Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

ФИНАНСОВАЯ АКАДЕМИЯ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА Курсовая работа на тему : “Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия” Научный руководитель: доц. Селиванова А. В. Исполнитель: Студент группы У2–2 Львов Н. Л. Москва 1998 Содержание Содержание 2 Вступление 3 Предприятие и его эффективность 4Виды и структура предприятий 4 Пути увеличения эффективности. 5Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия 5Маркетинговые исследования предприятия. 6 Исследование потребителей 6 Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 6 Исследование товарного рынка 7 Маркетинговая политика предприятия 8 Товарная политика предприятия 8 Сущность товара в маркетинге 9 Создание нового товара 9 Концепция жизненного цикла товара 11 Ценовая политика предприятия 12 Виды цен 12 Внешние факторы процесса ценообразования 12 Определение исходной цены товара 13 Стратегия ценообразования 13 Коррекция цены 14 Сбытовая политика предприятия 15 Каналы распределения товаров 16 Методы сбыта товаров 18 Оптовый метод сбыта товара 18 Розничная торговля 20 Маркетинговое продвижение товара 23 Реклама 24 Стимулирование сбыта 26 Выставки и ярмарки 26 Персональная продажа 27 Связь с общественностью 27Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга 28Маркетинг в компании S aples 28 Маркетинг компании "Тонар". 29 Примеры применения маркетинга в России. 30Заключение 31 Список литературы 33 Вступление Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке. В данной курсовой работе автор рассмотрит следующие вопросы: предприятие и способы увеличения его эффективности, далее автор обратит внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности (теоретическая часть) и покажет высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов применения маркетинга на предприятиях . В работе использованы идеи как западных специалистов– Филипп Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален и др., – так и отечественных маркетологов – Завьялов, Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др. Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя примеры отечественных и иностранных фирм. Предприятие и его эффективность Виды и структура предприятий Развитая рыночная экономика предполагает различные формы предприятий.

В странах с развитой рыночной экономикой существуют следующие формы предприятий: Индивидуальное предприятие. При этом собственником предприятия является один человек, им же осуществляется руководство, привлечение инвестиций, несется ответственность и распределяется прибыль. Коммандитное общество. Это такое общество, в котором собственником фирмы являются несколько человек, причем один несет ответственность за руководство, регулирование, привлечение инвестиций, остальные же отвечают рискуют только своими вкладами в капитал предприятия. Акционерное общество. Для создания такого общества необходимо как минимум пять акционеров. Руководство акционерным обществом осуществляется тремя органами: правлением акционерного общества (оно несет ответственность и осуществляет руководство текущими делами фирмы), советом акционерного общества (он наблюдает за деятельностью правления и докладывает о ней общему собранию акционеров) и общим собранием акционеров (оно принимает важнейшие решения в деятельности фирмы, утверждает правление, совет и осуществляет другие функции). Наиболее эффективна именно эта форма предприятия, так как сравнительно легко сформировать капитал и привлечь инвестиции путем выпуска и продажи акций. Государственное предприятие. Руководство и ответственность на этом предприятии полностью возлагается на центральные или муниципальные власти. Прибыль предприятия идет на пополнение бюджета региона. Существуют также товарищества, общества с ограниченной ответственностью, публично-правовые учреждения и другие формы предприятий. Гражданским кодексом России допускается создание всех перечисленных выше предприятий Пути увеличения эффективности. Эффективность предприятия определяется способом производства и его эффективностью. Существуют различные направления повышения эффективности производства: Научно-технический прогресс. Естественно, что при внедрении новых технологий на предприятии снизятся затраты на производство единицы товара и через экономию возрастет прибыль и эффективность; Ресурсосбережение и модернизация оборудования; Привлечение максимального объема инвестиций и их экономное и рациональное использование; Повышение качества продукции и как следствие увеличение объема продаж; Эффективность управленческого фактора (исследований, разработок и политики фирмы). С последним фактором тесно соприкасается наука маркетинг, и, хотя все факторы должны находиться во взаимодействии, автор рассматривает именно маркетинг. Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия Итак, маркетинг. Рассмотрим, чем же занимается служба маркетинга на предприятии и как эта деятельность влияет на повышении эффективности фирмы. Во-первых, маркетинговые службы исследуют различные стороны рынка, с которыми соприкасается предприятие в процессе функционирования; во-вторых, разрабатывает и осуществляет тактику поведения фирмы на рынке. Маркетинговые исследования предприятия. Исследование потребителей Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя.

Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования. Изучение потребителей начинается с изучения их потребностей. Наибольшую распространенность получила иерархия потребностей по А. Маслоу. По этой системе потребности растут от физиологических (голод, холод, жажда), через потребность самосохранения (безопасность, защита), социальные потребности, потребности самоуважения (социальный статус, признание) до потребностей в самоутверждении (самореализация и саморазвитие). Выявление потребностей – одна из ключевых целей маркетингового исследования. Когда маркетолог узнает потребность потребителя, он может спрогнозировать его дальнейшее поведение и возможность его покупки данного товара. Важную роль в исследовании потребителей играют мотивационные факторы покупки товара. К таким факторам причисляются: мотив выгоды (желание человека разбогатеть), мотив снижения риска (потребность в безопасности), мотив признания (потребность в статусе, престиже), мотив удобства (стремление скрасить свое существование), мотив свободы (потребность в независимости) и, наконец, мотив познания (потребность в развитии). Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка Первым этапом в исследовании конкурентов должна явиться оценка степени конкуренции на выбранном рынке (совершенная, несовершенная конкуренция или монополия). Далее следует переходить к самим конкурентам. Следует определить: какую часть рынка контролирует конкурент, насколько быстро происходит его развитие, качество товара конкурента, его цену, форму рекламы и сбыта, техническую поддержку. При правильно проведенном исследовании возможно открыть недостатки и преимущества конкурента, узнать о его слабых и сильных сторонах, что впоследствии несомненно скажется на прибыли и развитии фирмы. Изучение фирменной структуры рынка представляет собой исследование поставщиков и посредников, без помощи которых фирма практически не может существовать в современных условиях. Кто же такие поставщики? Поставщик – это отдельное лицо либо организация, поставляющая предприятию необходимое сырье, оборудование, информацию. Также исследование фирменной структуры рынка включает в себя изучение транспортных компаний, страховых организаций и др. Это помогает фирме сразу почувствовать себя уверенней на зыбкой почве еще неосвоенного рынка. Исследование товарного рынка Под исследованием товарного рынка понимается исследование рынка отдельного товара или группы товаров, например масло (отдельный товар) и продукты потребления (группа товаров). Исследование рынка ставит своими целями изучение соотношения спроса и предложения на товар, определение емкости рынка, определение доли конкурентов на рынке, сегментацию рынка, определение конъюнктуры рынка. Основная цель изучения конъюнктуры рынка – установить связь между деятельностью предприятия и рынком, как обеспечить равновесие спроса и предложения. Конъюнктурное исследование включает в себя оценку рынка в текущий период, прогноз изменения показателей рынка, предложения и рекомендации по деятельности предприятия в процессе изменения обстановки на рынке.

Роль секретаря в организации совещаний 1. Цели совещания Деловое совещание это процесс обмена информацией между его участниками с целью повышения эффективности деятельности предприятия. По целям созыва совещания можно подразделить на следующие категории: 1) совещание аналитического характера. Докладчик знакомит участников совещания с аналитической информацией, новыми технологиями, новыми продуктами и т. д. Это в основном монолог. Если объем доклада велик, то имеет смысл разослать его полный текст или его тезисы участникам заблаговременно, а на совещании сократить объем выступления, провести лаконично логическую нить рассуждений, представить иллюстративный материал, сделать выводы и ответить на вопросы; 2) выработка коллективного решения. На таком совещании каждому участнику предоставляется возможность выразить свое мнение и внести предложение по конечному решению. Отсюда важное условие: на совещание приглашаются только те, чье мнение важно для решения вопроса. Руководителю не следует назначать совещание по вопросу, решение по которому он уже принял

1. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

2. Роль маркетинга в повышении доходности предприятия

3. Маркетинг на предприятии: роль и особенности

4. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

5. Роль СМИ и наглядной информации в повышении педагогической культуры родителей

6. Проблемы реализации инвестиционного потенциала российских предприятий. Роль банков в привлечении инвестиций и финансировании промышленного производства
7. Оптимизация работы подразделений отдела маркетинга
8. Роль маркетинга в коммерческой деятельности

9. Роль маркетинга в формировании и преодолении кризисных явлений в российской экономике

10. Роль психолога-консультанта в разрешении конфликтов управленческой деятельности на предприятии

11. Планирование работ в вычислительных системах по критерию минимального суммарного времени выполнения работ

12. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

13. Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

14. Организация и повышение эффективности работы по подготовке, переподготовке, повышению квалификации персонала на предприятии

15. Разработка и экономическое обоснование направлений по повышению эффективности работы предприятия

16. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

Ножницы для школьного возраста.
Поддерживают моторные способности детей. Идеальны для маленькой детской руки, пригодны для правшей, а также и для левшей. Ножницы для
317 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Мягкая магнитная мозаика "Забавные животные", 4+, 5 цветов.
Мягкие бархатистые детальки пяти ярких цветов и разнообразных форм и размеров с обратной стороны снабжены плоским магнитным слоем. В
379 руб
Раздел: Магнитная
Пакеты фасовочные в евроупаковке, 25х40 см (1000 штук), 10 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
481 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

17. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

18. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

19. Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения

20. Исследование способов повышения эффективности работы гусеничного движителя

21. Исследование путей повышения эффективности работы гусеничного двигателя /1-3/

22. Пути повышения эффективности использования оборотных средств торгового предприятия
23. Повышение операционной эффективности: как выбирать консультанта и как с ним работать
24. Роль современных информационных технологий в повышении эффективности управления

25. Повышение эффективности предприятия лесной отрасли на примере Слюдянского лесхоза

26. Финансовый анализ на предприятиях малого бизнеса как основа повышения эффективности деятельности на примере ОАО "Электромашина"

27. Оптовая торговля и её роль в повышении эффективности функции рынка

28. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

29. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

30. Коммуникации – сущность, роль, проблемы повышения эффективности

31. Мероприятия по повышению эффективности работы ОАО "Рогачевский МКК"

32. Мероприятия по повышению эффективности управления предприятием ОАО "Птицефабрика Медновская"

Настольная игра "Барабашка (Geistestesblitz)".
У вас в руках оказались фотокарточки, сделанные каким-то странным фотоаппаратом: фотографируя всего пять предметов, он постоянно путает их
1071 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Бумага туалетная "Classic (Вейро)", 24 рулона, 17 метров x 9.5 см.
В комплекте: 24 рулона. Длина рулона: 17 метров. Ширина рулона: 9,5 см. С перфорацией. В одном рулоне: 136 листов.
396 руб
Раздел: Бумага туалетная
Рюкзак для средней школы "Райдер", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

33. Оценка эффективности использования трудовых ресурсов предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО "Продсервис")

34. Разработка предложений по повышению эффективности системы управления активами на предприятии ОАО "Интерно-М"

35. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения в школе. Методика работы на интерактивном оборудовании

36. Установка автомата-садчика на пресс СМ-1085 с целью повышения надежности и эффективности работы

37. Проблемы налоговых органов. Меры по повышению эффективности работы налоговых служб

38. Анализ эффективности использования основных средств предприятия на примере ОАО "Гомельдрев" ДОК и разработка основных направлений по повышению эффективности их использования
39. Комплексный анализ повышения эффективности экономической деятельности предприятия (на материалах ООО "Хозпродторг", г. Смоленск)
40. Повышение эффективности деятельности предприятия за счет импортозамещния и совершенствования системы расчетов

41. Повышение эффективности производственно-хозяйственной деятельности на предприятии (на примере ОАО "Смолевичский молочный завод")

42. Применение методов управления запасами в целях повышения экономической эффективности системы материально-технического снабжения предприятия на примере ОАО "Амурский судостроительный завод"

43. Роль нормирования оборотных средств в эффективной работе предприятия (на примере КФХ "Андреапольское" Андреапольского района Тверской области"

44. Технико-экономические мероприятия по повышению эффективности работы ремонтного хозяйства СП "Фребор"

45. Проблемы эффективности повышения производительности труда на предприятии

46. Проектирование повышения эффективности производственной структуры предприятия

47. Повышение эффективности процесса представления знаний

48. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников при использовании информационной технологии обучения

Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (4 штуки).
B100-6 — универсальный сменный модуль для фильтров-кувшинов Аквафор. Надежно очищает воду от основных вредных примесей и эффективно ее
706 руб
Раздел: Фильтры для воды
Блюдо для блинов с крышкой "Весенняя свежесть", 23 см.
Блюдо для блинов с крышкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Диаметр: 23 см.
737 руб
Раздел: Блюда
Ящик для хранения универсальный, прозрачный, 25 л.
Универсальный ящик сэкономит место и поможет поддерживать идеальный порядок в офисных и складских помещениях. Позволяет удобно и компактно
757 руб
Раздел: Более 10 литров

49. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

50. Этикет руководителя как средство повышения эффективности руководства

51. Повышение эффективности сельскохозяйственного производства

52. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

53. Обоснование эффективности зон повышенной проницаемости в плоской части цилиарного тела

54. Принцип динамичесого баланса - философская основа мировоззрения, способ повышения эффективности научных исследований
55. Развитие личностных качеств руководителей как средство повышения эффективности управления педагогическим коллективом
56. Мониторинг как инструментальное средство повышения эффективности управления системой профессионального образования

57. Оценка повышения уровня конкурентоспособности разрабатываемой техники и его экономической эффективности

58. Повышение эффективности производства

59. Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии

60. Повышение эффективности подготовки борцов греко-римского стиля на основе использования технических средств

61. Экомаркировка – эффективный инструмент повышения экологической безопасности продукции и качества жизни

62. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине

63. Пути повышения эффективности производства

64. Специализация в судебной деятельности как средство повышения эффективности правосудия

Фигурка "Zabivaka International", 8 штук, 6 см.
Набор из 8 фигурок предназначен для поклонников спорта. Комплект "Волк International" включает в себя игрушки, которые выполнены
538 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Настольная семейная игра "Звонкие колечки".
Эта игра создана для того, чтобы улучшить умственную и зрительную реакцию малышей. Внутри вы найдёте колечки 6 разных цветов и звонок.
362 руб
Раздел: Карточные игры
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: бронза).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные

65. Повышение эффективности использования гидроидов при биотестировании: выбор вида, сезона, температурного режима

66. Пути повышения эффективности молочного скотоводства

67. MegaSeo Pro: повышение эффективности поискового продвижения сайтов

68. Повышение эффективности изготовления деталей машин с использованием комбинированного лезвийного инструмента

69. Мероприятия по повышению эффективности системы безналичных расчетов пластиковыми карточками в ОАО "Белпромстройбанк"

70. Инфраструктура кредитования в России: возможности повышения эффективности кредитного процесса
71. Внутренние факторы повышения эффективности производства в крестьянско-фермерских хозяйствах региона
72. Основные резервы повышения экономической эффективности производства молока

73. Повышение экономической эффективности животноводства

74. Повышение эффективности продукции скотоводства

75. Повышение эффективности производства сельскохозяйственной продукции в ООО "Агрохим" Чаплыгинского района Липецкой области

76. Пути повышения молочной продуктивности и эффективности молочного скота

77. Пути повышения экономической эффективности растениеводства

78. Пути повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции

79. Резервы повышения экономической эффективности свекольного производства

80. Экономическая эффективность использования земли и резервы ее повышения

Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор А" (15 схем).
Вам будет предложено собрать свой первый фонарик, первый вентилятор, провести первые эксперименты с магнитом — всего 15 разных проектов,
892 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Конструктор "Row Boat Kit".
Конструктор для сборки действующей модели «Весельная лодка». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его разобрать, чтобы
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Доска пеленальная "Гном".
Доска для пеленания с жестким деревянным каркасом. Легко устанавливается на перила кроватки, стол, комод или другую устойчивую
789 руб
Раздел: Пеленальные столики, доски

81. Повышение эффективности производства на компании ТНК путем ввода новых скважин

82. О повышении эффективности деятельности государственного сектора науки

83. Сравнительный анализ государственного управления в зарубежных странах, меры повышения его эффективности

84. Внутренняя оптимизация как резерв повышения эффективности цепочки поставок

85. Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

86. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
87. Методика повышения эффективности управления холдингом
88. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями

89. Формирование корпоративной культуры как фактор повышения эффективности управления персоналом

90. Разработка проекта повышения эффективности системы адаптации персонала

91. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения химии в школе

92. Особенности использования песенного и поэтического материала (стихов и рифмовок) как средства повышения эффективности урока английского языка

93. Дифференцированное обучение как средство повышения эффективности урока

94. Повышение эффективности производства на основе внедрения системы ТООL MANAGEMENT (на примере ОАО "ГАЗ")

95. Проект модернизации одноковшового экскаватора с целью повышения производительности и экономической эффективности

96. Проблемы повышения эффективности профессиональной деятельности

Батут.
Диаметр рамы: 183 см. Высота батута: 46 см. Каркас из 1,5 мм гальванизированной стали. Соединение прыжковой поверхности с рамой: 42
6627 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Копилка декоративная "Дружок", 12,5x10x12 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 12,5x10x12 см.
334 руб
Раздел: Копилки
Набор для резки сыра из 4-х приборов и деревянной доски «Рокфор».
Сыр - продукт, требующий трепетного к себе отношения. Его производство может занимать долгие месяцы, а порой и годы. Однако если сделать
1430 руб
Раздел: Кухня

97. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

98. Повышение эффективности использования машинно-тракторного парка в Могилевском ДРСУ. Устройство экскаватора

99. Повышение эффективности потребления энергии жилыми и общественными зданиями

100. Повышение эффективности тактической подготовки юных футболистов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.