Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Бюджет маркетинга

Совок №5.
Длина совка: 22 см.
19 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
59 руб
Раздел: Разное
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
20 руб
Раздел: Оригинальные ручки

1. Введение. В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу. Маркетинг (от английского marke - рынок ) ( комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно- конструкторских работ до сбыта и сервиса ) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно- технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно- сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом ( важнейшим элементом системы управления предприятием. 2. Финансирование маркетинга. Предприниматель довольно часто руководствуется соображениями привлечения внешних источников финансирования для поддержания и расширения собственного дела. Заемные средства на краткосрочной и долгосрочной основе показываются в пассивной части балансового отчета. Заимодавцы и кредиторы рассчитывают получить к моменту истечения срока кредита не только сумму основного кредита, но и сумму, составляющую процентный доход финансирующей стороны.

Предприниматель ( заемщик, в свою очередь заинтересован в эффективном использовании внешних источников финансирования, своевременном и полном выполнении финансовых обязательств. Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом позволяет определить эффективность маркетинговых мер и соразмерно затрачиваемые средства и не дает расходовать необоснованно большие суммы на достижение маркетинговых целей. Обычно анализ маркетинговых затрат осуществляется в 3 этапа: Изучение бухгалтерской отчетности, сравнение поступлений от продаж и валовой прибыли с текущими затратами. Пересчет расходов по функциям маркетинга: расходы на маркетинговые исследования, рекламу, планирование и контроль, т. е. связываются текущие затраты с конкретной маркетинговой деятельностью. Разбивка функциональных расходов по отдельным товарам, методам и формам реализации, сбытовым территориям, рыночным сегментам и т. д. 2.1. Обеспечение маркетинговой программы. Как бы тщательно ни разрабатывались программа маркетинга, без соответствующего экономического и организационно-технического обеспечения, т.е. без эффективной тактики она не будет работать. Маркетинг ( дело творческое. Каждая конкретная программа с ее оперативными мероприятиями, как правило, держится фирмами в строжайшем секрете, ибо доже для одинаковых стратегий требуются разнообразные тактические решения, совокупность которых приносит успех, а проведение связано с коммерческим риском, а значит ( с доходами или убытками компании. Остановимся на главных особенностях тактики маркетинга, которые обусловлены спецификой деятельности предприятия. Пожалуй, самым дорогим, но в тоже время и самым необходимым условием долговременного и оперативного управления рынком является проведение сбора, анализа, обработки информации о рынке и прогнозирование его емкости. В сущности вся тактика маркетинга строится на имеющейся и специально организующейся информации. Предприятие может получать необходимую информацию у фирм, которые специально занимаются ее сбором, обработкой и анализом, но такая информация слишком дорого стоит, и ею лучше пользоваться только в тех случаях, когда нет иного, более дешевого и доступного способа получения информации. Наиболее рациональный путь заключается в том, чтобы своими силами совместно или раздельно партнеры получали нужную информацию, а затем сводили ее воедино. Конечно, известные трудности представляет оценка затрат на организацию процесса получения информации, но можно ориентироваться на цены, сложившиеся в мировой практике. Определяя необходимые блоки информации для освоения рынка, полезно предусмотреть получение лишь минимума сведений. Опыт работы с информацией показывает, что подчас собирается множество данных, которые впоследствии не используются, а это в свою очередь влечет дополнительные расходы на маркетинговое исследование. Больших затрат труда, средств и специальных знаний требует отслеживание особенностей жизненного цикла товара и его судьбы на рынке. Когда предприятие выходит со своей продукцией на внешний рынок, перед ним встает задача выяснения длительности жизненного цикла продукции на рынке в условиях конкретного региона.

Период рыночной жизни товара определяется как набором его потребительских свойств, ценой реализации, уровнем сервиса, так и сложившимися в потреблении традициями, уровнем конкуренции, экономико- правовой и политической ситуацией в стране. Не менее важен вопрос о ценах. Он по праву считается одним из ключевых в маркетинговых программах, так как правильная ценовая политика обеспечивает запланированный уровень доходов и прибыли, ускоряет оборачиваемость, положительно влияет на конкурентоспособность и в тоже время выступает своеобразным гарантом страхования коммерческого риска. Реклама, стимулирование сбыта, сервис в рамках маркетинга ( крайне сложное направление работы, поскольку многое строится не столько на точных расчетах, сколько на психологическом моделировании. Особую сложность представляет организация рекламы на зарубежном рынке, “избалованному” рекламой. Естественно, что в условиях зарубежного рынка приходится либо готовить собственные кадры рекламистов, либо платить рекламным агентствам, которые специализируются на оказании соответствующих услуг. В последнем случае зачастую приходится дополнительно тратиться на ознакомление нанятых рекламистов с некоторыми особенностями производства, влияющими на потребительские свойства изделий и отношение потребителей к товару. Большим своеобразием отличается работа по стимулированию сбыта и организации сервиса. Условиями эксплуатиции многих изделий, особенно технически сложных, резко отличаются в зависимости от клиента, состояния дорог, наличия ремонтных служб и др. Организация сервисного обслуживания может потребовать особой программы и даже развертывания впоследствии самостоятельного направления предпринимательской деятельности. При выходе на зарубежный рынок определенные сложности представляет вопрос о каналах распределения. Всякий раз он решается с учетом использования минимума посреднических (перевалочных) стадий в ходе доведения товаров от производителя до потребителя, так как это может привести к увеличению цены на производимые товары и как следствие снизить их популярность, т.е. уменьшить доходы компании, и выбора оптимально приемлемой торговой сети. Экономико-организационное обеспечение плана маркетинга предприятия связано в значительной мере также с подготовкой собственных кадров или привлечением самостоятельных служб, специализирующихся на конкретных направлениях маркетинга. Еще до выхода на рынок предприятие должно четко определить, где, как и за счет чего будут осуществляться подготовка и повышение квалификации кадров. 3. Планирование маркетинга. Фирма, для которой маркетинг необходим, должна составлять маркетинговую программы постоянно, а не от случая к случаю. В маркетинге используется принцип скользящего планирования, предусматривающий текущую последовательную корректировку показателей. К примеру, если программа составлена на 5 лет, то корректировки должны вносится ежегодно, а для российских условий даже чаще, поскольку политическая и экономическая нестабильность находят свое отражение на любом рынке и достижение определенных количественных показателей ( объем прибыли, объем рынка и т.

Обычно находится компромисс за счет комбинирования воздействия рекламы и прочих маркетинговых инструментов. Например, при определении как существенной цели формирования образа предприятия у посредников, и ограничении возможностей рекламы бюджетом и поведением конкурентов, может быть найден компромисс в виде менее интенсивной рекламы при одновременном расширении сети торговых агентов, увеличении интенсивности личных коммуникаций. Ответственность за согласованное применение инструментов маркетинга всегда лежит на предприятии. Целевая аудитория. Вопрос определения целевой аудитории в значительной мере решается на этапе проработки представлений потребителей. Четко сформулированная цель кампании обозначает и целевую группу, и желаемое воздействие, которое на нее должна оказать реклама. Однако цель может быть еще не детализирована. Допустим, что решено привлечь дополнительных дилеров через формирование у них образа предприятия как надежного партнера, и продукта как объекта выгодного вложения средств. Проработка цели могла быть проведена на основе опроса существующих дилеров - факторы, существенные для определения цели, выявлены, целевая аудитория только обозначена

1. Государственный бюджет Российской Федерации (Федеральный бюджет РФ 2002 г.)

2. Реализация новых подходов в управлении бюджетом при формировании федерального бюджета 2006 года

3. Бюджет Украины на 1997 г.

4. Анализ доходов бюджета Российской Федерации

5. Взаимоотношения предприятия с бюджетом на примере Дальневосточного морского пароходства

6. Государственный бюджет и его роль в макроэкономическом равновесии
7. Государственный бюджет Украины
8. Государственный долг и государственный бюджет РФ

9. Особенности проведения документальной проверки правильности исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль

10. Проблемы формирования бюджета Ханты-Мансийского Автономного Округа

11. Расходы бюджета

12. Роль местного бюджета в социально-экономическом развитии региона

13. Финансирование из бюджета жилищно-коммунального хозяйства

14. Система расходов бюджета

15. Направления расходования средств федерального бюджета

16. Бюджетный дефицит и профицит. Проблемы балансирования государственного бюджета на Украине

Кружка с сердцем на дне (для правши или левши).
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
395 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Копилка-раскраска "Снеговик".
Копилка-раскраска "Снеговик" представляет собой глиняную фигурку всеми любимого новогоднего персонажа, которую необходимо
348 руб
Раздел: Копилки
Папка для чертежей и рисунков "Шотландка", А3.
Папка на молнии с ручками. Формат: А3. Материал: пластик.
442 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

17. Учет расчетов с бюджетом по налогам

18. Теоретические аспекты между бюджетами всех уровней с помощью деятельности Федерального Казначейства

19. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

20. "Семейный бюджет" (расчет с помощью программы Microsoft Excel 97)

21. Организация учебного процесса и бюджет времени студента

22. Анализ бюджета Кинель-Черкасского района
23. Государственный бюджет Республики Беларусь и его доходы
24. Доходы и расходы государственного бюджета РФ

25. Банковский маркетинг

26. Порядок исчисления и уплаты в бюджет налога на имущество предприятий (Доклад)

27. Аудит расчетов с бюджетом и внебюджетными фондами

28. Налоги и платежи предприятия в бюджет и внебюджетные фонды

29. Оценка эффективности расходов бюджета Москвы по ЮАО

30. Маркетинг

31. Маркетинг в банковской сфере

32. Маркетинг (Шпаргалка)

Опора для балдахина Карапуз "Ромашка".
Держатель балдахина крепится к короткой либо к длинной стороне кроватки, в зависимости от размера и формы балдахина. Чтобы накрыть
310 руб
Раздел: Аксессуары для кроваток
Набор гелевых ручек "Flair Glitter", 10 штук.
Набор из 10 гелевых ручек ярких цветов с блестками. Благодаря своей формуле чернила мягко ложатся на большинство поверхностей. Набор
406 руб
Раздел: Цветные
Клеевой пистолет "FancY".
Клеевой термопистолет для быстрого склеивания чистых, сухих и свободных от жира, различных по типу материалов ( например, дерево,
576 руб
Раздел: Клеевые пистолеты

33. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

34. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

35. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

36. Маркетинг образовательных услуг

37. Рынок и его задачи. Маркетинг

38. Эволюция маркетинга в мире и в России
39. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic
40. Маркетинг

41. Проблемы маркетинга

42. Реклама и маркетинг

43. Рекламная деятельность в системе маркетинга

44. Сущность и основные принципы маркетинга

45. План маркетинга лекарственного препарата

46. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

47. Комплекс маркетинга для фирмы

48. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

Поильник Lubby "Mini Twist" с трубочкой, 250 мл.
Мягкая силиконовая трубочка поильника "Mini Twist" не поранит нежные десна малыша. Оптимальная длина трубочки позволяет выпить
313 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Зонт "Прозрачный купол", черная окантовка.
Небольшой милый зонтик-трость с глубоким прозрачным куполом из ПВХ плёнки.
371 руб
Раздел: Зонты-трости
Мягкий пол универсальный, зеленый, 33x33 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с ковриками-пазлами "Морские животные", "Листья" и
793 руб
Раздел: Прочие

49. Маркетинг в банках и проблемы его развития

50. Банковский маркетинг

51. Котлер "Основы маркетинга"

52. Процесс управления маркетингом

53. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

54. Стратегия маркетинга
55. Маркетинг в страховании
56. Маркетинг в страховании и его специфика

57. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

58. Банковский маркетинг

59. Товар и товарная политика в системе маркетинга

60. Основы маркетинга

61. Банковский маркетинг

62. Маркетинг и коммерческая деятельность

63. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении

64. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

Фруктовница с крышкой "Webber" ВЕ-0203 (красная), 26 см.
Материал: высококачественная нержавеющая сталь. Диаметр: 26 см.
334 руб
Раздел: Сухарницы, корзины для хлеба и фруктов
Вешалка для одежды напольная ТД-00001.
Максимальная нагрузка: 20 кг. Длина: 43 см. Регулируемая высота: 108-170 см. Ширина: 84 см. Предназначена для одежды и обуви. Оснащена
751 руб
Раздел: Вешалки напольные
Муфты-варежки "Bambola" для коляски (шерстяной мех + плащевка), черные.
Муфты-варежки на ручку коляски представляют собой 2 варежки, которые подходят для всех типов колясок и очень легко одеваются, защищая Ваши
605 руб
Раздел: Муфты на ручку

65. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

66. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

67. Маркетинг на предприятии

68. Маркетинг рынка пива

69. Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)

70. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги
71. Шпоры по маркетингу
72. Маркетинг: решение исследовательских задач

73. Бюджет ЕС. Проблема формирования и расходования средств. Роль бюджета в развитии и углублении европейской интеграции

74. Стратегический маркетинг в организации

75. Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга

76. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

77. Понятие, роль и правовая форма государственного и местного (муниципального) (бюджетов WinWord)

78. Бюджет. Виды бюджетной политики государства

79. Бюджетная система субъектов РФ. Анализ областного бюджета Сахалинской области на 2001год

80. Анализ бюджета Красноярского района

Канистра "Бочонок" (25 л).
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
401 руб
Раздел: Баки, канистры
Накидка массажная "Здоровая спина нью".
Только представьте, что Вы можете получить прекрасный расслабляющий массаж в конце каждого рабочего дня. Теперь массажный кабинет Вы без
1842 руб
Раздел: Массажеры
Инерционный автобус "London Bus".
У автобуса открытый верх. Размеры автобуса: длина 12 см, высота 6 см, ширина 3,5 см. Материал: металл, пластмасса. Возраст: с 3 лет.
430 руб
Раздел: Автобусы, троллейбусы, трамваи

81. Государственный бюджет России и проблемы его сбалансированности

82. Государственный бюджет в финансовой системе государства, особенности его использования в Республике Беларусь

83. Расходы федерального бюджета за 2003 г.

84. Государственный бюджет РФ. Проблема его дефицитности

85. Государственный бюджет и финансовая политика Российской империи в середине XIX века

86. Маркетинг как ведение боевых действий
87. Маркетинг персонала
88. Личности в истории маркетинга

89. Оковы стереотипов в маркетинге

90. Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга

91. Нужно ли передавать функции маркетинга на аутсорсинг?

92. Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения

93. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

94. Принципы маркетинга

95. Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»

96. План маркетинга

Перчатки виниловые, неопудренные "Klever", размер М (100 штук).
Перчатки "Klever" одноразовые, виниловые, неопудренные, облегающие. Не содержат латекса и DEHP. Перчатки нестерильные. Размер:
305 руб
Раздел: Перчатки
Набор для опытов и экспериментов "Фараоновы змеи и вулкан".
Набор для опытов с помощью нехитрых ингредиентов позволит провести химические эксперименты, увидеть как различные вещества взаимодействуют
404 руб
Раздел: Химические опыты
Сушилка для белья "Лиана", 1,5 м, 5 линий.
Сушилку «Лиана» можно установить практически везде, где есть потолок. Она прекрасно вписывается в интерьер, придавая дому комфорт и уют.
436 руб
Раздел: Сушилки потолочные

97. Сегментация потребителей в системе маркетинга

98. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

99. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.