Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Сущность и содержание финансового маркетинга

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
221 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Сущность и содержание финансового маркетинга Маркетинг надо рассматривать как интегральную функцию менеджмента. В научной литературе общепринятого определения маркетинга не существует. В зависимости от той или иной функции, выполняемой маркетингом, он трактуется как философия производства, как философия бизнеса, как система управления сбытом, как научная дисциплина о закономерностях рынка, как стратегия принятия управленческого решения, как функция менеджмента. Многообразие трактовок маркетинга связано со множеством задач, которые решает маркетинг в различных сферах деятельности. Основными из них являются: повышение доли рынка, контролируемой данным хозяйствующим субъектом; предвидение (прогноз) требований потребителей к товарам, работам, услугам; выпуск товаров, работ, услуг более высокого качества; обеспечение согласованных сроков поставок; установление уровня цен с учетом условий конкуренции; поддержание репутации (имиджа) хозяйствующего субъекта у потребителей. Наиболее распространенной является следующая трактовка. Маркетинг (англ. marke i g, marke - рынок, сбыт) – комплексный подход к управлению производством и реализацией товаров, работ, услуг, ориентированный на учет требований рынка и активное воздействие на спрос с целью расширения объема реализации этих товаров, работ, услуг. Таким образом, маркетинг имеет дело с обменом товаров, работ, услуг на деньги между производителями (продавцами) и потребителями (покупателями) в такой его форме, которая приводит к взаимной выгоде каждой из сторон. Сферой деятельности финансового маркетинга является финансовый рынок, где один и тот же субъект может выступать в роли продавца финансовых активов и в роли покупателя этих активов. Так, банк привлекая денежные средства вкладчиков, является покупателем финансовых активов, а вкладчики – их продавцами. Выдавая кредиты заемщикам, банк выступает в роли продавца кредитного капитала, а заемщик – в роли его покупателя. Поэтому условно следует различать два вида инвесторов: инвестор – продавец, инвестор – покупатель. Финансовый маркетинг можно представить как системный подход инвесторов продавцов к управлению реализацией финансовых активов (денег, ценных бумаг, драгоценных металлов и камней) и системный подход инвесторов – покупателей к управлению накоплением финансовых активов. Различают концепцию маркетинга и комплекс видов маркетинговой деятельности. Концепция финансового маркетинга характеризует цель деятельности инвестора на финансовом рынке и состоит в том, что эта деятельность должна быть основана на знаниях потребительского спроса на финансовые активы, на знаниях законов, по которым развивается финансовый рынок. У инвесторов – покупателей разные интересы, потребности, денежные ресурсы и разная степень риска. Следовательно, у них неодинаковый спрос на финансовые активы. Поэтому инвестор – продавец, предлагая свои финансовые активы и услуги по обслуживанию клиентов, должен четко представлять, на какую группу покупателей рассчитаны эти активы и услуги, и сколько может быть на них потенциальных покупателей. Отсюда возможны два направления финансово-коммерческой деятельности инвесторов – продавцов: ориентация на массовый, стабильный спрос, что предполагает относительно низкие цены (курсы, процентные ставки) на финансовый актив, ограниченные услуги по обслуживанию и большой охват мелких инвесторов – покупателей; ориентация на нестабильный спрос, т.е

. на отдельные группы инвесторов – покупателей (например, дифференциация их по уровню дохода), что предполагает относительно высокие цены (курсы, процентные ставки) на финансовый актив, более широкий круг услуг по обслуживанию и меньший охват инвесторов – покупателей. Устанавливая цены (курсы, процентные ставки), их необходимо ориентировать не на среднего покупателя, а на определенные типовые группы. Типологию потребления финансовых активов следует рассматривать как основы повышения эффективной коммерческой деятельности инвестора – продавца. Маркетинговая деятельность начинается с разработки четкой схемы классификации спроса на финансовые активы. Под классификацией спроса понимается распределения спроса на отдельные группы по определенным признакам для достижения поставленной цели. Спрос на финансовые активы можно классифицировать по психофизиологической реакции инвесторов – покупателей. По этому признаку различают: фиксированный спрос, альтернативный спрос и импульсный спрос. Фиксированный спрос – это устойчивый спрос на отдельные виды финансовых активов, постоянно предоставляемых продавцам этих активов. Например, депозитные вклады в банках с минимальной суммой вклада не более 100 тыс. руб.; акции наиболее престижных банков и др. Альтернативный спрос – это спрос по выбору. Когда вкладчик после анализа своих финансовых возможностей, степени доходности, выгодности риска принимает решение о вложении капитала в финансовый актив. В основном это спрос на такие финансовые активы, как валютные депозиты и трасты, страховые свидетельства, пенсионные полисы, депозитные вклады с суммой вклада более 300 тыс. руб. Импульсный спрос – это неожиданный спрос, когда инвестор – покупатель, уже сделавший свой выбор под влиянием советов других покупателей, знакомых, рекламы или иных факторов меняет свое решение. К нему относится главным образом спрос на ценные бумаги, по которым рекламируются высокие дивиденды (проценты), на вклады по договору селенга и др. Спрос на финансовые активы можно классифицировать по степени удовлетворения потребностей инвесторов – покупателей. По этому признаку выделяют: -реализованный спрос (будучи предъявлен покупателем, спрос удовлетворен); -неудовлетворенный спрос – спрос на финансовые активы, отсутствующие в продаже или существующие, но по объему предложения отстающие от запросов покупателей; -формирующийся спрос, т.е. нечетко выраженный спрос. Спрос, формирующийся у покупателя, это, как правило, спрос н новые виды финансовых активов и услуги по обслуживания клиентов. Для полного удовлетворения спроса покупателей на финансовые активы инвесторы-продавцы этих активов должны учитывать указанные выше виды спроса и их особенность. В маркетинговом исследовании используются специфические показатели анализа спроса и предложения на финансовые активы. Например, такие, как абсолютная величина спрэда, его уровень в процентах к максимальной цене спроса, соотношение объемов спроса и предложения, средневзвешенные цены спроса и предложения. Спрэд – это разрыв между минимальной ценой предложения и максимальной ценой спроса.

Например, минимальная цена предложения на акцию 8 000 руб., максимальная цена спроса на нее 9 000 руб. Тогда абсолютная величина спрэда составит 1 000 руб. (9 000 – 8 000 руб.), а его уровень в процентах к максимальной цене спроса 11,1% ( 100). Величина спрэда свидетельствует об уровне ликвидности финансового актива. Приведенная выше в примере акция обладает средней ликвидностью. Наиболее ликвидными являются ценные бумаги, у которых отношение спрэда к максимальной цене спроса наименьшее (обычно до 3%). Финансовый маркетинг связан с изучением особенностей спроса на финансовые активы, его величины, факторов, влияющих на этот спрос, степени удовлетворения спроса и реализации предложения. Поэтому финансовый маркетинг можно определить как функцию финансового менеджмента, содержанием которой является преобразование потребностей инвесторов –покупателей в доходы инвесторов – продавцов финансовых активов. Финансовый маркетинг есть специфическая функция управления, направленная на гибкое приспособление финансово-коммерческой деятельности инвестора – продавца к постоянно меняющимся условиям финансового рынка. Финансовый маркетинг как функция финансового менеджмента: направлен на эффективную реализацию финансового актива на рынке; применяет программно-целевой и системный подходы; предполагает изучение финансового рынка, приспособления к нему и одновременное воздействие на него; предполагает активное действие инвесторов – покупателей и инвесторов – продавцов, их творческую инициативу и предприимчивость. Процесс финансового маркетинга представлен на рисунке 1. Процесс финансового маркетинга начинается с изучением потребностей инвестора – покупателя каждого конкретного актива (например, депозит на сумму 100 000 руб., 500 000 руб. и др.). Вторым этапом процесса финансового маркетинга является комплексное исследование финансового рынка. Оно ведется по каждому сектору (например, спрос на обыкновенные акции, на привилегированные акции и др.) с целью выявления спроса, его емкости и рыночных возможностей, а также определения перспектив дальнейшего улучшения и расширения финансовых активов и услуг. С помощью проведенных исследований состояния финансового рынка и с учетом изучения потребностей покупателей последние превращаются в возможность реализации конкретного финансового актива. После этого составляется план финансового маркетинга. Он представляет собой письменный документ, которые включает в себя необходимые сведения о финансовом активе, о секторе финансового рынка по этому активу, о конкурентах, о целях и задачах инвестора – продавца в области маркетинга и средствах их решения (трудовые ресурсы, материальные средства и т.п.). План финансового маркетинга является основополагающим документом, который должен дать четкие ответы на вопросы: кто, когда, где и каким образом будет участвовать в реализации конкретного финансового актива и кто будет их покупать. На основе плана финансового маркетинга составляется план организационных действий, а именно планируется жизненный цикл финансового актива и рекламные мероприятия. Жизненный цикл финансового актива представляет собой определенный период времени, в течение которого финансовый актив обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение поставленных целей у покупателя и у продавца этого актива.

Товарные потоки, в свою очередь, сначала стагнировали, а в последующем начали оформляться в снабженческие и производящие предприятия. Финансовая сфера постперестроечного государства оказалась относительно независимой от собственно производства, прежде всего потому, что содержанием финансовой деятельности стала капитализация наследия СССР. Производство также оказалось относительно независимым от финансовой сферы, прежде всего потому, что содержанием производственной деятельности стала приватизация основных фондов исчезнувшего государства. Только в 1995 году наметилась тенденция к реинтеграции производственной и финансовой сфер, но уже на принципиально иной основе - через рынок ценных бумаг, консолидацию у банков контрольных пакетов предприятий. Практически все эти процессы были детерминированы исходной структурой административного рынка, что и будет предметом последующего анализа. Можно сказать, что распад советского административного рынка был определен его структурой. Так как существовали две основных интеграционных схемы (партийная и советская), то и распад происходил по двум направлениям- по партийной схеме и по советской

1. Финансовая политика государства: сущность, содержание

2. Финансовая политика России на современном этапе развития

3. Особенности современной финансовой политики России

4. Финансовая политика России в современных условиях

5. Финансовая политика России в современных условиях

6. Финансовая система России в условиях мирового финансово-экономического кризиса
7. Сущность и функции финансов. Финансовая политика
8. Сущность и содержание возможных стратегий выхода на внешний рынок

9. Сущность и содержание возможных стратегий выхода на внешний рынок

10. Денежная система России (сущность, содержание и развитие)

11. Финансовая политика государства и механизм ее реализации

12. Обзор ситуации с внедрением автоматизированных банковских систем в финансовых структурах России

13. Финансовая политика государства

14. Финансовая политика РФ. Мировая финансовая политика

15. Финансовая политика государства

16. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

Музыкальная подвеска "Пчёлка Софи".
Такую музыкальную игрушку в виде пчелки можно подвесить на спинку кроватки или на ручку детского кресла. Для включения музыки потяните
424 руб
Раздел: Игрушки-подвески
Кукольная кроватка-люлька "Корона".
Кукольная кроватка-люлька "Корона" сделана из экологически чистого материала - дерева. Все детали тщательно отшлифованы -
1017 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
357 руб
Раздел: Синие

17. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

18. Понятие и сущность инфляции. Инфляция в России

19. Рынок финансовых информационных услуг

20. Защита конкуренции на рынке финансовых услуг

21. Преобразования финансовой системы России

22. Финансовая политика Франции
23. Финансы и финансовая политика
24. Рынок оборудования для корпоративных сетей на фоне макроэкономики и политики России и СНГ

25. Рынок финансовой информации.

26. Виды финансовой политики и механизм ее реализации

27. Сущность, закономерность постсоциалистической трансформации России

28. Сущность, содержание и форма права

29. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

30. Краткосрочная финансовая политика российских банков

31. Возможности использования мобильного банкинга на российском рынке финансовых услуг

32. Финансовая политика

Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
381 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Одеяло облегченное "Верблюжья шерсть", полиэстер, 140x205 см, арт. 481020-оэ.
Размер: 140x205 см. Ткань: полиэстер. Наполнитель: верблюжья шерсть. Цвет: бежевый. Чехол: полиэстер.
938 руб
Раздел: Одеяла
Дорожная игра "Голодные бегемотики".
Забавная игра «Голодные бегемотики» не даст соскучиться! Она рассчитана на двух человек, каждый из которых играет за голодного бегемота:
580 руб
Раздел: Игры на ловкость

33. Реформы Петра Великого: сущность, содержание, итоги

34. Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке

35. Оценка финансовой политики предприятия

36. Сущность проблемы бездомности в России, пути и методы решения

37. Сущность, содержание, структурные элементы социальной системы

38. Активизация инвестиционной деятельности как приоритетная финансовая политика государств
39. Банковская конкуренция - основа рынка финансовых услуг
40. Долгосрочная финансовая политика

41. Защита конкуренции на рынке финансовых услуг

42. Краткосрочная финансовая политика

43. Применение интеграционных механизмов в финансовой политике

44. Совершенствование финансовой политики компании

45. Современная финансовая политика Украины

46. Финансовая политика

47. Финансовая политика (исторический аспект)

48. Финансовая политика государства

Настольная игра "Хрупкие соты".
Собери урожай меда и не дай пчеле упасть!
346 руб
Раздел: Игры на ловкость
Мишуткин планшетик. Первые знания (более 100 звуков и слов).
Современные дети знакомятся с новейшими технологиями буквально с пелёнок! Специально для них разработан этот уникальный планшетик, в
406 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
3D-пазл "Тауэрский мост".
Обучающая, яркая и реалистичная модель; идеально и легко собирается без инструментов; увлекательный игровой процесс. Тауэрский мост —
779 руб
Раздел: Здания, города

49. Финансовая политика государства на современном этапе

50. Финансовая политика организаций

51. Финансовая политика предприятия

52. Финансовая политика Республики Казахстан

53. Финансовая система России

54. Финансы и инфляция. Финансовая политика
55. Вопросы налоговой и финансовой политики
56. Этика делового общения: сущность, содержание, принципы

57. Бюджетная политика России в 2000 году

58. Внешняя политика России в XVII, XVIII и XIX вв.

59. Внешняя политика России в последнее десятилетие XX века

60. Таможенная политика России

61. Проблемы государственного регулирования нефтяного комплекса России в условиях рынка

62. Структурная перестройка и инвестиционная политика России

63. Внутренняя и внешняя политика России на рубеже веков

64. Внешняя политика России во второй половине XIX в.

Фляга металлическая "Легендарный Т-14" (300 мл).
Выбор подарка для друга, коллеги или любимого мужчины всегда загоняет Вас в угол? Не стоит отчаиваться, подарите ему стильную флягу
456 руб
Раздел: Фляжки сувенирные
Винный набор, 3 предмета.
В наборе: пробка, штопор, термометр.
359 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Бальзам для волос "Natura Siberica" Легкое расчесывание, 250 мл.
Детский бальзам для волос "Natura Siberica" бережно ухаживает за волосами, не спутывая их. Специальная формула бальзама помогает
317 руб
Раздел: Экстракты, сборы

65. Внешняя политика России в XVII веке

66. Внешняя политика России при Екатерине II

67. Внешняя политика России в XVII в.

68. Внешняя политика России, конец XVIII – начало XIX вв.

69. Внешняя политика России в конце 19 века. Заключение франко-русского союза

70. Внешняя политика России во 2 половине 19 века
71. Внешняя политика России в бассейне Тихого океана. Русско-японская война
72. Внешняя политика России в бассейне тихого океана

73. Россия и международный рынок технологий

74. Региональная политика России: концепции, проблемы, решения

75. Региональная политика России

76. Континент-океан (Россия и мировой рынок)

77. Промышленная политика России

78. Рыночная экономика в России и вхождение России в мировой рынок

79. Россия на мировом рынке металлов платиновой группы

80. ИСТОРИЯ ТАМОЖЕННОГО ДЕЛА И ТАМОЖЕННОЙ ПОЛИТИКИ РОССИИ

Конструктор "Сказка: Три поросенка".
Сказка «Три поросенка» является любимой многих детишек. Вряд ли можно найти человека, который не знал бы историю про трех веселых поросят
413 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Форма разъемная для кулича Regent "Easy" круглая, 16x12,5 см.
Форма для выпечки разъемная из алюминия с антипригарным покрытием. Удобная застежка. Поверхность устойчива к царапинам. Размер: 16x12,5 см.
540 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские

81. Дальневосточная политика России в 1993-1996 годах

82. Внешняя политика России во второй половине XIX веке

83. Внешняя политика России во второй половине 19 века

84. Менделеев и промышленная политика России

85. Европейская политика России в 1816 – 1820 гг.

86. Финансовая отчетность предприятия как информационная база финансового анализа
87. Тарифная политика страховщика на региональном рынке страхования
88. Бухгалтерская финансовая отчетность, как источник информации о финансовом положении и финансовых результатах деятельности организации

89. Эволюция внешней политики России в 1990-е годы

90. Внешняя политика России XVIII-XIX в.в

91. Внешняя политика России в XVII веке

92. Внешняя политика России во второй половине XIX века

93. Внешняя политика России накануне I мировой войны

94. Новая экономическая политика России. Экономические дискуссии 1920-х гг.

95. Внешняя политика России с 1992 года по начало XXI века (общие тенденции)

96. Внутренняя и внешняя политика России в 60-70-х гг. XIX в.

Ящик с крышкой Darel Box, 41x30x21 см.
Универсальные и герметичные боксы идеально подходят для хранения меха, одежды и домашнего текстиля. Герметичность конструкции обеспечивает
319 руб
Раздел: Более 10 литров
Автомобиль-каталка Спектр №2.
Эта симпатичная каталка в виде машинки - первое транспортное средство малыша. Ведь он еще так мал для велосипеда или самоката, а вот
883 руб
Раздел: Каталки
Ручка-стилус шариковая "Владимир".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки

97. Внутренняя политика России в 1801-1812 гг.

98. Внешняя политика России на рубеже ХIХ и ХХ веков

99. Валютная политика России

100. Роль и место военно-технического сотрудничества в экономике и внешней политике России


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.