Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте za4eti.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Министерство общего и профессионального образования российской федерации московский государственный университет сервиса поволжский технологический институт сервиса кафедра «Социально-культурный сервис и туризм» курсовая работа по дисциплине «Подготовка и проведение рекламных кампаний»тема: Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети I er e . Выполнил студент Козловская Н. В. Группа СкР-402 Руководитель преподаватель Бурая И. В. Тольятти 2001 г. СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Методы проведения рекламной кампании в I er e . 1. Аудитория сети I er e . 1. Междуународная аудитоия сети 2. Российская аудитория сети 2. Способы повышения рекламной эффективности сервера в I er e 1. Регистрация сервера в поисковых машинах 2. Регистрация сервера в Web-каталогах 3. Регистрация на тематических Jump S a io 4. Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах 5. Размещение платных рекламных объявлений 6. Телеконференции и списки рассылки 3. Баннеры как самый популярный вид рекламы на Web-страницах 1. Баннеры – стандартизация 2. Методы повышения эффективности баннеров 2. Средства, затрачиваемые на I er e -рекламу 1. Оплата I er e -рекламы по количеству показов 2. Оплата по количеству «кликов» 3. Оплата в зависимости от конечных результатов 4. Повременная оплата 3. Оценка эффективности рекламной кампании на различных стадиях воздействия на пользователя 1. На стадии осведомленности 1. Параметры подсчета осведомленности 2. Факторы осведомленности 2. На стадии привлечения 3. На стадии контакта 4. На стадии действия 1. Индивидуальные действия 2. Поведенческие действия 1. Глубина интереса 2. Обратная связь 3. Заполнение заявок и др. действия 5. На стадии повторения 1. Повторные посещения 2. Повторные покупки Заключение Литература Введение Задачи данной курсовой работы: во-первых, показать, чем I er e отличается от других средств СМИ (его аудитория, свойства, возможности, основные принципы электронной коммерции, взгляд в будущее); во-вторых, описать способы “продвижения” фирмы в глобальной сети I er e . Способа этих два (основных) – это создание виртуальной страницы данной фирмы в I er e (определение целей создания Web – страницы, определение целевого сегмента потребителей, разработка содержания, разработка дизайна и оценка эффективности web – страницы), а также - e–mail-маркетинг (списки рассылки, дискуссионные листы, конференции Use e , Web - конференции, реклама на досках объявлений, рассылки новостей сервера, e – mail автоответчики, индивидуальные письма) Третья задача курсовой работы – описать способы и методы определения эффективности рекламной кампании в I er e . Целью данной работы является систематизация и анализ средств сети I er e с точки зрения пригодности использования в проведении рекламной кампании.1. Методы проведения рекламных кампаний в I er e Прежде всего, при планировании рекламной кампании, не важно, какие СМИ будут при этом использоваться, нужно определить ту целевую группу потребителей, которых мы хотим охватить. Поскольку мы рассматриваем именно возможности I er e в этом плане, то пойдем от противного - какие группы населения позволяет охватить данное СМИ? 1.1

Аудитория сети I er e Для любого потенциального рекламодателя важно знать, что собой представляет сегодняшняя аудитория сети I er e , динамику ее развития, тенденции изменения демографического состава. А самое главное, в какой мере в сети присутствует его целевая аудитория. Задача данной главы - осветить именно эти вопросы. 1.1.1 Международная аудитория сети I er e являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории человечества. Зародившись еще в 60-х, I er e стал дружественен обычному пользователю лишь в 1992 году, когда была разработана концепция World Wide Web. Именно с этого времени начался стремительный приток в сеть все более широкого круга пользователей. За последние пять лет кол-во пользователей сети выросло в десятки раз и на сегодняшний момент превышает 150 миллионов человек. Если мы говорим о демографическом составе мирового I er e - сообщества, то: - Женщины представляют 38,7% аудитории сети. Все последние годы наблюдалась отчетливая тенденция к увеличению доли женщин. В октябре 1994 их было всего 5,1%. В странах, где I er e получил признание сравнительно недавно, доля женщин значительно меньше. - Средний возраст пользователя сети 35,1 год (прослеживается тенденция к увеличению среднего возраста); - 41,1% женаты или замужем, 38,7% одиноки; - Пользователи сети отличаются высоким образовательным уровнем: 80,9% имеют образование на уровне колледжа, 50,1% имеют высшее образование; - Средний уровень доходов у пользователей сети составляет 52 500 долларов США в год на домохозяйство, что значительно выше, чем средний уровень доходов даже для США; - Наиболее обширной является категория пользователей, занятых в сфере образования - 26.2%, за ней следует категория, деятельность которой связана с компьютерами - 22.3%, следом профессионалы в различных областях - 21.7%; - 40% уже пользовались I er e ом в той либо иной форме на протяжении от 1 до 3 лет, 18,4% пришли в сеть в течение последнего года. 1.1.2 Российская аудитория сети До 1998 года таких исследований вообще не проводилось. В апреле 1998 года студия im Promo io совместно с поисковой системой ewma Search провела опрос 2457 респондентов - пользователей Руснета (русскоязычного сектора сети I er e ). Для привлечения респондентов были задействованы четыре ведущие рекламные сети, что обеспечивало наиболее полный охват аудитории. Это было наиболее важным моментом, т.к. предыдущие опросы осуществлялись самостоятельно популярными российскими серверами, но их результаты характеризовали именно аудиторию сервера, проводившего опрос, а не аудиторию Рунета в целом. В 1998 году исследованием аудитории российской сети занялись и профессиональные исследовательские агентства - Комкон2 и Gallup Media. В 1998 году агентство Комкон2 провело сертифицированные исследования по технологии R GI (российский индекс целевых групп), по России было опрошено 35 000 человек. Вот некоторые цифры: - Регулярная аудитория в России более 1 млн. человек (2,7% от взрослого населения), эта цифра удвоилась за последние два года; - 33% от этой цифры составляют москвичи (5% от взрослого населения), 12% - жители С.-

Петербурга, 12% - Урала, 10% - Поволжья, 8% - Западной Сибири. - Возрастное деление 16-19 лет - 15,7; 20-24 - 21,1%; 25-34 - 28,8%; 35- 44 - 20,2%; 45-54 - 11,7%; - Образование: 68% - высшее, 28,5% - среднее, 3,2% - неполное среднее; - 31,1% являются квалифицированными специалистами с высшим образованием, 15,1% - руководителем высшего звена, 14,3% - технический и обслуживающий персонал, 7,0% - руководители среднего звена; - 15% имеют сотовый телефон, примерно столько же пейджер, 25% водят свой или служебный автомобиль. Таким образом, можно заключить, что быстро растущая аудитория сети I er e являет собой область повышенного интереса для большинства рекламодателей. Это молодая, прогрессивная, высоко образованная и обеспеченная часть общества 1.2 Способы повышения рекламной эффективности сервера в I er e . Теперь рассмотрим основные виды рекламы в сети I er e , а также средства, которые могут использованы в процессе рекламной кампании. Итак, это: . Регистрация сервера в поисковых машинах . Регистрация сервера в Web-каталогах . Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах . Регистрация на тематических Jump S a io . Размещение платных рекламных объявлений . Телеконференции и списки рассылки . Баннеры – «единица» рекламы на Web-страницах . Прямая реклама Перечень действий, которые можно предпринять для привлечения посетителей на сервер, можно продолжать, но мы остановимся подробнее на некоторых мероприятиях. 1.2.1 Регистрация сервера в поисковых машинах Даже если вы не будете предпринимать каких-либо действий, новый сервер рано или поздно попадет в поле зрения поисковых машин и будет проиндексирован, то есть в базу данных поисковой машины будет включена информация о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам. Тем не менее, лучше проявить инициативу и зарегистрировать новый сервер в поисковых машинах. К регистрации сервера в поисковых машинах следует относиться со всей серьезностью и должным образом к ней подготовиться. Сервер можно считать готовым к регистрации, когда его архитектура в основном устоялась и кардинальных изменений в ближайшем будущем не ожидается. В противном случае велика вероятность, что пользователи поисковых машин в ответ на свои запросы будут получать устаревшие ссылки, которые не будут работать. 1.2.2 Регистрация сервера в Web-каталогах Как и поисковые машины, каталоги используются посетителями I er e для поиска необходимой им информации. Каталоги представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличие от поисковых машин, информация в каталоги попадает только по инициативе создателей Web- серверов. То есть, в отличие от поисковых машин, попасть в каталог можно только явно в нем зарегистрировавшись. Поскольку каталоги не имеют собственных средств сбора информации, аналогичных роботам поисковых систем, вся информация о включаемом в каталог сервере черпается исключительно из регистрационной формы. Соответственно, регистрационные формы каталогов обычно содержат множество полей, при заполнении которых нужно быть очень внимательным, поскольку от этого зависит, попадет ли сервер в выбранное вами место каталога.

Решение о покупке складывается из нескольких этапов: 1) осознания проблемы (прежде чем понять, что нужно что-то приобрести, необходимо понять, что вам что-то нужно. Соответственно, покупка без потребности редко осуществляется, мы не помним, что нас нужно купить, если остро не встает вопрос перед нами, если мы не ощущаем потребность, жизненную необходимость в этой покупке. Стоит заметить, что под жизненной необходимостью мы понимаем то, что в данный момент, в данный период необходимо человеку или организации и без чего его или ее существование становится невозможным в той форме, в которой он или она должна существовать); 2) поиска информации. Мы ищем пути и наиболее эффективные (выгодные) способы (условия) удовлетворения появившейся потребности. Если рассматривать пример рекламы, то можно с точностью сказать, что, прежде чем разместить где-либо рекламу или принять решение о проведение какой-либо рекламной кампании, ответственный за рекламу будет долго и упорно изучать всевозможные прайс-листы и специальные предложения, и остановится он на вашем только в том случае, если оно покажется ему наиболее приемлемым в данный момент и для данных определенных целей; 3) оценки вариантов (заключается в том, что каждый из вариантов рекламы рассматривается применительно к ситуации, организации, условиям осуществления и целям

1. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

2. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

3. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

4. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

5. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

6. Реклама (бренд, теле-реклама)
7. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
8. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

9. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

10. Качественные методы оценки эффективности рекламы

11. Социальная политика Украины и оценка её эффективности

12. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

13. Оценка экономической эффективности инвестиционного проекта строительства цеха электролиза никеля

14. Методы оценки эффективности управления

15. Способы оценки эффективности управления

16. Анализ инвестиционной ситуации. Принятие решений по инвестиционным проектам. Методы оценки эффективности инвестиционных проектов

Увлекательная настольная игра "Зверобуквы", новая версия.
В игровом наборе маленькие карточки-буквы и большие карты-звери. Иллюстраторы поработали здесь на славу! У каждой буквы свой яркий и
632 руб
Раздел: Карточные игры
Игра магнитная "Модная девчонка".
Любая девочка, независимо от возраста, обожает заниматься украшательством, придумывать и экспериментировать. Магнитная игра "Модная
318 руб
Раздел: Бумажные куклы
Настольная игра "Мягкий знак".
«Мягкий знак» – это игра для детей и их родителей. Ее правила предельно просты. Для игры нужен только комплект карт. На каждой из них
357 руб
Раздел: Внимание, память, логика

17. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

18. Оценка эффективности предприятия в современных рыночных условиях

19. Оценка эффективности инвестиционного проекта

20. Оценка стоимости и эффективности антибактериальной терапии

21. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

22. Об оценке эффективности системы менеджмента качества в решении экономических проблем предприятий в регионе
23. Оценка эффективности рекламной деятельности
24. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

25. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

26. Вопросы оценки эффективности производства и реализации продукции энергетического машиностроения

27. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений

28. Сравнительная оценка эффективности использования финансового лизинга и банковского кредита при приобретении основных фондов

29. Оценка экономической эффективности системы пластиковых карт банка

30. Оценка эффективности инноваций

31. Применение теории нечетких множеств в оценке экономической эффективности и риска инвестиционных проектов в условиях неопределенности

32. Учет фактора времени при оценке экономической эффективности хозяйственных мероприятий

Планшетик "Умная сказочка".
Говорящий планшет "Умная сказочка" от бренда "Азбукварик" представляет собой интересный девайс, который поможет малышу
445 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Магнитная самоклеящаяся лента в диспенсере, 1,9x500 см.
Используется для быстрой и невидимой фиксации на металлической поверхности любых документов, плакатов, фотографий, напоминаний. Клеевой
799 руб
Раздел: Аксессуары для досок
Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер S-M, 125x38 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
770 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

33. Оценка эффективности инвестиций

34. Эффективности методики оценки кредитоспособноcти клиентов коммерческого банка

35. Оценка эффективности работы ТЭС

36. Агрохимическая, экологическая и экономическая оценка эффективности органоминеральных удобрений

37. Влияние инфляции на оценку эффективности инвестиций

38. Фактор времени в оценке экономической эффективности
39. Оценка экономической эффективности системы пластиковых карт банка
40. Рынок ценных бумаг России - становление, оценка эффективности и перспективы развития

41. Оценка эффективности различных норм внесения десикантов в посевах кормовых бобов в условиях лесостепной зоны Челябинской области

42. Организация учета оборотных материальных активов, оценка эффективности их использования

43. Методы прогнозирования возможного банкротства предприятий и оценка их эффективности на примере ОАО "Удмуртагрохим"

44. Оценка эффективности социальной политики российского государства

45. Анализ и оценка надежности и эффективности АИС "Бюджет"

46. Оценка эффективности коммерческой деятельности

47. Оценка эффективности маркетинговой системы ООО "Ростовхлеб"

48. Оценка эффективности создания сети аптек "Здоровье"

Каска "Шеф".
Пластиковая каска с надписью «ШЕФ» - забавный подарок для руководителей любого ранга. Каска имеет внутренний амортизатор и форму, в
577 руб
Раздел: Прочее
Щётка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком, 810-1060 мм.
Щетка автомобильная для снега со скребком предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда. Автомобильные щетки для
586 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Рюкзак школьный "Multi Pack. Graphic", 40x18x29,5 см.
Вместительный и удобный школьный рюкзак, отличающийся небольшим весом и наличием твердой спинки. Благодаря прочной каркасной конструкции
3707 руб
Раздел: Без наполнения

49. Современные методы оценки эффективности маркетинга

50. Оценка эффективности PR-кампании

51. Оценка экономической эффективности использования информационных технологий в медицине

52. Анализ и оценка эффективности системы управления персоналом

53. Анализ и оценка эффективности управления в организации

54. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Креанд"
55. Использование современных методов оценки рыночных рисков для принятия эффективных управленческих решений
56. Контроль и оценка эффективности управленческих решений

57. Механизм внесения изменений в организационные структуры управления субъектов предпринимательской деятельности и оценка их эффективности

58. Оценка эффективности расширения производства на примере ООО "Санфлор"

59. Оценка эффективности управления персоналом

60. Оценка эффективности управленческого выбора

61. Оценка эффективности воспитательной системы в школе

62. Оценка эффективности психокоррекционных мероприятий

63. Экономическая оценка эффективности инвестиций в объект жилищного строительства

64. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

Автокружка с подогревом (450 мл).
Подключается к стандартному автомобильному прикуривателю. Сохраняет жидкость теплой, пока подключена к прикуривателю. Может подогреть
540 руб
Раздел: Прочее
Сумка-переноска "Фёрби" с наушниками.
Сумочка для переноски Furby от бренда Famosa предназначена для пушистого игрушечного зверька, который тоже нуждается как любой питомец в
460 руб
Раздел: Детские
Ретро телефон к мобильному устройству.
Телефон работает по принципу наушников. Кнопки регулировки громкости нет. Стандартный штеккер 3,5 мм. Материал: пластик. Цвет: черный.
1263 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки

65. Оценка эффективности организации воздушного пространства в исследуемой зоне ответственности УВД

66. Методика оценки эффективности реальных инвестиций

67. Оценка и анализ эффективности управления финансовыми результатами

68. Составление инвестиционного проекта и оценка его эффективности на примере ЗАО "Хлеб"

69. Проблемы оценки социально-экономической эффективности природоохранных мероприятий

70. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия
71. Концептуальная схема оценки эффективности инвестиционного проекта
72. Методы оценки эффективности инвестиционных проектов

73. Методы оценки эффективности реальных инвестиций

74. Обобщающая комплексная оценка эффективности хозяйственной деятельности

75. Оценка и эффективность использования основных фондов МСП-112

76. Оценка коммерческой эффективности инвестиционных проектов

77. Оценка экономической эффективности деятельности предприятия

78. Оценка экономической эффективности инновационного проекта

79. Оценка эффективности инвестиций

80. Оценка эффективности инвестиционного проекта

Логическая игра "IQ-Фокус", арт. SG 422 RU.
Сфокусируйтесь на центральной части игрового поля, чтобы решить 120 заданий этой IQ-головоломки. Заполните сетку 10 разноцветными деталями
512 руб
Раздел: Игры логические
Пенал "Jungle" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1079 руб
Раздел: С наполнением
Кружка "Peter Rabbit".
Красивая кружка серии "Peter Rabbit" из меламина с изображением кролика из сказки. Удобная, легкая, противоударная. На дне
594 руб
Раздел: Кружки, стаканы, чашки

81. Оценка эффективности инновационного проекта

82. Оценка эффективности использования основных средств на предприятии

83. Оценка эффективности почтового отделения через использование финансовых и нефинансовых показателей

84. Подходы и оценки эффективности розничной продажи товаров на примере магазина ООО "Аннушка"

85. Учет инфляции, риска и неопределенности при оценке эффективности инвестиционных проектов

86. Экономическая сущность эффективности производства, показатели и методы, применяемые для её оценки
87. Экономическая оценка эффективности инвестиций
88. Анализ эффективности коммерческой рекламы

89. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

90. Эффективность рекламы

91. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

92. Анализ эффективности коммерческой рекламы

93. Исследования по эффективности рекламы в метро

94. Основные методики исследования эффективности рекламы

95. Что влияет на эффективность рекламы

96. Эффективная реклама

Дополнительный набор карт Имаджинариум "Персефона".
Имаджинариум "Персефона" - это самое новое дополнение к настольной игре для незаурядных компаний. 98 дополнительных карт от
750 руб
Раздел: Карточные игры
Игра настольная "Кто в яйце".
В набор входят: - 4 лукошка для яиц разных цветов; - 4 набора фишек в соответствии с цветом лукошка; - 24 половинки яиц с изображениями
605 руб
Раздел: Прочие
Матрешка 5 в 1 (Д-282).
Игрушка из натуральной древесины. Матрешки: 5 в 1. Игрушка расписана цветными красками. Цель игры: развитие мелкой моторики, координации
435 руб
Раздел: Матрешки

97. Эффективная мобильная реклама с помощью Interactive Cell Broadcast

98. Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе

99. Разработка направления эффективности рекламы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.