Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ рыночных возможностей фирмы

Забавная пачка "5000 рублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
56 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
59 руб
Раздел: Небесные фонарики
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
10 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

Санкт-Петербургский Гуманитарный Университет Профсоюзов Факультет экономики КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА Тема: Анализ рыночных возможностей фирмы. Выполнил: студент 5 курса заочного отделения Цай Юрий Принял: Санкт-Петербург 1998План. 1. Введение.2. Изучение возможностей предприятия3. НЕДОРОГИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА 1. Телефонные опросы и письменные анкеты 2. Маркетинговый тест 3. Дискуссионные группы4. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОЗИЦИЮ В ПЛАНЕ ПО МАРКЕТИНГУ5. Анализ рыночных возможностей.6. Планирование маркетинга.7. Заключение.8. Список литературы.Введение. Любая компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Многие фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которых они еще какие-нибудь пять лет назад или не производили вообще, или не продавали. Компаниям может казаться, что их возможности очень ограничены, но это всего лишь неумение мысленно увидеть будущее того дела, которым они занимаются, и осознать свои сильные стороны. Ведь в действительности перед любой компанией открыто множество рыночных перспектив.Изучение возможностей предприятия Изучение поставщиков, посредников, конкурентов и окружающих условии позволяет определить возможности фирмы для достижения ее маркетинговых целей. На основе анализа производства, финансов, оборудования, кадров и других ресурсов фирма выясняет, какие ресурсы у нее имеются в наличии, какие требуется приобрести и за какую цену, а также сможет ли производство обеспечить надлежащее количество и качество товара. Изучение возможностей предприятия направлено на раскрытие его потенциала, сильных и слабых сторон деятельности. Определяются области деятельности и функций, в которых предприятие имеет достижения, и те, которые нуждаются в улучшении по рыночным показателям. По существу изучение возможностей предприятия сводится к сравнительному анализу потенциала предприятия и существующих и перспективных рыночных потребностей. Анализ производится обычно по материалам отчетности самого предприятия и дополнительным источникам информации: статистическим выборкам, бизнес-справкам, отчетам научных организаций, профессиональным, коммерческим, правительственным публикациям. Анализ потенциала предприятия целесообразно проводить по следующим разделам: Производство. A. Объем, структура, темпы производства. B. Ассортиментная номенклатура продукции предприятия, степень обновляемости, широта и глубина ассортимента. C. Обеспеченность сырьем и материалами, уровень запасов, скорость их использования. D. Наличный парк оборудования и степень его использования. Резервные мощности. Технологическая новизна. E. Местонахождение производства и наличие инфрастуктуры. F. Экология производства. Распределение и сбыт продукции A. Транспортировка продукции. Транспортные возможности и оценка расходов. B. Хранение товарных запасов. Уровень запасов, их размещение и скорость обращения. Наличие и емкость складских помещений и хранилищ. C. Возможность доработки, расфасовки и упаковки товаров. D. Продажа. По отдельным товарам, сбытовым территориям, стоимости, типам покупателей, посредников и каналов сбыта.

Организационная структура и менеджмент A. Организация и система управления. B. Количественный и профессиональный состав работников. C. Стоимость рабочей силы, текучесть кадров, производительность труда. D. Уровень менеджмента. E. Фирменная культура. Маркетинг A. Исследования рынка, товара, каналов сбыта. B. Стимулирование сбыта и реклама, ценообразование. C. Нововведения. D. Коммуникационные связи и информация. E. Маркетинговый бюджет и его исполнение. F. Маркетинговые планы и программы. Финансы A. Финансовая устойчивость и платежеспособность. B. Прибыльность и рентабельность (по товарам, регионам, каналам сбыта, посредникам). C. Собственные и заемные средства и их соотношение.Внутрифирменная информация представляется более достоверной, надежной, легко получаемой и поддающейся систематизации. Однако, для оценки потенциала предприятия она может оказаться недостаточной. В этом случае подбор внешней информации следует проводить по сопоставимым показателям, используя различные приемы и методы. Перечисленные выше показатели в процессе экспертной оценки для наглядности могут быть оформлены в виде таблиц и графиков. Если для анализа необходимы определенные качественные и количественные критерии оценки потенциала в целом и отдельных показателей, то может использоваться балльная система. Укрупненный анализ возможностей предприятия может дополняться по следующим конкретным направлениям: . по продукции (какие позиции ассортимента дают наибольший и наименьший оборот, продажа каких изделий приносит наибольший и наименьший доход); . по рынкам (какие рынки являются наиболее и наименее приоритетными для продукции фирмы с точки зрения оборота и дохода), . по отраслям (в каких отраслях реализуется продукция фирмы, какие доли рынков принадлежат фирме в этих отраслях); . по потребителям (кто является постоянным потребителем продукции фирмы, что привлекает их в данной продукции, что нужно сделать, чтобы привлечь новых потребителей).Кабинетные исследования на основе внутрифирменной информации целесообразно дополнить методом «изучения предприятия со стороны», используя для этого опросы конечных потребителей, торговцев, экспертов и других специалистов. В опросный лист следует включать наиболее значимые для рынка показатели предприятия: . местонахождение предприятия; . степень известности (имидж); . фирменный стиль; . отзывы, рекомендации, процент рекламаций; . новизна и обновляемость продукции; . производственный потенциал; . гибкость производства; . технологическое оборудование; . длительность изготовления; . качество продукции; . конструкторский потенциал; . уровень и объем НИОКР; . использование «ноу-хау», . приоритет в патентовании, . методы и организация сбыта; . квалификация партнеров по сбыту, . сервисные услуги и обеспечение запасными частями, . уровень и объем доходности (оборота), . программа производства и сбыта, . покупательский потенциал, . персонал, . система руководства, . уровень расходов, . производительность, . финансовый потенциал.НЕДОРОГИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА Исследование рынка вовсе не должно стоить тысяч долларов. Конечно, если эти тысячи у вас лишние, вы можете углубиться в более специальные вопросы.

Но когда таких денег нет, можно ограничиться тем, что в Америке метко именуют "допросом тещи" (mo her-i -law research). Это не научное исследование в строгом смысле слова. Оно даже не является репрезентативной выборкой. Но его результаты помогут вам убедиться, что ваше решение о позиции фирмы, продаваемом продукте, выборе места продажи и назначении цены верно. Способы проведения такого исследования различны: опрос по телефону, раздача анкет, маркетинговый тест или группы обсуждения.Телефонные опросы и письменные анкеты Как телефонные опросы, так и письменные анкеты — хороший способ сбора информации о клиентах, их мнении о товаре, а также о их потребностях. Анкеты можно рассылать по почте, воспользовавшись адресами клиентов, писавших в фирму, можно раздавать опросные листы покупателям в очереди или задать им несколько вопросов устно. Если фирма занимается оптовой торговлей, анкету распространяется среди клиентов ( дистрибьюторов, владельцев магазинов, дилеров). Достоинство телефонной анкеты — больший процент опрошенных. Если фирма использует письменные анкеты и просит прислать ответы по почте, ответов вернется только 5 процентов разосланных анкет. В этом случае придется учитывать и почтовые расходы. Сэкономить на последних можно, проводя письменные опросы в больших универмагах и магазинах. Многие люди охотно согласятся потратить несколько минут на заполнение анкеты, предложенной любезным продавцом. Торговый центр как место для опросов удобен еще и тем, что позволяет "дойти" до тех, кто в настоящее время не является вашим клиентом. Какой бы метод опроса ни выбран, нужно помнить: чем короче анкета, тем лучше. По телефону можно удержать внимание клиента в течение 10 -15 минут, однако у людей обычно не бывает так много свободного времени, поэтому поразмыслите над тем, чтобы ввести премию за участие в анкете — например, купон на льготную покупку товара. Маркетинговый тест Маркетинговый тест проводят перед внедрением на рынок нового продукта (услуги), чтобы оценить, как он будет принят. Если не считать стоимости самого продукта (услуги), тест не будет стоить ни гроша: достаточно связаться с кем-либо из постоянных клиентов и заручиться его согласием провести тестирование без дополнительной оплаты, разъяснив, сколько продлится тест и что нужно будет сделать. Со своей стороны, вам придется обеспечить все необходимое для успешного проведения теста. Старания клиента следует вознаградить, подарив ему товар или признав его исключительное право на продажу продукта в течение определенного времени (если продукт предназначен для дальнейшей продажи). Таким способом проверяются методы продажи, продвижение продукта, а также его реклама. В скором времени вы сможете решить, нужны ли какие-либо корректировки перед массовым выбросом продукта на рынок. Молодое предприятие, специализирующееся на выпуске поздравительных открыток, решило выпустить набор открыток с изображением овощей и советами для овощеводов. Протестировать в течение трех месяцев новый продукт фирма попросила местный центральный универмаг. Универмаг согласился, и фирме выделили место в писчебумажном отделе.

В этой связи данные бухгалтерской отчетности следует привести к виду, обеспечивающему возможность их использования в процессе финансового анализа на основе методик, соответствующих международным стандартам. Планово-отчетную документацию целесообразно разрабатывать и представлять в виде системы: 1) оперативный план (отчет); 2) план (отчет) доходов и расходов; 3) план (отчет) движения денежных средств; 4) балансовый отчет (план). Оперативный план (отчет) отражает за каждый период результаты взаимодействия фирмы и ее целевых рынков по каждому товару и рынку. Основные показатели оперативного плана (отчета): рыночный потенциал фирмы в единицах данного товара, цена товара, объем продаж, доля фирмы в отраслевом рынке по данному товару, количество товаров в единицах, произведенных фирмой, запасы данного товара на складах на конец отчетного периода. Эта совокупность показателей призвана давать представление руководству фирмы о той доле рынка, которая завоевана фирмой по каждому товару и которую предполагается завоевать в будущем периоде

1. Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Анализ потенциала и емкости рынка

2. Анализ макроэкономических показателей США (Доклад)

3. Сравнительный анализ гематологических показателей крови у больных с острой пневмонией и гриппом

4. Анализ экономических показателей ТЭС (ДВ регион)

5. Анализ макроэкономических показателей США

6. Анализ взаимосвязи показателей баланса народного хозяйства и системы национальных счетов
7. Анализ макроэкономических показателей США
8. Анализ основных показателей деятельности банка ОАО "УралСиб"

9. Анализ основных показателей годовой финансовой отчетности ДЗАО "Тамбовское объединение по газификации" ОАО "Запсибгазпром"

10. Организационно-методических положений проведения анализа в системе маркетинга

11. Анализ основных показателей импорта развивающихся стран

12. Планирование и анализ трудовых показателей

13. Анализ финансовых показателей

14. Анализ финансовых показателей ООО "Красноярское протезно-ортопедическое предприятие"

15. Анализ основных показателей работы предприятия РУП "Завод средств комплексной автоматизации": объемов выпускаемой продукции, себестоимости, прибыли

16. Анализ экономических показателей предприятия

Каталка-автомобиль гоночный "Трек".
Каталка-автомобиль позволит вашему ребенку почувствовать себя настоящим гонщиком. Руль оснащен кнопкой. При нажатии на неё играет
1722 руб
Раздел: Каталки
Глобус Земли физический, диаметр 420 мм.
Физический глобус Земли. Диаметр: 420 мм. Масштаб: 1:30000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный.
1751 руб
Раздел: Глобусы
Уголки "Shape by shape".
Цель игры: Разместить части головоломки в игровое поле так, чтобы они соответствовали рисунку на карточке. Простые правила и понятные цели
1260 руб
Раздел: Головоломки

17. Анализ экономических показателей предприятия

18. Расчет и анализ основных показателей экономической деятельности региона

19. Сравнительный анализ основных показателей деятельности предприятия

20. Анализ финансовых показателей деятельности предприятия на примере ООО "Сандугач"

21. Анализ финансовых показателей, объемов производства, реализации и себестоимости продукции СП ЗАО "МАЗ-МАН"

22. Значение банковской системы в современной рыночной экономике
23. Роль и значение малого бизнеса в развитии рыночной экономики. Понятие лизинга
24. Анализ формирования равновесия между спросом и предложением в рыночной экономике

25. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

26. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

27. Особенности и возможности применения SWOT-анализа на российских предприятиях

28. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

29. Спрос, предложение и рыночные цены

30. Макроэкономический анализ: совокупный спрос и совокупное предложение

31. Рыночный спрос

32. Анализ показателей рентабельности

Конструктор "Цветной", 65 деталей.
Конструктор - это игра развивающая кругозор, знакомящая с различными формами и цветами, а также развивающая воображение Вашего ребёнка.
939 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Фломастеры "Rainbow Kids", 30 цветов.
Цветные фломастеры. Треугольная зона обхвата. Безопасные для здоровья чернила. Смываемые. Вентилируемый колпачок. Цилиндрический пишущий
324 руб
Раздел: Более 24 цветов
Ящик для игрушек трех секционный "A5 Hippo".
Ящик для игрушек "A5 Hippo", выполненный из прочного пластика, имеет три секции с выдвижными прозрачными контейнерами. Такой
641 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек

33. Анализ теории спроса и предложения (по книге К.Р. Макконнела и С.Л. Брю «Экономикс: принципы, проблемы и политика»)

34. Сопоставительный анализ при изучении лирических произведений

35. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

36. SWOT-анализ деятельности организации

37. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогонозирование спроса и предложения, цен и их динамики

38. Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах
39. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа
40. Статистический анализ показателей поступления и расходования бюджета

41. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

42. Модель 5-ти сил конкуренции портера как основа swot-анализа

43. Макроэкономические проблемы и показатели. Совокупный спрос и совокупное предложение

44. SWOTанализ

45. Анализ механизма формирования и распределения финансовых результатов в условиях перехода к рыночной экономике

46. Анализ розничного товарооборота в условиях рыночной экономике

47. Рыночный спрос и предложение, рынок олигополии

48. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы

Настольная игра "Угадай, кто?" (обновленная версия).
Еще больше восторга и удовольствия от игры! Задавайте вопросы и получайте ответы "да" или "нет", приближаясь к
1358 руб
Раздел: Игры логические
Тачка "Садовод".
Длина ручек: 30 см. Длина тачки: 45 см. Глубина: 18 см. Общие размеры: 78х34х37 см. Возраст: 3+.
941 руб
Раздел: Садовый инвентарь
Флэш-диск "Cruzer Switch CZ52", 8Gb.
Удобное устройство для резервного копирования, перемещения и передачи файлов. Корпус устройства выполнен из пластика и оснащен откидным
383 руб
Раздел: 8 Гб и менее

49. Макроэкономический анализ: совукупный спрос и совокупное рпедложение.

50. Статистический анализ показателей использования производственных ресурсов

51. Применение контент-анализа в изучении межэтнической напряженности

52. Изучение межличностных отношений с использованием методологии транзактного анализа (на примере отношений в браке)

53. Анализ банковского маркетинга на примере Московского филиала АКБ "Татфондбанк"

54. Годовая бухгалтерская отчетность организации, порядок составления и анализ ее основных показателей
55. Дисперсионный анализ показателей смертностей населения Нерюнгринского улуса
56. Учет расчетов по оплате труда и анализ показателей по труду

57. Анализ показателей эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия

58. Комплексный теоретико-правовой анализ и определение сущности, значения и функций гражданско-правового договора в механизме рыночной экономики

59. Анализ и экономическое обоснование показателей по труду предприятия торговли

60. Анализ конкурентоспособности торговых марок чая на основе изучения его ассортимента

61. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"

62. Анализ потребительских свойств и показателей ассортимента электродрелей

63. Анализ ситуации на рынке бытовой химии и изучение ожиданий потребителей

64. Анализ спроса и предложения на сотовые телефоны

Кружка "Бокал вина".
Материал: стекло. Объем: 250 мл. Высота: 12 см.
383 руб
Раздел: Кружки
Простыня на резинке, махровая, белая.
Мягкая трикотажная простынь с вставленными по периметру упругими элементами - резинками. Благодаря резинкам такая простынь не будет
640 руб
Раздел: Для новорожденных
Коврик для мыши.
Тонкий коврик для мыши с возможностью индивидуального оформления благодаря карману, в который можно вставить фотографию или
421 руб
Раздел: Компьютерные клавиатуры, мыши и коврики

65. Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода к её формированию

66. Маркетинг - основа рыночной экономики

67. Маркетинг как концепция рыночного управления (на примере компании "Маршалл")

68. Маркетинговое планирование и SWOT-анализ

69. Механизм действия закона спроса и предложения, рыночное равновесие

70. Применение ABC-анализа в маркетинге
71. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях
72. Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"

73. Swot-анализ ЗАО ПКФ "Новые технологии"

74. Swot-анализ на примере АО ННГК "Саханефтегаз"

75. SWOT–анализ ООО "Кей"

76. Изучение среды международного маркетинга на примере Египта

77. SWOT-анализ и построение матрицы McKinsey на примере ОАО

78. SWOT-анализ предприятия

79. SWOT-анализ предприятия (на примере представительства в г. Уфе иностранной лизинговой компании)

80. Анализ макросреды и SWOT-анализ предприятия

Игрушка развивающая "Телефон Жирафик".
Этот мягкий и удобный игрушечный телефончик легко поместится в детской ладошке. Если нажать на цифры, то послышится звук звонящего
332 руб
Раздел: Игрушки-подвески
Контейнер для игрушек 3-х секционный (на колесах).
Как сложить детские игрушки, чтобы они хранились удобно и безопасно, не занимали много места в детской комнате? В этом поможет компания
647 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек
Кухонное приспособление 8 в 1 "Волшебная бутылка" (SLK-1886).
Функциональное, удобное и простое в применении кухонное приспособление, оснащенное восемью разнообразными аксессуарами, которые
452 руб
Раздел: Прочее

81. Анализ спроса в современном менеджменте

82. Оценка сильных и слабых сторон фирмы методом SWOT-анализа

83. Сущность и отличительные черты стратегического планирования. SWOT-анализ

84. Swot-анализ предприятия ЗАО "Алтайская ярмарка"

85. Теоретический анализ к подходу изучения детей с задержкой психического развития

86. Авиатранспортный маркетинг и анализ конъюнктуры рынка воздушных перевозок
87. Анализ финансовой устойчивости предприятия в условиях рыночной экономики
88. Применение технического анализа для прогнозирования рыночной стоимости и рисков ценной бумаги

89. Swot-анализ рынка мобильной связи ОАО "МегаФон"

90. Анализ и прогнозирование основных показателей производственно-хозяйственной деятельности предприятий природопользования

91. Анализ объема спроса

92. Анализ организационной структуры и основных технико-экономических показателей деятельности ОАО "Белтехсхема"

93. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО "ВЕГА ЕВРО"

94. Анализ основных технико-экономических показателей работы предприятия РУП "Завод "Электроника"

95. Анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности страховых организаций (на примере ОАО "Страховое общество "Талисман")

96. Анализ показателей экономической эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия

Игрушка-рукавичка "Зайка".
Забавная игрушка-рукавичка подходит для любого размера руки: и папиной ладошки, и маленькой детской ручки. Рукавичка поможет укрепить
392 руб
Раздел: Куклы-перчатки
Автокресло ЕДУ-ЕДУ "KS-513 Lux", с вкладышем, 9-36 кг (коричневый).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2543 руб
Раздел: Автокресла 9-36 кг
Машинка для приготовления пасты и равиоли.
С помощью уникального прибора для приготовления пасты и равиоли Вы легко сможете приготовить в домашних условиях настоящие итальянские
1649 руб
Раздел: Прочее

97. Анализ показателй по труду на предприятии торговли.

98. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие и его сдвиги

99. Динамика показателей объема продукции и производства. Методы анализа производительности труда

100. Количественная и качественная определенность спроса, предложения и рыночного равновесия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.