Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Бюджет маркетинга

Совок №5.
Длина совка: 22 см.
19 руб
Раздел: Совки, лопаты, грабли
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
61 руб
Раздел: Разное
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

1. Введение. В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу. Маркетинг (от английского marke - рынок ) ( комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно- конструкторских работ до сбыта и сервиса ) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно- технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно- сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом ( важнейшим элементом системы управления предприятием. 2. Финансирование маркетинга. Предприниматель довольно часто руководствуется соображениями привлечения внешних источников финансирования для поддержания и расширения собственного дела. Заемные средства на краткосрочной и долгосрочной основе показываются в пассивной части балансового отчета. Заимодавцы и кредиторы рассчитывают получить к моменту истечения срока кредита не только сумму основного кредита, но и сумму, составляющую процентный доход финансирующей стороны.

Предприниматель ( заемщик, в свою очередь заинтересован в эффективном использовании внешних источников финансирования, своевременном и полном выполнении финансовых обязательств. Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом позволяет определить эффективность маркетинговых мер и соразмерно затрачиваемые средства и не дает расходовать необоснованно большие суммы на достижение маркетинговых целей. Обычно анализ маркетинговых затрат осуществляется в 3 этапа: Изучение бухгалтерской отчетности, сравнение поступлений от продаж и валовой прибыли с текущими затратами. Пересчет расходов по функциям маркетинга: расходы на маркетинговые исследования, рекламу, планирование и контроль, т. е. связываются текущие затраты с конкретной маркетинговой деятельностью. Разбивка функциональных расходов по отдельным товарам, методам и формам реализации, сбытовым территориям, рыночным сегментам и т. д. 2.1. Обеспечение маркетинговой программы. Как бы тщательно ни разрабатывались программа маркетинга, без соответствующего экономического и организационно-технического обеспечения, т.е. без эффективной тактики она не будет работать. Маркетинг ( дело творческое. Каждая конкретная программа с ее оперативными мероприятиями, как правило, держится фирмами в строжайшем секрете, ибо доже для одинаковых стратегий требуются разнообразные тактические решения, совокупность которых приносит успех, а проведение связано с коммерческим риском, а значит ( с доходами или убытками компании. Остановимся на главных особенностях тактики маркетинга, которые обусловлены спецификой деятельности предприятия. Пожалуй, самым дорогим, но в тоже время и самым необходимым условием долговременного и оперативного управления рынком является проведение сбора, анализа, обработки информации о рынке и прогнозирование его емкости. В сущности вся тактика маркетинга строится на имеющейся и специально организующейся информации. Предприятие может получать необходимую информацию у фирм, которые специально занимаются ее сбором, обработкой и анализом, но такая информация слишком дорого стоит, и ею лучше пользоваться только в тех случаях, когда нет иного, более дешевого и доступного способа получения информации. Наиболее рациональный путь заключается в том, чтобы своими силами совместно или раздельно партнеры получали нужную информацию, а затем сводили ее воедино. Конечно, известные трудности представляет оценка затрат на организацию процесса получения информации, но можно ориентироваться на цены, сложившиеся в мировой практике. Определяя необходимые блоки информации для освоения рынка, полезно предусмотреть получение лишь минимума сведений. Опыт работы с информацией показывает, что подчас собирается множество данных, которые впоследствии не используются, а это в свою очередь влечет дополнительные расходы на маркетинговое исследование. Больших затрат труда, средств и специальных знаний требует отслеживание особенностей жизненного цикла товара и его судьбы на рынке. Когда предприятие выходит со своей продукцией на внешний рынок, перед ним встает задача выяснения длительности жизненного цикла продукции на рынке в условиях конкретного региона.

Период рыночной жизни товара определяется как набором его потребительских свойств, ценой реализации, уровнем сервиса, так и сложившимися в потреблении традициями, уровнем конкуренции, экономико- правовой и политической ситуацией в стране. Не менее важен вопрос о ценах. Он по праву считается одним из ключевых в маркетинговых программах, так как правильная ценовая политика обеспечивает запланированный уровень доходов и прибыли, ускоряет оборачиваемость, положительно влияет на конкурентоспособность и в тоже время выступает своеобразным гарантом страхования коммерческого риска. Реклама, стимулирование сбыта, сервис в рамках маркетинга ( крайне сложное направление работы, поскольку многое строится не столько на точных расчетах, сколько на психологическом моделировании. Особую сложность представляет организация рекламы на зарубежном рынке, “избалованному” рекламой. Естественно, что в условиях зарубежного рынка приходится либо готовить собственные кадры рекламистов, либо платить рекламным агентствам, которые специализируются на оказании соответствующих услуг. В последнем случае зачастую приходится дополнительно тратиться на ознакомление нанятых рекламистов с некоторыми особенностями производства, влияющими на потребительские свойства изделий и отношение потребителей к товару. Большим своеобразием отличается работа по стимулированию сбыта и организации сервиса. Условиями эксплуатиции многих изделий, особенно технически сложных, резко отличаются в зависимости от клиента, состояния дорог, наличия ремонтных служб и др. Организация сервисного обслуживания может потребовать особой программы и даже развертывания впоследствии самостоятельного направления предпринимательской деятельности. При выходе на зарубежный рынок определенные сложности представляет вопрос о каналах распределения. Всякий раз он решается с учетом использования минимума посреднических (перевалочных) стадий в ходе доведения товаров от производителя до потребителя, так как это может привести к увеличению цены на производимые товары и как следствие снизить их популярность, т.е. уменьшить доходы компании, и выбора оптимально приемлемой торговой сети. Экономико-организационное обеспечение плана маркетинга предприятия связано в значительной мере также с подготовкой собственных кадров или привлечением самостоятельных служб, специализирующихся на конкретных направлениях маркетинга. Еще до выхода на рынок предприятие должно четко определить, где, как и за счет чего будут осуществляться подготовка и повышение квалификации кадров. 3. Планирование маркетинга. Фирма, для которой маркетинг необходим, должна составлять маркетинговую программы постоянно, а не от случая к случаю. В маркетинге используется принцип скользящего планирования, предусматривающий текущую последовательную корректировку показателей. К примеру, если программа составлена на 5 лет, то корректировки должны вносится ежегодно, а для российских условий даже чаще, поскольку политическая и экономическая нестабильность находят свое отражение на любом рынке и достижение определенных количественных показателей ( объем прибыли, объем рынка и т.

Обычно находится компромисс за счет комбинирования воздействия рекламы и прочих маркетинговых инструментов. Например, при определении как существенной цели формирования образа предприятия у посредников, и ограничении возможностей рекламы бюджетом и поведением конкурентов, может быть найден компромисс в виде менее интенсивной рекламы при одновременном расширении сети торговых агентов, увеличении интенсивности личных коммуникаций. Ответственность за согласованное применение инструментов маркетинга всегда лежит на предприятии. Целевая аудитория. Вопрос определения целевой аудитории в значительной мере решается на этапе проработки представлений потребителей. Четко сформулированная цель кампании обозначает и целевую группу, и желаемое воздействие, которое на нее должна оказать реклама. Однако цель может быть еще не детализирована. Допустим, что решено привлечь дополнительных дилеров через формирование у них образа предприятия как надежного партнера, и продукта как объекта выгодного вложения средств. Проработка цели могла быть проведена на основе опроса существующих дилеров - факторы, существенные для определения цели, выявлены, целевая аудитория только обозначена

1. Государственный бюджет Российской Федерации (Федеральный бюджет РФ 2002 г.)

2. Реализация новых подходов в управлении бюджетом при формировании федерального бюджета 2006 года

3. Бюджет Украины на 1997 г.

4. Анализ доходов бюджета Российской Федерации

5. Взаимоотношения предприятия с бюджетом на примере Дальневосточного морского пароходства

6. Государственный бюджет и его роль в макроэкономическом равновесии
7. Государственный бюджет Украины
8. Государственный долг и государственный бюджет РФ

9. Особенности проведения документальной проверки правильности исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль

10. Проблемы формирования бюджета Ханты-Мансийского Автономного Округа

11. Расходы бюджета

12. Роль местного бюджета в социально-экономическом развитии региона

13. Финансирование из бюджета жилищно-коммунального хозяйства

14. Система расходов бюджета

15. Направления расходования средств федерального бюджета

16. Бюджетный дефицит и профицит. Проблемы балансирования государственного бюджета на Украине

Фляжка подарочная "Герб России", 230 мл, арт. 46042.
Оригинальный подарок мужчине к любому празднику – 23 февраля, день рождения, юбилей и др. Хороший и практичный подарок рыбаку или
399 руб
Раздел: Фляжки сувенирные
Конструктор "Краски дня. Вечер", 55 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
390 руб
Раздел: Блочные конструкторы
Мягкий пол универсальный "Морские животные", 33x33 см (9 деталей).
Мягкий пол - это быстрый и удобный способ создания оригинального пола в небольших детских комнатах, детских садах и иных детских
884 руб
Раздел: Прочие

17. Учет расчетов с бюджетом по налогам

18. Теоретические аспекты между бюджетами всех уровней с помощью деятельности Федерального Казначейства

19. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

20. "Семейный бюджет" (расчет с помощью программы Microsoft Excel 97)

21. Организация учебного процесса и бюджет времени студента

22. Анализ бюджета Кинель-Черкасского района
23. Государственный бюджет Республики Беларусь и его доходы
24. Доходы и расходы государственного бюджета РФ

25. Банковский маркетинг

26. Порядок исчисления и уплаты в бюджет налога на имущество предприятий (Доклад)

27. Аудит расчетов с бюджетом и внебюджетными фондами

28. Налоги и платежи предприятия в бюджет и внебюджетные фонды

29. Оценка эффективности расходов бюджета Москвы по ЮАО

30. Маркетинг

31. Маркетинг в банковской сфере

32. Маркетинг (Шпаргалка)

Папка-уголок А4 "Semi-Clear Extra Light L-FILE", белая.
Формат: А4. Цвет: белый.
470 руб
Раздел: Папки-конверты, папки-уголки
Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
365 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Прогулки из шкатулки. Москва. Набор юного краеведа.
В этой удивительной шкатулке вы найдете: • информацию о самых известных достопримечательностях Москвы, разделенную на 6 маршрутов; • 90
986 руб
Раздел: География, путешествия

33. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

34. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

35. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

36. Маркетинг образовательных услуг

37. Рынок и его задачи. Маркетинг

38. Эволюция маркетинга в мире и в России
39. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic
40. Маркетинг

41. Проблемы маркетинга

42. Реклама и маркетинг

43. Рекламная деятельность в системе маркетинга

44. Сущность и основные принципы маркетинга

45. План маркетинга лекарственного препарата

46. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

47. Комплекс маркетинга для фирмы

48. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

Набор детской посуды "Мстители".
Яркая посуда с героями из популярного мультфильма. Набор, несомненно, привлечет внимание Вашего ребенка и не позволит ему скучать. Набор
521 руб
Раздел: Наборы для кормления
Суперпоезд "Чаггер".
Яркий металлический паровозик Чаггер открывает 2 боковых отсека и демонстрирует реактивные двигатели! Паровозик оснащен легкой, но
799 руб
Раздел: Локомотивы, паровозы, вагоны
Машина-каталка "Вихрь" с гудком.
Каталка Вихрь" станет отличным спортивным транспортом для маленького гонщика! Игрушечная машинка очень похожа на настоящий
1986 руб
Раздел: Каталки

49. Маркетинг в банках и проблемы его развития

50. Банковский маркетинг

51. Котлер "Основы маркетинга"

52. Процесс управления маркетингом

53. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

54. Стратегия маркетинга
55. Маркетинг в страховании
56. Маркетинг в страховании и его специфика

57. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

58. Банковский маркетинг

59. Товар и товарная политика в системе маркетинга

60. Основы маркетинга

61. Банковский маркетинг

62. Маркетинг и коммерческая деятельность

63. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении

64. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

Муляж камеры наблюдения №1.
Муляж камеры наблюдения. Питание от 3х батареек тип ААA. Внутри камеры вмонтирован мигающий светодиод для обеспечения наибольшего сходства
434 руб
Раздел: Полезные мелочи
Стул-стол для кормления "Солнышко".
Стул-стол "Солнышко" может трансформироваться из высокого стульчика в низкий стул со столиком. Стульчик снабжен цветной
2184 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Набор детской посуды "Лиса".
Набор посуды детский "Лиса". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 17,5 см, -
467 руб
Раздел: Наборы для кормления

65. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

66. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

67. Маркетинг на предприятии

68. Маркетинг рынка пива

69. Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)

70. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги
71. Шпоры по маркетингу
72. Маркетинг: решение исследовательских задач

73. Бюджет ЕС. Проблема формирования и расходования средств. Роль бюджета в развитии и углублении европейской интеграции

74. Стратегический маркетинг в организации

75. Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга

76. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

77. Понятие, роль и правовая форма государственного и местного (муниципального) (бюджетов WinWord)

78. Бюджет. Виды бюджетной политики государства

79. Бюджетная система субъектов РФ. Анализ областного бюджета Сахалинской области на 2001год

80. Анализ бюджета Красноярского района

Точилка механическая "Berlingo".
Точилка 2 в 1. Имеет дополнительную точилку для ручной заточки. Механизм фиксации карандаша снабжен резиновыми держателями, что исключает
494 руб
Раздел: Точилки
Фоторамка пластиковая "Poster gold", 50x70 см.
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 50х70 см. Вставка: пластик.
546 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Портфель с 2 отделениями, с ручкой, пластиковый 0,7 мм, А4.
Портфель с 2 отделениями, с ручкой, пластиковый. Формат: А4. Толщина пластика: 0,7 мм. Дизайн может отличаться от предоставленного на
357 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

81. Государственный бюджет России и проблемы его сбалансированности

82. Государственный бюджет в финансовой системе государства, особенности его использования в Республике Беларусь

83. Расходы федерального бюджета за 2003 г.

84. Государственный бюджет РФ. Проблема его дефицитности

85. Государственный бюджет и финансовая политика Российской империи в середине XIX века

86. Маркетинг как ведение боевых действий
87. Маркетинг персонала
88. Личности в истории маркетинга

89. Оковы стереотипов в маркетинге

90. Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга

91. Нужно ли передавать функции маркетинга на аутсорсинг?

92. Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения

93. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

94. Принципы маркетинга

95. Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»

96. План маркетинга

Подарочная коробка Zippo (кремни, топливо, 125 мл, место для зажигалки), 118x43x145 мм.
Размер: 118x43x145 мм.
390 руб
Раздел: Зажигалки
Карандаши цветные "Животные", 36 цветов.
Количество: 36 цветных карандашей. Карандаши для детского творчества дома и в школе. Яркие насыщенные цвета, мягко пишут, легко стираются ластиком.
345 руб
Раздел: Более 24 цветов
Пробойники для кожи, 2-13 мм.
Предназначен для выполнения круглых отверстий в различных листовых материалах. 9 предметов в наборе Благодаря использованию
476 руб
Раздел: Пробойники, шило

97. Сегментация потребителей в системе маркетинга

98. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

99. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.