Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Планирование рекламного бюджета фирмы

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Введение. Реклама является составной частью коммерческой деятельности предприятия и, следовательно, она должна осуществляться планомерно на основе его единой политики. Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию (фирме) условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи. Руководство предприятия должно обеспечить тщательно планирование взаимосвязанных элементов комплекса рекламной деятельности для получения максимального эффекта. Правильно спланированная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует установлению и углублению контактов производителей с потребителями, расширению знаний населения о товарах и услугах. Важной особенностью последних лет в развитии рекламы стран СНГ стали нарастающие тенденции глобализации мировой экономики. К сожалению, в настоящее время это больше проявляется в экспансии транснациональных компаний-товаропроизводителей на рынки Украины и других постсоветских стран. Вместе с крупнейшими мировыми рекламодателями на наши рынки пришли и их постоянные деловые партнеры — сетевые рекламные агентства. Естественно, что накопленный ими за последние десятилетия опыт, а также весомый арсенал отработанных технологий и приемов изначально определяли значительные их преимущества перед отечественными специалистами. В настоящее же время наблюдается нивелирование этих различий, что подтверждается отдельными случаями перехода крупных международных рекламодателей на обслуживание в российские фирмы. Помимо негативных моментов процессы глобализации играют определенную положительную роль. Ускоренное практическое освоение зарубежного опыта, широкий обмен информацией позволили отечественным рекламистам за короткий отрезок времени ликвидировать громадный разрыв времен «железного занавеса». В развитых странах фирмы осуществляют планирование рекламных мероприятий после разработки ее годового бюджета. Широкий спектр рекламных услуг различных агентств и фирм позволяет осуществлять практически любые намерения в этой области. К сожалению, такая форма не всегда приемлема для украинских предпринимателей, так как на малых предприятиях планирование годового бюджета не всегда возможно из-за нестабильности экономической ситуации и постоянного изменения законов и налогов. Помимо этого существуют сложности в изготовлении и размещении рекламы. Что естественно, делает тему еще более актуальной. В данной работе рассмотрены основные понятия, этапы, каналы медиапланирования и планирования рекламного бюджета фирмы. Глава I.Сущность рекламы и виды рекламной деятельности. 1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама — термин происходит от латинского слова "reklamare" — "громко кричать или извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Закон Украины от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний". Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой ".любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком" и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования". Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы. 1.2. Виды рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом (табл. 1): Социальные сферы рекламной деятельности Предмет рекламы Экономика производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы; починка, пошив, изготовление предметов Бытовые услуги быта, отдыха; Интеллектуальные услуги образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм; цирковые, театральные, концертные; Зрелища Религия миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям; Политика агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций; сообщения о пропавших, поиски Юриспруденция преступников, приглашения на судебные процессы; Наука и экология реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах; Семейные и межличностные отношения брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело; Благотворительность сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям. Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.

По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама - одновременно и работа, и искусство. Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения - побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т.д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной социальной информации, совмещенной с "имиджем" - рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов.

Показатели коррелируются с годовым объемом продаж. С учетом вышеперечисленного становится очевидно, что надо создавать транснациональные бренды (McDonald’s и в Африке McDonald’s), такие, как Marlboro, Coca-Cola, IBM, Nissan, максимально защищать их от подделок, разрабатывать и планомерно реализовывать концепцию продвижения. Время и рекламные бюджеты – это долгосрочные инвестиции в бренд, которые непременно принесут свои дивиденды. В случае, когда времени отпущено совсем мало (ведь ресторан – не продукт потребления), остается вторая составляющая, то есть большие средства на раскрутку. Команда Профессионалы знают, что ресторан – лишь отчасти пищевое производство. Кроме того, это сервис, который создается командой. Для инвестора всегда существует риск приобрести бизнес с проблемным персоналом. Однако это – неизбежная опасность, не влияющая на изменение стоимости фирмы. Напротив, наличие известных шеф-поваров (при условии, что можно гарантировать их сохранение в компании) способно увеличить стоимость заведения на 5-7 %

1. Особенности планирования и финансирования расходов бюджета на образование

2. Планирование и организация рекламных кампаний

3. Неналоговые доходы бюджета и их роль в формировании бюджета

4. Обзор методов расчета рекламного бюджета

5. Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета

6. Планирование бюджета движения денежных средств на предприятии
7. Внедрение программно-целевого метода планирования бюджета
8. Государственный бюджет, проблемы его формирования

9. Бюджет и его устройство

10. Государственный бюджет

11. Государственный бюджет России, проблемы преодоления его дефицита

12. Государственный бюджет, как экономическая категория и основной финансовый план Украины

13. Дефицит государственного бюджета

14. Понятие государственного бюджета (Доклад)

15. Проблемы формирования доходной части бюджета Ханты-Мансийского Автономного Округа

16. Расходы и доходы бюджета РФ 2000-2001гг.

Копилка "Свинка с мелом", 20x15x16 см, арт. 223018.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
695 руб
Раздел: Копилки
Шкатулка для ювелирных украшений, 20x13x11 см, арт. 88253.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Беречь от
363 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Чековая книжка желаний "Для Неё".
Этим подарком женщина обещает исполнить несколько заветных желаний мужчины по его выбору. В каждой книжке содержится 12 листов с
390 руб
Раздел: Прочее

17. Статистика государственного бюджета

18. Экономическое содержание бюджета государства

19. Расходы федерального бюджета на 2003 год

20. Крестьянский бюджет и кредит в России в конце XIX- начале XX вв.

21. Государственный бюджет 2005 года

22. Таможенные пошлины и сборы и их роль в формировании доходной части бюджета РФ
23. Теоретические аспекты между бюджетами всех уровней с помощью деятельности Федерального Казначейства
24. Организация учебного процесса и бюджет времени студента

25. Анализ бюджета Кинель-Черкасского района

26. Государственный бюджет Республики Беларусь и его доходы

27. Доходы и расходы государственного бюджета РФ

28. Порядок исчисления и уплаты в бюджет налога на имущество предприятий (Доклад)

29. Аудит расчетов с бюджетом и внебюджетными фондами

30. Налоги и платежи предприятия в бюджет и внебюджетные фонды

31. Оценка эффективности расходов бюджета Москвы по ЮАО

32. Реклама и рекламная политика фирмы

Рюкзак "Back-to-School. Funny Animals".
Рюкзак сделан из износостойкой, водонепроницаемой ткани. Имеет несколько отделений на молнии. Размер рюкзака: 40х36х18 см. Материал:
477 руб
Раздел: Без наполнения
Матрёшка "Колобок" (7 персон).
Матрешка "Колобок" - расписная деревянная игрушка, созданная по сюжету любимой всеми детьми сказки "Колобок". Игра с
610 руб
Раздел: Матрешки
Планшетик "Маленький всезнайка".
Ваш малыш хочет знать всё обо всём? Тогда ему обязательно понравится новый планшетик от компании "Азбукварик"! 200 вопросов, 20
445 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

33. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

34. Государственный бюджет Российской Федерации (Федеральный бюджет РФ 2002 г.)

35. Понятие, роль и правовая форма государственного и местного (муниципального) (бюджетов WinWord)

36. Бюджет. Виды бюджетной политики государства

37. Бюджетная система субъектов РФ. Анализ областного бюджета Сахалинской области на 2001год

38. Анализ бюджета Красноярского района
39. Государственный бюджет России и проблемы его сбалансированности
40. Государственный бюджет в финансовой системе государства, особенности его использования в Республике Беларусь

41. Расходы федерального бюджета за 2003 г.

42. Государственный бюджет РФ. Проблема его дефицитности

43. Европейский бюджет

44. Бюджет редакции печатного периодического издания

45. Доходная часть бюджета. Реализация тиража

46. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства

47. НДС как основа формирования бюджета

48. Порядок исчисления и уплаты в бюджет налога на имущество предприятий

Бумага для принтера "Ballet Classic", формат А3, 500 листов.
Бумага Ballet Classic имеет категорию качества «В», что позволяет использовать ее при создании документации различного типа. Обладая
502 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Зеркальце карманное "Бабочка", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Кулинарная форма, круглая, регулируемая, 16-30 см, высота 8,5 см.
Кольцо-трансформер решает проблему выбора размера формы раз и навсегда.Используется для выпечки коржей диаметров от 15 до 30 см.Форма
482 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

49. Роль та значення державного казначейства у процесі виконання державного бюджету

50. Плата за загрязнение окружающей среды: интересы бюджета против закона

51. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

52. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

53. Статистический анализ показателей поступления и расходования бюджета

54. Анализ расходов и доходов бюджета РФ
55. Бюджет - социально-экономическая сущность
56. Бюджет України: актуальні проблеми

57. Бюджет и бюджетное регулирование в РФ

58. Бюджет, его роль в развитии экономики и социальной сфере

59. Госбюджет, дефицит бюджета

60. Государственный бюджет, его социально-экономическая сущность и структура

61. Державній бюджет України

62. Доходы государственного бюджета Украины

63. Місцеві бюджети України: становлення, роль в соціально-економічному розвитку регіонів

64. Местные бюджеты

Ручка шариковая "Excellence", розовая.
Новая подарочная шариковая ручка имеет необычный дизайн, который притягивает взгляд. Металлический миниатюрный корпус полностью усыпан
444 руб
Раздел: Металлические ручки
Машина-каталка "Лидер", цвет: бордовый.
Игрушечный автомобиль снабжен рулем, фарами, зеркалами заднего вида и звуковыми модулями, а его корпус оформлен в приятном бордовом цвете.
2947 руб
Раздел: Каталки
Игрушка-плита со звуком и подсветкой"Miele".
Все как у мамы! Точная игрушечная копия фирменной плиты MIELE. Игрушка функциональная: конфорки и духовка светятся, издает реалистичные
1680 руб
Раздел: Плиты

65. Принципы казначейского исполнения бюджета

66. Расходы бюджета

67. Расходы бюджета различных уровней

68. Расходы федерального бюджета РФ, их состав, структура, динамики в 90-е годы

69. Сбалансованість бюджета України

70. Способы финансирования дефицита бюджета
71. Экономические инструменты казначейского исполнения бюджета
72. Бюджет Российской Федерации

73. Государственный бюджет: его структура и основные принципы построения

74. Местный бюджет. Налоговый контроль и правонарушения в системе налогообложения

75. Местные бюджеты, их роль и проблемы укрепления доходной базы

76. Государственный бюджет. Функции и структура

77. Налоги и государственный бюджет

78. Бюджет и его значение для страны

79. Бюджет и налоги как форма производственной деятельности

80. Дефицит бюджета и государственный долг

Изограф, 0,20 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
1421 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Коврик силиконовый с разметкой, 50x40x0,1 см, розовый (арт. TK 0190).
Вы все еще делаете коржи одинаково круглыми при помощи тарелок? Но где взять столько тарелок разного диаметра, которые подойдут к каждому
379 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Шнуровка-бусы "Цветы".
Эта простая, но интересная игрушка увлечет малыша! Цель игры - нанизать на шнурок все бусинки. Ребенку будет интересно каждый раз менять
345 руб
Раздел: Деревянные шнуровки

81. Дефицит государственного бюджета в Российской Федерации

82. Кризисные бюджеты

83. Повышается ли с годами соответствие между планируемой и реальной структурой расходов Федерального бюджета? В какой части (если есть) остаются наибольшие отклонения?

84. Расходы бюджета на народное хозяйство

85. Формирование и использование местного бюджета муниципального образования

86. Семейный бюджет и способы его формирования
87. Расходы региональных бюджетов
88. Технология составления бюджета предприятия

89. Контроль выполнения бюджета предприятия

90. Бюджет 2003 года и перспективы децентрализации

91. Расчет семейного бюджета на полугодие

92. Бюджет

93. Государственный бюджет

94. Государственный бюджет - основа финансовой системы экономики

95. Государственный бюджет: проблемы формирования и использования

96. Структура расходов и доходов бюджета территорий

Таз алюминиевый для варенья, 34 см.
Легкая, прочная и практичная посуда, изготовлена из пищевого алюминия, имеет высокую стойкость к коррозии, равномерно нагревается за
525 руб
Раздел: 10 литров и менее
Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Региональные финансы и бюджет

98. Бюджет

99. Облік, контроль та аналіз формування прибутку підприємства та розрахунок з бюджетом його оподаткуванн


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.