема может быть упрощена определением Ж. Дюбуа: «Сообщение – это не что иное, как результат взаимодействия 5 факторов: отправителя, получателя, входящих в контакт посредством кода по поводу референта.» Модель Николая Ершова (театральная). Согласно Н. Ершову, «для совместной работы необходимо ясно понимать друг друга. Нельзя говорить на разных языках, когда создается единое, в противном случае постройку ожидает участь Вавилонской башни». Модель Чарльза Морриса (прагматическая). Язык в полном семиотическом значении этого термина представляет собой любой межличностный набор знаковых средств, употребление которых задается синтаксическими, семантическими и прагматическими правилами. Исходя из этих моделей, сразу становится ясно, что главным успехом рекламы и объявлений является правильное употребление языка. Литературная грамотность текста. Рекламный текст должен быть написан литературным языком. При его составлении учитывается литературная (речевая) форма. Литературная норма – распространенные из числа существующих языковые варианты, закрепившиеся в общественно - речевой практике образцового использования, принятые в общественно-речевой практике образованных людей правила произношения, словоупотребления, грамматики. Нормативная речь - это правильная, общеобязательная речь. Выделяют нормы ударения, произношения, словоупотребления, морфологические, синтаксические. Значит, при составлении рекламного текста надо выбирать единственно возможный или наиболее распространенный, предпочтительный вариант, закрепившийся в речевой практике. Самая распространенная ошибка – неверное словоупотребление. При выборе слова необходимо учитывать ряд условий. 1.Любое слово используется в соответствии с тем значением, которое ему присуще. Если слово имеет несколько значений, то фразу нужно построить так, чтобы слово выступило в каком – то одном из них. Точное слово для выражения мысли – необходимое условие при составлении рекламного текста. Нарушение этого требования порождает речевые ошибки, которые снижают его эффективность. Разберем примеры, связанные с неудачным подбором слов. «Ремонтно-строительная фирма возьмет складское помещение или участок земли под производственную базу на территории производственного предприятия с удобным подъездом». Слово брать (взять) является многозначным. В этом контексте правильнее было бы использовать арендовать или взять в аренду. Такое же многозначное слово подъезд: место, по которому подъезжают; вход в здание. Скорее всего, в этой рекламе имеется в виду первое значение, поэтому следует: предприятия с удобными подъездными путями.

При этом до различных групп реципиентов сообщение можно донести через наиболее подходящие для них каналы распространения информации. Так, на образованную часть населения можно воздействовать через прессу и Интернет, на малообразованную и малообеспеченную через телевидение, на зажиточную через рекламу на радио в «автомобильные» часы и пр. Но при этом нельзя просто переносить один и тот же текст из одного рекламоносителя в другой. Простое «зачитывание» газетного объявления в радиоэфире или перенос его на экранную заставку губительно для эффективности рекламы. У каждого СМИ есть свои специфические особенности, которые нельзя не учитывать в процессе медиапланирования и создания рекламного сообщения для различных каналов распространения рекламной информации. Можно сказать, что в рамках одной рекламной кампании, текст в прессе более информативный и обстоятельственный: даются телефоны, электронный адрес и адрес сайта. Текст же на телевидении и радио более эмоциональный, короткий, без сложной информации. 8.2. Как грамотно оформить рекламное объявление Текстовая и иллюстративная информация сообщения должна быть оформлена таким образом, чтобы способствовать достижению целей, стоящих перед конкретной рекламой

1. Язык и стиль современной рекламы: за и против

2. Современная ситуация в языке морали. Необходимость преодоления морали

3. О современном статусе испанского языка в США

4. Иноязычные аффиксы в современном русском языке и проблема их перевода на арабский язык

5. Информационная сущность рекламы (Доклад)

6. Современная реклама и дети
7. Заимствования в английском языке и способы их перевода на русский язык
8. Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио

9. Использование приема олицетворения в современной рекламе

10. Социологический анализ образа женщины в современной рекламе

11. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

12. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

13. Язык рекламы

14. Программа курса «Язык рекламы»

15. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

16. Особенности словообразования в языке рекламы

Ложечки "Pigeon" для первого прикорма.
Набор ложечек (2 штуки) для первого прикорма. Мягкий материал, не травмирующий ротик малыша. С безопасным ограничителем в основании
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Логическая игра "Динозавры.Таинственные острова", арт. SG 282 RU.
Исследуй Юрский период и его динозавров! Это увлекательная форма комбинационной игры, которая бросает Вам вызов. Держите плотоядных
1117 руб
Раздел: Игры логические
Подарочное махровое полотенце "23 февраля. Щит".
Подарочное махровое полотенце. Цвет полотенца и цвет вышивки - в ассортименте! Оригинальная тематическая вышивка на полезном в хозяйстве
316 руб
Раздел: Средние, ширина 31-40 см

17. Способы выражения сомнения в современном немецком языке

18. Косвенные речевые акты в современном английском языке

19. Структурно - семантические особеннности спортивной фразеологии современного английского языка

20. Новое в словообразовательной системе современного французского языка

21. Речевой этикет в современном русском языке

22. Фразеологизмы новозаветного происхождения в современном русском языке
23. Лексико-семантическое поле "женщина" в современном английском языке
24. Современный газетный заголовок. Работа с заголовком на уроках русского языка в школе

25. Структурно - семантические особеннности спортивной фразеологии современного английского языка

26. Русский язык в современной Молдове

27. О пассиве в современном бирманском языке

28. Разговорно-просторечная и областная лексика в словарях и в современном русском языке (лексикографический аспект)

29. О некоторых причинах утраты продуктивности конфикса на...ник в современном русском языке

30. Интенсификация процесса обучения иностранным языкам с помощью современных технических средств обучения

31. Немецкий язык как иностранный: современные исследования в теории и практике

32. Реферат о прочитаной на немецком языке литературы

Конструктор LEGO "Juniors. Ветеринарная клиника Мии".
Помогай Оливии и Мие лечить заболевших животных в ветеринарной клинике LEGO® Juniors! Вместе с Мией открой клинику и приготовься к
808 руб
Раздел: Больницы
Подставка под мобильный телефон "Сказочный павлин", 17 см.
Подставка под мобильный телефон, декоративная. Высота: 17 см. Материал: полистоун.
464 руб
Раздел: Держатели и подставки
Коврик массажный "Микс лес".
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1296 руб
Раздел: Коврики

33. Строй современного английского языка

34. Реферат о прочитаной на немецком языке литературы

35. Причины интенсивного заимствования англицизмов в современном русском языке

36. Функциональные особенности обращений в современном французском языке

37. О значениях и функциях артиклей le, la, les в современном французском языке

38. Переименование в лексике современного немецкого языка
39. Язык и этническая идентичность национальных меньшинств в современной России
40. Военные метафоры в языке современных газет

41. Cравнительная характеристика современных методик преподавания английского языка

42. Способы выражения пространственных отношений в современном языке

43. Формирование антропонимикона современного немецкого языка усеченными мужскими именами

44. Микротерминосистема наименований психогностических наук в современном русском языке

45. Инновационные процессы в языке современной прессы

46. Лексические особенности современного журналистского текста: заимствования на страницах "Литературной газеты" за 2008 год по русскому языку

47. Лексико-грамматическое поле вежливости в современном английском языке

48. Наблюдение за состоянием современного русского языка

Дырокол на 2-3-4 отверстия, 10 листов, черный.
Дырокол на 2-3-4 отверстия. Расстояние между отверстиями регулируется. Толщина прокола: до 10 листов. Материал: металл. Цвет корпуса: черный.
547 руб
Раздел: Дыроколы
Настольная игра "Соображарий Junior".
Кто первый назовёт животное на «Л» или одежду на «Ш»? Что-то круглое на «З» или кусачее на «Р»? А может быть, три вещи на «Т», которые
490 руб
Раздел: Игры со словами
Фанты "Масло в огонь".
Это настолка для влюбленных пар с различным «стажем» отношений, подойдет в качестве презента на свадьбу или годовщину
1291 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)

49. Нормы современного русского языка

50. Основные способы словообразования в современном английском языке

51. Предикаты со значением восприятия в современном русском языке

52. Происхождение новых слов в современном русском языке (на материале неологизмов иностранного происхождения)

53. Роль иностранного языка на современном этапе

54. Семантические особенности фразеологических единиц современного английского языка, объединенных концептом "время"
55. Современные информационные и коммуникационные технологии и их использование при обучении иностранному языку
56. Современный русский язык

57. Составные наименования в современном русском языке

58. Средства выражения предположения в современном немецком языке

59. Структурно-семантическая характеристика универбатов в современном русском языке

60. Теоретические основы исследования современной пунктуации в русском и английском языках

61. Фразеологизмы-американизмы с семантикой "учеба", "работа" в современном английском языке

62. Экономические термины в лексической системе современного русского языка

63. Явление эвфемии в современном русском и английском языках

64. Заимствованная лексика в системе современного русского языка

Настольная игра "Упрямый Шарик".
Любимый игровой автомат теперь у вас дома! Упрямый Шарик - игра, знакомая многим с детства: нужно провести шарик по долгому и тернистому
976 руб
Раздел: Игры на ловкость
Игра настольная "Ктояжка".
Развлекательная настольная игра-угадайка для компании «Ктояжка» очень простая на первый взгляд, но тем не менее она требует от всех
328 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Подставка для книг "Brauberg", большая.
Подставку возможно расширить по бокам для работы с большими книгами. Максимальная высота: 37 см, максимальная ширина: 33 см. Регулируемый
1112 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

65. Аббревиатуры в современном русском языке (на материале СМИ)

66. Абсолютное употребление переходных глаголов в современном английском языке

67. Функциональные стили современного русского языка

68. О магистратуре как высшей ступени образования и актуальности иностранного языка в современной ее структуре

69. Проектный подход в преподавании иностранных языков на современном этапе

70. Современные методики обучения иностранным языкам в системе двухуровневого образования
71. Билеты по всемирной истории для 11 класса на украинском языке
72. Юридическая техника и язык права (на примере правовых актов органов государственной власти Нижегородской области)

73. Топики по английскому языку

74. История английского языка

75. Ударение в сложных словах немецкого языка

76. Топики по немецкому языку за 11 класс

77. Название всех стран, жители, столицы, языки (на английском языке)

78. Латинский язык (Контрольна робота)

79. Лингвистика - влияние первого языка на изучении второго

80. Английский язык (11 класс)

Настольная игра "Коварный Лис".
В городе был замечен Коварный Лис, который сумел увести пирог прямо у вас из-под носа! Все лисы теперь попали под подозрение, но кто же из
1196 руб
Раздел: Классические игры
Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334).
Каждое зимнее утро встречаете со скребком и щеткой, тихо ненавидя вечную ледяную корку и «сугробы» на лобовом стекле?
402 руб
Раздел: Прочее
Пазл "Новогодний праздник", 600 элементов.
Пазл может понравиться детям и взрослым, его можно собирать и всей семьей. При сборке пазла открывается замечательная картина. В комплект
303 руб
Раздел: Пазлы (400-999 элементов)

81. Зачетные темы по английскому языку для школы

82. Категории рода и одушевленности-неодушевленности и их выражение в некоторых языках мира

83. Контрольная работа по Английскому языку

84. Образцы писем делового характера на английском языке

85. Переводы по английскому языку из учебника Л.Н. Адрианова

86. Синонимия немецкого языка. Синонимический ряд и тематическая группа
87. Список мирового наследия (The World Heritage List, на английском языке)
88. Топики по английскому языку

89. Топики по Английскому языку

90. Цикл-метод обучения. (Методика преподавания эстонского языка)

91. Билеты по английскому языку за 11 класс

92. Тесты по английскому языку

93. Латинский язык: Практические задания для студентов заочного отделения исторического факультета

94. Глаголы французского языка (Le regime des verbes francais)

95. Формирование навыка говорения на иностранном языке и критерии его автоматизированности

96. Контрольная работа по английскому языку (Тюмень)

Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Швабра-вертушка "Торнадо Хенди".
Швабра для пола "Торнадо" обладает крутящейся насадкой из микрофибры, обеспечивающей отличное впитывание грязи и жидкости во
1385 руб
Раздел: Швабры и наборы
Ручка "Автомат", 12 штук, в коробке.
Любовь сильного пола к различного рода оружию известна с давних пор. Но если настоящий автомат в руках подержать может далеко не каждый,
449 руб
Раздел: Оригинальные ручки

97. Билеты по английскому языку для 9 класса (2002г.)

98. Региональная культура и история на уроках немецкого языка в средней школе

99. Роль поэзии в обучении немецкому языку

100. Стилистическое значение устоявшихся выражений в немецком языке. Крылатые выражения и высказывания в "Фаусе" Гете


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.