Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Реклама и общественное мнение

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

ВСЕРОСИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Курсовая работа на тему: «Реклама и общественное мнение» Исполнитель: Специальность маркетинг Группа 411 Пилипенко Елизавета Анатольевна № зачётной книжки 98 МАД 2019 Руководитель: Каменева Нина Григорьевна 2002 г. Содержание.Введение 31. Реклама как составная часть изучения общественного мнения .5 (Личностное влияние. (Способы привлечения внимания и воздействия. (Эмоциональные реакции.2. Фирменный стиль в рекламе 16 (Что такое «Фирменный стиль»? (Когда следует разрабатывать фирменный стиль. (Как строить работу по созданию фирменного стиля. (Фирменный стиль в узком и широком смысле. (Каковы основные составляющие фирменного стиля. (Для чего нужен фирменный стиль.3. Спонсорство в рекламной деятельности .26 (С чего начинается спонсорство. (Что спонсорство приносит компаниям. (Когда спонсорство приносит компании успех. (Спонсорский пакет – что это такое? (Подготовка спонсорского пакета и работа с потенциальным спонсором. (Отчет и результаты.Заключение .36 Приложение .37Список используемой литературы .44 Введение. В середине двадцатого века началось серьезное изучение рекламы, воздействия ее на общественное мнение. Мы сталкиваемся с рекламой каждый день, на каждом шагу. Она окружает нас дома, на улице, в транспорте, на работе. Без рекламы уже нельзя представить нашу жизнь. Как реклама бывает разная, так и отношение людей к ней неоднозначное. Одни относятся к ней безразлично, другие настороженно, третьи с интересом, а некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы все же иногда подсознательно, совершая покупки, делаем выбор в пользу товаров рекламируемых, выделяя их из общей массы. Как мы видим, для современной рекламы характерно обилие различных методов и техник, большая насыщенность рекламными сюжетами средств массовой информации, высокая концентрация одних и тех же рекламных сюжетов за один и тот же промежуток времени (во время рекламных кампаний), а также существенной повторяемостью сценариев рекламы. Потребитель окружен постоянным насыщенным рекламным информационным фоном. Это во многом приводит к ощущению “навязчивости”, увеличению “барьера невосприимчивости” к рекламе, желание действовать ей наперекор. Именно этими обстоятельствами обязаны своим появлением такие методы рекламы, как “Антирекламная реклама” и “Интригующая реклама”. Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Однако мало создать "красивую и интересную" рекламу - нужно, чтобы она "работала". Поэтому все большее значение принимает вопрос эффективности рекламы и разработка эффективных рекламных технологий. Изучается воздействие видов рекламы и рекламных приемов на различные социальные объекты. Здесь хотелось бы отметить, что, совершая акт приобретения, потребитель стремится приобрести не только и не столько определенный товар, сколько его “психологический образ”, удовлетворить не только утилитарные потребности.

Таким образом, возможно, говорить о том, что реклама не столько использует различные мотивы, особенности психики и потребности человека для продажи конкретного товара, сколько о том, что реклама, создавая тот или иной образ, помогает удовлетворять различные потребности человека через продажу рекламируемого товара. Вместе с тем, рекламе, безусловно, свойственны целый ряд отрицательных черт, на которых не имеет смысла останавливаться, поскольку каждый из нас ощущает на себе воздействие рекламы. При этом нельзя забывать о том, что реклама несет целый ряд позитивных, общественно значимых функций. Реклама информирует потребителей, стимулирует совершенствование существующих товаров и разработку новых, способствует конкуренции и снижению цен на товары и услуги, делая их доступными для различных слоев общества, служит общественным нуждам, например, являясь одним из основных источников финансов для средств массовой информации, популяризирует новейшие достижение науки и технике, ускоряет адаптацию всего нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс и т.д. В целом же, не забывая об отрицательных стороны рекламы, необходимо понимать, что реклама способствует улучшению “качества” жизни человека, информирует потребителей о новых товарах и возможностях, способствует удовлетворению разнообразных потребностей человека и оказывает положительное воздействие на движение технического прогресса и развитие экономики. В своей работе далее я рассмотрю, какое влияние оказывает реклама на общественное мнение. 1. Реклама как составная часть изучения общественного мнения. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы, в том или ином виде. Для того чтобы узнать насколько, реклама является действенной, нужно узнать, как и каким образом, она воздействует на людей (общественное мнение). Для этого рассмотрим, какое влияние может оказывать реклама на отдельно взятого индивида (конкретного потребителя) и на общество в целом. Наши реакции на рекламное послание обусловлены многими факторами, т.к. мы являемся продуктом культуры и общества, продуктом семьи, которой выросли. Соответственно, реклама оказывает социальное и культурное влияние на потребителя. Если же рассматривать ее влияние на общество, то влияние оказывается на следующие области: 1) культура; 2) социальные классы; 3) референтные группы; 4) семья. Культура. Понятие культуры определяется как целый комплекс осязаемых вещей, неосязаемых понятий и социальных правил поведения, определяющих группу людей или образ жизни. Влияние рекламы в этой сфере мы видим ежедневно. Реклама формирует литературные пристрастия многих людей, рекламируя книги Марининой, Пелевина - создавая моду на этих авторов, а так же книги о Гарри Поттере (увлекательное чтиво для людей от млада до велика). Мода на одежду и музыку тоже (особенно среди молодежи) зависит от "раскрученности" кутюрье или музыкальной группы. Определяя развитие материальной культуры, реклама влияет и на такие неосязаемые понятия, как знания, законы, мораль, обычаи, которые вместе определяют группу людей или образ жизни.

Например, реклама создает новые традиции. "Жуйте "Орбит" после еды" - чем не попытка (и довольно успешная) создать новую традицию? Меняются и моральные установки людей. Например, последнее время популярна тема трансвеститов, геев и других сексуальных меньшинств. И если люди старшего поколения с осуждением относятся к рекламе, играющей на подобной тематике, то мое поколение смотрит на это с интересом, а для нынешних школьников - это уже становится нормой. Другой пример изменения нашего сознания - запретные темы, о которых нельзя говорить во всеуслышание, например, запоры или менструация. Реклама зачастую настолько открыто обсуждает эти деликатные темы, что зрителю становится неловко, но постепенно мы привыкаем - а значит, происходит переоценка в нашем сознании "хорошо и плохо", "можно и нельзя". Социальный класс. Под социальным классом понимается положение в обществе, которое занимает человек, и определяется доходом, благосостоянием, образованием, работой, семейным престижем и т.п. факторами. Реклама всегда учитывает принадлежность потенциального покупателя к какому-либо классу и играет на этом. Большинству людей присуще стремление стать богаче, умнее, уважаемее - реклама придает товару свойства, которые помогут покупателю приблизиться к своей мечте. Например, дорогой костюм придаст вам солидности, шикарная машина создаст впечатление богатства, роскоши. На самом деле, это будет не реальная, а иллюзорная - солидность, роскошь - точно также, очки сделают вас умнее только с виду - но люди "покупаются" на это, вступает в силу закон «встречают по одежке – провожают по уму»8. Тем самым, реклама подчеркивает различия между социальными классами, наделяя их представителей отличительными признаками, присущими лишь этому классу - которые, однако, и вы можете приобрести. Во-вторых, предлагая "купить" иллюзорную принадлежность к более высокому классу, реклама поддерживает желание низших классов "выйти в люди", подстегивает их. Однако в последнее время реклама стала оказывать и совершенно противоположное влияние - доказывать, что все люди равны, внешнее - не значит истинное. Например, реклама "Спрайта" - крутой сноубордист, известная поп-звезда, шикарная фотомодель - они ни чем не лучше обыкновенного "тебя" - потребителя. Не равняйся на них, "будь собой". Семья. Институт семьи также претерпевает большие изменения под влиянием рекламы. Например, выпуск множества товаров для детей - дублирующих точно такие же "взрослые" товары - подчеркивает независимость, отличие ребенка от родителей. Это относится к рекламе детской зубной пасты, шоколада ("МилкиВэй" - только для детей, маме нельзя!"), жевательных резинок "Орбит" для детей и т.п. товарам. Кроме того, активно используется образ мужчины-домохозяйки (Мистер Мускул) - этим стирается стереотип "женщина у плиты", а мужчина без жены только консервы себе сможет открыть. Эта тема чаще всего используется в рекламе бытовых приборов, кухонных принадлежностей, продуктов питания. Личностное влияние. Реклама активно влияет и на нашу индивидуальность. Индивидуальные характеристики могут быть разделены на 2 категории: демографические и психографические.

К практике слоганирования близко стоит сочинение названий, привлекательных "шапок" для информационных материалов в журналистике. Более верным представляется ударение в термине - "слогaн" (ср. русск. "балаган", "хулиган", "барабан", т. е. нужно учитывать устойчивую интонационно-ритмическую модель, тип акцентуации, ударения), хотя широкое распространение получило произнесение "слoган". Во всяком случае, оба варианта можно считать допустимыми, как "твoрог" и "творoг", "мaркетинг" и "маркeтинг". Снижeние со скртым возвышeнием - игровой прием НЛП; успешно применяется в рекламе и PR. У рекламируемого объекта (товар, услуга, продвигаемые в общественном мнении фирма или лицо) выделяются важные достоинства, положительные качества. Они выписываются в столбик. Затем следует фраза "и это плохо, потому что ...". Дальше к каждому достоинству придумывается мнимый недостаток. Псевдонедостатки выделяют в отдельный, параллельный достоинствам столбик. Напр., так (реклама телевизоров): "Плюсы" И это плохо, "Минусы" потому что Современный дизайн - " - Может затмить всю менее красивую технику в офисе, придется менять все устаревшее Великолепная цветопередача монитора - " - Наша жизнь не такая яркая, на экране телевизора все слишком празднично, красиво и интересно Очень низкая радиация - " - Исчезает одна из причин, по которой можно запретить детям сидеть у телевизора Дальше композиция СССВ строится как "три к одному": на 3 достоинства левого столбика подставляем 1 псевдонедостаток из правого

1. Мнение россиян о рекламе с участием детей

2. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

3. Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения

4. Социологический подход к исследованию общественного мнения воинского коллектива

5. Общественное мнение как социальный институт

6. Роль общественного мнения в канун гражданской войны в США
7. Общественное мнение в коллективе
8. Общественное мнение в контексте public relations

9. Роль общественного мнения в ходе установления контроля над компанией

10. Гносеологический анализ сущности общественного мнения

11. Общественное мнение как объект социологического анализа

12. Общественное мнение

13. Социология общественного мнения

14. Исследованию общественного мнения воинского коллектива

15. Общественность и ее мнение

16. Исторические аспекты возникновения и развития общественного мнения

Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие
Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук).
Размер: 30х40 см. Толщина: 40 мкм. В упаковке: 100 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
324 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

17. Виды социологических исследований общественного мнения

18. Смертная казнь и общественное мнение

19. Каналы целенаправленного формирования общественного мнения об МНТК "Микрохирургия глаза"

20. Общественное мнение о Калужском отделении Сбербанка России

21. Паблик рилейшинз и общественное мнение

22. Общественное мнение
23. Влияние общественного мнения на процессы управления
24. Социология общественного мнения и ее изучение

25. Общественное мнение

26. Общественное мнение

27. Общественное мнение как фактор обратной связи в системе местного самоуправления

28. Общественное мнение: функции и методы изучения

29. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

30. Общественные блага. Внешние эффекты и их государственное регулирование

31. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

32. Общественно-политическая жизнь в СССР и БССР(1928-1939)

Набор мебели игровой "Малыш-2".
Замечательный набор детской мебели "Малыш-2" отлично подойдет для деток от 2 до 6 лет. Набор включает в себя столик и стульчик.
2025 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Стиральный порошок "Умка", детский, 6 кг.
На основе натурального мыла. Порошок максимально безопасен для кожи и для ткани. Легко выполаскивается из белья. Низкие дозировки делают
690 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия).
14-го июля каждого года народ Франции отмечает национальный праздник. В Каркассоне в этот день ребетня из окрестных деревень с шумом и
1190 руб
Раздел: Классические игры

33. Общественная жизнь при Николае I

34. Идейные течения и общественные движения 30-50-х годов XIX в

35. Основы общественно правового устройства РФ по Конституции 1993 года (TXT)

36. Право собственности как проявление отношений собственности. Частная и общественная собственность

37. Общественное движение "Просвещение"

38. Моё мнение по поводу критической полемики о пьесе А.Н.Островского "Гроза"
39. Идеал общественного деятеля в стихотворении Некрасова "Памяти Добролюбова"
40. Михаил Константинович Сидоров – видный общественный деятель Сибири

41. 1917-й. Борьба альтернатив общественного развития России

42. Общественный и государственный строй Древней Спарты

43. Криминологическая характеристика и предупреждение преступлений против государственной и общественной собственности (Контрольная)

44. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий

45. Интеграция принципа природопользования в общественное сознание, путем воздействия на индивида

46. Попечительский совет – общественная форма управления образовательным учреждением

47. Материально-техническая база общественного питания

48. Общественно-политическая мысль в России в 18 веке

16 разноцветных восковых смываемых, треугольных мелков.
Мамы и папы могут быть уверены, что выбрав восковые мелки Crayola, они доставят радость своим детям. С их помощью можно нарисовать
419 руб
Раздел: Восковые
Подгузники-трусики "Pampers Pants", 6 ( 15+ кг), 44 штуки.
Когда малыши вертятся или ползают, подгузники надевать сложно. Тогда стоит использовать трусики Pampers Pants. Трусики Pampers легко
1117 руб
Раздел: Более 11 кг
Кружка с сердцем на дне (для правши или левши).
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
390 руб
Раздел: Оригинальная посуда

49. Общественно-политическая жизнь советской страны в середине 60-х - середине 80-х годов

50. Политология в системе общественных наук

51. Власть как общественное явление

52. Внушение и его роль в общественной жизни

53. Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране

54. Древнегреческие философы об обществе и общественном развитии
55. Понятие общества. Общество и природа. Взаимодействие основных сфер общественной жизни
56. Личность как продукт общественно-исторического развития

57. Власть и народ: представления низов общества о государственном и общественном устройстве в России XVIII в. (на примере русского крестьянского населения Сибири)

58. Культура в общественной системе

59. Физическая культура в общественной и профессиональной подготовке студентов

60. Французские философы-просветители XVIII века об общественном прогрессе и цивилизации

61. Социальная сфера общественной жизни

62. Внутренний финансовый контроль отраслей, предприятий, организаций, общественных объединений, союзов, партий и движений

63. Общественное производство и общественное богатство. "Богатство народов" - трактовка А. Смита

64. Орган Общественной Самодеятельности (бизнес-план)

Мощное чистящее средство для ванной комнаты и туалета с возможностью распыления "Mitsuei", 400.
Сверхсильное средство для удаления плесени. Эффективно очищает кафель, стены, расщепляет любые загрязнения. Дезинфицирует поверхности.
315 руб
Раздел: Для сантехники
Матрас в овальную кроватку Bambola (125x75x8 см).
С первых дней жизни здоровье малыша напрямую зависит от полноценного и комфортного сна. Правильно подобранный матрас для детской кроватки
2024 руб
Раздел: Матрацы более 120 см
Магнитная игра для путешествий "Умные утки", арт.SGT 270 RU.
Выстрой в дружные ряды все утиные семейства! В игре участвуют три семейства уток, в каждом есть мама-утка и несколько утят. В жёлтом
479 руб
Раздел: Игры на магнитах

65. Новая модель экономики и общественного устройства

66. Деньги их сущность и роль в общественном производстве

67. Общественные разделения труда и экономические интеграции

68. Революционные общественно-политические взгляды

69. Значение петровских реформ для развития русской культуры. Оценка петровских реформ в истории отечественной общественной мысли

70. Общественно-политические взгляды декабристов
71. Идейно-политическое и общественное движение в 1 половине ХIХ в. Декабристы
72. Древнейший общественный строй германцев

73. Общественно-политическое развитие СССР в середине 1950-1960-х гг.

74. Общественно-политический строй и культура древней Армении

75. Установление феодального общественного строя и Падения Древнеармянского Государства

76. О характерных чертах общественного сознания провинциального дворянства в конце XIX - начале XX в.

77. Отношение западно-европейских и российской общественности к войне 1914 года

78. Жизнь и общественная деятельность Сципиона Эмилиана Африканского Младшего

79. Класс, нация и общественная политика в русской революции 1917 года

80. СМИ как феномен общественной жизни и объект исследования

Набор детской складной мебели "Первоклашка. Осень".
В комплект входит стол-парта и стул с мягким сиденьем, пенал. Металлический каркас. Столешница облицована пленкой с тематическими
1637 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Счеты детские "Умный жираф".
Счеты - это не только первый математический прибор, но и увлекательная игра. Пусть ребенок отсчитает столько косточек на счетах, сколько у
377 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Шкатулка для рукоделия "Сундучок", 18x13x8 см, арт. 80863.
Такая шкатулка послужит оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
627 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

81. Толерантность общественного сознания: кросскультурный анализ российских и американских ценностей

82. Русская культура и общественная мысль в России

83. Общественно-политическая мысль Древней Руси. «Книжные представления». Сфера идеологий.

84. Общественное и художественное сознание

85. Общественно-политическая мысль второй половины XVIII в.

86. Общественные балы и концертная культура XVIII века
87. Новая заимствованная общественно-политическая лексика в языке российских СМИ
88. Любовный треугольник в пьесе с общественным звучанием

89. Маяковский — поэт большого общественного, социального темперамента

90. Драматические судьбы личности в условиях тоталитарного общественного устройства (по роману Е.Замятина "Мы")

91. Общественно-политические и философские взгляды А. И. Герцена

92. Личное и общественное в стихотворениях "Деревня" и "Вновь я посетил..."

93. Общественная роль женщины в XIX веке

94. Организация связей с общественностью в малой и средней фирме

95. Проблема международной ответственности в спектре мнений

96. Общественные организации: социальная сущность и роль в жизни общества

Набор стаканов "Loraine", 6 предметов, 260 мл.
В наборе: 6 стаканов. Материал: стекло. Цвет: прозрачный. Рисунок: золотой орнамент. Объем: 260 мл. Информация об объеме изделия,
321 руб
Раздел: Наборы посуды
Подушка "Нордтекс. Цветочный заяц", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Фиксатор головы ребенка для автокресла "Совы".
Клювонос надежно поддерживает голову ребенка во время сна в автокресле и не сползает со лба ребенка на лицо и шею, так как система
730 руб
Раздел: Удерживающие устройства

97. Общественный и государственный строй в Афинах

98. Общественные (братские) и государственные школы конца XVI и XVII веков

99. Экономика образования: место образования в общественном развитии

100. Детские и юношеские общественные организации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.