Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Конкурентные отношения на рынке

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Конкуренция: понятие и видыВ системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей Среды, в которой действует фирма, принято называть маркетинговой средой фирмы. Котлер Ф. маркетинговую среду фирмы определил следующим образом: Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду( факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера).Таким образом, конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы. Без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке.Существует множество определений конкурентов, приведем наиболее употребительные из них. Как было отмечено выше, конкуренты- это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности(что и влечет за собой необходимость их изучения). Рассматривая конкурентов как субъектов маркетинговой системы более подробно, можно дать следующее определение. Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и/или услуга, производимые данной фирмой.Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и/или услуги за наиболее выгодные условия производства. Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.С точки зрения маркетинга, важными в этом определении являются следующие аспекты:Во-первых, речь идет о рыночной конкуренции, то есть о непосредственном взаимодействии фирм на рынке. Оно касается только той борьбы, которую ведут фирмы, продвигая на рынок свои товары и/или услуги.В

о- вторых, конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товаром и/или услугой одной фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похож на сотрудничество, чем на конкуренцию. Такое положение, например, наблюдалось в самом начале реформ в России, когда небольшое количество начавших поступать с Запада товаров сталкивалось с практически ненасытным внутренним спросом.В-третьих, рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка. Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы облегчить давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на недоступные для других сегменты рынка.В экономической литературе принято разделять конкуренцию по ее методам на-ценовую (конкуренцию на основе цены);-неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости)Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам.Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник(торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и в конечном счете завоевывал себе желаемую долю рынка.В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен в открытой форме возможна только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара. В целом, конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорениям. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях:-фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми в сфере неценовой конкуренции у аутсайдеров нет ни сил, ни возможностей;-для проникновения на рынки с новыми товарами;-для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у конкурентов, потребительную стоимость товара( фирмы выпускают товар более высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более современный дизайн).К числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы управления фирмой. Степень важности некоторых из них ( по данным опроса 200 американских компаний) в коммерческом успехе фирмы представлена ниже:Маркетинговые методы управления фирмой. Метод маркетинговой политики % компаний поставивших фактор на 1-ое место Разработка и выпуск новых товаров 79 Комплексные исследования рынка и 73 планирование маркетинга 59 Организация работы торгового аппарата 56 Реклама и стимулирование сбыта 52 Усовершенствование выпускаемой продукции 50 Политика цен 44 Совершенствование организационной структуры 41 17 Выбор наиболее эффективных каналов 14 товародвижения Сокращение издержек обращения Кредитная политика и финансирование К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:-промышленный шпионаж;-переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;-выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий- подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно на 50% дешевле;-закупка образцов с целью их копирования.М

ожно выделить следующие основные направления конкурентной деятельности фирмы:1) Конкуренция в области рынков сырья за завоевание позиций на ресурсных рынках с целью обеспечения производства необходимыми материальными ресурсами, перспективными материалами, высококвалифицированными специалистами, современной техникой и технологией с целью обеспечения более высокой, чем у конкурентов, производительности труда.В качестве конкурентов предприятия на сырьевых рынках выступают в основном фирмы-производители продуктов-аналогов, использующие в своем производстве аналогичные материальные ресурсы, технологию, трудовые ресурсы;2) Конкуренция в области сбыта товаров и/или услуг на рынке;3) Конкуренция между покупателями на сбытовых рынках.В зависимости от интенсивности конкуренции в этой среде фирма прогнозирует цены на те или иные товары, организует свою сбытовую деятельность.В условиях насыщенного рынка конкуренция покупателей уступает место конкуренции продавцов. В связи с этим среди этих трех направлений конкурентной деятельности фирмы наибольший интерес, с точки зрения маркетинга, представляет собой конкуренция продавцов в области сбыта товара и/или услуги на рынке. Два оставшихся направления являются конкуренцией покупателей.Так как конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в отношении потребителя, то и различные виды конкуренции соответствуют определенным этапам потребительского выбора.В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренции:1) желания-конкуренты.Этот вид конкуренции связан с тем, что существует множество альтернативных способов вложения потребителем денежных средств;2) функциональная конкуренция.Этот вид конкуренции связан с тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами ( существуют альтернативные способы удовлетворения потребности).Это базовый уровень изучения конкуренции в маркетинге.3) межфирменная конкуренция.Это конкуренция альтернатив доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребности.4) межтоварная конкуренция.Это конкуренция товаров фирмы между собой. Она конкуренцией по сути не является, а представляет из себя частный случай ассортиментного ряда, целью которого является создать имитацию потребительского выбора.В данной работе основное внимание будет уделено межфирменной конкуренции. Роль государственного регулирования при формировании конкурентных отношений на рынкеВ рыночной экономике фирмы действуют в условиях конкуренции. Обычно выделяют четыре возможные конкурентные структуры или типы рынков. Выбор маркетинговой стратегии фирмой во многом зависит от конкурентной структуры. Характеристики различных типов рынка представлены в таблице.Маркетинговая характеристики различных типов рынка. Параметры Совершенная Монополистическа Олигополия Монополия конкуренция я конкуренция Количество Много Много фирм, Несколько Один продукт фирм независимых производящих фирм, и одна фирма производящих фирм; нет сходные производящих продукт контроля по товары/услуги товары/услуг рынкам и Контроль над Нет. Цены Влияние Существует Практически ценами определяются ограничено влияние полный рынком возможностью ценового контроль замены лидера Товарная Нет.

Дополнительным средством борьбы с конкурентными отношениями служила крестьянская община с присущим ей принципом круговой поруки, когда имеющий платил за неимеющего. Крепостное право, община, круговая порука, отсутствие индивидуальной крестьянской собственности на землю это лишь наиболее заметные, «материализуемые» факторы. А ведь было еще православие со свойственной ему апологией уравниловки и смирения, были традиции патриархальной семьи с недопущением индивидуальных доходов и сколько-нибудь значительной индивидуальной, необщесемейной собственности. Под действием этих факторов и сформировался менталитет русского народа. Неудивительно, что конкуренции не суждено было сыграть роль главной движущей силы экономического развития России. Разумеется, конкурентная борьба в целом ряде сфер и видов деятельности все же имела место. В ходе петровских преобразований она проникла на государственную службу, в офицерский корпус армии и флота, появился шанс сделать карьеру благодаря личным, а не фамильным заслугам. По мере расширения сферы товарного хозяйства появлялись новые элементы конкуренции в экономике (хотя торговые обычаи русских купцов всячески сглаживали конкурентную борьбу; они старались путем заключения договоренностей полюбовно разделить рынок и избежать ценовой войны), для помещиков стала возможна покупка чужих земель и крестьян

1. Испано-американские отношения накануне и во время войны 1898 года

2. Правовой аспект франко-русских отношений в период и накануне войны 1812 года

3. Forex. Мировой валютный рынок, технический анализ движения цены, волновая теория Эллиота, уровни Фибоначчи

4. Акция как инструмент рынка ценных бумаг. Российский рынок акций

5. Рынок ценных бумаг. Валютный рынок

6. Социальные отношения и преступность. Национальные отношения
7. Рынок ценных бумаг и рынок капитала
8. Розничные цены на потребительском рынке

9. Денежный рынок: теоретическая графическая модель и состояние денежного рынка в России

10. Становление и развитие конкурентных отношений на отечественном рынке газа. Анализ перспектив реализации стратегических интересов России на газовом рынке Европы

11. Японо-Советско-Германские отношения перед 2 мировой войной

12. Рынок труда в системе рыночных отношений

13. Отношение западно-европейских и российской общественности к войне 1914 года

14. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

15. Конкурентные рынки, конкуренция и конкурентоспособность

16. Конкурентность российских товарных рынков

Штора для ванной "Рыжий кот", арт. SC-РЕ09.
Штора для ванной Рыжий кот SC-РЕ09 изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко
364 руб
Раздел: Занавески
Лоток (сортер), 4 отделения, вертикальный, сборный.
- предназначен для сортировки и временного хранения документов различных размеров, писем, счетов и другой документации - устойчивый на
317 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Ручки гелевые "Пчелка", 30 цветов.
Набор гелевых ручек. Количество цветов: 30 (4 классических, 6 пастельных, 5 смешанных, 6 неоновых, 10 блестящих). Прочный пластиковый
554 руб
Раздел: Цветные

17. Конкурентность российских товарных рынков

18. Закон конкуренции и современные особенности его проявления. Эффективность конкурентных рынков

19. Возможности сюжетно-ролевой игры в диагностике детско-родительских отношений

20. Отношения Англии и Югославии в годы Второй мировой войны

21. Отношения США и Южной Кореи после войны 1950-1953 гг.

22. Исследование лидеров рынка кофе в Санкт-Петербурге и методы их конкурентной борьбы. Категория: гранулированный растворимый кофе
23. Война Судного дня (1973 г.) в системе американо-советских отношений
24. Российско-американские отношения после окончания холодной войны

25. Домохозяйство в качестве субъекта рыночных отношений и поведение потребителей на рынке

26. Конкурентная структура рынка как фактор ценообразования

27. Развитие конкурентной среды потребительского рынка муниципального образования

28. Экономическая сущность рынка и рыночных отношений

29. КРАТКИЙ ОЧЕРК ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СССР (1917-1971 Г.) (ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОТНОШЕНИЙ СССР - ЗАПАД)

30. Основные направления государственного регулирования финансовых отношений в РФ

31. Административно правовые отношения (Контрольная)

32. Правовое регулирование отношений собственности (Контрольная)

Пломба свинцовая 10 мм, упаковка 1 кг.
Рекомендуется использовать совместно с витой проволокой или шпагатом. Устанавливается с помощью пломбиратора. Применение свинцовых пломб
362 руб
Раздел: Прочее
Карандаши цветные BIC "Kids ECOlutions Evolution", пластиковые, 24 цвета.
Цветные заточенные карандаши «Evolution Kids», специально для маленьких детей. Грифели не ломаются при падении. Удобное, легкое
503 руб
Раздел: 13-24 цвета
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2232 руб
Раздел: Детское, подростковое

33. Отношения по наследованию

34. Византийско-Итальянские отношения 11-13 в.в.

35. Развитие России в условиях формирования рыночных отношений

36. Проблема Курильских островов в отношениях СССР/России и Японии во второй половине XX-нач. XXI вв.

37. Отношения Совета Европы и Азербайджана в рамках международного права

38. Правовое регулирование арендных отношений в Украине (ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ ОРЕНДНИХ ВІДНОСИН В УКРАЇНІ)
39. Перемена лиц в обязательствах в коммерческих отношениях (цессия и факторинг)
40. Основы политики Эстонского государства в отношении образования и здравоохранения

41. Правовые отношения: понятия, признаки, элементы, виды

42. Контрактная форма регулирования социально-трудовых отношений

43. Отличие трудовых отношений от отношений других отраслей права

44. Дискриминация в сфере трудовых отношений

45. Экономические отношения между Россией и Казахстаном

46. Памятники саргатской культуры как источник для реконструкции социально-экономических отношений и мировоззрения населения

47. Мое отношение к литературе на военную тему

48. Моё отношение к Печорину

Гидромассажная ванночка для ног (арт. ATH-6411 blue).
Характеристики: - Расслабляющий и оздоровительный массаж. - Мощный компрессор для водно-пузырькового массажа. - 3 сменные насадки. -
1368 руб
Раздел: Прочее
Корзина для белья "Виолетта" (30 литров).
Корзина для белья решит проблему хранения большого количества грязного белья. Благодаря своей прямоугольной форме она может быть легко
396 руб
Раздел: Корзины для белья
Головоломка Кубик Рубика "3х3".
Головоломка Кубик Рубика "3х3" - это: - Улучшенный механизм на базе шара, кубик крутится плавнее, мягче и при этом точнее.
1048 руб
Раздел: Головоломки

49. Моё отношение к "Слову о полку Игореве"

50. Европейский Союз как элемент международных отношений

51. Советско-китайские отношения в период с 1945-1949 годов

52. Вассально - ленные отношения

53. Окончание Великой Отечественной войны и цена победы

54. Поземельное отношение в средневековой Англии и их правовое регулирование
55. Полузабытая страница в истории германо-российских отношений. Г.Шлиманн и Россия
56. Советско-японские отношения в 90-е годы

57. Оружие массового поражения: фактор национальной безопасности или средство устрашения (На примере отношений США и России в ХХ веке)

58. Русско-иранские отношения (век 20 и современность)

59. Международные отношения и внешняя политика Советского Союза в 20-е - 30-е годы

60. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

61. Отношение сознания к материи: математика и объективная реальность

62. Право животных на гуманное отношение к ним со стороны человека

63. Развитие нравственных отношений младшего школьника на основе творчества Д. Дефо, его книг о Робинзоне Крузе

64. Семейные отношения и формирование личности ребенка

Швабра для пола "Помощница".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
314 руб
Раздел: Швабры и наборы
Комплект детского постельного белья "Пираты".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Терка для моркови "по-корейски" Regent "Linea Presto".
Терка для нарезки моркови "по-корейски". Материал: нержавеющая сталь, пластик. Размер: 32,7x12,5x2,5 см.
377 руб
Раздел: Тёрки, мультитёрки

65. Партии в системе властных отношений

66. Теория международных отношений

67. Межнациональные отношения

68. Международные организации в системе современных мировых хозяйственных отношений

69. Экологические проблемы и международные отношения

70. Мировая политика и международные отношения
71. Понятие мировой политики и международных отношенияй
72. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

73. Мировая политика и международные отношения

74. Украинская государственная политика в отношении Крыма

75. Семейные отношения и формирование личности ребенка

76. Психические свойства личности и межличностные отношения

77. Искусство деловых отношений

78. Психология семейных отношений

79. Дистанционные взаимодействия в системе отношений человек-человек

80. Особенности отношений между мужчиной и женщиной в цивилизации

Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия.
Выполняя разные интересные и забавные дела, игроки будут перемещаться по игровому полю-циферблату. Задача игроков — выполнить как можно
1024 руб
Раздел: Классические игры
Качели подвесные детские.
Изготовлены из полипропилена. Для детей старше 3 лет, весом до 25 кг. Перед использованием необходимо убедиться в надежном закреплении
452 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

81. Соотношение личностных черт родителей и стиля отношения к ребенку

82. Кризис семейных отношений и дети подросткового возраста

83. Влияние родительских отношений на развитие и преодоление тревожности у детей старшего дошкольного возраста

84. Отношение к сексу подростков и юношей

85. Особенности психологических особенностей дружеских отношений

86. Феномен смерти и отношение к нему в различные возрастные периоды жизни
87. Устойство измерения отношения двух напряжений
88. Место религий в системе отношений человека и окружаещего мира

89. Отношение россиян к развитию компьютерных технологий

90. Отношение студентов к браку

91. Россия и Европа: взгляд на культурные и политические отношения Славянского мира к Германо-Романскому

92. Понятие общественного способа производства. Закон соответствия. Диалектика производительных сил и производственных отношений.

93. Договорные отношения в банковском деле

94. Корреспондентские отношения между коммерческими банками РФ и основные виды операций, осуществляемые между ними

95. Рынок ценных бумаг

96. Особенности формирования отчетности о прибылях и убытках в условиях рыночных отношений в России

Набор линеров "Sacura Pigma Micron", 3 штуки, черные.
Универсальные капиллярные ручки для письма, создания скетчей, иллюстраций, чертежей, ведения дневниковых, архивных записей и журналов
564 руб
Раздел: Капиллярные
Конверт С6, комплект 1000 штук.
Формат С6 (114 х 162 мм). Белый, без надписей. Клей декстрин. Плотность бумаги - 80 г/м2. В комплекте - 1000 штук. Конверт почтовый
512 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Звонго!".
"Звонго" – безумно притягательная игра! В маленькой яркой сумочке всё необходимое для звонкой игры: волшебная магнитная палочка
1262 руб
Раздел: Классические игры

97. История развития товарных отношений

98. Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки

99. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы

100. Рынок. Процесс формирования цен и объемов производства (спрос и предложение)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.