Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
152 руб
Раздел: Ванная
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
54 руб
Раздел: Разное

Факультет: «Социально-культурная деятельность» Курсовая работа Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola Санкт-Петербург 2005 г. ОГЛАВЛЕНИЕ:1. Краткая история Coca-Cola Compa y 2. Система сбыта и рыночная доля 3. Потребители 4. Конкуренты 5. Продукция, торговая марка, объемы продаж 6. Маркетинговые стратегии Компании Coca-Cola Список использованных источников 1. Краткая история Coca-Cola Compa y Как следует из информации, представленной на сайте всемирно известной компании Coca-Cola , она существует, чтобы приносить пользу и освежающее удовольствие. Основанная в 1886, Компания является ведущим изготовителем и распространителем безалкогольных напитков, концентратов и сиропов, использование которых позволяет производить почти 400 марок напитка. Штаб-квартира Компании находится в Атланте, имеет представительства в более чем 200 странах мира. Торговая марка Coca-Cola была зарегистрирована в Патентном Бюро США 31 января 1893 г. Сироп для Coca-Cola по данным компании был создан фармацевтом из Атланты (штат Джорджия) доктором Джоном Ститом Пембертоном 8 мая 1886 года. В смеси с содовой водой сироп превратился в новый напиток, названный Coca-Cola. Если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Coca-Cola. С 31 января 1893 года, в год регистрации торговой марки, Компанией были выплачены первые дивиденды по акциям (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год Компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам. Для развития бизнеса необходимы две вещи - хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте Coca-Cola! Прекрасную и освежающую!» (Delicious a d Refreshi g). Компания Coca-Cola начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков» (drummers), так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola. 1902 год ознаменовался появлением главного конкурента - компании Pepsi-Cola. Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама случилось это в 1906 году. Международное отделение Coca-Cola Compa y, давшее начало разливу Coca-Cola во многих странах мира, было создано в 1926 г. Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. В течение ХХ века Компания превратилась в эталон успешной организации бизнеса и маркетинговых стратегий. 2. Система сбыта и рыночная доля В настоящее время для управления бизнесом Компания разделена на 2 сектора: Бизнес-сектор Северной Америки и Международный Бизнес-сектор.

Бизнес-сектор Северной Америки состоит из Coca-Cola USA (в США), Coca-Cola L d. (в Канаде) и Coca-Cola FOODS, находящейся в Хьюстоне и производящей соки и соковые напитки. Система производителей he Coca-Cola Compa y является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире. Сегодня Coca-Cola обладает третьим по величине в мире уровнем биржевой капитализации, который составляет на Нью-Йоркской фондовой бирже примерно $147 млрд. долл.,что в 3.3 раза выше чем у «Дженерал моторс». В то же время по величине годового оборота Coca-Cola занимает лишь 190-е место среди мировых корпораций. По контракту с Coca-Cola Compa y боттлерам разрешается разливать и продавать безалкогольные напитки компании в пределах определенных территориальных границ и по условиям, которые отвечают требуемым единым стандартам качества. Ботлерские предприятия предоставляют необходимый капитал для инвестирования в виде земли, строений, оборудования, машин, тары. Большинство ресурсов приобретаются на местных рынках. Компания же со своей стороны поставляет концентраты и основу для напитков и предоставляет управленческую поддержку, чтобы обеспечить боттлерам прибыльность бизнеса. Производство товара, контроль качества, разработка оборудования и завода, маркетинга, подготовка персонала - лишь некоторые сферы в которых компания делится своим опытом. В 1991 году Coca-Cola Compa y открыла свое представительство в Москве. По объемам продаж в России она сначала проигрывала PepsiCo в соотношении 1:10 (Pepsi появилась в СССР почти на 20 лет раньше благодаря выбору Н.С.Хрущева). К 1998 году Система Coca Cola в России располагала уже одиннадцатью заводами - от Владивостока до Санкт-Петербурга. В конце 2001 года была завершена крупнейшая сделка в истории Компании в России: все 11 заводов системы Coca Cola и исключительные права на розлив напитков he Coca Cola Compa y были приобретены крупнейшим общеевропейским боттлером – Coca Cola Helle ic Bo li g Compa y. В 1998 году объемы продаж напитков Coca Cola в три раза превысили те же показатели главного конкурента Компании - Pepsi. В 2003 году суммарные инвестиции Coca Cola в российскую экономику составили 850 миллионов долларов. 3. Потребители Сегодня 70% россиян потребляют безалкогольные газированные напитки, при этом 93% из них больше нравятся лимонады с фруктовыми вкусами, а 82% - со вкусом колы. По мнению экспертов, вкус напитка, является главным фактором, определяющим выбор потребителя (далее по значимости следуют цена и известность торговой марки). Предпочтения российских потребителей по данным исследовательской компании «Комкон-СПб» см. на рис.1.1 На рынке Санкт-Петербурга больше всего среди потребителей безалкогольных напитков людей в возрасте 25-44 лет: среди потребителей напитков, содержащих колу, доля людей в возрасте 25-34 года составляет около 19%, а в возрасте 35-44 года - около 18%; для газированных напитков с фруктовыми вкусами эти показатели меняются местами. Лидером среди напитков с фруктовым вкусом по данным на 2003 г. была и остается Fa a, которую пьет почти половина - 48% - потребителей фруктовой газировки.

Активно рекламируемый напиток Spri e (ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия») потребляют около 39% респондентов, 7-UР ( he Pepsi Bo li g Group/PepsiCo) - около 34%, а Miri da ( he Pepsi Bo li g Group/PepsiCo) - около 28%. На рис. 2 и 3 (по данным исследовательской компании «Комкон-СПб») представлены предпочтения потребителей по маркам коласодержащих безалкогольных газированных напитков, 2003 год). Рис. 2 Предпочтения потребителей Coca Cola, % Рис. 3 Предпочтения потребителей PepsiCo, % Взаимоотношения марок Coca Cola и PepsiCo в России практически полностью повторяют ситуацию во всех странах мира: Coca Cola - на полшага впереди, PepsiCo, хотя и появилась в России значительно раньше, несколько отстает. По общим оценкам различных экспертов, уровень потребления коласодержащих напитков в России достиг возможного максимума, и в дальнейшем, скорее всего, следует ожидать снижения спроса на такие напитки, как Coca Cola и Pepsi Производители этих лимонадов стремятся расширять свою ассортиментную линейку за счет производства колы с новыми вкусами, а также за счет выпуска фруктовых газированных безалкогольных напитков и питьевой воды. Сегодня мировая империя Coca Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola E erprises I c. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Ama il L d. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Hele ic Bo li g Compa y. 4. Конкуренты Если в 20-е годы ХХ века у Компании Coca Cola не было реальных конкурентов, то к концу 30-х гг. непосредственным мировым конкурентом Coca Cola стала компания PepsiCо. Ожесточенная борьба между двумя крупнейшими и старейшими производителями прохладительных напитков зачастую принимает довольно причудливые формы. Иногда может показаться, что Coca Cola и PepsiCo просто не переносят друг друга. В бывшем СССР специфика их борьбы бала связана с разными сроками появления на рынке их фирменных напитков. «Пепси-кола» стала продаваться в СССР еще в 1974 г.: по межправительственному соглашению компания поставляла свой концентрат новороссийскому заводу в обмен на водку «Столичная». В 80-х «Пепси» уже воспринималась как привычный советский напиток, тогда как «Кока» продавалась исключительно в системе магазинов «Березках» и «Альбатрос» и казалась атрибутом западного образа жизни. В период 1991-1998 гг. компания Coca Cola инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 млн долларов, построив в два раза больше предприятий, чем PepsiCo. Высокая квалификация менеджеров Coca Cola позволила им выбрать более удачную стратегию в организации работы с покупателями. Как правило, отечественные компании, сформировав диллерскую сеть, останавливаются на достигнутом, но Coca Cola непрерывно продолжает работу по ее расширению.

Могла ли «Новая кола» потерпеть неудачу?! И все же она ее потерпела. Это была катастрофа! Любители традиционной «Кока-колы» ополчились против «Новой колы». Волна возмущения прокатилась по всей стране. Компания Coca-Cola оказалась в кризисной ситуации и была вынуждена вернуться к первоначальному рецепту классической «Кока-коле». «Новая кола» практически исчезла из продажи. Ее предсказанный успех так и не состоялся. Но на этом сюрпризы не кончились. Неизбежного, казалось бы, подъема «Пепси» (на который указывали все те же маркетинговые исследования) тоже не произошло. В последние двадцать лет «Кока-кола» идет вровень с «Пепси». И несмотря на то, что «Пепси», по результатам тестов, имеет лучший вкус, «Кока-кола» и сегодня считается самым популярным в мире прохладительным напитком. 3.PСлепой ведет слепого В чем же ошиблись эксперты, оценивая результаты «Вызова Пепси»? Во-первых, тестирование базировалось на том, что в этой индустрии называется дегустацией на месте, или с одного глотка. Дегустатор не выпивает всю бутылку, а делает по глотку каждого напитка, который предлагается на пробу

1. Анализ деятельности компании "Автоматизация бизнеса". Выработка стратегии

2. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

3. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

4. Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"

5. Корпоративная стратегия продаж как инструмент повышения прибыли компании

6. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/
7. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"
8. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

9. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

10. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

11. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

12. Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике

13. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия

14. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии

15. Promotion Coca-cola и о том, как надо раскручивать отдельно взятые магазины

16. Анализ внешней среды организации и выработка стратегий

Глобус физический диаметром 210 мм, с подсветкой.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
626 руб
Раздел: Глобусы
Набор форм для выпечки "Unico" (3 предмета, разъемные).
Набор форм для выпечки из 3-х предметов: диаметр 28 см, 26 см, 24 см, высота 6 см. Материал: сталь, антипригарное покрытие. Борта форм разъемные.
832 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Гольфы на молнии утягивающие.
У Вас стоячая работа? Постоянно находитесь на ногах? Не представляете свою жизнь без каблуков? Все эти факторы оказывают огромную нагрузку
424 руб
Раздел: Прочее

17. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности

18. Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності

19. Выбор маркетинговой стратегии и постановка целей в маркетинге

20. Маркетинговая стратегия бутика "Pepper"

21. Маркетинговые стратегии цен

22. Разработка маркетинговой стратегии агентства недвижимости
23. Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва
24. Розробка маркетингової стратегії підприємства

25. Сучасні вимоги до формування та реалізації ефективної маркетингової стратегії

26. Эволюция маркетинговых стратегий

27. Визначення та аналіз факторів, що впливають на ефективність маркетингової стратегії у брендингу

28. Разработка маркетинговой стратегии предприятия Полипринт"

29. Совершенствование маркетинговой стратегии организации (на примере ОАО "Прогресс")

30. Інноваційний менеджмент та формування маркетингової стратегії

31. Маркетинговая стратегия туристической фирмы

32. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

Подгузники "Goon" (42 штуки), 12-20 кг.
Японские подгузники Goo.N - это новая линейка подгузников с мягким впитывающим слоем с добавлением витамина Е, для еще большей защиты от
1671 руб
Раздел: Более 11 кг
Автокресло ЕДУ-ЕДУ "KS-517", с вкладышем, 15-36 кг (коричневый).
Автокресло для детей с 3 до 12 лет, вес 15-36 кг, 2 в 1. 6 положений регулировки подголовника по высоте, ортопедическая форма спинки и
2605 руб
Раздел: Автокресла 15-36 кг
Бумажная модель "Спасская башня Московского Кремля".
Этой моделью издательство открывает цикл башен Московского Кремля. Для учеников младших и средних классов. Разработано по рекомендациям
241 руб
Раздел: 3D модели из бумаги

33. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

34. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

35. Анализ деятельности компании УралСтройЭкспо (летняя практика)

36. Анализ деятельности "Русской страховой транспортной компании"

37. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

38. Предплановый маркетинговый анализ (на примере компании "Quaker Oats")
39. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний
40. Оцінка результатів маркетингового аналізу міжнародного середовища та можливої реакції компанії на зміни в середовищі. Сутність спільного інвестування як стратегії виходу фірми на зовнішній ринок

41. Анализ и диагностика финансово-хозяйствееной деятельности компании (на примере ОАО "Боринское")

42. Анализ деятельности предприятия ООО "Торговая компания "Диал-С"

43. Анализ организации финансового планирования деятельности компании ОАО "ТРК "ТВТ"

44. Анализ хозяйственной деятельности ООО Компания "ВКТ"

45. Анализ зависимости экономики города Череповца от финансово-хозяйственной деятельности градообразующей компании ЧерМК ОАО "Северсталь"

46. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

47. Анализ маркетинговой деятельности

48. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

Бумага "Снегурочка", для ксерокса, А3.
Формат - А3. 80 грамм, 97%, 500 листов.
406 руб
Раздел: Бумага для оргтехники
Мягкая игрушка "Божья коровка Мила", озвученная.
Игрушка озвучивает 7 фраз и песенку из мультфильма "Лунтик и его друзья". Материал: текстиль, искусственный мех. Размер: 23
523 руб
Раздел: Персонажи сказок, мультфильмов
Конверт-пакеты полиэтиленовые "Почта России/Куда-кому", 10 штук.
Размер: 360x500 мм. Вместимость: 500 листов. Трехслойный полиэтилен. Наличие адресных указателей: "Куда", "Кому",
232 руб
Раздел: Конверты

49. Маркетинговый план холдинговой компании ТЕКО-Днепрометиз

50. Проблема анализа содержания труда и структуры затрат рабочего времени менеджера компании

51. Маркетинговая компания в интернет

52. Бизнес-стратегии ведущих компаний мира

53. Эффективность рекламной деятельности компании

54. Стратегия проникновения зарубежных фирм на Российский рынок на примере компании Эрман
55. Анализ ресурсов Интернета по вопросу: Формирование имиджа фирмы и компании
56. Стратегии международного развития компании

57. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

58. Гибкое финансирование текущей деятельности компании

59. Инвестиционная деятельность страховых компаний

60. Анализ финансового состояния страховой компании

61. Деятельность страховой компании "КОМЕСТРА"

62. Анализ финансового состояния страховой компании на примере ОАО "Российское страховое народное общество"

63. Анализ и стратегия развития маркетинговой среды предприятия

64. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

Расческа "Pferdefreunde", 17 см.
Коричневая расческа Pferdefreunde легко помещается в маленькой ладошке. Ее жесткость позволяет не травмировать кожу головы ребенка. Общие
564 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Набор 3 в 1 "Шахматы, шашки, нарды".
Настольные игры, развивают логику, память, мышление. Размер поля: 24х24 см. Материал: дерево.
326 руб
Раздел: Наборы игр
Набор детской мебели "Правила дорожного движения" (стол + мягкий стул).
Комплект складной, подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1350 руб
Раздел: Наборы детской мебели

65. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

66. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

67. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

68. Анализ рынка компании "Балтика"

69. Антикризисная маркетинговая компания

70. Маркетингова діяльність компанії "Сандора"
71. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"
72. Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"

73. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Торговый дом "Динамо"

74. Маркетинговый план группы компаний "ЭФКО"

75. Особенности выставочной деятельности компании-экспонента

76. Стратегія розвитку компанії MSG

77. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"

78. Ливано-израильская компания 2006 г. и анализ резолюции №1701

79. Автоматизация складской деятельности компании ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания"

80. Анализ и пути повышения конкурентоспособности пивоваренной компании "Балтика"

Нож-поплавок для рыбалки (красный).
Нож-поплавок для рыбалки, имеет положительную плавучесть. Финский рыбацкий нож, пластиковый чехол. Длина клинка: 14 см. Материал клинка: сталь.
249 руб
Раздел: Ножи, лезвия
Планшетик "Маленький эрудит" (интеллектуальные игры для детей).
Ваш малыш любит умные игры-викторины? Тогда этот планшетик – для него! 200 вопросов, 20 разнообразных тем, 3 уровня сложности ждут
342 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Картридж струйный, №650, черный.
Оригинальный чернильный картридж для струйных принтеров HP Deskjet Ink Advantage 2515/2516. Цвет чернил - черный. Ресурс: 360 страниц при
818 руб
Раздел: Картриджи для струйных принтеров

81. Анализ конкурентных преимуществ ЗАО "Алтекс Группа-Компаний" г. Нижний Новгород

82. Забезпечення процесу стратегічного управління в компанії

83. Проведение SWOT-анализа компании "Боливар"

84. Стратегический менеджмент. Разработка стратегии строительной компании

85. Стратегия развития предприятия ОАО "Компания "Сухой"

86. Анализ системы управления персоналом в компании "Марс"
87. Анализ организационных конфликтов в транспортной компании "Автомиг"
88. Анализ финансового состояния предприятия на примере ОАО "Межрегиональная распределительная сетевая компания Юга"

89. Организация деятельности брокерско-дилерских компаний

90. Анализ вероятности антикризисного управления на примере ООО "Томская Лесопромышленная Компания"

91. Деятельность компании

92. Анализ финансового состояния компании ООО "РН-траст"

93. Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

94. Технические резервы в страховой компании

95. Компания "Уотерстоунс" (зарубежная книжная торговля)

96. Анализ деятельности Александра Невского в период раннего средневековья Руси

Набор "Чемодан агента 007".
Произошла утечка информации! Удалось декодировать сигнал шпионского спутника. Теперь мы точно знаем, что находится в чемодане. Состав
1641 руб
Раздел: Шпионские штучки
Расчёска лазерная "Магия роста".
Регулярное использование расчески «Магия роста» позволит Вам восстановить нормальное кровообращение кожи головы, что благотворно повлияет
720 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Зонт детский Mary Poppins "Подводный мир".
Детский зонтик-тросточка с забавным принтом защитит ребенка от непогоды. Зонтик не боится дождя и ветра благодаря прочному креплению
354 руб
Раздел: Детские

97. Разработка системы управления работой коммерческой компании

98. Пространственные различия в эффективности избирательных компаний на выборах в Законодательное собрание Санкт-Петербурга 3-го созыва

99. Сравнительный анализ деятельности КПРФ


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.