Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг в спорте

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Красный цвет колпачка.
20 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
59 руб
Раздел: Небесные фонарики

1. Маркетинг как наука и практический инструментарий С каждым годом физическая активность и спорт все в большей степени проникают в повседневную жизнь людей – повсеместно возрастает количество спортивных клубов и организаций, увеличивается число людей, приобщающихся к спорту, растет количество и качество спортивных средств массовой информации. В условиях глобализации экономических отношений, свободы передвижения людей и обмена информацией, постоянно увеличивается число спортивных болельщиков, присутствующих на соревнованиях лично, наблюдающих за ними по телевидению, слушающих радиотрансляции или обращающихся к компьютерным сетям. Ныне во многих странах сформировался спортивный стиль в одежде и образе жизни, стало модным иметь стройную фигуру или рельефные мускулы. На потребности людей соответствующим образом реагирует рынок: фирмы-производители спортивных товаров и услуг расширяют ассортимент предлагаемой ими продукции, улучшают се качество, а также формируют новый спрос. Высокий спрос на спортивные товары и услуги предъявляют и профессиональные спортсмены, тренеры, клубные и иные физкультурно-спортивные организации. Эта часть потребительского спроса весьма специфична своими повышенными требованиями к качеству спортивной продукции, удобству и надежности се эксплуатации. Складывающиеся на современных спортивных рынках тенденции вместе с массовым спросом обеспечивают производителям спортивной продукции и услуг огромные прибыли, за обладание которыми идет жесткая конкурентная борьба. Конкуренция проявляется во всех компонентах бизнеса, дает о себе знать при любом промахе или ошибке – в рекламе, в научно-исследовательских разработках, в ценообразовании, в прогнозировании и формировании спроса, в сбыте продукции. Выиграть конкурентную борьбу в условиях постоянного противоборства с соперничающими фирмами-производителями и спортивными организациями можно лишь прибегнув к маркетингу, который представляет собой комплекс паук прикладною характера о рынке и рыночных взаимосвязях. В более точной формулировке маркетинг – это система координации производственной и управленческой деятельности фирмы, направленная на обеспечение сбыта продукции и максимизацию прибыли. Спортивный маркетинг представляет собой составную часть общего маркетинга, имеющего свои специфические черты и особенности. В частности, в поле зрения спортивного маркетинга попадают такие особые объекты и отношения, как болельщики, спонсоры, купля-продажа спортсменов, массовый спорт, спортивный бизнес, здоровый образ жизни и многое другое. Спортивный маркетинг как наука и практический инструментарий стал формироваться к середине XX в., когда производство и потребление спортивных товаров и услуг значительно расширились, а соперничество за клиентуру и сбыт обострилось. Борьба за потребителя в этот период достигает такой стадии, когда обеспечить своему товару сбыт производитель мог только благодаря маркетинговым мероприятиям. Покупатели за счет расширения выбора предоставляемых им товаров н услуг стали более разборчивыми и требовательными, именно они начали диктовать производителям свои условия, а не наоборот.

Таким образом, ко второй половине XX в. многие фирмы-производители и профессиональные спортивные организации отчетливо осознают тот факт, ч то потребители предприятия, болельщики спортклуба – один из фундаментальных компонентов успешного бизнеса, для их привлечения и удержания маркетинг просто необходим. Основная цель любого коммерческого предприятия или профессиональной спортивной организации, работающих в условиях рынка, – получение прибыли. Как максимизировать прибыль и что для этого следует предпринять – это краеугольные вопросы всякого бизнеса. Из экономической теории известно, что прибыль представляет собой разницу между ценой продажи продукта и издержками производства, т.е. Прибыль = (Цена – Издержки) max. Из приведенного выражения следует, что для максимизации прибыли следует либо повышать цену продукта, либо снижать издержки его производства. Однако здесь имеются два весьма существенных обстоятельства: – во-первых, конкуренция не позволяет сколько-нибудь значительно повышать цены (если только речь не идет о совершенно новом товаре, у которого нет близких аналогов); – во-вторых, снижать издержки фирма-производитель (или продавец) может только до определенного предела, ниже которого предприятие не может работать с прибылью. Сказанное, конечно, не означает, что производственная фирма или спортивная организация не должны заботиться об адекватной системе ценообразования или о снижении издержек. Однако в современной Экономика с ее огромными рынками сбыта и самыми разнообразными потребностями существуют и иные пути максимизации прибыли. Например, общую прибыль стадион может увеличить не за счет высоких цен на входные билеты, а за счет увеличения количества продаж (т.е. за счет оборота). Кроме того, сбыт спортивной продукции можно увеличить за счет интенсивной рекламы, повышения качества товаров и услуг, а также за счет предоставления потребителю усовершенствованного изделия с новыми свойствами, с более совершенным дизайном, с более длительными гарантиями, более модного или престижного. Однако механическое воплощение в жизнь мероприятий по увеличению интенсивности рекламы или повышению качестве продукта не решает задачи максимизации прибыли. Попятно, что дополнительная реклама и меры по улучшению качества товар или услуги требуют весьма существенных капиталовложений, которые могут оказаться неадекватно большими по сравнению с получаемой прибылью. Иными словами, буквальное следование, казалось бы, правильным принципам может привести спортивную организацию к убыткам и банкротству. Как же избежать подобного неблагоприятного сценария? К сожалению, универсального правила здесь не существует. Имеются лишь наработанные теорией и практикой маркетинга известные алгоритмы, в которые в каждом конкретном случае следует вносить определенную дозу творчества и эксперимента. В этой связи необходимо подчеркнуть, что спортивный маркетинг – это по преимуществу сплав науки, творчества и интуиции; всякие попытки расчленить эту триаду и действовать только по одному направлению приводят, как правило, к неудачам. Хорошим примером комплексного подхода при решении практической задачи спортивного маркетинга применили специалисты i Германии.

При реконструкции одного берлинского стадиона пришлось полностью заменить травяное покрытие футбольного поля. Чтобы хоть частично окупить расходы, дерн нарезали на небольшие круги диаметром 13 см, поместили их в стеклянные поддоны и налили прозрачной акриловой пластмассой, которая сохранит цвет травы не многие годы. Получилось 5 тысяч сувениров, которые продали футбольным фанатам по 25 евро за штуку. При этом трава с тех точек, откуда бьют пенальти, стоила дороже и продавалась по 130–150 евро. 2. Изучение спроса, потребностей и мотивации Важнейшее условие успешной работы спортивной организации состоит в том, чтобы ее товар пользовался спросом. Что же такое спрос и от чего он зависит? Спрос – центральное понятие маркетинга, именно на его выявление и формирование направлено подавляющее большинство маркетинговых инструментов. Спрос – величина весьма переменчивая и труднопредсказуемая. Иногда он внезапно возникает и также неожиданно прекращается. В других случаях он стабилен годами и даже десятилетиями. Подчас потребитель и сам достаточно определенно не может сказать, что ему нужно, на что он готов предъявить спрос. В этом случае производителю предстоит разгадать эту загадку и предложить рынку именно тот продукт, который он ожидает. Товар должен оказаться в нужном месте в нужный момент. Для того чтобы выявить спрос и управлять им, фирмы-производители спортивной продукции и спортивные организации изучают психологические основы спроса, т.е. потребности и мотивы (рис. 1). Потребность – это осознаваемая индивидом нужда в чем-либо. Каждый отдельно взятый человек начинает действовать в определенном направлении потому, что хотел бы удовлетворить какие-либо свои потребности. Причем потребности, как видно из рисунка, подразделяются на существующие (осознаваемые или не осознаваемые индивидом) и будущие потребности, которые вскоре появятся в результате развития рынков или целенаправленного формирования спроса кем-либо. Природа человека такова, что вначале удовлетворяются наиболее насущные, первоочередные потребности в пище, одежде, жилье. Затем индивид стремится удовлетворить потребности более высокого уровня в безопасности, уважении, в самореализации, в принадлежности к какой-либо социальной группе или спортивной команде. Наряду с этими «понятными» потребностями на человеческую психику действуют комплексные причины, которые получили название мотивов. Именно они подталкивают нас к тому, чтобы что-то предпринять, купить, куда-то пойти. То есть мотивация, лежащая в основе нашего поведения, является результатом постоянного взаимовлияния определенного комплекса сознательных и бессознательных, чувственных, интеллектуальных, а также культурных и физиологических потребностей. Мотивы при этом довольно разнообразны по своей направленности – одни из них побуждают людей к созидательной, конструктивной деятельности, другие напротив, проявляются в агрессивных и разрушительных действиях. Таким образом, мотивы поведения носят сложный характер взаимодействия рационального мышления и бессознательных побудительных причин, вследствие чего индивид иногда и сам не может достаточно аргументировано объяснить, почему он поступил именно таким образом.

То, что раньше было сугубо профессией актера или спортсмена, теперь в результате колоссальной универсализации и глобализации мира при помощи масс-медиа превратилось в гигантский маркетинговый бизнес. Сегодня футболист, баскетболист, теннисист получает контракт на десятки миллионов долларов в год. Откуда эти деньги? От нас с вами, мы платим их, покупая любой, и самый нужный и самый ненужный, товар. А механизм оплаты идет через маркетинг. То же относится не только к звездам спорта, шоу-бизнеса, но к любой публичной фигуре. Если вы стали товаром, то на этом должны зарабатывать не только вы сами. Ваши деньги должны приносить деньги во много раз большие. Ваш товар (талант, спорт, искусство, политика) важен тому, кто выписывает вам гонорар, не сам по себе, а лишь как реклама другого бизнеса. Само общественное сознание становится товаром, его можно формировать, а затем продавать. Занимаются этим масс-медиа. Они обрабатывают свою аудиторию, внушают ей те или иные предпочтения, настраивают на выбор того, а не другого товара — коммерческого, политического, нравственно-ценностного

1. Маркетинг физической культуры и спорта

2. Спорт как специфический вид человеческой деятельности

3. Маркетинг как вид экономической деятельности

4. Проблемы развития маркетинга в России

5. Розвиток зимових видів спорту в Україні

6. Спортивный индивидуальный выбор видов спорта или системы физических упражнений
7. Лыжное ориентирование как самостоятельный вид спорта в рамках спортивного ориентирования
8. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта

9. Туристско-прикладные многоборья как вид спорта, входящий в систему спортивного туризма в Республике Беларусь

10. Олимпийские виды спорта. Лыжный спорт

11. Проблемы маркетинга

12. Проблемы маркетинга

13. План маркетинга спортивно-развлекательного клуба Stars

14. Виды интернет-маркетинга

15. Проблемы и перспективы развития дополнительного образования в сфере физической культуры и спорта

16. История Развития Экстремальных Видов Спорта

Клеенка-наматрасник "Карапуз" дышащий (на резинке), 60х120 см.
Двусторонний наматрасник выполнен из клеенки (внутренняя сторона) и махры (внешняя сторона). Внешняя сторона препятствует скольжению
504 руб
Раздел: С фиксацией
Глобус Земли, физико-политический, рельефный с подсветкой, 250 мм.
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, работает от сети. Диаметр: 250 мм. На пластиковой подставке.
1214 руб
Раздел: Глобусы
Игрушка развивающая "Говорящий сканер для покупок".
«Умный сканер» - интерактивная развивающая игрушка, с которой можно играть в магазин! Сканер называет все продукты из набора и различает
1358 руб
Раздел: Прочее

17. Женщины в изначально мужских видах спорта

18. Спортивный арбитраж как способ рассмотрения споров в области спорта (сравнительно-правовой аспект)

19. Медицинские проблемы детского спорта

20. К проблеме тренировочных заданий как элемента структуры тренировочного процесса в спорте

21. Исследование процесса становления новых (нетрадиционных) видов спорта

22. Методика обучения технике легкоатлетических видов спорта
23. Базовые виды спорта
24. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы

25. Проблемы становления отделов маркетинга на промышленных предприятиях

26. Национальные виды спорта и игры - основа физкультурного образования школьников Республики Тыва

27. Физиологические особенности циклических видов спорта, на примере легкой атлетики

28. Виды маркетинга и их особенности

29. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости

30. Виды ценовых решений в маркетинге

31. Планирование и учет в тренировке юных спортсменов в избранном виде спорта

32. Психология спорта и спортивные психологи

Устройство для контроля над питанием "Хрюшка-диетолог".
Вы стараетесь придерживаться определенной диеты и не есть вечером после шести? Тогда «Хрюшка-диетолог» станет дополнительным средством,
392 руб
Раздел: Прочее
Коврик акупунктурный "Нирвана".
Коврик «Нирвана» полезно использовать, если Вы испытываете напряжение в теле, систематическую усталость, а также для релаксации и снятия
1147 руб
Раздел: Массажеры
Калькулятор настольный "Citizen, SDC-011S", 8 разрядов.
8 разрядов. Двойное питание. Размер - 87х120 мм. Гарантия - 12 месяцев.
348 руб
Раздел: Калькуляторы

33. Биохимические изменения в организме при выполнении соревновательных нагрузок в циклических видах спорта (бег 1500 метров - 4 минуты)

34. Военно-прикладные виды спорта. Комплекс упражнений для утренней зарядки дошкольного возраста. Особенности игры и судейства в бейсболе

35. Допинг-контроль в атлетических видах спорта

36. Плавание как вид спорта

37. Пути и проблемы увеличения занимающихся массовым спортом в Российской Федерации и Республике Татарстан

38. Спортивно-техническая подготовка в спорте
39. Особенности нервной системы подростков, занимающихся разными видами спорта
40. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

41. Социальный маркетинг

42. Сравнительный анализ физических качеств лыжников-гонщиков и детей, не занимающихся спортом 15-17 лет

43. Спорт - физкультура - долголетие

44. Лыжный спорт (коньковый ход)

45. Лыжный спорт - фристайл

46. Биохимический контроль в спорте

47. Тренировка и спорт в условиях гипоксии

48. Общая характеристика спорта фитнес

Сушилка для овощей и фруктов (арт. ATH-1671).
Характеристики: - Удобна в использовании. - С системой принудительной вентиляции. - Тип нагрева - конвективный. - Индикатор работы. -
2229 руб
Раздел: Прочее
Сухой надувной бассейн "Слоненок" с шарами.
Слоненок - односекционная надувная площадка. Можно использовать ручной или ножной насос - надуваетсяся через стандартный клапан. Днище
1040 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Шинковка для капусты "Ретро".
322 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

49. Гигиенические основы физической культуры и спорта

50. Олимпийские игры современности. Герои отечественного спорта

51. Спорт и его роль в жизни общества

52. Банковский маркетинг

53. Введение в маркетинг (Доклад)

54. Бюджет маркетинга
55. Маркетинг в банковской сфере
56. Маркетинг (Шпаргалка)

57. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

58. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

59. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

60. Маркетинг образовательных услуг

61. Рынок и его задачи. Маркетинг

62. Эволюция маркетинга в мире и в России

63. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

64. Маркетинг

Столик дорожный для детского автокресла "Веселое путешествие".
Долгую дорогу в автомобиле или автобусе тяжело выдержать даже взрослому человеку, а детям и подавно. Для того чтобы Ваш малыш не скучал в
653 руб
Раздел: Автоаксессуары
Винный набор, 4 предмета, с шахматами.
В наборе: винная пробка, винное кольцо, штопор, термометр. Футляр: 17 х 14 х 5 см.
556 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Танк с пневмопушкой.
У танка башня поворачивается, пушка поднимается, стреляет снарядами (пульки входят в комплект). Материал: пластик. Размер: 28x8x10 см.
302 руб
Раздел: Танки

65. Маркетинг

66. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

67. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

68. Информационные системы маркетинга

69. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

70. Сущность маркетинга
71. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")
72. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

73. Банковский маркетинг

74. Котлер "Основы маркетинга"

75. Процесс управления маркетингом

76. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

77. Стратегия маркетинга

78. Маркетинг в страховании

79. Маркетинг в страховании и его специфика

80. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Наушники "Philips SHE3590BK/10", проводные, черные.
Наушники-вкладыши маленького размера с мягкими насадками обеспечивают комфортную посадку. Небольшие, но эффективные излучатели
685 руб
Раздел: Наушники
Керамическая кружка World of WarPlanes "Воздух наш", черная глянцевая, 425 мл.
Керамическая кружка World of Warplanes "Воздух наш" – именно то, что нужно настоящему геймеру. Только представьте: шум битвы,
1190 руб
Раздел: Кружки
Канистра-умывальник "Премиум" (20 л).
Материал: пластик. Длина: 260 мм. Ширина: 200 мм. Высота: 400 мм. Объем: 20 л.
494 руб
Раздел: Баки, канистры

81. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

82. Маркетинг

83. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

84. Маркетинг. Компьютерное моделирование

85. Поведенческий маркетинг

86. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
87. Маркетинг нового продукта
88. Формирование службы маркетинга на предприятии

89. Экспортный маркетинг

90. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

91. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

92. Интернет - Маркетинг

93. Лекции по маркетингу

94. Информационные технологии в маркетинге

95. Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж

96. Экологический менеджмент и его связь с социально-экологическим маркетингом

Каталка «Tolocar. Джип», оранжевая (RD141В).
Надежная каталка для малыша выполнена в стиле джип-сафари. Ребенок катается сидя, отталкиваясь ножками от пола. Подходит для использования
1860 руб
Раздел: Каталки
Доска магнитно-маркерная, 45х60 см.
Доска имеет магнитную поверхность. Алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками, имеет регулируемые элементы крепления,
979 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Асборн - карточки. 50 увлекательных логических игр.
Набор карточек «50 увлекательных логических игр» - возьми с собой в дорогу! Если вы собираетесь в путешествие, и не знаете, чем занять
493 руб
Раздел: Внимание, память, логика

97. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

98. Маркетинг как ведение боевых действий

99. Маркетинг персонала

100. Личности в истории маркетинга


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.