Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДАЛЬНЕВОСТОЧНАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ КУРСОВАЯ РАБОТА на тему «Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности» Исполнитель: Руководитель: студентка 3-го курса Сухинин Б. М. группы А специальности 0608 --- г. Южно-Сахалинск 2001 г. План курсовой работы: Введение 4 1. Понятие рекламы 6 2. Основные виды рекламы и средства ее распространения 9 2.1. Виды рекламы 9 2.2. Носители рекламы или средства ее распространения 12 3. Рекламная политика фирмы 16 4. Правовые аспекты рекламной деятельности 27 Заключение 29 Список использованной литературы 30 Введение Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Реклама товаров – это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий. Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.1. Понятие рекламы Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов «reclamo» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать).

Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее. Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, Большая Советская Энциклопедия рекламу рассматривает как: популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования. В материалах, опубликованных в 90-х годах, реклама определяется как: - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; - специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта; - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора; - информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю – с пользой приобрести их. У рекламы множество применений. Ее используют для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно- пропагандистская реклама). К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности. Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу: 1. Общественный характер. Реклама – сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым. 2. Способность к увещеванию. Реклама – это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца. 3. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров. 4). Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией. С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара (например товар фирмы Coca-Cola), а с другой стороны – для стимулирования быстрого сбыта. Реклама – это эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями. Итак, реклама с точки зрения потенциального потребителя – это обилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка.2. Основные виды рекламы и средства ее распространения 2.1

. Виды рекламы 1. Информативная реклама Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта. Задачи: - сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего товара; - информирование рынка об изменениях цены; - объяснение принципов действия товара; - описание оказываемых услуг; - исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя; - формирование образа фирмы. 2. Увещевательная реклама Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили. О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны. Задачи: - формирование предпочтения к марке; - поощрение к переключению на вашу марку; - изменение восприятия потребителем свойств товара; - убеждение потребителя совершить покупку не откладывая; - убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера. 3. Эмоциональная реклама Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера. Задачи: - пробуждение у потребителей симпатии к продукту; - создание имиджа; - повышение доверие как к товару или услуге, так и к самой фирме производителю; - привлечение внимания потребителей к определенному, элитарному поведению. 4. Напоминающая реклама Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание – напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их. Задачи: - напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время; - напоминание потребителям о том, где можно купить товар; - удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; - поддержание осведомленности о товаре. На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный характер, так и, например, увещевательный. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится фирма. К примеру в магазин поступила партия новой продукции. Фирма информирует об этом потребителя (информационная реклама) и напоминает адреса своих магазинов (напоминающая реклама).2.2. Носители рекламы или средства ее распространения С точки зрения рекламодателя роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям: они должны быть созданы так, чтобы суметь донести информацию для потребителя.

Выводы и рекомендации Послевыставочная деятельность является важной и завершающей составляющей всего проекта. Правильный и детальный анализ оценки эффективности участия в данной выставке с учетом «последействия» позволяет получить более или менее объективные результаты о целесообразности участия в последующих выставках. Кроме того, при правильном подходе подготовка и участие в выставке позволяют ярко выявить слабые и сильные места во всей деятельности фирмы. Результаты, полученные в отчетах, помогут оценить деятельность персонала и наметить новые цели работы фирмы на последующий период. Заключение Уважаемые читатели! Закончилось ваше путешествие по выставочной деятельности. Я надеюсь, что оно доставило вам удовольствие и принесет определенную пользу в вашей практической работе, а предложенные методы и приемы расширят горизонты вашей профессиональной деятельности. Возможно, некоторые решения, изложенные в книге, помогут вам создать свое, новое, уникальное и получить значительные конкурентные преимущества. А это значит, что вы прочитали нужную книгу

1. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

2. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

3. Оценка эффективности рекламной деятельности

4. Оценка эффективности деятельности государственных служащих

5. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"

6. Методика комплексной оценки эффективности хозяйственной деятельности
7. Организация работы грузового автотранспортного предприятия и оценка эффективности его экономической деятельности
8. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

9. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

10. Выявление эффективности влияния различных приемов на процесс коррекции конструктивной деятельности детей младшего школьного возраста с задержкой психического и речевого развития

11. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

12. Анализ эффективности коммерческой рекламы

13. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

14. Методы оценки эффективности управления

15. Способы оценки эффективности управления

16. Методы оценки эффективности инвестиций и обоснование их экономической целесообразности по проекту

Игрушка-антистресс "Fidget Cube. Green White".
Поклацать ручкой, подергать ножкой, скрутить в трубочку билетик и лопнуть все пупырышки на пленке. О, да! Эти житейские радости знакомы
465 руб
Раздел: Антистрессы
Дождевик на коляску универсальный в сумке.
Погода бывает капризной. Минуту назад светило солнышко, но набежала тучка и пошел дождь, а то и град. Защитить малыша и продолжить
323 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Доска пробковая, с алюминиевой рамой, 90x60 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления, алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками.
1065 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички

17. Оценка эффективности предприятия в современных рыночных условиях

18. Оценка эффективности инвестиционного проекта

19. Оценка эффективности стратегического планирования: цели, методы

20. Эффективность баннерной рекламы

21. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

22. Эффективная мобильная реклама с помощью Interactive Cell Broadcast
23. Социологическое анкетирование как метод оценки эффективности внутрикорпоративной газеты
24. К оценке эффективности различных программ физической реабилитации подростков при переломе диафиза бедра

25. Оценка эффективной высоты и потолка подъема дымового факела от высотного точечного источника выбросов вредных примесей

26. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений

27. Оценка эффективности инвестиций

28. Экономическая оценка эффективности транспортировки нефтепродуктов до конечного пункта

29. Применение методов оценки эффективности инвестиционных проектов на примере организации производства по пошиву школьной формы.

30. Оценка эффективности работы ТЭС

31. Эффективность наружной рекламы

32. Агрохимическая, экологическая и экономическая оценка эффективности органоминеральных удобрений

Набор посуды "Смешарики - Друзья", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Фигурка "Zabivaka International", 8 штук, 6 см.
Набор из 8 фигурок предназначен для поклонников спорта. Комплект "Волк International" включает в себя игрушки, которые выполнены
538 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Настольная семейная игра "Звонкие колечки".
Эта игра создана для того, чтобы улучшить умственную и зрительную реакцию малышей. Внутри вы найдёте колечки 6 разных цветов и звонок.
362 руб
Раздел: Карточные игры

33. Влияние инфляции на оценку эффективности инвестиций

34. Оценка эффективности инвестиций в недвижимости

35. Рынок ценных бумаг России - становление, оценка эффективности и перспективы развития

36. Сравнительная оценка эффективности возделывания смешанных посевов овса с зернобобовыми в условиях Приобской зоны

37. Бухгалтерская оценка эффективности инвестиционного проекта (на примере ЗАО "Новоясенское")

38. Оценка эффективности социальной политики российского государства
39. Обоснование и оценка эффективности инновационного проекта
40. Оценка эффективности маркетинговой системы ООО "Ростовхлеб"

41. Оценка эффективности создания сети аптек "Здоровье"

42. Современные методы оценки эффективности маркетинга

43. Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке

44. Оценка эффективности влияния современного комплексного поливитаминного препарата "Геримакс" на адаптивные возможности военнослужащих

45. Анализ и оценка эффективности системы управления торговым предприятием

46. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"

47. Анализ организационной среды и оценка эффективности управления на примере НГДУ "Ямашнефть"

48. Контроль и оценка эффективности управленческих решений

Качели со столиком, арт. 15-10960.
Летом на даче не обойтись без качелей со столиком. Ведь они предназначены для самых маленьких. Качели можно подвесить с помощью
770 руб
Раздел: Качели
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 230 г/м, 50 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 230 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
370 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Канистра-бочонок со сливом, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
443 руб
Раздел: Баки, канистры

49. Оценка эффективности использования трудовых ресурсов предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО "Продсервис")

50. Оценка эффективности системы управления на предприятии

51. Оценка эффективности управления предприятием в рамках системы экологического менеджмента на примере ОАО "Котласский ЦБК"

52. Оценки эффективности управления социально-экономическими образованиями

53. Оценка эффективности психокоррекционных мероприятий

54. Экономическая оценка эффективности инвестиций в объект жилищного строительства
55. Оценка эффективности организации воздушного пространства в исследуемой зоне ответственности УВД
56. Методика оценки эффективности реальных инвестиций

57. Финансовая оценка эффективности инвестиционных проектов

58. Концептуальная схема оценки эффективности инвестиционного проекта

59. Методы оценки эффективности инновационных проектов. Технологический трансфер

60. Наукоемкие отрасли и производства: оценка эффективности развития и влияние на экономику Республики Беларусь

61. Оценка эффективности инвестиционного проекта

62. Оценка эффективности инвестиционных проектов

63. Оценка эффективности использования основных средств

64. Оценка эффективности использования основных средств предприятия НФ ОАО "ПО КЗК" и разработка мероприятий по улучшению их использования

Асборн - карточки. Дорисуй, найди, раскрась.
В этом наборе вы найдёте 50 многоразовых двусторонних карточек с яркими добрыми картинками животных, а также фломастер на водной основе.
389 руб
Раздел: Прочие
Устройство для контроля над питанием "Хрюшка-диетолог".
Вы стараетесь придерживаться определенной диеты и не есть вечером после шести? Тогда «Хрюшка-диетолог» станет дополнительным средством,
324 руб
Раздел: Прочее
Набор мисок "Mayer & Boch", 10 предметов.
Набор салатниц выполнен из качественного прочного стекла и включает в себя 5 круглых салатниц различного диаметра. Изделия сочетают в себе
358 руб
Раздел: Наборы

65. Оценка эффективности промышленного производства

66. Показатели и методы оценки эффективности предприятия

67. Экономическая оценка эффективности инвестиций

68. Экономическая оценка эффективности инвестиций

69. Оценка результатов деятельности предприятия в рыночной экономике

70. Правовые формы учета, отчетности и оценки хозяйственной деятельности
71. Методология оценки финансовой деятельности банка
72. Оценка социокультурной деятельности и социокультурное проектирование

73. Оценка торговой деятельности магазина ООО "5Пятерочка"

74. Оценка рисков деятельности предприятий

75. В чем схожа деятельность известных самарских губернаторов дореволюционного периода с деятельностью современного самарского губернатора К.А.Титова

76. Количественная оценка конкурентных позиций фирмы на рынке

77. Мониторинг деятельности органов управления образованием по организации инновационной деятельности в общеобразовательных учебных заведениях Автономной Республики Крым

78. Общий, средний, предельный доход и прибыль фирмы. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

79. Влияние профессионального психологического отбора на эффективность деятельности организации (фирмы)

80. Механизм внесения изменений в организационные структуры управления субъектов предпринимательской деятельности и оценка их эффективности

Набор детской складной мебели Ника "Познайка. Большие гонки".
В комплект входит стол-парта и стул с мягким сиденьем. Металлический каркас. Столешница облицована пленкой с тематическими рисунками. На
1367 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Френч-пресс АК-719/60 "Alpenkok", 600 мл, бежевый.
Объем: 600 мл. Френч-пресс из упрочненного стекла в корпусе из высококачественного термостойкого пластика. Упрочненное стекло,
312 руб
Раздел: Френч-прессы
Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм.
Перьевая ручка Silk Prestige. Перьевая ручка Golden Prestige. Ручка упакована в индивидуальный пластиковый футляр. Цвет корпуса:
375 руб
Раздел: Металлические ручки

81. Эффективная деятельность фирмы и оптимизация ее размера

82. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

83. Современные подходы к проблеме стимулирования эффективной деятельности персонала

84. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

85. Выработка экономически эффективной стратегии деятельности предприятия

86. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий
87. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия
88. Определение эффективности рекламной деятельности

89. Роль учета в повышении экономической эффективности производственной деятельности

90. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине

91. Понятие кадрового потенциала и его влияние на эффективность деятельности промышленного предприятия

92. Специализация в судебной деятельности как средство повышения эффективности правосудия

93. Методы оценки психологической эффективности рекламы

94. Планирование повышения социально-экономической эффективности банковской деятельности

95. Финансовый анализ на предприятиях малого бизнеса как основа повышения эффективности деятельности на примере ОАО "Электромашина"

96. О повышении эффективности деятельности государственного сектора науки

Магнитная азбука "Где Ёж?".
"ГДЕ ЁЖ?" — это стильная магнитная азбука из 54 букв с запоминающимся орнаментом! Когда ребёнок учит буквы, полезно, чтоб они
792 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Плюшевый мяч с термопринтом "FIFA 2018", красно-синий, 17 см.
Плюшевый мяч FIFA несомненно понравится любителям футбола и их детям - мальчикам и девочкам любого возраста. Прекрасный сувенир украсит и
849 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Фоторамка (коллаж) на 4 фото (10х15 см), 18x2x55 см.
Фоторамка на 4 фото. Размер: 18x2x55 см. Размер фото: 10х15 см. Материал: пластик.
321 руб
Раздел: Мультирамки

97. Эффективность административно-юрисдикционной деятельности

98. Анализ эффективности рекламной деятельности

99. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

100. Эффективность деятельности медицинских учреждений


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.