Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени М.В. Ломоносова. Факультет журналистики Тема : «Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы.» Выполнила Архипова А.В.  группа 104 РИО 15 октября 1998 г. Содержание. 1. Немного истории. 2. Что такое реклама? 3. Современные СМИ. 4. Силы и слабости различных СМИ. 5. Нравственные проблемы российской рекламы. 6. Как не надо делать рекламу. 7. Заключение. 8. Примеры в СМИ. 9. Список использованной литературы. Реклама -  1. Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. 2. Объявление с таким оповещением(словарь русского языка С.И.Ожегова). Реклама – – 1. Информация о товарах, различных видах услуги т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.;    2. Рапространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности («словарь иностранных слов 1979 год).   Немного  истории. Как только человек стал что-то производить в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен. Осуществлять обмен, значит идти на рынок. Идти на рынок, значит зазывать потребителя. Вот вам и маркетинг, вот и реклама. Корни рекламы уходят в глубокое прошлое. Но и история современной рекламы насчитывает, по крайней мере, полтора столетия. Первой рекламой в письменном виде считают египетский папирус, хранящийся в Лондоне, в котором сообщалось о продаже раба. В Китае существовала в Х веке печатная реклама. К рекламе также относятся и эмблемы торговцев Месопотамии. Раньше рекламные объявления рисовали на скалах вдоль торговых путей, на камнях, меди и кости. Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 год – изобретение Иоганном Гутенбергом печатного станка. Во второй половине 18 века появились первые германские периодические издания, где стали публиковаться и рекламные объявления, а в 1812 году в Англии появляется первое рекламное агентство. Что такое реклама? Так что же такое реклама в нынешнем, современном понимании? Реклама – это объявления в различных СМИ за плату или по бартеру. Автор объявления всегда известен и он пытается убедить потребителя в достоинствах своего товара, услуги или разхвалить свою фирму или некоммерческую организацию в целом. Современные СМИ. Современные СМИ – газеты, журналы, телевидение,  радио – предлагают разнообразные возможности для рекламы. Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения. Журнальной рекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности  репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной более высокими затратами труда и времени на подготовку. Отличительной особенностью радиорекламы является использование  речи. При подготовке  рекламы по радио стремятся к тому, чтобы текст был сжатым и обоснованным, составленным в остроумной форме.

Фразы должны быть короткими и содержать не более одной мысли. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения. Большое значение в радиорекламе имеет музыка. Хорошо подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же время, нельзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение, акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителя от сути объявления. Важным видом рекламных средств является кино- и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия. Приведем сводную таблицу:  «Силы и слабости различных СМИ».

Первое вероятное следствие - снижение объемов продаж бумажных изданий из-за финансового ослабления потребителей. Потерять часть аудитории могут и электронные СМИ, включая телевидение и радио (особенно развлекательные станции). С наибольшим оттоком читателей столкнутся, видимо, глянцевые издания. При этом, как отмечает руководитель Центра экономических исследований ИГСО Василий Колташов, осенью можно ожидать рост рекламных заказов. «Затруднения в сбыте товаров будут толкать компании, несмотря на любые материальные проблемы, к наращиванию рекламного воздействия»,- говорит он. Однако эффективность рекламы продолжит снижаться. В дальнейшем рекламы станет значительно меньше. Многие рекламные СМИ ожидает крах. Кризис приведет к изменению приоритетов аудитории. По словам Алексея Козлова, сотрудника ИГСО и главного редактора «Рабкор.ру», общественные проблемы, экономика и политика, начнут привлекать больше внимания. Уровень критического восприятия информации поднимется. Люди будут чаще сопоставлять получаемые сведения с собственным опытом

1. Проблема экологии и нравственные проблемы повествования в рассказах В. Астафьева "Царь-рыба"

2. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

3. Нравственные проблемы свободных людей в ранних рассказах М. Горького

4. Нравственные проблемы в произведениях современных писателей

5. Нравственные проблемы в произведениях Аркадия и Бориса Стругацких

6. Реклама в СМИ
7. Реклама в СМИ
8. Нравственные проблемы социализма (общины)

9. Нравственные проблемы в "Этике" Б. Спинозы

10. Смысл жизни как нравственная проблема

11. Новая заимствованная общественно-политическая лексика в языке российских СМИ

12. Источники финансирования российских СМИ

13. Эвфемизмы в современной русской речи на примере материалов печатных и электронных российских СМИ

14. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

15. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

16. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей

Набор для резки сыра из 4-х приборов и деревянной доски «Рокфор».
Сыр - продукт, требующий трепетного к себе отношения. Его производство может занимать долгие месяцы, а порой и годы. Однако если сделать
1430 руб
Раздел: Кухня
Магнитная игра "Тангос. Парадокс".
Игры «Тангос» – это компактные головоломки, которые имеют многовековую историю и предназначены для изучения детьми геометрических фигур и
471 руб
Раздел: Игры на магнитах
Набор стикеров "Среда Обитания".
Удивительный набор стикеров познакомит вашего малыша с различными животными, а также со средой их обитания: фермой, африканским оазисом,
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек

17. Бюджетный дефицит и государственный долг: теория проблемы и ее проявление в российской экономике

18. Проблемы финансирования расходов на управление в Российской Федерации

19. Основные проблемы совершенствования государственного аппарата РФ по оценкам российских и зарубежных аналитиков

20. Проблемы реализации принципа разделения властей, действия системы сдержек и противовесов на примере Российской Федерации

21. Проблемы преступности в переходный период в российском обществе

22. Проблемы внешней задолженности Российской Федерации
23. Корпоративные облигации. Проблемы становления на российском рынке
24. Методологические проблемы изучения российской цивилизации и русская философская традиция

25. Реформа российской Конституции: этапы и проблемы

26. Проблемы демократического процесса в Российской Федерации

27. Проблемы гуманизма в современном российском обществе и его будущее

28. Проблема нравственного выбора в романе М. А. Булгакова «Мастер и Маргарита»

29. Проблема нравственной свободы в современной прозе

30. Проблемы нравственности в зарубежной литературе

31. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

32. Проблема неплатежеспособности Российских предприятий

Датчик протечки воды "Сирена AL-150", напольный 90 дБ, батарейка в комплекте.
Датчик протечки воды Сирена AL-150 предупредит вас о появлении воды. Его следует размещать на полу или в месте, где вода появится при
444 руб
Раздел: Прочее
Тележка для маркета.
Размер тележки: 39x36,5x58 см.
785 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты
Игра с прищепками "Зайка".
Собираем яркий и красочный сюжет, проговаривая каждое действие. Малыш будет все повторять за вами, что в результате приведет к
365 руб
Раздел: Прочие

33. Проблемы российских изобретателей. Почему им так тяжело реализовать свои идеи?

34. Проблема нравственного воспитания в русской педагогический мысли XIX в.

35. Проблема метода российского налогового права как самостоятельной отрасли права

36. Проблемы конституционно-правового гарантирования правозащитной функции судебной власти в Российской Федерации

37. Проблема преемственности российской правовой политики

38. Проблемы законодательной техники в российской конституции и юридическая практика
39. Проблема детской беспризорности в современном российском обществе
40. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

41. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

42. Реклама, СМИ и медиапланы

43. Проблемы преступности в переходный переод в Российском обществе

44. Реформирование российского общества и проблемы развития молодежи

45. Социальные проблемы российского сельского хозяйства в условиях рыночных реформ

46. Методология анализа и проблемы российской государственности

47. Проблемы леса в системе "природа-общество-человек" в российских реалиях

48. Финансовые проблемы российских малых предприятий

Настольная игра "Скоростные колпачки".
Игра на ловкость рук и остроту глаза. Способствует развитию зрительно-моторной координации движений, концентрации внимания и зрительного
635 руб
Раздел: Игры на ловкость
Игра интерактивная "Супер магический Джинн".
Интерактивная игрушка "Супер магический Джинн" умеет без малейшего труда угадывать задуманные слова, поэтому ребенку придется
1549 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Одеяло стеганое "Карапуз" толстое (цвет: белый).
Одеяло "Карапуз" выполнено в чистейшем белом цвете. Дополнительно по всему периметру имеется стежка для предотвращения миграции
589 руб
Раздел: Одеяла для детей

49. Бюджетное устройство Российской Федерации и проблемы его совершенствования

50. Кризис Российской экономики и проблемы выхода из него

51. Акционерная собственность и проблемы ее формирования в Российской Федерации

52. Мезоэкономические проблемы российской экономики

53. Проблемы развития системы исполнительной власти в Российской Федерации

54. Проблемы государственного регулирования электронных СМИ в США Великобритании в 2003 году
55. Олигархия как политическая проблема российского посткоммунизма
56. Проблемы семейного права в Российской Федерации

57. Духовно-нравственная культура педагога как социальная проблема

58. Состояние и проблемы лесовосстановления в Российской Федерации

59. Российский рынок акций: проблемы и перспективы развития

60. Конституционные проблемы лоббизма в Российской Федерации

61. Основные проблемы местного самоуправления в Российской Федерации

62. Правовые проблемы налогового контроля в Российской Федерации

63. Проблема алиментных обязательств по семейному законодательству Российской Федерации

64. Проблемы гражданско-правового статуса военных организаций в системе Федеральной пограничной службы Российской Федерации

Набор цветных гелевых ручек, 30 цветов.
Набор цветных гелевых ручек, 10 цветов с блестками, 5 цветов пастельных, 5 цветов - мультицвет, 10 цветов - гель. Размер ручки 15 см.
545 руб
Раздел: Цветные
Стерилизатор "Care" для микроволновой печи (на 3 бутылочки).
Стерилизатор Care предназначен для стерилизации детских бутылочек. С помощью данного устройства можно эффективно простерилизовать
1045 руб
Раздел: Стерилизаторы, сушилки
Подставка для ножей овальная, 16x6,5x22 см.
Размеры: 16х6,5х22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: полипропиленовое волокно. Цвет: бежевый. Предназначена для безопасного
822 руб
Раздел: Подставки для ножей

65. Проблемы конституционного права законодательной власти Российской Федерации

66. Проблемы уголовного законодательства Российской Федерации в вопросах наказания

67. Соотношение норм международного права и российского законодательства о правах и свободах граждан: проблемы и перспективы

68. Формально-юридические аспекты и актуальные проблемы законотворческого процесса в Российской Федерации

69. Проблемы последствий процесса концентрации американских СМИ в работе Бена Багдикяна "Монополия средств информации"

70. Проблемы вхождения Казахстана в состав Российской империи
71. Кодекс этики российского библиотекаря и проблемы библиотечного обслуживания современного пользователя
72. Проблемы развития маркетинговых услуг в российской экономике

73. Интерпол и Российская Федерация: вопросы и проблемы

74. Проблема самоопределения Южной Осетии как один из ключевых факторов российско-грузинских отношений

75. Проблемы и перспективы сотрудничества Украины и Российской Федерации

76. Проблемы российской внешней торговли

77. Нравственные ориентиры современных школьников: пути и проблемы их формирования и коррекции

78. Проблема конфликта в контексте российской истории

79. Бродяжничество как социальная проблема в Российской Федерации

80. Проблема пространственно-территориальной структуры современного Российского общества

Мобиль музыкальный "Зоопарк" (2 режима).
Музыкальная подвеска предназначена для размещения над детской кроваткой. Мобиль - это одна из первых игрушек для новорожденных и
1100 руб
Раздел: Мобили
Багетная рама "Jasmine" (цвет - светло-коричневый + золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 40x50
Стульчик-сумка для кормления и путешествий, высокий, с сидушкой и пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
999 руб
Раздел: Стульчики для кормления

81. Состояние проблемы энергообеспечения обособленных потребителей в Российской Федерации

82. Банковская система Российской Федерации: проблемы и задачи ее развития

83. Проблемы игорного бизнеса в Российской Федерации

84. Проблемы современной налоговой системы Российской Федерации. Закрепление налогов за уровнями бюджетов

85. Кривая Филлипса и проблемы взаимосвязи инфляции и безработицы. Инфляция и безработица в рамках Российского законодательства

86. Проблемы и перспективы производства и экспорта российского природного газа
87. Проблемы экономического роста в российской экономике
88. Отношение к животным как проблема нравственности

89. Проблема ансамбля в архитектуре XVII века (барокко)

90. Проблемы изучения космоса

91. Проблемы существования внеземных цивилизаций

92. Происхождение жизни: абиогенез и панспермия. Гиперцикл. Геохимический подход к проблеме

93. Проблема происхождения и эволюции человека

94. Химическое оружие и проблемы его уничтожения в России

95. Демографические проблемы России

96. Пищевая промышленность Украины. Проблемы и перспективы развития

Шкатулка декоративная для ювелирных украшений "Вокруг света", 18,5x13,5x7,5 см.
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений. Размер: 18,5x13,5x7,5 см. Материал: МДФ, комбинированные материалы. В ассортименте, без
873 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Next Pro Air (цвет: фиолетовый).
Велосипед трехколесный подходит для детей от 1 года. Характеристики: - хромированная облегченная рама, покрытая перламутровой краской с
4200 руб
Раздел: Трехколесные
Подарочный набор: визитница, ручка, нож складной, арт. 46051.
Элегантный дизайн прекрасно дополняет функциональность и делает этот набор прекрасным подарком. В наборе: визитница, ручка, нож складной.
723 руб
Раздел: Подарочные наборы

97. Проблема применения моделей устойчивого развития на региональном уровне

98. Проблемы добычи алмазов в Якутии

99. Проблемы формирования промышленности европейского севера России

100. Сырьевая и энергетическая проблема мира


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.