Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Лекции по маркетингу

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Лекция 1. Тема: Основные положения маркетинга.1. Сущность и развитие маркетинга в России. 1. Роль менеджера-маркетолога на предприятии. 1. Принципы и концепции маркетинга. 1. Макро- и микросреда маркетинга. Комплекс маркетинга. 1. Функции маркетинга на предприятии.1. Исследования Товар, рынка конкурентоспособность Концепции марке- Ц/О, цены тинга, инструмен- Основы как инструмент ты и фуннкции маркетинга маркетинга Стратегии марке- Коммуникации в Товародвижение тинга, планирова- маркетинге и стиму- и каналы распро- ние и организация лирование продаж странения прод. Маркетинг - это методология ведения конкурентной борьбы на внешних рынках и оптимизация спроса и предложения на внутренних (старая трактовка). Маркетинг - организация торговой деятельности (1905 г.) Каждой фирме нужны 4 элемента: финансы, кадры, произ-водство, сбыт. Чтобы объединить эти 4 элемента, нужен маркетинг. Его связывают со сферой реализации продукта. Маркетинг - это такая совокупность видов деятельности, которая позволяет трансформировать конкретные потребности поку-пателей в производимую продукцию для получения прибыли в условиях конкуренции. Говорят, что в основе маркетинга лежит процесс обмена. Маркетинг предусматривает работу на покупателя, на удовлетворение его потребностей. По определению международной ассоциации маркетинга: Маркетинг охватывает комплекс действий, начиная от изучения рынка, разработки продукта, ценообразования, определения ассортимента, производства продукта, сбыта и торговли, и кончая продвижением товара и стимулированием сбыта в целях удовлетворения потребителя и общества в целом и получения прибыли в условиях конкуренции. Для маркетинга в России существуют следующие сложности: - несовершенное законодательство; - отсутствие стандартов; - отсутствие информации; - плохо развита инфраструктура; - отсутствие специалистов. 2. Зарплата менеджера по сбыту - 2-5 млн, по закупкам - 3 млн, а по маркетингу - 11 млн (!). 4 вида деятельности, которыми обязан владеть маркетолог: 1. Исследования рынка. 1. Разработка ассортиментной политики предприятия. 1. Выбор канала сбыта. 1. Реклама и стимулирование сбыта. Виды работ: 1. (1) Оценка емкости и доли рынка. 1. (1) Сбор и обработка рыночной информации. 1. (2) Определение требований потребителей. 1. (4) Разработка рекламныхх компаний. 1. (4) Формирование имиджа предприятий. 1. (1) Сегментация рынка. 1. (2) Оценка конкурентоспособности товара. 1. (3) Выбор рыночных партнеров и определение условий реализации товара. 1. (3) Формирование каналов распространения товара. 1. (4) Ценовое стимулирование. 1. (1) Составление конъюнктурных обзоров. 1. (4) Стимулирование продаж. 1. (2) Разработка новых товаров. 1. (4) Организация связей с общественностью. 3. Принципы маркетинга: 1. Исследование и анализ спроса. 1. Приспособить производство к требованиям покупателя. 1. Формировать спрос. 4 аксиомы маркетинга: 1. Успех вызывает подражание. 1. Подражание порождает выбор. 1. Выбор порождает сложность. 1. Конкуренция порождает совершенствование товара. Концепция маркетинга - это ориентированная на потребителя интегрированная целевая философия фирмы, организации или челове-ка.

Концепции: 1) (30-50 гг.) Производственная концепция (увеличение объема выпус-ка для насыщения рынка). 2) Товарная концепция (улучшение качества товара). 3) (50-е гг.) Сбытовая концепция (сбыт произведенного товара). 4) (60-е гг.) Маркетинг - как рыночная концепция управления фирмой. 5) (80-90 гг.) Социально-этический маркетинг (сдерживание выпуска товаов, которые вредят человеку). демографическая технико и экономическая среда - экологическая поставщики Система орга- Система плани- низации мар- рования марке- кетинга тинга Товар Место Целевые Контактир-е посредниики распр. потребители Цена аудитории и покупатели Стимул-е и продвиж-е продаж Система Система маркетинговой маркетинговой информации контроля конкуренты политико-правовая социально-культурная - 5 Р, - рамки препдприятия, - микросреда Лекция 2. Комплекс маркетинга - совокупность 4-х основных инстру-ментов маркетинга, нацеленных на конкретных (целевых) потребите-лей.Маркетинговый коктейль: 5 Р: Produc , Price, Promo io , Place, People. 4. Микросреда маркетинга - это те элементы в окружении фирмы, которые контролируемы ею и которые она может выбрать при определенных условиях. Макросреда - совокупность элементов внешнего окружения фирмы, которые ею не контролируются: 1. политические 1. юридичекие и законодат. 1. экономические 1. научно-технические 1. демографичекие 1. экологические 1. культурные 1. социальные. Система маркетинга - состав подразделений, организаций, а также материальных, денежных и финансовых потоков, которые рож-даются в ходе взаимодействия фирмы или предприятия с рынком. В системе маркетинга возникают прямые и обратные связи. 5. Функция - это совокупность действий, работ, достаточно часто повторяющихся и имеющих определенное целевое назначение. 1-ый подход - функции: - аналитические - производственные - сбытовые - коммуникационные 2-ой подход - функции: 1) комплексное исследование рынка: - исследования (кабинетные, полевые); - анализ; - прогноз; - сегментация рынков. 2) разработка, обновление и планирование ассортимента: - определение структуры ассортимента; - оценка конкурентоспособности товара, анализ жизненного цикла товара; - разработка предложений по созданию новых товаров; - разработка упаковки (предложений); - разработка предложений по ценовой политике. 3) сбыт и распределение продукции: - выбор каналов товародвижения; - составление прогнозов, плана товарооборота и сбыта; - определение способа продажи. 4) рекламирование и стимулирование продаж: - выбор канала коммуникаций; - разработка системы стимулирования продавцов и посредников; - разработки системы поощрения покупателей; - формирование имиджа фирмы. Требования к маркетологу: Зарубе Россия ж 1. Склонность к риску 6 6 2. Настойчивость 7 5 3. Коммуникабельность 1 3 4. Высокий уровень культуры 2 7 5. Концентрация усилий для 4 1 достижения целей 6. Высокий самоконтроль 5 4 7. Способность генерировать 3 2 идеи Лекция 3. Тема: Исследования рынков (маркетинговые исследования).1. Маркетинговый процесс. 1. Рынки и их параметры. 1. Комплексное исследование рынка. Сущность и состав работ.1. При создании любой фирмы обязательно требуется проработка вопроса с помощью коммерческого анализа.

Цели Потенциал рынка Конкурентоспособность Пx Ep(, жу, Dp(, ( S, Sпр., Sсер, эф ok Потенциал товара Пц жцТ, П жц Рк, барьеры Маркетинговые Расходы Рвал.д. исследования Коб, Кзд, Книр Рп Змарк, зап Фриска1) Пx - прибыль за х лет; ok - срок окупаемости капвложений; Пц - целевая прибыль. 2) Ep( - емкость рынка и тенденции роста; жу - этапа жизненного цикла (на каком этапе нах-ся); Dp( - доля рынка и возможность ее увеличения; ( - барьеры при входе на этот рынок. жцТ - жизненый цикл товара; П жц - какую прибыль мы получим на всех оставшихся этапах жизненного цикла. 3) У конкурента: S - затраты, издержки; Sпр.- затраты на продажи; Sсер - затраты на сервис; эф - показатели эффективности конкурента; нир - затраты на НИР. Рк - реакция конкурентов при появлении нас на рынке; барьеры: финансовые, технологич-е, производств-е. 4) Коб - оборудование; Кзд - здания; Книр - расходы на исследования; Змарк - затраты на маркетинг; зап - количество запасов; Фриска - фонд риска. 5) Рвал.д - вероятность получения валового дохода; Рп - вероятность получения прибыли. Маркетинговый процесс - совокупность действий, начи-ная от стратегических функций, нацеленных на создание и сбыт продукции, тактические функции, конкретные решения для каждого случая в связи с изменением ситуации на рынке, и, наконец, оценка результатов маркетинговой деятельности. К стратегичческим функциям относят: 1. установление долгосрочных маркетинговых целей; 1. исследование рынков и оценка шансов на этих рынках; 1. выбор и развитие маркетинговой концепции рынка; 1. установление стратегических границ, в которых вы будете действовать; 1. установление краткосрочных маркетинговых целей. Тактические функции преследуют цель успешной реализации продукта и привлечение потребителя: 1. система продукта; 1. система коммуникаций; 1. система распределения продукции. 2. Рынок - потенциальная сфера обмена. 1. Рынок товаров потребительского назначения. 1. Рынок товаров производственного назначения. 1. Рынок товаров услуг. 1. Рынок ценных бумаг. 1. Рынок имущества. 1. Рынок продуктов интеллектуального труда. К параметрам рынка относятся: 1. Величина спроса. 1. Величина предложения. 1. Объем запасов (в производстве и торговле). 1. Объем запасов у потребителя. 1. Структура потребителей. 1. Структура производителей. 1. Каналы товародвижения. 1. Емкость рынка. Под емкостью рынка понимается то максимальное коли-чество продукции, которое может быть реализовано на данном рынке. Емкость рынка может потенциальной (возможные поку-патели) или реальной (реальные пок-ли). Доля рынка: Dp = Qi/Ep, где Qi - объем продаж, который может реализовать фирма; Ep - емкость рынка. D`p = Qi/Qmax, где Qmax - фирма, имеющая максимальный объем продаж. Емкость рынка: Ep = Qпр Qзап Qзап потр - Qэксп пр - Qэксп кос Qимп пр Qимп кос, где Qпр - объем производства; Qзап - объем запасов у производителя; Qзап потр - объем запасов у потребителя; Qэксп пр - объем эспорта прямого; Qэксп кос - объем экспорта косвенного; Qимп пр - объем импорта прямого; Qимп кос - объем импорта косвенного. (косвенный учет - продажа двигателя внутри автомобиля) Особенности маркетинга для различных видов рынков.

Однажды ей позвонил репортер из газеты Wall Street Journal, который писал статью о судьбе лекторского искусства в период экономического спада. «Но почему вам нужна именно я?» — спросила Микки у журналиста. «Вы не такая, как все. Вы отличаетесь, вы другая», — услышала она в ответ. Микки дала ему интервью по телефону. Прошло несколько месяцев, и она совершенно забыла об этом интервью и о готовящейся статье. А затем вдруг однажды утром увидела свою фотографию на первой полосе Wall Street Journal. Микки была одновременно потрясена и приятно удивлена увиденным, и она решила извлечь выгоду из этой публикации. Она разослала статью с сопроводительным письмом генеральным директорам крупных компаний, и ее профессиональные секреты в сфере маркетинга и работы с клиентской сетью были оценены по достоинству. В конце концов она заключила ряд контрактов на выступления за высокое вознаграждение. Самое интересное предложение поступило из южноафриканской страховой компании, занимавшейся страхованием жизни: Микки предстояло отправиться с лекцией в Йоханнесбург. «Я не хотела ехать в Южную Африку только для того, чтобы прочитать там одну-единственную лекцию», — говорит Микки

1. Курс лекций по маркетингу

2. Бухгалтерский учёт и аудит в банках (курс лекций)

3. Правоведение - курс лекций

4. Курс лекций по ораторскому искусству

5. Финансовое планирование. Курс лекций для вечернего отделения специальности ФПУ Пермского государственного университета

6. Курс лекций по аудиту
7. Экономика и менеджмент средств массовой информации (курс лекций)
8. Курс лекций по истории Отечества - основа для докладов и выступлений

9. Курс лекций по культурологии

10. Курс лекций по теории вероятностей

11. Курс лекций по международному праву

12. Курс лекций в Московском Государственно-Индустриальном Университете

13. Курс лекций по возрастной психологии

14. Курс лекций по физике

15. Курс лекций по философии (СПбГУ)

16. Курс лекций по основам внешнеэкономической деятельности

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Набор из скатерти и салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани
Ручка-стилус шариковая "Любимый дедушка".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки

17. Этика. Курс лекций

18. Курс лекций

19. Курс лекций по бухгалтерскому учету

20. Курс лекции по компьютерным сетям

21. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

22. Билеты по литературе (2 курс 2 семестр, 2004г.)
23. Шпаргалка по философии (для 2 курса ТГТУ г.Тамбов)
24. Психологизм в русской литературе. Лекция из курса проф. В.Гудонене

25. Лекции по курсу "Введение в языкознание"

26. Лекции по курсу "Периферийные устройства компьютеров"

27. Лекции по физике за 2 семестр

28. Конспект лекций по курсу ЭММ (Экономико-математические методы и модели)

29. Русский символизм: лекция из курса др.Валюлис

30. Лекции - Офтальмология (Офтальмологический паспорт студента 2)

31. Конспект лекций по курсу Страхование

32. Конспект лекций по курсу "Защита населения"

Чайник со свистком ЕМ-25001/17, (2,5 л).
Внешнее высокопрочное японское эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых кислот. Зачерненное дно с
979 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Автокресло Еду-Еду "KS-516 Lux" с вкладышем (цвет: синий, принт: графити, 9-36 кг).
Для всех родителей очень важно обеспечить безопасность и комфорт во время поездки своему ребенку. В этом нам поможет детское автокресло
3873 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Патронташ со стопками.
Охотнику, туристу, болельщику и просто любителю спонтанных праздников это изобретение может весьма пригодиться. Набор удобных пластиковых
554 руб
Раздел: Прочее

33. Конспект лекций по биофизике

34. Лекции "Строевая подготовка"

35. Безопасность жизнедеятельности (конспект лекций)

36. Гражданское право (лекции)

37. Краткие лекции по истории политических и правовых учений (к зачету-тестированию)

38. Охрана труда (лекции, Украина)
39. Конспект лекций по Римскому праву
40. Государство (6 лекций)

41. Лекции по экологии

42. История отечественной культуры (лекции)

43. Лекции по культурологии

44. Лекции по зарубежной литературе 20 века

45. Лекции Л. И. Городнего по лексикологии английского языка

46. Лекции по истории

47. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

48. Краткий конспект лекций по Теории тестирования аппаратных и программных средств

Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: розовый).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяцев.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров
Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили

49. Лекции по высокоуровневым методам информатики и программированию

50. Лекции по предмету "Операционные системы"

51. Дискретная математика (Конспекты 15 лекций)

52. Вычислительные методы алгебры (лекции)

53. Травма - лекция по общей хирургии

54. Лекции по теории преступности
55. Лекции по уголовному праву (общая часть)
56. Лекции по Концепциям Современного Естествознания (КСЕ)

57. Схемы по лекциям по Педагогике и Психологии высшей школы

58. Технологические основы машиностроения (лекции)

59. Конспект лекций по предмету Горячая Штамповка

60. Лекции по Физической оптике чл.-кор Курбатова Л.П.

61. Техника Безопасности (лекции)

62. Лекции по пассажирским перевозкам

63. Зигмунд Фрейд - Введение в психоанализ (лекции)

64. Юридическая психология (лекции-шпора)

Брелок "FIFA 2018. Забивака Фристайл! 3D".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
590 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Тележка багажная ТБР-20, зелено-черная.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 30 л. Размеры: 95х28х34 см. Диаметр колес: 17
651 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Чехол-книжка универсальный для телефона, белый, 14x6,7 см.
Хотите, чтобы любимый телефон был в безопасности, но не знаете, какой чехол выбрать под Вашу модель? С универсальным чехлом-книжкой
307 руб
Раздел: Прочие, универсальные

65. Лекции по электрорадио измерениям

66. Лекции по социологии

67. Структура и свойство материалов (из конспекта лекций)

68. Лекции по механике

69. Лекции по Концепциям Современного Естествознания (КСЕ)

70. Философия (лекции в Тамбовском приборостроительном техникуме)
71. Лекции по философии (Кандидатский 2004г.)
72. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

73. Лекции по аудиту

74. Маркетинг

75. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

76. Сущность рекламы в маркетинге

77. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

78. Маркетинг

79. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

80. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

Набор маркеров для досок "Kores", 3 мм, 4 штуки.
Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Толщина линии письма - 3мм. Цвета: черный, синий, красный, зеленый. Стираются с таких гладких
305 руб
Раздел: Для досок
Фигурка новогодняя "Олень" большой (30 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 23х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 31 см. - длина: 30 см. - толщина: 0,7 мм. Размер
550 руб
Раздел: Прочие фигурки
Стул-стол для кормления Вилт "Алекс" (бежевый).
Удобный стульчик-трансформер для кормления Вашего малыша. Можно использовать без столешницы, поэтому по мере взросления вашего малыша, вы
1337 руб
Раздел: Стульчики для кормления

81. Применение маркетинга на микро уровне

82. Маркетинг в управлении

83. Реклама и маркетинг

84. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

85. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

86. Маркетинг
87. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы
88. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

89. Информационные системы маркетинга

90. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

91. Сущность маркетинга

92. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

93. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

94. Маркетинг

95. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

96. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

Багетная рама "Donna" (цвет - темно-коричневый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Перчатки одноразовые "Paclan", нитриловые, размер M, 100 штук.
Прочные эластичные перчатки из нитрила, предназначены для полной защиты рук во время уборки, приготовления пищи. Перчатки легко
461 руб
Раздел: Перчатки
Ниблер силиконовый "Зайчик", розовый.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры

97. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

98. Основы международного маркетинга

99. Специфика маркетинга консалтинговых услуг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.