Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в маркетинговой деятельности

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ Реклама как форма платной и личной коммуникации Реклама как многофункциональное предприятие Реклама как процесс из четырех составляющих Рекламодатели Рекламные агентcтва Сpедcтва pекламы Потpебители II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ Методика принятия решений Исследования маркетинга Исследования в рекламе IV. АНАЛИЗ РЫНКА Региональные различия Сельский рынок Потенциальный объем сбыта V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы. Историк Даниэл Бурстин в книге "Американцы: опыт демократии" ВВЕДЕНИЕ Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя.

Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; - стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; - принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. Реклама как форма платной и личной коммуникации Следует иметь в виду, что реклама является платной и личность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но, сталкиваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать нам товар или услугу. И само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время или место, использованные для открытой попытки уговорить нас. (Если учесть, что некоторые ведущие рекламодатели тратят до 600 млн. долл. ежегодно, станет понятнее, насколько серьезна гонка за ускользающим потребителем.) Реклама как многофункциональное предприятие Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Некоммерческие организации призывают в рекламе активно поддерживать того или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род человеческий. Реклама как процесс из четырех составляющих Представим себе это следующим образом: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, которые иногда используют РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, которые рассылают их обращения через СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ (обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознакомились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ этих обращений - как минимум, а зачастую и самих рекламируемых товаров или услуг.

Рассмотрим эти составляющие. Рекламодатели Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютеры, профсоюзы, частные лица и многие, многие другие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим образом: Общенациональные. Они составляют большую часть. Как правило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т.д. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки. На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70% общих расходов на рекламу в стране. Местные рекламодатели - это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у них. Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам. Рекламные агентcтва Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг. Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д. В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс. американских агентств, обслуживающих компании, которые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой. В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели, поскольку многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями. Сpедcтва pекламы Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотрят телевизор,слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают радио - и телестанции, газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий.

Исполнение Статья 19 Контроль за исполнением настоящего Кодекса самодисциплины осуществляется в отдельных странах учреждаемыми с этой целью организациями, а в международном масштабе Международным советом по маркетинговой деятельности МТП, там и тогда, где в этом возникает необходимость. Специальные положения Следующие положения предназначены для более подробного объяснения соответствующих статей Кодекса. Гарантии Положение а Реклама не должна содержать никаких ссылок на гарантию, не оказывающую влияние на юридические права покупателей. Реклама может содержать слова «гарантия», «гарантируется», а также слова, имеющие тот же самый смысл, если полные условия гарантии, а также меры, которые могут быть предприняты покупателем, ясно изложены в рекламах, могут быть получены в письменной форме в торговых точках или прилагаются к товарам. Потребитель, кредиты, займы, сбережения и инвестиции Положение b 1.PРеклама, содержащая условия продажи в рассрочку, в кредит или другого вида кредитования потребителя, должна представляться

1. Система маркетинговых коммуникаций предприятия и возможные пути ее усовершенствования (на примере деятельности представительства шведского концерна "ELECTROLUX" в Украине)

2. Организация деятельности мини-типографии

3. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

4. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

5. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

6. Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"
7. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"
8. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

9. Анализ маркетинговой деятельности

10. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

11. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

12. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

13. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

14. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

15. Современные концепции маркетинговой деятельности

16. Управление маркетинговой деятельностью фирмы

Набор цветной самоклеющейся бумаги №6, А4, 20 цветов, 20 листов.
Набор цветной самоклеющейся бумаги для детского творчества. Обычные цвета, металлик, флюоресцентные.
310 руб
Раздел: Самоклеящаяся, флуоресцентная, перламутровая и прочие
Бумага "Color copy", белая, А4, 350 гр/м2, 125 листов.
Формат: А4. Белизна: 99%. Плотность: 350 гр/м2. Класс А++. 125 листов в пачке.
708 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Качели детские подвесные "Вятушка С".
Предназначены для развлечения, отдыха и физического развития детей в возрасте от 3 лет. Допустимая нагрузка до 30 кг. Материал: металл,
613 руб
Раздел: Качели

17. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

18. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

19. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

20. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

21. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

22. Маркетинговый государственный механизм развития оффсетной деятельности
23. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии
24. Анализ маркетинговой деятельности

25. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

26. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

27. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

28. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

29. Маркетинговая деятельность

30. Маркетинговая деятельность

31. Маркетинговая деятельность ИП "НСис-Д"

32. Маркетинговая деятельность на предприятии

Рюкзачок дошкольный "Щенячий патруль", 23х19х8 см.
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
693 руб
Раздел: Без наполнения
Набор посуды "Щенячий патруль", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
578 руб
Раздел: Наборы для кормления
Кукла-балерина.
Кукла-балерина "Принцессы Диснея" очень любит танцевать! Поэтому она нарядилась в специальный костюм с пышной юбочкой-пачкой,
541 руб
Раздел: Куклы-модели, современные

33. Маркетинговая деятельность ОАО "Балаковорезинотехника"

34. Маркетинговая деятельность организации

35. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

36. Маркетинговая деятельность СПК "Прогресс-Вертелишки"

37. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

38. Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг
39. Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"
40. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Торговый дом "Динамо"

41. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

42. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

43. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

44. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

45. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

46. Разработка политики товаропродвижения в маркетинговой деятельности

47. СМИ компании и их международно-маркетинговая деятельность

48. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ГУП "ВНИМИ–СИБИРЬ" РАСХН г. Омск

Мольберт "Ника растущий", со счетами (синий).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1790 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Швабра-вертушка "Торнадо Хенди".
Швабра для пола "Торнадо" обладает крутящейся насадкой из микрофибры, обеспечивающей отличное впитывание грязи и жидкости во
1385 руб
Раздел: Швабры и наборы

49. Содержание маркетинговой деятельности

50. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний

51. Усовершенствование маркетинговой деятельности на примере Ренийского морского торгового порта

52. Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности

53. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"

54. Закономерности маркетинговой деятельности спорта
55. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения
56. Влияние деятельности человека на биосферу. Проблемы городских отходов

57. Психическая напряженность и ее влияние на деятельность

58. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

59. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

60. Маркетинговые исследования в рекламе

61. Теория "общего блага" и ее влияние на реформаторскую деятельность европейских монархов

62. Реклама в предпринимательской деятельности

63. Система маркетинговой информации и реклама

64. Негативные изменения состояния водного бассейна крупного города под влиянием деятельности человека

Игра настольная "Тараканы в холодильнике".
Настольная игра предназначена для детей старше 7 лет. В распоряжении каждого игрока команда из трех тараканов, цель которых унести из
391 руб
Раздел: Карточные игры
Настольная игра "Друг-утюг".
Очень веселая игра для шумной компании, которая одинаково понравится и детям, и взрослым. Игровой процесс прост и в то же время невероятно
780 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Багетная рама "Lucy", 40x50 см (цвет: светло-салатовый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон

65. Исследования влияние системы учета затрат и формирования себестоимости на конечные результаты деятельности ООО «Пластик»

66. Влияние денежно-кредитной политики центрального банка на деятельность коммерческих банков России

67. Влияние фаз Луны на интеллектуальную деятельность человека

68. Влияние способности к рефлексии на успеваемость в учебной деятельности подростка

69. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

70. Анализ влияния инфляции на коммерческую деятельность фирмы
71. Асимметрия мозга и ее влияние на профессиональную деятельность
72. Влияние деятельности шахты «Южно-Донбасская» № 3 на загрязнение почвогрунтов шахтного поля

73. Информационные технологии и их влияние на деятельность организаций

74. Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)

75. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия

76. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

77. Маркетинговые исследования и реклама

78. Повышение конкурентоспособности товара на основе маркетингового подхода (на примере ОАО "БАТЭ")

79. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

80. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Ниблер силиконовый "Зайчик", розовый.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 21 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
899 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Этажерка для обуви, 5 полок.
Собрать всю обувь в одно место, строго распределить ее для аккуратного хранения помогут пластиковые этажерки для обуви от компании
812 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

81. Анализ влияния внешней среды на деятельность предприятия

82. Использование рекламы в деятельности библиотек

83. Стили управления и их влияние на деятельность организации

84. Влияние оценочной деятельности учителя на формирование учебно-познавательной мотивации младших школьников

85. Влияние игровой деятельности на развитие детей с интеллектуальными проблемами

86. Влияние депрессии на психические состояния учителя и как следствие на его учебную деятельность
87. Влияние профессиональной деятельности супругов на конфликтность в семье
88. Влияние тревожности на профессиональную деятельность

89. Влияния индивидных свойств человека на эффективность трудовой деятельности

90. Коррекционная работа, направленная на исследование влияния самооценки старших подростков в учебной деятельности

91. Темперамент и особенности его влияния на профессиональную деятельность

92. Выявление эффективности влияния различных приемов на процесс коррекции конструктивной деятельности детей младшего школьного возраста с задержкой психического и речевого развития

93. Социально-психологические факторы и их влияние на прфессиональную деятельность муниципальных служащих

94. Исследование влияния деятельности ОАО "Турбоатом" на жизнедеятельность г. Харькова

95. Влияние метода амортизации ОС на результаты деятельности предприятия

96. Динамика объемов реализации товаров и ее влияние на результаты хозяйственной деятельности

Игра настольная развивающая "Веселые портреты".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 2 игровых полей - лиц и 58 съёмных элементов, присоединяя к лицам разные детали, ребенок может
656 руб
Раздел: Игры-пазлы
Изограф, 0,20 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
1421 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Коврик силиконовый с разметкой, 50x40x0,1 см, розовый (арт. TK 0190).
Вы все еще делаете коржи одинаково круглыми при помощи тарелок? Но где взять столько тарелок разного диаметра, которые подойдут к каждому
379 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

97. Специальный режим инвестиционной деятельности и его влияние на выход региона из кризиса

98. Эластичность спроса и его влияние на деятельность фирмы (предприятия)

99. Жизнь и деятельность К. Э. Циолковского

100. Гормональная регуляция обмена углеводов при мышечной деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.