Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Директ-маркетинговое агентство как "супермаркет"

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
22 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
60 руб
Раздел: Прочее

Директ-маркетинговое агентство как "супермаркет" М.Гостев, Агентство EuroCo ac , IMS Group В современных условиях развития бизнеса пожалуй самой актуальной задачей является предоставление наиболее полного спектра качественных услуг для Клиента. Не является исключением и директ - маркетинг. В большинстве случаев инструменты, которые может предложить своим клиентам агентство рассматриваются как некие «руки» для выполнения тех или иных задач. И чем больше этих «рук», тем с большей эффективностью и с меньшими информационными потерями на разных этапах может проходить реализация проектов. По аналогии, можно привести пример с супермаркетами, покупки в которых мыс вами совершаем ежемесячно. Зачем мне, как Клиенту, распылять свое время и возможности, чтобы приобрести в одном месте хлеб, а в другом молоко? Ведь я всегда могу посетить супермаркет и приобрести все необходимое мне на несколько дней вперед и в одном месте. К тому же, проходя мимо полок, мне может внезапно прийти в голову мысль о покупке какого-либо продукта, который я забыл внести в свой список покупок или вообще не подумал, что этот продукт может мне пригодится? Покупателем в случае с директ - маркетинговым агентством, выступает Компания, которой необходимо провести некие активности для продвижения своего продукта и данная компания «толкает» свою «тележку для покупок» вдоль «рядов» предлагаемых агентством услуг. Задача же клиентской команды агентства, заключается в помощи Покупателю-Компании с определением нужного набора продуктов-услуг, поскольку Покупатель не может в данном случае «попробовать на зуб» понравившийся товар как в супермаркете и зачастую даже может не увидеть необходимости и выгодности для него того или иного «продукта с полки», но опять же, к нему на помощь придет клиентская команда агентства, которая и выступает в роли «обслуживающего персонала супермаркета». И какие же «продукты» может предложить своему Клиенту современное ДМА? Какое богатство вкусов и разнообразие выбора? Ведь это не только «коробочные» продукты, но и возможность создания нового, совершенно уникального продукта, под нужды каждого, отдельно взятого Клиента. Давайте остановимся на этом вопросе подробнее: Информационные линии Достаточно известный и популярный продукт. Консультации, предоставляемые на информационных линиях могут быть различными, начиная от простого информирования потребителя об условиях акции и заканчивая сугубо профессиональными консультациями специалистов в различных областях, таких как медицина, косметология, фармакология, узкоспециализированные продукты питания, техническая поддержка и многое другое. К тому же не стоит забывать и о возможностях комбинирования данного продукта с другими. Примером может служить первоначальная почтовая рассылка по строго отобранной целевой аудитории с созданным профессиональной crea ive-командой приглашением посетить ГЛ. Никто не продает Потребителю товар. Всего лишь взывают к его любопытству. И результат налицо. Полученный отклик намного превысил ожидаемый. Рассылки Существует несколько видов каналов рассылки - почтовые, E-mail, факсовые, курьерские, распространение листовок по почтовым ящикам и так далее.

Все их объединяет то, что они позволяют обратиться именно к нужной Компании-Покупателю целевой аудитории Потребителей. И не только обратиться, но и оказать нужное влияние, поскольку разрабатываются они исключительно под определенный вид услуг или товара, с учетом всех его особенностей и плюсов. Исходящий телемаркетинг Сюда можно отнести такие продукты как: 1) Актуализация БД. С первого раза этот продукт можно оценить как достаточно простой и понятный каждому. Однако, зачастую без него нельзя обойтись при реализации проектов и по генерации потенциальных лидов, и рассылке, да и вообще при обновлении клиентской базы. 2) Генерация потенциальных лидов (Lead ge era io - определение круга (составление списка) потенциальных потребителей; деятельность по выявлению потенциальных потребителей товаров или услуг). Отдельно стоящий в линейке продуктов. Реальный инструмент персонализированного привлечения внимания потребителей к продукту (услуге). Может использоваться в совокупности с рассылками и актуализацией. Выгоден тем, что обращение идет непосредственно к необходимой ЦА. 3) Маркетинговые исследования. Анкетирование и опросы. Выводите на рынок новый продукт? Хотите выбрать правильное позиционирование? А может быть хотите узнать мнение своих клиентов о фирме? И это еще не полный список вопросов, получить ответы на которые позволяет данный продукт. SMS Набирающий популярность вид коммуникации с потребителем. Продвижение товара, услуги, может происходить как в игровой форме (различные акции, игры, картинки, мелодии), так и в виде новостей, информационных сообщений, сервисов. Примером может служить устанавливаемое в телефон приложение, поддерживающее интерактивный контакт между пользователем и медиа-партнером. Стоит лишь щелкнуть по нужной ссылке. Данный продукт легко совмещается с другими видами услуг для создания полноценной акции по привлечению потребителей и поддержанию их лояльности, позволяя охватить как можно большее количество каналов связи с ними. Создание и поддержка сайтов Интернет давно стал уже незаменимым инструментом в работе современных бизнес-предприятий. И некоторые компании потребитель оценивает «по одежке», рассматривая сайты, которые являются лицом фирмы на просторах всемирной паутины. А если сайт, кроме того, что красив, еще и функционален? Таков, что зайдя на него, потребитель уже не будет думать о том, что стоит поискать еще какую-либо информацию в где-то другом месте? А если он совмещен с различными SMS возможностями, да и если что непонятно, позвонить тоже есть куда? Как следствие лояльность потребителя возрастет. Что повлечет за собой и увеличение прибыли компании. Работа с базами данных Такая возможность ДМА может использоваться в совершенно различных ситуациях. Рассмотрим некоторые из них: 1) Когда фирма-Покупатель имеет кипу заполненных неразборчивым почерком Потребителя анкет и совершенно не имеет времени и возможностей для перевода их электронный вид, агентство с удовольствием протянет свою «руку» помощи в виде этой услуги. 2) Существует несколько БД на различных электронных носителях, в совершенно неудобоваримой для работы форме.

Привести эти данные к единому виду и при необходимости актуализировать? Что может быть проще. 3) Вам необходимо сделать рассылку но строго таргетированной аудитории? И нужна определенная БД? Вы знаете где искать этот продукт. Информационные центры и программы лояльности Глобальные продукты «супермаркета» ДМА. В них могут использоваться различные инструменты, перечисленные выше, а так же их комбинации. Обычно - это долгосрочные проекты, разработка которых ведется после проведения соответствующих исследований и формирования необходимой БД ЦА, на которую будут направлены усилия ДМА. Детально разрабатывается коммуникационный план, продумываются инструменты и виды коммуникаций, проект проходит окончательное тестирование и юстировку запускается. Эти продукты могут быть одинаково эффективны, как в В2В, так и в В2С сегментах. В одном случае они будут направлены на стимуляцию дистрибьюторов, реселлеров и ретеллеров компании, а в другом на конечного потребителя. Как мы можем видеть, список «продуктов» достаточно велик. И это всего лишь «кирпичики» из которых, с помощью клиентской команды ДМА, каждый из Клиентов, может построить необходимую ему «пирамиду услуг» и, наполнив свою «корзину для покупок» в нашем супермаркете, остаться довольным. И даже более того, поскольку обычные продукты, после доставки домой еще нужно подготовить для у потребления, а в данном случае, они уже готовый работают на Компанию-Покупателя, увеличивая ее прибыль, лояльность Потребителей и Партнеров, а так же настроение совета директоров. Список литературы Журнал «Практика рекламы» № 7, 2006 год.

Все это в совокупности не охватывает и 5P% возможностей комплексного маркетинга как системы, рассматривающей все рыночные процессы. Неудивительно, что на этой благодатной почве возникает возможность спекуляции терминологией маркетинга, активно используемой в области рекламы, консалтинга, продаж и пр. Мы уже говорили о рекламных агентствах и их реальной роли в продвижении. По сути реклама является одним из многочисленных инструментов маркетинга, а не самим маркетингом. Но это не мешает структурам, занимающимся изготовлением и размещением рекламы, называть себя маркетинговым агентством. Происходит подмена комплекса маркетинга одним из его инструментов. И заказчик покупает этот инструмент (частное), наивно полагая, что приобретает комплекс. Такой «брендинг» (в значении, актуальном на сегодняшний день)P один из печальных примеров того, как можно продавать дизайнерские и рекламные услуги вместо серьезных маркетинговых разработок. Авторами книги было проведено исследование на предмет выявления, что же предлагается на рынке под названиями бренд и брендинг

1. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

2. Разработка маркетинговой стратегии агентства недвижимости

3. Международные маркетинговые исследования. Услуги современных агентств международных маркетинговых исследований

4. Информационные системы маркетингового анализа

5. Правовое положение Федерального агентства правительственной связи и информации при Президенте РФ

6. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг
7. Технология и организация маркетинговых исследований
8. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

9. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях (Доклад)

10. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/

11. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

12. Маркетинговый раздел бизнес-плана

13. Маркетинговое исследование рынка сыра

14. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"

15. Элементы маркетинговой политики фирмы "Елена"

16. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

Калькулятор настольный "STF-6222 ", 12 разрядов, оранжевый.
12 разрядов. Питание - гальваническая батарея + светочувствительный элемент. Яркий дизайн. Удаление последней введенной цифры. Прочные кнопки.
400 руб
Раздел: Калькуляторы
Ручка-стилус шариковая "Ирина".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Маркер меловой для досок и стекла, 5 цветов.
Маркер меловой подходит для рисования на меловой доске и стекле. Расцветка мелков может отличаться от предоставленных на фото!
329 руб
Раздел: Для досок

17. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

18. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

19. Реклама в маркетинговой деятельности

20. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

21. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

22. Методы маркетинговых исследований в регионе
23. Влияние маркетинговых коммуникаций на объемы продаж
24. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

25. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

26. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

27. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

28. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

29. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

30. Маркетинговая информация

31. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

32. Маркетинговые исследования

Крем для младенцев "Bubchen", 150 мл.
Эффективно защищает кожу в местах, закрытых подгузником. Подходит для профилактики опрелостей. Прекрасно снимает раздражение и воспаление,
313 руб
Раздел: Крем под подгузник, присыпки
Набор мебели Ника "Азбука" (стол+стул мягкий, моющийся).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1242 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект стендов для оформления группы детского сада "В гостях у сказки".
Комплект из 10 стендов "В гостях у сказки" предназначен для оформления группы детского сада в едином стиле. Изготовлен из
1439 руб
Раздел: Плакаты оформительские, к праздникам

33. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

34. Анализ маркетинговой деятельности

35. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

36. Информационные системы маркетингового анализа

37. Маркетинговые исследования

38. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери
39. Агентство наружной рекламы
40. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

41. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

42. Информационное обеспечение маркетинговых решений

43. Маркетинговый план Интерсетевого холдинга Gloryon

44. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

45. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

46. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

47. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

48. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях

Карандаши цветные "Stilnovo Bicolor", двусторонние, 36 цветов.
Набор цветных карандашей непременно понравятся вашему юному художнику. В наборе: 18 ярких двусторонних цветных карандашей. Изготовлены из
518 руб
Раздел: Более 24 цветов
Колонки "Defender SPK-170", black, 2x2W, питание от USB.
Колонки идеально подойдут для повседневного использования в офисах и общеобразовательных учреждениях. Мощность: 5 Вт. Питание: шина
406 руб
Раздел: Музыкальные центры и динамики
Гамачок для купания.
Горка для купания (гамачок) для ванны 100 см служит для поддержки младенцев в ванночке. Ванночка с гамачком обеспечит комфортное принятие
308 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

49. Комплекс маркетинговых коммуникаций

50. Маркетингова сутність реклами

51. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

52. Маркетинговая информационная система

53. Маркетинговая среда

54. Маркетинговий аналіз ситуації
55. Маркетинговое исследование рынка
56. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

57. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

58. Маркетинговые исследования

59. Маркетинговые исследования

60. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

61. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

62. Маркетинговые посредники

63. Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике

64. Маркетинговый анализ рынка майонеза

Настольная игра "Доббль".
Игра для желающих повеселиться и проверить своё зрительное восприятие, внимательность и реакцию. Оригинальная круглая баночка содержит 55
1390 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Стакан "Бутылка".
Материал: стекло. Объем: 300 мл. Высота: 16 см.
383 руб
Раздел: Бокалы, рюмки
Набор мисок "Mayer & Boch".
Набор эмалированных мисок из 10 предметов: миска (5 штук) + крышка (5 штук). Материал: сталь. Эмалированное покрытие. Крышка:
533 руб
Раздел: Наборы

65. Маркетинговый план

66. Маркетинговый план холдинговой компании ТЕКО-Днепрометиз

67. Организация контроля над соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения

68. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

69. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

70. Разработка маркетинговой программы
71. Разработка маркетинговых мероприятий
72. Разработка маркетинговых технологий продвижения оптовых продаж

73. Розвиток рекламних агентств на Україні

74. Управління системою маркетингової діяльності на підприємтсві

75. Управление маркетинговой деятельностью фирмы

76. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

77. Рынок труда финансистов и бухгалтеров и роль кадрового агентства

78. Маркетинговые стратегии фирмы

79. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

80. О предметной сфере маркетинговых исследований

Беговел "Funny Wheels Basic", оранжевый.
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в обучении,
2550 руб
Раздел: Беговелы
Багетная рама "Clara" (золотой), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
694 руб
Раздел: Размер 40x50
Ручка-стилус шариковая сувенирная "Дмитрий".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а именная надпись
415 руб
Раздел: Металлические ручки

81. Маркетинговые исследования

82. Сбор маркетинговых данных как этап коммерциализации технологий

83. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

84. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

85. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

86. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии
87. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия?
88. Конкурсы как маркетинговый ход

89. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства

90. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание

91. 10 правил маркетингового исследования

92. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

93. Маркетинговая навигация для стратегии

94. Что такое маркетинговый план?

95. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы Стройиндустрия

96. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

Контейнер для мусора "Свинг", 25 л.
Материал: полипропилен. Объем: 25 л. Размер: 320x582x279 мм. В ассортименте без возможности выбора.
582 руб
Раздел: Корзины для бумаг, мусора
Набор мебели "Хочу все знать" (стол + стул пластмассовый).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1192 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Игровой надувной коврик для ванной.
С таким необычным ковриком купание малыша станет интереснее и веселее. Дно коврика наполнено водой, в которой плавают различные морские
381 руб
Раздел: Развивающие коврики не интерактивные

97. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

98. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

99. Рекламное агентство


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.